Contenuto sempreverde: la guida completa alla scrittura di contenuti sempreverdi che si classificano

Che cos'è il contenuto Evergreen?

Definizione di contenuto sempreverde

Il contenuto sempreverde descrive il contenuto che rimane aggiornato e pertinente per lunghi periodi di tempo. Perché usare il termine “sempreverde”?

Pensa a un albero sempreverde. In una foresta di alberi che perdono le foglie, un albero sempreverde rimane perennemente pieno di vita. Qualsiasi spargimento di aghi avviene così gradualmente che un osservatore casuale se ne accorgerebbe a malapena.

Applica questa descrizione alle idee sempreverdi. Come gli alberi, i contenuti sempreverdi rimangono pieni di vita attraverso il volume di ricerca, portando a una continua generazione di traffico organico. In definitiva, il contenuto evergreen è duraturo, rilevante e propositivo ben oltre la sua pubblicazione. Questo è il valore intrinseco dei contenuti sempreverdi e perché è fondamentale per la creazione di contenuti SEO.

Pensa a un albero sempreverde. In una foresta di alberi che perdono le foglie, un albero sempreverde rimane perennemente pieno di vita. Qualsiasi spargimento di aghi avviene così gradualmente che un osservatore casuale se ne accorgerebbe a malapena.

Applica questa descrizione a contenuti sempreverdi. Come gli alberi, questo tipo di contenuto rimane pieno di vita tramite il volume di ricerca, portando a una continua generazione di traffico organico.

In definitiva, il contenuto evergreen è duraturo, rilevante e propositivo ben oltre la sua pubblicazione. Questo è il valore intrinseco dei contenuti sempreverdi e perché è fondamentale per la creazione di contenuti SEO.

Esempi di contenuti sempreverdi

Ora che hai una conoscenza di base dei contenuti SEO evergreen, diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

Formato sempreverde

Inizieremo la nostra panoramica di esempi con formati evergreen comuni. Questi includono:

• Guide pratiche
• Elenchi
• Termini e definizioni
• Articoli storici
• Risorse del settore
• Migliori pratiche
• Recensioni
• Guide definitive

Questi formati sono considerati evergreen perché il volume di ricerca e l'intento cambiano raramente nel tempo. In quanto tali, sono maturi per la creazione di contenuti SEO evergreen.

Ad esempio, quando si discute l'argomento dei contenuti sempreverdi, è possibile affrontare l'argomento in una varietà di articoli, ad esempio:

• Come creare contenuti sempreverdi
• Le 15 migliori pratiche per i contenuti sempreverdi
• La guida definitiva ai contenuti sempreverdi

Questi formati aderiscono chiaramente al tipo di contenuto che funziona meglio per la creazione di contenuti sempreverdi. Tieni presente che anche se crei contenuto in questo formato, non sarà automaticamente sempreverde. Affinché i contenuti siano sempreverdi, devi collegare il formato giusto con l'argomento giusto.

Argomenti sempreverdi

Quali argomenti creano buoni contenuti evergreen? La risposta a questa domanda dipenderà in gran parte dal tuo settore. (Considera ciò che è sempreverde per la tua azienda? Dai prodotti ai principi, questi elementi fondamentali possono definire la tua strategia generale per i contenuti sempreverdi.) Puoi guardare a questi esempi per inquadrare la tua comprensione di solidi argomenti di contenuti sempreverdi.

• Come cucinare il petto di pollo
  Il petto di pollo è un ingrediente comune in molti pasti, il che rende una guida pratica un gioco da ragazzi.
• Suggerimenti per gestire un'impresa di successo
  Nuove attività si aprono ogni giorno e le persone non si stancano mai di apprendere nuovi suggerimenti per il successo.
• I migliori giocattoli per bambini di tre anni
  Giocattoli e bambini di tre anni sono una combinazione che non cambierà mai e le persone sono sempre alla ricerca degli articoli migliori in un mercato pieno di opzioni.
• In viaggio in Islanda : una guida essenziale
  Le persone amano viaggiare e vogliono conoscere il luogo in cui sognano di andare o che stanno effettivamente visitando.

