Ce să nu ratați când încercați să vă păstrați SEO după o reproiectare a site-ului

În timp ce o parte a jocului în marketingul online este de a obține vizibilitatea în motoarele de căutare pentru a genera trafic organic, un alt aspect important este acela de a face utilizatorii care vizitează să rămână și să răsfoiască conținutul și să-și transforme interesul într-o tranzacție. Potrivit Inc, utilizatorii tind să-și formeze o opinie despre site-ul tău în doar 0,05 secunde și decid dacă să rămână pe site sau să-l abandoneze. Atractia constă nu numai în estetica care ar trebui să fie contemporană și potrivită bine nișei tale, ci și în conținutul care ar trebui să fie relevant, cercetat și scris bine și să servească la satisfacerea intenției de căutare. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că aspectul și structura site-ului trebuie să fie reîmprospătate din când în când pentru a menține interesul utilizatorilor și pentru a îmbunătăți experiența site-ului. Cu toate acestea, dacă nu ești atent, un exercițiu de reproiectare a site-ului web te poate costa Planul SEO pe care l-ai construit cu grijă de la zero. Câteva sfaturi practice pentru a vă păstra clasamentul în motoarele de căutare în timp ce efectuați o revizuire a designului site-ului web:

Evaluați nevoia de reproiectare a site-ului web

Când întreprindeți o reproiectare a site-ului web, aceasta nu ar trebui să se bazeze pe capriciu, ci ar trebui făcută numai dacă există o nevoie reală de el. Aceasta înseamnă că trebuie să aruncați o privire foarte atentă la site-ul dvs. web și la valorile importante pentru a vă face o idee despre ce este greșit și care trebuie remediat. Folosind Google Search Console și Analytics, ar trebui să analizați valori importante, cum ar fi paginile care obțin cel mai mult trafic și paginile care convertesc cel mai bine, în afară de paginile care au performanțe slabe în clasamentele SERP. De asemenea, trebuie să aflați cine este publicul dvs. țintă, de unde vin și încotro se îndreaptă, ce doresc vizitatorii site-ului dvs., ce le oferiți, care este gradul de implicare a publicului și dacă intenția lor de căutare este îndeplinită. Acest lucru vă va ajuta să decideți ce pas ar trebui să faceți pentru a păstra clasamentele? Găsirea unui răspuns la aceste întrebări vitale vă va permite să identificați zonele site-ului web pe care ar trebui să vă concentrați pentru exercițiul de reproiectare din perspectiva utilizatorilor.

Efectuați o scanare a concurenței și a industriei

Nu trebuie să reinventați roata atunci când vă gândiți la o reproiectare a site-ului web. Încercarea de a face totul corect de la zero va dura invariabil mult mai mult timp decât ați avea în mod normal. În schimb, căutați inspirație din cele mai bune practici implementate de concurenții dvs. pe site-urile lor web sau chiar de liderii din industria dvs. cu care este posibil să nu concurați în această etapă. Ideea este să aflați motivele din spatele succesului lor și, de asemenea, să vă asigurați că designul site-ului dvs. arată și funcționează profesional. Printre cele mai importante domenii cărora ar trebui să le acordați atenție este experiența utilizatorului oferită de concurenții dvs. și de liderii din industrie – aspectele importante includ navigabilitatea, organizarea site-ului și schemele de culori, utilizarea imaginilor și graficelor și plasarea CTA-urilor. Un alt aspect vital este fluxul de conținut și logica din spatele fluxului. Dacă puteți stabili de ce conținutul a fost plasat acolo unde a fost, veți cunoaște și considerentele importante pe care le are un vizitator pentru a-și satisface intenția de căutare. Încercați să învățați de pe site-uri care sunt concepute simplu, dar oferă utilizatorilor tot ceea ce caută, cu foarte puțin efort sau complicații.

Conținutul dvs. servește scopului?

Pe lângă estetica și structura site-ului, conținutul este un factor foarte important din spatele succesului site-urilor web și al efortului tău de marketing. Trebuie să aflați dacă conținutul poate satisface intenția de căutare a utilizatorilor și să acoperiți golurile în timpul reproiectării site-ului. Trebuie să vă asigurați că conținutul este relevant, actual și original și că standardul de prezentare este foarte înalt și conceput pentru a atrage utilizatorii care ar putea fi distrași sau să se complace în multitasking. Din perspectiva SEO, fiecare pagină are o funcție și ar trebui să vă asigurați că conținutul și ingredientele de design funcționează în tandem pentru a obține acele rezultate. Este important să oferiți utilizatorilor o experiență perfectă prin crearea unui flux semnificativ de conținut. Veți fi recompensat cu rate de respingere reduse, îmbunătățire a CTR, timp prelungit de așteptare și îmbunătățire a clasamentului dvs. SERP. Unul dintre aspectele foarte importante ale conținutului de înaltă calitate este absența erorilor, faptice, gramaticale, de punctuație sau ortografie, deoarece oferă o impresie foarte slabă utilizatorilor. De asemenea, este vital ca conținutul publicat să aibă profunzimea pe care utilizatorii o caută și să nu fie conținut subțire transformat într-un volum mare. Asigurați-vă că conținutul este original și nu a fost plagiat de pe alte site-uri web, deoarece Google va reduce un astfel de conținut duplicat și vă va reduce clasamentul.

Optimizați site-ul web pentru dispozitive mobile

O reproiectare a site-ului este o oportunitate perfectă pentru optimizarea site-ului dvs. pentru dispozitive mobile. Deja mai mult de jumătate din traficul de internet este generat de utilizatorii de telefonie mobilă, iar Google acordă preferință site-urilor optimizate pentru mobil în clasamentul său, așa că, dacă aveți un site moștenit care nu se afișează bine pe dispozitivele mobile, pierdeți valorile valoroase. oportunități de vânzare față de concurența dvs. Optimizarea mobilă nu se referă doar la asigurarea faptului că site-ul se afișează corect pe ecranele mai mici, ci și a gradului de utilizare. Navigabilitatea site-ului ar trebui să fie inspectată și ajustată, în timp ce butoanele pe care se poate face clic ar trebui să fie suficient de mari pentru a fi utilizate de utilizatorii de telefonie mobilă în deplasare. Conținutul trebuie tăiat și blocurile mari de text eliminate pentru a le permite utilizatorilor de telefonie mobilă să înțeleagă mai ușor conținutul.

Concluzie

Deși aveți opțiuni practic nelimitate pentru implementarea unor design-uri inovatoare de site-uri web pentru a vă impresiona vizitatorii și a crește nivelul de implicare, ar trebui să aflați cum ar beneficia reproiectarea utilizatorilor și afacerii și nu cât de bine arată. Deși ar trebui să faceți designul site-ului dvs. cât mai atrăgător posibil, ținând cont de preferințele publicului dvs. țintă, exercițiul ar trebui, de asemenea, să fie bazat pe date, astfel încât să puteți aborda cele mai importante aspecte care necesită abordare sau pentru a păstra cel mai valoros SEO existent. .