SEO pentru mărci de lux – Cum să creșteți organic traficul

În calitate de brand de lux, probabil că sunteți obișnuit cu tactici de inbound marketing care vă aduc clienți. Inbound marketing este benefic pentru că, atunci când este făcut corect, obțineți o mare recompensă pentru eforturile dvs. Dacă acest lucru vă sună atrăgător, există un lucru pe care trebuie să îl valorificați: SEO pentru mărci de lux.

Ce este SEO pentru mărci de lux?

SEO pentru mărci de lux este procesul prin care mărcile de lux și de ultimă generație își optimizează site-urile web și conținutul pentru a-și maximiza potențialul de căutare online . Atunci când un brand de lux își execută strategia SEO cu succes, clienții potențiali online de calitate care caută bunurile sau serviciile oferite de brand își vor găsi drumul către site-ul mărcii. Este o strategie de intrare valoroasă care stimulează creșterea și crește numărul de conversii.

Cum vă poate ajuta traficul organic marca dvs. de lux?

Mai întâi, să definim traficul organic. Traficul organic este traficul care vine pe site-ul dvs. în mod natural. Dacă cineva caută ceva online și merge pe site-ul dvs. web pentru a găsi ceea ce caută, acesta este un lead organic . Nu a trebuit să plătiți pentru ca aceștia să vină pe site-ul dvs.

Există mai multe moduri în care traficul organic vă poate ajuta brandul de lux. Să trecem prin câteva dintre modalitățile cheie și cum se pot lega de credibilitatea și rezultatul tău.

Traficul organic produce o creștere pe termen lung

Multe companii apreciază publicitatea cu plata-pe-clic (PPC), deoarece tinde să obțină rezultate rapide. Deși PPC este o parte a strategiei generale de marketing digital, nu ar trebui să vă puneți toate ouăle în acel coș. PPC este excelent pentru creșterea pe termen scurt, dar dacă doriți o creștere naturală durabilă, pe termen lung, veți avea nevoie de trafic organic pentru a ajunge pe site-ul dvs. .

Statisticile arată că căutarea organică pe Google este responsabilă pentru mai mult de 59% din traficul web din lume. Cu cât marca dvs. de lux primește o parte din acest procent, cu atât mai bine.

Traficul organic creează credibilitate

Unul dintre cele mai importante aspecte ale unei poziții bune pe Google este acela de a avea un site web de încredere. Cu cât mai mulți oameni merg pe site-ul dvs. pentru conținutul de încredere și de calitate pe care îl produceți, cu atât șansa dvs. este mai bună la clasarea pe prima SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare).

Una dintre cele mai eficiente modalități de a obține trafic organic și de a construi credibilitate este să creați conținut pe site-ul dvs. de lux, despre care vom discuta puțin.

Traficul organic este prietenos cu bugetul

Publicitatea PPC poate deveni costisitoare, iar dacă nu sunteți sigur cum să o rulați, riscați să pierdeți bani. Investiția în trafic organic și creșterea site-ului tău web prin SEO este o opțiune mai prietenoasă cu bugetul. Desigur, va trebui totuși să luați în considerare costurile pentru aspecte precum crearea și promovarea conținutului. De asemenea, este nevoie de timp pentru a crea un plan de conținut bazat pe creșterea organică.

Traficul organic creează conștientizarea mărcii

Când brandul tău de lux investește în SEO și își crește traficul organic, cunoașterea mărcii tale crește și ea. Gândiți-vă: mai mult trafic organic înseamnă că mai mulți oameni vă vizitează site-ul. Cu cât mai mulți oameni vă vizitează site-ul web, cu atât mai mult văd și experimentează marca dvs. De aceea, este esențial să priviți ceea ce este pe site-ul dvs. din perspectiva experienței utilizatorului.

Acum că cunoașteți câteva moduri cheie în care traficul organic vă poate ajuta brandul de lux, haideți să discutăm despre câțiva piloni ai strategiei dvs. SEO și cum vă vor ajuta aceștia să vă dezvoltați marca.

