المواضيع مقابل الكلمات الرئيسية: ما الأكثر أهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) عملية مهمة يجب مراعاتها عند الخروج بأفكار محتوى لمدونتك. غالبًا ما يركز المسوقون على شيئين مختلفين عند إنشاء الأفكار: الموضوعات والكلمات الرئيسية. ولكن ما الفرق بين هذين المصطلحين ، وأيهما أكثر أهمية للتحسين؟

للإجابة على هذا السؤال ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية تطور تقنية محرك البحث على مر السنين وكيف يؤثر ذلك على أهم عوامل تحسين محركات البحث التي يجب مراعاتها عند إنشاء أفكار لإنشاء المحتوى.

ما الفرق بين المواضيع والكلمات المفتاحية؟

الموضوعات هي الموضوعات التي يتم تنظيم المحتوى الخاص بك حولها. إذا كان الموضوع الرئيسي لمدونتك هو كتابة الإعلانات ، فقد يؤثر ذلك على أفكار المحتوى لمنشورات مدونتك. على سبيل المثال ، قد يتم تنظيم مدونة كتابة النصوص الخاصة بك حول مواضيع فرعية مثل كتابة نصوص البريد الإلكتروني ، وكتابة نصوص وسائل التواصل الاجتماعي ، وكتابة نصوص العلاقات العامة.

على النقيض من ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية هي مصطلحات البحث التي تدخلها في محرك بحث مثل Google. قد يقوم المستخدم الذي يبحث عن منشور مدونة حول التسويق عبر البريد الإلكتروني بإدخال الكلمات الرئيسية "تعريف التسويق عبر البريد الإلكتروني" في محرك البحث. بصفتك منشئ محتوى ، من المهم بالنسبة لك تضمين كلمات رئيسية وعبارات شائعة الاستخدام في منشورات مدونتك لمساعدة القراء في العثور على المحتوى الخاص بك.

هل الموضوعات أو الكلمات الرئيسية أكثر أهمية لتحسين محركات البحث؟

إذا تم بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد استهداف الكلمات الرئيسية في ترتيب منشورات مدونتك في مرتبة أعلى في نتائج البحث ، مما يزيد من حركة مرور مدونتك وموقعك على الويب. ولكن في الأيام الأولى لاستراتيجية تحسين محركات البحث للتسويق ، كان منشئو المحتوى "يضعون" الكلمات الرئيسية في محتواهم ، مستخدمين الكلمات نفسها بشكل متكرر للحصول على ترتيب أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين وتحسين موقعهم في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

أدى هذا غالبًا إلى محتوى سيئ لأن المنشورات التي تكرر الكلمات الرئيسية الشائعة لا تقرأ جيدًا. سيتوقف المستخدمون عن رؤية المدونة كمصدر للمحتوى القيّم وستتأثر مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بها.

بمرور الوقت ، تحسنت أيضًا إمكانات البحث الدلالي لـ Google بفضل خوارزميات البحث الدلالي مثل Google Hummingbird. يمكن لهذه الخوارزمية تقييم هدف البحث وراء طلب البحث وتحديد ما إذا كان المستخدم يبحث عن محتوى للمعاملات أو التنقل أو المعلومات.

بعبارة أخرى ، إذا كتبت "كيفية العثور على برنامج جيد لجمع التبرعات" في شريط البحث ، فلن تجد Google مقالات تحتوي على الكلمات الرئيسية "برنامج جيد لجمع التبرعات" أو "العثور على برنامج لجمع التبرعات". بدلاً من ذلك ، ستحدد الخوارزمية الخاصة بها ما إذا كنت ترغب في شراء برنامج جيد لجمع التبرعات وتقديم خيارات موضوعية مثل "أفضل 7 خيارات لبرامج جمع التبرعات يجب أن تعرفها مؤسستك غير الربحية" أو "أفضل برنامج لجمع التبرعات لعام 2022".

يجب أن يكون بحث الموضوع جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث

لهذا السبب أصبح إجراء بحث موضوعي أكثر أهمية عند إنشاء أفكار لمدونتك. تميل أفكار موضوعات المدونة الفريدة التي تعكس الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك الآن إلى ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث من منشورات المدونة التي تم إنشاؤها خصيصًا حول الكلمات الرئيسية.

هذا لا يعني أن استهداف الكلمات الرئيسية قد عفا عليه الزمن تمامًا. لا تزال الكلمات الرئيسية تلعب دورًا كبيرًا في مطابقة المستخدمين بالمحتوى المناسب. ومعرفة الكلمات الرئيسية التي من الأفضل استهدافها تساعد Google في العثور على مدونتك عندما تتصل الكلمات الرئيسية لمشاركاتك بطلبات البحث ذات الحجم الكبير.

دعنا نفحص كيف يجب أن تؤثر الموضوعات والكلمات الرئيسية في أفكار محتوى مدونة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك اليوم.

