Tematy a słowa kluczowe: co jest ważniejsze dla SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to ważny proces, który należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu pomysłów na treść bloga. Często podczas generowania pomysłów marketerzy skupiają się na dwóch różnych rzeczach: tematach i słowach kluczowych. Ale jaka jest różnica między tymi dwoma terminami i który z nich jest ważniejszy dla optymalizacji?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, przyjrzyjmy się, jak technologia wyszukiwarek ewoluowała na przestrzeni lat i jak wpływa to na najważniejsze czynniki SEO, które należy wziąć pod uwagę przy generowaniu pomysłów na tworzenie treści.

Jaka jest różnica między tematami a słowami kluczowymi?

Tematy to tematy, wokół których zorganizowane są Twoje treści. Jeśli głównym tematem Twojego bloga jest copywriting, może to wpłynąć na pomysły dotyczące treści Twoich postów na blogu. Na przykład Twój blog copywriting może być zorganizowany wokół tematów podrzędnych, takich jak copywriting e-mail, copywriting w mediach społecznościowych i copywriting public relations.

Natomiast słowa kluczowe to wyszukiwane hasła, które wpisujesz w wyszukiwarce, takiej jak Google. Użytkownik szukający posta na blogu o e-mail marketingu może wpisać w wyszukiwarkę słowa kluczowe „zdefiniowany e-mail marketing”. Jako twórca treści, ważne jest, abyś umieszczał w swoich postach na blogu często używane słowa kluczowe i wyrażenia, aby ułatwić czytelnikom znalezienie Twoich treści.

Czy tematy lub słowa kluczowe są ważniejsze dla SEO?

Wykonane prawidłowo kierowanie na słowa kluczowe może pomóc Twoim postom na blogu uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, zwiększając ruch na blogu i w witrynie. Jednak na początku strategii marketingowej SEO twórcy treści „wpychali” słowa kluczowe do swoich treści, wielokrotnie używając tych samych słów, aby uzyskać lepszy ranking SEO i poprawić swoją pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

To często prowadziło do słabej treści, ponieważ posty, które powtarzają popularne słowa kluczowe, nie są zbyt dobrze czytane. Użytkownicy przestaliby postrzegać bloga jako źródło wartościowych treści, a jego SEO ucierpiałoby.

Z biegiem czasu możliwości wyszukiwania semantycznego Google również poprawiły się dzięki algorytmom wyszukiwania semantycznego, takim jak Google Hummingbird. Algorytm ten może ocenić intencję wyszukiwania za zapytaniem i określić, czy użytkownik szuka treści transakcyjnych, nawigacyjnych czy informacyjnych.

Innymi słowy, jeśli wpiszesz „jak znaleźć dobre oprogramowanie do pozyskiwania funduszy” w pasku wyszukiwania, Google nie znajdzie tylko artykułów ze słowami kluczowymi „dobre oprogramowanie do pozyskiwania funduszy” lub „znajdź oprogramowanie do pozyskiwania funduszy”. Zamiast tego algorytm określi, czy chcesz kupić dobre oprogramowanie do pozyskiwania funduszy i oferuje opcje tematyczne, takie jak „Top 7 opcji oprogramowania do pozyskiwania funduszy, które Twoja organizacja non-profit powinna wiedzieć” lub „Najlepsze oprogramowanie do pozyskiwania funduszy 2022”.

Badania tematyczne powinny być fundamentalną częścią każdej strategii SEO

Dlatego coraz ważniejsze staje się przeprowadzanie badań tematycznych podczas generowania pomysłów na bloga. Unikalne pomysły na tematy blogów, które odzwierciedlają tematy, których szukają obecnie Twoi odbiorcy, mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania niż posty na blogu stworzone specjalnie na podstawie słów kluczowych.

Nie oznacza to jednak, że kierowanie na słowa kluczowe jest całkowicie przestarzałe. Słowa kluczowe nadal odgrywają dużą rolę w dopasowywaniu użytkowników do właściwej treści. A wiedza, na które słowa kluczowe najlepiej kierować, pomaga Google znaleźć Twojego bloga, gdy słowa kluczowe Twoich postów łączą się z zapytaniami o dużej liczbie wyszukiwań.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób tematy i słowa kluczowe powinny uwzględniać pomysły dotyczące treści Twojego bloga SEO.

