Jak używać informacyjnych słów kluczowych z długim ogonem

Opublikowany: 2017-09-19

Jak korzystać z informacyjnych słów kluczowych z długim ogonem, aby zwiększyć ruch w sieci?

Zaktualizowano 12.15.2021

Zaktualizowane taktyki SEO , które ukierunkowują i zaznaczają możliwe długie frazy kluczowe , pomogą Twojej witrynie uzyskać lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania tam, gdzie najbardziej tego potrzebujesz. Używaj ich, aby lepiej kontaktować się z potencjalnymi nabywcami.

Marketingowcy w wyszukiwarkach zadają sobie pytanie, czy słowa kluczowe z długim ogonem nabrały większego czy mniejszego znaczenia w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w przypadku stale rosnącego odsetka użytkowników mobilnych. Niezależnie od tego, czy chcesz zaoferować odwiedzającym Twoją witrynę więcej potrzebnych informacji, czy też zoptymalizować kampanię reklamową PPC, korzyści płynące z długich słów kluczowych zaczynają się od lepiej ukierunkowanych działań na potrzeby marketingu cyfrowego i lejków sprzedaży. Bycie dobrze poinformowanym to początek drogi konsumenta do rozwiązania problemów i dokonania zakupu w e-commerce . Jakość treści nadal obejmuje podstawowe aspekty organizacji tematów i słów kluczowych , aby pomóc użytkownikom znaleźć odpowiedzi, których szukają. Chociaż intencje wyszukiwania są znacznie łatwiejsze do zebrania dzięki nowym postępom w uczeniu maszynowym, nadal w dużym stopniu zależy od języka i słów, które użytkownicy wybierają do wyszukiwania.

Chociaż intencje wyszukiwania są znacznie łatwiejsze do zebrania dzięki nowym postępom w uczeniu maszynowym, nadal w dużym stopniu zależy od języka i słów, które użytkownicy wybierają do wyszukiwania.

Dzisiejsza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lepiej radzi sobie ze słowami używanymi na naszych stronach i skupianiem się na ciężkich słowach kluczowych w celu efektywniejszego tworzenia imponujących historii. Tutaj podróż do treści zaczyna się od ułatwienia procesu decyzyjnego kupującego za pomocą potrzebnych informacji.

Przykład: w minionych latach wzorzec konsumencki przy zakupie samochodu zwykle polegał na udaniu się do dealera i zobaczeniu, co oferują na partii. Dzisiaj przeciętny nabywca podejmuje tę samą decyzję zakupową na urządzeniu mobilnym z misją wyszukiwania informacji w Internecie. To właśnie wzmacnia ich decyzję, gdy są gotowi do zakupu. Wiele firm zmaga się z tym, jak przekazać te same wstępne informacje, ale w formacie cyfrowym – przed nawiązaniem kontaktu osobistego.

Marketerzy są zmuszeni do przyjęcia nowych strategii słów kluczowych

Biorąc pod uwagę postęp we wprowadzaniu wyszukiwania głosowego, zmienia się sposób wyszukiwania lokalnych firm. ComScore szacuje nawet, że do 2020 r. pełne 50 procent wszystkich wyszukiwań będzie odbywało się za pomocą głosu. Chociaż prawdopodobnie nie zastąpi naszych tradycyjnych wyszukiwań, wyszukiwanie głosowe jest czynnikiem, który firmy muszą zrozumieć. Jest bardziej konwersacyjny. Bardziej przypomina nasz codzienny język naturalny. Te zapytania są szybsze niż wpisywanie, są dłuższe i zadają wiele pytań. Optymalizacja profilu i znalezienie obecności wśród różnych źródeł informacji staje się coraz bardziej skomplikowane dla biznesu.

Wiele artykułów zawiera wskazówki dotyczące znajdowania i używania wszystkich powiązanych słów i fraz, które pasują do Twojej głównej frazy oraz ulubionych narzędzi do badania słów kluczowych. Ten artykuł honoruje te wspaniałe dzieła i stara się raczej opowiedzieć o tym, jak marketerzy cyfrowi rozwijają język semantyczny swoich treści pod kątem marketingu mobilnego i głodnych informacji kupujących. W tym artykule odpowiemy, dlaczego długie ogony są Twoim zaufanym źródłem docelowego ruchu, jak zoptymalizować swoje strony pod kątem statystyk, faktów i liczb; zacznij zwiększać liczbę zapytań informacyjnych kupujących o konkretny produkt, aby znaleźć i wyróżnić Twoją witrynę.

Co to jest informacyjne słowo kluczowe z długim ogonem?

Długie słowa kluczowe zazwyczaj najlepiej pasują do określonych wyszukiwanych fraz, niezależnie od małej liczby wyszukiwań i wyraźnie odpowiadają intencji określonego użytkownika . Ze względu na swoją specyfikę, długi ogon zazwyczaj składają się z trzech lub więcej słów. Zwykle dostarczają wyczerpujących odpowiedzi informacyjnych na jasne, jednoznaczne, konkretne semantyczne zapytanie wyszukiwania .

Internet jest miejscem wybuchowym, bogatym w informacje na niemal każdy temat. Ludzie szukają rozwiązań problemów, odpowiedzi na pytania, szczegółów produktów, recenzji biznesowych i faktów, aby podejmować lepsze decyzje zakupowe. Zapytania wpisywane w polu wyszukiwania lub wypowiadane są nazywane informacyjnymi słowami kluczowymi.

Ten typ słowa kluczowego z długim ogonem składa się z fraz wyszukiwanych składających się z 3-5 słów. Mają mniejszą liczbę wyszukiwań niż podstawowe słowa kluczowe, ale dotrą do wybranego tematu i dadzą Ci przewagę w postaci mniejszej konkurencji.

Terminy z długim ogonem stanowią większość liczby wyszukiwań

Liczba nowych wyszukiwanych haseł, których codziennie używają tysiące wyszukiwarek, jest stosunkowo rzadka. Konkurencja jest ostra w przypadku popularnych najpopularniejszych zapytań „szerokich”, a kupowanie reklam dla popularnych słów kluczowych z długim ogonem może szybko pochłonąć budżety marketingowe.

