Cosa non perdere mentre cerchi di preservare il tuo SEO dopo una riprogettazione del sito web

Mentre una parte del gioco nel marketing online consiste nell'ottenere visibilità nei motori di ricerca per generare traffico organico, un altro aspetto importante è far sì che gli utenti che visitano rimangano in giro e sfogliano i contenuti e convertono il loro interesse in una transazione. Secondo Inc gli utenti tendono a formarsi un'opinione sul tuo sito Web in soli 0,05 secondi e decidere se rimanere sul sito o abbandonarlo. Il fascino non sta solo nell'estetica che dovrebbe essere contemporanea e adatta alla tua nicchia, ma anche nei contenuti che dovrebbero essere pertinenti, ricercati e scritti bene, e servire a soddisfare l'intento di ricerca. Ciò significa anche che l'aspetto e la struttura del sito Web devono essere aggiornati di tanto in tanto per mantenere l'interesse degli utenti e migliorare l'esperienza del sito. Tuttavia, se non stai attento, un esercizio di riprogettazione del sito web può costarti il ​​piano SEO che avevi accuratamente costruito da zero. Alcuni consigli pratici per preservare il posizionamento sui motori di ricerca mentre si esegue una revisione del design del sito web:

Valuta la necessità di una riprogettazione del sito web

Quando si intraprende una riprogettazione di un sito Web, non dovrebbe essere basata su fantasia ma dovrebbe essere eseguita solo se ce n'è davvero bisogno. Ciò significa che devi dare un'occhiata molto da vicino al tuo sito Web e alle metriche importanti per avere un'idea di ciò che non va e deve essere risolto. Utilizzando Google Search Console e Analytics, dovresti analizzare metriche importanti come le pagine che ottengono più traffico e le pagine che convertono meglio oltre alle pagine che hanno prestazioni inferiori nelle classifiche SERP. Devi anche scoprire chi è il tuo pubblico di destinazione, da dove arrivano e dove sono diretti, cosa vogliono i visitatori del tuo sito web, cosa offri loro, qual è l'entità del coinvolgimento del pubblico e se il loro intento di ricerca è soddisfatto. Questo ti aiuterà a decidere quale passo dovresti fare per preservare le classifiche? Trovare una risposta a queste domande vitali ti consentirà di identificare le aree del sito Web su cui dovresti concentrarti per l'esercizio di riprogettazione dal punto di vista degli utenti.

Condurre una scansione della concorrenza e del settore

Non è necessario reinventare la ruota quando si considera la riprogettazione di un sito web. Cercare di fare tutto da zero richiederà invariabilmente molto più tempo del normale. Cerca invece ispirazione dalle migliori pratiche implementate dai tuoi concorrenti sui loro siti Web o anche dai leader del tuo settore con cui potresti non competere in questa fase. L'idea è di scoprire le ragioni del loro successo e anche di garantire che il design del tuo sito appaia e funzioni in modo professionale. Tra le aree più importanti a cui dovresti prestare attenzione c'è l'esperienza utente offerta dai tuoi concorrenti e leader del settore: aspetti importanti includono la navigabilità, l'organizzazione del sito e le combinazioni di colori, l'uso di immagini e grafica e il posizionamento di CTA. Un altro aspetto vitale è il flusso del contenuto e la logica dietro il flusso. Se riesci a stabilire perché il contenuto è stato posizionato dove è stato, conoscerai anche le considerazioni importanti che un visitatore ha per soddisfare il suo intento di ricerca. Cerca di imparare da siti progettati in modo semplice, ma offri ai loro utenti tutto ciò che stanno cercando con il minimo sforzo o complicazioni.

I tuoi contenuti servono allo scopo?

A parte l'estetica e la struttura del sito, il contenuto è un fattore molto importante alla base del successo dei siti Web e del tuo sforzo di marketing. Devi scoprire se il contenuto può soddisfare l'intento di ricerca degli utenti e colmare le lacune durante la riprogettazione del sito web. Devi assicurarti che il contenuto sia pertinente, attuale e originale e che lo standard di presentazione sia molto elevato e progettato per attirare gli utenti che potrebbero essere distratti o dedicarsi al multitasking. Dal punto di vista della SEO, ogni pagina ha una funzione e dovresti assicurarti che il contenuto e gli ingredienti del design funzionino in tandem per ottenere quei risultati. È importante offrire un'esperienza senza interruzioni ai tuoi utenti creando un flusso di contenuti significativo. Sarai ricompensato con frequenze di rimbalzo ridotte, miglioramento del CTR, tempo di permanenza prolungato e miglioramento delle tue classifiche SERP. Uno degli aspetti molto importanti di un contenuto di alta qualità è l'assenza di errori, di fatto, grammaticali, di punteggiatura o di ortografia poiché dà un'impressione molto scarsa agli utenti. È anche fondamentale che il contenuto pubblicato abbia la profondità che gli utenti stanno cercando e non sia contenuto sottile trasformato in un grande volume. Assicurati che il contenuto sia originale e non plagiato da altri siti Web poiché Google eseguirà il downgrade di tali contenuti duplicati e ridurrà le tue classifiche.

Ottimizza il sito Web per dispositivi mobili

Una riprogettazione del sito è un'opportunità perfetta per ottimizzare il tuo sito Web per i dispositivi mobili. Già più della metà del traffico Internet viene generato da utenti mobili e Google sta dando la preferenza ai siti ottimizzati per dispositivi mobili nella sua classifica, quindi se hai un sito legacy che non viene visualizzato bene sui dispositivi mobili, stai perdendo preziosi opportunità di vendita alla concorrenza. L'ottimizzazione per dispositivi mobili non riguarda solo la corretta visualizzazione del sito sugli schermi più piccoli, ma anche la sua usabilità. La navigabilità del sito dovrebbe essere ispezionata e regolata mentre i pulsanti cliccabili dovrebbero essere sufficientemente grandi per essere utilizzati dagli utenti mobili in movimento. Il contenuto deve essere tagliato e grandi blocchi di testo rimossi per facilitare la comprensione del contenuto da parte degli utenti mobili.

Conclusione

Sebbene tu abbia opzioni praticamente illimitate per l'implementazione di design di siti Web innovativi per impressionare i tuoi visitatori e aumentare il livello di coinvolgimento, dovresti scoprire in che modo la riprogettazione andrebbe a beneficio degli utenti e dell'azienda e non quanto sia bello. Mentre dovresti rendere il design del tuo sito web il più accattivante possibile tenendo in considerazione le preferenze del tuo pubblico di destinazione, l'esercizio dovrebbe anche essere basato sui dati in modo da poter soddisfare gli aspetti più importanti che devono soddisfare o preservare il SEO esistente più prezioso .