11 экспертных стратегий, которые помогут увеличить охват в Instagram (и сохранить его)

Алгоритм инстаграма.

Два слова, которые обладают такой силой и могут вызвать столько путаницы.

Все хотят знать, как победить алгоритм, чтобы ваш контент стал популярным в Insta, т. е. охватил больше людей.

Правда в том, что единственный способ «обыграть» алгоритм Instagram — это понять его. Поймите, как это работает и какие факторы на это влияют. Затем просто продолжайте создавать контент, соответствующий этим критериям.

Звучит достаточно просто, но это не так, как мы все знаем, это не всегда так просто, как кажется. Поэтому мы составили это руководство, чтобы помочь вам понять, что влияет на ваш охват в Instagram, почему охват имеет значение и, самое главное, как вы можете создавать контент, который будет постоянно просматриваться вашей аудиторией.

Что означает охват Instagram?

Прежде всего, давайте разберемся, что такое охват Instagram. Проще говоря, ваш охват — это количество уникальных пользователей, увидевших ваш контент. Ключевое слово здесь уникально.

Охват Instagram отличается от показов — еще одной популярной метрики для анализа. Эти две метрики часто используются взаимозаменяемо, однако на самом деле они очень разные. Данные о ваших показах в Instagram покажут вам общее количество просмотров вашего контента пользователями.

Это означает, что если один и тот же пользователь просматривает видео дважды, это засчитывается как два показа, однако счетчик охвата остается равным единице, поскольку один и тот же человек снова просматривает контент.

Охват часто представляется в процентах, и это известно как показатель охвата. Ваш показатель охвата — это просто ваш общий охват, то есть количество людей, просмотревших ваш контент, деленное на количество подписчиков в вашей учетной записи.

Уровень охвата = Охват / Подписчики

Итак, как узнать, хороший ли у вас показатель охвата или можно ли с ним поработать? Честно говоря, ответ субъективен. Согласно BazaarVoice, определение «хорошего» охвата зависит от размера учетной записи Instagram:

«Больше: бренды с большим количеством подписчиков должны стремиться соответствовать или превышать средний показатель охвата в 15% для публикации в Instagram и 2% для истории в Instagram.Меньше: бренды с меньшим количеством подписчиков должны стремиться достичь или превзойти более высокий ориентир в 36% своей аудитории через посты и 7% через Stories».

Почему вы должны заботиться об охвате в Instagram?

Теперь, когда мы установили, что означает охват и что считается хорошим охватом в Instagram, давайте углубимся в то, почему этот показатель Instagram имеет значение. В то время как маркетологи часто становятся одержимыми только показателями вовлеченности в Instagram, охват по-прежнему является удобной метрикой, за которой нужно следить, потому что:

Вы получаете новую аудиторию

Это просто. Чем больше охват, тем больше людей его увидят. Это, конечно, не ограничивается только вашими подписчиками. Когда часть контента становится вирусной, она достигает новой аудитории, которая затем может начать подписываться на вас и, возможно, даже покупать у вас.

Приводит к большему количеству посещений сайта и конверсий

Преимущество охвата большего количества людей вашим контентом также заключается в большем количестве кликов и посещений веб-сайта, а также потенциально в увеличении продаж. Это может быть особенно полезно для предприятий розничной торговли и электронной коммерции, публикующих контент о продуктах в Instagram.

Bazaarvoice подтверждает, что показатель охвата действительно приводит к увеличению посещений веб-сайта и конверсий. Например, для брендов с диапазоном подписчиков от 10 000 до 50 000 увеличение охвата привело к коэффициенту конверсии 2,2%.

Узнайте больше о своем контенте

Когда у вас хороший охват, это означает, что ваш контент хорошо работает. Это возможность узнать больше о вашем контенте, чтобы вы могли попытаться повторить этот успех с новым контентом. Проанализируйте пост, рассмотрев ключевые вопросы, такие как:

• Какой это был контент (например, изображение, видео, карусель и т. д.)
• В какое время вы разместили контент?
• О чем был контент?
• С какой демографической группой резонировал контент?

Надеемся, что ответы на эти ключевые вопросы (и многие другие) помогут вам понять, почему ваш контент стал вирусным. Теперь давайте делать то же самое!

