Sujets vs mots-clés : qu'est-ce qui est le plus important pour le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un processus important à prendre en compte lors de la recherche d'idées de contenu pour votre blog. Souvent, les spécialistes du marketing se concentrent sur deux choses différentes lors de la génération d'idées : les sujets et les mots clés. Mais quelle est la différence entre ces deux termes, et lequel est le plus important pour l'optimisation ?

Pour répondre à cette question, examinons de près l'évolution de la technologie des moteurs de recherche au fil des ans et comment cela affecte les facteurs de référencement les plus importants à prendre en compte lors de la génération d'idées pour la création de contenu.

Quelle est la différence entre les sujets et les mots clés ?

Les sujets sont les sujets autour desquels votre contenu est organisé. Si le sujet principal de votre blog est la rédaction, cela peut influencer les idées de contenu pour vos articles de blog. Par exemple, votre blog de rédaction peut être organisé autour de sous-thèmes tels que la rédaction d'e-mails, la rédaction de médias sociaux et la rédaction de relations publiques.

Les mots-clés, en revanche, sont les termes de recherche que vous entrez dans un moteur de recherche comme Google. Un utilisateur à la recherche d'un article de blog sur le marketing par e-mail peut saisir les mots-clés "définition du marketing par e-mail" dans un moteur de recherche. En tant que créateur de contenu, il est important que vous incluiez des mots clés et des expressions couramment utilisés dans vos articles de blog pour aider les lecteurs à trouver votre contenu.

Les sujets ou les mots-clés sont-ils plus importants pour le référencement ?

Effectué correctement, le ciblage par mots clés peut aider les articles de votre blog à se classer plus haut dans les résultats de recherche, augmentant ainsi le trafic de votre blog et de votre site Web. Mais au début de la stratégie de marketing SEO, les créateurs de contenu "ajoutaient" des mots-clés dans leur contenu, utilisant à plusieurs reprises les mêmes mots pour obtenir un meilleur classement SEO et améliorer leur position sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela a souvent conduit à un contenu médiocre, car les publications qui ne font que répéter des mots-clés populaires ne se lisent pas très bien. Les utilisateurs cesseraient de voir le blog comme une source de contenu précieux et son référencement en souffrirait.

Au fil du temps, les capacités de recherche sémantique de Google se sont également améliorées grâce à des algorithmes de recherche sémantique comme Google Hummingbird. Cet algorithme peut évaluer l'intention de recherche derrière une requête et déterminer si un utilisateur recherche un contenu transactionnel, de navigation ou informatif.

En d'autres termes, si vous tapez "comment trouver un bon logiciel de collecte de fonds" dans une barre de recherche, Google ne trouvera pas seulement des articles avec les mots-clés "bon logiciel de collecte de fonds" ou "trouver un logiciel de collecte de fonds". Au lieu de cela, son algorithme déterminera si vous souhaitez acheter un bon logiciel de collecte de fonds et proposera des options de sujet telles que "Les 7 meilleures options de logiciel de collecte de fonds que votre organisation à but non lucratif devrait connaître" ou "Meilleur logiciel de collecte de fonds 2022".

La recherche de sujets devrait être un élément fondamental de toute stratégie de référencement

C'est pourquoi il devient de plus en plus important de faire des recherches sur les sujets lors de la génération d'idées pour votre blog. Les idées de sujets de blog uniques qui reflètent les sujets recherchés par votre public ont désormais tendance à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche que les articles de blog construits spécifiquement autour de mots-clés.

Cela ne veut pas dire que le ciblage par mots-clés est complètement obsolète. Les mots-clés jouent toujours un rôle important dans la correspondance des utilisateurs avec le bon contenu. Et savoir quels mots-clés sont les meilleurs à cibler aide Google à trouver votre blog lorsque les mots-clés de vos publications se connectent à des requêtes de recherche à volume élevé.

