Что не упустить, пытаясь сохранить SEO после редизайна сайта

В то время как одна часть игры в онлайн-маркетинге заключается в том, чтобы получить видимость в поисковых системах для создания органического трафика, другой важный аспект заключается в том, чтобы пользователи, которые посещают сайт, оставались и просматривали содержимое и конвертировали их интерес в транзакцию. По данным Inc, пользователи, как правило, составляют мнение о вашем сайте всего за 0,05 секунды и решают, оставаться ли на сайте или покинуть его. Привлекательность заключается не только в эстетике, которая должна быть современной и хорошо подходящей для вашей ниши, но и в содержании, которое должно быть актуальным, хорошо изученным и написанным и служить для удовлетворения поисковой цели. Это также означает, что внешний вид и структура веб-сайта должны время от времени обновляться, чтобы поддерживать интерес пользователей и улучшать работу сайта. Однако, если вы не будете осторожны, редизайн веб-сайта может стоить вам SEO-плана , который вы тщательно создали с нуля. Несколько практических советов по сохранению рейтинга в поисковых системах при обновлении дизайна сайта:

Оцените необходимость редизайна веб-сайта

Когда вы проводите редизайн веб-сайта, он не должен основываться на прихоти, а должен выполняться только в том случае, если в этом есть реальная необходимость. Это означает, что вам нужно очень внимательно изучить свой веб-сайт и важные показатели, чтобы понять, что не так и что нужно исправить. Используя Google Search Console и Analytics, вы должны анализировать важные показатели, такие как страницы с наибольшим трафиком и страницы с наибольшей конверсией, помимо страниц, которые отстают в рейтинге SERP. Вам также необходимо выяснить, кто ваша целевая аудитория, откуда они приходят и куда направляются, чего хотят посетители вашего веб-сайта, что вы им предлагаете, какова степень вовлеченности аудитории и соответствует ли их поисковое намерение выполняется. Это поможет вам решить, какой шаг вы должны предпринять, чтобы сохранить рейтинг? Поиск ответа на эти жизненно важные вопросы позволит вам определить области веб-сайта, на которых следует сосредоточиться при редизайне с точки зрения пользователей.

Проведите сканирование конкурентов и отрасли

Вам не нужно изобретать велосипед при редизайне веб-сайта. Попытка сделать все правильно с нуля всегда займет гораздо больше времени, чем обычно. Вместо этого ищите вдохновение в лучших практиках, реализованных вашими конкурентами на их веб-сайтах, или даже в лидерах вашей отрасли, с которыми вы, возможно, не конкурируете на данном этапе. Идея состоит в том, чтобы выяснить причины их успеха, а также убедиться, что дизайн вашего сайта выглядит и работает профессионально. Среди наиболее важных областей, на которые вы должны обратить внимание, — пользовательский опыт, предлагаемый вашими конкурентами и лидерами отрасли — важные аспекты включают навигацию, организацию сайта и цветовые схемы, использование изображений и графики, а также размещение CTA. Другим важным аспектом является поток контента и его логика. Если вы сможете установить, почему контент был размещен там, где он был, вы также узнаете важные соображения, которые посетитель имеет для удовлетворения своего поискового намерения. Попробуйте учиться на сайтах, которые разработаны просто, но предлагают своим пользователям все, что они ищут, с минимальными усилиями и сложностями.

Служит ли ваш контент цели?

Помимо эстетики и структуры сайта, контент является очень важным фактором успеха веб-сайтов и ваших маркетинговых усилий. Вам нужно выяснить, может ли контент удовлетворить поисковые запросы пользователей, и заполнить пробелы во время редизайна веб-сайта. Вы должны убедиться, что контент актуален, актуален и оригинален, а стандарты представления очень высоки и рассчитаны на пользователей, которые могут отвлекаться или предаваться многозадачности. С точки зрения SEO, у каждой страницы есть функция, и вы должны убедиться, что контент и элементы дизайна работают в тандеме для достижения этих результатов. Важно предложить своим пользователям беспроблемный опыт, создав осмысленный поток контента. Вы будете вознаграждены снижением показателя отказов, улучшением CTR, увеличением времени ожидания и улучшением вашего рейтинга в поисковой выдаче. Одним из очень важных аспектов высококачественного контента является отсутствие ошибок, фактических, грамматических, пунктуационных или орфографических, поскольку это производит очень плохое впечатление на пользователей. Также очень важно, чтобы опубликованный контент имел ту глубину, которую ищут пользователи, а не был скудным контентом, растянутым в большой объем. Убедитесь, что контент является оригинальным и не является плагиатом с других веб-сайтов, так как Google понизит рейтинг такого дублированного контента и снизит ваш рейтинг.

Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

Редизайн сайта — это прекрасная возможность оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств. Уже более половины интернет-трафика генерируется мобильными пользователями, и Google отдает предпочтение в своем рейтинге сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, поэтому, если у вас есть устаревший сайт, который плохо отображается на мобильных устройствах, вы теряете ценные возможности продаж вашим конкурентам. Мобильная оптимизация — это не только обеспечение правильного отображения сайта на небольших экранах, но и удобство его использования. Навигация по сайту должна быть проверена и скорректирована, а кнопки, на которые можно нажимать, должны быть сделаны достаточно большими для использования мобильными пользователями на ходу. Контент необходимо обрезать и удалить большие блоки текста, чтобы мобильным пользователям было легче его понять.

Заключение

Хотя у вас есть практически неограниченные возможности для реализации инновационного дизайна веб-сайта, чтобы произвести впечатление на ваших посетителей и повысить уровень вовлеченности, вы должны выяснить, какую пользу редизайн принесет пользователям и бизнесу, а не то, насколько хорошо он будет выглядеть. Хотя вы должны сделать дизайн своего веб-сайта как можно более привлекательным с учетом предпочтений вашей целевой аудитории, упражнение также должно быть основано на данных, чтобы вы могли удовлетворить наиболее важные аспекты, которые необходимо учитывать или сохранять наиболее ценные существующие SEO. .