Jak wybrać tematy do dobrze zoptymalizowanego bloga

W przeciwieństwie do wczesnych strategii optymalizacji treści SEO, które wyszukują słowa kluczowe o dużej objętości, a następnie generują na ich podstawie pomysły na posty na blogu, strategia badania tematów SEO traktuje priorytetowo poznanie intencji wyszukiwania odbiorców w celu wymyślenia odpowiednich tematów. Aby uzyskać te informacje, wykonaj następujące kroki:

Poznaj swoich odbiorców

Jeśli odbiorcami Twojego bloga są klienci Twojej firmy, warto porozmawiać z pracownikami, którzy regularnie kontaktują się bezpośrednio z klientami. Możesz zapytać zespół sprzedaży:

• Jakie wyzwania próbuje rozwiązać wielu potencjalnych klientów?
• Jak nasi konkurenci wypadają w rozmowach sprzedażowych? Jakie korzyści oferujemy nad konkurencją?
• Jakie alternatywne produkty lub usługi rozważają Twoi potencjalni klienci i jak wypada porównanie naszych produktów i rozwiązań?

Na podstawie ich odpowiedzi odkryjesz najczęstsze problemy klientów i odpowiednie tematy, wokół których możesz budować treści na swoim blogu. Na przykład, jeśli dowiesz się, że wielu klientów obawia się, że ich biuletyny e-mailowe nie przekształcają wystarczającej liczby odbiorców w potencjalnych klientów, możesz utworzyć posty na blogu na temat „Wskazówek dotyczących pisania lepszych biuletynów elektronicznych generujących leady” lub tematów pokrewnych.

Alternatywnie możesz poprosić o informację zwrotną bezpośrednio od swoich klientów. Na przykład biuletyny e-mailowe umożliwiają poproszenie subskrybentów o podzielenie się najczęstszymi wyzwaniami osobistymi lub biznesowymi. Gdy zaczną odpowiadać, będziesz w stanie zidentyfikować najistotniejsze tematy, aby rozwinąć zawartość bloga.

Znajdź gorące tematy, dołączając do społeczności internetowych

Ponieważ chcesz zwiększyć ruch na swoim blogu lub stronie, pamiętaj, aby szukać odpowiednich tematów poza obecnymi subskrybentami. Społeczności internetowe, takie jak grupy Facebook lub LinkedIn, oferują wiele możliwości odkrywania pytań, obaw i wyzwań, przed którymi stoją osoby z Twojej grupy docelowej. Na przykład możesz znaleźć długie wątki dyskusyjne na takie tematy, jak typowe błędy w zbieraniu funduszy lub sposoby na poprawę obsługi klienta.

Gdy natrafisz na kilka typowych pytań zadawanych w tych społecznościach internetowych, wyszukaj je w Trendach Google, aby zobaczyć, ile innych osób patrzy na podobne tematy. Sprawdź już dostępne treści na ten temat i przeprowadź burzę mózgów, jak możesz ją poszerzyć lub dodać nową perspektywę. Widząc, jak bardzo ludzie angażują się w określone pytania lub wyzwania, możesz określić, czy są to gorące tematy, które powinieneś omówić w swoim blogu lub witrynie.

Jak kierować słowa kluczowe dla SEO

Po wygenerowaniu pomysłów na treści na podstawie odpowiednich tematów nadal musisz pomagać wyszukiwarkom w łączeniu treści z docelowymi odbiorcami. Dlatego kierowanie na słowa kluczowe jest nadal ważną umiejętnością do wykorzystania w strategii SEO. To powiedziawszy, wartość słowa kluczowego nie jest już określana tylko na podstawie liczby wyszukiwań.

Wybierz słowa kluczowe, które pasują do intencji wyszukiwania

Ponieważ semantyczne algorytmy wyszukiwania mogą teraz ocenić zamiar wyszukiwania użytkownika, samo wybranie słowa kluczowego na podstawie jego miesięcznej liczby wyszukiwań nie zawsze daje dobre wyniki.

Na przykład, jeśli zdecydujesz, że Twoi odbiorcy chcą przeczytać artykuł o tym, jak wymyślić strategię generowania unikalnych pomysłów na tematy bloga, możesz pokusić się o użycie frazy kluczowej „pomysły na posty na blogu”, które ma szacunkową miesięczną liczbę wyszukiwań 4400 wyszukiwań miesięcznie według Keywords Everywhere.

