Как улучшить результаты мобильного поиска

Как улучшить результаты мобильного поиска

Мобильный Интернет пользуется популярностью у пользователей и имеет стратегическое значение для инициативы Google AMP и нашего бурного мира нативных приложений.

Все больше людей в первую очередь полагаются на свои мобильные устройства для выполнения поисковых запросов. Это создает огромную потребность в улучшении результатов мобильного поиска и ранжирования в индексе Google Mobile-First. Чтобы ваши стратегии SEO для мобильных устройств были эффективными, убедитесь, что ваш веб-сайт соответствует критериям Google для мобильных устройств. Гибкий подход к разработке мобильных сайтов лучше всего подходит, поскольку он постоянно развивается. Большинство профессионалов уже знают, что текст на мобильных страницах должен быть читаемым без масштабирования, Flash-контент не работает, сложность динамического обслуживания страниц и т. д. Таким образом, в этой статье мы углубимся в то, что нужно для успеха на конкурентных мобильных рынках . наличие звездных атрибутов сайта для мобильных устройств .

Что такое мобильная индексация?

Мобильное индексирование — это процесс, при котором Google и другие основные поисковые системы отдают предпочтение мобильной версии контента для индексации и ранжирования. Поиск Google по-прежнему отображает URL-адрес, который, по его мнению, лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя. (Это применимо независимо от того, является ли это URL-адрес компьютера или мобильного устройства в результатах поиска Google.

Что такое мобильный веб-дизайн?

Дизайн веб-сайта для мобильных устройств начинается со стратегии дизайна, которая начинается с исследования, которое ведет к процессу создания эскизов и прототипов, при котором в первую очередь рассматривается самый маленький экран. Затем идут средние и большие экраны. По сути, в центре внимания находятся мобильные пользователи. но реальная цель состоит в том, чтобы обеспечить отличный пользовательский опыт на каждом устройстве.

Принятие мобильного поиска

Когда произошло внедрение мобильного поиска?

Google объявил 23 августа 2016 г. в блоге Webmaster Central**, что «страницы, контент которых не может быть легко доступен пользователю при переходе из результатов мобильного поиска, могут иметь не такой высокий рейтинг. Как мы уже говорили, этот новый сигнал является лишь одним из сотен сигналов, которые используются при ранжировании, и намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом , поэтому страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если на ней есть отличный релевантный контент».

После двух десятилетий роста использования и развития мобильных устройств поисковые запросы с мобильных устройств теперь составляют наибольшую долю трафика для онлайн-компаний. Его влияние обещает быстро расшириться и создать больше причин для адаптации к предпочтениям мобильных пользователей. То, как ваш бренд отображается в мобильном поиске , важнее, чем когда-либо. Именно поэтому мы стоим на пороге перехода Google на мобильные сайты. Это уже открывает широкие новые возможности в профессии оптимизации веб-сайтов. Чтобы сделать это преимуществом, мы ответим на вопросы и предложим советы о том, как улучшить рейтинг веб-сайта с помощью мобильного SEO.

Влияют ли сайты, оптимизированные для мобильных устройств, на пользовательский опыт?

Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, чтобы соответствовать тому, как люди ищут. Большая часть глобального веб-трафика исходит от людей, использующих мобильные устройства. Google ясно дает понять, что скорость загрузки мобильной страницы является ключевым показателем при классификации контента вашего веб-сайта. Компания объявила, что в 2021 году появится новый пользовательский интерфейс Page Experience, который считает скорость загрузки важной наряду с другими факторами.

Что такое Мобилгеддон?

В нашем постоянно подключенном мире для каждой компании важно успешно общаться с другими, независимо от того, где они находятся и какое устройство используют. Это стало ясным и ясным, когда Google объявил, что будет принимать во внимание удобство веб-сайтов для мобильных устройств при определении того, как они ранжируются в местных результатах мобильного поиска , что в значительной степени относится к оптимизации локальных пакетов . Сообщество специалистов по поисковой оптимизации назвало это изменение «Mobilegeddon», учитывая его ошеломляющий потенциал воздействия на неподготовленные веб-сайты. Google надеется, что переход пройдет без серьезных потрясений; многое зависит от принятия владельцами веб-сайтов. Пользователи уже есть.

Оптимизированные сайты должны иметь мобильную версию

Мы в Hill Web Marketing помогаем многим компаниям продвигаться вперед с помощью передовых стратегий мобильного поиска и ускорения индексации мобильного контента . Если ваша команда по маркетингу готова и соответствует требованиям ваших пользователей, у первых пользователей есть благоприятные преимущества. Недостаток может заключаться в том, что ваши разработчики столкнутся с трудностями при программировании или ваш сайт в значительной степени зависит от видеоконтента или устаревшего кода отслеживания третьих лиц. Аудит сайта может помочь вам определить, к какой тактике мобильной оптимизации готов ваш бизнес.

