Dernier Insider : comment l'optimisation mobile peut vous aider à conquérir la concurrence

Nous sommes maintenant dans l'ère de la technologie mobile. Il n'est pas surprenant que la technologie transforme le monde, et les statistiques montrent constamment une augmentation du nombre d'utilisateurs de smartphones dans le monde. Les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur leurs appareils portables. Nous avons maintenant dépassé l'ère des ordinateurs portables et des stations de travail de bureau.

De nos jours, les consommateurs préfèrent utiliser leurs appareils portables pour effectuer la plupart des tâches qu'ils pourraient effectuer sur leur ordinateur portable, comme consulter les réseaux sociaux, mettre à jour les listes de tâches et lire les actualités.

Allons droit au but : si vous ne reconnaissez pas la nécessité d'une optimisation mobile, vous risquez de perdre la moitié de vos clients potentiels dans le monde, sachant que 80 % des internautes possèdent un smartphone.

En raison de l'augmentation de l'utilisation du mobile, de plus en plus de consommateurs passent leur temps en ligne, et leur nombre ne cesse de croître. De plus, parallèlement à la croissance du consumérisme mobile, les utilisateurs effectuent la plupart de leurs achats en ligne et recherchent des informations en ligne.

Si cela ne suffit pas à vous convaincre de rejoindre l'innovation mobile, voici sept autres raisons pour lesquelles la conception de sites Web mobiles est essentielle et très pertinente.

Le mobile est partout

Avec la majorité du monde, accédant à Internet du bout des doigts, il est important d'avoir un site Web conçu pour s'adapter à différentes plates-formes, que ce soit sur des écrans mobiles ou des moniteurs de bureau. Ce concept est mieux connu sous le nom de "design réactif".

Google indique que 61 % des utilisateurs sont moins susceptibles de revenir sur un site Web auquel ils ont eu du mal à accéder ou à naviguer, et 40 % se tournent plutôt vers le site du concurrent. Votre entreprise rejette-t-elle l'expérience mobile ? Non seulement vous refuserez des clients potentiels, mais vous pourriez aussi bien leur demander de se porter garant de la concurrence.

L'optimisation mobile donne à votre entreprise un avantage concurrentiel sur la concurrence. En regardant les données, le nombre total de recherches à partir d'appareils mobiles dépasse désormais de manière significative les recherches sur les ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables.

L'optimisation mobile donne à votre entreprise un avantage concurrentiel sur la concurrence. En regardant les données, le nombre total de recherches à partir d'appareils mobiles dépasse désormais de manière significative les recherches sur les ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables. Avec une conception adaptée aux mobiles et une interface utilisateur réactive, vous pouvez l'utiliser pour attirer plus de personnes sur votre site et les faire revenir.

Google approuve

Google, le moteur de recherche le plus populaire au monde, aime leurs sites Web réactifs et fluides et les favorise dans les classements des moteurs de recherche. Comme Google met continuellement à jour ses algorithmes de recherche, ils s'adressent désormais aux sites mobiles qui répondent aux bons critères de réactivité, tels que :

• Sites Web avec prise en charge appropriée du zoom
• Contenu évolutif, tel que du texte et des graphiques
• Panneaux de navigation fluide
• Pas de pop-ups ou de redirections inutiles
• Consolidation des pages Web en une seule URL

Les sites Web réactifs obtiennent des classements plus élevés car ils offrent une meilleure expérience utilisateur. De plus, il est essentiel de noter qu'un classement élevé de votre site sur un ordinateur ne signifie pas nécessairement qu'il sera bien classé sur une recherche sur smartphone.

Étant donné que Google génère 94 % du trafic de recherche mobile, il peut être critique pour votre site si vous ne parvenez pas à l'optimiser pour l'affichage mobile. Sans parler du besoin de temps de chargement rapides, sachant que 53% des internautes sont enclins à abandonner les pages mobiles si elles mettent plus de trois secondes à se charger.

Établissez votre marque

Comme le dit une citation populaire, "Une bonne marque donne une idée claire et mémorable de ce que représente votre entreprise."

Une entreprise qui laisse une marque dans l'esprit du client et laisse une impression positive sur son expérience utilisateur conduit à la confiance et à la fidélité à la marque. Cet état d'esprit a été le mantra des influenceurs en ligne et des spécialistes de la sensibilisation des blogueurs là où l'influence compte le plus.

Pour atteindre la notoriété de votre marque, vous devez avoir une image claire de ce que votre marque incarne. Après avoir conçu une stratégie de marque efficace, vous pouvez l'appliquer à toute forme de stratégie marketing ou de plateforme technologique. Certains des facteurs qui entrent dans la création et la culture d'une marque sont :

• Définir le persona de l'acheteur. Qui sont mes clients ? De quoi ont-ils besoin?
• Récompensez la fidélité. Comment puis-je redonner à mes clients fidèles ? Comment puis-je leur donner un sentiment d'autonomie lorsqu'ils font appel à mes services ?
• Connaître la concurrence. Qui sont mes concurrents ? Dans quelle mesure leur marque est-elle établie ?
• Sachez où vous en êtes. Où est-ce que je me situe sur le marché ? Quelle est la valeur de ma marque ? Ma marque est-elle suffisamment pertinente et distincte pour attirer des clients potentiels ? Qu'est-ce qui se passe dans l'esprit des gens une fois qu'ils pensent ou entendent parler de ma marque ?

Ces questions guide vous aideront à personnaliser la meilleure expérience mobile pour vos clients. Dans l'ensemble, un site mobile convivial conduira à des clients satisfaits, et à l'ère des médias sociaux, des clients satisfaits partageront très probablement votre site avec leurs cercles sociaux et leurs groupes de pairs.

