Contenu Evergreen : le guide complet pour écrire du contenu Evergreen qui se classe

Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

Définition de contenu Evergreen

Le contenu Evergreen décrit un contenu qui reste frais et pertinent sur de longues périodes. Pourquoi utiliser le terme « à feuilles persistantes » ?

Pensez à un arbre à feuilles persistantes. Dans une forêt d'arbres qui perdent leurs feuilles, un arbre à feuilles persistantes reste perpétuellement plein de vie. Toute perte d'aiguilles se produit si progressivement qu'un observateur occasionnel le remarquerait à peine.

Appliquez cette description aux idées persistantes. Comme les arbres, le contenu à feuilles persistantes reste plein de vie grâce au volume de recherche, ce qui entraîne une génération continue de trafic organique. En fin de compte, le contenu à feuilles persistantes est durable, pertinent et utile bien après sa publication. C'est la valeur inhérente du contenu à feuilles persistantes et pourquoi il est crucial de créer du contenu SEO.

Pensez à un arbre à feuilles persistantes. Dans une forêt d'arbres qui perdent leurs feuilles, un arbre à feuilles persistantes reste perpétuellement plein de vie. Toute perte d'aiguilles se produit si progressivement qu'un observateur occasionnel le remarquerait à peine.

Appliquez cette description au contenu permanent. Comme les arbres, ce type de contenu reste plein de vie via le volume de recherche, entraînant une génération continue de trafic organique.

En fin de compte, le contenu à feuilles persistantes est durable, pertinent et utile bien après sa publication. C'est la valeur inhérente du contenu à feuilles persistantes et pourquoi il est crucial de créer du contenu SEO.

Exemples de contenu Evergreen

Maintenant que vous avez une compréhension de base du contenu à feuilles persistantes SEO, examinons quelques exemples.

Format à feuilles persistantes

Nous allons commencer notre aperçu des exemples avec des formats evergreen courants. Ceux-ci inclus:

• Guides pratiques
• Listes
• Termes et définitions
• Articles historiques
• Ressources de l'industrie
• Les meilleures pratiques
• Commentaires
• Guides ultimes

Ces formats sont considérés comme permanents car leur volume de recherche et leur intention changent rarement au fil du temps. En tant que tels, ils sont mûrs pour la création de contenu à feuilles persistantes SEO.

Par exemple, lorsque vous discutez du sujet du contenu à feuilles persistantes, vous pouvez aborder le sujet dans une variété d'articles, par exemple :

• Comment créer du contenu Evergreen
• Les 15 meilleures pratiques de contenu Evergreen
• Le guide ultime du contenu Evergreen

Ces formats adhèrent clairement au type de contenu qui fonctionne le mieux pour la création de contenu à feuilles persistantes. Gardez à l'esprit que même si vous créez du contenu dans ce format, il ne sera pas automatiquement permanent. Pour que le contenu soit permanent, vous devez associer le bon format au bon sujet.

Sujets à feuilles persistantes

Quels sujets font un bon contenu à feuilles persistantes ? La réponse à cette question dépendra en grande partie de votre secteur d'activité. (Pensez à ce qui est permanent pour votre entreprise ? Des produits aux principes, ces éléments de base peuvent définir votre stratégie globale de contenu permanent.) Vous pouvez consulter ces exemples pour encadrer votre compréhension des sujets de contenu permanents solides.

• Comment faire cuire une poitrine de poulet
  La poitrine de poulet est un ingrédient courant dans de nombreux repas, ce qui en fait un guide pratique simple.
• Conseils pour gérer une entreprise prospère
  De nouvelles entreprises ouvrent chaque jour et les gens ne se lassent jamais d'apprendre de nouveaux conseils pour réussir.
• Les meilleurs jouets pour les enfants de trois ans
  Les jouets et les enfants de trois ans sont une combinaison qui ne changera jamais, et les gens recherchent toujours les meilleurs articles sur un marché plein d'options.
• Voyager en Islande : Un guide essentiel
  Les gens aiment voyager et veulent en savoir plus sur l'endroit où ils rêvent d'aller ou qu'ils visitent réellement.

