Conteúdo Evergreen: O Guia Completo para Escrever Conteúdo Evergreen que Classifica

O que é Conteúdo Evergreen?

Definição de Conteúdo Evergreen

O conteúdo evergreen descreve o conteúdo que permanece atualizado e relevante por longos períodos de tempo. Por que usar o termo “evergreen”?

Pense em uma árvore perene. Em uma floresta de árvores que perdem suas folhas, uma árvore perene permanece perpetuamente cheia de vida. Qualquer derramamento de agulhas acontece tão gradualmente que um observador casual mal perceberia.

Aplique esta descrição a ideias perenes. Como as árvores, o conteúdo perene permanece cheio de vida por meio do volume de pesquisa, levando à geração contínua de tráfego orgânico. Em última análise, o conteúdo evergreen é duradouro, relevante e proposital muito depois de sua publicação. Esse é o valor inerente do conteúdo evergreen e por que é crucial para a criação de conteúdo de SEO.

Pense em uma árvore perene. Em uma floresta de árvores que perdem suas folhas, uma árvore perene permanece perpetuamente cheia de vida. Qualquer derramamento de agulhas acontece tão gradualmente que um observador casual mal perceberia.

Aplique esta descrição ao conteúdo evergreen. Assim como as árvores, esse tipo de conteúdo se mantém cheio de vida por meio do volume de pesquisa, levando à geração contínua de tráfego orgânico.

Em última análise, o conteúdo evergreen é duradouro, relevante e proposital muito depois de sua publicação. Esse é o valor inerente do conteúdo evergreen e por que é crucial para a criação de conteúdo de SEO.

Exemplos de Conteúdo Evergreen

Agora que você tem uma compreensão básica do conteúdo evergreen de SEO, vamos ver alguns exemplos.

Formato Evergreen

Começaremos nossa visão geral de exemplos com formatos comuns comuns. Esses incluem:

• Guias de instruções
• Listas
• Termos e definições
• Artigos históricos
• Recursos da indústria
• Melhores Práticas
• Avaliações
• Guias definitivos

Esses formatos são considerados perenes porque seu volume e intenção de pesquisa raramente mudam com o tempo. Como tal, eles estão maduros para a criação de conteúdo SEO evergreen.

Por exemplo, ao discutir o tópico de conteúdo evergreen, você pode abordar o assunto em vários artigos, por exemplo:

• Como criar conteúdo perene
• As 15 melhores práticas de conteúdo evergreen
• O guia definitivo para conteúdo perene

Esses formatos aderem claramente ao tipo de conteúdo que funciona melhor para a criação de conteúdo perene. Lembre-se de que, mesmo que você crie conteúdo nesse formato, ele não será automaticamente permanente. Para que o conteúdo seja perene, você precisa conectar o formato certo ao tópico certo.

Tópicos perenes

Quais tópicos fazem um bom conteúdo evergreen? A resposta a esta pergunta dependerá em grande parte do seu setor. (Considere o que é perene para o seu negócio? De produtos a princípios, esses elementos centrais podem definir sua estratégia geral de conteúdo perene.) Você pode olhar para esses exemplos para enquadrar sua compreensão de tópicos sólidos de conteúdo perene.

• Como cozinhar peito de frango
  O peito de frango é um ingrediente comum em muitas refeições, o que torna um guia de como fazer um acéfalo.
• Dicas para administrar um negócio de sucesso
  Novos negócios abrem todos os dias e as pessoas nunca se cansam de aprender novas dicas para o sucesso.
• Os melhores brinquedos para crianças de três anos
  Brinquedos e crianças de três anos são uma combinação que nunca vai mudar, e as pessoas estão sempre procurando os melhores itens em um mercado cheio de opções.
• Viajar para a Islândia : um guia essencial
  As pessoas adoram viajar e querem conhecer o lugar que sonham em ir ou estão visitando.

