Cara menggunakan Kata Kunci Long Tail Informasi
Diterbitkan: 2017-09-19Cara menggunakan Kata Kunci Ekor Panjang Informasional Untuk Mendorong Lalu Lintas Web
Diperbarui 15/12/2021
Taktik SEO yang diperbarui yang menargetkan dan menandai kemungkinan frasa kata kunci ekor panjang akan membantu situs web Anda mendapatkan visibilitas yang lebih baik dalam hasil pencarian di tempat yang paling Anda inginkan. Gunakan mereka untuk cara yang lebih baik untuk terhubung dengan pembeli potensial.
Pemasar pencarian bertanya pada diri sendiri apakah kata kunci ekor panjang menjadi lebih penting atau kurang penting dalam pencarian organik, terutama dengan persentase pengguna seluler yang terus meningkat. Baik mencari untuk menawarkan pengunjung situs Anda lebih banyak informasi yang dibutuhkan atau mengoptimalkan kampanye iklan PPC, manfaat kata kunci ekor panjang dimulai dengan tindakan yang ditargetkan lebih baik untuk pemasaran digital dan saluran penjualan Anda. Menjadi terinformasi dengan baik adalah awal dari perjalanan konsumen untuk memecahkan masalah dan melakukan pembelian e-Commerce . Kualitas konten masih mencakup aspek mendasar tentang bagaimana Anda mengatur konsep topikal dan kata kunci untuk membantu pengguna menemukan jawaban yang mereka cari. Meskipun maksud pencarian jauh lebih mudah dikumpulkan dengan kemajuan baru dalam pembelajaran mesin, itu masih sangat bergantung pada bahasa dan kata-kata yang dipilih pengguna untuk melakukan pencarian.
Meskipun maksud pencarian jauh lebih mudah dikumpulkan dengan kemajuan baru dalam pembelajaran mesin, itu masih sangat bergantung pada bahasa dan kata-kata yang dipilih pengguna untuk melakukan pencarian.
Optimisasi mesin pencari hari ini melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mengambil kata-kata yang digunakan di halaman kami dan mengubah fokus kata kunci berat kami menjadi menggunakannya untuk membuat cerita yang berdampak lebih efektif. Di sini perjalanan konten dimulai dengan memfasilitasi proses pengambilan keputusan pembeli dengan informasi yang dibutuhkan.
Contoh: di tahun-tahun yang lalu pola konsumen saat membeli mobil biasanya melibatkan pergi ke dealer dan melihat apa yang mereka tawarkan di tempat parkir. Saat ini, rata-rata pembeli memulai keputusan pembelian yang sama di perangkat seluler dengan misi mencari informasi secara online. Itulah yang memberdayakan keputusan mereka begitu mereka siap untuk membeli. Banyak bisnis berjuang dengan cara memberikan informasi pengantar yang sama tetapi dalam format digital – sebelum kontak pribadi dilakukan.
Pemasar Ditekan untuk Mengadopsi Strategi Kata Kunci baru
Mengingat perkembangan adopsi pencarian suara, itu mengubah cara bisnis lokal ditemukan. ComScore bahkan memperkirakan bahwa pada tahun 2020, 50 persen penuh dari semua pencarian akan dilakukan dengan suara. Meskipun kemungkinan tidak akan menggantikan pencarian tradisional kami, pencarian suara adalah faktor yang perlu dipahami oleh bisnis. Ini lebih banyak percakapan. Ini lebih seperti bahasa alami kita sehari-hari. Lebih cepat daripada mengetik, kueri ini cenderung lebih panjang dan mengajukan banyak pertanyaan. Menjadi semakin kompleks bagi bisnis untuk mengoptimalkan profilnya dan menemukan keberadaan di antara semua berbagai sumber informasi.
Banyak artikel ditulis kaya dengan tip tentang cara menemukan dan menggunakan semua kata dan frasa terkait yang sesuai dengan frasa utama Anda, dan alat penelitian kata kunci favorit. Artikel ini menghormati karya-karya hebat itu dan lebih berusaha untuk berbicara tentang bagaimana pemasar digital mengembangkan bahasa semantik konten mereka untuk pemasaran seluler dan pembeli yang haus informasi. Dalam artikel ini, kami akan menjawab mengapa ekor panjang adalah sumber lalu lintas bertarget tepercaya Anda, cara mengoptimalkan halaman Anda untuk statistik, fakta, dan angka; mulai meningkatkan jumlah permintaan pembeli informasional untuk produk tertentu sehingga menemukan dan mendukung situs web Anda.
Apa itu kata kunci ekor panjang yang informatif?
Kata Kunci Ekor Panjang biasanya memberikan yang paling cocok untuk frasa penelusuran tertentu terlepas dari volume penelusuran yang rendah dan dengan jelas menjawab maksud penelusur tertentu . Karena kekhususannya, ekor panjang umumnya terdiri dari tiga kata atau lebih. Mereka biasanya memberikan jawaban yang kaya informasi untuk kueri penelusuran semantik yang jelas, tidak ambigu, dan spesifik .
Internet adalah tempat eksplosif yang kaya dengan informasi tentang topik apa saja. Orang-orang mencari solusi untuk masalah, jawaban atas pertanyaan, detail produk, ulasan bisnis, dan fakta untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih baik. Kueri yang diketik di kotak telusur atau diucapkan disebut kata kunci ekor panjang yang informatif.
Jenis kata kunci ekor panjang ini terdiri dari frasa istilah pencarian yang terdiri dari 3-5 kata. Mereka memiliki volume pencarian yang lebih rendah daripada kata kunci dasar, tetapi akan menjangkau topik yang ditargetkan dan memberi Anda keuntungan karena memiliki lebih sedikit persaingan.
