SEO para marcas de luxo – como aumentar o tráfego organicamente

Como uma marca de luxo, você provavelmente está acostumado a táticas de inbound marketing que trazem clientes até você. O inbound marketing é benéfico porque, quando bem feito, você obtém uma grande recompensa por seus esforços . Se isso parece atraente para você, há uma coisa que você deve capitalizar: SEO para marcas de luxo.

O que é SEO para marcas de luxo?

SEO para marcas de luxo é o processo de marcas de luxo e de alto padrão que otimizam seus sites e conteúdo para maximizar seu potencial de pesquisa online . Quando uma marca de luxo executa sua estratégia de SEO com sucesso, os leads on-line de qualidade que procuram os produtos ou serviços que a marca oferece encontrarão o caminho para o site da marca. É uma estratégia de entrada valiosa que impulsiona o crescimento e aumenta as conversões.

Como o tráfego orgânico pode ajudar sua marca de luxo?

Primeiro, vamos definir o tráfego orgânico. Tráfego orgânico é o tráfego que chega ao seu site naturalmente. Se alguém pesquisar algo on-line e acessar seu site para encontrar o que está procurando, trata-se de um lead orgânico . Você não precisava pagar para que eles chegassem ao seu site.

Existem várias maneiras pelas quais o tráfego orgânico pode ajudar sua marca de luxo. Vamos percorrer algumas das principais maneiras e como elas podem se vincular à sua credibilidade e resultados.

Tráfego orgânico gera crescimento a longo prazo

Muitas empresas gostam de publicidade paga por clique (PPC) porque tende a obter resultados rápidos. Embora o PPC seja uma parte de sua estratégia geral de marketing digital, você não deve colocar todos os seus ovos nessa cesta. O PPC é ótimo para crescimento de curto prazo, mas se você deseja um crescimento natural sustentável e de longo prazo, precisará de tráfego orgânico para chegar ao seu site .

As estatísticas mostram que a busca orgânica no Google é responsável por mais de 59% do tráfego da web no mundo. Quanto mais sua marca de luxo receber uma parte dessa porcentagem, melhor.

Tráfego orgânico gera credibilidade

Um dos aspectos mais importantes para se classificar bem no Google é ter um site confiável. Quanto mais pessoas acessarem seu site pelo conteúdo confiável e de qualidade que você produzir, melhor será sua chance de classificação na primeira SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Uma das maneiras mais eficazes de obter tráfego orgânico e construir credibilidade é criar conteúdo em seu site de luxo, que discutiremos em breve.

O tráfego orgânico é econômico

A publicidade PPC pode ficar cara e, se você não tiver certeza de como executá-la, corre o risco de perder dinheiro. Investir em tráfego orgânico e expandir seu site via SEO é uma opção mais econômica. Claro, você ainda terá que levar em consideração os custos de aspectos como criação e promoção de conteúdo. Também leva tempo para criar um plano de conteúdo enraizado no crescimento orgânico.

Tráfego orgânico cria reconhecimento de marca

Quando sua marca de luxo investe em SEO e aumenta seu tráfego orgânico, o reconhecimento da sua marca também aumenta. Pense nisso: mais tráfego orgânico significa que mais pessoas estão visitando seu site. Quanto mais pessoas visitam seu site, mais elas veem e experimentam sua marca . É por isso que é crucial analisar o que está em seu site da perspectiva da experiência do usuário.

Agora que você conhece algumas das principais maneiras pelas quais o tráfego orgânico pode ajudar sua marca de luxo, vamos discutir alguns pilares de sua estratégia de SEO e como eles ajudarão você a expandir sua marca.

Pilar 1: SEO no local

O SEO no local é exatamente o que parece; é quando você otimiza seu site para que os mecanismos de pesquisa encontrem e classifiquem. As estatísticas mostram que 75% das pessoas que pesquisam online nunca clicam além da primeira página de resultados e, se você deseja seu site na primeira SERP, precisa priorizar o SEO no site . Existem vários elementos para SEO no local, mas os listados abaixo são alguns dos mais cruciais para utilizar.

Otimização de palavras-chave

A otimização de palavras-chave é o processo de pesquisar palavras-chave que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa e usar sua pesquisa para otimizar seu site e conteúdo para classificar essa palavra-chave . Um exemplo de palavra-chave é “melhor SUV de luxo”.

Se você deseja classificar na primeira SERP do Google para essa palavra-chave, deve fazer uma análise inicial da SERP para ver que tipo de conteúdo está na SERP. Preste atenção em coisas como:

• O tipo de conteúdo – são vídeos, artigos, episódios de podcast ou uma mistura?
• Os sites na primeira SERP - eles são seus concorrentes?
• A informação dentro do conteúdo — que tipo de informação o conteúdo inclui e como é apresentado? É visual, interativo, inclui muitos detalhes, etc.? Essas são todas as coisas a serem observadas, pois ajudaram esse conteúdo a chegar na primeira SERP.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para fazer pesquisa de palavras-chave, e algumas até fornecem versões gratuitas para você usar. No entanto, lembre-se de que as versões gratuitas tendem a ser limitadas e fornecem apenas uma fração das informações necessárias para aproveitar totalmente a otimização de palavras-chave.

