Subiecte vs. Cuvinte cheie: Ce este mai important pentru SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un proces important de luat în considerare atunci când vii cu idei de conținut pentru blogul tău. Adesea, specialiștii în marketing se vor concentra pe două lucruri diferite atunci când generează idei: subiecte și cuvinte cheie. Dar care este diferența dintre acești doi termeni și care este mai important pentru optimizare?

Pentru a răspunde la aceasta, să aruncăm o privire atentă asupra modului în care tehnologia motoarelor de căutare a evoluat de-a lungul anilor și modul în care aceasta afectează cei mai importanți factori SEO de luat în considerare atunci când generăm idei pentru crearea de conținut.

Care este diferența dintre subiecte și cuvinte cheie?

Subiectele sunt subiectele în care este organizat conținutul dvs. Dacă subiectul principal al blogului tău este copywritingul, acest lucru poate influența ideile de conținut pentru postările de pe blog. De exemplu, blogul dvs. de copywriting poate fi organizat în jurul subiectelor secundare, cum ar fi copywriting prin e-mail, copywriting pe rețelele sociale și copywriting pentru relații publice.

Cuvintele cheie, dimpotrivă, sunt termenii de căutare pe care îi introduceți într-un motor de căutare precum Google. Un utilizator care caută o postare pe blog despre marketing prin e-mail ar putea introduce cuvintele cheie „marketing prin e-mail definit” într-un motor de căutare. În calitate de creator de conținut, este important să includeți cuvinte cheie și expresii frecvent utilizate în postările de pe blog pentru a ajuta cititorii să vă găsească conținutul.

Sunt subiectele sau cuvintele cheie mai importante pentru SEO?

Făcută corect, direcționarea prin cuvinte cheie poate ajuta postările de pe blog să se claseze mai sus în rezultatele căutării, crescând traficul blogului și al site-ului. Dar, în primele zile ale strategiei de marketing SEO, creatorii de conținut „încărcau” cuvinte cheie în conținutul lor, folosind în mod repetat aceleași cuvinte pentru a obține o clasare SEO mai bună și pentru a-și îmbunătăți poziția pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Acest lucru a dus adesea la conținut slab, deoarece postările care doar repetă cuvinte cheie populare nu citesc foarte bine. Utilizatorii ar înceta să vadă blogul ca pe o sursă de conținut valoros și SEO ar avea de suferit.

De-a lungul timpului, capabilitățile de căutare semantică ale Google s-au îmbunătățit și datorită algoritmilor de căutare semantică precum Google Hummingbird. Acest algoritm poate evalua intenția de căutare din spatele unei interogări și poate determina dacă un utilizator caută conținut tranzacțional, de navigare sau informațional.

Cu alte cuvinte, dacă tastați „cum să găsiți un software bun de strângere de fonduri” într-o bară de căutare, Google nu va găsi doar articole cu cuvintele cheie „software bun de strângere de fonduri” sau „găsiți un software de strângere de fonduri”. În schimb, algoritmul său va determina dacă doriți să achiziționați un software bun de strângere de fonduri și să oferiți opțiuni de subiecte precum „Top 7 Opțiuni software de strângere de fonduri pe care organizația dvs. ar trebui să le cunoască” sau „Cel mai bun software de strângere de fonduri 2022”.

Cercetarea subiectului ar trebui să fie o parte fundamentală a oricărei strategii SEO

Acesta este motivul pentru care devine din ce în ce mai important să cercetezi subiecte atunci când generezi idei pentru blogul tău. Ideile unice de subiecte de blog care reflectă subiectele pe care publicul dvs. le caută acum au tendința de a se clasa mai sus în rezultatele motoarelor de căutare decât postările de blog create special în jurul cuvintelor cheie.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că direcționarea prin cuvinte cheie este complet învechită. Cuvintele cheie joacă încă un rol important în potrivirea utilizatorilor cu conținutul potrivit. Și știind care sunt cele mai bune cuvinte cheie de vizat ajută Google să găsească blogul dvs. atunci când cuvintele cheie ale postărilor dvs. se conectează cu interogări de căutare cu volum mare.

Să examinăm cum ar trebui să ia în considerare subiectele și cuvintele cheie în ideile de conținut ale blogului tău SEO astăzi.