Pilonul 1: SEO la fața locului

SEO la fața locului este exact așa cum pare; este atunci când îți optimizezi site-ul web pentru ca motoarele de căutare să-l găsească și să se claseze. Statisticile arată că 75% dintre oamenii care caută online nu dau niciodată clic peste prima pagină de rezultate și, dacă doriți ca site-ul dvs. să fie pe primul SERP, trebuie să acordați prioritate SEO la fața locului . Există numeroase elemente pentru SEO la fața locului, dar cele enumerate mai jos sunt unele dintre cele mai importante de utilizat.

Optimizarea cuvintelor cheie

Optimizarea cuvintelor cheie este procesul de cercetare a cuvintelor cheie pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare și de utilizare a cercetării dvs. pentru a vă optimiza site-ul și conținutul pentru a se clasa pentru acel cuvânt cheie . Un exemplu de cuvânt cheie este „cel mai bun SUV de lux”.

Dacă doriți să vă clasați pe primul SERP Google pentru acel cuvânt cheie, ar trebui să faceți o analiză SERP inițială pentru a vedea ce fel de conținut este pe SERP. Acordați atenție lucrurilor precum:

• Tipul de conținut — sunt videoclipuri, articole, episoade de podcast sau un mix?
• Site-urile de pe primul SERP — sunt concurenții dvs.?
• Informațiile din conținut — ce fel de informații include conținutul și cum este prezentat? Este vizual, interactiv, include o mulțime de detalii etc.? Toate acestea sunt lucruri de reținut, deoarece au ajutat conținutul să ajungă pe primul SERP.

Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi pentru a face cercetarea cuvintelor cheie, iar unele chiar oferă versiuni gratuite pe care să le utilizați. Rețineți, totuși, că versiunile gratuite tind să fie limitate și oferă doar o fracțiune din informațiile de care aveți nevoie pentru a profita pe deplin de optimizarea cuvintelor cheie.

Folosind etichete de titlu, metadescrieri și alte etichete

Nu lăsați lucruri precum etichetele de titlu, meta descrierile și etichetele alt să treacă prin fisuri. Aceste elemente sunt părți vitale ale SEO la fața locului care, atunci când sunt completate corespunzător, vă pot îmbunătăți clasarea. Mai întâi, să vorbim despre ce sunt exact aceste elemente.

• Etichetă de titlu — Acesta este un element HTML care vă permite să spuneți motoarelor de căutare care este titlul paginii dvs. Acesta este titlul paginii care apare pe SERP.
• Meta descriere — Acesta este un element HTML care rezumă despre conținutul tău. Metadescrierea este mica informație care apare sub eticheta de titlu pe primul SERP.
• Etichetă Alt — Acesta este un element HTML care oferă o descriere a unei imagini.

Utilizarea tuturor acestor elemente este importantă, deoarece îi oferă Google o idee mai bună despre ce este site-ul și conținutul dvs. Aceste elemente ajută, de asemenea, la crearea unei experiențe mai ușor de utilizat pe site-ul dvs. Eticheta de titlu și metadescrierea oferă oamenilor o idee clară și precisă despre ce este vorba despre pagina dvs. web. Eticheta alt este utilă dacă o imagine nu este redată; în loc să existe doar un spațiu gol, va exista o descriere a imaginii.

Atunci când aceste elemente sunt optimizate în mod corespunzător, ele pot face ca SEO pentru strategia de brand de lux să aibă rezultate mai bune și, prin urmare, să îi ofere o șansă mai bună la o poziție mai înaltă .

Comprimarea imaginilor și a fișierelor video

Deși imagini și videoclipuri pe site-ul dvs. web vă pot ajuta online, imaginile și videoclipurile care au dimensiuni mari ale fișierelor vă pot împiedica clasarea. Acest lucru se datorează faptului că viteza site-ului dvs. web joacă un rol important în modul în care Google alege să vă clasifice online.

Oamenii sunt obișnuiți să obțină satisfacții instantanee online, așa că dacă site-ul dvs. durează mult să se încarce, sunt șanse să nu rămână. De fapt, statisticile arată că ratele de conversie ale site-urilor web scad cu o medie de 2,11% cu fiecare secundă suplimentară de timp de încărcare (între 0 și 9 secunde). Dacă oamenii părăsesc site-ul dvs. în mod constant pentru că ceva nu se încarcă, rata de respingere crește, ceea ce ar putea semnala lui Google să nu clasifice pagina dvs. pe primul SERP .