كيفية اختيار مواضيع لمدونة محسّنة جيدًا

على عكس استراتيجيات التفكير المبكرة لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) التي تبحث عن كلمات رئيسية كبيرة الحجم ثم تولد أفكارًا لنشر المدونة بناءً عليها ، فإن استراتيجية البحث في موضوع تحسين محركات البحث (SEO) تعطي الأولوية لمعرفة نية البحث لدى جمهورك للتوصل إلى موضوعات ذات صلة. للحصول على هذه الأفكار ، اتبع الخطوات التالية:

تعرف على جمهورك

إذا كان جمهور مدونتك يتكون من عملاء شركتك ، فمن المفيد التحدث مع الموظفين الذين يتفاعلون مباشرة مع عملائك بشكل منتظم. قد تسأل فريق المبيعات الخاص بك:

• ما التحديات التي يحاول العديد من العملاء المحتملين حلها؟
• كيف يأتي منافسونا في محادثات المبيعات؟ ما هي المزايا التي نقدمها على منافسينا؟
• ما هي المنتجات أو الخدمات البديلة التي يفكر فيها عملاؤك المحتملون ، وكيف تتم مقارنة منتجاتنا وحلولنا؟

بناءً على إجاباتهم ، ستكشف عن نقاط الألم الشائعة لدى العملاء والموضوعات ذات الصلة لبناء محتوى مدونتك حولها. على سبيل المثال ، إذا علمت أن العديد من عملائك قلقون من أن النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم لا تحول عددًا كافيًا من المستلمين إلى عملاء متوقعين ، فقد ترغب في إنشاء منشورات مدونة حول "نصائح لكتابة رسائل إخبارية إلكترونية أفضل لتوليد الرصاص" أو الموضوعات ذات الصلة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك طلب التعليقات مباشرة من عملائك. تقدم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال ، طريقة لمطالبة المشتركين في قناتك بمشاركة تحدياتهم الشخصية أو التجارية الأكثر انتشارًا. بمجرد أن يبدأوا في الاستجابة ، ستتمكن من تحديد الموضوعات الأكثر صلة لتطوير محتوى مدونتك.

ابحث عن الموضوعات الساخنة من خلال الانضمام إلى المجتمعات عبر الإنترنت

نظرًا لأنك تريد زيادة حركة المرور إلى مدونتك أو موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من البحث خارج المشتركين الحاليين عن الموضوعات ذات الصلة. توفر المجتمعات عبر الإنترنت ، مثل مجموعات Facebook أو LinkedIn ، مجموعة كبيرة من الفرص لاكتشاف الأسئلة والمخاوف والتحديات التي يواجهها الأشخاص في جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، قد تجد سلاسل نقاش مطولة حول موضوعات مثل الأخطاء الشائعة في جمع التبرعات أو طرق تحسين خدمة العملاء.

بمجرد أن تصادف بعض الأسئلة الشائعة التي يتم طرحها في هذه المجتمعات عبر الإنترنت ، قم بإجراء بحث عنها من خلال Google Trends لمعرفة عدد الأشخاص الآخرين الذين يبحثون في مواضيع مماثلة. تحقق من المحتوى المتاح بالفعل حول هذا الموضوع وطرح الأفكار حول كيفية التوسع فيه أو إضافة منظور جديد. عندما ترى عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع أسئلة أو تحديات معينة ، يمكنك تحديد ما إذا كانت موضوعات ساخنة يجب عليك تغطيتها في مدونتك أو موقع الويب الخاص بك.

كيفية استهداف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

بمجرد إنشاء أفكار المحتوى بناءً على الموضوعات ذات الصلة ، لا تزال بحاجة إلى مساعدة محركات البحث على ربط المحتوى الخاص بك بجمهورك المستهدف. وبالتالي ، لا يزال استهداف الكلمات الرئيسية مهارة مهمة لاستخدامها في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ومع ذلك ، لم يعد يتم تحديد قيمة الكلمة الرئيسية ببساطة من خلال حجم البحث الخاص بها.

اختر الكلمات الرئيسية التي تناسب هدف البحث

نظرًا لأن خوارزميات البحث الدلالي يمكنها الآن تقييم هدف بحث المستخدم ، فإن اختيار كلمة رئيسية بناءً على حجم البحث الشهري لا يؤدي دائمًا إلى نتائج جيدة.

على سبيل المثال ، إذا قررت أن جمهورك يريد قراءة مقال حول كيفية التوصل إلى استراتيجية لتوليد أفكار فريدة لموضوع المدونة ، فقد تميل إلى استخدام العبارة الرئيسية "أفكار منشورات المدونة" ، والتي لها حجم بحث شهري تقديري من 4،400 عملية بحث شهريًا وفقًا لـ Keywords Everywhere.

