Что такое местные цитаты? Вот как они строят сильную SEO-стратегию

Опубликовано: 2019-07-23

Создание локальной цитируемости и как ее использовать в вашей стратегии SEO

Если вы управляете местным бизнесом, большая часть вашего онлайн-маркетинга вращается вокруг предоставления важной информации о вашем бизнесе людям, которых вы хотите охватить.

Часто называемые «NAP» для имени, адреса и номера телефона, местные цитаты обычно содержат основную контактную информацию для бизнеса. Это информация, которую вы обычно найдете в списке компаний, таких как Yellowpages или Yelp, которая может быть актуальна для тех, кто ищет ваш тип бизнеса в своем регионе.

Вот где местные цитаты могут быть так полезны.

Что такое местные цитаты и почему они важны?

Местное цитирование или деловое цитирование — это ссылка на общую контактную информацию вашего бизнеса.

Они могут появляться по всему Интернету, включая сайты каталогов, веб-сайты, приложения, платформы социальных сетей, карты и везде, где пользователи могут искать информацию о местных компаниях.

Местные цитаты не только помогают пользователям находить местные компании, но также могут играть жизненно важную роль в SEO, поскольку они вызывают доверие у поисковых систем за счет внешней оптимизации. Сканеры поисковых систем сканируют онлайн-цитаты, чтобы помочь проверить законность местных предприятий, чтобы они могли ранжировать их веб-сайты по важным ключевым словам, основанным на местоположении, в их нишах.

Когда Google дает вашему бизнесу больше авторитета, вы получаете более высокий рейтинг в местных результатах Google.

Как выглядит местная цитата?

Они могут выглядеть по-разному в зависимости от веб-сайта, но они всегда будут содержать эти три (NAP) основных элемента информации. Однако всегда полезно указать URL-адрес веб-сайта, контактный адрес электронной почты и бизнес-категорию.

Существует три основных типа локальных ссылок, которые следует использовать вместе, чтобы максимизировать влияние, которое они оказывают на рейтинг SEO.

  • Местные платформы бизнес-данных — первый уровень местных ссылок размещает бизнес-данные на крупнейших и наиболее важных местных бизнес-платформах, где перечислены местные компании и их наиболее актуальная информация. Некоторые из сайтов, которые следует размещать, включают Google My Business, Infogroup и Yelp, но есть и множество других, которые вы могли бы рассмотреть.
  • Географические или отраслевые каталоги . Затем вы должны разместить свои местные цитаты на местных сайтах, таких как ваша торговая палата или профессиональные ассоциации.
  • Различные веб-сайты — наконец, чтобы максимизировать потенциал цитирования, вы должны публиковать сообщения в блогах, на веб-сайтах, в социальных сетях, на картах и ​​в любом другом месте, которое вы считаете уместным.

Стили цитирования также могут различаться. Давайте возьмем Дейва Бертона, дипломированного бухгалтера из Нью-Йорка. Дэйв настроил локальное цитирование двумя ключевыми способами: структурированное цитирование и неструктурированное цитирование.

Структурированное цитирование

Структурированные цитаты — это бизнес-цитаты, размещенные на веб-сайтах и ​​в каталогах, созданных специально для этой цели. Это может быть Yelp, Facebook, Google My Business, LinkedIn, Yellowpages.com, Local.com и другие.

Локальное цитирование SEO для Дэйва Бертона
(через Фейсбук)
Местное цитирование на Желтых страницах
(через Желтые страницы)

Как вы можете видеть, обе местные цитаты имеют имя, адрес и номер телефона (NAP). В списке Дейва на Facebook также указан его веб-адрес и бизнес-категория — если есть эти варианты, лучше всего ими воспользоваться.

Примечание. Вы можете видеть, что название компании указано по-разному в двух списках. Это нормально, пока большая часть информации непротиворечива. Google достаточно умен, чтобы собрать воедино то, что Dave Burton, CPA и Burton, Dave, CPA — это одно и то же, когда остальная часть NAP непротиворечива.

Теперь давайте посмотрим на некоторые неструктурированные цитаты.

Неструктурированное цитирование

Неструктурированное цитирование — это просто упоминание о компании, по крайней мере, с уровнем информации NAP, в любом месте в Интернете, которое не предназначено для использования в структурированном списке компаний. Это может быть новая статья, вики или статья в блоге SEO-агентства.

Эй, смотри, теперь есть неструктурированное местное цитирование!

Дэйв Бертон, дипломированный бухгалтер, — одна из лучших бухгалтерских групп в Нью-Йорке. Они специализируются на предоставлении деловых и финансовых консультаций для малого и среднего бизнеса и, конечно же, могут помочь вам с вашими налогами! Вы можете связаться с ними по телефону (954) 961-1040, посетить их по адресу 85 Broad Street, New York, NY 10004. О, да, Дэйв также был номинирован на премию «Эмми», спросите об этом.