Utilizando Title Tags, Meta Descriptions e Alt Tags

Não deixe coisas como tags de título, meta descrições e tags alt escaparem. Esses elementos são partes vitais do SEO no site que, quando preenchidos corretamente, podem aumentar seu ranking. Primeiro, vamos falar sobre o que exatamente são esses elementos.

• Tag de título — Este é um elemento HTML que permite que você diga aos mecanismos de pesquisa qual é o título da sua página. Este é o título da página que aparece na SERP.
• Meta descrição — Este é um elemento HTML que resume sobre o que é o seu conteúdo. A meta descrição é a pequena sinopse que aparece sob a tag de título na primeira SERP.
• Alt tag — Este é um elemento HTML que fornece uma descrição de uma imagem.

A utilização de todos esses elementos é importante porque dá ao Google uma ideia melhor do que é seu site e conteúdo. Esses elementos também ajudam a criar uma experiência mais amigável ao usuário em seu site. A tag de título e a meta descrição dão às pessoas uma ideia clara e precisa do que é sua página da web. A tag alt é útil se uma imagem não for renderizada; em vez de haver apenas um espaço em branco, haverá uma descrição do que é a imagem.

Quando esses elementos são devidamente otimizados, eles podem fazer com que a estratégia de SEO para marcas de luxo tenha um desempenho melhor e, portanto, dê uma chance melhor de classificação mais alta .

Compressão de imagens e arquivos de vídeo

Embora ter imagens e vídeos em seu site possa ajudá-lo online, imagens e vídeos com tamanhos de arquivo grandes podem prejudicar sua classificação. Isso ocorre porque a velocidade do seu site desempenha um papel importante na forma como o Google escolhe classificá-lo online.

As pessoas estão acostumadas a obter gratificação instantânea on-line, portanto, se o seu site demorar muito para carregar, é provável que elas não permaneçam. De fato, as estatísticas mostram que as taxas de conversão do site caem em média 2,11% a cada segundo adicional de tempo de carregamento (entre 0 e 9 segundos). Se as pessoas estão deixando seu site constantemente porque algo não está carregando, sua taxa de rejeição aumenta, o que pode sinalizar para o Google não classificar sua página na primeira SERP .

A compactação de suas imagens e arquivos de vídeo pode ajudar a aumentar a velocidade do site sem sacrificar a qualidade visual . A chave é encontrar o formato e a taxa de compactação corretos que ainda deixem você com um elemento visual de boa qualidade.

Conserte links quebrados e construa links de alta qualidade

A vinculação é outra parte importante da sua estratégia geral de SEO. Pense nos links como caminhos altamente valiosos em seu site que levam a outros conteúdos relevantes e úteis . Quanto mais caminhos valiosos você tiver que levam a um bom conteúdo, mais ele sinaliza ao Google que seu site vale a pena ser classificado na primeira SERP.

Se você tem um link quebrado em seu site, é como ter uma estrada quebrada em seu mapa online. O usuário estava em uma grande jornada até que de repente foi interrompido, o que não é nada bom. Links quebrados são ruins para a experiência do usuário e também são ruins aos olhos do Google . Quando o Google rastreia suas páginas da web, eles usam links para acessar cada página da web e avaliar seus dados. Se um link for quebrado, ele essencialmente interrompe o valor da ligação em suas trilhas – diminuindo o SEO para marcas de luxo.

Corrija quaisquer links internos quebrados e links externos que você encontrar para evitar esse problema e manter seus links em boas condições. Também é importante criar links de alta qualidade, o que significa que você cria conteúdo valioso para o qual outros sites desejam vincular . O Google analisa seu portfólio de backlinks e o leva em consideração ao classificar seu conteúdo, portanto, quanto melhores os links que você criar para outros sites, maiores serão suas chances de classificar bem no Google.

Criar conteúdo EAT

Como marca de luxo, você tem alguma expertise em seu espaço. Use essa experiência a seu favor criando conteúdo EAT. EAT significa Expertise, Autoridade e Confiança. O Google usa diferentes indicadores para determinar a confiabilidade e o valor do seu conteúdo, o que influencia muito na classificação on-line .

Aqui estão algumas dicas para escrever conteúdo EAT:

• Produza conteúdo no qual você tem experiência. Você se tornou uma marca de luxo por um motivo; use um pouco dessa experiência e compartilhe-a com o mundo para ganhar confiança e autoridade em seu espaço.
• Verifique se o conteúdo corresponde à intenção da palavra-chave que você está segmentando. As pessoas estão procurando por essa palavra-chave por um motivo, então ajude-as a encontrar o que estão procurando.
• Crie conteúdo de alta qualidade. Cada peça de conteúdo que sua marca de luxo produz tem o nome da sua marca. Faça o melhor possível para que beneficie sua marca e seu público online.
• Use estatísticas, fatos, estudos e outros tipos de pesquisa em seu conteúdo onde for relevante. Você pode até mesmo fazer sua própria pesquisa e citá-la.