Ces sujets couvrent tous des thèmes qui resteront pertinents pendant longtemps et ont une intention de recherche claire qui ne vacille pas. Souvent, le contenu à feuilles persistantes sera en haut de l'entonnoir (comme dans les exemples ci-dessus) plutôt qu'en bas de l'entonnoir. Gardez à l'esprit que ce n'est pas toujours vrai. Certains écrits à feuilles persistantes sont idéaux pour des sujets plus spécialisés généralement associés aux étapes d'évaluation et d'achat de votre entonnoir marketing. Par exemple, Jouets pour tout-petits : conseils à connaître avant d'acheter.

Contenu Evergreen : ce qu'il n'est pas

Lorsque vous apprenez ce qu'est quelque chose , il est également utile d'explorer ce qu'il n'est pas . Dans cet esprit, jetez un œil à ces exemples mettant en évidence des sujets qui ne sont pas persistants.

• Articles spécifiques à une période (exemple : Les meilleurs nouveaux artistes de 2021)
• Couverture médiatique (exemple : résultats de l'élection présidentielle pour 2020)
• Sujets tendance (exemple : les robes de bal les plus stylées pour les seniors)
• Articles basés sur les fêtes (exemple : Comment décorer un sapin de Noël)
• Événement sportif (exemple : Qui a remporté la folie de mars ?)

Tous ces sujets ont une date d'expiration. Bien que les sujets d'actualité aient leur place dans votre stratégie de contenu, ils connaîtront des pics et des creux dans le volume de recherche, contrairement au contenu à feuilles persistantes, qui est en demande constante.

Comment créer du contenu Evergreen

La création de contenu permanent est un élément nécessaire de toute stratégie de marketing de contenu efficace. Lorsqu'il est combiné avec des méthodes de référencement éprouvées, c'est un moyen infaillible de renforcer votre trafic et de générer de nouveaux prospects et la notoriété de la marque. Mais, même si vous avez maintenant une meilleure compréhension de ce qu'est le contenu à feuilles persistantes, vous êtes probablement toujours curieux de connaître le processus de création de contenu à feuilles persistantes.

Effectuer une recherche de mots-clés

Tout contenu à feuilles persistantes doit être basé sur une recherche de mots clés qualifiés. Après tout, le but d'un article à feuilles persistantes est de générer du trafic et d'améliorer le classement des mots clés. Cela n'arrivera pas si les gens ne recherchent pas les mots-clés que vous avez choisis. Sélectionnez un mot-clé principal qui est étroitement lié à votre industrie, auquel vous pouvez parler avec autorité et qui a un volume de recherche constant. Si vous avez la chance d'avoir nos services de recherche de mots-clés dans votre poche arrière, vous pouvez tirer parti de Victorious pour faire le gros du travail. Si ce n'est pas le cas, suivez ces étapes pour démarrer une recherche de mots clés solide :

Étape 1 : Utilisez un outil comme Ahrefs ou SEMrush pour effectuer une recherche de mots-clés. Ces outils fournissent des informations précieuses sur le volume de recherche d'un mot clé. Ils créent également des listes d'autres mots clés pertinents qui pourraient avoir un niveau de concurrence inférieur ou être plus appropriés pour votre marque. N'oubliez pas que si les sujets généraux attirent un large public, ils ont également un champ concurrentiel solide. Les mots-clés à longue traîne vous offrent souvent plus d'espace pour prouver votre autorité, obtenir des classements et sécuriser le trafic.

Lors de la recherche de mots-clés, vous constaterez peut-être que des personnes recherchent votre sujet d'une autre manière. En utilisant la fonctionnalité Sujet parent dans Ahrefs, vous pouvez voir d'autres combinaisons de mots clés qui pourraient avoir un meilleur classement et un meilleur potentiel de trafic. Abordez le choix des mots clés en gardant votre public à l'esprit. Il est important d'écrire votre contenu SEO evergreen en fonction de la façon dont le public visé parle du sujet plutôt que d'essayer de forcer votre langage commercial unique sur leurs requêtes de recherche.

Étape 2 : Il est facile de considérer Google comme l'ennemi, en particulier lorsqu'il s'agit d'une mise à jour d'algorithme particulièrement destructrice de métriques. Cependant, Google est, en fait, votre ami. (Du moins en ce qui concerne la recherche de mots clés !) Utilisez ce moteur de recherche populaire pour rechercher ce que font vos concurrents et le faire mieux . La recherche de mots clés sur Google vous permet également de voir comment Google interprète l'intention de votre requête et fournit une fenêtre sur ce que le public attend du contenu de ce sujet.