11 способов помочь вашему контенту в Instagram охватить больше людей

Успех и поддержание успеха на любой платформе социальных сетей (включая Instagram) — это постоянные эксперименты. Это о том, чтобы попробовать разные стратегии

Найдите лучшее время для публикации

На работу алгоритма Instagram влияют несколько факторов. Одним из них является своевременность. При выборе контента для ваших подписчиков (и не только) алгоритм обязательно учитывает время публикации.

Так в какое время лучше постить? Когда ваша аудитория онлайн. Это дает вам наилучшие шансы на то, что ваш контент будет замечен и получит вовлечение. Лучшее время, конечно, варьируется от аккаунта к аккаунту.

Изучите данные «Лучшее время для публикации» на SkedSocial, чтобы понять, когда ваша аудитория находится в сети. Будь то 7 утра субботы или полдень вторника — будьте готовы к тому, что ваша аудитория получит огненный контент в прайм-тайм, если вы хотите, чтобы ваш охват увеличился.

Обратите внимание на контент, который работает

Знание того, что нравится вашей аудитории и на что она реагирует, — еще один очевидный, но эффективный способ увеличить охват. Просмотрите свой контент и определите наиболее эффективные посты, истории, ролики и т. д.

Задайте себе ключевые вопросы, такие как:

• Есть ли конкретная тема, которая находит отклик у вашей аудитории?
• Один формат работает лучше, чем другие?
• Привлекают ли длинные подписи больше людей (или наоборот)?

Обратите внимание на контент, который работает, и создайте его больше. Когда алгоритм видит, что люди постоянно взаимодействуют с вашим контентом, он воспринимает это как сигнал о том, что ваш контент им интересен и актуален.

Это означает, что другие люди (которые еще не видели ваш контент), скорее всего, тоже найдут его интересным. Таким образом, алгоритм начинает показывать контент и им, что приводит к увеличению охвата.

Это действительно просто. Вовлекающий контент = увеличение охвата.

Измените частоту публикаций

То, как часто вы публикуете (или не публикуете) посты в Instagram, также может повлиять на ваш охват.

Проверьте текущую частоту публикаций. Если в настоящее время вы публикуете сообщения два раза в день, но это мало влияет на ваш охват, подумайте о том, чтобы вернуться к этому. Попробуйте публиковать раз в день. Это может показаться нелогичным, но иногда меньше значит больше.

Давление от постоянной публикации в Instagram часто означает, что качество контента начинает снижаться. Как только это происходит, это начинает влиять на то, насколько ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом. Как следствие, когда вовлеченность падает, охват также падает.

Публикуйте меньше и используйте сэкономленное время для создания более качественного и привлекательного контента. Лучше опубликовать один качественный контент, чем несколько некачественных. Вы получите лучшие результаты от него.

Сбросить усталость от контента

Когда мы видим тот же тип и стиль контента в наших гонорарах, наши глаза в конце концов начинают его остекленевать. Мы не сидим и не обращаем на это столько внимания. Мы прокручиваем, пока следующая блестящая вещь не остановит нас и не заставит обратить внимание.

Усталость от контента реальна.

Взгляните на Instagram Upwork. Раньше бренд в основном придерживался одного или двух цветов для своих постов. Хотя они немного отличаются друг от друга, общий эффект одинаков. Для тех, кто видит это в своей ленте, это каждый день немного одно и то же и не всегда останавливает прокрутку.

Однако теперь это изменилось. Недавно переименованный в Instagram Upwork теперь использует различные цвета, стили и форматы постов. Контент по-прежнему фирменный, но каждый пост немного отличается, чтобы их аудитории не надоело смотреть на одно и то же снова и снова.

Если все ваши посты выглядят одинаково, подумайте о том, чтобы что-то изменить, чтобы привлечь внимание аудитории. Это привлекает их внимание и побуждает их больше интересоваться вашим контентом.

Это относится к контенту вашей ленты, а также к вашим историям или любому другому типу контента, который вы регулярно создаете. Кроме того, если вы делитесь только изображениями, рассмотрите возможность их смешивания. Экспериментируйте с видео, каруселями, роликами и многим другим.