ومع ذلك ، فإن المحتوى الذي تظهره مصطلحات البحث هذه يميل إلى أن يكون قوائم بأفكار منشورات المدونة ، وليس مقالات حول كيفية تطوير إستراتيجية طويلة المدى لإنشاء المحتوى. وبالتالي ، فإن استخدام كلمات رئيسية مثل "استراتيجية فكرة المحتوى" في العنوان والعناوين سيساعد محركات البحث على مطابقة منشور مدونتك بمحتوى أقرب إلى موضوع مقالتك. قد لا يكون حجم البحث الخاص بك مرتفعًا ، ولكن من المرجح أن يتفاعل معها الأشخاص الذين يجدون منشوراتك - ويتحولون إلى عملاء أو أعضاء جمهور عاديين.

ادرس منافسيك

تعد دراسة نوع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك في منشورات مدوناتهم ومواقعهم الإلكترونية طريقة جيدة لتحديد كيفية الترتيب الجيد في نتائج محرك البحث. يمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام نفس الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وطويلة الذيل مثل منافسيك في المحتوى الخاص بك للتنافس على الترتيب في نتائج البحث.

بدلاً من ذلك ، يمكنك البدء في استهداف الكلمات الرئيسية التي لا يستخدمها منافسوك في منشورات المدونة والمحتوى عبر الإنترنت للتواصل مع مستخدمين غير مستغلين.

ضع في اعتبارك أن بعض الكلمات الرئيسية لن تكون مفيدة لك إذا لم تكن قد أنشأت مدونتك كمرجع موثوق به. إذا كانت الكلمات الرئيسية وعبارات البحث التي تستخدمها تثير بالفعل الكثير من المصادر الموثوقة مثل Forbes أو The Mayo Clinic ، فلن يتم تصنيف مدونتك الجديدة جيدًا مقابل الأسماء الكبيرة من هذا القبيل. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء محتوى إعلامي ، وقم بالترويج لمنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقم بإنشاء روابط خلفية لمدونتك لبناء سلطة مدونتك تدريجيًا وتبرز بين منافسيك.

أهمية الكلمات الرئيسية والموضوعات في تحسين محركات البحث على الصفحة

تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة (المعروفة أيضًا باسم تقنيات تحسين محركات البحث في الموقع) هي تكتيكات مستخدمة لتحسين كل من المحتوى وشفرة مصدر HTML لصفحات الويب ، لذا فهي تحتل مرتبة أعلى مع محركات البحث وتكتسب المزيد من الزيارات ذات الصلة.

تعد مواقع الويب التي تتبع عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة أكثر سهولة في الاستخدام وتساعد الزوار على معرفة ما إذا كانت صفحة الويب ستلبي هدف البحث الخاص بهم على الفور. هذا يجعلها أكثر جاذبية لمحركات البحث ، مما يجعلها توصي المستخدمين بموقع الويب الخاص بك أثناء البحث عبر الإنترنت.

تعتبر كل من الكلمات الرئيسية والموضوعات عاملًا في تحسين محركات البحث على الصفحة ، على الرغم من أنه بفضل خوارزميات البحث الحديثة ، فإن هيكلة موقع الويب الخاص بك حول موضوعات المحتوى ذات الصلة أكثر أهمية من تضمين كلمات رئيسية متعددة ذات حجم بحث كبير في المحتوى الخاص بك.

توفر صفحات الويب التي تتبع تقنيات تحسين محركات البحث الجيدة على الصفحة محتوى:

• يحقق هدف البحث للزائر باستخدام الكلمات الرئيسية التي تطابق الموضوعات التي يتم البحث عنها
• يوفر مواد فريدة لم يتم نسخها من مواقع الويب الأخرى
• يستشهد بمصادر موثوقة وجديرة بالثقة - أو هو مصدر معلومات موثوق به معترف به
• يقدم مواد سهلة القراءة ومنظمة جيدًا مع شرح متعمق أو تغطية شاملة لموضوع ذي صلة.

في حالة منشورات المدونة ، يعد تقديم محتوى طويل (عادةً حوالي 1600 كلمة) منظمًا حول موضوعات ذات صلة تنعكس في العناوين والعناوين الفرعية طريقة جيدة لاستخدام تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة. يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية الشائعة في العناوين الفرعية أيضًا في تحسين المحتوى - ومع ذلك ، يجب أن تحرص على أن تؤدي الكلمات الرئيسية المستخدمة إلى ظهور محتوى مشابه في عمليات البحث عبر الإنترنت.

ابدء

هل أنت مستعد لبدء تقديم محتوى عالي القيمة لقرائك يعكس الموضوعات التي يناقشونها ويستخدم الكلمات الرئيسية التي يدخلونها في محركات البحث؟ تم إعداد منشئي محتوى ClearVoice لصياغة منشورات مدونة فريدة تدور حول الموضوعات الأكثر صلة. ابدأ مع ClearVoice اليوم وقم بتحويل مدونتك إلى مصدر لمحتوى عالي الجودة يسهل العثور عليه عبر الإنترنت.