Istilah Long Tail Terdiri dari Sebagian Besar Volume Pencarian
Jumlah istilah pencarian baru yang digunakan ribuan pencari setiap hari relatif jarang. Persaingan ketat untuk kueri pencarian "luas" teratas yang populer dan membeli iklan untuk kata kunci ekor panjang yang populer dapat dengan cepat menghabiskan anggaran pemasaran.
Lebih dari 70% pencarian sehari-hari memenuhi syarat untuk apa yang disebut pencarian "ekor panjang". Moz menyatakan bahwa bidang ekor panjang ini "berisi ratusan juta pencarian unik yang mungkin dilakukan beberapa kali dalam satu hari, tetapi, jika digabungkan, merupakan mayoritas volume pencarian dunia".
Pencarian informasi sering kali top-of-corong
Setelah Anda membuat daftar keranjang dari corong pembelian tempat kata kunci masuk, urutkan kata kunci Anda berdasarkan istilah pencarian informasional dan transaksional. Ini akan membantu situs web Anda menawarkan keseimbangan berbagai jenis konten web yang paling cocok dengan jenis niat pengguna yang sesuai.
Kueri informasional atau top-of-corong sering kali berisi pertanyaan umum yang dimiliki orang-orang tentang suatu produk atau layanan. Frasa informasi ini kemungkinan tidak akan menghasilkan banyak pendapatan langsung tetapi dapat memperkenalkan klien baru ke merek Anda dan membantu meningkatkan lalu lintas web. Sumber seperti Ubersuggest dan Quora adalah cara ideal untuk menemukan kata kunci untuk pencarian informasional karena topik dan di sana sepenuhnya didorong oleh pengguna. Anda dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan kinerja situs dengan menyediakan konten yang kaya tentang topik yang mereka minati.
Cara Membuat Bacaan Panjang Menjadi Mudah 
Buat konten Anda yang lebih panjang lebih mudah dibaca dengan memecahnya dengan gambar, poin-poin, daftar Tanya Jawab, ikon, dan elemen grafis lainnya yang disukai pengguna. Pengunjung situs web Anda yang dapat menemukan informasi dengan cepat kemungkinan besar akan kembali. Itulah maksud inti dari apa itu SEO – situs web yang efektif. Membuat artikel yang lebih panjang berarti mencurahkan perhatian yang cukup pada konten berkualitas tinggi serta SEO teknis yang pada akhirnya diterjemahkan menjadi penjualan. Mengumpulkan informasi biasanya di awal perjalanan pembeli.
Orbit Media mengungkapkan beberapa statistik kunci pada konten web bentuk panjang. Dalam artikelnya 25 Oktober 2017, Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers , Andy Crestodina menulis bahwa:
- Pada tahun 2017, blogger menghabiskan 39% lebih banyak waktu untuk posting blog biasa daripada tahun 2014.
- Hanya 55% blogger yang memperbarui posting lama. Mereka yang melakukannya menemukan bahwa mereka 74% lebih mungkin untuk mendapatkan hasil yang kuat.
- Hampir setengah dari blogger yang menghabiskan 6 jam ke atas untuk menyiapkan artikel atau posting blog melaporkan "hasil yang kuat" membuat waktu tambahan itu sepadan.
Membuat posting lama Anda lebih relevan dengan pencari hari ini adalah cara ideal untuk membangun konten panjang yang sangat diminati. Jika Anda telah mengamati metrik pengguna pada setiap posting selama bertahun-tahun, Anda dapat melompati seseorang yang menulis tentang topik tersebut untuk pertama kalinya. Gunakan data Anda untuk mengetahui cara meningkatkan konten Anda; tidak sulit untuk menambahkan komponen yang hilang yang dapat membuatnya lebih berharga dan memberikan solusi yang sesuai dengan kebutuhan pemirsa .
10 TIPS CARA MENGGUNAKAN KATA KUNCI LONG TAIL UNTUK MENCOCOKKAN DENGAN PERMINTAAN PENCARIAN INFORMASI
1. Analisis Pertanyaan Konsumen sebagai bagian dari Riset Kata Kunci Awal
Kunci untuk mengubah koneksi online menjadi pelanggan adalah memberikan jawaban tepat waktu yang mendukung proses pembelian konsumen. Ini bisa menjadi halaman arahan pengantar, halaman FAQ, atau halaman deskripsi produk. Untuk memastikan pesan Anda kepada pengguna ditargetkan ke tempat mereka berada, baik dalam fase penelitian atau fase siap untuk membeli, Anda harus menyiapkan konten yang dapat cocok dengan kueri penelusuran terperinci yang membantu konsumen dan Anda untuk mencapai tujuan akhir.
Skrip Anda tidak boleh menyalin dan menempelkan kata kunci, membawa pesan yang sama ke setiap koneksi – penawaran 'kalengan' tidak akan mencapai pencarian yang relevan. Percakapan pertama Anda harus ramah, tidak menjual, dan menarik.
Untuk membangun kepercayaan relasional dengan konsumen, Anda memerlukan beberapa titik kontak sebelum orang tersebut cukup nyaman untuk benar-benar menelepon atau menyimpan item di keranjang belanja Anda. Anda dapat menggunakan kata kunci terbaik untuk membantu Anda menjaga konten halaman web Anda selaras dengan tujuan Anda untuk halaman itu.
Menjadi bijaksana dengan bagaimana Anda membangun hubungan konsumen itu sejak pertama kali mereka mengunjungi bisnis Anda secara online akan membedakan Anda dari pesaing Anda. Ketahui bagian konten mana yang sesuai dengan tahap membangun kesadaran dan kepercayaan, dan kueri penelusuran mana yang memberikan detail spesifik yang diperlukan untuk menyelesaikan penjualan.
