Czego nie przegapić, próbując zachować SEO po przeprojektowaniu witryny?

Podczas gdy jednym z elementów gry w marketingu online jest uzyskanie widoczności w wyszukiwarkach w celu wygenerowania ruchu organicznego, innym ważnym aspektem jest sprawienie, by odwiedzający witrynę użytkownicy pozostali w pobliżu i przeglądali treści oraz przekształcili swoje zainteresowanie w transakcję. Według Inc użytkownicy mają tendencję do wyrobienia sobie opinii o Twojej witrynie w zaledwie 0,05 sekundy i podjęcia decyzji, czy pozostać na stronie, czy ją porzucić. Atrakcyjność polega nie tylko na estetyce, która powinna być nowoczesna i dobrze dopasowana do Twojej niszy, ale także na treści, która powinna być odpowiednia, dobrze zbadana i napisana oraz służyć do zaspokojenia intencji wyszukiwania. Oznacza to również, że wygląd i struktura witryny muszą być od czasu do czasu odświeżane, aby utrzymać zainteresowanie użytkowników i poprawić komfort korzystania z witryny. Jeśli jednak nie będziesz ostrożny, przeprojektowanie witryny może kosztować Cię plan SEO , który starannie zbudowałeś od zera. Kilka praktycznych wskazówek dotyczących zachowania pozycji w wyszukiwarkach podczas przebudowy projektu strony internetowej:

Oceń potrzebę przeprojektowania strony internetowej

Kiedy podejmujesz się przeprojektowania strony internetowej, nie powinno to opierać się na kaprysach, ale powinno być wykonywane tylko wtedy, gdy istnieje rzeczywista potrzeba. Oznacza to, że musisz bardzo dokładnie przyjrzeć się swojej witrynie i ważnym wskaźnikom, aby zorientować się, co jest nie tak i należy je naprawić. Korzystając z Google Search Console i Analytics, powinieneś analizować ważne dane, takie jak strony, które uzyskują największy ruch i strony, które konwertują najlepiej, oprócz stron, które osiągają gorsze wyniki w rankingach SERP. Musisz również dowiedzieć się, kim są Twoi docelowi odbiorcy, skąd przybywają i dokąd zmierzają, czego chcą odwiedzający Twoją witrynę, co im oferujesz, jaki jest stopień zaangażowania odbiorców i czy ich intencja wyszukiwania jest spełniony. Pomoże Ci to zdecydować, jaki krok powinieneś podjąć, aby zachować rankingi? Znalezienie odpowiedzi na te kluczowe pytania pozwoli Ci zidentyfikować obszary witryny, na których powinieneś się skupić podczas przeprojektowywania z perspektywy użytkowników.

Przeprowadź skanowanie konkurencji i branży

Nie musisz wymyślać koła na nowo, rozważając przeprojektowanie strony internetowej. Próba zrobienia wszystkiego dobrze od zera niezmiennie zajmie znacznie więcej czasu niż normalnie. Zamiast tego szukaj inspiracji w najlepszych praktykach wdrożonych przez konkurentów na ich stronach internetowych lub nawet przez liderów w Twojej branży, z którymi być może nie będziesz konkurować na tym etapie. Chodzi o to, aby poznać przyczyny ich sukcesu, a także upewnić się, że projekt witryny wygląda i działa profesjonalnie. Wśród najważniejszych obszarów, na które należy zwrócić uwagę, jest doświadczenie użytkownika oferowane przez konkurencję i liderów branży – ważne aspekty to nawigacja, organizacja witryny i schematy kolorów, wykorzystanie obrazów i grafik oraz umieszczanie CTA. Kolejnym ważnym aspektem jest przepływ treści i logika przepływu. Jeśli potrafisz ustalić, dlaczego treść została umieszczona w miejscu, w którym się znajdowała, poznasz również ważne względy, jakie odwiedzający ma na zaspokojenie swoich zamiarów wyszukiwania. Staraj się uczyć od witryn, które są zaprojektowane w prosty sposób, a jednocześnie oferują użytkownikom wszystko, czego szukają, przy niewielkim wysiłku i komplikacjach.

Czy Twoje treści służą celowi?

Oprócz estetyki i struktury strony, bardzo ważnym czynnikiem sukcesu stron internetowych i działań marketingowych jest treść. Musisz dowiedzieć się, czy treść może zaspokoić intencję wyszukiwania użytkowników i wypełnić luki podczas przeprojektowania witryny. Musisz upewnić się, że treść jest odpowiednia, aktualna i oryginalna, a standard prezentacji jest bardzo wysoki i zaprojektowany tak, aby przemawiał do użytkowników, którzy mogą być rozproszeni lub oddawać się wielozadaniowości. Z punktu widzenia SEO, każda strona ma swoją funkcję i powinieneś upewnić się, że zawartość i elementy projektu współpracują ze sobą, aby osiągnąć te wyniki. Ważne jest, aby zapewnić użytkownikom bezproblemową obsługę, tworząc znaczący przepływ treści. Zostaniesz nagrodzony obniżonymi współczynnikami odrzuceń, poprawą CTR, wydłużonym czasem przebywania i poprawą w rankingach SERP. Jednym z bardzo ważnych aspektów wysokiej jakości treści jest brak błędów merytorycznych, gramatycznych, interpunkcyjnych lub ortograficznych, ponieważ sprawia to bardzo słabe wrażenie na użytkownikach. Ważne jest również, aby publikowane treści miały głębię, której szukają użytkownicy, i nie były cienkie, rozrzucone w dużej objętości. Upewnij się, że treść jest oryginalna i nie jest plagiatowana z innych witryn, ponieważ Google obniży jakość takich zduplikowanych treści i obniży Twoje rankingi.

Zoptymalizuj stronę internetową pod kątem urządzeń mobilnych

Redesign witryny to doskonała okazja do optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych. Już ponad połowa ruchu internetowego jest generowana przez użytkowników mobilnych, a Google preferuje w swoim rankingu witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, więc jeśli masz starszą witrynę, która nie wyświetla się dobrze na urządzeniach mobilnych, tracisz cenne możliwości sprzedaży konkurencji. Optymalizacja mobilna to nie tylko zapewnienie prawidłowego wyświetlania witryny na mniejszych ekranach, ale także jej użyteczność. Należy sprawdzić i dostosować nawigację w witrynie, a klikalne przyciski powinny być wystarczająco duże, aby użytkownicy mobilni mogli z nich korzystać w ruchu. Treść należy przyciąć i usunąć duże bloki tekstu, aby ułatwić użytkownikom mobilnym zrozumienie treści.

Wniosek

Chociaż masz praktycznie nieograniczone możliwości wdrażania innowacyjnych projektów stron internetowych, aby zaimponować odwiedzającym i podnieść poziom zaangażowania, powinieneś dowiedzieć się, w jaki sposób przeprojektowanie przyniosłoby korzyści użytkownikom i firmie, a nie jak dobrze wygląda. Chociaż powinieneś zadbać o to, aby projekt witryny był jak najbardziej atrakcyjny, biorąc pod uwagę preferencje docelowych odbiorców, ćwiczenie powinno być również oparte na danych, abyś mógł zająć się najważniejszymi aspektami, które wymagają zaspokojenia lub zachować najcenniejsze istniejące SEO .