O que não perder ao tentar preservar seu SEO após um redesenho do site

Enquanto uma parte do jogo no marketing online é obter visibilidade nos mecanismos de busca para gerar tráfego orgânico, outro aspecto importante é fazer com que os usuários que visitam fiquem por perto e naveguem pelos conteúdos e convertam seu interesse em uma transação. De acordo com a Inc, os usuários tendem a formar uma opinião sobre o seu site em apenas 0,05 segundos e decidir se permanecem no site ou abandonam-no. O apelo não está apenas na estética que deve ser contemporânea e adequada ao seu nicho, mas também nos conteúdos que devem ser relevantes, bem pesquisados ​​e escritos, e servir para satisfazer a intenção de busca. Isso também significa que a aparência e a estrutura do site precisam ser atualizadas de vez em quando para manter o interesse do usuário e melhorar a experiência do site. No entanto, se você não for cuidadoso, um exercício de redesenho do site pode custar o plano de SEO que você construiu cuidadosamente do zero. Algumas dicas práticas para preservar suas classificações nos mecanismos de pesquisa ao realizar uma revisão do design do site:

Avalie a necessidade de reformulação do site

Quando você realiza uma reformulação do site, ela não deve ser baseada em caprichos, mas deve ser feita apenas se houver uma necessidade real. Isso significa que você precisa dar uma olhada bem de perto no seu site e nas métricas importantes para ter uma ideia do que está errado e precisa ser corrigido. Usando o Google Search Console e o Analytics, você deve analisar métricas importantes, como as páginas que recebem mais tráfego e as páginas que convertem melhor, além das páginas com desempenho inferior nos rankings SERP. Você também precisa descobrir quem é seu público-alvo, de onde eles estão chegando e para onde estão indo, o que os visitantes do seu site desejam, o que você está oferecendo a eles, qual é a extensão do envolvimento do público e se a intenção de pesquisa deles é cumprido. Isso irá ajudá-lo a decidir qual passo você deve tomar para preservar os rankings? Encontrar uma resposta para essas perguntas vitais permitirá que você identifique as áreas do site nas quais você deve se concentrar para o exercício de redesenho da perspectiva dos usuários.

Realizar uma verificação do concorrente e do setor

Você não precisa reinventar a roda ao considerar uma reformulação do site. Tentar fazer tudo certo do zero invariavelmente levará muito mais tempo do que você normalmente levaria. Em vez disso, procure inspiração nas melhores práticas implementadas por seus concorrentes em seus sites ou até mesmo pelos líderes do seu setor com os quais você pode não estar competindo neste estágio. A ideia é descobrir as razões por trás do sucesso e também garantir que o design do seu site tenha aparência e desempenho profissional. Entre as áreas mais importantes que você deve prestar atenção está a experiência do usuário oferecida por seus concorrentes e líderes do setor – aspectos importantes incluem navegabilidade, organização do site e esquemas de cores, uso de imagens e gráficos e posicionamento de CTAs. Outro aspecto vital é o fluxo de conteúdo e a lógica por trás do fluxo. Se você puder estabelecer por que o conteúdo foi colocado onde estava, também saberá as considerações importantes que um visitante tem para satisfazer sua intenção de pesquisa. Tente aprender com sites que são projetados de forma simples, mas oferecem aos seus usuários tudo o que eles procuram com muito pouco esforço ou complicações.

Seu conteúdo serve ao propósito?

Além da estética e da estrutura do site, o conteúdo é um fator muito importante por trás do sucesso dos sites e do seu esforço de marketing. Você precisa descobrir se o conteúdo pode satisfazer a intenção de pesquisa dos usuários e preencher as lacunas durante o redesenho do site. Você precisa garantir que o conteúdo seja relevante, atual e original e que o padrão de apresentação seja muito alto e projetado para atrair usuários que possam se distrair ou se entregar a multitarefas. Do ponto de vista do SEO, cada página tem uma função e você deve garantir que o conteúdo e os ingredientes do design funcionem em conjunto para alcançar esses resultados. É importante oferecer uma experiência perfeita para seus usuários criando um fluxo significativo de conteúdo. Você será recompensado com taxas de rejeição reduzidas, melhoria no CTR, tempo de permanência prolongado e melhoria em seus rankings SERP. Um dos aspectos muito importantes do conteúdo de alta qualidade é a ausência de erros, factuais, gramaticais, pontuação ou ortografia, pois dá uma impressão muito ruim aos usuários. Também é vital que o conteúdo publicado tenha a profundidade que os usuários estão procurando e não seja um conteúdo fino transformado em um grande volume. Certifique-se de que o conteúdo seja original e não plagiado de outros sites, pois o Google fará o downgrade desse conteúdo duplicado e reduzirá sua classificação.

Otimize o site para dispositivos móveis

A reformulação do site é uma oportunidade perfeita para otimizar seu site para dispositivos móveis. Já mais da metade do tráfego da Internet está sendo gerado por usuários de dispositivos móveis, e o Google está dando preferência a sites otimizados para dispositivos móveis em sua classificação. oportunidades de vendas para seus concorrentes. A otimização para dispositivos móveis não é apenas garantir que o site seja exibido corretamente nas telas menores, mas também sua usabilidade. A navegabilidade do site deve ser inspecionada e ajustada, enquanto os botões clicáveis ​​devem ser grandes o suficiente para uso por usuários móveis em movimento. O conteúdo precisa ser cortado e grandes blocos de texto removidos para facilitar a compreensão do conteúdo pelos usuários móveis.

Conclusão

Embora você tenha opções praticamente ilimitadas para implementar designs de sites inovadores para impressionar seus visitantes e aumentar o nível de engajamento, você deve descobrir como o redesenho beneficiaria os usuários e os negócios e não o quão bom ele parece. Embora você deva tornar o design do seu site o mais atraente possível, levando em consideração as preferências do seu público-alvo, o exercício também deve ser orientado a dados para que você possa atender aos aspectos mais importantes que precisam atender ou preservar o SEO existente mais valioso .