Последняя инсайдерская информация: как мобильная оптимизация может помочь вам победить в конкурентной борьбе

Опубликовано: 2022-04-12

Сейчас мы живем в эпоху мобильных технологий. Неудивительно, что технологии меняют мир, и статистика постоянно показывает рост числа пользователей смартфонов по всему миру. Пользователи все больше и больше времени проводят за своими портативными устройствами. Мы уже прошли эру ноутбуков и настольных рабочих станций.

В настоящее время потребители предпочитают использовать свои портативные устройства для выполнения большинства своих задач, которые они могли бы выполнять на своих ноутбуках, от просмотра социальных сетей, обновления списков дел и чтения новостей.

Перейдем сразу к делу: если вы не осознаете необходимость мобильной оптимизации, вы можете потерять половину своих потенциальных клиентов по всему миру, учитывая, что 80% интернет-пользователей владеют смартфоном.

Из-за роста использования мобильных устройств все больше и больше потребителей проводят свое время в Интернете, и их число только продолжает расти. Более того, параллельно с ростом потребления мобильных устройств пользователи совершают большую часть своих онлайн-покупок и ищут новости в Интернете.

Если этого недостаточно, чтобы убедить вас присоединиться к мобильным инновациям, вот еще семь причин, по которым мобильный веб-дизайн важен и очень актуален.

Мобильный везде

Поскольку большинство людей в мире получают доступ к Интернету буквально кончиками пальцев, важно иметь веб-сайт, адаптированный для различных платформ, будь то мобильные экраны или настольные мониторы. Эта концепция больше известна как «отзывчивый дизайн».

Google говорит, что 61 процент пользователей с меньшей вероятностью вернутся на веб-сайт, с которым у них были проблемы с доступом или навигацией, а 40 процентов вместо этого обращаются на сайт конкурента. Ваша компания отказывается от мобильного опыта? Вы не только откажетесь от потенциальных клиентов, но и вместо этого можете попросить их поручиться за конкуренцию.

Мобильная оптимизация дает вашей компании конкурентное преимущество. Судя по данным, общее количество поисковых запросов с мобильных устройств теперь значительно превышает количество поисковых запросов с настольных компьютеров или ноутбуков. Благодаря удобному для мобильных устройств дизайну и отзывчивому пользовательскому интерфейсу вы можете использовать это, чтобы привлечь больше людей на свой сайт и сделать так, чтобы они продолжали возвращаться.

Google одобряет

Google, самая популярная поисковая система в мире, любит, чтобы их веб-сайты были отзывчивыми и плавными, и отдавала им предпочтение в рейтингах поисковых систем. Поскольку Google постоянно обновляет свои поисковые алгоритмы, теперь они обслуживают мобильные сайты, которые соответствуют правильным критериям отзывчивости, таким как:

Веб-сайты с надлежащей поддержкой масштабирования
Масштабируемый контент, такой как текст и графика
Гибкие навигационные панели
Никаких ненужных всплывающих окон или перенаправлений
Объединение веб-страниц в один URL

Адаптивные веб-сайты получают более высокий рейтинг, поскольку они обеспечивают лучший пользовательский опыт. Кроме того, важно отметить, что высокий рейтинг вашего сайта в поиске на настольном компьютере не обязательно означает, что он будет хорошо ранжироваться в поиске на смартфоне.

Учитывая, что Google управляет 94 процентами мобильного поискового трафика, это может иметь решающее значение для вашего сайта, если вы не сможете оптимизировать его для просмотра на мобильных устройствах. Не говоря уже о необходимости быстрого времени загрузки, зная, что 53 процента интернет-пользователей склонны отказываться от мобильных страниц, если они загружаются дольше трех секунд.

Создайте свой бренд

Как гласит популярная цитата: «Хороший бренд дает четкое и запоминающееся представление о том, что представляет собой ваш бизнес».

Компания, которая оставляет след в сознании клиентов и оставляет положительное впечатление у пользователей, вызывает доверие и лояльность к бренду. Такой образ мышления стал мантрой для онлайн-лидеров мнений и специалистов по работе с блогерами, где влияние имеет наибольшее значение.

Чтобы добиться узнаваемости бренда, у вас должно быть четкое представление о том, что воплощает в себе ваш бренд. Разработав эффективную стратегию брендинга, вы можете применить ее к любой форме маркетинговой стратегии или технической платформе. Вот некоторые из факторов, влияющих на создание и развитие бренда:

Определите личность покупателя. Кто мои клиенты? Что им нужно?
Поощряйте лояльность. Как я могу отблагодарить своих постоянных клиентов? Как я могу дать им чувство расширения возможностей, когда они воспользуются моими услугами?
Знай конкуренцию. Кто мои конкуренты? Насколько известен их бренд?
Знайте, где вы стоите. Где я стою на рынке? Какова ценность моего бренда? Достаточно ли актуален и уникален мой бренд, чтобы привлечь потенциальных клиентов? Что приходит в голову людям, когда они думают или слышат о моем бренде?

Эти наводящие вопросы помогут вам настроить наилучшее мобильное взаимодействие для ваших клиентов. В целом, удобный мобильный сайт приведет к довольным клиентам, а в эпоху социальных сетей довольные клиенты, скорее всего, поделятся вашим сайтом со своими социальными кругами и группами сверстников.

