SEOマーケティング

公開: 2023-02-23

朝起きて一番最初にすることは何ですか？

ああ、深呼吸とヨガ？ええと、あなたはただの太陽の光ではありませんか？

私たちはあなたが「私の電話を見て」と言うのを期待していました。これはほとんどのアメリカ人がすることです. 私たちはオンラインで多くの時間を費やしています。目まぐるしく変化するこの世界で、私たちは常に、行きたい場所に到達するための最速の方法を探しています。

ほとんどの人にとって、オンラインにアクセスするための最も簡単な方法は検索エンジンです。そして、オンライン体験に影響を与える方法を見つけられなければ、私たちはマーケターではありません。

このようにして、検索エンジン最適化 (SEO) マーケティングが誕生しました。今日、マーケティング担当者は SEO 戦略を使用して、オーガニックトラフィックの増加からコンバージョン率の向上まで、さまざまな目標を達成しています。また、オンラインエクスペリエンスの 68% は検索から始まるため、強力な戦略を立てることが不可欠です。

初心者向けSEOマーケティングとは？

新しいマーケティング担当者にとって、SEO はタグ、キーワード、およびコーディングの迷路のように見えるかもしれません。しかし、SEO はあなたが思っているほど不思議ではなく、ビジネスの目標を達成するのに役立ちます。始めたばかりの場合は、初心者向けの SEO マーケティングのヒントをいくつか紹介します。

マーケティングにおけるSEOとは？

SEO とは、検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web サイトのランクと外観を改善することを指します。 SEO のメリットは広範囲に及びます。

マーケティングの観点から見ると、SEO はウェブサイトにより多くのオーガニックトラフィックをもたらすための費用対効果の高い方法です。現在、現役世代の平均的なインターネットユーザーは毎日6 時間 37 分オンラインに費やしているため、SEO をスキップする余裕はありません。

ビジネスにおけるSEOの意味

SEO には、マーケティング以外のビジネス上のメリットもあります。

効果的なキーワード調査は、顧客をよりよく理解するのに役立ちます。このインテリジェンスは、マクロレベルでの市場の変化から、ミクロレベルでの消費者の意図にまで及びます。
高品質のコンテンツは、顧客満足度、維持率、およびアップセルパフォーマンスを向上させることができます。
オンラインでポジティブなブランドプレゼンスを構築することで、評判を高め、ポップアップするネガティブな SERP ヒットを薄めることができます。

また、SEO を使用してビジネスを拡大することもできます。より多くのオーガニックトラフィックをサイトにもたらすことで、カスタマーエクスペリエンスが向上し、売り上げが増加し、コンバージョン率が向上します。

SEO はデジタルマーケティングでどのように使用されますか?

最近では、ほとんどのマーケティング担当者が、デジタルマーケティングを「マーケティング」と定義しています。私たちはデジタルの世界に住んでおり、多くの場合、Web サイトは潜在的な購入者に対する第一印象です。このため、デジタルマーケティングにおける SEOの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。

あなたのマーケティングプランには、広告、ソーシャルメディア、メールマーケティング、広報活動など、多くのチャネルが含まれている可能性があります。 SEO は、コンテンツマーケティング戦略の一部であり、コンテンツを作成する場合に必要です。結局のところ、宇宙で最高のコンテンツを作成することはできますが (これを行った場合は大成功です)、適切な人がそれを見なければ、それはあなたのビジネスにとって何も達成していません.

オーガニック検索は多くのウェブサイトの主なトラフィック源であるため、SEO への投資はブランドへの贈り物であり、継続的に提供しています。最適化されたコンテンツの作成に事前にリソースを費やすことで、今後数か月または数年にわたって検索トラフィックを生成できます。

4種類のSEOとは？

基本をマスターし、SEO を深く掘り下げ始めると、オンページ、オフページ、テクニカル、ローカルの4 種類の SEOがあることがわかります。最高の SEO 戦略は、4 つすべてを統合します。

オンページSEO

オンページ SEO には、「SEO」と聞いておそらく最初に思い浮かべるアクティビティが含まれます。検索エンジンのアルゴリズムはこれまで以上に洗練されているため、今日のオンページ SEO 戦略は真に価値のあるコンテンツから始まります。騙したり、自動化したり、キーワードを詰め込んだりして、SERP のトップに上がることはできません。

代わりに、オーディエンスと、オーディエンスに関連するキーワードを理解することに集中してください。彼らがあなたのコンテンツや製品を探している場合、情報、ナビゲーション、コマーシャル、またはトランザクションのどのタイプのキーワードを使用しますか?