Quanto mais confiável e útil for o seu conteúdo, maiores serão as chances de ele ter uma boa classificação online .

Pilar 2: SEO externo

O SEO externo, além do SEO no local, é importante para sua estratégia geral de SEO. Offsite SEO é o processo de ter sites externos vinculados ao seu site. Como uma marca de luxo, você tem várias opções para maximizar sua estratégia de SEO externa.

Configurar o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita que as empresas podem usar para organizar suas informações on-line. Ele serve como um local central onde as pessoas podem encontrar coisas como seu site, número de telefone e horário de funcionamento. Ter uma conta do Google Meu Negócio pode ajudar mais pessoas a encontrá-lo mais rapidamente e direcionar o tráfego de volta ao seu site .

Criar uma listagem de negócios

Semelhante a uma conta do Google Meu Negócio, a criação de uma ficha de empresa on-line pode ajudar as pessoas a encontrar as informações da sua empresa em um único local. Liste sua marca de luxo em um site que faça mais sentido para o seu setor e observe o tráfego chegar.

Incentivar avaliações

As avaliações também influenciam a forma como o Google classifica o site da sua marca de luxo. Quanto mais comentários e comentários positivos você tiver online, maiores serão as chances do seu site ter uma boa classificação online. Incentive os clientes a deixar avaliações online como parte do processo de vendas ou acompanhamento para aumentar seus números de avaliações online.

Pilar 3: SEO técnico

Ao falar de SEO para marcas de luxo, não podemos esquecer de falar sobre SEO técnico. SEO técnico é a parte da sua estratégia de SEO que se concentra em otimizar os aspectos técnicos do seu site . Aqui estão alguns dos principais aspectos técnicos de SEO que você precisa otimizar.

Criação do Sitemap

Pense em um sitemap como um plano mestre para seu site que o Google usa para determinar quais páginas são importantes. Ele apresenta a estrutura e a organização do seu site e detalha como as páginas estão relacionadas umas às outras.

Site devidamente desenvolvido

Um bom design de site é sem dúvida a parte mais essencial do SEO técnico. Um site desenvolvido adequadamente deve ser amigável, envolvente e um bom reflexo da sua marca de luxo. Sem um site desenvolvido e projetado adequadamente, seus esforços de SEO podem ser desperdiçados .

como a experiência do usuário impacta o SEO para marcas de luxo

Outro aspecto crucial do SEO técnico é focar na experiência do usuário (UX). A experiência do usuário é o processo de olhar para o seu site e avaliar como os usuários interagem com ele. O objetivo é ter a melhor experiência de usuário possível, o que significa que você facilita a navegação dos usuários em seu site . Quanto mais fácil for navegar em seu site, mais tempo os usuários permanecerão em seu site. Isso mostrará ao Google que vale a pena visitar seu site e, como tal, deve ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Marketing de conteúdo para SEO de luxo

O marketing de conteúdo é o processo de criação e promoção de conteúdo por meio de vários canais, incluindo mídias sociais e publicidade paga. O marketing de conteúdo é essencial para qualquer marca, mas é especialmente importante para marcas de luxo. Conectar-se com públicos sofisticados é o principal objetivo de qualquer plano de marketing de luxo , e o marketing de conteúdo pode ajudá-lo a se conectar com esses públicos e fazê-los chegar até você organicamente.

Certifique-se de abordar esses pilares-chave em sua estratégia de marketing de conteúdo:

• Criação de conteúdo : Quem vai criar esse conteúdo? Que tipo de conteúdo você vai criar?
• Distribuição de conteúdo : Quais canais você usará para distribuir esse conteúdo? Redes sociais, newsletter, publicidade paga?
• Tipo de conteúdo : você escreverá postagens de blog, criará vídeos, infográficos ou todos os itens acima?

Discutir esses pilares-chave é um ótimo primeiro passo para planejar uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo que aumente o reconhecimento da sua marca de luxo ao mesmo tempo em que atrai tráfego orgânico . Quanto melhor for sua estratégia de marketing de conteúdo, melhores resultados de SEO você verá.

Pensamentos finais

SEO para marcas de luxo é uma obrigação se uma marca deseja florescer no mundo digital. A combinação de estratégias de SEO onsite, offsite e técnicas de SEO ajudará você a obter mais tráfego orgânico e aumentar seus rankings online, o que significa que mais pessoas encontrarão seu site mais rapidamente . Reserve um tempo para planejar uma estratégia abrangente de SEO que beneficie sua marca e seu público, e você estará no caminho mais rápido para um tremendo crescimento online.