Вечнозеленый контент: полное руководство по написанию вечнозеленого контента, который ранжируется

Что такое вечнозеленый контент?

Определение вечнозеленого контента

Вечнозеленый контент описывает контент, который остается свежим и актуальным в течение длительного периода времени. Зачем использовать термин «вечнозеленый»?

Представьте себе вечнозеленое дерево. В лесу деревьев, сбрасывающих листву, вечнозеленое дерево остается вечно полным жизни. Любое осыпание хвои происходит настолько постепенно, что сторонний наблюдатель даже не заметит.

Примените это описание к вечнозеленым идеям. Как и деревья, вечнозеленый контент остается полным жизни за счет объема поиска, что приводит к непрерывному генерированию органического трафика. В конечном счете, вечнозеленый контент долговечен, актуален и целеустремлен после его публикации. В этом неотъемлемая ценность вечнозеленого контента, и именно поэтому он так важен для создания SEO-контента.

Представьте себе вечнозеленое дерево. В лесу деревьев, сбрасывающих листву, вечнозеленое дерево остается вечно полным жизни. Любое осыпание хвои происходит настолько постепенно, что сторонний наблюдатель даже не заметит.

Примените это описание к вечнозеленому контенту. Как и деревья, этот тип контента остается полным жизни благодаря объему поиска, что приводит к непрерывному генерированию органического трафика.

В конечном счете, вечнозеленый контент долговечен, актуален и целеустремлен после его публикации. В этом неотъемлемая ценность вечнозеленого контента, и именно поэтому он так важен для создания SEO-контента.

Примеры вечнозеленого контента

Теперь, когда у вас есть общее представление о вечнозеленом контенте SEO, давайте рассмотрим несколько примеров.

Вечнозеленый формат

Мы начнем наш обзор примеров с распространенных вечнозеленых форматов. Это включает:

• Руководства
• Списки
• Понятия и определения
• Исторические статьи
• Отраслевые ресурсы
• Лучшие практики
• Отзывы
• Окончательные руководства

Эти форматы считаются вечнозелеными, потому что их объем поиска и намерение редко меняются со временем. Таким образом, они созрели для создания вечнозеленого SEO-контента.

Например, при обсуждении темы вечнозеленого контента вы можете подойти к этой теме в различных статьях, например:

• Как создать вечнозеленый контент
• 15 лучших практик вечнозеленого контента
• Полное руководство по вечнозеленому контенту

Эти форматы четко соответствуют типу контента, который лучше всего подходит для создания вечнозеленого контента. Имейте в виду, что даже если вы создаете контент в этом формате, он не будет автоматически вечным. Чтобы контент был вечнозеленым, вы должны связать правильный формат с правильной темой.

Вечнозеленые темы

Какие темы делают хороший вечнозеленый контент? Ответ на этот вопрос во многом будет зависеть от вашей отрасли. (Подумайте, что является вечнозеленым для вашего бизнеса? От продуктов до принципов — эти основные элементы могут определить вашу общую стратегию вечнозеленого контента.) Вы можете обратиться к этим примерам, чтобы сформулировать свое понимание надежных тем вечнозеленого контента.

• Как приготовить куриную грудку
  Куриная грудка является распространенным ингредиентом многих блюд, поэтому руководство по ее приготовлению не составляет труда.
• Советы по ведению успешного бизнеса
  Каждый день открываются новые предприятия, и люди никогда не устают узнавать новые советы для достижения успеха.
• Лучшие игрушки для трехлетних детей
  Игрушки и трехлетние дети — это сочетание, которое никогда не изменится, и люди всегда ищут лучшие товары на рынке, полном вариантов.
• Путешествие в Исландию : основной путеводитель
  Люди любят путешествовать и хотят узнать о месте, которое они либо мечтают посетить, либо посещают на самом деле.

