استراتيجية التسويق الرقمي لتطبيقات الجوال
نشرت: 2022-09-11
استراتيجية التسويق الرقمي لتطبيقات الهاتف المحمول - لقد قمت بإنشاء تطبيق جوال وترغب في الترويج له. لكن في هذه الأيام ، أصبحت تطبيقات الأجهزة المحمولة في منافسة قوية مع بعضها البعض - تكتشف المزيد والمزيد من الشركات قيمة امتلاكها ، ولم يعد إقناع العملاء بتجربة تطبيقاتك أمرًا بسيطًا كما كان من قبل.
ستحتاج إلى إستراتيجية قائمة لإطلاق تطبيق جوال والإعلان عنه بنجاح . لقد قمنا بتجميع قائمة ببعض النصائح والحيل المفضلة لدينا لضمان نجاح إطلاق تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك.
1. اكتشف الغرض من تطبيقك
ستحتاج إلى تحديد الهدف من تطبيقك قبل أن تبدأ في إطلاق الحملات يمينًا ويسارًا. فيما يلي بعض الأسئلة المهمة التي يجب مراعاتها:
- لماذا أنشأت تطبيقًا ، وكيف سيجعل حياة المستخدمين أسهل؟
- ما هي خططك لتحقيق الدخل من التطبيق؟
- ما نوع أرقام المستخدمين والإيرادات التي ستحتاجها لاعتبار التطبيق ناجحًا؟
ربما تكون قد أجبت بالفعل على معظم هذه الأسئلة إذا كنت قد أنشأت بالفعل تطبيقًا يسعدك. ومع ذلك ، لا يزال هذا تذكيرًا جيدًا للتأكد من أن أهداف تطبيقك واضحة قبل الغوص في الترويج.
2. إنشاء حملة إحالة فيروسية
بصندوق الإسقاط 
تتميز بتنمية قاعدة مستخدميها بأكثر من 3900 بالمائة ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى برنامج إحالة الحلقة الفيروسية الذي ابتكروه.
هذه ليست المرة الأولى التي تقوم فيها شركة بأي شيء كهذا. تعد PayPal و Uber و Airbnb مجرد أمثلة قليلة على الشركات التي استفادت من قرصنة النمو.
لدى غالبية الأفراد عدد كبير جدًا من التطبيقات على هواتفهم. امنح العملاء سببًا لتنزيل تطبيقك يتفوق على منافسيك - ضع في اعتبارك العروض محدودة الوقت ، واسترداد النقود ، والخصومات ، والحوافز الأخرى.
3. إنشاء صفحة مقصودة لتطبيقك
في الواقع ، لديك تطبيق جوال. هذا لا يعني أن كل عمليات التسويق الخاصة بك يجب أن تكون خاصة بالجوال. أنشئ صفحة مقصودة لتطبيقك تكون بمثابة وجهة لأولئك المهتمين بمعرفة المزيد عن شركتك.
يمكن أن تجلب الصفحات المقصودة أيضًا حركة مرور عضوية إذا كان لديك شخص في فريقك يفهم مُحسنات محركات البحث. من السهل الارتباط بصفحة مقصودة جميلة ويمكن أن تمنح المستخدمين عملية بيع صعبة لتطبيقك قبل أن يتخذوا قرارًا. إنها مهمة أيضًا إذا كنت تقوم بأي نوع من حملات العلاقات العامة أو التوعية - فمن السهل ربط صفحة مقصودة جميلة ويمكن أن تمنح المستخدمين بيعًا صعبًا لتطبيقك قبل اتخاذ قرار.
فيما يلي بعض الأمثلة البارزة للصفحات المقصودة للتطبيق جيدة الأداء:
- CashApp له مظهر نظيف وحديث.
- Houseparty هي صفحة مقصودة رائعة وبسيطة لأحد التطبيقات التي حققت أداءً جيدًا أثناء الوباء.
- عندما تضيف علامة تجارية حالية تطبيقًا كخدمة تكميلية ، فهذا هو الشكل الذي يجب أن تبدو عليه الصفحة المقصودة.