Проверьте свои хэштеги

Вы когда-нибудь слышали цитату: « Безумие — это делать одно и то же снова и снова и ожидать разных результатов». ?

Использование одного и того же набора хэштегов в каждом из ваших сообщений лениво. Это также приносит больше вреда, чем пользы. Вы рискуете стать невидимым, поскольку алгоритм начинает думать, что вы каждый раз рассылаете в систему одни и те же (иногда даже нерелевантные) наборы хэштегов.

Кроме того, использование одних и тех же старых хэштегов поможет вам каждый раз охватить одну и ту же старую аудиторию. По сути, вы каждый раз делаете одно и то же и надеетесь на разные результаты (например, определение безумия).

Хорошо продуманная стратегия хэштегов поможет вам получить максимальную отдачу от каждого фрагмента контента, который вы там размещаете. Потратьте время на изучение хэштегов, которые вы используете. Как вы можете изменять его каждый раз? Разные хэштеги охватывают разную аудиторию, что расширяет охват.

Кроме того, рассмотрите возможность использования меньших, менее часто используемых хэштегов вместо хэштегов с миллионами сообщений. Хэштег, который используют 30 000 человек по сравнению с 30 миллионами, означает, что ваш контент с большей вероятностью достигнет вашей целевой аудитории.

Создавайте общий и сохраняемый контент

Комментарии и лайки всегда были важной частью головоломки вовлеченности в Instagram. В 2021 году обмены и сохранения также являются огромной частью этого.

Эти показатели сигнализируют Instagram о том, что ваш контент находит отклик у вашей аудитории. Им это нравится, и они находят его достаточно интересным, чтобы поделиться им со своими друзьями или даже сохранить для будущего использования. Можно ли сделать больший комплимент вашему контенту? Мы думаем, что нет.

Так как же заставить людей делиться и/или сохранять больше вашего контента в Insta? Создавайте контент, которым можно делиться (релевантный) и сохранять (полезный), конечно. Для этого нужно знать свою аудиторию и знать, на что они реагируют.

Создавайте контент, который будет для них настолько интересен, что они не смогут не поделиться им вместе с подписью, которая кричит « ЭТО! 100% ЭТО! Этот ролик от @betches — отличный пример контента, которым можно поделиться. Этот контент настолько интересен, что им хочется поделиться с друзьями.

Кроме того, если это имеет отношение к вашему бренду, создавайте контент, который будет полезен и информативен для вашей аудитории. Вы, возможно, заметили, что карусельные посты и ролики сейчас являются самым популярным способом сделать это в Instagram.

Этот пост от @soyouwanttotalkabout — отличный пример сохраняемого карусельного контента, который чему-то учит. На самом деле, эта учетная запись предназначена для создания полезного информационного контента, которым люди хотят поделиться или сохранить для дальнейшего использования.

Чем больше ваша аудитория делится и сохраняет ваш контент, тем больше Instagram показывает ваш контент пользователям. Общий/сохраняемый контент = больше охвата.

Проведите розыгрыш

Конкурсы бесплатных подарков в Instagram существуют всегда, потому что они работают. Кто не любит бесплатные вещи? И если все, что нужно, это лайк, комментарий или подписка на учетную запись, то стоит попробовать в глазах ваших пользователей.

Этот розыгрыш от @rockwearaustralia предлагает пользователям шанс выиграть спортивную одежду бренда в обмен на подписки, отметки друзей, комментарии и публикации. Это достаточно простой вопрос и привлекательный приз. Это позволяет Rockwear охватить новую аудиторию, повысив уровень их вовлеченности, а также за счет дополнительных просмотров их подарков благодаря тегам и репостам.

Бренды могут использовать множество различных стилей подарков, чтобы увеличить охват. Раздача циклов также является популярной тактикой. Он состоит из «петли» брендов Instagram и влиятельных лиц, которые сотрудничают в розыгрыше, чтобы увеличить число своих подписчиков и охват.

Примечание. Розыгрыши — это увлекательно и интересно для вашей аудитории, но используйте эту стратегию с осторожностью. Постоянное проведение розыгрышей может дать вам временное повышение, но вы хотите убедиться, что охват и новые подписчики, которых вы получаете, также приведут к реальному бизнесу.