Ponad 70% codziennych wyszukiwań kwalifikuje się do tak zwanych wyszukiwań „długiego ogona”. Moz twierdzi, że ta sfera długiego ogona „zawiera setki milionów unikalnych wyszukiwań, które mogą być przeprowadzane kilka razy w ciągu dnia, ale razem wzięte stanowią większość światowej liczby wyszukiwań”.

Wyszukiwania informacyjne są często na początku ścieżki

Po utworzeniu listy segmentów ze ścieżki zakupów, do której należą słowa kluczowe, posortuj słowa kluczowe na podstawie wyszukiwanych haseł informacyjnych i transakcyjnych. Pomoże to Twojej witrynie zapewnić równowagę między różnymi rodzajami treści internetowych, które najlepiej pasują do odpowiedniego typu intencji użytkownika.

Zapytania informacyjne lub zapytania na początku ścieżki często zawierają często zadawane pytania dotyczące produktu lub usługi. Te informacyjne frazy prawdopodobnie nie przyniosą masowych bezpośrednich przychodów, ale mogą wprowadzić nowych klientów do Twojej marki i pomóc w zwiększeniu ruchu w sieci. Źródła takie jak Ubersuggest i Quora są idealnymi sposobami znajdowania słów kluczowych do wyszukiwania informacji, ponieważ tematy i są całkowicie zorientowane na użytkownika. Możesz zwiększyć zaangażowanie użytkowników i wydajność witryny , dostarczając bogate treści na interesujące ich tematy.

Jak sprawić, by długa lektura była łatwa?

Ułatw sobie czytanie dłuższych treści, dzieląc je na obrazy, wypunktowania, listy pytań i odpowiedzi, ikony i inne elementy graficzne, które preferują użytkownicy. Osoby odwiedzające Twoją witrynę, które mogą szybko znaleźć informacje, najprawdopodobniej do niej powrócą. To jest główna intencja SEO – skuteczna strona internetowa. Tworzenie dłuższych artykułów oznacza poświęcenie odpowiedniej uwagi wysokiej jakości treściom, a także technicznemu SEO , które ostatecznie przekłada się na sprzedaż. Zbieranie informacji odbywa się zwykle na początku drogi kupującego.

Firma Orbit Media ujawnia kilka kluczowych statystyk dotyczących długich treści internetowych. W swoim artykule z 25 października 2017 r. „ Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers ” Andy Crestodina pisze, że:

W 2017 roku blogerzy spędzili o 39% więcej czasu na typowym poście na blogu niż w 2014 roku.
Tylko 55% blogerów aktualizuje stare posty. Ci, którzy to robią, stwierdzają, że mają 74% większe szanse na uzyskanie dobrych wyników.
Prawie połowa blogerów, którzy poświęcają co najmniej 6 godzin na przygotowanie artykułu lub posta na blogu, zgłasza „mocne wyniki”, dzięki czemu warto poświęcić dodatkowy czas.

Uczynienie starszych postów bardziej trafnymi dla dzisiejszych wyszukiwarek to idealny sposób na tworzenie treści o dużej długości, na które jest duże zapotrzebowanie. Jeśli przez lata śledziłeś dane o użytkownikach w każdym poście, możesz być o krok przed kimś, kto pisze na ten temat po raz pierwszy. Wykorzystaj swoje dane, aby wiedzieć, jak ulepszyć swoje treści; nie jest trudno dodać brakujące elementy, które mogą uczynić go bardziej wartościowym i służyć rozwiązaniom dopasowanym do potrzeb widza .

10 WSKAZÓWEK, JAK UŻYWAĆ SŁÓW KLUCZOWYCH Z DŁUGIM TAILEM DO DOPASOWYWANIA ZAPYTAŃ WYSZUKIWANIA INFORMACYJNEGO

1. Analizuj pytania konsumentów w ramach wczesnych badań nad słowami kluczowymi

Kluczem do przekształcenia połączeń internetowych w klientów jest udzielanie odpowiedzi na czas, które wspierają proces zakupowy konsumenta. Może to być wprowadzająca strona docelowa, strona z najczęściej zadawanymi pytaniami lub strona z opisem produktu. Aby mieć pewność, że Twoje wiadomości do użytkowników są kierowane tam, gdzie się znajdują, niezależnie od tego, czy są w fazie wyszukiwania, czy w fazie gotowej do zakupu, powinieneś przygotować treść, która będzie pasować do szczegółowego zapytania wyszukiwania, co pomoże zarówno konsumentowi, jak i Tobie osiągnąć cele końcowe.

Twoje skrypty nie powinny polegać na kopiowaniu i wklejaniu słów kluczowych, przenoszących ten sam komunikat do każdego połączenia – „gotowe” prezentacje nie dotrą do odpowiednich wyszukiwań. Twoja pierwsza rozmowa powinna być przyjazna, niesprzeczna i przekonująca.

Aby zbudować relacyjne zaufanie z konsumentami, potrzebujesz wielu punktów styczności, zanim dana osoba poczuje się na tyle komfortowo, aby faktycznie zadzwonić lub zapisać przedmiot w koszyku. Możesz użyć najlepszych słów kluczowych, aby utrzymać zawartość strony internetowej w zgodzie z celem dla tej strony.

Rozważanie sposobu budowania relacji z konsumentem od pierwszej wizyty w Twojej firmie pozwoli Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Dowiedz się, które treści pasują do etapu budowania świadomości i zaufania, a które zapytania wyszukiwania dostarczają szczegółowych informacji potrzebnych do sfinalizowania sprzedaży.