Questi argomenti trattano tutti temi che rimarranno rilevanti per molto tempo e hanno un chiaro intento di ricerca che non vacilla. Molte volte, i contenuti sempreverdi saranno nella parte superiore della canalizzazione (come gli esempi precedenti) anziché nella parte inferiore della canalizzazione. Tieni presente che questo non è sempre vero. Alcuni scritti evergreen sono l'ideale per argomenti più di nicchia generalmente associati alle fasi di valutazione e acquisto del tuo funnel di marketing. Ad esempio, Giocattoli per i più piccoli: consigli da sapere prima di acquistare.

Contenuto sempreverde: cosa non è

Quando si impara cos'è qualcosa, è anche utile esplorare ciò che non è . Con questo in mente, dai un'occhiata a questi esempi che evidenziano argomenti che non sono sempreverdi.

• Articoli specifici del tempo (esempio: I migliori nuovi artisti del 2021)
• Copertura giornalistica (esempio: risultati delle elezioni presidenziali per il 2020)
• Argomenti di tendenza (esempio: gli abiti da ballo più eleganti per gli anziani)
• Articoli natalizi (esempio: come decorare un albero di Natale)
• Evento sportivo (esempio: chi ha vinto March Madness?)

Tutti questi argomenti hanno una data di scadenza. Sebbene gli argomenti tempestivi abbiano il loro posto nella tua strategia per i contenuti, sperimenteranno picchi e avvallamenti nel volume di ricerca, a differenza dei contenuti sempreverdi, che sono costantemente richiesti.

Come creare contenuti sempreverdi

La creazione di contenuti sempreverdi è un elemento necessario di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti efficace. Se combinato con metodi SEO collaudati, è un modo infallibile per rafforzare il tuo traffico e generare nuovi contatti e consapevolezza del marchio. Ma, anche se ora hai una comprensione più profonda di cosa siano i contenuti sempreverdi, molto probabilmente sei ancora curioso del processo di creazione dei contenuti sempreverdi.

Esegui ricerca per parole chiave

Tutti i contenuti evergreen dovrebbero essere basati su una ricerca di parole chiave qualificata. Dopotutto, l'intero scopo di un post evergreen è generare traffico e migliorare il posizionamento delle parole chiave. Ciò non accadrà se le persone non cercano le parole chiave che hai scelto. Seleziona una parola chiave principale che è riccamente connessa al tuo settore, è una parola chiave con cui puoi parlare con autorità e ha un volume di ricerca coerente. Se sei abbastanza fortunato da avere i nostri servizi di ricerca di parole chiave nelle tue tasche, puoi sfruttare Victorious per fare il lavoro pesante. In caso contrario, segui questi passaggi per avviare una solida ricerca di parole chiave:

Passaggio 1 : utilizza uno strumento come Ahrefs o SEMrush per eseguire la ricerca di parole chiave. Questi strumenti forniscono informazioni preziose sul volume di ricerca di una parola chiave. Creano anche elenchi di altre parole chiave pertinenti che potrebbero avere un livello di concorrenza inferiore o potrebbero essere più appropriate per il tuo marchio. Ricorda, mentre gli argomenti ampi si rivolgono a un vasto pubblico, hanno anche un forte campo competitivo. Le parole chiave a coda lunga spesso offrono più spazio per dimostrare la tua autorità, acquisire classifiche e proteggere il traffico.

Durante l'esecuzione di ricerche per parole chiave, potresti scoprire che le persone cercano il tuo argomento in un altro modo. Utilizzando la funzione Argomento principale in Ahrefs, puoi vedere altre combinazioni di parole chiave che potrebbero avere un posizionamento e un potenziale di traffico migliori. Avvicinati alla scelta delle parole chiave con il tuo pubblico al primo posto. È importante scrivere i tuoi contenuti SEO sempreverdi in base a come il pubblico previsto parla dell'argomento piuttosto che cercare di forzare il tuo linguaggio aziendale unico nelle loro query di ricerca.

Passaggio 2 : è facile pensare a Google come al nemico, soprattutto quando si ha a che fare con un aggiornamento dell'algoritmo particolarmente critico. Tuttavia, Google è, in effetti, tuo amico. (Almeno quando si tratta di ricerca di parole chiave!) Usa questo popolare motore di ricerca per cercare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti e farlo meglio . L'esecuzione della ricerca di parole chiave su Google ti consente anche di vedere come Google interpreta l'intento della tua query e fornisce una finestra su ciò che il pubblico desidera dai contenuti di questo argomento.

