Contenido Evergreen: la guía completa para escribir contenido Evergreen que clasifique

¿Qué es el contenido perenne?

Definición de contenido perenne

El contenido perenne describe el contenido que se mantiene actualizado y relevante durante largos períodos de tiempo. ¿Por qué usar el término "siempre verde"?

Piense en un árbol de hoja perenne. En un bosque de árboles que mudan sus hojas, un árbol de hoja perenne permanece perpetuamente lleno de vida. Cualquier desprendimiento de agujas ocurre tan gradualmente que un observador casual apenas lo notaría.

Aplique esta descripción a las ideas perennes. Al igual que los árboles, el contenido perenne se mantiene lleno de vida a través del volumen de búsqueda, lo que genera una generación de tráfico orgánico continuo. En última instancia, el contenido perenne es duradero, relevante y útil mucho después de su publicación. Ese es el valor inherente del contenido perenne y por qué es crucial para crear contenido SEO.

Piense en un árbol de hoja perenne. En un bosque de árboles que mudan sus hojas, un árbol de hoja perenne permanece perpetuamente lleno de vida. Cualquier desprendimiento de agujas ocurre tan gradualmente que un observador casual apenas lo notaría.

Aplique esta descripción al contenido perenne. Al igual que los árboles, este tipo de contenido se mantiene lleno de vida a través del volumen de búsqueda, lo que genera una generación continua de tráfico orgánico.

En última instancia, el contenido perenne es duradero, relevante y útil mucho después de su publicación. Ese es el valor inherente del contenido perenne y por qué es crucial para crear contenido SEO.

Ejemplos de contenido Evergreen

Ahora que tiene una comprensión básica del contenido perenne de SEO, veamos algunos ejemplos.

Formato de hoja perenne

Comenzaremos nuestra descripción general de ejemplos con formatos perennes comunes. Éstos incluyen:

• Guías prácticas
• Liza
• Términos y definiciones
• Artículos históricos
• Recursos de la industria
• Mejores prácticas
• Reseñas
• Guías definitivas

Estos formatos se consideran perennes porque su volumen de búsqueda y su intención rara vez cambian con el tiempo. Como tales, están maduros para la creación de contenido de hoja perenne de SEO.

Por ejemplo, al discutir el tema del contenido perenne, puede abordar el tema en una variedad de artículos, por ejemplo:

• Cómo crear contenido perenne
• Las 15 mejores prácticas de contenido Evergreen
• La guía definitiva para el contenido perenne

Estos formatos se adhieren claramente al tipo de contenido que funciona mejor para la creación de contenido perenne. Tenga en cuenta que aunque cree contenido en este formato, no será automáticamente perenne. Para que el contenido sea perenne, debe conectar el formato correcto con el tema correcto.

Temas de hoja perenne

¿Qué temas hacen un buen contenido perenne? La respuesta a esta pregunta dependerá en gran medida de su industria. (Piense en lo que es perenne para su negocio? Desde productos hasta principios, estos elementos centrales pueden definir su estrategia general de contenido perenne). Puede consultar estos ejemplos para enmarcar su comprensión de temas sólidos de contenido perenne.

• Cómo cocinar pechuga de pollo
  La pechuga de pollo es un ingrediente común en muchas comidas, lo que hace que una guía práctica sea una obviedad.
• Consejos para administrar un negocio exitoso
  Nuevos negocios abren todos los días y la gente nunca se cansa de aprender nuevos consejos para el éxito.
• Los mejores juguetes para niños de tres años
  Los juguetes y los niños de tres años son una combinación que nunca cambiará, y la gente siempre está buscando los mejores artículos en un mercado lleno de opciones.
• Viajar a Islandia : una guía esencial
  A las personas les encanta viajar y quieren aprender sobre el lugar al que sueñan ir o que realmente están visitando.