2. Popraw swoją niezoptymalizowaną strukturę pod kątem zapytań informacyjnych typu long tail

Pojawienie się technologii wyszukiwania semantycznego i uczenia maszynowego nie oznacza, że badania słów kluczowych można pominąć podczas modelowania wewnętrznej kampanii content marketingowej. Cała zawartość witryny jest najlepsza, gdy jest połączona tematycznie według grup tematycznych i słów kluczowych z ogólnymi celami biznesowymi. Strony internetowe, które losowo obejmują tematy, a nie informacyjne, długie frazy kluczowe, mogą przegapić to, czego chcą Twoi odbiorcy i dla kogo piszesz. Witryna związana ze zdrowiem staje przed jeszcze większym wyzwaniem, aby spełnić standardy EAT.

Oprócz sygnalizowania wyszukiwarkom, na czym skupia się główna treść każdej unikalnej strony, działają one również jako ważny aspekt architektury witryny.

Im szybciej Twoja strategia content marketingowa będzie obejmowała zostanie profesjonalistą z długiego ogona z inteligentną listą fraz kluczowych, tym większe masz szanse na uzyskanie właściwej struktury. Badanie Oracle pokazuje, że „za wydany dolar inteligentny marketing treści generuje większy zwrot z inwestycji niż płatne wyszukiwanie”. Bycie mądrym marketerem to nie tylko linki, profesjonalne umiejętności pisania lub wykorzystanie narzędzia do badania słów kluczowych. Chodzi o to, aby wiedzieć, jak ustalić priorytety, czego chcą użytkownicy i jak najlepiej do nich dotrzeć. Twoja zdolność do przekształcenia opublikowanej treści i przekazania jej tysiącom odpowiednich czytelników w określonym czasie może prowadzić do Twojego sukcesu. Twoi czytelnicy znajdą Twoje treści, jeśli zastosujesz skuteczne metody wyszukiwania z długiego ogona, które działają. Dotyczy to zarówno płatnych, jak i organicznych sposobów dotarcia do nich.

W artykule z 20 marca 2017 r. zatytułowanym Czego dowiedzieliśmy się o Long Tail, analizując 1,4 miliarda słów kluczowych autorstwa Tima Soulo, dowiadujemy się, że „słowa kluczowe zawierające ponad 5 słów były szalenie popularne”. Odkrył również, że „około 40% wszystkich wyszukiwań pochodzi z miliardów słów kluczowych z długim ogonem, które mają mniej niż 50 wyszukiwań miesięcznie”. Nie można przegapić wielkiej szansy, jaka tu istnieje.

3. Zrozum swój silos treści

Jeśli Twoja witryna zawiera treści silosowe, które są ciasno pogrupowane w sekcje, które koncentrują się na jednym bardzo konkretnym temacie podrzędnym, możesz być bardzo trafny dla jednego podtematu i najprawdopodobniej uzyskać wyższą rangę niż witryna, której hierarchia witryny jest myląca.

Pomyśl o każdym silosie jak o piramidzie lub wiadrze. Kluczowe terminy w Twojej głowie są zazwyczaj krótsze. Długie hasła wyszukiwania bogate w informacje mogą składać się z trzeciorzędnych słów kluczowych. Stanowią one podstawową warstwę piramidy treści, która zazwyczaj składa się z treści pomocniczych dla silosu i koncentruje się na informacyjnych, długich słowach kluczowych w ramach tematu silosu. Trzeciorzędne słowo kluczowe zajmuje trzecie miejsce w rzędzie istotności i jest używane do obsługi drugorzędnych słów kluczowych w metatagach słów kluczowych.

4. Niech kontekst będzie zabawą marketera podczas wybierania słów kluczowych

W przypadku niektórych wyszukiwań typu detalicznego, które są całkiem fajne, pojawiają się różne wyniki we fragmentach z bogatymi wizualnie funkcjami.

Istnieje drastyczna różnica w przeprowadzaniu wyszukiwania wyłącznie za pomocą słowa „china”. Skąd ktoś wie, że myślę o cienkiej porcelanie kostnej? Wyszukiwarkom trudniej jest rozszyfrować moją intencję wyszukiwania. Mogą dostarczyć wyszukiwarce informacji o kraju w Chinach, kiedy faktycznie robili zakupy, aby „kupić angielską zastawę stołową z cienkiej porcelany kostnej”.

Łączenie wiadomości z treściami przeznaczonymi dla telefonów komórkowych zmienia zasady gry. Kierowanie na lokalizację, czas i aplikację to kluczowe taktyki SEO, które należy zastosować, aby dotrzeć do użytkowników mobilnych poprzez uwzględnienie ich w swoich długich ogonach. Kontekst jest dziś dla użytkowników ważniejszy niż kiedykolwiek. A konsumenci oczekują od marketerów dostarczania bardzo trafnych treści internetowych. Korzystaj z sygnałów użytkowników, aby tworzyć najlepsze treści oparte na słowach kluczowych.

Jeśli licytujesz określone zapytanie wyszukiwania za pośrednictwem platformy AdWords , zrozumienie złożonego ekosystemu wyszukiwanych haseł preferowanych przez użytkowników oznacza większą liczbę konwersji. Należy skonfigurować atrybucję na różnych urządzeniach, aby ułatwić wdrażanie długich ogonów do inteligentnego określania stawek. Dzisiejsi konsumenci zaczynają badania wcześniej. AdWords wykorzystuje systemy uczące się do oceny, które słowa kluczowe zwiększają sprzedaż; to skłania marketerów cyfrowych do większej wiedzy na temat używania właściwych sformułowań.

Teraz, mając odpowiednią i wystarczająco szczegółową treść słów kluczowych na swojej stronie internetowej, która sprzedaje angielską zastawę stołową z cienkiej porcelany kostnej, możesz pojawić się na górze SERP, aby dopasować się do intencji kupującego. Ranking i znalezienie odpowiednich słów kluczowych może stworzyć lub zepsuć Twoją witrynę.

