Konular ve Anahtar Kelimeler: SEO için Daha Önemli Olan Nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), blogunuz için içerik fikirleri oluştururken göz önünde bulundurulması gereken önemli bir süreçtir. Pazarlamacılar genellikle fikir üretirken iki farklı şeye odaklanır: konular ve anahtar kelimeler. Ancak bu iki terim arasındaki fark nedir ve hangisi optimizasyon için daha önemlidir?

Buna cevap vermek için, arama motoru teknolojisinin yıllar içinde nasıl geliştiğine ve bunun içerik oluşturma fikirleri üretirken göz önünde bulundurulması gereken en önemli SEO faktörlerini nasıl etkilediğine yakından bakalım.

Konular ve anahtar kelimeler arasındaki fark nedir?

Konular, içeriğinizin etrafında organize edildiği konulardır. Blogunuzun ana konusu metin yazarlığıysa, bu, blog yazılarınız için içerik fikirlerini etkileyebilir. Örneğin, metin yazarlığı blogunuz e-posta metin yazarlığı, sosyal medya metin yazarlığı ve halkla ilişkiler metin yazarlığı gibi alt konular etrafında organize edilebilir.

Anahtar kelimeler, aksine, Google gibi bir arama motoruna girdiğiniz arama terimleridir. E-posta pazarlama hakkında bir blog yazısı arayan bir kullanıcı, bir arama motoruna "tanımlı e-posta pazarlaması" anahtar kelimelerini girebilir. Bir içerik oluşturucu olarak, okuyucuların içeriğinizi bulmasına yardımcı olmak için blog gönderilerinize sık kullanılan anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini eklemeniz önemlidir.

SEO için konular mı yoksa anahtar kelimeler mi daha önemli?

Doğru yapıldığında, anahtar kelime hedefleme, blog yayınlarınızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olarak blog ve web sitesi trafiğinizi artırabilir. Ancak, SEO pazarlama stratejisinin ilk günlerinde, içerik oluşturucular, daha iyi bir SEO sıralaması elde etmek ve arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) konumlarını iyileştirmek için tekrar tekrar aynı kelimeleri kullanarak, içeriklerine anahtar kelimeler “doldurur”.

Sadece popüler anahtar kelimeleri tekrarlayan gönderiler çok iyi okunmadığı için bu genellikle zayıf içeriğe yol açar. Kullanıcılar, blogu değerli bir içerik kaynağı olarak görmeyi bırakacak ve SEO'su zarar görecektir.

Zamanla, Google'ın semantik arama yetenekleri, Google Hummingbird gibi semantik arama algoritmaları sayesinde gelişti. Bu algoritma, bir sorgunun arkasındaki arama amacını değerlendirebilir ve bir kullanıcının işlem, gezinme veya bilgi içeriği aradığını belirleyebilir.

Başka bir deyişle, bir arama çubuğuna "iyi bir bağış toplama yazılımı nasıl bulunur" yazarsanız, Google yalnızca "iyi bağış toplama yazılımı" veya "bağış toplama yazılımı bul" anahtar kelimelerini içeren makaleler bulmaz. Bunun yerine algoritması, iyi bir bağış toplama yazılımı satın almak isteyip istemediğinizi belirleyecek ve "Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Bilmesi Gereken En İyi 7 Bağış Toplama Yazılımı Seçeneği" veya "En İyi Bağış Toplama Yazılımı 2022" gibi konu seçenekleri sunacak.

Konu araştırması, herhangi bir SEO stratejisinin temel bir parçası olmalıdır.

Bu nedenle, blogunuz için fikir üretirken konu araştırması yapmak daha önemli hale geliyor. Hedef kitlenizin aradığı konuları yansıtan benzersiz blog konu fikirleri, arama motoru sonuçlarında özellikle anahtar kelimeler etrafında oluşturulmuş blog gönderilerinden daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir.

Yine de bu, anahtar kelime hedeflemenin tamamen modası geçmiş olduğu anlamına gelmiyor. Anahtar kelimeler, kullanıcıları doğru içerikle eşleştirmede hala büyük bir rol oynamaktadır. Hangi anahtar kelimelerin hedeflenmesinin en iyi olduğunu bilmek, yayınlarınızın anahtar kelimeleri yüksek hacimli arama sorgularıyla bağlantı kurduğunda Google'ın blogunuzu bulmasına yardımcı olur.

Konuların ve anahtar kelimelerin bugün SEO blogunuzun içerik fikirlerini nasıl etkilemesi gerektiğini inceleyelim.

İyi optimize edilmiş bir blog için konular nasıl seçilir?

