럭셔리 브랜드를 위한 SEO – 트래픽을 유기적으로 늘리는 방법

명품 브랜드로서 당신은 고객을 당신에게 데려오는 인바운드 마케팅 전술에 익숙할 것입니다. 인바운드 마케팅은 올바르게 수행될 때 노력에 대한 큰 보상을 받기 때문에 유익합니다 . 이것이 매력적으로 들린다면 한 가지 활용해야 할 것이 있습니다. 바로 명품 브랜드의 SEO입니다.

럭셔리 브랜드의 SEO란 무엇입니까?

명품 브랜드를 위한 SEO는 명품 및 고급 브랜드가 온라인 검색 잠재력을 극대화하기 위해 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하는 과정입니다 . 럭셔리 브랜드가 SEO 전략을 성공적으로 실행하면 브랜드가 제공하는 상품이나 서비스를 찾는 양질의 온라인 리드가 브랜드 웹사이트를 방문하게 됩니다. 성장을 주도하고 전환율을 높이는 귀중한 인바운드 전략입니다.

오가닉 트래픽이 럭셔리 브랜드에 어떻게 도움이 될까요?

먼저 유기적 트래픽을 정의해 보겠습니다. 유기적 트래픽은 귀하의 사이트에 자연스럽게 오는 트래픽입니다. 누군가가 온라인에서 무언가를 검색하고 찾고 있는 것을 찾기 위해 귀하의 웹사이트를 방문한다면 그것은 유기적 리드 입니다. 당신은 그들이 당신의 웹사이트에 오게 하기 위해 비용을 지불할 필요가 없었습니다.

오가닉 트래픽이 럭셔리 브랜드에 도움이 되는 방법은 여러 가지가 있습니다. 몇 가지 주요 방법과 이러한 방법이 귀하의 신뢰성 및 수익에 어떻게 연결되는지 살펴보겠습니다.

유기적 트래픽은 장기적 성장을 가져옵니다.

많은 기업이 클릭당 지불(PPC) 광고를 선호하는 이유는 빠른 결과를 얻는 경향이 있기 때문입니다. PPC는 전체 디지털 마케팅 전략의 일부이지만 모든 계란을 그 바구니에 담으면 안 됩니다. PPC는 단기 성장에 적합하지만 지속 가능하고 장기적인 자연 성장을 원한다면 사이트로 유입되는 유기적 트래픽이 필요합니다 .

통계에 따르면 Google의 자연 검색은 전 세계 웹 트래픽의 59% 이상을 차지합니다. 당신의 명품 브랜드가 그 비율을 더 많이 가질수록 더 좋습니다.

유기적 트래픽은 신뢰성을 구축합니다.

Google에서 순위를 매기는 가장 중요한 측면 중 하나는 신뢰할 수 있는 웹사이트를 보유하는 것입니다. 더 많은 사람들이 귀하가 제작한 신뢰할 수 있고 양질의 콘텐츠를 보기 위해 귀하의 웹사이트를 방문할수록 첫 번째 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 귀하의 샷이 더 나은 순위를 차지할 수 있습니다.

유기적 트래픽을 확보하고 신뢰성을 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 고급 웹사이트에 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이에 대해서는 잠시 후에 설명하겠습니다.

유기적 트래픽은 예산 친화적입니다.

PPC 광고는 비용이 많이 들 수 있으며 실행 방법을 잘 모르는 경우 손실을 입을 위험이 있습니다. SEO를 통해 유기적 트래픽에 투자하고 웹사이트를 성장시키는 것이 더 예산 친화적인 옵션입니다. 물론 콘텐츠 제작 및 홍보와 같은 측면에 대한 비용을 고려해야 합니다. 또한 유기적 성장에 기반을 둔 콘텐츠 계획을 세우는 데도 시간이 걸립니다.

유기적 트래픽이 브랜드 인지도를 높입니다.

고급 브랜드가 SEO에 투자하고 유기적 트래픽을 늘리면 브랜드 인지도도 높아집니다. 생각해 보세요. 더 많은 유기적 트래픽은 더 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문한다는 것을 의미합니다. 더 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문할수록 귀하의 브랜드를 더 많이 보고 경험하게 됩니다. 그렇기 때문에 사용자 경험의 관점에서 웹사이트에 있는 내용을 보는 것이 중요합니다.

이제 오가닉 트래픽이 럭셔리 브랜드에 도움이 되는 몇 가지 주요 방법을 알았으므로 SEO 전략의 몇 가지 기둥과 이것이 브랜드 성장에 어떻게 도움이 되는지 논의해 보겠습니다.