2. Perbaiki Struktur Anda yang Tidak Dioptimalkan untuk Pertanyaan Long Tail Informasional 
Munculnya teknologi pencarian semantik dan pembelajaran mesin tidak berarti bahwa penelitian kata kunci dapat dilewati saat memodelkan kampanye pemasaran konten internal. Semua konten situs web paling baik jika dikaitkan secara tematis oleh grup subjek dan kata kunci ke tujuan bisnis Anda secara keseluruhan. Halaman web yang secara acak mencakup topik dan bukan frasa kata kunci ekor panjang yang informatif dapat kehilangan apa yang diinginkan audiens Anda dan untuk siapa Anda menulis. Situs terkait kesehatan menghadapi tantangan yang lebih besar untuk memenuhi standar EAT.
Dan selain memberi sinyal ke mesin pencari fokus utama dari setiap konten halaman unik, mereka juga berfungsi sebagai aspek penting dari arsitektur situs Anda.
Semakin cepat strategi pemasaran konten Anda termasuk menjadi pro ekor panjang dengan daftar frasa kata kunci yang cerdas, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan struktur ini dengan benar. Sebuah studi Oracle mengungkapkan bahwa "per dolar yang dihabiskan, pemasaran konten cerdas menghasilkan lebih banyak ROI daripada pencarian berbayar." Menjadi pemasar yang cerdas bukan hanya tentang tautan, keterampilan menulis profesional, atau memanfaatkan alat penelitian kata kunci. Ini tentang mengetahui bagaimana memprioritaskan apa yang diinginkan pengguna dan kata-kata terbaik untuk menjangkau mereka. Kemampuan Anda untuk mengubah sepotong konten yang diterbitkan dan menyampaikannya kepada ribuan pembaca yang relevan, dalam kerangka waktu yang terukur, dapat membawa kesuksesan Anda. Pembaca Anda akan menemukan konten Anda jika Anda memiliki praktik pencarian ekor panjang yang efektif dan berhasil. Ini berlaku untuk cara berbayar dan organik untuk menjangkau mereka.
Pada 20 Maret 2017, artikel berjudul Apa yang kami pelajari tentang Long Tail dengan menganalisis 1,4 Miliar kata kunci oleh Tim Soulo, kami mengetahui bahwa “kata kunci dengan 5+ kata sangat populer”. Dia juga menemukan bahwa "sekitar 40% dari semua pencarian berasal dari miliaran kata kunci ekor panjang yang memiliki kurang dari 50 pencarian per bulan". Seseorang tidak dapat melewatkan melihat peluang besar yang ada di sini.
3. Pahami Silo Konten Anda
Jika situs Anda memiliki konten silo yang dikelompokkan secara ketat menjadi beberapa bagian yang berfokus pada satu subtopik yang sangat spesifik, Anda bisa sangat relevan dengan satu subtopik dan kemungkinan besar peringkatnya lebih cepat daripada situs yang hierarki situsnya membingungkan.
Pikirkan setiap silo sebagai piramida atau ember. Istilah kunci kepala Anda biasanya lebih pendek. Istilah pencarian panjang yang kaya informasi mungkin terdiri dari kata kunci tersier Anda. Mereka adalah lapisan dasar piramida konten Anda yang biasanya terdiri dari konten pendukung untuk silo dan berfokus pada informasi, kata kunci ekor panjang dalam topik silo. Kata kunci tersier berada di urutan ketiga dalam garis signifikansi dan digunakan untuk mendukung kata kunci sekunder dalam meta tag kata kunci.
4. Biarkan Konteks Menjadi Permainan Pemasar Anda Saat Memilih Kata Kunci
Hasil yang berbeda dalam cuplikan kaya fitur visual terjadi untuk beberapa jenis penelusuran ritel yang cukup keren.
Ada perbedaan drastis dalam melakukan pencarian hanya menggunakan kata "china". Bagaimana orang tahu bahwa saya memikirkan porselen tulang halus? Mesin pencari memiliki waktu yang lebih sulit untuk menguraikan maksud pencarian saya. Mereka mungkin memberikan informasi kepada pencari tentang negara Cina, ketika mereka benar-benar berbelanja untuk "membeli peralatan makan porselen tulang halus Inggris".
Menghubungkan pesan Anda ke konten khusus seluler adalah pengubah permainan. Penargetan lokasi, waktu, dan aplikasi adalah taktik SEO utama yang digunakan untuk menjangkau pengguna seluler dengan memasukkannya ke dalam long tail Anda. Konteks lebih penting bagi pengguna saat ini daripada sebelumnya. Dan konsumen mengharapkan pemasar untuk memberikan konten web yang sangat relevan. Gunakan sinyal pengguna untuk membantu menghasilkan konten berbasis kata kunci terbaik.
Jika Anda menawar pada kueri penelusuran tertentu melalui platform AdWords , memahami ekosistem kompleks yang istilah penelusurannya disukai pengguna sama dengan lebih banyak konversi. Atribusi lintas-perangkat harus disiapkan untuk membantu Anda menerapkan long tails untuk smart bidding. Konsumen saat ini memulai penelitian mereka lebih awal. AdWords menggunakan pembelajaran mesin untuk menilai kata kunci mana yang mendorong penjualan; ini mendorong pemasar digital untuk lebih memahami cara menggunakan kata-kata yang tepat.
Sekarang dengan memiliki konten kata kunci yang relevan dan cukup rinci di halaman web Anda yang menjual peralatan makan porselen halus berbahasa Inggris, Anda dapat muncul di bagian atas SERP untuk mencocokkan maksud pembeli itu. Peringkat dan ditemukan untuk kata kunci yang tepat dapat membuat atau menghancurkan situs web Anda.
Cara menggunakan Sinyal Kontekstual untuk Menghasilkan Kata Kunci Terbaik
Ada banyak sinyal kontekstual, seperti waktu dan lokasi yang memudahkan merek untuk mempersonalisasi konten web yang mereka hasilkan dengan pesan yang sesuai dengan orang-orang. Untuk menerobos kekacauan online mengharuskan bisnis untuk memanfaatkan sepenuhnya sinyal pembeli tersebut. Tim pemasaran digital dapat mendekati ini dengan memanfaatkan konten kaya kata kunci ekor panjang yang memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan konsumen.
