Стратегия цифрового маркетинга для мобильного приложения

Стратегия цифрового маркетинга для мобильного приложения. Итак, вы создали мобильное приложение и хотите его продвигать. Но в наши дни мобильные приложения находятся в жесткой конкуренции друг с другом — все больше и больше компаний открывают для себя ценность их наличия, и убедить клиентов попробовать ваше уже не так просто, как раньше.

Вам понадобится стратегия для успешного запуска и рекламы мобильного приложения . Мы составили список некоторых из наших любимых советов и приемов, чтобы обеспечить успешный запуск вашего мобильного приложения.

1. Выясните цель вашего приложения

Вам нужно будет определить цель вашего приложения, прежде чем вы начнете запускать кампании слева и справа. Ниже приведены несколько важных вопросов, которые следует рассмотреть:

1. Зачем вы создали приложение и как оно может облегчить жизнь пользователей?

2. Какие планы по монетизации приложения?

3. Какие данные о пользователях и доходах вам понадобятся, чтобы считать приложение успешным?

Вы, вероятно, уже ответили на большинство этих вопросов, если уже создали приложение, которое вам нравится. Тем не менее, это все еще хорошее напоминание о том, что перед тем, как приступить к продвижению, убедитесь, что цели вашего приложения ясны.

2. Создайте реферальную кампанию вирусной петли

Дропбокс отличается тем, что его пользовательская база выросла более чем на 3900 процентов, отчасти благодаря разработанной ими реферальной программе вирусной петли.

Это не первый раз, когда корпорация делает что-то подобное. PayPal, Uber и Airbnb — лишь несколько примеров компаний, извлекших выгоду из взлома роста.

Большинство людей имеют слишком много приложений на своих телефонах. Дайте клиентам повод загрузить ваше приложение, которое превосходит приложения ваших конкурентов — рассмотрите предложения с ограниченным сроком действия, возврат денег, скидки и другие поощрения.

3. Создайте целевую страницу для своего приложения

У вас действительно есть мобильное приложение. Это не означает, что весь ваш маркетинг должен быть ориентирован на мобильные устройства. Создайте целевую страницу для своего приложения, которая будет служить местом назначения для тех, кто заинтересован в получении дополнительной информации о вашей компании.

Целевые страницы также могут приносить органический трафик, если в вашей команде есть кто-то, кто разбирается в SEO. На красивую целевую страницу легко ссылаться, и она может убедить пользователей в привлекательности вашего приложения, прежде чем они примут решение. Они также важны, если вы проводите какую-либо PR-кампанию или информационную кампанию — на красивую целевую страницу легко поставить ссылку, и она может убедить пользователей в привлекательности вашего приложения, прежде чем они примут решение.

Вот несколько выдающихся примеров хорошо сделанных целевых страниц приложений:

• CashApp имеет чистый и современный вид.

• Houseparty — это великолепная и простая целевая страница для приложения, которое хорошо зарекомендовало себя во время пандемии.

• Когда существующий бренд добавляет приложение в качестве дополнительной услуги, вот как должна выглядеть целевая страница.

4. Отправьте теплое приветствие с приветственным сообщением

Убедитесь, что ваши клиенты знают о ценности программного обеспечения, которое они скачали. В течение первых трех дней после установки приложения 77% активных пользователей за день отказываются от него, а 25% установленных приложений никогда не используются. Чтобы избежать этого, предоставьте приветственное сообщение, которое зацепит их с первого «привет» и произведет отличное первое впечатление, которое заставит их вернуться.

5. Оптимизируйте свою страницу в магазине приложений и поощряйте отзывы

За потрясающими картинками в магазине приложений скрывается хорошо оптимизированная страница с первоклассными обзорами. Сделайте описание вашего приложения полезным и простым для чтения — никто не захочет прокручивать горы текста, чтобы найти нужную информацию.

Получение положительных отзывов также поможет вам повысить коэффициент конверсии. Как только клиенты загрузят и воспользуются приложением, отправьте им сообщение с предложением перейти в магазин приложений и оставить отзыв о вашей компании.

Даже если это просто звездный рейтинг (отзыв без слов), он повысит CTR на страницах магазина приложений и увеличит конверсию, когда потребители рассматривают возможность загрузки.

6. Продавайте через правильные каналы

Маркетинг через комбинацию каналов, основанных на ответах ваших пользователей, является частью серьезного маркетингового плана (и он не ограничивается приложениями). Многоканальная стратегия гарантирует, что вы сможете связаться со своими клиентами в удобное для них время, будь то электронная почта, SMS, уведомления на сайте или мобильный кошелек.

Если вы принимаете маркетинговую стратегию роста, проведите A/B-тестирование по различным каналам, чтобы определить, на что следует потратить ваш бюджет.

7. Создайте SEO-стратегию

Платные каналы — не единственный способ создать успешное мобильное приложение. Фактически, многие из самых популярных приложений используют блоги для генерации органического трафика, который конвертируется в установки приложения.

Попробуйте описать различные этапы воронки ваших пользователей, если вы только начинаете. Затем начните разрабатывать материал, отвечающий на вопросы, которые могут возникнуть у этих пользователей. Начните писать после использования инструмента исследования ключевых слов, чтобы найти темы с достаточным поисковым трафиком.