Все эти темы охватывают темы, которые будут оставаться актуальными в течение длительного времени и имеют четкую цель поиска, которая не колеблется. Во многих случаях вечнозеленый контент будет находиться в верхней части воронки (например, в приведенных выше примерах), а не в нижней части воронки. Имейте в виду, что это не всегда верно. Некоторые вечнозеленые тексты идеально подходят для более нишевых тем, обычно связанных с этапами оценки и покупки вашей маркетинговой воронки. Например, «Игрушки для малышей: полезные советы перед покупкой».

Вечнозеленый контент: чем он не является

При изучении того, чем что-то является , также полезно исследовать то, чем оно не является . Имея это в виду, взгляните на эти примеры, выделяющие темы, которые не являются вечно актуальными.

• Статьи по времени (пример: Лучшие новые исполнители 2021 года)
• Освещение в новостях (пример: результаты президентских выборов 2020 г.)
• Актуальные темы (пример: самые стильные выпускные платья для пожилых людей)
• Праздничные статьи (пример: как украсить новогоднюю елку)
• Спортивное мероприятие (пример: Кто выиграл мартовское безумие?)

Все эти темы имеют срок годности. В то время как своевременные темы занимают свое место в вашей стратегии контента, они будут испытывать пики и спады в объеме поиска, в отличие от вечнозеленого контента, который пользуется постоянным спросом.

Как создать вечнозеленый контент

Создание вечнозеленого контента — необходимый элемент любой эффективной контент-маркетинговой стратегии. В сочетании с проверенными методами SEO это верный способ увеличить трафик, привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда. Но даже несмотря на то, что теперь у вас есть более глубокое понимание того, что такое вечнозеленый контент, вам, скорее всего, все еще любопытен процесс создания вечнозеленого контента.

Выполните исследование ключевых слов

Весь вечнозеленый контент должен быть основан на квалифицированном исследовании ключевых слов. В конце концов, вся цель вечнозеленого поста — генерировать трафик и улучшать рейтинг ключевых слов. Этого не произойдет, если люди не будут искать по выбранным вами ключевым словам. Выберите основное ключевое слово, тесно связанное с вашей отраслью, с которым вы можете говорить авторитетно и с постоянным объемом поиска. Если вам посчастливилось иметь наши услуги по исследованию ключевых слов в вашем заднем кармане, вы можете использовать Victorious для выполнения тяжелой работы. Если нет, выполните следующие действия, чтобы начать надежное исследование ключевых слов:

Шаг 1. Используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, для исследования ключевых слов. Эти инструменты дают ценную информацию об объеме поиска по ключевому слову. Они также создают списки других релевантных ключевых слов, которые могут иметь более низкий уровень конкуренции или могут быть более подходящими для вашего бренда. Помните, что хотя широкие темы привлекают широкую аудиторию, они также имеют сильное конкурентное поле. Ключевые слова с длинным хвостом часто дают вам больше места для подтверждения вашего авторитета, захвата рейтинга и безопасного трафика.

Выполняя исследование ключевых слов, вы можете обнаружить, что люди ищут вашу тему другим способом. Используя функцию «Родительская тема» в Ahrefs, вы можете увидеть другие комбинации ключевых слов, которые могут иметь лучший рейтинг и потенциал трафика. Подойдите к выбору ключевых слов, ориентируясь на свою аудиторию. Важно писать вечнозеленый SEO-контент в соответствии с тем, как целевая аудитория говорит о теме, а не пытаться навязывать свой уникальный бизнес-язык своим поисковым запросам.

Шаг 2. Легко думать о Google как о враге, особенно когда имеешь дело с обновлением алгоритма, особенно разрушающим метрики. Однако на самом деле Google — ваш друг. (По крайней мере, когда дело доходит до исследования ключевых слов!) Используйте эту популярную поисковую систему, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты, и сделать это лучше . Выполнение исследования ключевых слов в Google также позволяет вам увидеть, как Google интерпретирует цель вашего запроса, и дает представление о том, что аудитория хочет от контента по этой теме.