Todos esses tópicos abrangem temas que permanecerão relevantes por muito tempo e têm uma intenção de pesquisa clara que não vacila. Muitas vezes, o conteúdo evergreen será o topo do funil (como os exemplos acima) em vez do conteúdo do fundo do funil. Tenha em mente que isso nem sempre é verdade. Alguns textos perenes são ideais para tópicos mais de nicho normalmente associados aos estágios de avaliação e compra do seu funil de marketing. Por exemplo, Brinquedos para crianças: dicas que você precisa saber antes de comprar.

Conteúdo Evergreen: O que não é

Ao aprender sobre o que algo é , também é importante explorar o que não é . Com isso em mente, dê uma olhada nestes exemplos destacando tópicos que não são perenes.

• Artigos específicos de tempo (exemplo: Os Melhores Novos Artistas de 2021)
• Cobertura de notícias (exemplo: resultados das eleições presidenciais para 2020)
• Tópicos de tendências (exemplo: Os vestidos de baile mais elegantes para idosos)
• Artigos sobre feriados (exemplo: Como decorar uma árvore de Natal)
• Evento esportivo (exemplo: Quem ganhou a loucura de março?)

Todos esses tópicos têm uma data de validade. Embora os tópicos oportunos tenham seu lugar em sua estratégia de conteúdo, eles experimentarão altos e baixos no volume de pesquisa, ao contrário do conteúdo evergreen, que está em constante demanda.

Como criar conteúdo perene

Criar conteúdo perene é um elemento necessário de qualquer estratégia eficaz de marketing de conteúdo. Quando combinado com métodos comprovados de SEO, é uma maneira infalível de aumentar seu tráfego e gerar novos leads e reconhecimento de marca. Mas, mesmo que agora você tenha uma compreensão mais profunda do que é conteúdo evergreen, provavelmente ainda está curioso sobre o processo de criação de conteúdo evergreen.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

Todo o conteúdo evergreen deve ser baseado em pesquisas de palavras-chave qualificadas. Afinal, todo o propósito de um post evergreen é gerar tráfego e melhorar os rankings de palavras-chave. Isso não acontecerá se as pessoas não estiverem pesquisando as palavras-chave que você escolheu. Selecione uma palavra-chave primária que esteja fortemente conectada ao seu setor, com a qual você possa falar com autoridade e tenha um volume de pesquisa consistente. Se você tiver a sorte de ter nossos serviços de pesquisa de palavras-chave no bolso, poderá aproveitar o Victorious para fazer o trabalho pesado. Caso contrário, siga estas etapas para obter um início sólido de pesquisa de palavras-chave:

Passo 1 : Use uma ferramenta como Ahrefs ou SEMrush para realizar pesquisas de palavras-chave. Essas ferramentas fornecem informações valiosas sobre o volume de pesquisa de uma palavra-chave. Eles também criam listas de outras palavras-chave relevantes que podem ter um nível de concorrência menor ou podem ser mais apropriadas para sua marca. Lembre-se de que, embora tópicos amplos atraiam um público amplo, eles também têm um forte campo competitivo. Palavras-chave de cauda longa geralmente fornecem mais espaço para você provar sua autoridade, obter classificações e proteger o tráfego.

Ao realizar a pesquisa de palavras-chave, você pode descobrir que as pessoas estão pesquisando seu tópico de outra maneira. Usando o recurso Tópico pai no Ahrefs, você pode ver outras combinações de palavras-chave que podem ter uma melhor classificação e potencial de tráfego. Aborde a escolha de palavras-chave com o seu público-alvo em destaque. É importante escrever seu conteúdo de SEO evergreen de acordo com a forma como o público-alvo fala sobre o tópico, em vez de tentar forçar sua linguagem comercial exclusiva em suas consultas de pesquisa.

Passo 2 : É fácil pensar no Google como o inimigo, especialmente quando se trata de uma atualização de algoritmo particularmente métrica. No entanto, o Google é, de fato, seu amigo. (Pelo menos quando se trata de pesquisa de palavras-chave!) Use este mecanismo de pesquisa popular para pesquisar o que seus concorrentes estão fazendo e fazê-lo melhor . A pesquisa de palavras-chave no Google também permite que você veja como o Google interpreta a intenção de sua consulta e fornece uma janela para o que o público deseja do conteúdo desse tópico.