Todos estos temas cubren temas que seguirán siendo relevantes durante mucho tiempo y tienen una clara intención de búsqueda que no vacila. Muchas veces, el contenido perenne estará en la parte superior del embudo (como los ejemplos anteriores) en lugar del contenido en la parte inferior del embudo. Tenga en cuenta que esto no siempre es cierto. Un poco de escritura perenne es ideal para más temas de nicho típicamente asociados con las etapas de evaluación y compra de su embudo de marketing. Por ejemplo, Juguetes para niños pequeños: consejos necesarios antes de comprar.

Contenido Evergreen: lo que no es

Al aprender sobre qué es algo, también es valioso explorar lo que no es . Con eso en mente, eche un vistazo a estos ejemplos que destacan temas que no son perennes.

• Artículos de tiempo específico (ejemplo: Los mejores artistas nuevos de 2021)
• Cobertura de noticias (ejemplo: resultados de las elecciones presidenciales de 2020)
• Temas de tendencias (ejemplo: Los vestidos de graduación más elegantes para personas mayores)
• Artículos relacionados con las festividades (ejemplo: Cómo decorar un árbol de Navidad)
• Evento deportivo (ejemplo: ¿Quién ganó March Madness?)

Todos estos temas tienen fecha de caducidad. Si bien los temas oportunos tienen su lugar en su estrategia de contenido, experimentarán picos y valles en el volumen de búsqueda, a diferencia del contenido perenne, que tiene una demanda constante.

Cómo crear contenido perenne

La creación de contenido perenne es un elemento necesario de cualquier estrategia de marketing de contenido efectiva. Cuando se combina con métodos probados de SEO, es una forma segura de impulsar su tráfico y generar nuevos clientes potenciales y reconocimiento de marca. Pero, a pesar de que ahora tiene una comprensión más profunda de lo que es el contenido perenne, lo más probable es que todavía tenga curiosidad sobre el proceso de creación de contenido perenne.

Realizar investigación de palabras clave

Todo el contenido perenne debe basarse en una investigación calificada de palabras clave. Después de todo, el propósito completo de una publicación perenne es generar tráfico y mejorar las clasificaciones de palabras clave. Eso no sucederá si las personas no buscan las palabras clave que ha elegido. Seleccione una palabra clave principal que esté muy conectada con su industria, con la que pueda hablar con autoridad y que tenga un volumen de búsqueda constante. Si tiene la suerte de tener nuestros servicios de investigación de palabras clave en su bolsillo trasero, puede aprovechar Victorious para hacer el trabajo pesado. De lo contrario, siga estos pasos para comenzar con una sólida investigación de palabras clave:

Paso 1 : use una herramienta como Ahrefs o SEMrush para realizar una investigación de palabras clave. Estas herramientas brindan información valiosa sobre el volumen de búsqueda de una palabra clave. También crean listas de otras palabras clave relevantes que pueden tener un nivel de competencia más bajo o pueden ser más apropiadas para su marca. Recuerde, si bien los temas amplios atraen a audiencias amplias, también tienen un fuerte campo competitivo. Las palabras clave de cola larga a menudo brindan más espacio para que demuestre su autoridad, obtenga clasificaciones y asegure el tráfico.

Mientras realiza una investigación de palabras clave, es posible que las personas busquen su tema de otra manera. Al usar la función Tema principal en Ahrefs, puede ver otras combinaciones de palabras clave que podrían tener una mejor clasificación y potencial de tráfico. Acérquese a la elección de palabras clave teniendo en mente a su audiencia. Es importante escribir su contenido perenne de SEO de acuerdo con la forma en que el público objetivo habla sobre el tema en lugar de tratar de forzar su lenguaje comercial único en sus consultas de búsqueda.

Paso 2 : es fácil pensar en Google como el enemigo, especialmente cuando se trata de una actualización de algoritmo particularmente métrica. Sin embargo, Google es, de hecho, tu amigo. (¡Al menos cuando se trata de investigación de palabras clave!) Utilice este popular motor de búsqueda para buscar lo que están haciendo sus competidores y hacerlo mejor . Realizar una investigación de palabras clave en Google también le permite ver cómo Google interpreta la intención de su consulta y proporciona una ventana a lo que la audiencia quiere del contenido para este tema.