12 СПОСОБОВ УЛУЧШИТЬ ВАШ МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК

1. Не заставляйте пользователей ждать медленной загрузки страниц

Когда вы что-то ищете на своем мобильном телефоне, обратите внимание, как первые результаты поиска отделены от других, и какой сайт предлагает результаты с богатыми визуальными изображениями . Сайты AMP загружаются значительно быстрее, чем страницы веб-сайтов для настольных компьютеров. Страницы AMP были созданы в основном для того, чтобы ответить на то, чего хочет большинство мобильных пользователей: не ждать.

Миграция сайта для включения AMP оптимизирует ваш бизнес-бренд в Интернете для посетителей с мобильных устройств, которые хотят быстро находить ответы и мгновенно загружать свою страницу. AMP был инициирован как проект, чтобы люди не покидали сайты из-за разочаровывающей скорости загрузки, но он также идеально подходит для мобильной рекламы с помощью AdWords .

И дело не только в скорости загрузки страниц. Сколько кликов требуется, чтобы купить продукт, или если потенциальному покупателю нужно искать информацию о продукте или доставке, задержка может означать их потерю. Оцените время, которое занимает каждая транзакция. Люди, которые обычно совершают покупки с мобильного телефона, будут более удовлетворены своим опытом. Подготовьте контент, который хорошо работает для небольших и быстрых взаимодействий.

2. Аудит и исправление разметки структурированных данных

Когда Джона Мюллера из Google спросили в Твиттере: «Как мне отладить, почему мои карты Google Rich не появляются, когда консоль веб-мастера говорит, что все в порядке?»

Он ответил тремя четкими вещами, которые применимы к мобильным результатам:

а. Технически некорректно структурированные данные

б. Несоответствие политикам (например, использование неправильного типа разметки)

в. Общие проблемы с качеством сайта

Обсуждение на форуме https://twitter.com/JohnMu/status/895992952262017025.

3. Предоставьте контент в формате вопросов и ответов

Прямой ответ чаще всего требуется от мобильных пользователей, которые находятся в пути и принимают мгновенные решения. Вот почему прямой ответ, показываемый вашим мобильным зрителям, похож на избранный фрагмент. Это даже не должно быть представлено в вопросе в содержании вашей страницы, чтобы появился прямой ответ. Если Google считает, что ваша страница дает лучший ответ на конкретный запрос, в настоящее время он будет отображать ответ в рамке с серой рамкой. В большинстве случаев он также появляется над другими результатами мобильного поиска.

Крайне важно отслеживать тенденции мобильных пользователей и получать ключевую информацию о функциях, улучшающих результаты мобильного поиска Google. Благодаря этому SEO-специалисты могут лучше оценивать и изучать присутствие вашей компании в мобильном Интернете и то, как вы появляетесь на Картах Google . Шей Харел сообщает, что «11,66% первой страницы поисковой выдачи имеют прямые ответы».

СОВЕТ. Сосредоточьтесь на поиске, ориентированном на мобильные устройства.

В Think With Google говорится, что «мобильные устройства составляют 88% всех поисковых запросов «рядом со мной», причем эти мобильные поиски растут на 146% в годовом исчислении». Статья Лизы Гевелбер, опубликованная в марте 2016 г. « Как построить свою стратегию поиска, ориентированную на мобильные устройства », призывает SEO-специалистов создать убийственную мобильную стратегию с учетом этого. Это помогает понять, что является главными факторами мобильного ранжирования .

Если вам интересно, применимы ли ориентированные на мобильные устройства запросы «хочу пойти» к вашему типу бизнеса, мы можем помочь вам проверить это. В нашем исследовании, будь то ниша для путешествий, автомобильная промышленность, рестораны и розничные магазины, исследования больших данных доказывают, что это применимо.

Для владельцев кирпичного и минометного бизнеса поиск «рядом со мной», вероятно, также востребован для вашего бизнеса. Понятно, что они часто случаются на мобильных устройствах; если нам срочно нужно выписать лекарство по рецепту или у нас возникает тяга к чаю чатиме, мы привыкли ожидать, что устройства в наших руках предоставят нам ответы. Это означает, что существует множество захватывающих возможностей цифрового маркетинга, которыми мы можем воспользоваться, чтобы привлечь потребителей в действительно важные моменты. Это когда UX-дизайн, который предлагает отличный пользовательский опыт на мобильных устройствах, имеет решающее значение .

Когда мы пытаемся решить, что должно быть приоритетным направлением маркетинга, мы считаем, что стоит начать большинство SEO-кампаний вокруг мобильных поисковых запросов. Очевидно, что некоторые типы поисковых запросов в 75% или более случаев выполняются с мобильного телефона. Вы можете получить ценную информацию о том, чего хочет ваша основная аудитория, когда они выполняют мобильный поиск. Это беспроигрышный вариант для всех, поскольку вы настраиваете их взаимодействие на месте в соответствии с их ожиданиями. Присутствуй, будь полезным.

4. Предоставьте контент, идеально подходящий для карусели новостей Google.

Google вознаграждает веб-сайты, которые используют готовые страницы AMP для горячих тем, вознаграждая их контент в разделе «Главные новости» новостной ленты Google. С учетом того, что AMP-сайты получают высокий процент воздействия, будучи видимым в прокручиваемом контенте «Главные новости», важно знать, как Google расшифровывает контент, удобный для мобильных устройств , который заслуживает включения в их карусели.