Passaggio 3 : entrambi i passaggi uno e due toccano l'intento di ricerca. Ma l'intento di ricerca è così vitale per la ricerca di parole chiave che vale la pena menzionarlo ancora. Quando esegui una ricerca per parole chiave, tieni sempre presente l'intento della query. L'intento di ricerca è più vitale che mai per una ricerca di parole chiave di successo. (L'aggiornamento principale di Google di maggio 2020 si è concentrato principalmente sull'intento di ricerca.) Di conseguenza, quando esegui la ricerca di parole chiave, mantieni l'intento della query in primo piano nella creazione di contenuti.

Suggerimenti per la scrittura di contenuti sempreverdi

Con le parole chiave in atto, la scrittura vera e propria può iniziare! Come fai a distinguere la tua scrittura dalla concorrenza? Segui questi suggerimenti.

Suggerimento n. 1 : affronta un argomento da un punto di vista unico e con autorità. Inoltre, mantieni un alto livello di qualità sia nel tuo stile di scrittura che nello scopo alla base della creazione dei tuoi contenuti. (Pensa: risolve un problema, semplifica una soluzione, semplifica le pratiche, ecc.)

Suggerimento n. 2 : il tuo nuovo contenuto non sarà il primo pubblicato sull'argomento. Pertanto, deve essere migliore, offrire di più ed essere supportato da una solida strategia SEO per fare davvero la differenza. Ovviamente, devi anche tenere a mente che il tuo articolo non sarà l' ultimo contenuto mai scritto incentrato sull'argomento prescelto. Assicurati che la tua scrittura possa resistere alla prova del tempo. Di conseguenza, evita di usare un linguaggio come:

• All'inizio di quest'anno
• Lo scorso mese
• 201X (cioè, 2020, 2019)
• Domani
• Ieri

Ricorda di non collegare i tuoi contenuti a una stagione specifica. Ad esempio, se stai scrivendo un pezzo sulle tendenze per la casa, evita di introdurre il pezzo con frasi come "Mentre ci lasciamo alle spalle il 2020 e guardiamo al 2021". Questa lingua data automaticamente i tuoi contenuti. Invece, sii più ampio nella tua descrizione del tempo usando una frase più semplice come "Mentre diciamo addio a un anno e salutiamo un altro..." per segnalare una svolta, ma non una specifica .

Suggerimento n. 3 : scrivi i tuoi contenuti per gli esseri umani, non per i motori di ricerca. Vuoi che il tuo contenuto si classifichi sui motori di ricerca (questo è il punto, giusto?), ma se il contenuto non è coinvolgente a livello umano, nessuno lo leggerà effettivamente. (Questo vale non solo per la creazione di contenuti sempreverdi, ma per tutti i contenuti SEO.)

Suggerimento n. 4 : oltre a scrivere contenuti per gli esseri umani, assicurati di scrivere contenuti con un appello di massa. Molti argomenti che rientrano nella categoria evergreen includono argomenti ampi. Di conseguenza, non scrivere per gli esperti, scrivi per i principianti.

Suggerimento n. 5 : evita di usare un linguaggio troppo tecnico o che fa affidamento sul gergo. Non lasciare le persone confuse quando raggiungono i tuoi contenuti. Invece, premiali con contenuti facilmente digeribili e semplici da capire. (L'avvertenza qui è che se sei un'azienda o un marchio tecnico, la quantità di contenuti tecnici che il tuo pubblico ritiene accettabile può variare.)

Best practice per i contenuti sempreverdi

Non commettere l'errore di eseguire ricerche di parole chiave killer e scrivere un contenuto avvincente senza seguire queste migliori pratiche per i contenuti sempreverdi.

Ottimizza per SEO

Potresti pensare: "Aspetta, non ho ottimizzato per SEO con la mia ricerca di parole chiave?"

Questa era solo la base della tua ottimizzazione SEO. Per ottimizzare completamente i tuoi contenuti, devi anche concentrarti su quanto segue:

• Meta Description
• Titolo della pagina
• Intestazioni (H1, H2, H3, ecc.)
• Testo alternativo immagine
• URL

Con contenuti sempreverdi, la SEO è una componente fondamentale del tuo successo.