Не забывайте использовать трафик после того, как он поступит на ваш сайт. Используйте свои записи в блоге в качестве CTA для загрузки приложений или включите форму для захвата электронной почты. Экспериментируйте, пока не найдете то, что работает для вас.

8. Используйте инфлюенсеров и блоггеров

Маркетинг влияния предназначен не только для моделей Instagram; это мощная тактика для представления вашего приложения нужной аудитории. Найдите людей в своей области с огромной заинтересованной аудиторией, которые заинтересованы в вашем приложении. Затем вместе с ними сформируйте альянс влиятельных лиц. Сделки с влиятельными лицами могут включать:

• Посты в социальных сетях, которые создаются естественным образом

• Рекламные кампании с пользовательскими материалами

• Если у вашего влиятельного лица есть блог, рассмотрите возможность спонсирования записей в блоге.

В сфере влияния есть множество других возможностей. Еще одно преимущество заключается в том, что маркетинг влияния часто дешевле, чем традиционные методы, что делает его привлекательным для стартапов и запуска новых мобильных приложений.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Как начинающие блоггеры зарабатывают деньги?

9. Запустите партнерскую программу

Хотите, чтобы десятки тысяч людей занимались вашим влиятельным маркетингом? После этого создайте партнерскую программу. Вы получите людей, органически рекламирующих ваш материал через свои каналы, за партнерские деньги и льготы, если у вас есть хорошее предложение.

Тем не менее, хорошая партнерская схема обеспечит реальные стимулы рефереру. Партнеры могут зарабатывать что угодно: от призов и бонусов в приложении до наличных денег. Определите, что лучше всего подходит для вашего приложения, и двигайтесь вперед!

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Как продвигать партнерские ссылки без сайта

10. Используйте существующую аудиторию

Если вы впервые разрабатываете мобильное приложение, у вас, вероятно, уже есть подписчики. Это может быть личная аудитория или аудитория вашего бренда (если вы создаете фирменное приложение).

Убедитесь, что вы используете поддержку своей аудитории, чтобы дать вашему приложению толчок, которого оно заслуживает!

11. Проводите розыгрыши, конкурсы и временные предложения

Проведение раздач и ограниченных по времени сделок — это разумный способ убедить людей загрузить ваше приложение, так же как предлагать поощрения за загрузку приложения и разрабатывать партнерскую программу.

Однако имейте в виду, что вам нужны клиенты, которые вряд ли удалят ваше приложение на следующий день, если вы это сделаете. Придумайте подарок, который оценят ваши клиенты. В качестве альтернативы, чтобы привлечь внимание к вашему предложению, наладьте сотрудничество с известным влиятельным лицом в вашей нише.

Вы можете использовать ограниченные по времени предложения и конкурсы, чтобы стимулировать загрузки аналогичным образом.

12. Будьте активны в социальных сетях

Для большинства брендов жизненно важно иметь сильное присутствие в социальных сетях, но для мобильного приложения это имеет решающее значение. Кто-то, кто просматривает Instagram, находится всего в нескольких шагах от установки вашего приложения.

Поддерживайте постоянный график публикаций и взаимодействуйте со своей аудиторией. Люди ценят фирмы, которые реагируют на запросы своих клиентов, что может помочь вам увеличить количество загрузок приложений.

Маркетинг страницы в социальных сетях — это совсем другое дело. Тем не менее, подумайте о разработке контента, который понравится вашей целевой аудитории, и об использовании любой существующей аудитории или отношений для привлечения внимания.

13. Напишите очень хороший текст

Наличие SEO-эксперта в вашей команде поможет вам получить больше органического трафика. Но как превратить этот трафик в клиентов? Вам придется написать отличный текст.

Язык и стиль написания вашего бренда будут играть большую роль в определении того, кто загрузит ваше приложение, от целевой страницы вашего магазина приложений до материалов блога.

14. Определите ключевые показатели эффективности и цели в самом начале

Хорошо продуманный маркетинговый план приложения эффективен только в том случае, если вы знаете, к чему стремитесь. Вы стремитесь к большому количеству загрузок, чтобы привлечь мобильную аудиторию? Вы хотите зарабатывать деньги с помощью приложения в качестве основного источника дохода?

Прежде чем начать кампанию, ответьте на эти (и другие) вопросы. Когда придет время поставить ноги на землю и идти, вы будете готовы приспособиться и отреагировать на результаты.

15. Используйте правильные инструменты, чтобы удерживать и вовлекать пользователей вашего приложения.

После того, как вы привлекли потребителей в свое мобильное приложение, вам нужно удержать их там и поощрять их взаимодействие с вашими товарами.

• Создавайте гипер-персонализированные сообщения. Никому не нужно универсальное приложение, поэтому наша платформа позволяет разрабатывать и распространять гиперперсонализированные сообщения для ваших клиентов.

• Развивайте чувство доверия и лояльности. Клиенты будут счастливее, чем когда-либо прежде, с платформой, разработанной специально для них, что повысит доверие к бренду и лояльность.

• Познакомьтесь со своими клиентами там, где они наиболее важны. Наша технология предназначена для отправки уведомлений на основе различных критериев клиента, включая имя, лояльность, статус местоположения и многое другое.

Читайте также: Стратегия цифрового маркетинга для запуска нового продукта