Comprimarea imaginilor și a fișierelor video poate ajuta la creșterea vitezei site-ului dvs. web fără a sacrifica calitatea vizuală . Cheia este să găsiți formatul și raportul de compresie potrivite, care vă lasă în continuare cu un element vizual de bună calitate.

Remediați link-uri rupte și construiți-le de înaltă calitate

Conectarea este o altă parte importantă a strategiei generale de SEO. Gândiți-vă la link-uri ca fiind drumuri extrem de valoroase pe site-ul dvs. care duc la alt conținut relevant și util . Cu cât ai drumuri mai valoroase care duc la un conținut bun, cu atât mai mult semnalează Google că site-ul tău merită clasat pe primul SERP.

Dacă ai un link întrerupt pe site-ul tău, este ca și cum ai avea un drum întrerupt pe harta ta online. Utilizatorul a fost într-o călătorie grozavă până când a fost brusc perturbat, ceea ce nu este deloc bun. Linkurile rupte sunt dăunătoare pentru experiența utilizatorului și sunt, de asemenea, dăunătoare în ochii Google . Când Google accesează cu crawlere paginile dvs. web, acesta utilizează linkuri pentru a accesa fiecare pagină web și pentru a evalua datele acesteia. Dacă o legătură este întreruptă, aceasta oprește, în esență, capitalul de legătură în cursul său – scăzând SEO pentru mărcile de lux.

Remediați orice link-uri interne și externe rupte pe care le găsiți pentru a evita această problemă și pentru a vă menține link-urile în stare bună. De asemenea, este important să construiți link-uri de înaltă calitate, ceea ce înseamnă că creați conținut valoros la care alte site-uri web doresc să îl conecteze . Google se uită la portofoliul tău de backlink și îl ia în considerare atunci când îți clasifică conținutul, așa că, cu cât le construiești mai bune link-uri către alte site-uri web, cu atât sunt mai mari șansele tale de a te clasa bine pe Google.

Creați conținut EAT

Ca brand de lux, ai o anumită experiență în spațiul tău. Folosiți această experiență în avantajul dvs. creând conținut EAT. EAT înseamnă Expertise, Authority, and Trust. Google folosește diferiți indicatori pentru a determina cât de demn de încredere și de valoros este conținutul dvs., ceea ce influențează în mare măsură modul în care este clasat online .

Iată câteva sfaturi pentru a scrie conținut EAT:

• Produceți conținut în care aveți experiență. V-ați făcut un nume ca brand de lux pentru un motiv; folosiți o parte din această experiență și împărtășiți-o lumii pentru a câștiga încredere și autoritate în spațiul dvs.
• Asigurați-vă că conținutul corespunde intenției cuvântului cheie pe care îl vizați. Oamenii caută acel cuvânt cheie dintr-un motiv, așa că ajută-i să găsească ceea ce caută.
• Creați conținut de înaltă calitate. Fiecare bucată de conținut produsă de marca dvs. de lux are numele mărcii dvs. pe ea. Faceți-l cât mai bine, astfel încât să vă avantajeze marca și publicul dvs. online.
• Folosiți statistici, fapte, studii și alte tipuri de cercetări în conținutul dvs. acolo unde este relevant. Puteți chiar să faceți propria cercetare și să o citați.

Cu cât conținutul tău este mai demn de încredere și mai util, cu atât are mai multe șanse de a se clasa bine online .

Pilonul 2: SEO offsite

SEO offsite, pe lângă SEO la fața locului, este important pentru strategia ta SEO generală. SEO offsite este procesul de a avea site-uri externe link către site-ul dvs. Ca marcă de lux, aveți mai multe opțiuni pentru a vă maximiza strategia SEO offsite.

Configurați Compania mea pe Google

Compania mea pe Google este un instrument gratuit pe care companiile îl pot folosi pentru a-și organiza informațiile online. Acesta servește ca un loc central unde oamenii pot merge pentru a găsi lucruri precum site-ul dvs. web, numărul de telefon și orele de funcționare. A avea un cont Compania mea pe Google poate ajuta mai mulți oameni să te găsească mai repede și să conducă traficul înapoi către site-ul tău web .