Google начал раскрывать результаты AMP в своих каруселях «Главные новости» и «Карусели лучших продуктов» для мобильных пользователей еще в 2016 году: в его индексе содержится более 150 миллионов документов AMP, и в среднем еженедельно добавляется 4 миллиона документов.

5. Создайте ускоренную версию мобильной страницы для всего ключевого контента.

Если 51% (и это число продолжает расти) времени мобильных цифровых медиа явно приходится на интернет-пользователей на мобильных устройствах, почему бы не отнестись к AMP серьезно прямо сейчас? Ускоренные мобильные страницы или AMP — это одно из самых популярных словечек поискового маркетинга на сегодняшний день, поскольку появляется возможность сделать вашу страницу более надежной. Вы можете сделать так, чтобы мобильное содержимое точно соответствовало вашим более традиционным HTML-страницам. По нашему опыту, такие AMP-страницы не только быстрее загружаются, но и обеспечивают лучшие показатели и конверсию.

Компании, которые уже пытаются адаптироваться к феномену мобильного поиска, уделяют первостепенное внимание удобству мобильных устройств в своих маркетинговых бюджетах. Google сообщил, что скоро мобильные версии сайта будут ранжироваться выше настольных. Активно добавляйте AMP-страницы прямо сейчас, если ваши сайты отображаются с разным контентом в результатах поиска на ПК и мобильных устройствах. Затем протестируйте PageSpeed ​​и внесите улучшения, предложенные в отчетах Core Web Vitals .

Хотя не все факторы, которые делают настольный контент отличным для онлайн-продаж , жизненно важны для отличного мобильного контента, большинство из них важны. Вы можете добавлять формы, слайд-шоу и интерактивные компоненты, если чувствуете, что читатели заинтересованы в них и предпочитают их.

Помимо основного преимущества более быстрой загрузки страниц, чем сайты конкурентов, это также помогает защитить вас от пользователей, которые в противном случае ушли бы с веб-страницы. Нетерпение — верный фактор. Если к вашей версии AMP обращаются из-за того, что она просто загружается вовремя, это может сильно повлиять на объемы доходов.

Сайты электронной коммерции всегда сталкивались с дополнительными проблемами. С AMP усилия по реализации страниц, которые выглядят идентично вашему традиционному веб-сайту, сложны, но возможны. DoubleClick, AdSense и многие другие сторонние платформы уже активно работают с платформой AMP и знают, куда она движется.

6. Аудит и настройка мобильного контента

Что мне нужно сделать, чтобы иметь отличный мобильный контент?

Сократите количество сложных страниц. Возможно, вы пытались опубликовать контент, который привлечет ваших мобильных клиентов, но у вас возникли трудности с доведением этого контента до этих людей. Перед созданием нового вечнозеленого контента для мобильных устройств изучите данные Google Analytics и Google Search Console, чтобы расшифровать намерения посетителей вашего сайта, когда они используют свои мобильные устройства. Сделайте приоритетной оптимизацию своих страниц, которые соответствуют разделам «О нас», «Как мы работаем», «Наши продукты» и часто задаваемым вопросам, поскольку их важно включить в мобильную версию вашего веб-сайта. Более сложные страницы, требующие сложной навигации, можно оставить для настольной версии или на потом.

Пользовательская воронка: определите, где ваш мобильный сайт относится к верхней части воронки и к нижней части воронки. После того, как вы четко определили, как ваш мобильный сайт работает с вашей общей стратегией контента, вам будет проще решить, какие компоненты контента следует перенести на ваш мобильный сайт.

Размер текста. Мобильные пользователи могут столкнуться с ментальным блоком, когда они увидят мобильную целевую страницу с крошечным текстом, длинную форму с несколькими полями для заполнения или предложение, в котором нет причин для конвертации. Более серьезные трения возникают, когда кто-то очень расстроен, пытаясь заполнить столько полей толстыми большими пальцами, или обнаруживает, что невозможно нажать кнопку призыва к действию, потому что это минута. Чрезмерная прокрутка ключевого контента может стать препятствием для благоприятного взаимодействия с пользователем. Сохраняйте дополнительную информацию для масштабирования контента и помните, что мобильные пользователи часто предпочитают видеоконтент, а люди хотят прозрачности при посещении вашего веб-сайта .

Внутренние ссылки: следует пересмотреть количество внутренних ссылок. Оцените, какие ссылки вы используете, чтобы убедиться, что они имеют смысл для страницы и что вы размещаете их так, чтобы ваши мобильные пользователи могли легко нажимать на них.

Внешние ссылки: входящие ссылки кажутся менее важными. Было обнаружено, что на мобильных страницах почти в два раза меньше внешних ссылок, чем на настольных компьютерах. Google уже давно пытается приуменьшить важность ссылок, поскольку этим аспектом SEO злоупотребляют. Это также может быть связано с тем, что мобильным контентом чаще делятся в социальных сетях, чем по прямым ссылкам.