Untuk benar-benar terhubung dengan pembeli seluler, penting untuk memanfaatkan konteks mereka sepenuhnya. Saat ini, individu mengharapkan pengalaman digital dibuat khusus untuk mereka, instan, dan memberikan jawaban yang tepat untuk pertanyaan mereka. Di Hill Web Marketing, kami mengelola strategi media untuk banyak kampanye iklan digital klien. Dan itu berarti kami cenderung meneliti dan menyempurnakan strategi pemasaran seluler Anda untuk menguraikan Kata Kunci LSI ekor panjang mana yang harus dipilih dan cara menggunakannya.
Ini bukan proses instan. Mendapatkan sinyal berbasis data tentang apa yang harus diberitahukan kepada pembeli Anda tentang materi iklan itu menantang dan membutuhkan waktu. Dengan kesuksesan yang terbukti, lebih mudah untuk bereksperimen, belajar dari jejaring sosial Anda tentang apa yang dibicarakan orang , dan menyajikan konten yang lebih baik yang menggunakan sinyal kontekstual untuk berhasil berkomunikasi.
5. Gunakan Ekor Panjang Informasional sebagai Pintu Percakapan Nyata
Ini bukan tentang mendapatkan klik pada kata kunci tertentu dan lebih banyak tentang apa yang terjadi setelah klik.
Ini lebih tentang melakukan percakapan dengan pembaca Anda sehingga mereka dapat memahami dan menganggapnya berharga. Tolok ukur sebelumnya dalam mencoba memberi peringkat untuk kata kunci tertentu berubah menjadi maksud kueri penelusuran yang cocok dan memberikan jawaban terbaik.
Mesin pencari saat ini jauh lebih tepat dalam menguraikan maksud di balik apa yang diinginkan pencari. Jika mereka mengklik ke halaman web Anda dari tautan yang ditampilkan di SERP, sekarang Anda memiliki kesempatan untuk mengadakan percakapan. Selain memberikan satu jawaban, Anda ingin membangun hubungan yang positif dan fungsional.
6. Bedakan Antara Istilah Pencarian Long Tail Informasional versus Transaksional
Jika Anda mempertimbangkan bagaimana mengembangkan konten dengan istilah pencarian informasional, ingatlah bahwa Google memiliki pengetahuan pencarian semantik dalam algoritmenya, jadi semakin giat Anda bekerja untuk menyediakan halaman konten yang kaya seputar jenis frasa ini. Menggunakan frasa SEO ekor panjang sekunder untuk meningkatkan peluang Anda mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian.
Di sisi lain, Kata Kunci ekor panjang transaksional harus digunakan untuk halaman khusus produk, yang merupakan bagian integral dari perjalanan transaksional pembeli untuk membeli. Ini sesuai dengan maksud para pencari yang umumnya siap untuk membeli produk yang terkait dengan permintaan pencarian versus halaman yang mendefinisikan detail informasi.
7. Manfaatkan Artikel Informasi Long Tail untuk Mendapatkan Peringkat yang Baik dengan Anggaran yang Lebih Ketat
Pencarian SEO Kata Kunci Google dapat membantu Anda menentukan frasa yang mungkin tidak Anda pertimbangkan. Ini dapat membantu halaman web Anda masuk ke Google Berita atau menjawab pertanyaan kunci pengguna. Pemasaran pencarian melibatkan pencarian web untuk menentukan volume pencarian kata kunci dan menemukan kecocokan frasa untuk ekor panjang. “Kata kunci ekor panjang informatif” menghasilkan 5 hasil untuk saya dalam 0,47 detik dan “kata kunci ekor panjang menghasilkan 1.070.000 hasil dalam 0,76 detik. Jadi Anda melihat bahwa jika topik Anda sangat spesifik, Anda berdua mengurangi volume pencarian Anda tetapi akan memiliki hasil yang sangat bertarget.
Penjelajah Kata Kunci Ahrefs menunjukkan berapa banyak pengunjung rata-rata per bulan yang dibawa oleh sebuah frasa ke halaman web dan menyarankan berapa banyak tautan balik yang Anda perlukan untuk masuk dalam 10 besar untuk itu. Dan lalu lintas ini dihasilkan oleh hampir 600 kata kunci yang diberi peringkat dalam hasil pencarian organik.
Ini menunjukkan keindahan lalu lintas berekor panjang. Setelah Anda memiliki jumlah tautan berkualitas yang masuk akal ke halaman, Anda dapat menentukan peringkat untuk semua jenis kata kunci ekor panjang informasional tambahan, bahkan pada saat kata kunci komersial yang sangat kompetitif masih di luar anggaran Anda. Untuk mengisolasi ide posting blog nyata untuk konten yang dapat mengarahkan lalu lintas yang konstan dan mengonversi setiap bulan, Anda dapat mengetahui kata kunci ekor panjang bertarget laser mana yang kompetitif dan apa yang diperlukan untuk menghentikan lalu lintas web yang relevan darinya.
8. Gunakan Kata Kunci Pengaruh Sejak Awal dan Long Tail untuk Konversi
Luangkan waktu untuk mempelajari kata kunci mana yang memengaruhi calon pembeli saat mereka pertama kali mendarat di salah satu halaman web Anda berdasarkan model atribusi Anda. Saat menerapkan model atribusi baru , amati penggunaan frasa kata kunci pengantar. Ini membuka jalan untuk melakukan peningkatan di halaman dan mendapatkan keterlibatan pengguna yang lebih baik, dengan memahami perjalanan pembeli.