Etapa 3 : ambas as etapas um e dois tocam na intenção de pesquisa. Mas a intenção de pesquisa é tão vital para a pesquisa de palavras-chave que vale a pena mencionar novamente. Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, sempre tenha em mente a intenção da consulta. A intenção de pesquisa é mais vital para uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida do que nunca. (A atualização principal do Google de maio de 2020 se concentrou principalmente na intenção de pesquisa.) Como resultado, ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, mantenha a intenção da consulta na vanguarda da criação de conteúdo.

Dicas para escrever conteúdo perene

Com palavras-chave no lugar, a escrita real pode começar! Como você faz sua escrita se destacar da concorrência? Siga estas dicas.

Dica #1 : Aborde um tópico por um ângulo único e com autoridade. Além disso, mantenha um alto nível de qualidade tanto no seu estilo de escrita quanto no propósito por trás da criação do seu conteúdo. (Pense: isso resolve um problema, simplifica uma solução, simplifica as práticas etc.)

Dica #2 : Seu novo conteúdo não será o primeiro publicado no tópico. Portanto, ele precisa ser melhor, entregar mais e ser apoiado por uma forte estratégia de SEO para realmente fazer a diferença. Claro, você também deve ter em mente que seu artigo não será o último conteúdo já escrito focado no tema escolhido. Certifique-se de que sua escrita pode resistir ao teste do tempo. Como resultado, evite usar linguagem como:

• No início deste ano
• Mês passado
• 201X (ou seja, 2020, 2019)
• Amanhã
• Ontem

Lembre-se de não conectar seu conteúdo a uma temporada específica. Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre tendências domésticas, evite introduzir o artigo com frases como “À medida que deixamos 2020 para trás e olhamos para 2021”. Esse idioma data automaticamente seu conteúdo. Em vez disso, seja mais amplo em sua descrição do tempo usando uma frase mais simples como “Quando dizemos adeus a um ano e olá a outro…” para sinalizar um ponto de virada, mas não um ponto específico .

Dica #3 : Escreva seu conteúdo para humanos, não para mecanismos de busca. Você quer que seu conteúdo seja classificado nos mecanismos de pesquisa (essa é a questão, certo?), mas se o conteúdo não for atraente em um nível humano, ninguém realmente o lerá . (Isso é verdade não apenas para a criação de conteúdo evergreen, mas para todo o conteúdo orientado a SEO.)

Dica #4 : Além de escrever conteúdo para humanos, certifique-se de escrever conteúdo com apelo de massa. Muitos tópicos que se enquadram na categoria evergreen incluem tópicos amplos. Como resultado, não escreva para especialistas – escreva para iniciantes.

Dica #5 : Evite usar linguagem muito técnica ou baseada em jargão. Não deixe as pessoas confusas quando chegarem ao seu conteúdo. Em vez disso, recompense-os com conteúdo que seja facilmente digerível e simples de entender. (A ressalva aqui é que, se você é uma empresa ou marca técnica, a quantidade de conteúdo técnico que seu público considera aceitável pode variar.)

Práticas recomendadas de conteúdo evergreen

Não cometa o erro de executar uma pesquisa de palavras-chave matadora e escrever um conteúdo atraente sem seguir essas práticas recomendadas para conteúdo permanente.

Otimize para SEO

Você pode estar pensando: “Espere, eu não otimizei para SEO com minha pesquisa de palavras-chave?”

Essa foi apenas a base da sua otimização de SEO. Para otimizar totalmente seu conteúdo, você também precisa se concentrar no seguinte:

• Meta Descrição
• Título da página
• Cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.)
• Texto alternativo da imagem
• URL

Com conteúdo perene, SEO é um componente crítico do seu sucesso.