Даже без ссылки на их веб-страницу это по-прежнему ценная локальная ссылка, которая поможет Google увидеть Дейва Бертона, CPA, как более заслуживающую доверия компанию, таким образом занимая более высокое место в местных поисках.

Как структурированные, так и неструктурированные цитаты очень помогают повысить рейтинг вашей веб-страницы в Google. Мы помогали Дейву с его местными цитатами в течение нескольких месяцев и уже видели, как он поднялся на вершину результатов локального поиска с уже «ценой за конверсию в Нью-Йорке».

Стек локальных карт Google

Как вы строите местную цитату?

Локальное цитирование — это просто, и вы, вероятно, уже начали это делать в своем бизнесе. Возьмем, к примеру, Yelp. Большинство компаний в первые несколько недель своего существования размещают свои объявления на Yelp, добавляя правильный адрес, номер телефона, веб-сайт и логотип или фотографию витрины, чтобы помочь клиентам найти их.

Но хотя эта информация, несомненно, важна, в настоящее время необходимо добавить больше деталей, чтобы пользователи могли лучше понять, чем занимается бизнес, и иметь больше возможностей для достижения этой цели.

Некоторая дополнительная информация, которая должна присутствовать, включает адрес веб-сайта, контактный адрес электронной почты, краткое описание бизнеса, географические координаты, рабочее время, бизнес-категории и пользовательские обзоры, которые дают более полное представление о том, чем занимается бизнес.

Чтобы начать создавать свои собственные цитаты, сначала отдайте предпочтение тем платформам, которые клиенты используют чаще всего, а затем перейдите вниз по списку, который мы предоставили ниже:

Приоритет 1:

  1. Google : настройте свой Google My Business здесь (это отобразит вас на Картах Google)
  2. Bing : настройте свой список Bing Places здесь
  3. Apple Maps : напишите им сюда, поделитесь своим NAP и попросите их настроить ваш список

Приоритет 2:

  1. Визг
  2. Фейсбук
  3. Yellowpages.com
  4. Яху!
  5. Бюро лучшего бизнеса (BBB)

Приоритет 3:

  1. ExpressUpdate / Инфогруппа
  2. Акксиома
  3. Фактические ВМТ
  4. Нойстар Локалез
  5. Дан и Брэдстрит
  6. Суперстраницы

Приоритет 4:

  1. Форсквер
  2. Мапквест
  3. Манта
  4. Local.com

Приоритет 5:

  1. Ищите более локализованные списки, такие как местные газеты.
  2. Найдите отраслевые сайты со списками компаний, такие как martindale.com или психология сегодня.com/us/therapists.

У этого списка нет конца. Если у вас есть какие-либо вопросы о настройке местных ссылок, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь вам в этом.

Что делает местное цитирование эффективным?

Непротиворечивость данных

Убедитесь, что ваш NAP всегда один и тот же — это поможет Google идентифицировать и сгруппировать ваши местные цитаты. Google умен и может понять несколько различий в названии (Acme Inc. против Acme Incorporated), и он знает «ул.» значит улица. Но если адрес или номера телефонов отличаются, это вызовет проблемы, поэтому убедитесь, что информация идентична.

Воспользуйтесь всеми доступными полями

Если список позволяет вам добавить контактный адрес электронной почты и веб-страницу, обязательно добавьте это. Если это позволяет вам добавить логотип, изображение или отрасль, обязательно добавьте это. Чем богаче список, тем более авторитетным вы будете казаться Google и пользователям.

Количество цитирований

Google любит видеть согласованность и недавнюю активность. Если вы постоянно добавляете дополнительные SEO-цитаты на разные веб-сайты, Google увидит, что ваш бизнес все еще активен, и с большей вероятностью повысит ваш рейтинг в результатах поиска.

Качество списков

Выше мы перечислили приоритеты для создания местных ссылок. Для вас более важно сначала получить и очистить свои списки на наиболее авторитетных и часто используемых сайтах, а затем вы можете продолжить добавление дополнительных ссылок на бизнес.

Сводка по местным цитатам

Местное цитирование играет жизненно важную роль в любой комплексной стратегии SEO для местного бизнеса.

Но для достижения наилучших результатов вы должны не только понимать, как создавать цитаты, привлекательные как для потенциальных клиентов, так и для поисковых систем, но также знать наиболее важные сайты для их размещения и как эффективно отслеживать их активность и вносить изменения.

Теперь, когда вы знаете основы построения SEO-цитирования, пришло время попробовать и измерить результаты. Мы в Victorious знаем, что этот процесс может показаться сложной настройкой и обслуживанием, но именно поэтому мы здесь, чтобы помочь вам. Мы увлечены SEO и развитием бизнеса наших партнеров. Мы хотели бы помочь вам создать местный след и отслеживать рост благодаря этой работе.