Bilgilendirici Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler nasıl kullanılır?
Yayınlanan: 2017-09-19Web Trafiğini Yönlendirmek İçin Bilgilendirici Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır?
12.15.2021 güncellendi
Olası uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerini hedefleyen ve işaretleyen güncellenmiş SEO taktikleri , web sitenizin en çok istediğiniz yerde arama sonuçlarında daha iyi görünürlük kazanmasına yardımcı olacaktır. Potansiyel alıcılarla bağlantı kurmanın daha iyi bir yolu için bunları kullanın.
Arama pazarlamacıları, özellikle sürekli artan mobil kullanıcı yüzdesiyle, organik aramada uzun kuyruklu anahtar kelimelerin daha fazla mı yoksa daha az mı önem kazandığını kendilerine soruyorlar. Site ziyaretçilerinize daha fazla ihtiyaç duyulan bilgiyi sunmak veya bir PPC reklam kampanyasını optimize etmek için, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin faydaları, dijital pazarlama ve satış hunileriniz için daha iyi hedeflenmiş eylemlerle başlar. İyi bilgilendirilmiş olmak, tüketicinin sorunları çözme ve e-Ticaret satın alma yolculuğunun başlangıcıdır. İçerik kalitesi, kullanıcıların aradıkları yanıtları bulmalarına yardımcı olmak için güncel kavramlarınızı ve anahtar kelimelerinizi nasıl düzenlediğinizin temel yönlerini içerir. Makine öğrenimindeki yeni gelişmelerle arama amacını toplamak çok daha kolay olsa da, yine de büyük ölçüde dile ve kullanıcıların arama yapmak için seçtikleri kelimelere bağlıdır.
Makine öğrenimindeki yeni gelişmelerle arama amacını toplamak çok daha kolay olsa da, yine de büyük ölçüde dile ve kullanıcıların arama yapmak için seçtikleri kelimelere bağlıdır.
Günümüzde arama motoru optimizasyonu, sayfalarımızda kullanılan kelimeleri almak ve yoğun anahtar kelime odağımızı onları daha etkili hikayeler oluşturmak için kullanmaya dönüştürmek konusunda daha iyi bir iş çıkarıyor. Burada içerik yolculuğu, bir alıcının gerekli bilgilerle karar verme sürecini kolaylaştırarak başlar .
Örnek: Geçmiş yıllarda, bir araba satın alırken tüketici modeli genellikle bir bayiye gitmeyi ve partide ne sunduklarını görmeyi içeriyordu. Bugün, ortalama bir alıcı, çevrimiçi bilgi bulma misyonuyla aynı satın alma kararını bir mobil cihazda başlatıyor. Satın almaya hazır olduklarında kararlarını güçlendiren şey budur. Birçok işletme, herhangi bir kişisel temas kurulmadan önce, aynı tanıtıcı bilgileri dijital formatta nasıl sağlayacağı konusunda mücadele ediyor.
Pazarlamacılar Yeni Anahtar Kelime Stratejilerini Kabul Etmeye Zorlanıyor
Sesli aramanın benimsenmesindeki ilerleme göz önüne alındığında, yerel işletmelerin bulunma şeklini değiştiriyor. ComScore, 2020 yılına kadar tüm aramaların tam yüzde 50'sinin sesle olacağını bile tahmin ediyor. Muhtemelen geleneksel aramalarımızın yerini almayacak olsa da sesli arama, işletmelerin anlaması gereken bir faktördür. Daha konuşkandır. Daha çok günlük doğal dilimiz gibi. Yazmaktan daha hızlı, bu sorgular daha uzun olma ve çok soru sorma eğilimindedir. Bir işletmenin profilini optimize etmesi ve çeşitli bilgi kaynakları arasında bir varlık bulması giderek daha karmaşık hale geliyor.
Birçok makale, birincil ifadenize uyan tüm ilgili kelimeleri ve kelime öbeklerini ve favori anahtar kelime araştırma araçlarını nasıl bulacağınıza ve kullanacağınıza dair ipuçlarıyla zengin bir şekilde yazılmıştır. Bu makale, bu harika parçaları onurlandırıyor ve daha çok dijital pazarlamacıların içeriklerinin anlamsal dilini mobil pazarlama ve bilgiye aç alıcılar için nasıl geliştirdiği hakkında konuşmayı hedefliyor. Bu makalede, uzun kuyrukların neden güvenilir hedefli trafik kaynaklarınız olduğunu, sayfalarınızı istatistikler, gerçekler ve rakamlar için nasıl optimize edeceğinizi; Web sitenizi bulup tercih etmek için belirli bir ürün için bilgilendirici alıcı sorgularının sayısını artırmaya başlayın.
Bilgilendirici uzun kuyruklu anahtar kelime nedir?
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler, düşük arama hacminden bağımsız olarak genellikle belirli arama ifadeleri için en iyi uyumu sağlar ve belirli bir arama yapanın amacına net bir şekilde yanıt verir. Spesifik olmaları nedeniyle, uzun kuyruklar genellikle üç veya daha fazla kelimeden oluşur. Genellikle açık, net, belirli bir semantik arama sorgusuna zengin bilgilendirici yanıtlar sağlarlar.
İnternet, hemen hemen her konu hakkında bilgi ile zengin bir patlayıcı yerdir. İnsanlar daha iyi satın alma kararları vermek için sorunlara çözümler, soruların yanıtlarını, ürün ayrıntılarını, işletme incelemelerini ve gerçekleri arar. Bir arama kutusuna yazılan veya söylenen sorgulara bilgilendirici uzun kuyruklu anahtar kelimeler denir.
Bu tür uzun kuyruklu anahtar kelime, 3-5 kelimeden oluşan arama terimi ifadelerinden oluşur. Temel anahtar kelimelerden daha düşük arama hacmine sahiptirler, ancak hedeflenen bir konuya ulaşacak ve size daha az rekabet avantajı sağlayacaktır.
Uzun Kuyruk Terimleri, Arama Hacminin Çoğunu İçeriyor
Her gün binlerce araştırmacının kullandığı yeni arama terimlerinin sayısı nispeten nadirdir. Popüler "geniş" arama sorguları için rekabet zorludur ve popüler uzun kuyruklu anahtar kelimeler için reklam satın almak pazarlama bütçelerini hızla tüketebilir.