Mulailah dengan item utama di lini produk Anda dan evaluasi kembali kata kunci pengaruh awal yang diperoleh dari akun Anda. Saat Anda mencari cara untuk menghubungkan konversi di AdWords untuk pengoptimalan yang lebih baik, inilah saatnya untuk menguji atau menguji ulang untuk kata kunci pengaruh awal. Uji jejak kami menunjukkan bahwa kata kunci yang luas bisa sangat bagus untuk memulai percakapan dengan calon pembeli, tetapi pada saat mereka siap untuk melakukan pembelian, kueri penelusuran mereka cenderung lebih panjang dan lebih spesifik.
Dengan mengetahui rute Anda menuju sukses dengan lebih baik, menggunakan kata kunci yang tepat pada titik yang tepat dalam perjalanan pelanggan memberi Anda peluang lebih baik untuk memenangkan penjualan. Meskipun kinerja kata kunci tersebut mungkin tetap sama, cara Anda mendefinisikan dan mengukur keberhasilan akan membuka pemahaman Anda tentang salinan yang dikonversi. Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang nilai sebenarnya dari setiap frase kata kunci.
Ulasan, organisasi, dan cuplikan data terstruktur produk adalah satu hal yang digunakan Google untuk memberi label dan mengatur informasi di situs web tepercaya. Ketika Google dapat dengan kuat menghubungkan konten Anda dengan maksud pencarian, Anda tahu bahwa strategi pemasaran Anda efektif. Penempatan yang efektif dari kata-kata ekor panjang Anda adalah inti dari skema ini.
9. Pilih Long Tails Informasional berdasarkan Minat dan Rutinitas Orang
Situs yang dikunjungi orang dan cara mereka bernavigasi di situs Anda dari ponsel mereka memberi tahu kami banyak hal tentang mereka. Selain menggunakan perilaku itu untuk mengidentifikasi calon konsumen, itu juga dapat digunakan untuk menyesuaikan konten Anda dengan pesan bermakna yang terdiri dari "ucapan" dan informasi yang benar.
Mempelajari pencarian desktop yang lebih tradisional memberikan pandangan terbatas tentang aktivitas pencarian harian seseorang. Tetapi telepon adalah teman tetap kami saat bepergian. Kami beralih ke penelusuran suara atau seluler untuk membantu kami menyelesaikan berbagai hal, membuat keputusan saat bepergian, dan pembelian yang diperlukan dalam waktu singkat. Dan jika Anda memiliki pengetahuan tentang kebiasaan pelanggan, Anda dapat menyampaikan pesan menarik yang dibuat dengan frasa kata kunci terbaik yang memberikan informasi yang dibutuhkan dengan lebih baik.
Frasa pencarian ekor panjang yang penuh informasi dengan volume rendah, istilah pencarian persaingan rendah mungkin sulit dipahami. Sebelum menginvestasikan waktu pada kata kunci tersebut, ketahui apakah hampir tidak ada orang yang menelusurinya, ketahui tujuan bisnis Anda, dan bagaimana pelanggan ideal Anda berbelanja. Lalu, mungkin ada ekor panjang tak berujung yang bisa Anda pilih. Dan akhirnya, di dunia pencarian semantik kita, markup konten kaya kata kunci Anda sehingga mesin pencari dapat menggunakannya untuk mencocokkan permintaan pencarian yang relevan.
10. Tetap Buka Pikiran sehingga Anda dapat Menemukan yang Paling Sesuai
Penelitian Moz menyimpulkan bahwa kata kunci ekor panjang cenderung berkonversi lebih baik, karena lebih banyak digunakan oleh pembeli di kemudian hari dalam siklus pembelian. Seseorang yang mencari "topi" kemungkinan sedang dalam tahap penjelajahan dan melakukan sedikit riset informasi. Di sisi lain, seseorang yang meminta Siri untuk "harga terbaik untuk topi Rachel Trevor-Morgan kecil yang datar" praktis kehabisan kartu kredit!
Atau pertimbangkan contoh bahwa jika Anda menjual Porsche 911 2017, di suatu tempat Anda perlu menawarkan frasa pencarian informasional khusus yang mengatur halaman pembelian produk akhir Anda. Jika tidak, Anda mungkin muncul dalam pencarian papan untuk "mobil sport" tetapi tidak untuk pembeli yang siap untuk menarik pelatuk pada pembelian untuk kendaraan khusus ini. "Mobil sport" mungkin ideal untuk menangkap pembeli di awal perjalanan untuk membeli dan berguna pada halaman yang memperkenalkan semua kendaraan sport yang ditawarkan perusahaan Anda, tetapi itu tidak akan memiliki detail lengkap yang diperlukan untuk seseorang yang lebih dekat untuk membuat pilihan.
Bagi banyak pemasar digital, kami sudah terbiasa dengan kebutuhan untuk fleksibel dalam cara berpikir kami – bergerak melewati jebakan visi terowongan pada istilah yang paling dicari di industri kami. Ada beberapa strategi kata kunci yang dapat diasumsikan. Pengujian dan pemantauan peringkat kata kunci menghabiskan sebagian besar waktu ketika secara aktif menargetkan istilah ekor panjang multi-depan. Anda mungkin menemukan bahwa Anda mendapatkan lebih banyak daya tarik dalam hasil pencarian lebih cepat jika Anda tahu kapan istilah SEO ekor panjang informasi Anda cocok, kapan harus menggunakan pidato transaksional, dan ketika fokus pada istilah utama mengarah ke lebih banyak pengunjung dan konversi.
“Tingkat konversi untuk jangka panjang adalah 2,5x lebih tinggi untuk kueri ekor panjang daripada untuk istilah utama”, lapor Nathan Safran dari Conductor. Banyak yang masih mengutip temuan dalam laporan 12 Desember 2011, [STUDI] The Long Tail of Search: Mengapa Jalur Tercepat menuju Lebih Banyak Lalu Lintas Mungkin Tidak Sesuai Dengan Yang Anda Cari .