Шаг 3. Оба шага — первый и второй — касаются цели поиска. Но намерение поиска настолько важно для исследования ключевых слов, что стоит упомянуть еще раз. При исследовании ключевых слов всегда помните о цели запроса. Намерение поиска более важно для успешного исследования ключевых слов, чем когда-либо прежде. (Основное обновление Google за май 2020 г. в первую очередь сосредоточено на намерении поиска.) В результате при проведении исследования ключевых слов держите намерение запроса в центре внимания при создании контента.

Советы по написанию вечнозеленого контента

Имея ключевые слова, можно приступать к написанию! Как вы выделяете свой текст на фоне конкурентов? Следуйте этим советам.

Совет № 1. Подойдите к теме с уникальной точки зрения и авторитетно. Кроме того, поддерживайте высокий уровень качества как в стиле письма, так и в целях создания контента. (Подумайте: решает ли это проблему, упрощает ли решение, оптимизирует ли практику и т. д.)

Совет № 2 : Ваш новый контент не будет первым опубликованным по теме. Поэтому он должен быть лучше, давать больше и поддерживаться сильной стратегией SEO, чтобы действительно изменить ситуацию. Конечно, вы также должны помнить, что ваша статья не будет последней частью контента, когда-либо написанного по выбранной вами теме. Убедитесь, что ваш текст выдержит испытание временем. В результате избегайте использования таких выражений, как:

• Ранее в этом году
• Прошлый месяц
• 201Х (т.е. 2020, 2019)
• Завтра
• Вчера

Не забывайте привязывать свой контент к определенному сезону. Например, если вы пишете статью о тенденциях в доме, избегайте начинать ее фразами вроде «Поскольку мы оставляем 2020 год позади и смотрим в будущее 2021 года». Этот язык автоматически датирует ваш контент. Вместо этого используйте более широкое описание времени, используя более простую фразу, например «Пока мы прощаемся с одним годом и приветствуем другой…», чтобы обозначить поворотный момент, но не конкретный .

Совет № 3 : Пишите контент для людей, а не для поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался в поисковых системах (в этом весь смысл, верно?), но если контент не привлекает людей, никто его не прочитает . (Это верно не только для создания вечнозеленого контента, но и для всего контента, ориентированного на SEO.)

Совет № 4 : Наряду с написанием контента для людей обязательно напишите контент с массовым обращением. Многие темы, подпадающие под категорию вечнозеленых, включают широкие темы. В результате не пишите для экспертов — пишите для новичков.

Совет № 5. Избегайте использования слишком технического или жаргонного языка. Не оставляйте людей в замешательстве, когда они доходят до вашего контента. Вместо этого вознаграждайте их контентом, который легко усваивается и прост для понимания. (Предупреждение здесь заключается в том, что если вы представляете технический бизнес или бренд, объем технического контента, который ваша аудитория считает приемлемым, может варьироваться.)

Лучшие практики вечнозеленого контента

Не совершайте ошибку, проводя убийственное исследование ключевых слов и создавая привлекательный контент, не следуя этим передовым методам создания вечнозеленого контента.

Оптимизировать для SEO

Вы можете подумать: «Подождите, разве я не оптимизировал поисковые запросы с помощью исследования ключевых слов?»

Это была только основа вашей SEO-оптимизации. Чтобы полностью оптимизировать свой контент, вам также необходимо сосредоточиться на следующем:

• Мета-описание
• Заголовок страницы
• Заголовки (H1, H2, H3 и т. д.)
• Альтернативный текст изображения
• URL-адрес

С вечнозеленым контентом SEO является важным компонентом вашего успеха.

Узнайте больше о том, как оптимизировать свой контент для SEO, из нашего полного контрольного списка SEO на 2021 год.

