Темы и ключевые слова: что важнее для SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — важный процесс, который следует учитывать при разработке идей контента для вашего блога. Часто при генерации идей маркетологи сосредотачиваются на двух разных вещах: темах и ключевых словах. Но в чем разница между этими двумя терминами и какой из них более важен для оптимизации?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте подробно рассмотрим, как технология поисковых систем развивалась на протяжении многих лет и как это влияет на наиболее важные факторы SEO, которые следует учитывать при генерации идей для создания контента.

В чем разница между темами и ключевыми словами?

Темы — это темы, вокруг которых организован ваш контент. Если основной темой вашего блога является копирайтинг, это может повлиять на идеи контента для ваших сообщений в блоге. Например, ваш блог по копирайтингу может быть организован вокруг таких подтем, как копирайтинг по электронной почте, копирайтинг в социальных сетях и копирайтинг по связям с общественностью.

Ключевые слова, напротив, — это условия поиска, которые вы вводите в поисковую систему, такую ​​как Google. Пользователь, ищущий сообщение в блоге о маркетинге по электронной почте, может ввести в поисковую систему ключевые слова «маркетинг по электронной почте». Для вас, как создателя контента, важно включать часто используемые ключевые слова и фразы в сообщения блога, чтобы помочь читателям найти ваш контент.

Темы или ключевые слова важнее для SEO?

При правильном подходе таргетинг по ключевым словам может помочь вашим сообщениям в блоге занять более высокое место в результатах поиска, увеличив посещаемость вашего блога и веб-сайта. Но на заре маркетинговой стратегии SEO создатели контента «вставляли» ключевые слова в свой контент, неоднократно используя одни и те же слова, чтобы получить лучший SEO-рейтинг и улучшить свою позицию на странице результатов поисковой системы (SERP).

Это часто приводило к плохому содержанию, поскольку сообщения, которые просто повторяют популярные ключевые слова, не очень хорошо читаются. Пользователи перестанут видеть в блоге источник ценного контента, и его SEO пострадает.

Со временем возможности семантического поиска Google также улучшились благодаря алгоритмам семантического поиска, таким как Google Hummingbird. Этот алгоритм может оценить цель поиска, стоящую за запросом, и определить, ищет ли пользователь транзакционный, навигационный или информационный контент.

Другими словами, если вы введете «как найти хорошее программное обеспечение для сбора средств» в строке поиска, Google не просто найдет статьи с ключевыми словами «хорошее программное обеспечение для сбора средств» или «найти программное обеспечение для сбора средств». Вместо этого его алгоритм определит, хотите ли вы приобрести хорошее программное обеспечение для сбора средств, и предложит такие темы, как «7 лучших вариантов программного обеспечения для сбора средств, которые должна знать ваша некоммерческая организация» или «Лучшее программное обеспечение для сбора средств 2022 года».

Тематическое исследование должно быть фундаментальной частью любой SEO-стратегии.

Вот почему становится все более важным проводить тематические исследования при создании идей для вашего блога. Уникальные идеи тем для блогов, которые отражают темы, которые сейчас ищет ваша аудитория, имеют тенденцию занимать более высокое место в результатах поиска, чем сообщения в блогах, созданные специально для ключевых слов.

Однако это не означает, что таргетинг по ключевым словам полностью устарел. Ключевые слова по-прежнему играют большую роль в сопоставлении пользователей с нужным контентом. И знание того, какие ключевые слова лучше всего подходят для таргетинга, помогает Google найти ваш блог, когда ключевые слова ваших сообщений связаны с большим объемом поисковых запросов.

Давайте рассмотрим, как темы и ключевые слова должны влиять на идеи содержания вашего SEO-блога сегодня.

Как выбрать темы для хорошо оптимизированного блога

В отличие от ранних стратегий формирования идей SEO-контента, которые ищут ключевые слова с большим объемом, а затем генерируют идеи для постов в блоге на их основе, стратегия исследования темы SEO отдает приоритет знанию поисковых намерений вашей аудитории, чтобы найти соответствующие темы. Чтобы получить эти сведения, выполните следующие действия:

Познакомьтесь со своей аудиторией

Если аудитория вашего блога состоит из клиентов вашей компании, полезно поговорить с сотрудниками, которые регулярно взаимодействуют с вашими клиентами напрямую. Вы можете спросить свой отдел продаж:

• Какие проблемы пытаются решить многие из ваших потенциальных клиентов?
• Как наши конкуренты появляются в разговорах о продажах? Какие преимущества мы предлагаем перед нашими конкурентами?
• Какие альтернативные продукты или услуги рассматривают ваши потенциальные клиенты, и как соотносятся наши продукты и решения?

Основываясь на их ответах, вы обнаружите общие болевые точки клиентов и актуальные темы, на основе которых будет создаваться контент вашего блога. Например, если вы узнали, что многие из ваших клиентов обеспокоены тем, что их информационные бюллетени по электронной почте не конвертируют достаточное количество получателей в потенциальных клиентов, вы можете создать сообщения в блоге на тему «Советы по написанию электронных бюллетеней, генерирующих лиды» ​​или связанные с ними темы.

Кроме того, вы можете запросить обратную связь непосредственно у своих клиентов. Рассылки по электронной почте, например, предлагают способ попросить ваших подписчиков поделиться своими наиболее распространенными личными или деловыми проблемами. Как только они начнут отвечать, вы сможете определить наиболее актуальные темы для разработки контента вашего блога.