Jednak treści, które pojawiają się w tych wyszukiwanych hasłach, są zwykle listami pomysłów na posty na blogu, a nie artykułami o tym, jak opracować długoterminową strategię generowania treści. Dlatego użycie słów kluczowych, takich jak „strategia tworzenia treści” w tytule i nagłówkach, pomoże wyszukiwarkom dopasować Twój post na blogu do treści bliższej tematowi artykułu. Twoja liczba wyszukiwań może nie być tak wysoka, ale osoby, które znajdą Twoje posty, będą bardziej skłonne do interakcji z nimi – i przekształcą się w klientów lub zwykłych członków odbiorców.

Przestudiuj swoją konkurencję

Badanie typów słów kluczowych, których używają Twoi konkurenci w swoich postach na blogu i na stronach internetowych, jest dobrym sposobem na określenie, jak dobrze pozycjonować się w wynikach wyszukiwania. Możesz to zrobić, używając tych samych słów kluczowych z krótkim i długim ogonem, co konkurenci w swoich treściach, aby rywalizować o rankingi w wynikach wyszukiwania.

Możesz też zacząć kierować na słowa kluczowe, których konkurenci nie używają w swoich postach na blogu i treściach online, aby połączyć się z niewykorzystanymi użytkownikami.

Pamiętaj, że niektóre słowa kluczowe nie będą dla Ciebie przydatne, jeśli nie ustanowiłeś swojego bloga jako zaufanego organu. Jeśli słowa kluczowe i wyszukiwane hasła, których używasz, już przywołują wiele autorytatywnych źródeł, takich jak Forbes lub The Mayo Clinic, Twój nowy blog nie będzie miał tak dobrej pozycji w porównaniu z takimi wielkimi nazwiskami. Zamiast tego twórz treści informacyjne, promuj swoje posty w mediach społecznościowych i buduj linki zwrotne do swojego bloga, aby stopniowo budować autorytet swojego bloga i wyróżniać się na tle konkurencji.

Znaczenie słów kluczowych i tematów w SEO na stronie

Techniki SEO on-page (znane również jako techniki SEO on-site) to taktyki wykorzystywane do optymalizacji zarówno treści, jak i kodu źródłowego HTML stron internetowych, dzięki czemu uzyskują one wyższą pozycję w wyszukiwarkach i uzyskują większy ruch.

Witryny, które podążają za elementami SEO na stronie, są bardziej przyjazne dla użytkownika i pomagają odwiedzającym natychmiast wiedzieć, czy strona spełni ich zamiar wyszukiwania. Dzięki temu są bardziej atrakcyjne dla wyszukiwarek, co powoduje, że polecają one Twoją witrynę użytkownikom podczas wyszukiwania online.

Zarówno słowa kluczowe, jak i tematy mają wpływ na SEO na stronie, chociaż dzięki nowoczesnym algorytmom wyszukiwania struktura witryny wokół odpowiednich tematów treści jest ważniejsza niż uwzględnianie w treści wielu słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań.

Strony internetowe, które są zgodne z dobrymi technikami SEO na stronie, dostarczają treści, które:

• Spełnia intencję wyszukiwania odwiedzającego, używając słów kluczowych, które pasują do wyszukiwanych tematów
• Zapewnia unikalny materiał, który nie został skopiowany z innych stron internetowych
• Powołuje się na autorytatywne i godne zaufania źródła — lub jest uznanym i wiarygodnym źródłem informacji
• Dostarcza czytelny, dobrze zorganizowany materiał z dogłębnymi wyjaśnieniami lub obszernym omówieniem odpowiedniego tematu.

W przypadku postów na blogu, oferowanie długich treści (zwykle około 1600 słów) zorganizowanych wokół odpowiednich tematów odzwierciedlonych w tytułach i podtytułach jest dobrym sposobem na wykorzystanie technik SEO na stronie. Używanie popularnych słów kluczowych w podtytułach może również pomóc zoptymalizować treść — należy jednak zadbać o to, aby użyte słowa kluczowe przywoływały podobne treści w wyszukiwaniach online.

Rozpoczęcie pracy

Czy jesteś gotowy, aby zacząć oferować swoim czytelnikom treści o wysokiej wartości, które odzwierciedlają poruszane przez nich tematy i wykorzystują słowa kluczowe, które wpisują w wyszukiwarkach? Twórcy treści ClearVoice są przygotowani do tworzenia unikalnych postów na blogach opartych na najbardziej istotnych tematach. Zacznij korzystać z ClearVoice już dziś i przekształć swojego bloga w źródło wysokiej jakości treści, które można łatwo znaleźć w Internecie.