4. إرسال تحية حارة مع رسالة ترحيب
تأكد من أن عملائك على دراية بقيمة البرنامج الذي قاموا بتنزيله. خلال الأيام الثلاثة الأولى من تثبيت التطبيق ، يتخلى 77٪ من المستخدمين النشطين يوميًا عنه ، ولا يتم استخدام 25٪ من التطبيقات المثبتة. لتجنب ذلك ، قدم رسالة ترحيب ستجذبهم من أول "مرحبًا" وتولد انطباعًا أوليًا رائعًا سيجعلهم يعودون.
5. قم بتحسين صفحة متجر التطبيقات الخاصة بك وحفز المراجعات
توجد صفحة مُحسَّنة جيدًا مع تعليقات على الرف العلوي خلف صور متجر التطبيقات المذهلة. اجعل وصف تطبيقك مفيدًا وسهلاً للقراءة - فلا أحد يريد التمرير عبر رزم النص للعثور على المعلومات التي يحتاجها.
سيساعدك الحصول على تعليقات إيجابية أيضًا على زيادة معدلات التحويل. بمجرد قيام العملاء بتنزيل التطبيق واستخدامه ، أرسل لهم رسالة تشجعهم على الذهاب إلى متجر التطبيقات وترك مراجعة لشركتك.
حتى لو كان مجرد تقييم بالنجوم (مراجعة بدون كلمات) ، فإنه سيعزز نسبة النقر إلى الظهور على صفحات متجر التطبيقات ويزيد التحويلات عندما يفكر المستهلكون في التنزيل.
6. التسويق من خلال القنوات الصحيحة
يُعد التسويق من خلال مجموعة من القنوات بناءً على ما يستجيب له المستخدمون جزءًا من خطة تسويق قوية (ولا يقتصر هذا على التطبيقات). ستضمن الإستراتيجية متعددة القنوات وصولك إلى عملائك في الوقت الذي يناسبهم ، سواء كان ذلك عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل القصيرة أو إشعارات الموقع أو محفظة الهاتف المحمول.
إذا كنت تتبنى استراتيجية تسويق للنمو ، فقم بإجراء اختبار A / B عبر قنوات مختلفة لتحديد المكان الذي يجب إنفاق ميزانيتك فيه.
7. إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث
القنوات المدفوعة ليست الطريقة الوحيدة للحصول على تطبيق جوال ناجح. في الواقع ، تستخدم العديد من التطبيقات الأكثر شيوعًا المدونات لإنشاء حركة مرور عضوية تتحول إلى عمليات تثبيت للتطبيق.
حاول تحديد المراحل المختلفة لمسار تحويل المستخدمين إذا كنت قد بدأت للتو. ثم ابدأ في تطوير المواد التي تتناول الأسئلة التي قد تكون لدى هؤلاء المستخدمين. ابدأ الكتابة بعد استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الموضوعات ذات حركة البحث الكافية.
تذكر الاستفادة من حركة المرور بعد وصولها إلى موقعك. استخدم إدخالات المدونة الخاصة بك كعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتنزيلات التطبيق ، أو قم بتضمين نموذج التقاط البريد الإلكتروني. جرب حتى تجد ما يناسبك.
8. استخدم المؤثرين والمدونين
التسويق المؤثر ليس فقط لنماذج Instagram ؛ إنه تكتيك قوي لجعل تطبيقك أمام الجمهور المناسب. ابحث عن أشخاص في مجالك لديهم جمهور كبير ومتفاعل مهتم بتطبيقك. ثم ، إلى جانبهم ، قم بتشكيل تحالف مؤثر. يمكن أن تشمل التعاملات مع المؤثرين:
- المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي التي يتم إنشاؤها بشكل طبيعي
- الحملات الإعلانية مع المواد التي أنشأها المستخدم
- إذا كان المؤثر لديه مدونة ، ففكر في رعاية إدخالات المدونة.
في مجال المؤثرين ، هناك عدد كبير من الفرص الأخرى. ميزة أخرى هي أن التسويق المؤثر غالبًا ما يكون أقل تكلفة من التقنيات التقليدية ، مما يجعله جذابًا للشركات الناشئة وإطلاق تطبيقات الأجهزة المحمولة الجديدة.
اقرأ أيضًا: كيف يربح المدونون المبتدئون المال؟
9. قم بتشغيل برنامج تابع
هل تريد أن يقوم عشرات الآلاف من الأفراد بالتسويق المؤثر نيابة عنك؟ قم بإنشاء برنامج تابع بعد ذلك. ستجعل الأفراد يعلنون بشكل عضوي عن المواد الخاصة بك من خلال قنواتهم للحصول على نقود وامتيازات تابعة إذا كان لديك عرض جيد.