Yüksek hacimli anahtar kelimeler arayan ve daha sonra bunlara dayalı blog yazısı fikirleri üreten erken SEO içerik fikri stratejilerinin aksine, bir SEO konu araştırma stratejisi, hedef kitlenizin alakalı konuları bulmak için arama niyetini bilmeye öncelik verir. Bu öngörüleri elde etmek için aşağıdaki adımları izleyin:

Kitlenizi tanıyın

Blogunuzun hedef kitlesi şirketinizin müşterilerinden oluşuyorsa, müşterilerinizle düzenli olarak doğrudan etkileşime giren çalışanlarla konuşmak faydalı olacaktır. Satış ekibinize şunları sorabilirsiniz:

• Satış beklentilerinizin çoğu hangi zorlukları çözmeye çalışıyor?
• Rakiplerimiz satış konuşmalarında nasıl öne çıkıyor? Rakiplerimize göre ne gibi avantajlar sunuyoruz?
• Müşteri adaylarınız hangi alternatif ürünleri veya hizmetleri değerlendiriyor ve ürünlerimiz ve çözümlerimiz nasıl karşılaştırılıyor?

Cevaplarına dayanarak, blog içeriğinizi etrafında oluşturmak için ortak müşteri sıkıntı noktalarını ve ilgili konuları ortaya çıkaracaksınız. Örneğin, müşterilerinizin birçoğunun e-posta bültenlerinin yeterli sayıda alıcıyı potansiyel müşteriye dönüştürmediğinden endişe ettiğini öğrenirseniz, "Daha İyi Müşteri Adayı Oluşturan E-Bültenler Yazmak için İpuçları" veya ilgili konularda blog gönderileri oluşturmak isteyebilirsiniz.

Alternatif olarak, doğrudan müşterilerinizden geri bildirim isteyebilirsiniz. Örneğin e-posta bültenleri, abonelerinizden en yaygın kişisel veya iş zorluklarını paylaşmalarını istemenin bir yolunu sunar. Yanıt vermeye başladıklarında, blog içeriğinizi geliştirmek için en alakalı konuları tanımlayabileceksiniz.

Çevrimiçi topluluklara katılarak sıcak konuları bulun

Blogunuza veya web sitenize gelen trafiği artırmak istediğinizden, alakalı konular için mevcut abonelerinizin dışına baktığınızdan emin olun. Facebook veya LinkedIn grupları gibi çevrimiçi topluluklar, hedef kitlenizdeki kişilerin karşılaştığı soruları, endişeleri ve zorlukları keşfetmek için zengin fırsatlar sunar. Örneğin, yaygın bağış toplama hataları veya müşteri hizmetlerini iyileştirmenin yolları gibi konularda uzun tartışma konuları bulabilirsiniz.

Bu çevrimiçi topluluklarda sık sorulan bazı sorularla karşılaştığınızda, benzer konulara başka kaç kişinin baktığını görmek için Google Trendler'de bu soruları arayın. Bu konuyla ilgili zaten mevcut olan içeriğe göz atın ve konuyu nasıl genişletebileceğiniz veya yeni bir bakış açısı ekleyebileceğiniz konusunda beyin fırtınası yapın. Belirli sorular veya zorluklarla ne kadar insanın ilgilendiğini gördükçe, bunların blogunuzda veya web sitenizde ele almanız gereken sıcak konular olup olmadığını belirleyebilirsiniz.

SEO için anahtar kelimeler nasıl hedeflenir?

İlgili konulara dayalı içerik fikirleri oluşturduktan sonra, arama motorlarının içeriğinizi hedef kitlenize bağlamasına yardımcı olmanız gerekir. Bu nedenle, anahtar kelime hedefleme, SEO stratejinizde kullanmak için hala önemli bir beceridir. Bununla birlikte, bir anahtar kelimenin değeri artık sadece arama hacmine göre belirlenmemektedir.

Arama amacına uygun anahtar kelimeleri seçin

Semantik arama algoritmaları artık bir kullanıcının arama amacını değerlendirebildiğinden, aylık arama hacmine göre bir anahtar kelime seçmek her zaman iyi sonuçlar vermez.

Örneğin, hedef kitlenizin benzersiz blog konusu fikirleri oluşturmak için bir stratejinin nasıl oluşturulacağı hakkında bir makale okumak istediğine karar verirseniz, tahmini bir aylık arama hacmine sahip olan "blog yazısı fikirleri" anahtar ifadesini kullanmak cazip gelebilir. Her Yerde Anahtar Kelimelere göre ayda 4.400 arama.