Включите пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) — одна из самых популярных тенденций в маркетинге Instagram. Если ваш бренд еще не использует его, вы многое упускаете!

UGC используется для описания любого типа контента, созданного пользователями вашего бренда. В данном случае, конечно же, мы говорим конкретно о контенте Instagram, который создают ваши пользователи. Думайте о пользовательском контенте как о сарафанном радио, но только для Instagram.

Курирование пользовательского контента в вашей учетной записи Instagram — отличный способ наладить отношения с вашим сообществом. Это очеловечивает ваш бренд. Не забывайте, что эти отношения и то, как часто ваши пользователи взаимодействуют с вашей учетной записью, также являются важными сигналами для алгоритма Instagram.

Аккаунт Target @targetstyle предназначен для использования пользовательского контента (включая контент, созданный влиятельными лицами) для стимулирования продаж. Этот ролик с советами по стилю представляет собой полезный контент, которым можно поделиться, созданный пользователем или влиятельным лицом. Это можно сохранить, но также побуждает пользователя купить это платье у Target — теперь, когда они знают, как его стилизовать!

Когда вы делитесь пользовательским контентом и отмечаете своих пользователей, они с большей вероятностью поделятся контентом со своими подписчиками. Мгновенное увеличение досягаемости! Кроме того, пользовательский контент часто считается более надежным, чем привлекательный брендированный контент. На самом деле, согласно Clickz, UGC — это ключ к успеху в Instagram. 55% потребителей доверяют пользовательскому контенту больше, чем другим формам маркетинга.

Перейти «вживую»

Прямая трансляция в Instagram — это больше, чем просто еще один способ создания контента для вашей аудитории в Instagram. Это умный способ увеличить охват.

Когда вы выйдете в прямой эфир, вы окажетесь в самом начале очереди историй для своих подписчиков. Уже одно это повышает вероятность того, что ваша аудитория будет смотреть ваш прямой эфир. Кроме того, логотип Live также выделяет его в ленте.

Вы можете провести прямую трансляцию с другим брендом или влиятельным лицом. Это не только делает контент более интересным для вашей аудитории, но и знакомит вас с аудиторией вашего соведущего. Больше охвата, FTW!

Есть много творческих способов максимально использовать ваши прямые трансляции в Instagram, включая вопросы и ответы, запуски продуктов, закулисные мероприятия на корпоративных мероприятиях и многое другое. Потратьте время и энергию, чтобы узнать, как использовать Instagram Lives, поскольку это определенно одна из самых популярных тенденций в Instagram.

Задать больше вопросов

Задавать вопросы — не новая тактика социальных сетей, но она продолжает работать. Это простая подсказка для вовлечения, и если вы будете задавать достаточно простые вопросы, вы почти всегда получите ответы.

Есть так много творческих способов использовать вопросы в Instagram:

• Задайте вопрос в подписи.
• Создайте изображение с вопросом.
• Используйте наклейку с вопросом в историях Instagram
• Задайте вопрос в стиле «заполните пустое место»
• Проведите опрос в сториз.
• Задайте простой вопрос Да/Нет в историях.

Вопросы — это интересный способ пригласить аудиторию взаимодействовать с вашим контентом. И, как всегда, когда алгоритм замечает, что ваша аудитория больше взаимодействует с вашим контентом, он также будет показывать ваш контент большему количеству людей.

Создавайте контент специально для Instagram

Поскольку у нас ограниченное время, заманчиво повторять один и тот же контент по всем каналам. Не делай этого.

Наладьте создание контента для Instagram. Создавайте интересный, привлекательный и, самое главное, визуально привлекательный контент в формате, подходящем для платформы. Перепрофилируйте контент из других социальных каналов, чтобы убедиться, что он подходит для Instagram.

