Lo que no debe perderse al tratar de preservar su SEO después de un rediseño del sitio web

Si bien una parte del juego en el marketing en línea es obtener visibilidad en los motores de búsqueda para generar tráfico orgánico, otro aspecto importante es hacer que los usuarios que visitan se queden y exploren los contenidos y conviertan su interés en una transacción. Según Inc, los usuarios tienden a formarse una opinión sobre su sitio web en solo 0,05 segundos y deciden si permanecen en el sitio o lo abandonan. El atractivo radica no solo en la estética que debe ser contemporánea y adecuada a su nicho, sino también en los contenidos que deben ser relevantes, investigados y bien escritos, y que sirvan para satisfacer la intención de búsqueda. Esto también significa que el aspecto y la estructura del sitio web deben actualizarse de vez en cuando para mantener el interés del usuario y mejorar la experiencia del sitio. Sin embargo, si no tiene cuidado, un ejercicio de rediseño del sitio web puede costarle el plan de SEO que había construido cuidadosamente desde cero. Algunos consejos prácticos para preservar su clasificación en los motores de búsqueda mientras realiza una revisión del diseño del sitio web:

Evaluar la necesidad de rediseño del sitio web

Cuando emprende el rediseño de un sitio web, no debe basarse en un capricho, sino que solo debe hacerse si existe una necesidad real. Esto significa que debe observar muy de cerca su sitio web y las métricas importantes para tener una idea de lo que está mal y debe corregirse. Al usar Google Search Console y Analytics, debe analizar métricas importantes como las páginas que obtienen la mayor cantidad de tráfico y las páginas que convierten mejor, además de las páginas que tienen un rendimiento inferior en las clasificaciones SERP. También debe averiguar quién es su público objetivo, de dónde llegan y hacia dónde se dirigen, qué quieren los visitantes de su sitio web, qué les ofrece, cuál es el alcance de la participación del público y si su intención de búsqueda es se ha completado. Esto le ayudará a decidir qué paso debe tomar para preservar las clasificaciones. Encontrar una respuesta a estas preguntas vitales le permitirá identificar las áreas del sitio web en las que debe concentrarse para el ejercicio de rediseño desde la perspectiva de los usuarios.

Realice un análisis de la industria y la competencia

No necesita reinventar la rueda al considerar el rediseño de un sitio web. Tratar de hacer todo bien desde cero invariablemente llevará mucho más tiempo del que normalmente tendría. En su lugar, busca inspiración en las mejores prácticas implementadas por tus competidores en sus sitios web o incluso por los líderes de tu industria con los que quizás no estés compitiendo en esta etapa. La idea es descubrir las razones detrás de su éxito y también asegurarse de que el diseño de su sitio se vea y funcione profesionalmente. Entre las áreas más importantes a las que debe prestar atención se encuentra la experiencia de usuario que ofrecen sus competidores y líderes de la industria; los aspectos importantes incluyen la navegabilidad, la organización del sitio y los esquemas de color, el uso de imágenes y gráficos y la ubicación de CTA. Otro aspecto vital es el flujo de contenido y la lógica detrás del flujo. Si puede establecer por qué el contenido se ha colocado donde ha estado, también sabrá las consideraciones importantes que tiene un visitante para satisfacer su intención de búsqueda. Trate de aprender de los sitios que están diseñados de manera simple, pero que ofrecen a sus usuarios todo lo que buscan con muy poco esfuerzo o complicaciones.

¿Su contenido sirve al propósito?

Aparte de la estética y la estructura del sitio, el contenido es un factor muy importante detrás del éxito de los sitios web y su esfuerzo de marketing. Debe averiguar si el contenido puede satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios y llenar los vacíos durante el rediseño del sitio web. Debe asegurarse de que el contenido sea relevante, actual y original, y que el estándar de presentación sea muy alto y esté diseñado para atraer a los usuarios que pueden estar distraídos o realizando múltiples tareas. Desde la perspectiva del SEO, cada página tiene una función y debes asegurarte de que el contenido y los ingredientes del diseño funcionen en conjunto para lograr esos resultados. Es importante ofrecer una experiencia fluida a sus usuarios mediante la creación de un flujo significativo de contenido. Serás recompensado con tasas de rebote reducidas, mejora en el CTR, tiempo de permanencia prolongado y mejora en tu clasificación SERP. Uno de los aspectos muy importantes del contenido de alta calidad es la ausencia de errores de hecho, gramaticales, de puntuación o de ortografía, ya que da una muy mala impresión a los usuarios. También es fundamental que el contenido publicado tenga la profundidad que buscan los usuarios y que no sea un contenido reducido hilado en un gran volumen. Asegúrese de que el contenido sea original y no esté plagiado de otros sitios web, ya que Google degradará dicho contenido duplicado y reducirá su clasificación.

Optimizar el sitio web para dispositivos móviles

Un rediseño del sitio es una oportunidad perfecta para optimizar su sitio web para dispositivos móviles. Los usuarios móviles ya generan más de la mitad del tráfico de Internet, y Google está dando preferencia a los sitios optimizados para dispositivos móviles en su clasificación, por lo que si tiene un sitio heredado que no se muestra bien en los dispositivos móviles, está perdiendo valiosos oportunidades de venta a su competencia. La optimización móvil no se trata solo de garantizar que el sitio se muestre correctamente en las pantallas más pequeñas, sino también de su facilidad de uso. La navegabilidad del sitio debe inspeccionarse y ajustarse, mientras que los botones en los que se puede hacer clic deben ser lo suficientemente grandes para que los usuarios móviles los utilicen sobre la marcha. Es necesario recortar el contenido y eliminar grandes bloques de texto para que los usuarios móviles puedan comprenderlo fácilmente.

Conclusión

Si bien tiene opciones prácticamente ilimitadas para implementar diseños de sitios web innovadores para impresionar a sus visitantes y aumentar el nivel de compromiso, debe averiguar cómo el rediseño beneficiaría a los usuarios y al negocio y no qué tan bien se ve. Si bien debe hacer que el diseño de su sitio web sea lo más atractivo posible teniendo en cuenta las preferencias de su público objetivo, el ejercicio también debe basarse en datos para que pueda atender los aspectos más importantes que necesitan atender o preservar el SEO existente más valioso. .