Cara Menemukan Kata Kunci Ekor Panjang Informasional yang Mendorong Lalu Lintas Organik
Menemukan ekor panjang melibatkan penelitian dan mengetahui cara melihat lebih dalam ke data yang dikumpulkan untuk menemukan preferensi pengguna. Anda dapat dengan mudah menemukan kata kunci ekor panjang di ceruk apa pun. Dari sana, lihat popularitas, volume pencarian, daya saing, dan pencarian terkait.
Di mana menemukan kata kunci ekor panjang untuk meningkatkan lalu lintas organik:
- Google “Penelusuran Terkait…”
- Laporan Kueri Google Search Console
- Jawab Publik
- Forum dan Papan Online yang kaya dengan QandA
- Soovle.com sumber Wikipedia, Pencarian Google, Bing, Amazon, dll
- Google Korelasi
- Percakapan di Quora, eHow, Buffer, dan Reddit
- Alat SEO: SEMRUSH, Toolfeast, SECockpit, Ahrefs
- Orang Juga Bertanya (PAA)
- Google Tren
Pertimbangan setelah Mengidentifikasi Frasa Pencarian yang Sangat Kompetitif dan Spesifik:
• Seberapa sulitkah peringkat istilah pencarian ini? Jika frasa kata kunci yang panjang biasanya dicari dan sudah memiliki pesaing dengan kemenangan besar, maka akan lebih sulit bagi Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik, tetapi semakin banyak lalu lintas yang akan Anda peroleh dari kesuksesan. Jika bisnis Anda sudah dianggap sebagai sumber tepercaya di bidangnya, maka itu berpotensi bermanfaat.
• Berapa volume lalu lintas web yang mungkin Anda harapkan dari kata kunci ini jika berada di peringkat 1-5 teratas? Jika penelitian kata kunci Anda menunjukkan itu adalah satu ton atau jumlah yang cukup, maka itu layak untuk dilakukan. Kemudian, atur taksonomi kata kunci Anda ke dalam pengelompokan kata kunci serupa yang ketat; lihat bahasa pengguna dan lanskap kompetitif dengan strategi pengelompokan per kata kunci. Ketahui kapan calon pembeli membutuhkan konten informasi lengkap.
• Secara historis, apakah ada tingkat konversi yang wajar dari penelusuran menggunakan kata kunci ini? Pertama, pertimbangkan apa MANFAAT peringkat untuk kata kunci tertentu. Apakah ada pendapatan bersama dengan itu? Apakah ini halaman informasi atau halaman yang dicari pembeli? Pilih kata kunci Anda dengan pengetahuan tentang bagaimana mereka akan membantu mendukung tujuan bisnis Anda. Untuk halaman produk, tentukan kombinasi kata apa yang paling cocok dengan penelusur yang menampilkan niat membeli. Jika rasio konversi cukup tinggi sehingga Anda dapat mengantisipasi lebih banyak lalu lintas dengan pembelanjaan yang lebih tinggi, maka kemungkinan besar ini akan lebih bermanfaat dalam hal ROI.
• Apakah Anda memiliki ulasan positif yang dapat Anda rujuk? Calon pembeli cenderung mempercayai pendapat pembeli Anda saat ini dan sebelumnya. Mereka melihat ini sebagai perspektif yang tidak bias. Permudah mereka untuk menemukan ulasan Anda dengan menggunakan markup ulasan gabungan JSON jika memungkinkan.
• Taktik dan strategi SEO apa yang ingin Anda libatkan? Untuk benar-benar menyelesaikan halaman web ekor panjang yang sangat kompetitif, audit SEO dari konten Anda yang ada dan pengerjaan ulang sebagian situs Anda mungkin diperlukan. Anggaran Anda dan apa yang ingin Anda jelajahi secara langsung memengaruhi keputusan konten apa yang akan dibuat. Menambahkan tautan internal dari halaman relevan yang sudah ada sebelumnya akan diperlukan, serta mendapatkan tautan eksternal yang kuat ke halaman baru Anda yang menjawab frasa pencarian tertentu.
• Apa tingkat komitmen waktu dan anggaran yang terlibat? Sangat penting, seberapa mencerminkan keinginan Anda untuk mengatasinya? Tidak ada yang dengan cepat menempati posisi teratas untuk kata kunci kompetitif tanpa anggaran yang cukup, banyak konten yang diinginkan pengguna, kaya, dan beberapa pengaruh utama lainnya. Ini membutuhkan tindakan penyeimbangan yang terampil. Hanya karena pemeriksa persaingan kata kunci mengidentifikasi topik yang tidak kompetitif, bukan berarti Anda menginginkannya. Sementara mencari ruang non-kompetitif adalah salah satu faktornya, Anda menginginkan peluang yang layak untuk menjangkau para pencari yang berada di balik kueri itu dan mengetahui jumlah mereka yang cukup. Dengan volume besar di belakangnya dan pendekatan yang cerdas, Anda juga bisa berlari dengan anjing besar.
• Apakah cocok dengan “bahasa konsumen” dan masuk akal dalam percakapan yang wajar? Dalam posting 7 September 2017 berjudul Penambahan "Yunani" Adalah Hal Besar Untuk Pencarian David Amerland mengatakan, "Bahasa tidak lebih dari bentuk kode representasional. Ini memungkinkan kita untuk membuat kerangka konsep, ontologi, dan hierarki bersama dan membicarakannya serta entitas yang membentuknya dengan cara yang benar-benar masuk akal”.
Volume Tinggi Long Tail dengan Kepadatan Kompetitif dan BPK Rendah
Memilih kata kunci bervolume tinggi yang relevan juga memiliki kepadatan kompetitif yang rendah untuk digunakan, sementara selain itu memiliki BPK rendah mungkin rumit, tetapi sangat bisa dilakukan. Sebaiknya temukan kata kunci yang tepat untuk pesan yang tepat yang sesuai dengan anggaran pemasaran Anda. Misalnya, jika bisnis Anda mempromosikan cat eksterior terbaik untuk digunakan di Minnesota di toko online-nya yang menjual, kami akan menggunakan "cat eksterior" sebagai salah satu kata kunci unggulan untuk penelitian kami. Untuk meningkatkan peluang Anda menjangkau pengguna yang tepat yang kemungkinan besar akan menyelesaikan pembelian, Anda juga dapat menggunakan kata-kata seperti "cat eksterior untuk iklim utara", "cat eksterior terbaik untuk cuaca dingin", "temukan cat eksterior berkualitas", "top Excelsior MN cat eksterior profesional” dll., dalam konten informasi Anda.