キーワードの調査が完了したら、特定した用語に焦点を当てた高品質のコンテンツを作成します。コンテンツは次のことを行う必要があります。

1つのキーワードテーマを中心に
読者を教育または楽しませる
独自の研究と信頼できる情報源を引用する
新しい洞察と視点を明らかにする

オフページSEO

悪名高いナルシストであるアレキサンダー大王は、「私がいなくなっても、私は人々の心の中で彼らの権利の星であり続けるだろう」と言いました。しかし、彼が偉大な称号を獲得したのは彼の死後だけでした。もし彼が「偉大な」ことをするのではなく、彼がどれほど素晴らしいかについて話すことに人生を費やしていたら、彼の自己誇張的なスピーチにもかかわらず、誰も彼を覚えていなかっただろう.

同様に (ただしそれほど劇的ではありませんが)、独自のコンテンツを宣伝しても、SEO ゲームでこれまでのところしか得られません。なぜ？信頼性。もちろん、あなたはあなたのコンテンツが素晴らしいと思います。他の人はどう思いますか？検索エンジンは、他のユーザーがあなたのコンテンツが役に立ったことを示すサインとしてバックリンクを探します。

オフページ SEO では、コンテンツがリンク可能であることを確認してから、バックリンクを獲得するための戦略を構築します。リンク可能なコンテンツは、バックリンクを念頭に置いて作成されています。一般的なフックには、データ (驚くほど良い)、業界のリーダーからの引用、ポッドキャストやビデオなどの魅力的なメディアがあります。

リンク可能なコンテンツを最大限に活用するには、スペース内で信頼できる人気のあるサイトを特定し、連絡先を追跡します。あなたのコンテンツへのリンクを依頼してください。要約と、それが読者にどのように役立つかを含めます。

テクニカルSEO

一部のマーケターにとって、「技術的」という言葉は心拍数を一段と上げるかもしれません。しかし、技術的な SEO に怯える必要はありません。残りの SEO 戦略と同様に、ユーザーエクスペリエンスを重視します。

技術的な最適化の最初のステップは、Web デザインのベストプラクティスに従っていることを確認することです。次の質問を念頭に置いて、ウェブサイトの監査を行います。

トピックと対象者は明確ですか？
サイトはナビゲートしやすいですか？
排除できる余分なページ、クリック、またはスクロールはありますか?
あなたの読み込み速度は？
あなたのサイトのエクスペリエンスは、デスクトップと同じくらいモバイルでも優れていますか?
あなたまたはあなたの技術部門の同僚は、セキュリティ上の懸念を持っていますか?

これらのいずれかについて圧倒的な答えを思いついた場合は、改善の出発点を見つけたことになります。チャーチルが言ったように、「完璧は進歩の敵である」ことを忘れないでください。効果的なビジネス資産にするために、サイトを 100% 最適化する必要はありません。

最も単純な作業から始めて、後でより複雑な技術的 SEO に取り組みながら、改善を行ってください。いつの間にかオーガニックトラフィックが流れています。

ローカルSEO

特定の地域に製品やサービスを提供する場合、ローカル SEOをスキップしたくありません。通常、ページ内またはページ外で行う最適化は、ローカルリスティングを向上させます。ただし、ローカル SEO がビジネスの優先事項である場合は、注力すべき領域がいくつかあります。

Google ビジネスプロフィールを登録して最適化します。
コンテンツにローカルキーワードを含めます。
ソーシャルメディアで定期的にコンテンツを共有し、視聴者と交流しましょう。
モバイルファーストの Web サイトを設計します。

ローカル SEO の大きなメリットの 1 つは、マーケティングコストの削減です。これは、時代遅れの「スプレーアンドプレイ」アプローチではなく、ターゲットとする地域に集中できるためです。

SEOマーケティングの例は何ですか?

ここまでできれば、SEO は理論的には理にかなっているかもしれませんが、実際にはどのように見えるのでしょうか? SEO マーケティングの例をいくつか見てみましょう。

これらの例では、カーアクセサリー、Amazing Auto Accessories & More も販売している自動車ショップを考えます。

ステップ 1: オンページおよびテクニカル SEO

AAA&M がオンページ SEO を使用して、フロントガラスのワイパーを購入しようとするより多くのトラフィックを有機的に獲得したいと考えているとしましょう。彼らは「新しいワイパー」というキーワードに焦点を当てたブログ記事を公開しています。投稿のタイトル、スラッグ、メタディスクリプション、ヘッダー、本文にキーワードが含まれています。