기본 1: 현장 SEO

현장 SEO는 말그대로입니다. 검색 엔진이 찾고 순위를 매길 수 있도록 웹사이트를 최적화할 때입니다. 통계 에 따르면 온라인으로 검색하는 사람들의 75%는 결과의 첫 페이지를 클릭하지 않고 첫 번째 SERP에 웹사이트를 표시하려면 사이트 SEO를 우선순위로 지정해야 합니다 . 현장 SEO에는 수많은 요소가 있지만 아래에 나열된 요소는 활용하는 데 가장 중요한 요소입니다.

키워드 최적화

키워드 최적화는 사람들이 검색 엔진에 입력하는 키워드를 조사하고 귀하의 조사를 사용하여 해당 키워드에 대한 순위를 매기기 위해 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하는 과정입니다 . 키워드의 한 예는 "최고의 럭셔리 SUV"입니다.

해당 키워드에 대한 첫 번째 Google SERP 순위를 지정하려면 초기 SERP 분석을 수행하여 SERP에 어떤 종류의 콘텐츠가 있는지 확인해야 합니다. 다음과 같은 사항에 주의하십시오.

• 콘텐츠 유형 — 비디오, 기사, 팟캐스트 에피소드 또는 혼합입니까?
• 첫 번째 SERP의 웹사이트 — 경쟁업체입니까?
• 콘텐츠 내 정보 - 콘텐츠에는 어떤 종류의 정보가 포함되며 어떻게 표시됩니까? 시각적이고 상호작용적이며 많은 세부사항 등을 포함합니까? 이러한 내용은 해당 콘텐츠가 첫 번째 SERP에 표시되는 데 도움이 되었기 때문에 주의해야 할 사항입니다.

키워드 연구를 수행하는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있으며 일부는 사용할 수 있는 무료 버전도 제공합니다. 그러나 무료 버전은 제한적인 경향이 있으며 키워드 최적화를 최대한 활용하는 데 필요한 정보의 일부만 제공한다는 점에 유의하십시오.

제목 태그, 메타 설명 및 Alt 태그 활용

제목 태그, 메타 설명 및 대체 태그와 같은 항목이 틈 사이로 빠져나가게 하지 마십시오. 이러한 요소는 적절하게 채워지면 순위를 높일 수 있는 현장 SEO의 중요한 부분입니다. 먼저 이러한 요소가 정확히 무엇인지 이야기해 보겠습니다.

• 제목 태그 — 페이지 제목이 무엇인지 검색 엔진에 알려주는 HTML 요소입니다. SERP에 표시되는 페이지의 제목입니다.
• 메타 설명 —컨텐츠의 내용을 요약하는 HTML 요소입니다. 메타 설명은 첫 번째 SERP의 제목 태그 아래에 표시되는 작은 안내문입니다.
• Alt 태그 — 이미지에 대한 설명을 제공하는 HTML 요소입니다.

이러한 모든 요소를 ​​활용하면 웹사이트와 콘텐츠에 대한 정보를 Google에 더 잘 알 수 있기 때문에 중요합니다. 이러한 요소는 웹사이트에서 보다 사용자 친화적인 경험을 만드는 데도 도움이 됩니다. 제목 태그와 메타 설명은 사람들에게 웹 페이지에 대한 명확하고 정확한 아이디어를 제공합니다. 이미지가 렌더링되지 않는 경우 alt 태그가 유용합니다. 공백이 있는 대신 이미지가 무엇인지에 대한 설명이 표시됩니다.

이러한 요소가 적절하게 최적화되면 고급 브랜드 전략에 대한 SEO를 더 잘 수행할 수 있으므로 더 높은 순위를 매길 수 있습니다.

이미지 및 비디오 파일 압축

웹사이트에 이미지와 비디오가 있으면 온라인에서 도움이 될 수 있지만 파일 크기가 큰 이미지와 비디오는 순위에 방해가 될 수 있습니다. 이는 웹사이트의 속도가 Google에서 온라인 순위를 결정하는 데 중요한 역할을 하기 때문입니다.

사람들은 온라인에서 즉각적인 만족감을 얻는 데 익숙하기 때문에 웹사이트를 로드하는 데 오랜 시간이 걸리면 웹사이트가 계속 유지되지 않을 가능성이 높습니다. 실제로 통계에 따르면 웹사이트 전환율은 로드 시간이 1초(0초에서 9초 사이) 추가될 때마다 평균 2.11%씩 감소합니다. 사람들이 무언가가 로드되지 않아 계속해서 웹사이트를 떠나는 경우 이탈률이 증가하여 Google에 첫 번째 SERP에서 페이지 순위를 지정하지 않도록 신호를 보낼 수 있습니다 .

