Temas frente a palabras clave: ¿Qué es más importante para el SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un proceso importante a tener en cuenta al generar ideas de contenido para su blog. A menudo, los especialistas en marketing se centrarán en dos cosas diferentes al generar ideas: temas y palabras clave. Pero, ¿cuál es la diferencia entre estos dos términos y cuál es más importante para la optimización?

Para responder a esto, echemos un vistazo de cerca a cómo ha evolucionado la tecnología de los motores de búsqueda a lo largo de los años y cómo esto afecta los factores de SEO más importantes a considerar al generar ideas para la creación de contenido.

¿Cuál es la diferencia entre temas y palabras clave?

Los temas son los temas en torno a los cuales se organiza su contenido. Si el tema principal de su blog es la redacción publicitaria, esto puede influir en las ideas de contenido para las publicaciones de su blog. Por ejemplo, su blog de redacción puede organizarse en torno a subtemas como redacción de correo electrónico, redacción de redes sociales y redacción de relaciones públicas.

Las palabras clave, por el contrario, son los términos de búsqueda que ingresa en un motor de búsqueda como Google. Un usuario que busca una publicación de blog sobre marketing por correo electrónico puede ingresar las palabras clave "definido de marketing por correo electrónico" en un motor de búsqueda. Como creador de contenido, es importante que incluya palabras clave y frases de uso común en las publicaciones de su blog para ayudar a los lectores a encontrar su contenido.

¿Son los temas o las palabras clave más importantes para el SEO?

Si se hace correctamente, la orientación por palabra clave puede ayudar a que las publicaciones de su blog se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda, lo que aumenta el tráfico de su blog y sitio web. Pero en los primeros días de la estrategia de marketing SEO, los creadores de contenido "rellenaban" palabras clave en su contenido, usando repetidamente las mismas palabras para obtener una mejor clasificación SEO y mejorar su posición en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Esto a menudo condujo a un contenido deficiente, ya que las publicaciones que solo repiten palabras clave populares no se leen muy bien. Los usuarios dejarían de ver el blog como una fuente de contenido valioso y su SEO se vería afectado.

Con el tiempo, las capacidades de búsqueda semántica de Google también mejoraron gracias a algoritmos de búsqueda semántica como Google Hummingbird. Este algoritmo puede evaluar la intención de búsqueda detrás de una consulta y determinar si un usuario está buscando contenido transaccional, de navegación o informativo.

En otras palabras, si escribe "cómo encontrar un buen software de recaudación de fondos" en una barra de búsqueda, Google no solo encontrará artículos con las palabras clave "buen software de recaudación de fondos" o "encontrar software de recaudación de fondos". En cambio, su algoritmo determinará si desea comprar un buen software de recaudación de fondos y ofrecerá opciones de temas como "Las 7 mejores opciones de software de recaudación de fondos que su organización sin fines de lucro debe conocer" o "El mejor software de recaudación de fondos 2022".

La investigación de temas debe ser una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO.

Es por eso que se está volviendo más importante investigar el tema al generar ideas para tu blog. Las ideas únicas de temas de blog que reflejan los temas que su audiencia está buscando ahora tienden a clasificarse más alto en los resultados del motor de búsqueda que las publicaciones de blog creadas específicamente en torno a palabras clave.

Sin embargo, eso no quiere decir que la orientación por palabra clave esté completamente obsoleta. Las palabras clave siguen desempeñando un papel importante a la hora de hacer coincidir a los usuarios con el contenido adecuado. Y saber qué palabras clave son las mejores para orientar ayuda a Google a encontrar su blog cuando las palabras clave de sus publicaciones se conectan con consultas de búsqueda de gran volumen.

Examinemos cómo los temas y las palabras clave deberían tener en cuenta las ideas de contenido de su blog de SEO hoy.

Cómo elegir temas para un blog bien optimizado

En contraste con las primeras estrategias de ideación de contenido de SEO que buscan palabras clave de gran volumen y luego generan ideas para publicaciones de blog basadas en ellas, una estrategia de investigación de temas de SEO prioriza conocer la intención de búsqueda de su audiencia para encontrar temas relevantes. Para obtener estos conocimientos, siga los siguientes pasos:

Conoce a tu audiencia

Si la audiencia de su blog está compuesta por los clientes de su empresa, es útil hablar con los empleados que interactúan directamente con sus clientes de manera regular. Puede preguntarle a su equipo de ventas:

• ¿Qué desafíos están tratando de resolver muchos de sus prospectos de ventas?
• ¿Cómo aparecen nuestros competidores en las conversaciones de ventas? ¿Qué ventajas ofrecemos frente a nuestra competencia?
• ¿Qué productos o servicios alternativos están considerando sus clientes potenciales y cómo se comparan nuestros productos y soluciones?

En función de sus respuestas, descubrirá puntos débiles comunes de los clientes y temas relevantes para desarrollar el contenido de su blog. Por ejemplo, si descubre que a muchos de sus clientes les preocupa que sus boletines electrónicos no conviertan suficientes destinatarios en clientes potenciales, es posible que desee crear publicaciones de blog sobre "Consejos para escribir mejores boletines electrónicos que generen clientes potenciales" o temas relacionados.

Alternativamente, puede solicitar comentarios directamente de sus clientes. Los boletines por correo electrónico, por ejemplo, ofrecen una forma de pedirles a sus suscriptores que compartan sus desafíos personales o comerciales más frecuentes. Una vez que empiecen a responder, podrás identificar los temas más relevantes para desarrollar el contenido de tu blog.