Говоря о перепрофилировании, подумайте дважды, прежде чем публиковать свои TikTok на Reels. Согласно этому сообщению в аккаунте @Creators:

« Мы также слышали, что ролики с низким качеством видео (т. е. размытые из-за низкого разрешения) или контент, явно переработанный из других приложений (т. е. содержащий логотипы или водяные знаки), делают просмотр роликов менее удовлетворительным. Поэтому мы делаем этот контент менее заметным в таких местах, как вкладка «Бумаги». ”

В основном не перерабатывайте свой контент TikTok. Если вы делитесь видео, скопированными с TikTok, ваши подписчики по-прежнему будут видеть их в своих лентах, но, вероятно, их будет нелегко обнаружить для новой аудитории.

Записывать все

Конечно, все эти стратегии ничего не стоили бы, если бы вы не обращали внимания на то, что действительно сработало, а что нет. Чтобы иметь возможность оценить это, вы должны сначала начать вести хороший учет всего, что вы публикуете. Чем больше деталей у вас есть, тем больше данных у вас есть для анализа.

Вот некоторые вещи, о которых нужно вести записи:

Формат сообщения

В Instagram так много разных форматов на выбор. Запишите тип формата для каждого сообщения, чтобы вы могли сравнить данные. Обратите внимание, что каждый формат получает различный охват, поэтому вам не всегда нужно сравнивать публикацию с изображением в сетке с историей.

Однако важно знать, какой формат находит отклик у вашей аудитории. Так что, если вы заметили, что определенный формат постоянно пользуется большим охватом, вам, вероятно, нужно работать над большим количеством контента в этом формате.

Форматы постов в Instagram включают:

• Одно изображение
• Карусель
• История
• Жить
• Катушка
• IGTV
• Гиды

Тип контента

Какой тип контента вы публиковали? Иногда определенный тип контента вызывает больший резонанс, но без анализа данных мы никогда не узнаем. Ведите учет типа контента, которым вы поделились, чтобы увидеть, повлияло ли это на охват.

Некоторые популярные типы контента, которым делятся в Instagram, включают:

• Фотографии
• Мемы
• Цитаты
• Видео
• Образовательный
• Графика
• Опросы
• Вопросы

Время и день публикации

Обратите внимание на время и день, когда вы поделились контентом, который стал вирусным. Как упоминалось в приведенных выше стратегиях, определенное время или день может быть особенно полезным для вашей аудитории. Отслеживайте эту информацию, чтобы, например, проанализировать, насколько эффективнее публикация в субботу в 15:00, чем в понедельник в 14:00.

Длина заголовка

Насколько короткими (или длинными) являются подписи в Instagram? Для определенных типов контента и определенной аудитории лучше использовать более длинные и содержательные подписи. С другой стороны, в некоторых отраслях требуются короткие заголовки. Запишите длину символов ваших подписей, чтобы вы могли оценить, влияет ли это на ваш охват.

Оригинальный и пользовательский контент

Был ли контент оригинальным (то есть созданным вашим брендом) или вы использовали контент своего сообщества? Как упоминалось выше, пользовательский контент может стать отличным способом повысить вовлеченность и увеличить охват.

Заставьте данные работать

Наконец, со всей этой информацией пришло время проанализировать данные и сделать из них некоторые выводы. Ведя хорошие записи и постоянно анализируя свои данные, вы можете более внимательно следить за тем, что работает, а что нет.

Вся эта информация, сопоставленная друг с другом, поможет вам измерить успех или неудачу любого контента, который вы публикуете в Instagram.

Вы можете перепроектировать, какие посты с наибольшей вероятностью увеличат ваш охват. Затем идите вперед и создайте больше этого контента. Поймите, в чем люди нуждаются или чего желают, а затем дайте им это. Например:

• Вы узнаете, что вашей аудитории нравятся ролики с практическими рекомендациями, и они постоянно расшариваются чаще, чем посты любого другого формата. Просто — создавайте больше обучающих роликов.
• Данные говорят о том, что видео, размещенные в субботу утром, охватывают большую часть вашей аудитории. Продолжайте публиковать больше видео в то время, когда ваша аудитория находится в сети.

Возможности безграничны. Ваша работа — анализировать, изучать, внедрять и экспериментировать с вашим контентом. Смойте и повторите для достижения максимального эффекта.

Большинство компаний в Instagram хотят, чтобы их контент был доступен как можно большему количеству людей. Охват — лучший способ определить, как сделать эту цель реальностью.