Маркированные списки: подумайте о новом и пересмотренном формате вашего контента. Как правило, мобильные страницы с более высоким рейтингом чаще используют более неупорядоченные списки. Однако эти списки используются лучше, если они короче для использования мобильными устройствами. Используйте маркеры, чтобы ваш мобильный контент было легко просматривать невооруженным глазом, но количество элементов должно быть меньше.

Расширяемый контент. В случае с десктопными сайтами Google исходил из того, что контент, скрытый во вкладках меню, формате аккордеона, расширяемых полях и других стилях дизайна, не будет иметь такого большого веса в поисковом рейтинге. Тем не менее, мобильный, кажется, отличается. Гэри Иллиес из Google сказал в Твиттере, что расширяемый контент будет иметь полный вес, если он будет добавлен на страницу для улучшения взаимодействия с пользователем. Идея, стоящая за этим, заключается в том, что расширяемый контент имеет больше смысла на мобильных устройствах, поскольку ограниченное пространство диктует его включение.

7. Поймите намерение ваших мобильных поисковых запросов

Протестируйте свой контент на подходящем сайте разработки, предназначенном для мобильных пользователей, прежде чем запускать его. Обычно мобильные посетители, заходящие на мобильный сайт, преследуют разные цели. В зависимости от продуктов и услуг, которые вы продаете, узнайте, хотят ли пользователи иметь возможность завершить весь свой потребительский путь прямо сейчас и быстро. Или, что касается более дорогих покупок, исследование часто является мобильным, и покупка может быть совершена позже с настольного компьютера.

Если ваша компания хочет предоставлять мобильным пользователям персонализированный контент, вам может потребоваться увеличить бюджет на мобильные устройства. Google признает, что «сложность не позволяла многим компаниям достичь большего, чем рудиментарная персонализация. Компании с полностью интегрированными решениями на 46% чаще используют данные на уровне аудитории для персонализации клиентского опыта, чем основные, и более чем на 60% чаще оптимизируют опыт в режиме реального времени с помощью аналитики».

В статье от 27 июня 2017 г. «Мобильный клиентский опыт написан на данных» рассказывается о том, что лидеры по маркетингу на 35 % чаще имеют документированные данные и план аналитики и на 28 % чаще верят в то, что принципы стратегии полезны для принятия решений. на всех уровнях. Автор Стефан Торнквист подчеркивает, что ключевым моментом различия между лидерами и отстающими является четкое понимание пути клиента по каналам, в частности мобильным.

Исследования мобильных пользователей показывают, что у них более сильные намерения, и это еще одна причина, по которой подготовка к более высокому ранжированию в мобильном поиске имеет такое большое значение. Подумай об этом. Пользователи настольных компьютеров с большей вероятностью будут комфортно сидеть дома или в офисе, имея больше времени для просмотра результатов. Мобильные пользователи находятся в пути и просматривают страницы, одновременно выполняя несколько задач. Они не имеют или не хотят роскоши времени.

8. Удалите или измените навязчивые межстраничные объявления

Насколько важно соответствовать рекомендациям Google по межстраничным объявлениям?

Хотя ваш основной контент может присутствовать на странице и быть легко проиндексирован Google, если какой-то контент визуально скрыт промежуточным объявлением, это, вероятно, расстроит мобильных пользователей. Поскольку они не могут его увидеть или получить доступ к содержимому, которое ожидали, когда нажимали на ваш результат поиска, они могут быстро выйти.

Google определил, что страницы, на которых отображаются навязчивые межстраничные объявления, предлагают пользователям более низкое качество, чем другие страницы, контент которых доступен сразу. Это проблематично на мобильных устройствах с крошечными экранами, которые в основном или только показывают раздражающее навязчивое межстраничное объявление. Проведите аудит и найдите, какие улучшения производительности сайта вы можете сделать для мобильных пользователей .

Это очевидно для большинства людей, но на самом деле предоставление мобильного сайта является необходимым первым шагом для многих, кому нужно подготовиться к индексу Google для мобильных устройств. Ошеломляющее количество предприятий до сих пор не имеют мобильных веб-сайтов в какой-либо форме. Достижение этого жизненно важно, если ваша деятельность по лидогенерации основана на мобильном поиске.

Вам нужен мобильный сайт, чтобы адекватно оценивать, блокируют ли контент межстраничные объявления.

9. Убедитесь, что мобильные страницы и мобильные приложения проиндексированы

Проведите аудит, чтобы убедиться, что ни один из необходимых файлов JavaScript, CSS или изображений не заблокирован и не может быть проиндексирован Google. Избегайте публикации невоспроизводимого контента на мобильных устройствах и нерелевантных ссылок. Вы можете сообщить Google, как вы хотите, чтобы ваше мобильное приложение сканировалось и индексировалось, правильно настроив его. Это то же самое, что и для вашего рабочего стола. При правильной настройке они могут отображаться в виде ссылок в результатах поиска Google для мобильных устройств, помогая пользователям быстрее переходить к вашему мобильному интерфейсу, и они должны переходить точно на нужный контент, соответствующий поисковому намерению пользователя . Страницы с чистым кодом для индексации приложений также более заметны в результатах мобильного поиска.