Scopri di più su come ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO dalla nostra Checklist SEO 2021 completa.

Aggiorna regolarmente i contenuti Evergreen

Nel mondo della SEO, una mentalità "impostalo e dimenticalo" non lo taglia. Anche se i contenuti sempreverdi non dovrebbero avere una data di scadenza, i nuovi progressi e le scoperte offrono l'opportunità perfetta per aggiornare la tua pagina, indipendentemente dall'argomento.

Pertanto, pianifica di aggiornare regolarmente i contenuti sempreverdi (in genere ogni due anni è la migliore pratica) per continuare a rendere i tuoi contenuti il ​​meglio possibile. Anche l'aggiornamento dei contenuti e della relativa data di pubblicazione è una strategia collaudata per mantenere i tuoi contenuti in cima alla prima pagina delle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Inoltre, emerge sempre una nuova concorrenza. Mantenendo i tuoi contenuti aggiornati e aggiornati, puoi evitare che un concorrente usurpi la tua classifica.

Aggiornamenti regolari mantengono la tua pertinenza.

Riproponi i tuoi contenuti

Se hai creato un contenuto davvero straordinario, sempreverde, puoi riutilizzarlo a grandi lunghezze. Il fulcro del contenuto evergreen è la sua atemporalità, che puoi sfruttare per creare una varietà di risorse, tra cui:

• Video
• Infografica
• Webinar
• Fogli bianchi
• Ebook

Promuovi Promuovi Promuovi

Diversi anni fa, la frase "Il contenuto è re" è diventata popolare. Ma preferisco la versione aggiornata che "Il contenuto è il re, ma la distribuzione è la regina". E, mentre puoi aspettare che il traffico arrivi a te, promuovere e distribuire i contenuti in modo efficace tramite e-mail e social media ti aiuterà a spargere la voce sul tuo articolo da leggere.

Vantaggi dei contenuti sempreverdi

Con una comprensione di base dei contenuti sempreverdi in mano, sei pronto a raccogliere i vantaggi della creazione di contenuti con una lunga durata. I vantaggi includono:

Valore a lungo termine

Il contenuto sempreverde produce valore a lungo termine poiché la sua atemporalità porta a meno lavoro e più risultati. Anche se non puoi semplicemente pubblicarlo e dimenticarlo, un contenuto sempreverde di qualità continuerà a fornire traffico organico anche dopo la data di pubblicazione. Nel mondo dei contenuti vince ogni volta la qualità sulla quantità.

Costruendo collegamenti

I backlink sono una parte essenziale di qualsiasi strategia SEO. Il contenuto sempreverde è un eccellente materiale di collegamento per la creazione di collegamenti SEO, perché più alto è il rango di una pagina, più è probabile che guadagni backlink, cosa che Google adora! (Questo perché Google vede i backlink come un segnale di fiducia, una raccomandazione da altri siti che questo URL è pertinente e utile.)

Crescita costante

Nel mondo della SEO, i risultati flash-in-the-pan non lo taglieranno. Le strategie che forniscono risultati che scendono rapidamente dalle classifiche non sono praticabili. Con contenuti sempreverdi, puoi creare una crescita costante e coerente per gli anni a venire, che alla fine rafforza il posizionamento nei motori di ricerca.

Generazione di piombo

Anche se inizialmente non hai creato il tuo contenuto evergreen pensando alla generazione di lead, il traffico migliorato generato dai tuoi contenuti evergreen genera inevitabilmente più lead. Ovviamente, dovrai anche creare avvincenti CTA (call to action) per i lettori in modo che sappiano come navigare attraverso la tua canalizzazione di marketing. Non lasciare che quelle visite al sito vadano sprecate! Assicurati che sulla pagina sia presente un invito all'azione diretto.

Pensieri finali

Il contenuto sempreverde è un aspetto critico della creazione di contenuti SEO. Capire cos'è, come crearlo e i suoi vantaggi è necessario per ottenere i risultati di traffico organico desiderati dai motori di ricerca.

Quando lavori con la nostra agenzia SEO, puoi fidarti dei nostri servizi SEO per lavorare strategicamente con i tuoi contenuti sempreverdi. Possiamo aiutarti con la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti e l'ottimizzazione SEO, assicurandoci di ottenere la massima visibilità per i tuoi contenuti online.

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