Ce qu'il ne faut pas manquer en essayant de préserver votre référencement après une refonte de site Web

Alors qu'une partie du jeu dans le marketing en ligne consiste à obtenir la visibilité dans les moteurs de recherche pour générer du trafic organique, un autre aspect important est de faire en sorte que les utilisateurs qui visitent restent et parcourent le contenu et convertissent leur intérêt en une transaction. Selon Inc, les utilisateurs ont tendance à se faire une opinion sur votre site Web en seulement 0,05 seconde et à décider de rester sur le site ou de l'abandonner. L'attrait réside non seulement dans l'esthétique qui doit être contemporaine et bien adaptée à votre créneau, mais également dans le contenu qui doit être pertinent, recherché et bien écrit, et servir à satisfaire l'intention de recherche. Cela signifie également que l'apparence et la structure du site Web doivent être actualisées de temps en temps pour conserver l'intérêt des utilisateurs et améliorer l'expérience du site. Cependant, si vous ne faites pas attention, un exercice de refonte de site Web peut vous coûter le plan de référencement que vous avez soigneusement élaboré à partir de zéro. Quelques conseils pratiques pour préserver votre classement dans les moteurs de recherche tout en entreprenant une refonte de la conception de votre site Web :

Évaluer le besoin de refonte du site Web

Lorsque vous entreprenez une refonte de site Web, celle-ci ne doit pas être basée sur la fantaisie mais ne doit être effectuée que s'il y a un réel besoin. Cela signifie que vous devez examiner de très près votre site Web et les mesures importantes pour avoir une idée de ce qui ne va pas et doit être corrigé. À l'aide de Google Search Console et Analytics, vous devez analyser des mesures importantes telles que les pages qui génèrent le plus de trafic et les pages qui convertissent le mieux en plus des pages qui sous-performent dans les classements SERP. Vous devez également savoir qui est votre public cible, d'où il vient et où il se dirige, que veulent les visiteurs de votre site Web, ce que vous leur offrez, quelle est l'étendue de l'engagement du public et si leur intention de recherche est remplie. Cela vous aidera à décider quelle étape devez-vous prendre pour préserver les classements ? Trouver une réponse à ces questions vitales vous permettra d'identifier les zones du site Web sur lesquelles vous devriez vous concentrer pour l'exercice de refonte du point de vue des utilisateurs.

Effectuer une analyse des concurrents et de l'industrie

Vous n'avez pas besoin de réinventer la roue lorsque vous envisagez une refonte de site Web. Essayer de tout faire correctement à partir de zéro prendra invariablement beaucoup plus de temps que vous n'en auriez normalement. Inspirez-vous plutôt des meilleures pratiques mises en œuvre par vos concurrents sur leurs sites Web ou même par les leaders de votre secteur avec lesquels vous n'êtes peut-être pas en concurrence à ce stade. L'idée est de découvrir les raisons de leur succès et également de s'assurer que la conception de votre site a l'air et fonctionne de manière professionnelle. Parmi les domaines les plus importants auxquels vous devez prêter attention, il y a l'expérience utilisateur offerte par vos concurrents et les leaders de l'industrie - les aspects importants incluent la navigabilité, l'organisation du site et les schémas de couleurs, l'utilisation d'images et de graphiques et le placement des CTA. Un autre aspect essentiel est le flux de contenu et la logique derrière le flux. Si vous pouvez établir pourquoi le contenu a été placé là où il a été, vous saurez également les considérations importantes qu'un visiteur a pour satisfaire son intention de recherche. Essayez d'apprendre des sites qui sont conçus simplement, tout en offrant à leurs utilisateurs tout ce qu'ils recherchent avec très peu d'efforts ou de complications.

Votre contenu sert-il le but ?

Outre l'esthétique et la structure du site, le contenu est un facteur très important du succès des sites Web et de votre effort de marketing. Vous devez savoir si le contenu peut satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs et combler les lacunes lors de la refonte du site Web. Vous devez vous assurer que le contenu est pertinent, actuel et original et que le niveau de présentation est très élevé et conçu pour plaire aux utilisateurs qui pourraient être distraits ou se livrer au multitâche. Du point de vue du référencement, chaque page a une fonction et vous devez vous assurer que le contenu et les ingrédients de conception fonctionnent en tandem pour obtenir ces résultats. Il est important d'offrir une expérience fluide à vos utilisateurs en créant un flux de contenu significatif. Vous serez récompensé par des taux de rebond réduits, une amélioration du CTR, un temps de séjour prolongé et une amélioration de votre classement SERP. L'un des aspects très importants d'un contenu de haute qualité est l'absence d'erreurs factuelles, grammaticales, de ponctuation ou d'orthographe, car cela donne une très mauvaise impression aux utilisateurs. Il est également essentiel que le contenu publié ait la profondeur recherchée par les utilisateurs et qu'il ne s'agisse pas d'un contenu léger transformé en un volume important. Assurez-vous que le contenu est original et non plagié à partir d'autres sites Web, car Google rétrogradera ce contenu en double et réduira votre classement.

Optimiser le site Web pour les appareils mobiles

Une refonte de site est une occasion parfaite pour optimiser votre site Web pour les appareils mobiles. Déjà plus de la moitié du trafic Internet est généré par les utilisateurs mobiles, et Google donne la préférence aux sites optimisés pour les mobiles dans son classement, donc si vous avez un ancien site qui ne s'affiche pas bien sur les appareils mobiles, vous perdez de précieux opportunités de vente à vos concurrents. L'optimisation mobile ne consiste pas seulement à s'assurer que le site s'affiche correctement sur les petits écrans, mais également à sa convivialité. La navigabilité du site doit être inspectée et ajustée tandis que les boutons cliquables doivent être suffisamment grands pour être utilisés par les utilisateurs mobiles en déplacement. Le contenu doit être découpé et les gros blocs de texte supprimés pour faciliter la compréhension du contenu par les utilisateurs mobiles.

Conclusion

Bien que vous disposiez d'options pratiquement illimitées pour mettre en œuvre des conceptions de sites Web innovantes pour impressionner vos visiteurs et augmenter le niveau d'engagement, vous devez savoir comment la refonte profiterait aux utilisateurs et à l'entreprise et non à quel point elle est belle. Bien que vous deviez rendre la conception de votre site Web aussi attrayante que possible en tenant compte des préférences de votre public cible, l'exercice doit également être axé sur les données afin que vous puissiez répondre aux aspects les plus importants qui doivent être pris en compte ou pour préserver le référencement existant le plus précieux. .