Джоэл Харви из Conversion Sciences вносит необходимую ясность. Он заявляет, что «отзывчивый дизайн в том виде, в каком мы его знаем сегодня, токсичен для коэффициента конверсии мобильных устройств» и что «высокопроизводительные мобильные веб-сайты будут больше похожи на мобильные приложения».

Интернет-пользователи на мобильных устройствах более подвержены трению на маленьком экране. Это просто заложено в природе мобильных устройств. Он используется так часто, потому что помещается в кармане и везде с нами. Мобильные пользователи хотят получать ответы, когда хотят и как хотят. Длинные сложные проверки или регистрация на бесплатную пробную версию одной рукой сложны. Если вы стоите в очереди, ожидая, когда вас посадят в ресторане или вас увидят в медицинском кабинете, быстрое решение, отзывы или исследовательский ответ — это требование. Держите его простым в использовании. Забудьте о некоторых более сложных функциях, которые загружают дополнительные файлы JavaScript и CSS.

10. Не стесняйтесь длинных страниц

Существуют обходные пути для разрешения длинной страницы для мобильного пользователя. Качественный сайт использует эти возможности. Например, длинные страницы прекрасно сочетаются с мини-IA, которые представляют собой мини-оглавление в начале вашей веб-страницы. Он предназначен для того, чтобы сообщить пользователям, о чем страница, и обеспечить быстрый доступ к этим разделам; это полезно для пользователей при чтении подробных статей . Длинные мобильные страницы также хорошо сочетаются с аккордеонным контентом, липкой навигацией и кнопками нижнего колонтитула. Такие конструкции для мобильного дизайна могут стать основными концепциями, как это уже сделало меню-гамбургер.

Глубокая информационная архитектура (часто состоящая из более чем 4 уровней и доступная через каскадные меню на настольных компьютерах) плохо работает на мобильных устройствах. Помните, что скорость и простота использования являются двумя наиболее важными факторами для мобильного пользователя. Они просто не будут проходить через слишком много шагов, чтобы добраться до предлагаемого контента. Подробные информационные страницы по-прежнему имеют высокую ценность и соответствуют цели; только в том случае, если это обеспечивает лучший пользовательский интерфейс, рассмотрите возможность переноса некоторых деталей на второстепенные страницы.

11. Технические ошибки требуют большего внимания

Ошибки технического кодирования и SEO снижают эффективность вашего мобильного сайта быстрее, чем вы ожидаете.

В статье, написанной WEBCEO для Search Engine Journal, говорится, что она не повторяется; «Веб-мастер, допускающий ошибки и баги на своем сайте, не уважает ни себя, ни свою работу, ни своих пользователей. Это даже не вопрос высокого рейтинга в результатах поиска… хотя, конечно, это тоже фактор, который следует учитывать». Это может быть настолько плохо, что пользователи даже не могут увидеть то, что вы намеревались им показать, но риск штрафа со стороны Google за спам-разметку или скрытый контент вполне реален.

Если на вашем мобильном сайте возникли технические проблемы, требующие устранения, пользователи, которые устали сталкиваться с такими ошибками, такими как неработающие ссылки, неправильные перенаправления, ведущие на версию сайта для настольных компьютеров или на прежние страницы, могут никогда не вернуться. Критически важным моментом является обслуживание правильных и последовательных перенаправлений, то есть перенаправление на эквивалентный контент на вашем рабочем столе или мобильном сайте. Если эта конфигурация неверна, пользователи могут быть очень разочарованы, а также поисковые роботы. Многие простые исправления SEO часто остаются незамеченными и заслуживают более быстрых действий. Это тем более важно для мобильных устройств, где многие расширенные фрагменты привлекают клики с мобильных устройств. Они зависят от правильной реализации схемы продукта или других правильных вариантов разметки структурированных данных .

В прошлом мире у нас были разные типы ссылок, разные форматы ссылок для разных устройств, мобильных приложений и разных платформ. было важно, чтобы мы сопоставили наши веб-страницы с этими мобильными URL-адресами. Существовали различные способы сопоставления страниц с мобильными URL-адресами. Таким образом, вы можете использовать разметку Schema.org на своих веб-страницах . Вы можете использовать JSON-LD. Вы смогли выровнять их все в файле robots.txt. Или вы можете использовать ссылки rel="alternate". В обновлении от 23 июля 2017 года Google проинформировал веб-мастеров, что «отдельные мобильные URL-адреса обслуживают разные коды для настольных и мобильных устройств (и, возможно, даже для планшетов) и на разных URL-адресах.

Если у вас есть другой мобильный веб-сайт, возможно, веб-сайт m-dot, вам следует использовать rel="alternate", чтобы сопоставить их вместе. В прежние дни диплинкинга, когда существовали ссылки для конкретных приложений, rel="alternate" лучше отображал их вместе. Убедитесь, что ваши методы кодирования обновлены для мобильных устройств. Сегодня, к счастью, все, кажется, сходятся на одном формате: универсальных ссылках.

Мы ожидаем, что технические проблемы будут сильно влиять на ранжирование мобильных устройств из-за ограниченной пропускной способности и меньшего размера экрана мобильных устройств.