Günlük aramaların %70'inden fazlası "uzun kuyruk" olarak adlandırılan aramalar için uygundur. Moz, bu uzun kuyruk küresinin “herhangi bir günde birkaç kez gerçekleştirilebilecek, ancak birlikte ele alındığında, dünyanın arama hacminin çoğunluğunu oluşturan yüz milyonlarca benzersiz arama içerdiğini” belirtiyor.
Bilgilendirici aramalar genellikle dönüşüm hunisinin en üstündedir
Anahtar kelimelerin içine düştüğü satın alma hunisinden bir grup listesi oluşturduktan sonra, anahtar kelimelerinizi bilgilendirici ve işlemsel arama terimlerine göre sıralayın. Bu, web sitenizin, karşılık gelen kullanıcı amacına en iyi şekilde uyan farklı web içeriği türleri arasında bir denge sunmasına yardımcı olacaktır.
Bilgilendirici veya huni başındaki sorgular genellikle insanların bir ürün veya hizmetle ilgili ortak sorularını içerir. Bu bilgilendirici ifadeler büyük olasılıkla doğrudan gelir elde etmeyecek, ancak markanıza yeni müşteriler katabilir ve web trafiğini artırmaya yardımcı olabilir. Ubersuggest ve Quora gibi kaynaklar, konular ve tamamen kullanıcı odaklı olduğundan, bilgi aramaları için anahtar kelimeleri keşfetmenin ideal yollarıdır. İlgilendikleri konularda zengin içerik sağlayarak kullanıcı etkileşimini ve site performansını artırabilirsiniz .
Uzun Bir Okuma Nasıl Kolaylaştırılır 
Görüntüler, madde işaretleri, Q ve A listeleri, simgeler ve kullanıcının tercih ettiği diğer grafik öğelerle ayırarak daha uzun içeriğinizin okunmasını kolaylaştırın. Web sitenize hızlı bir şekilde bilgi bulabilen ziyaretçilerin geri gelme olasılığı yüksektir. Etkili bir web sitesi olan SEO'nun temel amacı budur. Daha uzun makaleler oluşturmak, yüksek kaliteli içeriğe ve nihayetinde satışa dönüşen teknik SEO'ya yeterince dikkat etmek anlamına gelir. Bilgi toplamak tipik olarak bir alıcının yolculuğunun başlangıcındadır.
Orbit Media, uzun biçimli web içeriğiyle ilgili bazı önemli istatistikleri ortaya koyuyor. Andy Crestodina, 25 Ekim 2017 tarihli Blog İstatistikleri ve Eğilimler: 1000'den Fazla Blog Yazarının 2017 Anketi makalesinde şunları yazıyor:
- 2017'de blogcular, tipik bir blog gönderisine 2014'e kıyasla %39 daha fazla zaman harcadılar.
- Blogcuların sadece %55'i eski gönderileri güncelliyor. Bunu yapanlar, güçlü sonuçlar alma olasılıklarının %74 daha fazla olduğunu görüyorlar.
- Bir makale veya blog yazısı hazırlamak için 6 saatten fazla zaman harcayan blog yazarlarının neredeyse yarısı, eklenen zamana değecek şekilde “güçlü sonuçlar” bildiriyor.
Eski gönderilerinizi günümüzün araştırmacıları için daha alakalı hale getirmek, yüksek talep gören uzunlukta içerik oluşturmanın ideal bir yoludur. Yıllar boyunca her gönderide kullanıcı metriklerini izliyorsanız, konuyla ilgili ilk kez yazan birinin önüne geçebilirsiniz. İçeriğinizi nasıl iyileştireceğinizi öğrenmek için verilerinizi kullanın; onu daha değerli hale getirebilecek ve izleyicinin ihtiyaçlarına uygun çözümler sunabilecek eksik bileşenleri eklemek o kadar da zor değil.
BİLGİLENDİRİCİ ARAMA SORGULARINI EŞLEŞTİRMEK İÇİN UZUN KUYRUKLU ANAHTAR KELİMELERİ KULLANMAYA İLİŞKİN 10 İPUCU
1. Erken Anahtar Kelime Araştırmasının bir parçası olarak Tüketici Sorularını Analiz Edin
Çevrimiçi bağlantıları müşterilere dönüştürmenin anahtarı, tüketicinin satın alma sürecini destekleyen yanıtları zamanında sunmaktır. Bu, tanıtım amaçlı bir açılış sayfası, bir SSS sayfası veya bir ürün açıklama sayfası olabilir. Kullanıcılara gönderdiğiniz mesajların, araştırma aşamasında veya satın almaya hazır aşamada bulundukları yere hedeflenmesini sağlamak için, hem tüketicinin hem de sizin nihai hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacak ayrıntılı bir arama sorgusu ile eşleşebilecek içerik hazırlamalısınız.
Komut dosyalarınız, anahtar sözcükleri kopyala ve yapıştır şeklinde olmamalıdır, her bağlantıya aynı mesajı taşır – 'hazır' satış konuşmaları ilgili aramalara ulaşmaz. İlk konuşmanız davetkar, satıştan uzak ve ilgi çekici olmalıdır.
Tüketicilerle ilişkisel güven oluşturmak için, kişinin alışveriş sepetinizdeki bir ürünü gerçekten araması veya kaydetmesi için yeterince rahat olmadan önce birden fazla temas noktasına ihtiyacınız vardır. Web sayfası içeriğinizi o sayfa için hedefiniz ile uyumlu tutmanıza yardımcı olması için en iyi anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.
İşletmenizi çevrimiçi olarak ilk ziyaret ettikleri andan itibaren bu tüketici ilişkisini nasıl kuracağınız konusunda dikkatli olmanız sizi rakiplerinizden ayıracaktır. Hangi içeriğin farkındalık ve güven oluşturma aşamasına uyduğunu ve hangi arama sorgularının bir satışı tamamlamak için gereken belirli ayrıntıları sağladığını bilin.