Cum să alegi subiectele pentru un blog bine optimizat

Spre deosebire de strategiile timpurii de ideare a conținutului SEO care caută cuvinte cheie cu volum mare și apoi generează idei de postări pe blog pe baza acestora, o strategie de cercetare a subiectelor SEO prioritizează cunoașterea intenției de căutare a audienței pentru a veni cu subiecte relevante. Pentru a obține aceste informații, parcurgeți următorii pași:

Cunoaște-ți publicul

Dacă publicul blogului dvs. este format din clienții companiei dvs., este util să discutați cu angajații care interacționează direct cu clienții dvs. în mod regulat. Puteți întreba echipa dvs. de vânzări:

• Ce provocări încearcă să rezolve mulți dintre potențialii dvs. de vânzări?
• Cum apar concurenții noștri în conversațiile de vânzări? Ce avantaje oferim față de concurența noastră?
• Ce produse sau servicii alternative iau în considerare clienții potențiali și cum se compară produsele și soluțiile noastre?

Pe baza răspunsurilor lor, veți descoperi punctele comune ale clienților și subiectele relevante pentru a vă construi conținutul blogului. De exemplu, dacă aflați că mulți dintre clienții dvs. sunt îngrijorați de buletinele lor informative prin e-mail nu convertesc suficienți destinatari în clienți potențiali, vă recomandăm să creați postări pe blog despre „Sfaturi pentru a scrie mai bine buletine informative electronice care generează clienți potențiali” sau subiecte conexe.

Alternativ, puteți cere feedback direct de la clienții dvs. Buletinele de știri prin e-mail, de exemplu, oferă o modalitate de a le cere abonaților să le împărtășească cele mai răspândite provocări personale sau de afaceri. Odată ce încep să răspundă, veți putea identifica cele mai relevante subiecte pentru a vă dezvolta conținutul blogului.

Găsiți subiecte fierbinți alăturându-vă comunităților online

Deoarece doriți să creșteți traficul către blogul sau site-ul dvs. web, asigurați-vă că căutați subiecte relevante în afara abonaților actuali. Comunitățile online, cum ar fi grupurile Facebook sau LinkedIn, oferă o mulțime de oportunități de a descoperi întrebările, preocupările și provocările cu care se confruntă oamenii din publicul țintă. De exemplu, puteți găsi fire de discuții lungi pe subiecte precum greșelile comune de strângere de fonduri sau modalități de îmbunătățire a serviciului pentru clienți.

Odată ce întâlniți câteva întrebări frecvente puse în aceste comunități online, căutați-le prin Google Trends pentru a vedea câte alte persoane se uită la subiecte similare. Consultați conținutul deja disponibil pe acest subiect și gândiți-vă cum îl puteți extinde sau adăuga o nouă perspectivă. Pe măsură ce vedeți cât de mult se implică oamenii cu anumite întrebări sau provocări, puteți determina dacă sunt subiecte fierbinți pe care ar trebui să le abordați pe blogul sau pe site-ul dvs. web.

Cum să vizați cuvintele cheie pentru SEO

Odată ce generați idei de conținut bazate pe subiecte relevante, mai trebuie să ajutați motoarele de căutare să vă conecteze conținutul cu publicul țintă. Astfel, direcționarea cuvintelor cheie este încă o abilitate importantă de utilizat în strategia ta SEO. Acestea fiind spuse, valoarea unui cuvânt cheie nu mai este determinată doar de volumul de căutare.

Alegeți cuvinte cheie care se potrivesc intenției de căutare

Deoarece algoritmii de căutare semantică pot evalua acum intenția de căutare a unui utilizator, simpla alegere a unui cuvânt cheie pe baza volumului său lunar de căutare nu dă întotdeauna rezultate bune.

De exemplu, dacă decideți că publicul dvs. dorește să citească un articol despre cum să găsească o strategie pentru generarea de idei unice de subiecte pentru blog, ați putea fi tentat să utilizați expresia cheie „idei de postări pe blog”, care are un volum lunar estimat de căutare. de 4.400 de căutări pe lună conform Keywords Everywhere.