Jak korzystać z sygnałów kontekstowych, aby wymyślić najlepsze słowa kluczowe

Istnieje wiele sygnałów kontekstowych, takich jak czas i lokalizacja, które ułatwiają markom personalizowanie treści internetowych, które generują, za pomocą komunikatów, które rezonują z ludźmi. Aby przebić się przez bałagan w Internecie, firmy muszą w pełni wykorzystać te sygnały kupujących. Zespoły ds. marketingu cyfrowego mogą podejść do tego problemu, wykorzystując treści bogate w słowa kluczowe z długim ogonem, które zapewniają najlepsze odpowiedzi na pytanie konsumenta.

Aby naprawdę nawiązać kontakt z kupującymi telefonami komórkowymi, konieczne jest pełne wykorzystanie ich kontekstu. Dzisiaj ludzie oczekują, że cyfrowe doświadczenia będą dostosowane do ich potrzeb, natychmiastowe i zapewnią dokładną odpowiedź na ich pytania. W Hill Web Marketing zarządzamy strategią medialną wielu cyfrowych kampanii reklamowych klientów. A to oznacza, że jesteśmy w stanie zbadać i dostosować strategię marketingu mobilnego, aby rozszyfrować, które słowa kluczowe LSI z długiego ogona wybrać i jak z nich korzystać.

Nie jest to natychmiastowy proces. Uzyskanie opartych na danych sygnałów dotyczących tego, co kupujący powinni przekazać kreacji, jest trudne i wymaga czasu. Po potwierdzonym sukcesie łatwiej jest eksperymentować, uczyć się z sieci społecznościowych, o czym rozmawiają ludzie , i wyświetlać lepsze treści, które wykorzystują sygnały kontekstowe do skutecznej komunikacji.

5. Używaj informacyjnych długich ogonów jako drzwi do prawdziwych rozmów

Nie chodzi o uzyskanie kliknięcia określonego słowa kluczowego, a bardziej o to, co dzieje się po kliknięciu.

Bardziej chodzi o rozmowę z czytelnikiem, który może zrozumieć i uznać za wartościowy. Dawne testy porównawcze prób uszeregowania dla określonego słowa kluczowego przekształcają się w dopasowanie intencji zapytania i dostarczanie najlepszej odpowiedzi.

Dzisiejsze wyszukiwarki znacznie lepiej rozszyfrują intencje stojące za tym, czego chce poszukiwacz. Jeśli klikną na twoją stronę internetową z linku wyświetlanego w SERP, teraz masz możliwość prowadzenia rozmowy. Poza udzielaniem jednej odpowiedzi, chcesz zbudować pozytywną i funkcjonalną relację.

6. Rozróżnij wyszukiwane hasła informacyjne i transakcyjne z długim ogonem

Jeśli zastanawiasz się, jak tworzyć treści za pomocą wyszukiwanych haseł informacyjnych, pamiętaj, że Google ma w swoim algorytmie wiedzę na temat wyszukiwania semantycznego, więc tym gorliwiej pracujesz nad zapewnieniem strony z bogatą treścią wokół tego typu fraz. Używanie wtórnych fraz SEO z długim ogonem, aby zwiększyć swoje szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony, transakcyjne słowa kluczowe z długim ogonem powinny być używane w przypadku stron związanych z konkretnymi produktami, które są integralną częścią transakcyjnej podróży kupującego do zakupu. Odpowiadają one intencjom osób wyszukujących, które zazwyczaj są gotowe do zakupu produktu związanego z wyszukiwanym hasłem, w porównaniu ze stronami, które definiują szczegółowe informacje.

7. Wykorzystaj artykuły informacyjne z długim ogonem, aby uzyskać dobrą rangę przy węższych budżetach

Wyszukiwarka SEO według słów kluczowych Google może pomóc w zdefiniowaniu fraz, których w inny sposób nie mogłeś wziąć pod uwagę. Może pomóc Twoim stronom internetowym dostać się do Google News lub odpowiedzieć na kluczowe pytania użytkowników. Marketing w wyszukiwarkach polega na przeszukiwaniu sieci w celu określenia liczby wyszukiwań słowa kluczowego i znalezienia dopasowań do fraz dla długich ogonów. „Informacyjne słowa kluczowe z długiego ogona” dały mi 5 wyników w 0,47 sekundy, a „słowa kluczowe z długiego ogona dały 1 070 000 wyników w 0,76 sekundy. Widzisz więc, że jeśli Twój temat jest bardzo konkretny, oboje zmniejszacie liczbę wyszukiwań, ale uzyskacie bardzo ukierunkowane wyniki.
Eksplorator słów kluczowych Ahrefs pokazuje, ile średnio odwiedzających miesięcznie dana fraza wprowadza na stronę internetową i sugeruje, ile linków zwrotnych będziesz potrzebować, aby znaleźć się w pierwszej dziesiątce. A ruch ten jest generowany przez blisko 600 słów kluczowych, na które pozycjonuje się w organicznych wynikach wyszukiwania.

To pokazało piękno ruchu na długim ogonie. Gdy masz rozsądną liczbę wysokiej jakości linków do strony, możesz umieszczać w rankingu wszelkiego rodzaju dodatkowe informacyjne słowa kluczowe z długiego ogona, nawet w czasie, gdy wysoce konkurencyjne komercyjne słowa kluczowe są nadal poza Twoim budżetem. Aby wyodrębnić prawdziwe pomysły na posty na blogu dotyczące treści, które mogą stale generować i konwertować ruch w każdym miesiącu, możesz dowiedzieć się, które laserowo ukierunkowane słowa kluczowe z długiego ogona są konkurencyjne i co trzeba zrobić, aby uzyskać z nich odpowiedni ruch w sieci.

8. Używaj wpływowych słów kluczowych na początku i długich ogonów do konwersji

Poświęć trochę czasu na zbadanie, które słowa kluczowe wpływają na potencjalnych nabywców, kiedy po raz pierwszy trafiają na jedną z Twoich stron internetowych w oparciu o Twój model atrybucji. Wdrażając nowe modele atrybucji , zwróć uwagę na stosowanie wstępnych fraz kluczowych. Otwiera drogę do wprowadzania ulepszeń na stronie i zwiększania zaangażowania użytkowników dzięki zrozumieniu podróży kupującego.