Paso 3 : Ambos pasos uno y dos tocan la intención de búsqueda. Pero la intención de búsqueda es tan vital para la investigación de palabras clave que vale la pena mencionarla nuevamente. Al realizar una investigación de palabras clave, siempre tenga en cuenta la intención de la consulta. La intención de búsqueda es más vital que nunca para una investigación de palabras clave exitosa. (La actualización principal de mayo de 2020 de Google se centró principalmente en la intención de búsqueda). Como resultado, al realizar una investigación de palabras clave, mantenga la intención de la consulta al frente de su creación de contenido.

Consejos para escribir contenido perenne

Con las palabras clave en su lugar, ¡la escritura real puede comenzar! ¿Cómo haces que tu escritura se destaque de la competencia? Sigue estos consejos.

Consejo #1 : aborda un tema a través de un ángulo único y con autoridad. Además, mantenga un alto nivel de calidad tanto en su estilo de escritura como en el propósito detrás de la creación de su contenido. (Piense: ¿resuelve esto un problema, simplifica una solución, agiliza las prácticas, etc.)

Consejo #2 : Tu nueva pieza de contenido no será la primera publicada sobre el tema. Por lo tanto, debe ser mejor, entregar más y estar respaldado por una sólida estrategia de SEO para realmente marcar la diferencia. Por supuesto, también debe tener en cuenta que su artículo no será el último contenido escrito centrado en el tema elegido. Asegúrese de que su escritura pueda resistir el paso del tiempo. Como resultado, evite usar lenguaje como:

• A principios de este año
• El mes pasado
• 201X (es decir, 2020, 2019)
• Mañana
• Ayer

Recuerda no conectar tu contenido a una temporada específica. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre las tendencias del hogar, evite presentar el artículo con frases como "A medida que dejamos atrás el 2020 y miramos hacia el 2021". Este idioma fecha automáticamente su contenido. En su lugar, sé más amplio en tu descripción del tiempo usando una frase más simple como "Cuando decimos adiós a un año y hola a otro..." para señalar un punto de inflexión, pero no uno específico .

Consejo #3 : Escribe tu contenido para humanos, no para motores de búsqueda. Desea que su contenido se clasifique en los motores de búsqueda (ese es el punto, ¿verdad?), Pero si el contenido no es atractivo a nivel humano, nadie lo leerá . (Esto es cierto no solo para la creación de contenido perenne, sino también para todo el contenido impulsado por SEO).

Consejo #4 : Además de escribir contenido para humanos, asegúrese de escribir contenido con un atractivo masivo. Muchos temas que se incluyen en la categoría perenne incluyen temas amplios. Como resultado, no escriba para los expertos, escriba para los principiantes.

Consejo n.° 5 : evite usar un lenguaje demasiado técnico o que dependa de la jerga. No dejes a las personas confundidas cuando lleguen a tu contenido. En su lugar, recompénsalos con contenido que sea fácil de digerir y fácil de entender. (La advertencia aquí es que si usted es una empresa o marca técnica, la cantidad de contenido técnico que su audiencia considere aceptable puede variar).

Mejores prácticas de contenido Evergreen

No cometa el error de ejecutar una investigación de palabras clave excelente y escribir un contenido convincente sin seguir estas mejores prácticas para el contenido perenne.

Optimizar para SEO

Podrías estar pensando: "Espera, ¿no optimicé para SEO con mi investigación de palabras clave?"

Esa fue solo la base de su optimización SEO. Para optimizar completamente su contenido, también debe concentrarse en lo siguiente:

• Metadescripción
• Título de la página
• Encabezados (H1, H2, H3, etc.)
• Texto alternativo de la imagen
• URL

Con contenido perenne, el SEO es un componente crítico de su éxito.