Mengapa kata kunci ekor panjang yang kaya informasi menawarkan peluang SEO besar-besaran?
1. Ekor panjang sepadan dengan tantangan di ceruk sempit karena mereka merupakan bagian utama dari sebagian besar lalu lintas pencarian bisnis.
Mengetahui bahwa kata kunci berekor panjang membentuk sekitar 70% dari semua lalu lintas pencarian di web di seluruh dunia, lihat kueri pencarian yang diperingkat situs web Anda di Search Console dan turunkan daftar istilah. Sebagian besar webmaster menemukan bahwa sebagian besar adalah frasa berekor panjang yang meminta Anda untuk mengoptimalkan konten. Pertimbangkan jumlah klik yang diperoleh bisnis Anda melalui frasa kata kunci yang lebih spesifik ini dan Anda dapat meningkatkan jumlah kunjungan yang Anda terima untuk istilah generik dan persaingan tinggi yang bernilai tinggi.
Ketika Anda tahu apa yang dicari oleh pencari, ekor panjang yang ideal untuk posting blog masa depan dapat berguna untuk mendukung halaman web landasan. Frase satu atau dua kata sering kali tidak cukup spesifik. "Bantuan untuk menyewa seorang SEO" bukanlah pertanyaan panjang karena kami tidak dapat memastikan tentang maksud spesifik si pencari. Juga, opsi yang dimiliki mesin pencari sangat luas saat menyediakan opsi SERP. Sementara GoogleBot dapat memanfaatkan riwayat pencarian individu, mengapa tidak membuat konten Anda lebih berharga dengan menggunakan ekor panjang seperti "cara menyewa seorang ahli SEO bersertifikat Google Minneapolis".
2. Mereka dapat memberikan situs web bisnis Anda kemenangan mudah.
Cukup sering, frasa pencarian ekor panjang dalam permintaan rendah dan merupakan istilah persaingan rendah. Setelah Anda tahu jika beberapa pesaing Anda menargetkan mereka, membuat konten baru di sekitar kata kunci terbaik adalah hal yang sia-sia. Peluang teratas untuk menjangkau orang yang tepat secara online sering kali diperoleh dari istilah yang tidak terpikirkan yang hilang dari upaya pemasaran Anda.
Saroj Kumar tweeted ke Google John Muller pada 6 September 2017, dan bertanya, "Apa faktor penting utama untuk menentukan peringkat situs web di hasil pencarian teratas pada frasa tertentu?". Dia memiliki satu kata jawaban pedih: "Kehebatan!".
Itu berarti menebak konten apa yang akan ditulis dan bagaimana memilih kata-kata Anda harus berakhir dengan menakjubkan dan menawarkan solusi terbaik. Itu harus menyeluruh tetapi tidak bertele-tele. Itu harus mencakup topik dengan baik, mudah diingat dan menarik. Itu butuh kerja. Banyak bisnis menghabiskan ribuan dolar untuk menghasilkan satu konten, bahkan hingga $50.000 di pasar yang kompetitif dan bernilai dolar besar. Jangan menangani frasa kata kunci yang paling menantang yang akan menuntut sumber daya seperti itu dan melewatkan kemenangan jangka panjang Anda yang lebih mudah.
3. Karena ekor panjang lebih efektif untuk secara khusus mencocokkan kueri dan menceritakan kisah yang kemudian dikonversi.
Ketika konten Anda menceritakan sebuah kisah yang dapat diidentifikasi oleh pembaca, dan konversi mikro Anda memanfaatkan penelitian kata kunci ekor panjang yang cerdas, semakin baik peluang Anda untuk menemukan istilah yang tepat yang akan membantu mencapai tujuan itu. Ubah short-tail menjadi long-tail yang terdiri dari kata kunci niat pembelian untuk halaman produk tunggal Anda. Teori yang sama efektif untuk meningkatkan jumlah kueri informasi yang dicapai konten informasi Anda jika, misalnya, Anda ingin mendapatkan pelanggan blog baru. Sesuaikan konten Anda dengan jangka panjang yang paling sesuai dengan strategi konversi Anda.
Saat menyiapkan konten Anda, Anda akan mengetahui bahwa tidak setiap hasil akan memenuhi syarat sebagai kata kunci ekor panjang. Namun, secara historis, bagian terbesarnya adalah. Sekarang buat bagan halaman mana yang sudah Anda miliki atau posting baru yang menunggu untuk dibuat sesuai dengan kategori informasi. Demikian juga, gambar harus memanfaatkan markup skema untuk mencocokkan dan menjelaskan topik ekor panjang Anda.
4. It's an ideal opportunity to demonstrate your expertise.
If you state that “I'm the best painter in the Twin Cities”, someone may ask how you back that up. By publishing information and DIY guides on incredibly specific topics that don't get a lot of coverage, like “how to paint your home to protect it for years”, the same business can demonstrate their claim's legitimacy and show off their expertise in the field. Instead of focusing on social shares or even making such a boast, by publishing in-depth resources that answer “how paint quality and painting skills make a paint project last”, you can claim that the presence of that knowledgeable leader.
While it might not sound that compelling to you right now if you're trying to figure out why your last paint job didn't last but a month, it's suddenly going to sound very engaging. That's going to help brand awareness and win those highly specific search queries. Simultaneously, anyone who is a new site visitor casually perusing your site is going to get the feeling that the person who owns it knows what they're talking about. In this instance “anyone” most certainly includes Google as well. It often regards long form, high-quality content as a necessity, finding that this type of informational content is valued by its readership.