Saiba mais sobre como otimizar seu conteúdo para SEO em nossa Lista de verificação completa de SEO para 2021.

Atualize o conteúdo Evergreen regularmente

No mundo do SEO, uma mentalidade de “defina e esqueça” não é suficiente. Embora o conteúdo perene não deva ter uma data de validade, novos avanços e descobertas oferecem a oportunidade perfeita para atualizar sua página, não importa o assunto.

Como tal, planeje atualizar o conteúdo evergreen regularmente (bianualmente é uma prática recomendada) para continuar tornando seu conteúdo o melhor possível. Atualizar o conteúdo e sua data de publicação também é uma estratégia comprovada para manter seu conteúdo no topo da primeira página das SERPs (páginas de resultados de mecanismos de busca). Além disso, uma nova concorrência está sempre surgindo. Ao manter seu conteúdo atualizado e atualizado, você pode evitar que um concorrente usurpe sua classificação.

Atualizações regulares mantêm sua relevância.

Reaproveite seu conteúdo

Se você criou uma peça genuinamente notável de conteúdo evergreen, você pode reaproveitá-la ao máximo. O núcleo do conteúdo evergreen é sua atemporalidade, que você pode aproveitar para criar uma variedade de recursos, incluindo:

• Vídeos
• Infográficos
• Webinars
• Livros brancos
• E-books

Promover Promover Promover

Vários anos atrás, a frase “O conteúdo é rei” tornou-se popular. Mas prefiro a versão atualizada que diz: “O conteúdo é rei, mas a distribuição é rainha”. E, enquanto você pode esperar que o tráfego chegue até você, promover e distribuir conteúdo de forma eficaz por e-mail e mídia social ajudará a divulgar seu artigo de leitura obrigatória.

Benefícios do conteúdo Evergreen

Com uma compreensão fundamental do conteúdo evergreen em mãos, você está pronto para colher os benefícios da criação de conteúdo com uma longa vida útil. Os benefícios incluem:

Valor a longo prazo

O conteúdo evergreen produz valor a longo prazo, pois sua atemporalidade leva a menos trabalho e mais resultados. Embora você não possa simplesmente publicar e esquecê-lo, um conteúdo de qualidade continuará a gerar tráfego orgânico bem após a data de publicação. No mundo do conteúdo, a qualidade sobre a quantidade sempre vence.

Criação de links

Backlinks são uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO. O conteúdo evergreen é um excelente material de link para construção de links de SEO, porque quanto maior a classificação de uma página, maior a probabilidade de ganhar backlinks - o que o Google adora! (Isso ocorre porque o Google vê os backlinks como um sinal de confiança, uma recomendação de outros sites de que esse URL é relevante e útil.)

Crescimento constante

No mundo do SEO, resultados instantâneos não são suficientes. Estratégias que entregam resultados que caem rapidamente dos gráficos não são viáveis. Com conteúdo perene, você pode criar um crescimento constante e consistente nos próximos anos , o que acaba por reforçar seus rankings nos mecanismos de busca.

Geração de Leads

Mesmo que você não tenha criado inicialmente seu conteúdo perene com a geração de leads em mente, o tráfego aprimorado gerado a partir de seu conteúdo perene inevitavelmente gera mais leads. Claro, você também precisará criar CTAs (calls to action) atraentes para os leitores, para que eles saibam como navegar pelo seu funil de marketing. Não deixe que essas visitas ao site sejam desperdiçadas! Certifique-se de que há uma chamada direta à ação na página.

Pensamentos finais

O conteúdo evergreen é um aspecto crítico da criação de conteúdo de SEO. Entender o que é, como criá-lo e seus benefícios são necessários para alcançar os resultados de tráfego orgânico que você deseja dos mecanismos de busca.

Quando você trabalha com nossa agência de SEO, você pode confiar em nossos serviços de SEO para trabalhar estrategicamente com seu conteúdo evergreen. Podemos ajudar com sua pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo e otimização de SEO, garantindo a máxima visibilidade para seu conteúdo online.

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