Rozpocznij od kluczowych pozycji w swojej linii produktów i ponownie oceń słowa kluczowe o wczesnym wpływie zebrane z konta. Gdy szukasz sposobów przypisywania konwersji w AdWords w celu lepszej optymalizacji, nadszedł czas, aby przetestować lub ponownie przetestować słowa kluczowe o wczesnym wpływie. Nasze testy śladowe wskazują, że ogólne słowa kluczowe mogą być bardzo dobre w rozpoczynaniu rozmowy z potencjalnym nabywcą, ale zanim są oni gotowi do zakupu, ich zapytania wyszukiwania są zwykle dłuższe i bardziej szczegółowe.

Dzięki lepszemu poznaniu swojej drogi do sukcesu, użycie właściwych słów kluczowych we właściwym miejscu na ścieżce klienta zapewnia większą szansę na wygranie sprzedaży. Chociaż skuteczność tych słów kluczowych może pozostać taka sama, sposób zdefiniowania i zmierzenia sukcesu pozwoli Ci zrozumieć, co powoduje konwersję kopii. Będziesz miał lepsze zrozumienie prawdziwej wartości każdego wyrażenia kluczowego.

Fragmenty danych o opiniach, organizacjach i produktach to jedne z elementów, których Google używa do oznaczania i porządkowania informacji w zaufanych witrynach. Kiedy Google może silnie skorelować Twoje treści z intencją wyszukiwania, wiesz, że Twoja strategia marketingowa jest skuteczna. Efektywne rozmieszczenie słów z długim ogonem jest podstawą tego schematu rzeczy.

9. Wybierz informacyjne długie ogony w oparciu o zainteresowania i rutyny ludzi

Witryny odwiedzane przez użytkowników i sposób, w jaki poruszają się po Twojej witrynie za pomocą telefonów, wiele nam o nich mówią. Oprócz wykorzystania tego zachowania do identyfikacji potencjalnych konsumentów, można go również wykorzystać do hiperkonfiguracji treści za pomocą znaczących komunikatów, które składają się z właściwej „mowy” i informacji.

Studiowanie bardziej tradycyjnych wyszukiwań na komputerze zapewnia ograniczony wgląd w czyjąś codzienną aktywność związaną z wyszukiwaniem. Ale telefony są naszym stałym towarzyszem poza domem. Korzystamy z wyszukiwania głosowego lub mobilnego, aby pomóc nam załatwiać sprawy, podejmować bieżące decyzje i dokonywać zakupów w krótkim czasie. A jeśli masz wiedzę na temat nawyków swoich klientów, możesz lepiej dostarczać przekonujące komunikaty, które są oparte na najlepszych frazach kluczowych, które dostarczają potrzebnych informacji.

Pełne informacji wyszukiwane frazy z długim ogonem z małą liczbą wyszukiwanych haseł o niskiej konkurencji mogą być trudne do uchwycenia. Zanim zainwestujesz czas w te słowa kluczowe, dowiedz się, czy prawie nikt ich nie szuka, poznaj swoje cele biznesowe i jak robią zakupy dla Twoich idealnych klientów. Następnie prawdopodobnie możesz wybierać spośród nieskończonych długich ogonów. I wreszcie, w naszym świecie wyszukiwania semantycznego, oznaczaj zawartość bogatą w słowa kluczowe, aby wyszukiwarki mogły jej używać do dopasowania odpowiednich zapytań.

10. Miej otwarty umysł, aby odkryć najlepsze dopasowanie

Badanie Moz wykazało, że słowa kluczowe z długim ogonem mają tendencję do lepszej konwersji, ponieważ są częściej używane przez kupujących w późniejszym cyklu zakupowym. Osoba szukająca „czapek” prawdopodobnie jest na etapie przeglądania i przeprowadza trochę badań informacyjnych. Z drugiej strony, ktoś, kto prosi Siri o „najlepszą cenę za małą, płaską czapkę Rachel Trevor-Morgan” praktycznie ma swoją kartę kredytową!

Albo rozważ przykład, że jeśli sprzedajesz Porsche 911 z 2017 r., gdzieś musisz zaoferować określone, informacyjne frazy wyszukiwania z długim ogonem, które skonfigurują stronę zakupu produktu końcowego. W przeciwnym razie możesz znaleźć na pokładzie wyszukiwania „samochód sportowy”, ale nie dla kupującego, który jest gotowy pociągnąć za spust przy zakupie tego konkretnego pojazdu. „Samochody sportowe” mogą być idealne do przyciągnięcia kupujących na początku drogi do zakupu i przydatne na stronie przedstawiającej wszystkie pojazdy sportowe oferowane przez Twoją firmę, ale nie będą na niej potrzebne szczegółowe informacje dla kogoś, kto jest bliższy dokonania wyboru.

Wielu marketerów cyfrowych już zna potrzebę elastyczności w naszym sposobie myślenia – omijania pułapek wizji tunelowej na najbardziej poszukiwanych terminach w naszych branżach. Istnieje wiele strategii słów kluczowych, które można założyć. Testowanie i monitorowanie rankingów słów kluczowych pochłania znaczną część czasu podczas aktywnego kierowania na wielofrontowe terminy z długiego ogona. Prawdopodobnie odkryjesz, że szybciej uzyskasz większą przyczepność w wynikach wyszukiwania, jeśli wiesz, kiedy Twoje informacyjne terminy SEO z długiego ogona pasują, kiedy zastosować mowę transakcyjną, a kiedy skupienie się na hasłach głównych prowadzi do większej liczby odwiedzających i konwersji.

„Wskaźniki konwersji dla terminów z długiego ogona były 2,5 raza wyższe w przypadku zapytań z długiego ogona niż w przypadku terminów głównych”, donosi Nathan Safran z Conductor. Wielu wciąż cytuje wyniki z raportu [STUDY] z 12 grudnia 2011 r. The Long Tail of Search: Dlaczego najszybsza droga do większego ruchu może nie być tam, gdzie szukasz .