Cu toate acestea, conținutul pe care acești termeni de căutare îl aduc tinde să fie liste cu idei de postări pe blog, nu articole despre cum să dezvoltați o strategie pe termen lung pentru generarea de conținut. Astfel, utilizarea cuvintelor cheie precum „strategia de ideare a conținutului” în titlu și titluri va ajuta motoarele de căutare să potrivească postarea de blog cu conținut mai apropiat de subiectul articolului. Volumul dvs. de căutare poate să nu fie la fel de mare, dar oamenii care vă găsesc postările vor avea mai multe șanse să interacționeze cu ei și să se transforme în clienți sau membri obișnuiți ai publicului.

Studiază-ți concurența

Studierea tipului de cuvinte cheie pe care concurenții dvs. le folosesc în postările de blog și site-urile lor web este o modalitate bună de a determina cum să vă clasați bine în rezultatele motoarelor de căutare. Puteți face acest lucru utilizând aceleași cuvinte cheie cu coadă scurtă și coadă lungă ca și concurenții dvs. în conținutul dvs. pentru a concura pentru clasamente în rezultatele căutării.

Alternativ, puteți începe să vizați cuvinte cheie pe care concurenții dvs. nu le folosesc în postările lor de blog și în conținutul online pentru a intra în legătură cu utilizatorii neexploați.

Rețineți că anumite cuvinte cheie nu vă vor fi utile dacă nu v-ați stabilit blogul ca o autoritate de încredere. Dacă cuvintele cheie și termenii de căutare pe care îi folosiți aduc deja o mulțime de surse autorizate, cum ar fi Forbes sau Clinica Mayo, atunci noul dvs. blog nu se va clasifica atât de bine față de nume mari ca acesta. În schimb, creați conținut informativ, promovați-vă postările pe rețelele sociale și construiți backlink-uri către blogul dvs. pentru a construi treptat autoritatea blogului dvs. și a ieși în evidență în rândul concurenței dvs.

Importanța cuvintelor cheie și a subiectelor în SEO pe pagină

Tehnicile SEO on-page (cunoscute și ca tehnici SEO on-site) sunt tactici utilizate pentru optimizarea atât a conținutului, cât și a codului sursă HTML al paginilor web, astfel încât acestea să se claseze mai sus în motoarele de căutare și să obțină trafic mai relevant.

Site-urile web care urmează elementele SEO pe pagină sunt mai ușor de utilizat și îi ajută pe vizitatori să știe imediat dacă o pagină web își va îndeplini intenția de căutare. Acest lucru le face mai atractive pentru motoarele de căutare, determinându-le să recomande site-ul dvs. web utilizatorilor în timpul unei căutări online.

Atât cuvintele cheie, cât și subiectele sunt incluse în SEO pe pagină, deși, datorită algoritmilor de căutare moderni, structurarea site-ului dvs. în jurul subiectelor relevante de conținut este mai importantă decât includerea mai multor cuvinte cheie cu volum mare de căutare în conținut.

Paginile web care urmează tehnici bune de SEO on-page oferă conținut care:

• Îndeplinește intenția de căutare a unui vizitator utilizând cuvinte cheie care se potrivesc cu subiectele căutate
• Oferă material unic care nu a fost copiat de pe alte site-uri web
• Citează surse autorizate și de încredere – sau este o sursă de informații de încredere recunoscută
• Oferă materiale ușor de citit, bine organizate, cu explicații aprofundate sau acoperire cuprinzătoare a unui subiect relevant.

În cazul postărilor pe blog, oferirea de conținut de lungă durată (de obicei în jur de 1.600 de cuvinte) organizat în jurul unor subiecte relevante reflectate în titluri și subtitluri este o modalitate bună de a folosi tehnici SEO on-page. Utilizarea cuvintelor cheie populare în subtitluri poate ajuta, de asemenea, la optimizarea conținutului - totuși, ar trebui să aveți grijă ca cuvintele cheie utilizate să afișeze conținut similar în căutările online.

Noțiuni de bază

Ești gata să începi să oferi cititorilor tăi conținut de mare valoare care reflectă subiectele pe care le discută și care utilizează cuvintele cheie pe care le introduc în motoarele de căutare? Creatorii de conținut ClearVoice sunt pregătiți să creeze postări unice pe blog, construite în jurul celor mai relevante subiecte. Începeți cu ClearVoice astăzi și transformați-vă blogul într-o sursă de conținut de calitate, ușor de găsit online.