5. Long Tail Informational Posts Gain Links with Less Effort
One of the perks of ranking well for any such keyword phrase with an informational intent is that your pages should win links naturally. A sales-focused page or product purchase page isn't the same. Even curiosity posts – posts that are interesting on their own merit but don't solve an actual problem, like the history of classic cars – generally come by backlinks more naturally than self-serving content.
Google has long indicated that they want to support sites that produce quality content, which is one reason worthwhile to strive to do so. Seek out a topic that there are few outlined and detailed pages on, and provide what is missing for people who look for it. Chances are, it will fill a real need and pay off. Then, submit your web pages to be indexed by Google and other major search engines and seek to increase your website's crawl budget .
Dedicate your time to producing the best informational content available for your target audience, and then promote it to the right people. We frequently repurpose our content, so that readers will continue to gain value from it. If you update a few pages on your site with high-value informational details, you'll find that your readers can skim or skip to the content that applies to their query and will stay longer to read more.
The purpose of this work is to provide a valuable service and help those who need it to recognize your expertise. While this form of web traffic may not convert well in sales, there are multiple stages in the buying cycle, and information gathering is one of the most important. Don't leave your information gathers without a chance to find you — or turning to one of your competitors' websites for answers. Work it for the right reasons and let it build your domain trust.
Last Minute Tips and Encouragements to help you Establish your Long-tail Keyword Strategies
Dive in without being too intimidated by the hard work ahead and the time required to target long-tail keywords effectively. First, research the right places: your search console, pay-per-click stats found in Google Analytics, social media reports, YouTube videos stats specific to your niche, and your Google My Business Listing insights. Long-tails don't hide. You can find them everywhere in your stored data to learn how effectively they can improve your site's traffic for relevant searches.
Don't back off too quickly from writing about your core services when it involves a challenging and highly competitive phrase. It is better to know where you stand. Your upfront extra time on researching the best content will pay off in the long run – even if only helping you have realistic expectations. To integrate an informational word structure for a piece of content, write a single piece and use each related informational long tail phrase in a subtitle and bullet points. Understand which search intent your content can match. The intent behind any particular informational query is much more important than the keywords used themselves. Long-tail information-rich keywords that answer the need of the searcher's question or solve a definite problem stand a much higher chance of ranking well on Google, compared to similar head keywords.
Answer Questions with Informational Long Tail Keywords
No one can afford to skip a structured approach to long-tailed keyworded content . When the content piece is largely informational, craft an offer that can continue your relationship with this searcher. Even if they are not of commercial intent, providing unique and useful content can lead to revenue later on in the buyer journey. Backlinks can be powerful at moving these pages up in search rankings. This will likely help your web pages rank for more related content which in turn can boost your web traffic, which results in your site being granted more domain authority.
Reviewing the questions potential buyers ask can provide new insights that are rich with content build-out suggestions and keyword ideas. For example, when we search for 'do keywords still matter' we find over 5,370,000 results in 0.90 seconds. By adding a question mark and putting our query in quotes, we get 1,860 results in 0.71 seconds. That is a clear indication that this topic is one that many SEO professionals are asking. Use informational long-tail keyword phrases for pages that answer questions that begin with how, what, when, where and why.
If you consistently create in-depth content around long tail keywords that users prefer using, you'll win an increase in search traffic, attract paying patrons and grow your business. But you are going to have to answer their questions. Then use your leading informational keyword content when optimizing your Google Business Listing .
Optimizing keyword phrases to improve SEO traffic typically starts with searching Google for ideas and search volume. In order to win your share of site visitors and to compete online, you are smart to be researching and updating your content regularly. No one wins in the digital market space if relying on old SEO data.
“When you use a keyword strategy, don't be perturbed by Google's algorithm changes. Focus on what really matters and you're golden. Customers who type descriptive key phrases (long-tail) are generally more qualified than those who type head keywords or short tail phrases. As a result, the conversion rates are higher for long-tail keywords, as compared to head keywords. – Neil Patel*
“You may have heard that content is king, but the truth is that informational content is king. It's estimated that approximately 50-80% of search queries are informational in nature (pdf). Most websites have very little informational content on them, preferring instead to focus on driving a conversion. These websites are missing an excellent opportunity to capture search market share.” – Search Engine Land **
“We take a look at the SERP and see some established sites with lots of domain authority and some older links, so we decided we'd be better off targeting some different types of queries, namely informational queries.” Wordstream ***
Summing it up:
Consider our four main points:
* Choose an informational topic with that shows high search volume potential.
* Refrain for targeting too many high-volume keywords on one page.
* Use long form content to cover your topic sufficiently.
* Know what it takes and work hard to gain the needed backlink profile.
* Understand how the information provided fits in the buyer's journey.
Here is a start on how Hill Web Marketing can help your business manage your keyword strategy:
• How informational keyword search performance changes from week-to-week and month-to-month.
• Which search impressions are spiking for targeted informational search terms.
• If CTRs are increasing or plummeting with changes in search term strategies.
• Analyze each page and query combination for its performance.
• Discover valuable informational keyword outliers that are hiding in your data.
• Find where you can improve your business revenue by adding supporting links and material to boost your core keyword concepts.
We look forward to working with you to grow your business and reach new clients. How you add rich content, the wording your marketing opts for, and how it is structured creates a trail of behavioral and psychographic information. This impactful data will reveal long tail details that show the drivers behind your pages, which search queries are most effective, and items a visitors clicks, as well as what motivates their final purchase. We welcome the opportunity to partner and help make your search marketing more effective .
Now that you grasp the high significance of optimizing your web content for long-tail keywords and how to identify those phrases, your business can gain new keyword rich revenue streams. We can help you decipher your short tails longer counterparts. The benefit of fresh high-quality content that's more likely to rank well in the search results is just ahead.