Jak znaleźć informacyjne słowa kluczowe z długim ogonem, które kierują ruchem organicznym?

Znalezienie długiego ogona wiąże się z badaniami i wiedzą, jak głębiej przyjrzeć się zebranym danym, aby odkryć preferencje użytkownika. Możesz łatwo znaleźć długie słowa kluczowe w każdej niszy. Stamtąd spójrz na popularność, liczbę wyszukiwań, konkurencyjność i powiązane wyszukiwania.

Gdzie znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem, aby zwiększyć ruch organiczny:

Google „Wyszukiwania powiązane z…”
Raport Zapytania w Google Search Console
Odpowiedz opinii publicznej
Fora i tablice online bogate w QandA
Źródła Soovle.com Wikipedia, wyszukiwarka Google, Bing, Amazon itp.
Korelacja Google
Rozmowy na temat Quora, eHow, Buffer i Reddit
Narzędzia SEO: SEMRUSH, Toolfeast, SECockpit, Ahrefs
Ludzie też pytają (PAA)
Google Trends

Rozważania po zidentyfikowaniu wysoce konkurencyjnej i konkretnej frazy wyszukiwania:

• Jak trudne są te wyszukiwane hasła w rankingu? Jeśli długa fraza słowa kluczowego jest często wyszukiwana i ma już konkurenta(ów) z dużymi wygranymi, będzie Ci trudniej uzyskać dobrą pozycję w rankingu, ale tym większy ruch uzyskasz dzięki sukcesowi. Jeśli Twoja firma jest już uważana za zaufane źródło w tej dziedzinie, potencjalnie warto.

• Jakiego natężenia ruchu w sieci można się spodziewać po tych słowach kluczowych w rankingu 1-5? Jeśli Twoje badanie słów kluczowych wykazało, że jest to tona lub wystarczająca ilość, warto to kontynuować. Następnie zorganizuj taksonomię słów kluczowych w wąskie grupy podobnych słów kluczowych. spójrz zarówno na język użytkownika, jak i na konkurencyjny krajobraz dzięki strategii grupowania według słów kluczowych. Dowiedz się, kiedy potencjalni nabywcy potrzebują pełnej treści informacyjnej.

• Czy z historycznego punktu widzenia istnieje rozsądny współczynnik konwersji z wyszukiwań przy użyciu tych słów kluczowych? Najpierw zastanów się, jaka jest KORZYŚĆ z rankingu określonego słowa kluczowego. Czy wraz z tym są dochody? Czy jest to strona informacyjna, czy taka, której szukają kupujący? Wybierz słowa kluczowe, wiedząc, jak pomogą wesprzeć Twoje cele biznesowe. W przypadku stron produktów określ, jaka kombinacja słów będzie najlepiej pasować do osoby wyszukującej, która wyświetla zamiar zakupu. Jeśli współczynnik konwersji jest wystarczająco wysoki, aby można było przewidzieć większy ruch przy wyższych wydatkach, jest to bardziej opłacalne pod względem ROI.

• Czy masz pozytywną recenzję, do której możesz się odnieść? Potencjalni nabywcy mają tendencję do ufania opinii obecnych i byłych nabywców. Postrzegają to jako obiektywną perspektywę. Jeśli to możliwe, ułatw im znalezienie Twoich recenzji, używając zagregowanych znaczników opinii JSON .

• Jakie taktyki i strategie SEO są otwarte na zaangażowanie? Aby naprawdę zakończyć tworzenie wysoce konkurencyjnej strony internetowej z długim ogonem, może być potrzebny audyt SEO istniejącej treści i częściowa przeróbka witryny. Zarówno Twoje budżety, jak i to, co chcesz zbadać, mają bezpośredni wpływ na decyzję o tym, jakie treści tworzyć. Konieczne będzie dodanie linków wewnętrznych z wcześniej istniejących odpowiednich stron, a także uzyskanie silnych linków zewnętrznych do nowej strony, która odpowiada na określone wyszukiwane hasło.

• Jaki poziom zaangażowania czasu i budżetu jest zaangażowany? Co bardzo ważne, na ile odzwierciedla Twoje pragnienia, aby temu zaradzić? Nikt szybko nie zajmuje czołowych miejsc w przypadku konkurencyjnych słów kluczowych bez odpowiedniego budżetu, wielu pożądanych przez użytkowników, bogatych treści i kilku innych kluczowych czynników. Wymaga umiejętnego balansowania. Tylko dlatego, że sprawdzanie konkurencji słów kluczowych identyfikuje temat, który nie jest konkurencyjny, nie oznacza, że tego chcesz. Chociaż poszukiwanie niekonkurencyjnych przestrzeni jest jednym z czynników, chcesz mieć realną szansę dotarcia do osób, które stoją za tym zapytaniem i wiedzą, że istnieje wystarczająca ich liczba. Mając za sobą dużą objętość i sprytne podejście, ty też możesz biegać z dużymi psami.

• Czy pasuje do „języka konsumentów” i ma sens w naturalnych rozmowach? W swoim poście z 7 września 2017 r. zatytułowanym Addition Of „Greeklish” to wielka rzecz w wyszukiwaniu David Amerland mówi: „Język to nic innego jak forma kodu reprezentującego. Pozwala nam tworzyć wspólne ramy pojęć, ontologii i hierarchii oraz mówić o nich i podmiotach, które je tworzą, w sposób, który ma całkowity sens”.