Находите актуальные темы, присоединяясь к онлайн-сообществам

Поскольку вы хотите увеличить посещаемость своего блога или веб-сайта, обязательно поищите актуальные темы за пределами ваших текущих подписчиков. Интернет-сообщества, такие как группы Facebook или LinkedIn, предлагают множество возможностей узнать о вопросах, проблемах и проблемах, с которыми сталкиваются люди из вашей целевой аудитории. Например, вы можете найти длинные обсуждения на такие темы, как распространенные ошибки сбора средств или способы улучшения обслуживания клиентов.

Как только вы столкнетесь с некоторыми общими вопросами, заданными в этих онлайн-сообществах, запустите поиск по ним в Google Trends, чтобы узнать, сколько других людей просматривают похожие темы. Ознакомьтесь с уже доступным контентом по этой теме и проведите мозговой штурм, как вы можете расширить его или добавить новую точку зрения. Когда вы увидите, сколько людей интересуются определенными вопросами или задачами, вы сможете определить, являются ли они актуальными темами, которые вы должны освещать в своем блоге или на веб-сайте.

Как подобрать ключевые слова для SEO

После того как вы сгенерируете идеи контента на основе соответствующих тем, вам все равно нужно помочь поисковым системам связать ваш контент с вашей целевой аудиторией. Таким образом, таргетинг по ключевым словам по-прежнему является важным навыком для использования в вашей стратегии SEO. Тем не менее, ценность ключевого слова больше не определяется просто его объемом поиска.

Выберите ключевые слова, соответствующие цели поиска

Поскольку алгоритмы семантического поиска теперь могут оценивать поисковые намерения пользователя, простой выбор ключевого слова на основе его ежемесячного объема поиска не всегда дает хорошие результаты.

Например, если вы решите, что ваша аудитория хочет прочитать статью о том, как разработать стратегию создания уникальных идей для тем блога, у вас может возникнуть соблазн использовать ключевую фразу «идеи для постов в блоге», которая имеет расчетный ежемесячный объем поиска. 4400 поисковых запросов в месяц по данным Keywords Everywhere.

Тем не менее, контент, который выдают эти поисковые запросы, как правило, представляет собой списки идей для постов в блогах, а не статьи о том, как разработать долгосрочную стратегию создания контента. Таким образом, использование ключевых слов, таких как «стратегия создания идей контента» в вашем заголовке и заголовках, поможет поисковым системам сопоставить ваш пост в блоге с контентом, более близким к теме вашей статьи. Объем вашего поиска может быть не таким высоким, но люди, которые найдут ваши посты, с большей вероятностью будут с ними взаимодействовать и превратятся в клиентов или постоянных членов аудитории.

Изучите своих конкурентов

Изучение типов ключевых слов, которые ваши конкуренты используют в своих сообщениях в блогах и на веб-сайтах, — это хороший способ определить, как занять высокие позиции в результатах поиска. Вы можете сделать это, используя те же короткие и длинные ключевые слова, что и ваши конкуренты, в своем контенте, чтобы конкурировать за рейтинг в результатах поиска.

В качестве альтернативы вы можете начать настраивать таргетинг на ключевые слова, которые ваши конкуренты не используют в своих сообщениях в блогах и онлайн-контенте, чтобы связаться с неиспользованными пользователями.

Имейте в виду, что некоторые ключевые слова не будут вам полезны, если вы не установили свой блог в качестве надежного источника. Если ключевые слова и условия поиска, которые вы используете, уже выводят множество авторитетных источников, таких как Forbes или The Mayo Clinic, то ваш новый блог не будет так хорошо ранжироваться по сравнению с такими громкими именами. Вместо этого создавайте информативный контент, продвигайте свои сообщения в социальных сетях и создавайте обратные ссылки на свой блог, чтобы постепенно повышать авторитет своего блога и выделяться среди конкурентов.

Важность ключевых слов и тем для SEO на странице

Методы SEO на странице (также известные как методы SEO на сайте) — это тактика, используемая для оптимизации как контента, так и исходного HTML-кода веб-страниц, чтобы они занимали более высокие позиции в поисковых системах и получали более релевантный трафик.

Веб-сайты, которые следуют элементам SEO на странице, более удобны для пользователя и помогают посетителям сразу узнать, соответствует ли веб-страница их поисковому запросу. Это делает их более привлекательными для поисковых систем, заставляя их рекомендовать ваш сайт пользователям во время онлайн-поиска.

И ключевые слова, и темы влияют на SEO на странице, хотя благодаря современным поисковым алгоритмам структурирование вашего веб-сайта вокруг релевантных тем контента более важно, чем включение в ваш контент нескольких ключевых слов с большим объемом поиска.

Веб-страницы, которые следуют хорошим методам внутреннего SEO, предоставляют контент, который:

• Выполняет поисковое намерение посетителя, используя ключевые слова, соответствующие искомым темам.
• Предоставляет уникальный материал, не скопированный с других сайтов
• Ссылается на авторитетные и заслуживающие доверия источники или является собственным признанным надежным источником информации.
• Предоставляет легко читаемый, хорошо организованный материал с подробными объяснениями или всесторонним освещением соответствующей темы.

В случае сообщений в блогах, предложение длинного контента (обычно около 1600 слов), организованного по соответствующим темам, отраженным в заголовках и подзаголовках, является хорошим способом использования методов SEO на странице. Использование популярных ключевых слов в подзаголовках также может помочь оптимизировать контент, однако вы должны позаботиться о том, чтобы используемые ключевые слова отображали похожий контент в онлайн-поиске.

Начиная

Готовы ли вы начать предлагать своим читателям ценный контент, который отражает темы, которые они обсуждают, и использует ключевые слова, которые они вводят в поисковые системы? Создатели контента ClearVoice готовы создавать уникальные сообщения в блогах на самые актуальные темы. Начните работу с ClearVoice сегодня и превратите свой блог в источник качественного контента, который легко найти в Интернете.