Проблемы с кэшированием играют свою роль, когда браузер ищет самую последнюю версию мобильной страницы вместо сохранения копии для более быстрой загрузки в следующий раз. Многие из этих проблем с производительностью сайта носят технический характер. Отличный SEO, который решит ваши проблемы со скоростью, становится обязательным личным. Если вам не удастся достичь идеального мобильного балла даже после внесения нескольких изменений, каждое увеличение, близкое к 100/100, будет хорошо окупаться.

12. Усовершенствуйте использование изображений и их оптимизацию

Изображения — огромная часть мобильной оптимизации. Несмотря на то, что он указан последним, он жизненно важен для получения конкурентного преимущества в мобильном поиске. Верно: некоторые сайты имеют такое сильное доверие к домену, что им, кажется, не нужны тяжелые изображения, которые не соответствуют рекомендациям . Но здесь это менее верно. Проще говоря, тяжелые изображения и использование слишком большого количества изображений являются главными факторами, способствующими медленной загрузке страниц.

Сосредоточьтесь на элементах, которые способствуют невероятно быстрой загрузке страницы и на том, что приятно использовать на мобильном устройстве. Изображения привлекательны и важны, чтобы помочь пользователям идентифицировать себя со страницей и оставаться на ней достаточно долго, чтобы достичь своей цели. У вас есть несколько вариантов: использовать меньшее изображение, меньшее количество изображений, сжатое изображение или изображение с более светлым фоном; взамен вы получите лучшие мобильные результаты.

Основные элементы оптимизации изображений для мобильных устройств — это сочетание инструментов и тестирования реальными пользователями. Существует огромное количество инструментов для оптимизации изображений; найдите тот, который вы любите, и используйте его щедро.

Новые структурированные данные Google для индустрии домашних услуг и поисковых активов могут позволить разработчикам встроить более широкий набор возможностей в Google Home. Мы можем увидеть, как он связывает Home с историей мобильного поиска и ПК пользователей, чтобы обеспечить более персонализированный опыт. Многие бизнес-сайты в этой нише в значительной степени полагаются на использование изображений и могут захотеть загрузить их из внешнего источника.

Правильно оптимизируйте изображения, чтобы они соответствовали требованиям кода JSON-LD и уменьшали их вес. Правильный размер файла изображения и исправление отсутствующих тегов alt изображения имеют большее значение в голосовом и мобильном поиске. Мобильные факторы ранжирования меняются, и они больше зависят от технической корректности, чем десктопные сайты.

Компания Searchmetrics провела исследование факторов мобильного ранжирования, чтобы попытаться определить, какие факторы больше всего влияют на ранжирование в мобильном поиске. Поскольку мобильные устройства работают с ограничениями пропускной способности, важно, чтобы веб-страницы загружались быстро, не требуя загрузки огромных файлов. Сообщается, что они обнаружили, что среднее время загрузки десяти лучших результатов мобильного поиска составляет 1,10 секунды. Кроме того, было обнаружено, что у лучших результатов мобильного поиска средний размер файлов меньше, чем у результатов поиска на ПК, что свидетельствует о необходимости контролировать размеры файлов для мобильных пользователей для повышения производительности. Они пришли к выводу, что размер файла является одним из ключевых аспектов архитектуры мобильной страницы и удобства для мобильных устройств.

Чрезмерные уровни HTTP-запросов включают изображения. Не все перестают осознавать, что каждое изображение на веб-странице вносит свой вклад в подсчет HTTP-запросов.

Успешная мобильная оптимизация требует особого времени

Вы должны получать клики прямо в Google Mobile SERP.

Мобильная оптимизация стоит на своем и заслуживает такого отношения. К сожалению, эта истина включает в себя разработку новой стратегии для сильного мобильного рейтинга, и отдельное рассмотрение этого требует тонны квалифицированной работы. Слишком часто оптимизаторы для мобильных устройств пытаются свести процесс к быстрой модификации тактики SEO для настольных компьютеров и надеются, что они работают на мобильных устройствах. Мы предпочитаем использовать сильные стороны мобильных устройств, что, естественно, уменьшает их слабые стороны.

Нет причин держать посетителей в заложниках на маленьком мобильном сайте. Сделайте так, чтобы им было легко сохранить товар в своей корзине и вернуться позже. Следует ожидать совершения покупок на разных устройствах, поскольку многие покупки совершаются с течением времени и на нескольких устройствах. Приложите усилия, чтобы настроить больше отслеживания аналитики и посмотрите, как ваша мобильная версия (надеюсь) поддерживает вашу настольную версию.

Чтение и понимание вашей мобильной веб-аналитики может быть довольно сложным. Инвестирование в дополнительное программное обеспечение для мобильной аналитики может сэкономить время и деньги в долгосрочной перспективе.