Creați o înregistrare de afaceri

Similar unui cont Compania mea pe Google, crearea unei înregistrări de companie online poate ajuta oamenii să găsească informațiile despre afacerea dvs. într-un singur loc. Enumerați-vă marca de lux pe un site web care are cel mai mult sens pentru industria dvs. și urmăriți cum vine traficul.

Încurajați recenziile

Recenziile joacă, de asemenea, un factor în modul în care Google clasifică site-ul web al mărcii dvs. de lux. Cu cât ai mai multe recenzii și remarci pozitive online, cu atât sunt mai mari șansele site-ului tău de a se clasa bine online. Încurajați clienții să lase recenzii online, ca parte a procesului de vânzare sau de urmărire, pentru a vă crește numărul de recenzii online.

Pilonul 3: SEO tehnic

Când vorbim despre SEO pentru mărci de lux, nu putem uita să atingem SEO tehnic. SEO tehnic este partea strategiei tale SEO care se concentrează pe optimizarea aspectelor tehnice ale site-ului tău web . Iată câteva aspecte cheie tehnice SEO pe care trebuie să le optimizați.

Creare Sitemap

Gândiți-vă la o hartă a site-ului ca la un plan principal pentru site-ul dvs. pe care Google îl folosește pentru a determina ce pagini sunt importante. Prezintă structura și organizarea site-ului dvs. și detaliază modul în care paginile sunt legate între ele.

Site web dezvoltat corect

Un design bun al site-ului web este, fără îndoială, cea mai esențială parte a SEO tehnic. Un site web dezvoltat corespunzător ar trebui să fie ușor de utilizat, captivant și să reflecte bine marca dvs. de lux. Fără un site web dezvoltat și proiectat corespunzător, eforturile dvs. de SEO pot fi irosite .

modul în care experiența utilizatorului afectează SEO pentru mărcile de lux

Un alt aspect crucial al SEO tehnic este concentrarea pe experiența utilizatorului (UX). Experiența utilizatorului este procesul prin care se analizează site-ul dvs. web și se evaluează modul în care utilizatorii interacționează cu acesta. Scopul este de a avea cea mai bună experiență de utilizator posibilă, ceea ce înseamnă că le facilitați utilizatorilor navigarea pe site-ul dvs. web . Cu cât este mai ușor să navighezi pe site-ul tău, cu atât utilizatorii vor rămâne mai mult timp pe site-ul tău. Acest lucru va arăta Google că site-ul dvs. merită vizitat și, ca atare, ar trebui să se claseze mai sus pe SERP-uri.

Marketing de conținut pentru SEO de lux

Marketingul de conținut este procesul de creare și promovare a conținutului prin diverse canale, inclusiv rețelele sociale și publicitatea plătită. Marketingul de conținut este esențial pentru orice marcă, dar este deosebit de important pentru mărcile de lux. Conectarea cu audiențe de vârf este un obiectiv de top pentru orice plan de marketing de lux , iar marketingul de conținut vă poate ajuta să intrați în legătură cu acele audiențe și să le facă să vină organic la dvs.

Asigurați-vă că abordați acești piloni cheie în strategia dvs. de marketing de conținut:

• Crearea conținutului : Cine va crea acest conținut? Ce fel de conținut veți crea?
• Distribuție de conținut : Ce canale veți folosi pentru a distribui acest conținut? Social media, newsletter, publicitate plătită?
• Tip de conținut : veți scrie postări pe blog, veți crea videoclipuri, infografice sau toate cele de mai sus?

Discutarea acestor piloni cheie este un prim pas grozav în planificarea unei strategii cuprinzătoare de marketing de conținut care crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. de lux, în timp ce atrage trafic organic . Cu cât strategia dvs. de marketing de conținut este mai bună, cu atât veți vedea rezultate SEO mai bune.

Gânduri finale

SEO pentru mărcile de lux este o necesitate dacă un brand dorește să înflorească în lumea digitală. Combinarea strategiilor SEO onsite, offsite și tehnice vă va ajuta să obțineți mai mult trafic organic și să vă creșteți clasamentul online, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni vă vor găsi site-ul mai repede . Fă-ți timp pentru a planifica o strategie SEO cuprinzătoare care să beneficieze atât de brandul tău, cât și de publicul tău și vei fi pe calea rapidă către o creștere extraordinară online.