2. Bilgilendirici Uzun Kuyruk Sorguları için Optimize Edilmemiş Yapınızı Düzeltin 
Anlamsal arama ve makine öğrenimi teknolojisinin ortaya çıkması, bir dahili içerik pazarlama kampanyası modellenirken anahtar kelime araştırmasının atlanabileceği anlamına gelmez. Tüm web sitesi içeriği, konu grupları ve anahtar kelimelerle genel işletme hedeflerinize tematik olarak bağlandığında en iyisidir. Konuları rastgele kapsayan ve bilgilendirici uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri içermeyen web sayfaları, hedef kitlenizin ne istediğini ve kimin için yazdığınızı kaçırabilir. Sağlıkla ilgili site, EAT standartlarını karşılamak için daha da büyük bir zorlukla karşı karşıya.
Her benzersiz sayfanın içeriğinin ana odağını arama motorlarına bildirmenin yanı sıra, site mimarinizin önemli bir yönü olarak da işlev görürler.
İçerik pazarlama stratejiniz, akıllı bir anahtar kelime öbeği listesiyle uzun kuyruklu bir profesyonel olmayı ne kadar erken içeriyorsa, bu yapıyı doğru bir şekilde elde etme şansınız o kadar artar. Bir Oracle araştırması, "harcanan her dolar için akıllı içerik pazarlamasının ücretli aramadan daha fazla yatırım getirisi sağladığını" ortaya koyuyor. Akıllı bir pazarlamacı olmak sadece bağlantılar, profesyonel yazma becerileri veya bir anahtar kelime araştırma aracından yararlanmak değildir. Kullanıcıların isteklerine ve onlara ulaşmak için en iyi kelimelere nasıl öncelik verileceğini bilmekle ilgilidir. Yayınlanmış bir içeriği dönüştürme ve bunu niceliksel bir zaman çerçevesi içinde binlerce ilgili okuyucuya ulaştırma beceriniz başarınıza yol açabilir. İşe yarayan etkili uzun kuyruklu arama uygulamalarınız varsa, okuyucularınız içeriğinizi bulacaktır. Bu, onlara ulaşmanın hem ücretli hem de organik yolları için geçerlidir.
20 Mart 2017'de Tim Soulo'nun 1,4 Milyar anahtar kelimesini analiz ederek Long Tail hakkında öğrendiklerimiz başlıklı makalede, "5+ kelimeye sahip anahtar kelimelerin delicesine popüler olduğunu" öğreniyoruz. Ayrıca, "tüm aramaların yaklaşık %40'ının ayda 50'den az arama yapan milyarlarca uzun kuyruklu anahtar kelimeden geldiğini" keşfetti. Burada var olan büyük fırsatı görmeyi kimse kaçırmaz.
3. İçerik Silonuzu anlayın
Sitenizde, çok özel bir alt konuya odaklanan bölümlere sıkıca gruplandırılmış silo içeriği varsa, tek bir alt konuyla aşırı ilgili olabilirsiniz ve büyük olasılıkla site hiyerarşisi kafa karıştırıcı olan bir siteden daha hızlı sıralanırsınız.
Her siloyu bir piramit veya kova olarak düşünün. Ana anahtar terimleriniz genellikle daha kısadır. Bilgi açısından zengin uzun arama terimleri, üçüncül anahtar kelimelerinizden oluşabilir. Bunlar, genellikle silo için destekleyici içerikten oluşan ve silo konusu içindeki bilgilendirici, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanan içerik piramidinizin temel katmanıdır . Üçüncül bir anahtar kelime, önem sıralamasında üçüncü sırada yer alır ve anahtar kelime meta etiketlerinde ikincil anahtar kelimeleri desteklemek için kullanılır.
4. Anahtar Kelimeleri Seçerken Bağlam Pazarlamacınızın Oyunu Olsun
Oldukça havalı olan bazı perakende türü aramalar için görsel olarak zengin özellikli snippet'lerde farklı sonuçlar oluyor.
Yalnızca “çin” kelimesini kullanarak arama yapmak arasında ciddi bir fark vardır. İyi kemik çini düşündüğümü kim biliyor? Arama motorları, arama amacımı deşifre etmekte daha zor zamanlar geçiriyor. “İngiliz kaliteli kemik çini sofra takımı satın almak” için gerçekten alışveriş yaptıklarında, araştırmacıya Çin ülkesi hakkında bilgi sağlayabilirler.
Mesajlarınızı mobil cihazlara özel içeriğe bağlamak oyunun kurallarını değiştirir. Konum, zaman ve uygulama hedefleme, uzun kuyruklarınıza dahil ederek mobil kullanıcılara ulaşmak için kullanabileceğiniz temel SEO taktikleridir. Bağlam, bugün kullanıcılar için her zamankinden daha önemli. Ve tüketiciler, pazarlamacıların son derece alakalı web içeriği sunmasını bekler. Anahtar kelimeye dayalı en iyi içeriği bulmaya yardımcı olması için kullanıcı sinyallerini kullanın.
AdWords platformu aracılığıyla belirli bir arama sorgusu için teklif veriyorsanız, kullanıcıların hangi arama terimlerini tercih ettiği karmaşık ekosistemi anlamak, daha fazla dönüşüme eşittir. Akıllı teklif için uzun kuyruklar uygulamanıza yardımcı olmak için cihazlar arası ilişkilendirme ayarlanmalıdır. Bugünün tüketicileri araştırmalarına daha erken başlıyor. Hangi anahtar kelimelerin satışları artırdığını değerlendirmek için makine öğrenimini kullanan AdWords; bu, dijital pazarlamacıları doğru ifadeleri nasıl kullanacakları konusunda daha bilgili olmaya itiyor.
Artık, İngilizce kaliteli kemik çini sofra takımı satan web sayfanızda alakalı ve yeterince ayrıntılı anahtar kelime içeriğine sahip olarak, bu alıcı amacına uygun SERP'lerin başında görünebilirsiniz. Sıralama ve doğru anahtar kelimeler için bulunma, web sitenizi yapabilir veya bozabilir.
En İyi Anahtar Kelimeleri Bulmak için Bağlamsal Sinyaller Nasıl Kullanılır?