이미지와 동영상 파일을 압축하면 시각적 품질을 유지하면서 웹사이트 속도를 높이는 데 도움이 됩니다. 핵심은 여전히 ​​좋은 품질의 시각적 요소를 제공하는 올바른 형식과 압축 비율을 찾는 것입니다.

깨진 링크 수정 및 고품질 링크 구축

연결은 전반적인 SEO 전략의 또 다른 중요한 부분입니다. 링크를 웹사이트에서 다른 관련성 있고 유용한 콘텐츠로 연결되는 매우 가치 있는 도로로 생각하십시오 . 좋은 콘텐츠로 이어지는 가치 있는 길이 많을수록 귀하의 웹사이트가 첫 번째 SERP 순위에 포함될 가치가 있음을 Google에 더 많이 알립니다.

사이트에 끊어진 링크가 있는 경우 온라인 지도에 길이 끊어진 것과 같습니다. 사용자는 갑자기 중단될 때까지 큰 여정을 하고 있었는데 전혀 좋지 않습니다. 끊어진 링크는 사용자 경험에 좋지 않으며 Google에도 좋지 않습니다 . Google은 웹페이지를 크롤링할 때 링크를 사용하여 각 웹페이지로 이동하고 해당 데이터를 평가합니다. 연결이 끊어지면 본질적으로 연결 자산이 트랙에서 중단되어 명품 브랜드의 SEO가 감소합니다.

이 문제를 방지하고 링크를 양호한 상태로 유지하려면 깨진 내부 링크와 외부 링크를 수정하세요. 고품질 링크를 구축하는 것도 중요합니다. 즉, 다른 웹사이트에서 연결하려는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것 입니다. Google은 백링크 포트폴리오를 살펴보고 콘텐츠 순위를 정할 때 이를 고려합니다. 따라서 다른 웹사이트가 연결하는 더 나은 링크를 구축할수록 Google에서 좋은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다.

EAT 콘텐츠 만들기

럭셔리 브랜드로서 당신은 당신의 공간에 어느 정도 전문성을 가지고 있습니다. EAT 콘텐츠를 만들어 해당 전문 지식을 유리하게 활용하십시오. EAT는 전문성, 권위, 신뢰를 의미합니다. Google은 다양한 지표를 사용하여 귀하의 콘텐츠가 얼마나 신뢰할 수 있고 가치가 있는지 판단합니다. 이는 콘텐츠의 온라인 순위를 크게 좌우합니다 .

다음은 EAT 콘텐츠 작성을 위한 몇 가지 팁입니다.

• 전문 지식이 있는 콘텐츠를 제작하세요. 명품 브랜드로 이름을 올린 데에는 이유가 있습니다. 그 전문 지식 중 일부를 사용하고 전 세계와 공유하여 귀하의 공간 내에서 신뢰와 권위를 얻으십시오.
• 콘텐츠가 타겟팅하는 키워드의 의도와 일치하는지 확인하세요. 사람들이 해당 키워드를 검색하는 데는 이유가 있으므로 원하는 것을 찾도록 도와주세요.
• 고품질 콘텐츠를 만듭니다. 귀하의 럭셔리 브랜드가 생산하는 모든 콘텐츠에는 귀하의 브랜드 이름이 있습니다. 브랜드와 온라인 청중에게 이익이 될 수 있도록 최선을 다하십시오.
• 관련 있는 콘텐츠에서 통계, 사실, 연구 및 기타 유형의 연구를 사용합니다. 직접 조사하고 인용할 수도 있습니다.

콘텐츠가 더 신뢰할 수 있고 유용할수록 온라인에서 좋은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다 .

기본 2: 오프사이트 SEO

온사이트 SEO 외에도 오프사이트 SEO는 전반적인 SEO 전략에 중요합니다. 오프사이트 SEO는 외부 사이트가 귀하의 사이트에 링크되도록 하는 프로세스입니다. 고급 브랜드로서 오프사이트 SEO 전략을 극대화하기 위한 여러 옵션이 있습니다.

Google 마이 비즈니스 설정

Google 마이 비즈니스는 기업에서 온라인으로 정보를 정리하는 데 사용할 수 있는 무료 도구입니다. 사람들이 웹 사이트, 전화 번호 및 운영 시간과 같은 정보를 찾을 수 있는 중앙 장소 역할을 합니다. Google 마이 비즈니스 계정이 있으면 더 많은 사람들이 귀하를 더 빨리 찾고 귀하의 웹사이트로 다시 트래픽을 유도할 수 있습니다 .