技術的な SEO の観点から、AAA&M はさらに深く掘り下げます。彼ら：

URL が少し長いと判断し、/blog/new-windshield-wipers に短くします
記事内の壊れたリンクを修正する
投稿の重複バージョンに rel=“canonical” タグを実装する

ステップ 2: オフページ SEO

投稿は最適化され、有機的な牽引力を獲得していますが、AAA&M はまだ完了していません。彼らは記事を最大限に活用するには、オフページ SEO のための被リンク戦略を展開する必要があることを知っています。彼らはソーシャルチャネルで投稿を定期的に共有し、魅力的な行動を促すフレーズを付けて、車両のメンテナンスに関連するコンテンツを公開している外部サイトをターゲットにし、バックリンクを求めています。

ソーシャル投稿の例:高速道路で暴風雨に見舞われたことがありますか?土砂降りの中での運転は緊張することがありますが、視界が限られているという追加のストレスは必要ありません。新しいフロントガラスワイパーの時期になったら、このガイドで説明します。頼りになるワイパーのブランドはありますか？コメントでお知らせください！

バックリンクメールの例:こんにちは [名前] さん、あなたの「車の定期メンテナンスに必要な、あなたが知らなかった 7 つのこと」は最高です。（ブレーキパッドを交換したことがありますか??）とにかく、新しいフロントガラスワイパーを購入するためのガイドを公開したばかりです。「フロントガラスワイパーを交換する」セクションの記事に追加するとよいでしょう。どう思いますか？

ステップ 3: ローカル SEO

もちろん、新しいワイパーを購入するための完全なガイドを提供することは、AAA&M のブランドの信頼と権威にとって素晴らしいことです。しかし、キーワードをグーグル検索するすべての人に新しいワイパーを販売したくないと言ったら嘘をつくでしょう. 結局のところ、フロントガラスのワイパーは 47 億ドルの産業です。

そのため、ローカル SEO 戦略で「新しいフロントガラスワイパー」というキーワードをターゲットに設定し、Google ビジネスの説明と製品カタログにキーワードが含まれるようにしています。

ウェブサイトを Google に SEO するにはどうすればよいですか?

ここまでの説明をすべて理解した後、次のことを疑問に思われるかもしれません: Google やその他の検索エンジン向けにウェブサイトを最適化するには、このすべての情報をどのように使用すればよいでしょうか?

SEO を効果的に行うためのヒントを次に示します。すでにコンテンツを作成しているがキーワードを検討したことがない場合は、キーワードの調査を行ってください。 Google トレンドをいじってみましょう。競合他社が使用しているキーワードを確認します。

しばらくの間コンテンツをキーワードに合わせて最適化しているが、Web サイトが技術的にどのように機能するかがわからない場合は、そこから始めてください。 Google の PageSpeed Insights ツールを使用してサイトを実行し、調査結果を技術系の同僚と共有します。影響力が大きく、すぐに勝利を収めるチャンスがあることを確認してください。

最も重要なことは、進歩を開始することです。結局のところ、SEO とはユーザーエクスペリエンスに関するものです。ユーザーの期待をよりよく理解し、それらを満たすためのコンテンツの能力を向上させるためにできることはすべて、SEO の勝利です。

SEOマーケティングの費用はいくらですか？

SEO の優れた点は、より多くのオーガニックトラフィックをもたらすことです。つまり、トラフィックに対して広告費を支払う必要がありません。ただし、人生のすべての良いことと同様に、SEO は無料ではありません。

包括的で効果的な SEO 戦略を作成して実行することは、大きな仕事です。エンタープライズ企業には、SEO に専念するフルタイムのマーケティング担当者のチームがいることがよくあります。それだけの価値があります。

優れた SEO のコストは、高品質のコンテンツを作成し、Web サイトを最適化するのにかかる時間にあります。戦略を次のレベルに引き上げる準備ができている場合は、月額 500 ドルもの費用がかかる SEO 固有のツールを利用できます。

SEO マーケティング戦略を今すぐ開始しましょう

幸いなことに、今すぐ SEO マーケティング計画を実施するためにソフトウェアに月額 500 ドルを費やす必要はありません。検索エンジンの最適化には絶え間ない革新があり、明日には、ビジネスに最適なまったく新しい戦術を発見できるかもしれません.

ただし、最初に基本をマスターすることなく、光沢のある新しい戦術に気を取られてはいけません。 4 種類の SEO がマーケティング戦略にどのように適合するかを把握することで、SEO を無視している競合他社よりもはるかに優位に立つことができます。

そして、見込み客が朝起きてスマートフォンを手にすると、あなたのコンテンツが待っています。