Faites atterrir vos pages de destination

Lorsque vous faites la promotion d'une entreprise en ligne, vous visez en fin de compte un seul objectif, à savoir gagner des prospects générateurs de ventes. Lors de la conception d'un site Web pour promouvoir vos produits et services, vous voulez vous assurer que votre site Web attire suffisamment vos clients pour leur donner envie de rester et de profiter de vos produits.

Des sites Web de commerce électronique, tels qu'Amazon et eBay, à un service de référencement comme Johnny Chen Media, en passant par les kiosques alimentaires en ligne, vous devez créer une page de destination attrayante et fascinante. Les spécialistes du marketing Internet consacrent énormément de temps et d'efforts à la création de la page de destination idéale pour les ventes.

Contrairement à l'avantage du grand écran des moniteurs de bureau, ce qui pourrait fonctionner pour vos écrans de bureau traditionnels ne sera pas bon pour le petit écran mobile. Il est tenu de ressembler à un gâchis encombré s'il n'est pas fait correctement. Vous devez adapter votre page de destination aux critères suivants, tels que :

• Effacer le retrait de la marque
• Titre court mais accrocheur
• Conception minimaliste et facile à naviguer
• Un bouton CTA (Call To Action) visible
• Temps de chargement des pages ultra-rapides

Tenez compte du contenu que vous affichez. Lors de la conception de sites Web adaptés aux mobiles, analysez attentivement la longueur du contenu. Lors de la création d'une page de destination mobile, les spécialistes du marketing Internet ont souvent tendance à négliger l'expérience utilisateur. Au cours de l'introduction de toutes les informations possibles, vous pourriez finir par décourager les clients potentiels de la surcharge d'informations.

Certains obstacles potentiels à une expérience utilisateur optimale sont les fenêtres contextuelles et les bogues de conception qui ne répondent pas. Les formulaires interstitiels peuvent être faciles à fermer sur un ordinateur, mais la même fenêtre contextuelle sur le téléphone peut être trop petite pour être fermée, ce qui oblige 69 % des internautes à fermer le site Web sans aucun signe d'engagement.

Heureusement que Google a décidé de commencer à pénaliser les sites Web avec des pop-ups indiscrets et des interfaces embêtantes.

Portée multiplateforme

Les gens augmentent leur éventail d'activités en ligne à l'aide de leurs appareils mobiles. De ce qui a commencé comme une nouvelle plate-forme de commerce électronique, la majeure partie d'Internet s'adapte maintenant à la refonte mobile. Les sites sont maintenant rénovés pour être plus conviviaux pour les sites de blogs, ou en tant que plate-forme de sensibilisation des blogueurs, portefeuilles créatifs et presque toutes les autres niches existantes.

Vos clients sont en déplacement et accèdent à votre site Web à partir de leurs appareils mobiles. Ils ne passent pas leur temps devant des ordinateurs de bureau ou à feuilleter des publicités télévisées. Maintenant, qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Si vous ne donnez pas à vos clients la visibilité et la facilité qu'ils souhaitent pour qu'ils puissent naviguer et faire leurs achats en déplacement, ils iront ailleurs.

L'accès mobile au contenu est au sommet des priorités des masses, sinon vous manquerez 91 % de votre marché. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous perdrez des clients si vous ne l'avez pas déjà fait.

Les taux de conversion augmentent

Lorsque vous voyez une fenêtre contextuelle 's'abonner à notre newsletter' devant votre écran d'ordinateur, votre première impulsion est de secouer la tête et de cliquer sur le bouton 'x' pour continuer à naviguer sur le site. Les sites Web de bureau dans les navigateurs mobiles ne parviennent pas à convertir les visiteurs curieux en acheteurs.

Les acheteurs mobiles ont peu ou pas de tolérance pour les sites Web dysfonctionnels et, comme le dictent les statistiques, laisseront une transaction inachevée si le site n'est pas convivial pour les mobiles.

Tirez parti du fait que 80 % des acheteurs en ligne sont impulsifs et plus enclins à effectuer de petits achats par rapport à une somme forfaitaire unique, étant donné que votre site Web offre une expérience client transparente.

Les publicités mobiles sont toujours dans le noir

Les modes technologiques vont et viennent comme les disquettes, le joystick Atari et les téléavertisseurs. Mais une chose est sûre : le mobile est là pour rester. De la même manière que le mobile possède une incroyable opportunité de reconnaissance de marque, il offre également un excellent potentiel de revenus marketing.

C'est le moment opportun pour investir dans le marketing mobile. À l'heure actuelle, seuls 8% des dépenses publicitaires sont consacrées aux annonces mobiles. Mais cette avenue ne restera pas sous-utilisée longtemps, car les dollars publicitaires mobiles devraient monter en flèche pour atteindre quelques millions de livres au cours des trois prochaines années.

Utilisez l'optimisation mobile à votre avantage et investissez dans les dépenses publicitaires mobiles.

À emporter

Le mobile prend lentement le dessus sur le monde de la technologie. Il pénètre rapidement les industries du marketing numérique et de la publicité sur Internet. Dans une société où nous passons la plupart de nos heures d'éveil sur nos téléphones mobiles, à effectuer nos tâches quotidiennes, il est impératif pour chaque entreprise d'embrasser l'ère de l'optimisation mobile.

Les utilisateurs mobiles augmentent à un rythme soutenu et Internet continue de s'adapter au profit de la génération mobile. Protégez votre entreprise et investissez dans une bonne optimisation mobile ou risquez de perdre des prospects potentiels et des classements dans les moteurs de recherche.