Markaların oluşturdukları web içeriğini insanlarda yankı uyandıran mesajlarla kişiselleştirmelerini kolaylaştıran zaman ve konum gibi birçok bağlamsal sinyal vardır. Çevrimiçi dağınıklığı kırmak için işletmelerin bu alıcı sinyallerinden tam olarak yararlanmaları gerekir. Dijital pazarlama ekipleri, bir tüketicinin sorusuna en iyi yanıtları sağlayan uzun kuyruklu anahtar kelime açısından zengin içerikten yararlanarak buna yaklaşabilir.
Mobil alıcılarla gerçekten bağlantı kurmak için, bağlamlarından tam olarak yararlanmak çok önemlidir. Günümüzde bireyler, dijital deneyimlerin kendilerine özel, anlık olmasını ve sorularına kesin yanıt vermesini bekliyor. Hill Web Marketing'de, birçok müşteri dijital reklam kampanyası için medya stratejisini yönetiyoruz. Bu da, hangi uzun kuyruklu LSI Anahtar Sözcüklerinin seçileceğini ve bunların nasıl kullanılacağını deşifre etmek için mobil pazarlama stratejinizi araştırmaya ve ince ayar yapmaya uygun olduğumuz anlamına gelir.
Anlık bir süreç değildir. Alıcılarınızın kreatifleri neleri bilgilendireceği konusunda veriye dayalı sinyaller almak zordur ve zaman alır. Kanıtlanmış başarı ile deney yapmak, sosyal ağlarınızdan insanların ne hakkında konuştuğunu öğrenmek ve başarılı bir şekilde iletişim kurmak için bağlamsal sinyalleri kullanan daha iyi içerik sunmak daha kolaydır.
5. Bilgilendirici Uzun Kuyrukları Gerçek Konuşmalara Açılan Kapılar Olarak Kullanın
Belirli bir anahtar kelimeye tıklama almaktan daha çok, tıklamadan sonra ne olduğuyla ilgilidir.
Daha çok, okuyucunuzla anlayabilecekleri ve değerli bulabilecekleri bir konuşma yapmakla ilgilidir. Belirli bir anahtar kelime için sıralama yapmaya çalışmanın eski ölçütleri, eşleşen arama sorgusu amacına dönüşüyor ve en iyi yanıtı sağlıyor.
Günümüzün arama motorları, arayanın ne istediğinin ardındaki amacı deşifre etmeye çok daha yatkındır. SERP'lerde görüntülenen bir bağlantıdan web sayfanıza tıklarlarsa, artık sohbet etme fırsatınız var. Tek bir cevap vermenin ötesinde, olumlu ve işlevsel bir ilişki kurmak istiyorsunuz.
6. Bilgilendirici ve İşlemsel Uzun Kuyruk Arama Terimlerini Ayırın
Bilgilendirici arama terimleriyle nasıl içerik geliştireceğinizi düşünüyorsanız, Google'ın algoritmasında semantik arama bilgisine sahip olduğunu unutmayın, bu nedenle bu tür ifadeler etrafında zengin bir içerik sayfası sağlamak için ne kadar hararetle çalışırsanız. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansınızı artırmak için ikincil uzun kuyruk SEO ifadelerini kullanmak.
Öte yandan, işlemsel uzun kuyruk Anahtar Kelimeler, bir alıcının satın almaya yönelik işlem yolculuğunun ayrılmaz bir parçası olan ürüne özel sayfalar için kullanılmalıdır. Bunlar, bilgi ayrıntılarını tanımlayan sayfalara kıyasla, genellikle arama sorgusu ile ilgili bir ürünü satın almaya hazır olan arama yapanların amacına uygundur.
7. Daha Sıkı Bütçelerde İyi Sıralamak için Uzun Kuyruklu Bilgilendirici Makalelerden Yararlanın
Google Anahtar Kelime SEO Araması, başka türlü düşünmeyeceğiniz ifadeleri tanımlamanıza yardımcı olabilir. Web sayfalarınızın Google Haberler'e girmesine veya önemli kullanıcı sorularını yanıtlamasına yardımcı olabilir. Arama pazarlaması, bir anahtar kelimenin arama hacmini belirlemek ve uzun kuyruklar için kelime öbeği eşleşmelerini bulmak için web'de arama yapmayı içerir. Benim için 0,47 saniyede 5 sonuç üreten “bilgilendirici uzun kuyruk anahtar kelimeler” ve “uzun kuyruk anahtar kelimeler 0,76 saniyede 1.070.000 sonuç verdi. Görüyorsunuz ki, eğer konunuz çok spesifikse, hem arama hacminizi azaltırsınız hem de çok hedefli sonuçlara sahip olursunuz.
Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini, bir cümlenin bir web sayfasına ayda ortalama kaç ziyaretçi getirdiğini gösterir ve bunun için ilk 10'da yer almak için kaç tane geri bağlantıya ihtiyacınız olacağını önerir. Ve bu trafik, organik arama sonuçlarında sıraladığı yaklaşık 600 anahtar kelime tarafından oluşturulur.
Bu, uzun kuyruk trafiğinin güzelliğini gösterdi. Sayfaya yönelik makul sayıda kaliteli bağlantıya sahip olduğunuzda, son derece rekabetçi ticari anahtar kelimelerin bütçenizi aştığı bir dönemde bile, her türlü ek bilgilendirici uzun kuyruklu anahtar kelime için sıralama yapabilirsiniz. Her ay sabit ve dönüşümlü trafik çekebilecek içerik için gerçek blog yazısı fikirlerini izole etmek için, hangi lazer hedefli uzun kuyruklu anahtar kelimelerin rekabetçi olduğunu ve onlardan alakalı web trafiğini kesmek için ne gerektiğini öğrenebilirsiniz.
8. Dönüştürmek için Etki Anahtar Kelimeleri Erken ve Uzun Kuyrukları Kullanın
İlişkilendirme modelinize bağlı olarak, potansiyel alıcıları web sayfalarınızdan birine ilk geldiklerinde hangi anahtar kelimelerin etkilediğini incelemek için zaman ayırın. Yeni ilişkilendirme modellerini uygularken , giriş niteliğindeki anahtar kelime öbeklerinin kullanımına dikkat edin. Alıcı yolculuğunu anlayarak, sayfada iyileştirmeler yapmanın ve daha iyi kullanıcı katılımı elde etmenin yolunu açar.