Ancak, bu arama terimlerinin ortaya çıkardığı içerik, içerik oluşturmak için uzun vadeli bir stratejinin nasıl geliştirileceğine ilişkin makaleler değil, blog yazısı fikir listeleri olma eğilimindedir. Bu nedenle, başlığınızda ve başlıklarınızda “içerik fikir stratejisi” gibi anahtar kelimeler kullanmak, arama motorlarının blog yayınınızı makalenizin konusuna daha yakın içerikle eşleştirmesine yardımcı olacaktır. Arama hacminiz o kadar yüksek olmayabilir, ancak gönderilerinizi bulan kişilerin onlarla etkileşim kurması ve müşterilere veya düzenli izleyici üyelerine dönüşmesi daha olasıdır.

Rekabetinizi inceleyin

Rakiplerinizin blog yazılarında ve web sitelerinde kullandıkları anahtar kelime türlerini incelemek, arama motoru sonuçlarında nasıl iyi sıralanacağını belirlemenin iyi bir yoludur. Bunu, arama sonuçlarındaki sıralamalar için rekabet etmek için içeriğinizde rakiplerinizle aynı kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanarak yapabilirsiniz.

Alternatif olarak, kullanılmayan kullanıcılarla bağlantı kurmak için rakiplerinizin blog gönderilerinde ve çevrimiçi içeriklerinde kullanmadığı anahtar kelimeleri hedeflemeye başlayabilirsiniz.

Blogunuzu güvenilir bir otorite olarak oluşturmadıysanız, belirli anahtar kelimelerin sizin için yararlı olmayacağını unutmayın. Kullandığınız anahtar kelimeler ve arama terimleri Forbes veya The Mayo Clinic gibi çok sayıda güvenilir kaynak getiriyorsa, yeni blogunuz bunun gibi büyük isimlere karşı o kadar iyi bir sıralamada olmayacaktır. Bunun yerine, bilgilendirici içerik oluşturun, gönderilerinizi sosyal medyada tanıtın ve blogunuzun otoritesini kademeli olarak artırmak ve rakipleriniz arasında öne çıkmak için blogunuza geri bağlantılar oluşturun.

Sayfa içi SEO'da anahtar kelimelerin ve konuların önemi

Sayfa içi SEO teknikleri (site içi SEO teknikleri olarak da bilinir), web sayfalarının hem içeriğini hem de HTML kaynak kodunu optimize etmek için kullanılan taktiklerdir, bu nedenle arama motorlarında daha üst sıralarda yer alır ve daha alakalı trafik kazanırlar.

Sayfa içi SEO unsurlarını takip eden web siteleri daha kullanıcı dostudur ve ziyaretçilerin bir web sayfasının arama amaçlarını yerine getirip getirmeyeceğini hemen bilmelerine yardımcı olur. Bu, onları arama motorları için daha çekici hale getirir ve çevrimiçi bir arama sırasında web sitenizi kullanıcılara önermelerine neden olur.

Hem anahtar kelimeler hem de konular sayfa içi SEO'yu etkiler, ancak modern arama algoritmaları sayesinde web sitenizi alakalı içerik konuları etrafında yapılandırmak, içeriğinize yüksek arama hacmine sahip birden fazla anahtar kelime eklemekten daha önemlidir.

İyi sayfa içi SEO tekniklerini takip eden web sayfaları, aşağıdakileri sağlayan içerik sağlar:

• Aranan konularla eşleşen anahtar kelimeler kullanarak bir ziyaretçinin arama amacını yerine getirir
• Diğer web sitelerinden kopyalanmayan benzersiz materyal sağlar
• Yetkili ve güvenilir kaynaklara atıfta bulunur - veya kendi başına tanınmış güvenilir bir bilgi kaynağıdır
• Derinlemesine açıklamalar veya ilgili bir konunun kapsamlı kapsamı ile okunması kolay, iyi organize edilmiş materyaller sunar.

Blog gönderileri söz konusu olduğunda, başlıklarda ve alt başlıklarda yansıtılan ilgili konular etrafında düzenlenmiş uzun biçimli içerik (genellikle yaklaşık 1.600 kelime) sunmak, sayfa içi SEO tekniklerini kullanmanın iyi bir yoludur. Alt başlıklarda popüler anahtar kelimelerin kullanılması da içeriğin optimize edilmesine yardımcı olabilir – ancak, kullanılan anahtar kelimelerin çevrimiçi aramalarda benzer içerik getirmesine dikkat etmelisiniz.

Başlarken

Okuyucularınıza tartıştıkları konuları yansıtan ve arama motorlarına girdikleri anahtar kelimeleri kullanan yüksek değerli içerik sunmaya hazır mısınız? ClearVoice'ın içerik oluşturucuları, en alakalı konular etrafında oluşturulmuş benzersiz blog gönderileri oluşturmaya hazırdır. ClearVoice'ı bugün kullanmaya başlayın ve blogunuzu çevrimiçi olarak bulunması kolay, kaliteli bir içerik kaynağına dönüştürün.