Examinons comment les sujets et les mots-clés doivent être pris en compte dans les idées de contenu de votre blog SEO aujourd'hui.

Comment choisir des sujets pour un blog bien optimisé

Contrairement aux premières stratégies d'idéation de contenu SEO qui recherchent des mots-clés à volume élevé, puis génèrent des idées d'articles de blog basées sur eux, une stratégie de recherche de sujets SEO donne la priorité à la connaissance de l'intention de recherche de votre public pour trouver des sujets pertinents. Pour obtenir ces informations, procédez comme suit :

Apprenez à connaître votre public

Si l'audience de votre blog est composée des clients de votre entreprise, il est utile de discuter avec des employés qui interagissent régulièrement avec vos clients. Vous pourriez demander à votre équipe de vente :

• Quels sont les défis que nombre de vos prospects tentent de résoudre ?
• Comment nos concurrents apparaissent-ils dans les conversations de vente ? Quels avantages offrons-nous par rapport à nos concurrents ?
• Quels produits ou services alternatifs vos prospects envisagent-ils, et comment nos produits et solutions se comparent-ils ?

Sur la base de leurs réponses, vous découvrirez les problèmes courants des clients et les sujets pertinents autour desquels créer le contenu de votre blog. Par exemple, si vous apprenez que beaucoup de vos clients craignent que leurs newsletters ne convertissent pas suffisamment de destinataires en prospects, vous pouvez créer des articles de blog sur "Conseils pour rédiger de meilleures newsletters générant des prospects" ou sur des sujets connexes.

Alternativement, vous pouvez demander des commentaires directement à vos clients. Les newsletters par e-mail, par exemple, offrent un moyen de demander à vos abonnés de partager leurs défis personnels ou professionnels les plus courants. Une fois qu'ils commenceront à répondre, vous pourrez identifier les sujets les plus pertinents pour développer le contenu de votre blog.

Trouvez des sujets brûlants en rejoignant des communautés en ligne

Puisque vous souhaitez augmenter le trafic vers votre blog ou votre site Web, assurez-vous de regarder en dehors de vos abonnés actuels pour les sujets pertinents. Les communautés en ligne, telles que les groupes Facebook ou LinkedIn, offrent une multitude d'opportunités pour découvrir les questions, les préoccupations et les défis auxquels les personnes de votre public cible sont confrontées. Par exemple, vous pouvez trouver de longs fils de discussion sur des sujets tels que les erreurs courantes de collecte de fonds ou les moyens d'améliorer le service client.

Une fois que vous rencontrez des questions courantes posées dans ces communautés en ligne, lancez une recherche sur Google Trends pour voir combien d'autres personnes consultent des sujets similaires. Consultez le contenu déjà disponible sur ce sujet et réfléchissez à la manière dont vous pouvez le développer ou ajouter une nouvelle perspective. Au fur et à mesure que vous voyez combien de personnes interagissent avec certaines questions ou certains défis, vous pouvez déterminer s'il s'agit de sujets d'actualité que vous devriez aborder dans votre blog ou votre site Web.

Comment cibler des mots-clés pour le référencement

Une fois que vous avez généré des idées de contenu basées sur des sujets pertinents, vous devez toujours aider les moteurs de recherche à connecter votre contenu à votre public cible. Ainsi, le ciblage par mots-clés reste une compétence importante à utiliser dans votre stratégie de référencement. Cela dit, la valeur d'un mot-clé n'est plus simplement déterminée par son volume de recherche.

Choisissez des mots-clés qui correspondent à l'intention de recherche

Étant donné que les algorithmes de recherche sémantique peuvent désormais évaluer l'intention de recherche d'un utilisateur, le simple fait de choisir un mot-clé en fonction de son volume de recherche mensuel ne donne pas toujours de bons résultats.