Długie ogony o dużej objętości z niską konkurencją i CPC

Wybór trafnych słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń, które mają również niską konkurencyjności do użycia, a dodatkowo niski CPC może być kłopotliwe, ale bardzo wykonalne. Warto znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla odpowiedniego przekazu, dopasowane do Twojego budżetu marketingowego. Na przykład, jeśli Twoja firma promuje najlepszą farbę zewnętrzną do użycia w Minnesocie w swoim sklepie internetowym, który sprzedaje, użyjemy „farba zewnętrzna” jako jedno z nasion kluczowych słów kluczowych dla naszych badań. Aby zwiększyć swoje szanse na dotarcie do odpowiednich użytkowników, którzy prawdopodobnie dokonają zakupu, możesz również użyć słów takich jak „farba zewnętrzna do północnych klimatów”, „najlepsza farba zewnętrzna na zimną pogodę”, „znajdź wysokiej jakości farbę zewnętrzną”, „najlepszy Excelsior MN specjalista od lakierów zewnętrznych” itp., w swojej treści informacyjnej.

Dlaczego rozbudowane w informacje słowa kluczowe z długim ogonem oferują ogromne możliwości w zakresie SEO?

1. Długie ogony są warte wyzwania w wąskiej niszy, ponieważ stanowią znaczną część ruchu wyszukiwania większości firm.

Wiedząc, że słowa kluczowe z długim ogonem stanowią około 70% całego ruchu związanego z wyszukiwaniem w sieci WWW, spójrz na zapytania wyszukiwania, dla których Twoja witryna jest oceniana w Search Console, i przejdź w dół listy terminów. Większość webmasterów uważa, że większość to długie frazy, które błagają o optymalizację treści. Weź pod uwagę liczbę kliknięć, jaką Twoja firma zyskuje dzięki tym bardziej szczegółowym frazom kluczowym, a możesz zwiększyć liczbę odwiedzin w przypadku wysokowartościowych ogólnych haseł o wysokiej konkurencji.

Kiedy wiesz, czego szuka wyszukiwarka, idealny długi ogon do przyszłego wpisu na blogu może być przydatny do wspierania kluczowej strony internetowej. Wyrażenia jedno- lub dwuwyrazowe często nie są wystarczająco szczegółowe. „Pomoc w zatrudnieniu SEO” nie jest długim ogonem, ponieważ nie możemy być pewni co do konkretnego zamiaru osoby wyszukującej. Ponadto opcje, które ma wyszukiwarka, są ogromne, jeśli chodzi o opcje SERP. Chociaż GoogleBot może czerpać z historii wyszukiwania danej osoby, dlaczego nie zwiększyć wartości swoich treści, używając długiego ogona, takiego jak „jak zatrudnić eksperta SEO z certyfikatem Minneapolis Google”.

2. Mogą zapewnić Twojej stronie internetowej łatwe wygrane.

Dość często wyszukiwane frazy z długim ogonem są mało poszukiwane i są hasłami o niskiej konkurencji. Gdy już wiesz, czy niektórzy z Twoich konkurentów są na nich celowani, tworzenie nowej treści wokół najlepszych słów kluczowych jest trudne. Największe możliwości częstego docierania do właściwych osób w Internecie są uzyskiwane dzięki nieprzemyślanym terminom, których brakuje w Twoich działaniach marketingowych.

Saroj Kumar napisał na Twitterze do Johna Mullera z Google 6 września 2017 r. i zapytał: „Jaki jest główny czynnik decydujący o rankingu witryny w najlepszych wynikach wyszukiwania dla określonej frazy?”. Ma jednowyrazową przejmującą odpowiedź: „Wspaniała!”.

Oznacza to, że zgadywanie, o czym pisać i jak dobierać słowa, musi być inspirujące i oferować najlepsze rozwiązanie. Powinno być dokładne, ale nie rozwlekłe. Powinien dobrze opisywać temat, zapadać w pamięć i przyciągać uwagę. To wymaga pracy. Wiele firm wydaje tysiące dolarów, aby wygenerować jedną treść, nawet do 50 000 dolarów na konkurencyjnych rynkach o dużych dolarach. Nie zajmuj się najtrudniejszymi frazami kluczowymi, które będą wymagały takich zasobów i przegapią łatwiejsze wygrane na długim ogonie.

3. Ponieważ długie ogony są bardziej skuteczne, gdy dopasowuje się do zapytania i opowiada historię, która później przekształci się.

Kiedy Twoje treści opowiadają historię, z którą czytelnicy mogą się identyfikować, a Twoja mikrokonwersja wykorzystuje inteligentne badanie słów kluczowych z długiego ogona, tym większe masz szanse na znalezienie właściwych terminów, które pomogą osiągnąć ten cel. Przekształć krótkie ogony w długie ogony składające się ze słów kluczowych intencji zakupu dla stron pojedynczych produktów. Ta sama teoria jest skuteczna w zwiększaniu liczby zapytań informacyjnych, do których dociera twoja treść informacyjna, jeśli na przykład chcesz pozyskać nowych subskrybentów bloga. Dostosuj swoje treści do długoterminowego okresu, który najlepiej pasuje do Twojej strategii konwersji.

Przygotowując treść, dowiesz się, że nie każdy wynik będzie kwalifikował się jako słowo kluczowe z długim ogonem. Jednak historycznie lwia część będzie. Teraz sprawdź, które strony już masz lub nowe posty czekające na utworzenie mieszczą się w kategorii informacyjnej. Podobnie, obrazy powinny wykorzystywać znaczniki schematu , aby dopasować i objaśnić Twój długi temat.

4. It's an ideal opportunity to demonstrate your expertise.

If you state that “I'm the best painter in the Twin Cities”, someone may ask how you back that up. By publishing information and DIY guides on incredibly specific topics that don't get a lot of coverage, like “how to paint your home to protect it for years”, the same business can demonstrate their claim's legitimacy and show off their expertise in the field. Instead of focusing on social shares or even making such a boast, by publishing in-depth resources that answer “how paint quality and painting skills make a paint project last”, you can claim that the presence of that knowledgeable leader.

While it might not sound that compelling to you right now if you're trying to figure out why your last paint job didn't last but a month, it's suddenly going to sound very engaging. That's going to help brand awareness and win those highly specific search queries. Simultaneously, anyone who is a new site visitor casually perusing your site is going to get the feeling that the person who owns it knows what they're talking about. In this instance “anyone” most certainly includes Google as well. It often regards long form, high-quality content as a necessity, finding that this type of informational content is valued by its readership.