В то время как крошечные экраны являются бременем для веб-дизайнеров, мобильные устройства подталкивают к принятию того факта, что веб-контент должен иметь приоритет над тем же причудливым визуальным контентом на мобильных устройствах. Это может означать более скромные элементы пользовательского интерфейса, такие как кнопки, боковые панели, меню, нижние колонтитулы, ссылки и так далее. В настоящее время эти дизайнеры продолжают бороться за оптимальное соотношение мобильного контента и красивой визуальной привлекательности. Мы видим более широкое внедрение навигации в гамбургер-меню по сравнению с отображением ее на панелях вкладок и/или сокращением ее на узких панелях навигации. SEO-специалисты и веб-дизайнеры, которые, наконец, соглашаются с необходимостью уделять приоритетное внимание контенту для мобильных устройств, обычно добиваются успешных результатов.

Обзор вашего мобильного пользовательского опыта, скорее всего, поможет вам обнаружить много вещей, которые нуждаются в улучшении. И это хорошо. Учитесь на мнениях пользователей в ваших отчетах по поисковой оптимизации и комментариях, которые можно почерпнуть, чтобы понять реакцию на распространенные ошибки мобильного дизайна.

Переход от настольного приложения к приложению для телефона был проще для мобильных пользователей, чем для большинства SEO-специалистов, разработчиков и веб-дизайнеров. Но результаты оказались одной из лучших инвестиций, которые вы можете сделать.

Распространенные ошибки дизайна мобильных веб-сайтов

• Заблокированные файлы поддержки JavaScript и каскадных таблиц стилей (CSS).
• Сильная зависимость от ошибок 301 или неудачных переадресаций.
• Плохой UX и графический интерфейс (слишком мелкий текст и плохая пикселизация изображения).
• Отсутствие или неудобные функции поиска.
• Отсутствие оптимизации для розничных целевых страниц .
• Навязчивые межстраничные объявления, которые всплывают и мешают работе пользователя.

Сегодня перед веб-дизайнерами стоит задача создать нечто большее, чем отдельный мобильный веб-сайт. Для каждого командного игрока требуется гибкий и обучаемый подход. Мы должны не только сохранять точку зрения конечного пользователя, но и поддерживать ценность веб-сайта с точки зрения поисковой оптимизации (SEO).

Так что же лучше всего подходит для создания мобильных страниц? Ответ будет развиваться вместе с технологиями.

Каковы идеальные факторы мобильного дизайна?

Домашняя веб-страница и навигация по мобильному сайту:

• Пункты меню должны быть короткими и четкими.
• Сделайте так, чтобы посетителям сайта было легко вернуться на главную страницу.
• Не позволяйте всплывающей рекламе и рекламным акциям доминировать на странице.

Поиск по сайту:

• Сделайте так, чтобы было легко определить, где проводить поиск по сайту.
• Убедитесь, что результаты поиска по сайту соответствуют запросу.
• Внедрите фильтры, чтобы сузить результаты и облегчить поиск темы.
• Направляйте посетителей сайта к лучшим результатам поиска по сайту.

Розничные покупки и конверсии:

• Позвольте потенциальным потребителям исследовать, прежде чем они совершат покупку.
• Позвольте покупателям совершать покупки в качестве гостей, и им не нужно создавать учетную запись для покупки.
• Используйте существующие данные о покупателе для максимального удобства и уменьшения проблем.
• Используйте четкие кнопки вызова для многогранных задач.
• Сделайте это просто, чтобы совершать покупки позже и на новом устройстве.

Комбинируйте адаптивный дизайн с AMP и PWA

Подход Hill Web Marketing к цифровым технологиям предполагает объединение лучшего из адаптивного веб-дизайна (RWD) и интеграцию ускоренных мобильных страниц (AMP), чтобы предоставить нашим клиентам действительно лучший веб-сайт, удобный для мобильных устройств. Компании, которые говорят только об адаптивном веб-дизайне, могут не знать, что подход не предназначен для скорости, он был разработан для дизайнеров. Конечный пользователь заботится о том, как быстро загружается страница. Забота о пользователях, а не о красивых элементах страницы, снова и снова приносила больший доход.

AMP стал популярен среди издателей, публикующих свежие новостные статьи и сообщения в блогах. Это очень похоже на формат мгновенных статей Facebook, но в нем будут пропущены взлеты и падения платформы социальных сетей. Сегодня AMP используется многими поисковыми системами и распространяется на последние рекламные функции AdWords. Используя тег «Fast Fetch», усовершенствования AMP делают его более быстрым и простым в реализации. AMP pages also work well at support LocalBusiness and industry specific schema markup .

According to Google, more than 900,000 domains have added AMP pages, and that number is burgeoning daily.

The best thing we find working today is to combine mobile search optimization with AMP pages and PWAs. PWAs can increase e-Commerce sales by better engagement on your site and increases shopping cart conversions. By making faster checkout times possible, your site offers and a better end-user experience. PWAs have the unique capacities to use the clout of offline resources and push notifications to keep up a conversation with users.

Is Google Using a Mobile-First Index already?

да. Initially they are testing it, and talking about it, and indicating a complete rollout by the beginning of 2018. Now that has been delayed.

Our intense “Mobilegeddon” update in 2015, which favored “mobile friendly” websites in the search results pales next to what's about to happen. Google plans to no longer rank the desktop version of a site first, but will look foremost for relevant content it finds on a mobile version when matching queries. This will tip the way Google crawls, renders search results, and ranks web content.