Étape 3 : Les deux étapes 1 et 2 concernent l'intention de recherche. Mais l'intention de recherche est si vitale pour la recherche de mots clés qu'il convient de le mentionner à nouveau. Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, gardez toujours à l'esprit l'intention de la requête. L'intention de recherche est plus vitale que jamais pour une recherche de mots clés réussie. (La mise à jour principale de Google de mai 2020 s'est principalement concentrée sur l'intention de recherche.) Par conséquent, lors de la recherche de mots clés, gardez l'intention de la requête au premier plan de la création de votre contenu.

Conseils pour écrire du contenu Evergreen

Avec des mots-clés en place, l'écriture proprement dite peut commencer ! Comment faites-vous pour que votre écriture se démarque de la concurrence ? Suivez ces conseils.

Astuce #1 : Abordez un sujet sous un angle unique et avec autorité. Maintenez également un haut niveau de qualité à la fois dans votre style d'écriture et dans le but de la création de votre contenu. (Réfléchissez : cela résout-il un problème, simplifie-t-il une solution, rationalise-t-il les pratiques, etc.)

Astuce #2 : Votre nouveau contenu ne sera pas le premier publié sur le sujet. Par conséquent, il doit être meilleur, offrir plus et être soutenu par une stratégie de référencement solide pour vraiment faire la différence. Bien sûr, vous devez également garder à l'esprit que votre article ne sera pas le dernier élément de contenu jamais écrit axé sur le sujet que vous avez choisi. Assurez-vous que votre écriture peut résister à l'épreuve du temps. Par conséquent, évitez d'utiliser un langage tel que :

• Plus tôt cette année
• Le mois dernier
• 201X (c'est-à-dire 2020, 2019)
• Demain
• Hier

N'oubliez pas de ne pas associer votre contenu à une saison spécifique. Par exemple, si vous écrivez un article sur les tendances de la maison, évitez d'introduire l'article avec des phrases telles que "Alors que nous laissons 2020 derrière nous et regardons vers 2021". Cette langue date automatiquement votre contenu. Au lieu de cela, soyez plus large dans votre description du temps en utilisant une phrase plus simple comme "Alors que nous disons au revoir à une année et bonjour à une autre…" pour signaler un tournant, mais pas un tournant spécifique .

Astuce #3 : Rédigez votre contenu pour les humains, pas pour les moteurs de recherche. Vous voulez que votre contenu soit classé sur les moteurs de recherche (c'est tout l'intérêt, n'est-ce pas ?), Mais si le contenu n'est pas engageant au niveau humain, personne ne le lira réellement. (Cela est vrai non seulement pour la création de contenu à feuilles persistantes, mais pour tout le contenu basé sur le référencement.)

Astuce #4 : En plus d'écrire du contenu pour les humains, assurez-vous d'écrire du contenu avec un appel de masse. De nombreux sujets qui relèvent de la catégorie à feuilles persistantes incluent des sujets généraux. Par conséquent, n'écrivez pas pour les experts, écrivez pour les débutants.

Astuce #5 : Évitez d'utiliser un langage trop technique ou qui repose sur du jargon. Ne laissez pas les gens confus lorsqu'ils accèdent à votre contenu. Au lieu de cela, récompensez-les avec un contenu facilement digestible et simple à comprendre. (La mise en garde ici est que si vous êtes une entreprise ou une marque technique, la quantité de contenu technique que votre public trouve acceptable peut varier.)

Meilleures pratiques de contenu Evergreen

Ne commettez pas l'erreur d'effectuer une recherche de mots clés qui tue et d'écrire un contenu convaincant sans suivre ces meilleures pratiques pour un contenu à feuilles persistantes.

Optimiser pour le référencement

Vous pensez peut-être : "Attendez, n'ai-je pas optimisé le référencement avec ma recherche de mots clés ?"

Ce n'était que la base de votre optimisation SEO. Pour optimiser pleinement votre contenu, vous devez également vous concentrer sur les points suivants :

• Meta Description
• Titre de la page
• En-têtes (H1, H2, H3, etc.)
• Texte alternatif de l'image
• URL

Avec un contenu à feuilles persistantes, le référencement est un élément essentiel de votre succès.