Ürün hattınızdaki temel öğelerle başlayın ve hesabınızdan derlenen erken etkili anahtar kelimeleri yeniden değerlendirin. Daha iyi optimizasyon için AdWords'te dönüşümleri ilişkilendirmenin yollarını ararken, erken etkili anahtar kelimeleri test etme veya yeniden test etme zamanıdır. İz testlerimiz, geniş anahtar kelimelerin olası bir alıcıyla sohbet başlatmada çok iyi olabileceğini, ancak satın almaya hazır olduklarında arama sorgularının daha uzun ve daha spesifik olma eğiliminde olduğunu gösteriyor.
Başarıya giden yolunuzu daha iyi bilerek, müşteri yolculuğunda doğru noktada doğru anahtar kelimeleri kullanmak, size satışı kazanma şansınızı artırır. Bu anahtar kelimelerin performansı aynı kalsa da, başarıyı nasıl tanımladığınız ve ölçtüğünüz, kopyanın neleri dönüştürdüğünü anlamanıza yardımcı olacaktır. Her bir anahtar kelime öbeğinin gerçek değerini daha iyi kavrayacaksınız.
İnceleme, kuruluş ve ürün yapılandırılmış veri snippet'leri , Google'ın güvenilir web sitelerindeki bilgileri etiketlemek ve düzenlemek için kullandığı şeylerden biridir. Google, içeriğinizi arama amacı ile güçlü bir şekilde ilişkilendirebildiğinde, pazarlama stratejinizin etkili olduğunu bilirsiniz. Uzun kuyruklu kelimelerinizin etkili bir şekilde yerleştirilmesi, bu planın özüdür.
9. İnsanların İlgi Alanlarına ve Rutinlerine Göre Bilgilendirici Uzun Kuyrukları Seçin
İnsanların ziyaret ettiği siteler ve telefonlarından sitenizde nasıl gezindikleri bize onlar hakkında çok şey anlatır. Bu davranışı potansiyel tüketicileri belirlemek için kullanmanın yanı sıra, içeriğinizi doğru "konuşma" ve bilgilerden oluşan anlamlı mesajlarla aşırı özelleştirmek için de kullanılabilir.
Daha geleneksel masaüstü aramalarını incelemek, birinin günlük arama etkinliğine ilişkin sınırlı bir görünüm sağlar. Ancak telefonlar, dışarıdayken sürekli yol arkadaşımızdır. İşleri halletmemize, hareket halindeyken kararlar almamıza ve kısa sürede ihtiyaç duyulan satın alma işlemlerine yardımcı olması için sesli veya mobil aramaya yöneliyoruz. Ve müşterilerinizin alışkanlıkları hakkında bilginiz varsa, gerekli bilgileri sağlayan en iyi anahtar kelime öbekleriyle oluşturulmuş çekici mesajları daha iyi sunabilirsiniz.
Düşük hacimli, düşük rekabetli arama terimleriyle bilgi dolu uzun kuyruklu arama ifadelerini kavramak zor olabilir. Bu anahtar kelimelere zaman ayırmadan önce, neredeyse hiç kimsenin onları aramadığını, işletme hedeflerinizi ve ideal müşterinizin nasıl alışveriş yaptığını öğrenin. O zaman, muhtemelen aralarından seçim yapabileceğiniz sonsuz uzun kuyruklar vardır. Son olarak, anlamsal arama dünyamızda, arama motorlarının ilgili arama sorgularını eşleştirmek için kullanabilmesi için anahtar kelime açısından zengin içeriğinizi işaretleyin .
10. En İyi Uyumu Keşfetmek İçin Açık Fikirli Olun
Moz'un araştırması, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin, alışveriş yapanlar tarafından daha sonra satın alma döngüsünde kullanıldığı için daha iyi dönüşüm sağlama eğiliminde olduğu sonucuna vardı. "Şapka" arayan bir kişi muhtemelen tarama aşamasında ve biraz bilgi araştırması yapıyor. Öte yandan, Siri'den "küçük, düz tepeli bir Rachel Trevor-Morgan şapkası için en iyi fiyatı" isteyen birinin kredi kartı neredeyse bitti!
Veya bir 2017 Porsche 911 satıyorsanız, nihai ürün satın alma sayfanızı oluşturan belirli bilgilendirici uzun kuyruklu arama ifadeleri sunmanız gerektiği örneğini düşünün. Aksi takdirde, “spor araba” aramalarında karşınıza çıkabilir, ancak bu özel araç için bir satın alma işleminde tetiği çekmeye hazır olan alıcı için olmayabilir. “Spor arabalar”, satın alma yolculuğunun başında alıcıları yakalamak için ideal olabilir ve şirketinizin sunduğu tüm spor araçları tanıtan bir sayfada faydalı olabilir, ancak seçim yapmaya daha yakın biri için gerekli tüm ayrıntılardan yoksun olacaktır.
Birçok dijital pazarlamacı için, endüstrilerimizde en çok aranan terimler üzerinde tünel vizyonunun tuzaklarını aşarak düşünme şeklimizde esnek olma ihtiyacına zaten aşinayız. Birinin varsayabileceği birden fazla anahtar kelime stratejisi vardır. Anahtar kelime sıralamalarını test etmek ve izlemek, çok cepheli uzun kuyruk terimlerini aktif olarak hedeflerken zamanın önemli bir bölümünü tüketir. Bilgilendirici uzun kuyruklu SEO terimlerinizin ne zaman uygun olduğunu, ne zaman işlemsel konuşma kullanacağınızı ve ana terimlere odaklanmanın ne zaman daha fazla ziyaretçi ve dönüşüm sağladığını bilirseniz, arama sonuçlarında daha fazla çekiş elde ettiğinizi göreceksiniz.
İletkenden Nathan Safran, "Uzun kuyruk terimleri için dönüşüm oranları, uzun kuyruk sorguları için ana terimlere göre 2,5 kat daha yüksekti", diyor. Birçoğu hala 12 Aralık 2011 tarihli [ÇALIŞMA] Aramanın Uzun Kuyruğu: Daha Fazla Trafiğe Giden En Hızlı Yol Neden Aradığınız Yerde Olamayabilir raporundaki bulgudan alıntı yapıyor.