Регулярно обновляйте контент Evergreen

В мире SEO менталитет «установил и забыл» не годится. Несмотря на то, что у вечнозеленого контента не должно быть срока годности, новые достижения и открытия дают прекрасную возможность обновить вашу страницу — независимо от темы.

Таким образом, планируйте регулярное обновление вечнозеленого контента (как правило, лучше всего раз в два года), чтобы продолжать делать свой контент как можно лучше. Обновление контента и даты его публикации также является проверенной стратегией сохранения вашего контента в верхней части одной из страниц SERP (страниц результатов поисковой системы). Кроме того, постоянно появляются новые конкуренты. Поддерживая ваш контент актуальным и свежим, вы можете избежать того, чтобы конкурент узурпировал ваш рейтинг.

Регулярные обновления поддерживают вашу актуальность.

Перепрофилируйте свой контент

Если вы создали действительно замечательную часть вечнозеленого контента, вы можете перепрофилировать ее до бесконечности. Основой вечнозеленого контента является его вневременность, которую вы можете использовать для создания различных ресурсов, в том числе:

• Ролики
• Инфографика
• Вебинары
• Белые бумаги
• Электронные книги

Продвигать Продвигать Продвигать

Несколько лет назад стала популярной фраза «Контент — король». Но я предпочитаю обновленную версию: «Контент — король, а распространение — королева». И пока вы можете ждать, пока к вам придет трафик, эффективное продвижение и распространение контента по электронной почте и в социальных сетях поможет распространить информацию о вашей статье, которую обязательно нужно прочитать.

Преимущества вечнозеленого контента

Обладая базовым пониманием вечнозеленого контента, вы готовы воспользоваться преимуществами создания контента с длительным сроком хранения. Преимущества включают в себя:

Долгосрочная ценность

Вечнозеленый контент имеет долгосрочную ценность, поскольку его неподвластность времени требует меньше работы и больше результатов. Хотя вы не можете просто опубликовать и забыть о нем, качественный вечнозеленый контент будет продолжать приносить органический трафик даже после даты его публикации. В мире контента качество всегда побеждает количество .

Линкбилдинг

Обратные ссылки являются неотъемлемой частью любой стратегии SEO. Вечнозеленый контент — отличный ссылочный материал для SEO-линкбилдинга, потому что чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность того, что она получит обратные ссылки, которые любит Google! (Это связано с тем, что Google рассматривает обратные ссылки как сигнал доверия, рекомендацию других сайтов о том, что этот URL-адрес актуален и полезен.)

Устойчивый рост

В мире SEO мгновенные результаты не помогут. Стратегии, которые приносят результаты, которые быстро падают с графиков, нежизнеспособны. С вечнозеленым контентом вы можете обеспечить устойчивый, последовательный рост на долгие годы , что в конечном итоге укрепит ваш рейтинг в поисковых системах.

Лидогенерация

Даже если вы изначально не создавали свой вечнозеленый контент с расчетом на лидогенерацию, улучшенный трафик, генерируемый вашим вечнозеленым контентом, неизбежно генерирует больше лидов. Конечно, вам также нужно будет создать убедительные CTA (призывы к действию) для читателей, чтобы они знали, как перемещаться по вашей маркетинговой воронке. Не позволяйте этим посещениям сайта пропадать зря! Убедитесь, что на странице есть прямой призыв к действию.

Последние мысли

Вечнозеленый контент является важным аспектом создания SEO-контента. Понимание того, что это такое, как его создать и каковы его преимущества, необходимо для достижения желаемых результатов органического трафика от поисковых систем.

Когда вы работаете с нашим SEO-агентством, вы можете доверять нашим SEO-услугам в стратегической работе с вашим вечнозеленым контентом. Мы можем помочь вам с исследованием ключевых слов, созданием контента и SEO-оптимизацией, чтобы обеспечить максимальную видимость вашего онлайн-контента.

Готовы начать? Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO сегодня, чтобы увидеть, что мы можем сделать для вашего бизнеса.