15 wichtige Statistiken über Smart Speaker im Jahr 2018

Intelligente Lautsprecher von Amazon Alexa und Google Home haben die Szene mit einer Geschwindigkeit und Verbreitung erobert, die in der Geschichte der Unterhaltungselektronik nahezu beispiellos ist. Ihr Aufstieg von seltsamen und neuartigen Gadgets zu nahezu allgegenwärtigen Geräten im Jahr 2018 wurde durch ihre multifunktionale Nützlichkeit und ihren angemessenen Preis vorangetrieben.

Ein neuer Bericht unserer Freunde von Edison Research enthält viele bemerkenswerte Erkenntnisse über intelligente Lautsprecher im Jahr 2018, die den unaufhaltsamen Einzug dieser Geräte in unsere Wohnzimmer und unser kollektives Bewusstsein hervorheben. Ich habe den Smart Audio Report 2018 von Edison (in Zusammenarbeit mit National Public Radio) durchforstet und diese Highlights gefunden: die 15 wichtigsten Statistiken zu Smart Speakers im Jahr 2018.

43 Millionen Amerikaner besitzen einen Smart Speaker

Das sind mehr Menschen als in Kalifornien leben und machen 18 % der erwachsenen Bevölkerung aus. Netflix hat mehr als doppelt so viele Abonnenten wie Besitzer intelligenter Lautsprecher, aber eine Marktdurchdringung von fast 20 % mit Unterhaltungselektronik zu erreichen, ist eine große Leistung, insbesondere in sehr kurzer Zeit.
43 Millionen Amerikaner besitzen einen intelligenten Lautsprecher wie Amazon Alexa oder Google Home. Dies sind 18 % der erwachsenen Bevölkerung in nur 2+ Jahren des Bestehens. Klicken Sie hier, um zu twittern

Der Besitz von intelligenten Lautsprechern variiert je nach Alter

Vielleicht mehr als jedes andere Technologiegerät wurde der Besitz intelligenter Lautsprecher von Amerikanern aller Generationen angenommen. Die Eigentumsquoten für diese Geräte sind bei Personen im Alter von 25, 35, 45 oder 55 Jahren nahezu gleich.

Intelligente Lautsprecher, die häufiger von Frauen besessen werden

Derzeit sind 54 % aller Smart-Speaker-Besitzer Frauen.

Im Jahr 2018 sind die meisten Besitzer von Smart Speakers sehr neue Benutzer

Der Smart Audio-Bericht ergab, dass 3/4 aller Besitzer intelligenter Lautsprecher ihr Gerät seit weniger als einem Jahr besitzen, wobei der Rest (26 %) in die Kategorie der Erstanwender fällt und ihr Amazon Alexa oder Google Home seit mehr als 12 Jahren besitzt Monate.

Sobald Sie einen intelligenten Lautsprecher besitzen, verwenden Sie ihn oft mehr als zu dem Zeitpunkt, als Sie ihn ursprünglich gekauft haben

Eines der interessantesten Ergebnisse in diesem Bericht ist, dass 48 % der Erstanwender (die einen intelligenten Lautsprecher länger als ein Jahr besitzen) das Gerät jetzt häufiger verwenden als im ersten Monat des Besitzes . Dies ist bei den neueren Käufern sogar noch ausgeprägter, von denen 54 % angeben, dass sie ihren Smart Speaker heute häufiger verwenden als im ersten Monat.
Dies spricht im Wesentlichen für die breite Funktionalität dieser Unterhaltungselektronik und den Appetit der Besitzer, neue Möglichkeiten zu entdecken, intelligente Lautsprecher in ihrem täglichen Leben einzusetzen.

Sobald Sie einen intelligenten Lautsprecher besitzen, werden Sie wahrscheinlich mehr kaufen

Fast 50 % der Amerikaner, die einen intelligenten Lautsprecher besitzen, besitzen zwei oder mehr dieser Geräte. Und von den Besitzern, die seit mehr als einem Jahr einen Smart Speaker besitzen, besitzen 27 % von ihnen jetzt drei oder mehr Einheiten.
27 % der Amerikaner, die seit mehr als einem Jahr einen Smart Speaker (Amazon Alexa, Google Home) besitzen, besitzen jetzt 3 oder mehr Einheiten. Klicken Sie hier, um zu twittern

Intelligente Lautsprecher werden wahrscheinlich zum dominierenden Audioplayer

Während die Audioquellen breit und vielfältig sind, darunter Laptops, AM/FM-Radio, Smartphones, Autoradios und mehr, ist es bemerkenswert, dass Menschen, die länger als ein Jahr einen intelligenten Lautsprecher besitzen, diese Geräte verwenden, um Audio zu hören meistens.
Dies ist bei neueren Besitzern von intelligenten Lautsprechern nicht der Fall, was die Feststellung in diesem Smart Audio-Bericht weiter unterstreicht, dass Besitzer, die mehr Zeit mit diesen Geräten haben, sie häufiger und auf mehr Arten verwenden.

Podcast-Hörer lieben intelligente Lautsprecher

Unter den neueren (weniger als einem Jahr) Besitzern von Smart Speakern hören 39 % dieser Gruppe mindestens einmal pro Woche Podcasts auf diesen Geräten. Und sage und schreibe 70 % dieser Gruppe haben sich schon einmal einen Podcast über ihre Amazon Alexa- oder Google Home-Einheit angehört.