Organik Trafik Çeken Bilgilendirici Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Uzun kuyruk bulmak, araştırmayı ve kullanıcı tercihlerini keşfetmek için toplanan verilere nasıl daha derinlemesine bakılacağını bilmeyi içerir. Herhangi bir nişte uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kolayca bulabilirsiniz. Buradan popülerliğe, arama hacmine, rekabet gücüne ve ilgili aramalara bakın.
Organik trafiği artırmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler nerede bulunur:
- Google “Şununla İlgili Aramalar…”
- Google Arama Konsolu Sorguları Raporu
- Halkı Cevapla
- QandA açısından zengin Çevrimiçi Forumlar ve Panolar
- Soovle.com kaynakları Wikipedia, Google Arama, Bing, Amazon, vb.
- Google Korelasyon
- Quora, eHow, Buffer ve Reddit ile ilgili konuşmalar
- SEO araçları: SEMRUSH, Toolfeast, SECockpit, Ahrefs
- İnsanlar da Soruyor (PAA)
- Google Trendler
Son Derece Rekabetçi ve Spesifik Bir Arama İfadesi Belirledikten Sonra Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar:
• Bu arama terimlerini sıralamak ne kadar zor? Uzun anahtar kelime öbeği yaygın olarak aranıyorsa ve zaten büyük kazançları olan bir rakibiniz varsa, o zaman iyi sıralamanız daha zor olacaktır, ancak başarılı olmaktan daha fazla trafik elde edersiniz. İşletmeniz bu alanda zaten güvenilir bir kaynak olarak görülüyorsa, potansiyel olarak değerlidir.
• İlk 1-5 arasında sıralanırsanız, bu anahtar kelimelerden ne kadar web trafiği bekleyebilirsiniz? Anahtar kelime araştırmanız bir ton veya yeterli miktarda olduğunu belirttiyse, takip etmeye değer. Ardından, anahtar kelime sınıflandırmanızı benzer anahtar kelimelerden oluşan sıkı gruplar halinde düzenleyin; Anahtar kelime başına gruplama stratejisiyle hem kullanıcı diline hem de rekabet ortamına bakın. Potansiyel alıcıların tam bilgi içeriğine ne zaman ihtiyaç duyduğunu bilin.
• Tarihsel olarak, bu anahtar kelimeleri kullanan aramalardan elde edilen makul bir dönüşüm oranı var mı? İlk olarak, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın FAYDAsının ne olduğunu düşünün. Yanında gelir var mı? Bir bilgi sayfası mı yoksa alıcıların aradığı bir sayfa mı? Anahtar kelimelerinizi, iş hedeflerinizi nasıl destekleyeceklerini bilerek seçin. Ürün sayfaları için, satın alma amacını gösteren bir arama yapan kişiyle en iyi eşleşen kelime kombinasyonunu belirleyin. Dönüşüm oranı, daha yüksek bir harcamayla daha fazla trafik bekleyebileceğiniz kadar yüksekse, YG açısından daha değerlidir.
• Referans gösterebileceğiniz olumlu bir eleştiriniz var mı? Potansiyel alıcılar, mevcut ve geçmişteki alıcılarınızın görüşlerine güvenme eğilimindedir. Bunu tarafsız bir bakış açısı olarak görüyorlar. Mümkün olduğunda JSON toplu inceleme işaretlemesini kullanarak yorumlarınızı bulmalarını kolaylaştırın.
• Hangi SEO taktikleri ve stratejilerine açıksınız? Son derece rekabetçi uzun kuyruklu bir web sayfasını gerçekten tamamlamak için, mevcut içeriğinizin bir SEO denetimi ve sitenizin kısmen yeniden işlenmesi gerekebilir. Hem bütçeleriniz hem de keşfetmeye istekli olduğunuz şeyler, hangi içeriğin oluşturulacağına ilişkin kararı doğrudan etkiler. Belirli bir arama ifadesini yanıtlayan yeni sayfanıza güçlü dış bağlantılar edinmenin yanı sıra, önceden var olan ilgili sayfalardan dahili bağlantılar eklemek gerekli olacaktır.
• Hangi düzeyde zaman ve bütçe taahhüdü söz konusudur? Daha da önemlisi, bununla mücadele etmek arzularınızı ne kadar yansıtıyor? Yeterli bir bütçe, çok sayıda kullanıcı tarafından aranan, zengin içerik ve diğer birkaç önemli etki olmadan, hiç kimse rekabetçi anahtar kelimeler için en üst sıralarda yer alamaz. Yetenekli bir dengeleme eylemi gerektirir. Bir anahtar kelime rekabet denetleyicisinin rekabetçi olmayan bir konuyu tanımlaması, onu istediğiniz anlamına gelmez. Rekabetçi olmayan alanlar aramak bir faktör olsa da, bu sorgunun arkasındaki ve yeterli sayıda olduğunu bilen arama yapanlara ulaşmak için uygun bir şans istiyorsunuz. Arkasındaki büyük hacim ve anlayışlı bir yaklaşımla siz de büyük köpeklerle koşabilirsiniz.
• “Tüketici diline” uyuyor mu ve doğal konuşmalarda anlam ifade ediyor mu? David Amerland, 7 Eylül 2017 tarihli “Yunanca”nın Eklenmesi Arama İçin Büyük Bir Şeydir başlıklı yazısında, “Dil, temsili bir kod biçiminden başka bir şey değildir. Ortak bir kavramlar, ontolojiler ve hiyerarşiler çerçevesi oluşturmamıza ve bunlar ve onları oluşturan varlıklar hakkında tam bir anlam ifade edecek şekilde konuşmamıza izin verir”.