Par exemple, si vous décidez que votre public veut lire un article sur la façon de trouver une stratégie pour générer des idées de sujets de blog uniques, vous pourriez être tenté d'utiliser la phrase clé "idées de publication de blog", qui a un volume de recherche mensuel estimé. de 4 400 recherches par mois selon Keywords Everywhere.

Cependant, le contenu que ces termes de recherche évoquent a tendance à être des listes d'idées d'articles de blog, et non des articles sur la façon de développer une stratégie à long terme pour générer du contenu. Ainsi, l'utilisation de mots clés tels que "stratégie d'idéation de contenu" dans votre titre et vos en-têtes aidera les moteurs de recherche à faire correspondre votre article de blog avec un contenu plus proche du sujet de votre article. Votre volume de recherche n'est peut-être pas aussi élevé, mais les personnes qui trouvent vos messages seront plus susceptibles de s'y engager et de se convertir en clients ou en membres réguliers de l'audience.

Étudiez votre concurrence

Étudier le type de mots clés que vos concurrents utilisent dans leurs articles de blog et leurs sites Web est un bon moyen de déterminer comment bien se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez le faire en utilisant les mêmes mots-clés à courte et longue queue que vos concurrents dans votre contenu pour concourir pour les classements dans les résultats de recherche.

Alternativement, vous pouvez commencer à cibler des mots clés que vos concurrents n'utilisent pas dans leurs articles de blog et leur contenu en ligne pour vous connecter avec des utilisateurs inexploités.

Gardez à l'esprit que certains mots-clés ne vous seront pas utiles si vous n'avez pas établi votre blog comme une autorité de confiance. Si les mots-clés et les termes de recherche que vous utilisez font déjà apparaître de nombreuses sources faisant autorité comme Forbes ou The Mayo Clinic, votre nouveau blog ne sera pas très bien classé par rapport à de grands noms comme celui-là. Au lieu de cela, créez du contenu informatif, faites la promotion de vos publications sur les réseaux sociaux et créez des backlinks vers votre blog pour renforcer progressivement l'autorité de votre blog et vous démarquer de vos concurrents.

Importance des mots-clés et des sujets dans le référencement sur la page

Les techniques de référencement sur page (également appelées techniques de référencement sur site) sont des tactiques utilisées pour optimiser à la fois le contenu et le code source HTML des pages Web, afin qu'elles soient mieux classées par les moteurs de recherche et génèrent un trafic plus pertinent.

Les sites Web qui suivent les éléments du référencement sur la page sont plus conviviaux et aident les visiteurs à savoir immédiatement si une page Web répondra à leur intention de recherche. Cela les rend plus attrayants pour les moteurs de recherche, les amenant à recommander votre site Web aux utilisateurs lors d'une recherche en ligne.

Les mots clés et les sujets sont pris en compte dans le référencement sur la page, bien que, grâce aux algorithmes de recherche modernes, il est plus important de structurer votre site Web autour de sujets de contenu pertinents que d'inclure plusieurs mots clés avec un volume de recherche élevé dans votre contenu.

Les pages Web qui suivent de bonnes techniques de référencement sur la page fournissent un contenu qui :

• Répond à l'intention de recherche d'un visiteur en utilisant des mots-clés qui correspondent aux sujets recherchés
• Fournit du matériel unique non copié à partir d'autres sites Web
• Cite des sources faisant autorité et dignes de confiance — ou est une source d'information reconnue et fiable qui lui est propre
• Fournit des documents faciles à lire et bien organisés avec des explications détaillées ou une couverture complète d'un sujet pertinent.

Dans le cas des articles de blog, proposer un contenu long (généralement environ 1 600 mots) organisé autour de sujets pertinents reflétés dans les titres et les sous-titres est un bon moyen d'utiliser les techniques de référencement sur la page. L'utilisation de mots-clés populaires dans les sous-titres peut également aider à optimiser le contenu. Cependant, vous devez veiller à ce que les mots-clés utilisés affichent un contenu similaire dans les recherches en ligne.

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