업체 목록 만들기

Google 마이 비즈니스 계정과 유사하게 온라인에서 비즈니스 목록을 만들면 사람들이 한 곳에서 비즈니스 정보를 찾는 데 도움이 됩니다. 귀하의 업계에 가장 적합한 웹사이트에 귀하의 명품 브랜드를 나열하고 유입되는 트래픽을 관찰하십시오.

리뷰 장려

리뷰는 또한 Google이 명품 브랜드 웹사이트의 순위를 매기는 데 중요한 역할을 합니다. 온라인에서 리뷰와 긍정적인 평가가 많을수록 웹사이트의 온라인 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. 온라인 리뷰 수를 늘리기 위해 판매 또는 후속 프로세스의 일부로 고객이 리뷰를 온라인에 남기도록 권장합니다.

기둥 3: 기술 SEO

명품 브랜드의 SEO에 대해 이야기할 때 기술적인 SEO에 대해 언급하는 것을 잊을 수 없습니다. 기술적 SEO는 웹사이트의 기술적 측면을 최적화하는 데 중점을 둔 SEO 전략의 일부입니다 . 다음은 최적화해야 하는 몇 가지 주요 기술 SEO 측면입니다.

사이트맵 생성

사이트맵은 Google이 중요한 페이지를 결정하는 데 사용하는 웹사이트의 마스터 플랜이라고 생각하십시오. 웹 사이트의 구조와 구성을 설명하고 페이지가 서로 어떻게 관련되어 있는지 자세히 설명합니다.

제대로 개발된 웹사이트

좋은 웹사이트 디자인은 틀림없이 기술적인 SEO의 가장 필수적인 부분입니다. 적절하게 개발된 웹사이트는 사용자에게 친숙하고 매력적이며 고급 브랜드를 잘 반영해야 합니다. 제대로 개발되고 디자인된 웹사이트가 없으면 SEO 노력이 낭비될 수 있습니다 .

사용자 경험이 고급 브랜드의 SEO에 미치는 영향

기술적 SEO의 또 다른 중요한 측면은 사용자 경험(UX)에 초점을 맞추는 것입니다. 사용자 경험은 웹사이트를 보고 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 평가하는 프로세스입니다. 목표는 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하는 것입니다. 즉, 사용자가 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하는 것 입니다. 웹사이트 탐색이 더 쉬워질수록 사용자는 웹사이트에 더 오래 머물게 됩니다. 이렇게 하면 귀하의 웹사이트가 방문할 가치가 있다는 것을 Google에 보여주므로 SERP에서 더 높은 순위를 차지해야 합니다.

럭셔리 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 소셜 미디어, 유료 광고 등 다양한 채널을 통해 콘텐츠를 만들고 홍보하는 과정입니다. 콘텐츠 마케팅은 모든 브랜드에 필수적이지만 명품 브랜드에게는 특히 중요합니다. 고급 잠재고객과의 연결은 모든 고급 마케팅 계획 의 최우선 목표 이며 콘텐츠 마케팅은 이러한 잠재고객과 연결하여 유기적으로 오도록 할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략에서 다음과 같은 핵심 요소를 해결해야 합니다.

• 콘텐츠 제작 : 누가 이 콘텐츠를 만들 것인가? 어떤 콘텐츠를 만들 것인가?
• 콘텐츠 배포 : 이 콘텐츠를 배포하기 위해 어떤 채널을 사용할 것입니까? 소셜 미디어, 뉴스레터, 유료 광고?
• 콘텐츠 유형 : 블로그 게시물을 작성하거나 동영상, 인포그래픽 또는 위의 모든 항목을 작성하시겠습니까?

이러한 핵심 요소에 대해 논의하는 것은 유기적 트래픽을 유도하면서 럭셔리 브랜드의 인지도를 높이는 포괄적인 콘텐츠 마케팅 전략을 계획하는 훌륭한 첫 번째 단계입니다 . 콘텐츠 마케팅 전략이 좋을수록 더 나은 SEO 결과를 볼 수 있습니다.

마지막 생각들

브랜드가 디지털 세계에서 번성하기를 원한다면 명품 브랜드의 SEO는 필수입니다. 온사이트, 오프사이트 및 기술적인 SEO 전략을 결합하면 더 많은 유기적 트래픽을 확보하고 온라인 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 즉, 더 많은 사람들이 웹사이트를 더 빨리 찾을 수 있습니다 . 시간을 내어 귀하의 브랜드와 청중 모두에게 이익이 되는 포괄적인 SEO 전략을 계획하십시오. 그러면 엄청난 온라인 성장을 빠르게 시작할 수 있습니다.