Разместите свои целевые страницы

Продвигая бизнес в Интернете, вы, в конечном счете, стремитесь к одной цели, а именно к получению потенциальных клиентов, генерирующих продажи. При разработке веб-сайта для продвижения ваших продуктов и услуг вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт достаточно привлекает ваших клиентов, чтобы они захотели остаться и воспользоваться вашими товарами.

От веб-сайтов электронной коммерции, таких как Amazon и eBay, до службы SEO, такой как Johnny Chen Media, и онлайн-киосков с едой, вам необходимо создать привлекательную и увлекательную целевую страницу. Интернет-маркетологи тратят огромное количество времени и усилий на создание идеальной целевой страницы для продаж.

В отличие от большого экрана настольных мониторов, то, что может работать на ваших традиционных экранах настольных компьютеров, не будет хорошо работать на крошечном мобильном дисплее. Это должно выглядеть как загроможденный беспорядок, если не сделано должным образом. Ваша целевая страница должна соответствовать следующим критериям, например:

Очистить фирменный отступ
Короткий, но цепляющий заголовок
Минималистичный дизайн с простой навигацией
Видимая кнопка CTA (призыв к действию)
Молниеносное время загрузки страницы

Рассмотрите контент, который вы показываете. При разработке мобильных веб-сайтов тщательно анализируйте длину контента. При создании целевой страницы для мобильных устройств интернет-маркетологи часто упускают из виду пользовательский опыт. В ходе введения каждой возможной части информации вы можете в конечном итоге отключить потенциальных клиентов от информационной перегрузки.

Некоторыми потенциальными препятствиями для оптимального взаимодействия с пользователем являются всплывающие окна и неотвечающие ошибки дизайна. Промежуточные формы могут быть легко закрыты на рабочем столе, но такое же всплывающее окно на телефоне может быть слишком маленьким, чтобы закрыть его нажатием, в результате чего 69% пользователей Интернета закрывают веб-сайт без каких-либо признаков участия.

Хорошо, что Google решил начать наказывать сайты надоедливыми всплывающими окнами и надоедливыми интерфейсами.

Кроссплатформенный охват

Люди увеличивают объем своей деятельности в Интернете, используя свои мобильные устройства. Из того, что начиналось как новая платформа для электронной коммерции, большая часть Интернета теперь адаптируется к капитальному ремонту мобильных устройств. Сайты теперь обновлены, чтобы сделать их более удобными для блогов или в качестве платформы для общения с блоггерами, творческих портфолио и почти любой другой ниши.

Ваши клиенты находятся в пути и заходят на ваш сайт со своих мобильных устройств. Они не проводят время перед компьютерами и не просматривают телевизионную рекламу. Теперь, что это означает для вашего бизнеса? Если вы не предоставите своим клиентам видимость и удобство, которых они хотят, чтобы они могли просматривать и делать покупки на бегу, они пойдут куда-нибудь еще.

Мобильный доступ к контенту является главным приоритетом масс, иначе вы потеряете 91% своего рынка. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы потеряете бизнес, если уже этого не сделали.

Коэффициенты конверсии растут

Когда вы видите всплывающее окно «подпишитесь на нашу рассылку» перед экраном вашего компьютера, ваш первый порыв — покачать головой и нажать кнопку «х», чтобы продолжить просмотр сайта. Десктопные сайты в мобильных браузерах не могут превратить любопытных посетителей в покупателей.

Мобильные покупатели практически не терпят неработающих веб-сайтов и, как показывает статистика, оставят транзакцию незавершенной, если сайт неудобен для мобильных устройств.

Воспользуйтесь тем фактом, что 80% онлайн-покупателей импульсивны и более склонны совершать небольшие покупки по сравнению с единовременной выплатой, учитывая, что ваш веб-сайт обеспечивает бесперебойное взаимодействие с клиентами.

Мобильная реклама все еще в темноте

Технические причуды приходят и уходят, такие как дискеты, джойстик Atari и пейджеры. Но одно можно сказать наверняка: мобильные устройства никуда не денутся. Точно так же, как мобильные устройства предоставляют невероятную возможность для узнаваемости бренда, они также обеспечивают отличный потенциал маркетинговых доходов.

Это благоприятное время для инвестиций в мобильный маркетинг. На данный момент только 8% рекламных расходов приходится на мобильную рекламу. Но это направление не будет оставаться недоиспользованным долго, так как ожидается, что в следующие три года доллары на мобильную рекламу взлетят до пары миллионов фунтов стерлингов.

Используйте мобильную оптимизацию в свою пользу и инвестируйте в расходы на мобильную рекламу.

Забрать

Мобильные устройства постепенно захватывают мир технологий. Он быстро проникает в индустрию цифрового маркетинга и интернет-рекламы. В обществе, где мы проводим большую часть нашего бодрствования в наших мобильных телефонах, выполняя наши повседневные задачи и списки дел, каждому бизнесу необходимо принять эру мобильной оптимизации.

Мобильные пользователи растут устойчивыми темпами, и Интернет продолжает приспосабливаться к поколению мобильных устройств. Защитите свой бизнес и инвестируйте в качественную мобильную оптимизацию или рискуете потерять потенциальных клиентов и позиции в поисковых системах.