Obtenga más información sobre cómo optimizar su contenido para SEO en nuestra Lista de verificación de SEO completa para 2021.

Actualice el contenido de Evergreen regularmente

En el mundo del SEO, una mentalidad de "configúrelo y olvídese" no es suficiente. Aunque el contenido perenne no debería tener una fecha de vencimiento, los nuevos avances y descubrimientos ofrecen la oportunidad perfecta para actualizar su página, sin importar el tema.

Como tal, planee actualizar el contenido perenne con regularidad (dos veces al año suele ser la mejor práctica) para continuar haciendo que su contenido sea lo mejor posible. Actualizar el contenido y su fecha de publicación también es una estrategia comprobada para mantener su contenido en la parte superior de la página uno de los SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Además, siempre está surgiendo nueva competencia. Al mantener su contenido actualizado y actualizado, puede evitar que un competidor usurpe su clasificación.

Las actualizaciones periódicas mantienen su relevancia.

Reutilice su contenido

Si ha creado una pieza genuinamente notable de contenido perenne, puede reutilizarla en gran medida. El núcleo del contenido perenne es su atemporalidad, que puede aprovechar para crear una variedad de recursos, que incluyen:

• Vídeos
• infografías
• seminarios web
• Libros blancos
• libros electrónicos

Promocionar Promocionar Promocionar

Hace varios años, la frase “El contenido es el rey” se hizo popular. Pero prefiero la versión actualizada de que "el contenido es el rey, pero la distribución es la reina". Y, si bien puede esperar a que el tráfico llegue a usted, la promoción y distribución de contenido de manera efectiva a través del correo electrónico y las redes sociales ayudará a correr la voz acerca de su artículo de lectura obligada.

Beneficios del contenido Evergreen

Con una comprensión fundamental del contenido perenne en la mano, está listo para cosechar los beneficios de crear contenido con una larga vida útil. Beneficios incluidos:

Valor a largo plazo

El contenido Evergreen produce valor a largo plazo ya que su atemporalidad conduce a menos trabajo y más resultados. Si bien no puede simplemente publicarlo y olvidarlo, una pieza de calidad de contenido perenne continuará generando tráfico orgánico mucho después de su fecha de publicación. En el mundo del contenido, siempre gana la calidad sobre la cantidad.

Construcción de enlaces

Los backlinks son una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. El contenido Evergreen es un excelente material de enlace para la construcción de enlaces SEO, porque cuanto más alto sea el rango de una página, más probable es que gane backlinks, ¡lo que a Google le encanta! (Esto se debe a que Google ve los vínculos de retroceso como una señal de confianza, una recomendación de otros sitios de que esta URL es relevante y útil).

Crecimiento constante

En el mundo del SEO, los resultados instantáneos no son suficientes. Las estrategias que brindan resultados que rápidamente caen fuera de las listas no son viables. Con contenido perenne, puede crear un crecimiento constante y constante en los próximos años , lo que en última instancia refuerza su clasificación en los motores de búsqueda.

Generación líder

Incluso si inicialmente no creó su pieza de contenido perenne con la generación de prospectos en mente, el tráfico mejorado generado a partir de su contenido perenne inevitablemente genera más prospectos. Por supuesto, también deberá crear CTA (llamadas a la acción) convincentes para los lectores para que sepan cómo navegar a través de su embudo de marketing. ¡No deje que esas visitas al sitio se desperdicien! Asegúrate de que haya una llamada directa a la acción en la página.

Pensamientos finales

El contenido Evergreen es un aspecto crítico de la creación de contenido SEO. Comprender qué es, cómo crearlo y sus beneficios es necesario para lograr los resultados de tráfico orgánico que desea de los motores de búsqueda.

Cuando trabaja con nuestra agencia de SEO, puede confiar en que nuestros servicios de SEO trabajarán estratégicamente con su contenido perenne. Podemos ayudarlo con su investigación de palabras clave, creación de contenido y optimización de SEO, asegurándonos de capturar la máxima visibilidad para su contenido en línea.

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