Google's mobile index will be separate from our familiar desktop index as it moves from testing to implementation. The search giant indicates that eventually there will be only the one index, and it will be mobile-first index. The site that fair best through past similar huge ranking updates are those that are well-prepared.

If your business already operates largely from a mobile site, then it is still worth rechecking how your content and links on your mobile site work. Look to determine if the mobile pages are sufficiently similar to your desktop version. Google has delayed going mobile-first to ensure that it can consume the proper content and rank sites as well as it did by crawling the desktop site. It also has produced more answers in immediate SERPs in the People Also Ask section – especially on mobile.

Since the mobile-first index has arrived, expect that some sites will get results during the process of Google rolling it out. Your mobile content needs time to get crawled and indexed and added to mobile search listings in the same way as for desktop users. Perhaps your hard-worked for your mobile-friendly ranking boost when then be applied to your mobile-friendly pages and you can enjoy results rather than be scrambling to comply.

Google may opt to only index your mobile version of your website in this flip. It may mean that visitors view your mobile site displayed after conducting a desktop search on their desktop. The Google Search Console Fetch and Render Tool helps you learn how users see each version. This can protect you from providing a skewed site experience. Plan sufficient time for thoroughly mobile testing each and every page that you want to be indexed.

Dramatic Increase of Image Thumbnails in Mobile Search Results

On July 16, 2018, Mordy Oberstein posted research showing that Google Adds Image Thumbnails to Far More Searches on Mobile. Since he owns a fabulous Mobile SERP Feature Tracker, he is the first to report an increase in page one mobile SERPs showing Image Thumbnails. “By the time the data leveled off, mobile Image Thumbnails had gone from appearing on 15.7% of all mobile page one SERPs to an all-time high of 44.5%” he states. And then with a bit of math notes that is a titanic-size increase of 183%.

You want your product image thumbnails to show up; which means that your technical SEO on your eCommerce pages must be right.

“Every time a webpage takes too long to load, they lose a reader—and the opportunity to earn revenue through advertising or subscriptions. That's because advertisers on these websites have a hard time getting consumers to pay attention to their ads when the pages load so slowly that people abandon them entirely.” - Google

“Understand how mobile users are currently navigating your site. Chances are, they don't stay long, they bounce more frequently, they visit fewer pages. They don't behave the same way because their environment and intent are vastly different. Why try to convert them the same way?” – CXL***

“Another important issue that is still not well understood by designers is that mobile content needs to be layered. That does not mean that we need to arbitrarily cut it or hide (which unfortunately is what many do), but rather that we need to prioritize the gist and defer the details to secondary pages.” – Raluca Budiu of Nielsen Norman Group***

Резюме

How healthy is your site? Is it built for visibility across mobile devices? We can help you find out.

Attention spans on mobile are critically short. Leverage the Google Search Console AMP reports to know how Google sees your mobile pages working (or not working). Choose at least a few of the above suggestions to optimize your site for mobile users. Eliminating distractions, make sure your primary content is above the fold and get mobile users to the solution, or “reward” in short order. We can help you reduce the risk of over-simplifying your content for mobile, sluggish calls to action, and finding the thin line between being generously intuitive and too restrictive.

Long conversations still go on evaluating the concept of mobile optimization. Nor is a false perception that responsive design and mobile optimization are synonymous. This means that many mobile optimizers are still making many of the same basic mistakes when it comes to getting found in a mobile search. Formerly, SERPs have favored web pages with proven expertise, that are authoritative, and have a strong trust-worthiness factor. They will continue to be important alongside mobile readiness.

In the end, mobile users could care less if a site is called responsive or not: they simply what to gain the result they are looking for and move on. They don't evaluate differences between a mobile-dedicated version and a typical responsive site. For them, anything that does not look the same as the desktop site is a mobile site. They are speaking their queries more today than searching by text – this means that planning for Google Assistant and other personal assistants means your business can answer.

People conducting voice-activated searches using their phone speak naturally. This means that natural language processing is an important aspect for you to consider.

What matters most to you as a business owner is if the mobile rendering of your site has poor usability, it is not “mobile optimized” or “mobile-ready” for strong rankings in mobile search. Hill Web Marketing can audit your tracking pixels to better understand your mobile site visitors.

From a usability standpoint, it doesn't matter what WordPress theme you choose, what platform you are using, or other factors in how the site is implemented: we must obey the same rules of mobile site optimization and design.

The more your site is mobile friendly for GoogleBot, the better protected your business revenue will be. If needed, we can help you implement these suggestions so you'll be ready for mobile-first indexing world.

Jeannie Hill is a professional digital mobile marketing consultant who works with marketing teams to implement the lastest mobile strategies for cutting-edge mobile optimization. We work hard to offer the highest standard in technical code that boosts your chances for strong rankgins in mobile SERPs .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , and am passionate to provide both on-site and services to make it easy for my clients.

Call 651-206-2410 for services to run your capacity to show up strong in mobile search rankings and Voice Searches From Mobile Devices

* https://www.nngroup.com/articles/mobile-usability-update/

** https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

*** https://conversionxl.com/blog/responsive-design-vs-mobile-optimization/