Düşük Rekabet Yoğunluğu ve TBM ile Yüksek Hacimli Uzun Kuyruklar
Hangi alakalı yüksek hacimli anahtar kelimelerin düşük rekabet yoğunluğuna sahip olduğunu seçmek, buna ek olarak düşük bir TBM'ye sahip olmak zahmetli olabilir, ancak çok yapılabilir. Pazarlama bütçenize uyan doğru mesaj için doğru anahtar kelimeleri bulmakta fayda var. Örneğin, işletmeniz Minnesota'da satış yapan çevrimiçi mağazasında kullanılacak en iyi dış cephe boyasını tanıtıyorsa, araştırmamız için tek anahtar kelime olarak "dış cephe boyası" kullanacağız. Bir satın alma işlemini tamamlaması muhtemel doğru kullanıcılara ulaşma şansınızı artırmak için, "kuzey iklimleri için dış cephe boyası", "soğuk havalar için en iyi dış cephe boyası", "kaliteli dış cephe boyası bulun", "en iyi Excelsior" gibi kelimeleri de kullanabilirsiniz. Bilgi içeriğinizde MN dış cephe boya uzmanı” vb.
Neden Bilgi Zengini uzun kuyruklu anahtar kelimeler büyük bir SEO fırsatı sunuyor?
1. Uzun kuyruklar, çoğu işletmenin arama trafiğinin büyük bir bölümünü oluşturduğundan, dar bir alanda zorlanmaya değer.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin dünya çapındaki web'deki tüm arama trafiğinin yaklaşık %70'ini oluşturduğunu bilerek, web sitenizin Arama Konsolunuzda sıraladığı arama sorgularına bakın ve terimler listesinde aşağı inin. Çoğu web yöneticisi, çoğunluğun, içeriği optimize etmeniz için yalvaran uzun kuyruklu ifadeler olduğunu fark eder. Bu daha spesifik anahtar kelime öbekleri aracılığıyla işletmenizin elde ettiği tıklamaların sayısını göz önünde bulundurun ve yüksek değerli genel, yüksek rekabet içeren terimleriniz için aldığınız ziyaretlerin sayısını artırabilirsiniz.
Arayan kişinin ne aradığını bildiğinizde, gelecekteki bir blog yazısı için ideal bir uzun kuyruk, köşe taşı bir web sayfasını desteklemek için faydalı olabilir. Bir veya iki kelimelik ifadeler genellikle yeterince spesifik değildir. Arama yapan kişinin özel amacından emin olamadığımız için "SEO kiralamaya yardım" uzun bir kuyruk değildir. Ayrıca, bir arama motorunun sahip olduğu seçenekler, SERP seçenekleri sunarken çok geniştir. GoogleBot, bir kişinin arama geçmişinden yararlanabilirken, "Minneapolis Google sertifikalı bir SEO uzmanı nasıl işe alınır" gibi uzun bir kuyruk kullanarak içeriğinizi neden daha değerli hale getirmeyesiniz?
2. İş web sitenize kolay kazançlar sağlayabilirler.
Oldukça sık, uzun kuyruklu arama ifadeleri düşük talep görür ve düşük rekabet terimleridir. Rakiplerinizden birkaçının onları hedef alıp almadığını öğrendikten sonra, en iyi anahtar kelimeler etrafında yeni içerik oluşturmak kolay sonuç vermez. Doğru kişilere çevrimiçi olarak sık sık ulaşmak için en iyi fırsatlar, pazarlama çabalarınızın eksik olduğu düşünülmemiş terimlerden elde edilir.
Saroj Kumar, 6 Eylül 2017'de Google'dan John Muller'a bir tweet attı ve "Bir web sitesini belirli bir kelime öbeğiyle en iyi arama sonuçlarında sıralamak için ana önemli faktör nedir?" diye sordu. Tek kelimelik dokunaklı bir cevabı var: “Muhteşemlik!”.
Bu, hangi içerik hakkında yazacağınızı ve ifadenizi nasıl seçeceğinizi tahmin etmenin hayranlık uyandırıcı olması ve en iyi çözümü sunması gerektiği anlamına gelir. Kapsamlı olmalı, ancak sözel olmamalıdır. Konuyu iyi kapsamalı, akılda kalıcı ve ilgi çekici olmalıdır. Bu iş gerektirir. Birçok işletme, tek bir içerik oluşturmak için binlerce dolar, hatta büyük dolarlık rekabetçi pazarlarda 50.000 dolara kadar harcamaktadır. Bu tür kaynakları talep edecek en zorlu anahtar kelime öbekleriyle uğraşmayın ve daha kolay uzun kuyruklu kazançlarınızı kaçırmayın.
3. Çünkü uzun kuyruklar, bir sorguyu özel olarak eşleştirmek ve daha sonra dönüştüren bir hikaye anlatmak için daha etkilidir.
İçeriğiniz okuyucuların tanımlayabileceği bir hikaye anlattığında ve mikro dönüşümünüz akıllı uzun kuyruklu anahtar kelime araştırmasından yararlandığında, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacak doğru terimleri bulma şansınız o kadar artar. Tek ürün sayfalarınız için kısa kuyrukları satın alma amacı anahtar kelimelerinden oluşan uzun kuyruklara dönüştürün. Aynı teori, örneğin yeni blog aboneleri kazanmak istiyorsanız, bilgi içeriğinizin ulaştığı bilgi sorgularının sayısını artırmak için etkilidir. İçeriğinizi, dönüşüm stratejinize en uygun uzun vadeli bir terime uyarlayın.
İçeriğinizi hazırlarken, her sonucun uzun kuyruklu bir anahtar kelime olarak nitelendirilmeyeceğini öğreneceksiniz. Ancak tarihsel olarak aslan payı olacaktır. Şimdi, halihazırda sahip olduğunuz sayfaların veya oluşturulmayı bekleyen yeni gönderilerin bilgi kategorisine uygun olduğunu belirleyin. Benzer şekilde, görüntüler, uzun kuyruklu konunuzla eşleşmesi ve açıklama yapması için şema işaretlemesinden yararlanmalıdır.
4. It's an ideal opportunity to demonstrate your expertise.
If you state that “I'm the best painter in the Twin Cities”, someone may ask how you back that up. By publishing information and DIY guides on incredibly specific topics that don't get a lot of coverage, like “how to paint your home to protect it for years”, the same business can demonstrate their claim's legitimacy and show off their expertise in the field. Instead of focusing on social shares or even making such a boast, by publishing in-depth resources that answer “how paint quality and painting skills make a paint project last”, you can claim that the presence of that knowledgeable leader.