Intelligente Lautsprecher können das Problem der „Podcast-Erkennung“ lösen

Seit Jahren ist das Wachstum von Podcasts (siehe unsere wichtigsten Podcast-Statistiken für 2018 hier) stetig, aber ohne einen echten Durchbruch. Die Theorie ist seit langem, dass eines der Dinge, die Podcasts zurückhalten, die relativ umständliche Notwendigkeit war, eine Podcast-App auf Ihrem Telefon, Laptop oder Auto zu haben und dann gute Sendungen zu finden oder zu „entdecken“, die Ihre Zeit wert sind.
Dieser neue Bericht von Edison Research legt nahe, dass intelligente Lautsprecher diesen Mangel beheben könnten. 74 % der Besitzer von intelligenten Lautsprechern, die Podcasts hören, tun dies direkt vom Gerät aus, d. h. sie sagen „Alexa, spiele den Social Pros Podcast“ (meine Sendung). Das ist so einfach wie es nur geht und könnte eine neue Ära mit noch größerem Podcast-Konsum einläuten.

Smart Speaker Education ist der Schlüssel zur Freischaltung der Nutzung

Als sehr früher Anwender der Smart-Speaker-Technologie stimme ich dieser Feststellung in dem Bericht absolut zu:
65 % der neuen Besitzer intelligenter Lautsprecher sagen, dass sie nicht genug darüber wissen, was das Gerät kann.
Jede Sekunde gibt es ein neues Tool, Rezept oder einen Sprachbefehl, mit dem Ihr intelligenter Lautsprecher interagieren kann. Ich bekomme regelmäßig E-Mails von Amazon mit Updates, aber das ist, als würde man mit einem Strohhalm aus einem Schwimmbecken trinken. Es muss einen besseren Weg geben, um herauszufinden, wie der Nutzen intelligenter Lautsprecher maximiert werden kann.
Werden die Heimkino-Installationsunternehmen von gestern zu intelligenten Lautsprecher-Optimierern?

Intelligente Lautsprecher sind für den gesamten Haushalt zugänglich

Abgesehen von vielleicht Fernsehern sind intelligente Lautsprecher möglicherweise die am weitesten verbreitete Verbrauchertechnologie, die jemals entwickelt wurde. 73 % der Eigentümer geben an, dass ihre zu Hause lebenden Kinder ihre Amazon Alexa- oder Google Home-Einheit verwenden.

Mundpropaganda fördert die Einführung intelligenter Lautsprecher

Wir haben nicht viel Werbung für diese Geräte gesehen, weil Werbung meistens unnötig ist. Die Menschen, die bereits intelligente Lautsprecher besitzen, treiben die nächste Adoptionswelle voran, entweder durch Mundpropaganda oder durch Schenken.
Tatsächlich haben 61 % der neuen Besitzer intelligenter Lautsprecher ihre Freunde dazu ermutigt, ein Gerät zu kaufen.
61 % der neuen Besitzer intelligenter Lautsprecher (Amazon Alexa, Google Home) haben ihre Freunde dazu ermutigt, ein Gerät zu kaufen. Die Macht der Mundpropaganda in Aktion. Klicken Sie hier, um zu twittern

Die Verwendung intelligenter Lautsprecher schafft mehr Vertrauen in die Sprachunterstützung

Sobald du die Stimme wählst, gehst du nie wieder zurück. Unter den neuen Besitzern von Smart Speakern (weniger als ein Jahr) haben 56 % dieser Gruppe auch damit begonnen, den Sprachassistenten auf ihrem Smartphone häufiger zu verwenden.

Intelligente Lautsprecher stehlen Anteil von anderen Medien

Sobald Sie mit der Verwendung Ihres intelligenten Lautsprechers beginnen, stellen Sie möglicherweise fest, dass die verbleibende Zeit für andere Medientypen abnimmt. Zum Beispiel unter neuen Smart-Speaker-Besitzern:

• 45 % hören weniger Radio
• 38 % nutzen ihr Smartphone weniger
• 32 % lesen weniger Zeitschriften und Zeitungen
• 29 % sehen weniger fern

Dies weist auf die sehr reale Möglichkeit hin, dass intelligente Lautsprecher nicht nur zum primären Audiogerät, sondern auch zum primären Informationsabruf- und Unterhaltungszentrum für Millionen von Amerikanern werden.
45 % der neuen Besitzer von intelligenten Lautsprechern wie Amazon Alexa und Google Home hören weniger Radio und 29 % sehen weniger fern. Klicken Sie hier, um zu twittern

Smart Speaker-Besitzer sind 2018 sehr tolerant gegenüber Markenbeteiligung

Einer meiner Lieblingsdatenpunkte in diesem Smart Audio Report ist die Feststellung, dass 8 von 10 Besitzern intelligenter Lautsprecher offen für Fähigkeiten und Funktionen sind, die von Marken entwickelt wurden. Vergleichen Sie dies mit den 49 % der Amerikaner, die mindestens einer Facebook-Seite einer Marke folgen, und Sie stellen fest, dass die Nutzer von intelligenten Lautsprechern im Jahr 2018 (vorerst) viel mehr daran interessiert sind, in dieser Funktion mit Marken zu interagieren.

Da haben Sie es: meine 15 Lieblings-Smart-Speaker-Statistiken im Jahr 2018. Ich empfehle Ihnen sehr, den gesamten Bericht von Edison Research und NPR herunterzuladen (kostenlos). Es gibt noch VIEL mehr Informationen.
Was ich aus dieser Forschung mitnehme, ist, dass intelligente Lautsprecher schneller wachsen, häufiger verwendet werden, auf mehr Arten verwendet werden und eine größere Bedrohung für andere Medienarten darstellen, als ich zuvor dachte.