5. Long Tail Informational Posts Gain Links with Less Effort

One of the perks of ranking well for any such keyword phrase with an informational intent is that your pages should win links naturally. A sales-focused page or product purchase page isn't the same. Even curiosity posts – posts that are interesting on their own merit but don't solve an actual problem, like the history of classic cars – generally come by backlinks more naturally than self-serving content.

Google has long indicated that they want to support sites that produce quality content, which is one reason worthwhile to strive to do so. Seek out a topic that there are few outlined and detailed pages on, and provide what is missing for people who look for it. Chances are, it will fill a real need and pay off. Then, submit your web pages to be indexed by Google and other major search engines and seek to increase your website's crawl budget .

Dedicate your time to producing the best informational content available for your target audience, and then promote it to the right people. We frequently repurpose our content, so that readers will continue to gain value from it. If you update a few pages on your site with high-value informational details, you'll find that your readers can skim or skip to the content that applies to their query and will stay longer to read more.

The purpose of this work is to provide a valuable service and help those who need it to recognize your expertise. While this form of web traffic may not convert well in sales, there are multiple stages in the buying cycle, and information gathering is one of the most important. Don't leave your information gathers without a chance to find you — or turning to one of your competitors' websites for answers. Work it for the right reasons and let it build your domain trust.

Last Minute Tips and Encouragements to help you Establish your Long-tail Keyword Strategies

Dive in without being too intimidated by the hard work ahead and the time required to target long-tail keywords effectively. First, research the right places: your search console, pay-per-click stats found in Google Analytics, social media reports, YouTube videos stats specific to your niche, and your Google My Business Listing insights. Long-tails don't hide. You can find them everywhere in your stored data to learn how effectively they can improve your site's traffic for relevant searches.

Don't back off too quickly from writing about your core services when it involves a challenging and highly competitive phrase. It is better to know where you stand. Your upfront extra time on researching the best content will pay off in the long run – even if only helping you have realistic expectations. To integrate an informational word structure for a piece of content, write a single piece and use each related informational long tail phrase in a subtitle and bullet points. Understand which search intent your content can match. The intent behind any particular informational query is much more important than the keywords used themselves. Long-tail information-rich keywords that answer the need of the searcher's question or solve a definite problem stand a much higher chance of ranking well on Google, compared to similar head keywords.

Answer Questions with Informational Long Tail Keywords

No one can afford to skip a structured approach to long-tailed keyworded content . When the content piece is largely informational, craft an offer that can continue your relationship with this searcher. Even if they are not of commercial intent, providing unique and useful content can lead to revenue later on in the buyer journey. Backlinks can be powerful at moving these pages up in search rankings. This will likely help your web pages rank for more related content which in turn can boost your web traffic, which results in your site being granted more domain authority.

Reviewing the questions potential buyers ask can provide new insights that are rich with content build-out suggestions and keyword ideas. For example, when we search for 'do keywords still matter' we find over 5,370,000 results in 0.90 seconds. By adding a question mark and putting our query in quotes, we get 1,860 results in 0.71 seconds. That is a clear indication that this topic is one that many SEO professionals are asking. Use informational long-tail keyword phrases for pages that answer questions that begin with how, what, when, where and why.

If you consistently create in-depth content around long tail keywords that users prefer using, you'll win an increase in search traffic, attract paying patrons and grow your business. But you are going to have to answer their questions. Then use your leading informational keyword content when optimizing your Google Business Listing .

Optimizing keyword phrases to improve SEO traffic typically starts with searching Google for ideas and search volume. In order to win your share of site visitors and to compete online, you are smart to be researching and updating your content regularly. No one wins in the digital market space if relying on old SEO data.

“When you use a keyword strategy, don't be perturbed by Google's algorithm changes. Focus on what really matters and you're golden. Customers who type descriptive key phrases (long-tail) are generally more qualified than those who type head keywords or short tail phrases. As a result, the conversion rates are higher for long-tail keywords, as compared to head keywords. – Neil Patel*

“You may have heard that content is king, but the truth is that informational content is king. It's estimated that approximately 50-80% of search queries are informational in nature (pdf). Most websites have very little informational content on them, preferring instead to focus on driving a conversion. These websites are missing an excellent opportunity to capture search market share.” – Search Engine Land **

“We take a look at the SERP and see some established sites with lots of domain authority and some older links, so we decided we'd be better off targeting some different types of queries, namely informational queries.” Wordstream ***

Summing it up:

Consider our four main points:

* Choose an informational topic with that shows high search volume potential.

* Refrain for targeting too many high-volume keywords on one page.

* Use long form content to cover your topic sufficiently.

* Know what it takes and work hard to gain the needed backlink profile.

* Understand how the information provided fits in the buyer's journey.

Here is a start on how Hill Web Marketing can help your business manage your keyword strategy:

• How informational keyword search performance changes from week-to-week and month-to-month.

• Which search impressions are spiking for targeted informational search terms.

• If CTRs are increasing or plummeting with changes in search term strategies.

• Analyze each page and query combination for its performance.

• Discover valuable informational keyword outliers that are hiding in your data.

• Find where you can improve your business revenue by adding supporting links and material to boost your core keyword concepts.

We look forward to working with you to grow your business and reach new clients. How you add rich content, the wording your marketing opts for, and how it is structured creates a trail of behavioral and psychographic information. This impactful data will reveal long tail details that show the drivers behind your pages, which search queries are most effective, and items a visitors clicks, as well as what motivates their final purchase. We welcome the opportunity to partner and help make your search marketing more effective .

Now that you grasp the high significance of optimizing your web content for long-tail keywords and how to identify those phrases, your business can gain new keyword rich revenue streams. We can help you decipher your short tails longer counterparts. The benefit of fresh high-quality content that's more likely to rank well in the search results is just ahead.