While it might not sound that compelling to you right now if you're trying to figure out why your last paint job didn't last but a month, it's suddenly going to sound very engaging. That's going to help brand awareness and win those highly specific search queries. Simultaneously, anyone who is a new site visitor casually perusing your site is going to get the feeling that the person who owns it knows what they're talking about. In this instance “anyone” most certainly includes Google as well. It often regards long form, high-quality content as a necessity, finding that this type of informational content is valued by its readership.
5. Long Tail Informational Posts Gain Links with Less Effort
One of the perks of ranking well for any such keyword phrase with an informational intent is that your pages should win links naturally. A sales-focused page or product purchase page isn't the same. Even curiosity posts – posts that are interesting on their own merit but don't solve an actual problem, like the history of classic cars – generally come by backlinks more naturally than self-serving content.
Google has long indicated that they want to support sites that produce quality content, which is one reason worthwhile to strive to do so. Seek out a topic that there are few outlined and detailed pages on, and provide what is missing for people who look for it. Chances are, it will fill a real need and pay off. Then, submit your web pages to be indexed by Google and other major search engines and seek to increase your website's crawl budget .
Dedicate your time to producing the best informational content available for your target audience, and then promote it to the right people. We frequently repurpose our content, so that readers will continue to gain value from it. If you update a few pages on your site with high-value informational details, you'll find that your readers can skim or skip to the content that applies to their query and will stay longer to read more.
The purpose of this work is to provide a valuable service and help those who need it to recognize your expertise. While this form of web traffic may not convert well in sales, there are multiple stages in the buying cycle, and information gathering is one of the most important. Don't leave your information gathers without a chance to find you — or turning to one of your competitors' websites for answers. Work it for the right reasons and let it build your domain trust.
Last Minute Tips and Encouragements to help you Establish your Long-tail Keyword Strategies
Dive in without being too intimidated by the hard work ahead and the time required to target long-tail keywords effectively. First, research the right places: your search console, pay-per-click stats found in Google Analytics, social media reports, YouTube videos stats specific to your niche, and your Google My Business Listing insights. Long-tails don't hide. You can find them everywhere in your stored data to learn how effectively they can improve your site's traffic for relevant searches.
Don't back off too quickly from writing about your core services when it involves a challenging and highly competitive phrase. It is better to know where you stand. Your upfront extra time on researching the best content will pay off in the long run – even if only helping you have realistic expectations. To integrate an informational word structure for a piece of content, write a single piece and use each related informational long tail phrase in a subtitle and bullet points. Understand which search intent your content can match. The intent behind any particular informational query is much more important than the keywords used themselves. Long-tail information-rich keywords that answer the need of the searcher's question or solve a definite problem stand a much higher chance of ranking well on Google, compared to similar head keywords.
Answer Questions with Informational Long Tail Keywords
No one can afford to skip a structured approach to long-tailed keyworded content . When the content piece is largely informational, craft an offer that can continue your relationship with this searcher. Even if they are not of commercial intent, providing unique and useful content can lead to revenue later on in the buyer journey. Backlinks can be powerful at moving these pages up in search rankings. This will likely help your web pages rank for more related content which in turn can boost your web traffic, which results in your site being granted more domain authority.
Reviewing the questions potential buyers ask can provide new insights that are rich with content build-out suggestions and keyword ideas. For example, when we search for 'do keywords still matter' we find over 5,370,000 results in 0.90 seconds. By adding a question mark and putting our query in quotes, we get 1,860 results in 0.71 seconds. That is a clear indication that this topic is one that many SEO professionals are asking. Use informational long-tail keyword phrases for pages that answer questions that begin with how, what, when, where and why.
If you consistently create in-depth content around long tail keywords that users prefer using, you'll win an increase in search traffic, attract paying patrons and grow your business. But you are going to have to answer their questions. Then use your leading informational keyword content when optimizing your Google Business Listing .
Optimizing keyword phrases to improve SEO traffic typically starts with searching Google for ideas and search volume. In order to win your share of site visitors and to compete online, you are smart to be researching and updating your content regularly. No one wins in the digital market space if relying on old SEO data.
“When you use a keyword strategy, don't be perturbed by Google's algorithm changes. Focus on what really matters and you're golden. Customers who type descriptive key phrases (long-tail) are generally more qualified than those who type head keywords or short tail phrases. As a result, the conversion rates are higher for long-tail keywords, as compared to head keywords. – Neil Patel*
“You may have heard that content is king, but the truth is that informational content is king. It's estimated that approximately 50-80% of search queries are informational in nature (pdf). Most websites have very little informational content on them, preferring instead to focus on driving a conversion. These websites are missing an excellent opportunity to capture search market share.” – Search Engine Land **
“We take a look at the SERP and see some established sites with lots of domain authority and some older links, so we decided we'd be better off targeting some different types of queries, namely informational queries.” Wordstream ***
Summing it up:
Consider our four main points:
* Choose an informational topic with that shows high search volume potential.
* Refrain for targeting too many high-volume keywords on one page.
* Use long form content to cover your topic sufficiently.
* Know what it takes and work hard to gain the needed backlink profile.
* Understand how the information provided fits in the buyer's journey.
Here is a start on how Hill Web Marketing can help your business manage your keyword strategy:
• How informational keyword search performance changes from week-to-week and month-to-month.
• Which search impressions are spiking for targeted informational search terms.
• If CTRs are increasing or plummeting with changes in search term strategies.
• Analyze each page and query combination for its performance.
• Discover valuable informational keyword outliers that are hiding in your data.
• Find where you can improve your business revenue by adding supporting links and material to boost your core keyword concepts.
We look forward to working with you to grow your business and reach new clients. How you add rich content, the wording your marketing opts for, and how it is structured creates a trail of behavioral and psychographic information. This impactful data will reveal long tail details that show the drivers behind your pages, which search queries are most effective, and items a visitors clicks, as well as what motivates their final purchase. We welcome the opportunity to partner and help make your search marketing more effective .
Now that you grasp the high significance of optimizing your web content for long-tail keywords and how to identify those phrases, your business can gain new keyword rich revenue streams. We can help you decipher your short tails longer counterparts. The benefit of fresh high-quality content that's more likely to rank well in the search results is just ahead.