En savoir plus sur la façon d'optimiser votre contenu pour le référencement grâce à notre liste de contrôle SEO complète 2021.

Mettre à jour régulièrement le contenu Evergreen

Dans le monde du référencement, une mentalité « réglez-la et oubliez-la » ne suffit pas. Même si le contenu permanent ne devrait pas avoir de date d'expiration, les nouvelles avancées et découvertes offrent l'occasion idéale de mettre à jour votre page, quel que soit le sujet.

En tant que tel, prévoyez de mettre à jour régulièrement le contenu à feuilles persistantes (tous les deux ans est généralement la meilleure pratique) pour continuer à rendre votre contenu le meilleur possible. La mise à jour du contenu et de sa date de publication est également une stratégie éprouvée pour maintenir votre contenu en haut de la première page des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). De plus, de nouvelles concurrences font constamment leur apparition. En gardant votre contenu à jour et frais, vous pouvez éviter qu'un concurrent usurpe votre classement.

Des mises à jour régulières maintiennent votre pertinence.

Réutilisez votre contenu

Si vous avez créé un élément de contenu à feuilles persistantes véritablement remarquable, vous pouvez le réutiliser à fond. Le cœur du contenu à feuilles persistantes est son intemporalité, que vous pouvez exploiter pour créer une variété de ressources, notamment :

• Vidéos
• Infographie
• Webinaires
• Papiers blanc
• Livres électroniques

Promouvoir Promouvoir Promouvoir

Il y a plusieurs années, l'expression "Le contenu est roi" est devenue populaire. Mais je préfère la version mise à jour selon laquelle "le contenu est roi, mais la distribution est reine". Et, pendant que vous pouvez attendre que le trafic vienne à vous, la promotion et la distribution efficaces de contenu par e-mail et sur les réseaux sociaux vous aideront à faire connaître votre article incontournable.

Avantages du contenu Evergreen

Avec une compréhension fondamentale du contenu à feuilles persistantes en main, vous êtes prêt à récolter les avantages de la création de contenu avec une longue durée de vie. Les avantages incluent :

Valeur à long terme

Le contenu Evergreen produit une valeur à long terme car son intemporalité entraîne moins de travail et plus de résultats. Bien que vous ne puissiez pas simplement publier et l'oublier, un contenu de qualité à feuilles persistantes continuera à générer du trafic organique bien après sa date de publication. Dans le monde du contenu, la qualité prime sur la quantité à chaque fois .

Création de liens

Les backlinks sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Le contenu Evergreen est un excellent matériel de liens pour la création de liens SEO, car plus une page est classée, plus elle est susceptible de gagner des backlinks, ce que Google adore ! (C'est parce que Google considère les backlinks comme un signal de confiance, une recommandation d'autres sites que cette URL est pertinente et utile.)

Croissance régulière

Dans le monde du référencement, les résultats instantanés ne suffiront pas. Les stratégies qui donnent des résultats qui disparaissent rapidement des classements ne sont pas viables. Avec un contenu à feuilles persistantes, vous pouvez créer une croissance régulière et constante pour les années à venir, ce qui renforce finalement votre classement dans les moteurs de recherche.

Génération de leads

Même si vous n'avez pas initialement créé votre contenu à feuilles persistantes en pensant à la génération de prospects, l'amélioration du trafic généré à partir de votre contenu à feuilles persistantes génère inévitablement plus de prospects. Bien sûr, vous devrez également créer des CTA (appels à l'action) convaincants pour les lecteurs afin qu'ils sachent comment naviguer dans votre entonnoir marketing. Ne laissez pas ces visites de sites se perdre ! Assurez-vous qu'il y a un appel direct à l'action sur la page.

Dernières pensées

Le contenu Evergreen est un aspect essentiel de la création de contenu SEO. Comprendre ce que c'est, comment le créer et ses avantages est nécessaire pour obtenir les résultats de trafic organique que vous attendez des moteurs de recherche.

Lorsque vous travaillez avec notre agence de référencement, vous pouvez faire confiance à nos services de référencement pour travailler de manière stratégique avec votre contenu à feuilles persistantes. Nous pouvons vous aider dans votre recherche de mots-clés, la création de contenu et l'optimisation du référencement - en veillant à capturer une visibilité maximale pour votre contenu en ligne.

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