Encuentre temas candentes uniéndose a comunidades en línea

Dado que desea aumentar el tráfico a su blog o sitio web, asegúrese de buscar temas relevantes fuera de sus suscriptores actuales. Las comunidades en línea, como los grupos de Facebook o LinkedIn, ofrecen una gran cantidad de oportunidades para descubrir las preguntas, inquietudes y desafíos que enfrentan las personas de su público objetivo. Por ejemplo, puede encontrar hilos de discusión extensos sobre temas como errores comunes de recaudación de fondos o formas de mejorar el servicio al cliente.

Una vez que encuentre algunas preguntas comunes que se plantean en estas comunidades en línea, realice una búsqueda a través de Google Trends para ver cuántas otras personas están buscando temas similares. Consulte el contenido ya disponible sobre este tema y haga una lluvia de ideas sobre cómo puede ampliarlo o agregar una nueva perspectiva. A medida que vea cuántas personas se involucran con ciertas preguntas o desafíos, puede determinar si son temas candentes que debe cubrir en su blog o sitio web.

Cómo segmentar palabras clave para SEO

Una vez que genera ideas de contenido basadas en temas relevantes, aún necesita ayudar a los motores de búsqueda a conectar su contenido con su público objetivo. Por lo tanto, la orientación por palabra clave sigue siendo una habilidad importante para usar en su estrategia de SEO. Dicho esto, el valor de una palabra clave ya no se determina simplemente por su volumen de búsqueda.

Elija palabras clave que se ajusten a la intención de búsqueda

Dado que los algoritmos de búsqueda semántica ahora pueden evaluar la intención de búsqueda de un usuario, la simple elección de una palabra clave en función de su volumen de búsqueda mensual no siempre arroja buenos resultados.

Por ejemplo, si decide que su audiencia quiere leer un artículo sobre cómo idear una estrategia para generar ideas únicas de temas de blog, puede sentirse tentado a usar la frase clave "ideas de publicaciones de blog", que tiene un volumen de búsqueda mensual estimado. de 4.400 búsquedas al mes según Keywords Everywhere.

Sin embargo, el contenido que muestran estos términos de búsqueda tiende a ser listas de ideas para publicaciones de blog, no artículos sobre cómo desarrollar una estrategia a largo plazo para generar contenido. Por lo tanto, el uso de palabras clave como "estrategia de ideación de contenido" en su título y encabezados ayudará a los motores de búsqueda a relacionar su publicación de blog con contenido más cercano al tema de su artículo. Es posible que su volumen de búsqueda no sea tan alto, pero es más probable que las personas que encuentren sus publicaciones interactúen con ellas y se conviertan en clientes o miembros regulares de la audiencia.

Estudia a tu competencia

Estudiar el tipo de palabras clave que usan sus competidores en sus publicaciones de blog y sitios web es una buena manera de determinar cómo clasificarse bien en los resultados de los motores de búsqueda. Puede hacer esto usando las mismas palabras clave de cola corta y cola larga que sus competidores en su contenido para competir por las clasificaciones en los resultados de búsqueda.

Alternativamente, puede comenzar a orientar palabras clave que sus competidores no usan en sus publicaciones de blog y contenido en línea para conectarse con usuarios sin explotar.

Tenga en cuenta que ciertas palabras clave no le serán útiles si no ha establecido su blog como una autoridad de confianza. Si las palabras clave y los términos de búsqueda que está utilizando ya están generando muchas fuentes autorizadas como Forbes o The Mayo Clinic, entonces su nuevo blog no se clasificará tan bien frente a grandes nombres como ese. En su lugar, cree contenido informativo, promueva sus publicaciones en las redes sociales y cree vínculos de retroceso a su blog para aumentar gradualmente la autoridad de su blog y destacar entre su competencia.

Importancia de las palabras clave y los temas en el SEO on-page

Las técnicas de SEO en la página (también conocidas como técnicas de SEO en el sitio) son tácticas que se utilizan para optimizar tanto el contenido como el código fuente HTML de las páginas web, de modo que obtengan una clasificación más alta en los motores de búsqueda y obtengan un tráfico más relevante.

Los sitios web que siguen los elementos de SEO en la página son más fáciles de usar y ayudan a los visitantes a saber de inmediato si una página web cumplirá con su intención de búsqueda. Esto los hace más atractivos para los motores de búsqueda, lo que hace que recomienden su sitio web a los usuarios durante una búsqueda en línea.

Tanto las palabras clave como los temas tienen en cuenta el SEO en la página aunque, gracias a los algoritmos de búsqueda modernos, estructurar su sitio web en torno a temas de contenido relevantes es más importante que incluir varias palabras clave con un alto volumen de búsqueda en su contenido.

Las páginas web que siguen buenas técnicas de SEO en la página brindan contenido que:

• Satisface la intención de búsqueda de un visitante mediante el uso de palabras clave que coinciden con los temas que se buscan
• Proporciona material único no copiado de otros sitios web.
• Cita fuentes autorizadas y confiables, o es una fuente de información reconocida y confiable por sí misma.
• Ofrece material fácil de leer y bien organizado con explicaciones detalladas o una cobertura completa de un tema relevante.

En el caso de las publicaciones de blog, ofrecer contenido de formato largo (generalmente alrededor de 1600 palabras) organizado en torno a temas relevantes reflejados en los títulos y subtítulos es una buena manera de utilizar las técnicas de SEO en la página. El uso de palabras clave populares en los subtítulos también puede ayudar a optimizar el contenido; sin embargo, debe tener cuidado de que las palabras clave que se utilizan muestren contenido similar en las búsquedas en línea.

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