ومع ذلك ، فإن نظام الإحالة الجيد سيوفر حوافز فعلية للمحيل. يمكن للمسوقين بالعمولة ربح أي شيء من الجوائز والمكافآت داخل التطبيق إلى النقود. حدد أفضل ما يناسب تطبيقك وانطلق من هناك!
اقرأ أيضًا: كيفية الترويج للروابط التابعة بدون موقع ويب
10. الاستفادة من جمهورك الحالي
إذا كنت تقوم بتطوير تطبيق جوال لأول مرة ، فمن المحتمل أن يكون لديك متابعون بالفعل. قد يكون هذا جمهورًا شخصيًا أو جمهور علامتك التجارية (إذا كنت تنشئ تطبيقًا ذا علامة تجارية).
تأكد من تسخير دعم جمهورك لمنح إطلاق تطبيقك الدفعة التي يستحقها!
11. قم بتشغيل الهدايا والمسابقات والعروض لفترة محدودة
يعد تقديم الهدايا والصفقات محدودة الوقت طريقة ذكية لإقناع الأشخاص بتنزيل تطبيقك ، تمامًا مثل تقديم حوافز لتنزيل التطبيق وتطوير برنامج تابع.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنك تريد عملاء لا يحتمل أن يحذفوا تطبيقك في اليوم التالي إذا قمت بذلك. ابتكر عنصرًا للهدايا سيقدره عملاؤك. بدلاً من ذلك ، للحصول على دعاية لعرضك ، قم بتكوين تعاون مع مؤثر معروف في مجال تخصصك.
يمكنك الاستفادة من العروض والمسابقات محدودة الوقت لتحفيز التنزيلات بطريقة مماثلة.
12. كن نشيطا على وسائل التواصل الاجتماعي
بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، يعد التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا حيويًا ، ولكن بالنسبة إلى تطبيق الهاتف المحمول ، فهو أمر بالغ الأهمية. شخص ما يبحث عبر Instagram على بعد بضع نقرات فقط من تثبيت تطبيقك.
حافظ على جدول ثابت للنشر وتفاعل مع جمهورك. يقدر الناس الشركات التي تستجيب لعملائهم ، والتي يمكن أن تساعدك في تحسين كمية تنزيلات التطبيق.
يعتبر تسويق صفحة وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة غلاية مختلفة تمامًا للأسماك. ومع ذلك ، فكر في تطوير محتوى يجذب جمهورك المستهدف والاستفادة من أي جماهير أو علاقات حالية لاكتساب الجاذبية.
13. كتابة نسخة جيدة جدا
سيساعدك وجود خبير تحسين محركات البحث في فريقك في الحصول على المزيد من الزيارات العضوية. ولكن كيف يمكنك تحويل هذه الحركة إلى عملاء؟ سيكون عليك كتابة نسخة ممتازة.
ستلعب لغة وأسلوب كتابة علامتك التجارية دورًا كبيرًا في تحديد من يقوم بتنزيل تطبيقك ، من الصفحة المقصودة لمتجر التطبيقات إلى مواد المدونة.
14. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف في البداية
لا تكون خطة تسويق التطبيق المدروسة جيدًا فعالة إلا إذا كنت تعرف ما تهدف إليه. هل تبحث عن عدد كبير من التنزيلات لجذب جمهور الجوال؟ هل ترغب في كسب المال من التطبيق كمصدر رئيسي للدخل؟
قبل أن تبدأ في تشغيل الحملة ، أجب عن هذه الأسئلة (وغيرها). عندما يحين وقت وضع قدميك على الأرض والانطلاق ، ستكون مستعدًا للتكيف والاستجابة للنتائج.
15. استخدم الأدوات المناسبة للاحتفاظ بمستخدمي التطبيق وإشراكهم.
بمجرد جذب المستهلكين إلى تطبيقك للجوّال ، ستحتاج إلى إبقائهم هناك - وتشجيعهم على التفاعل مع عناصرك.
- قم بإنشاء رسائل شديدة التخصيص. لا أحد يريد تطبيقًا عامًا ، وهذا هو السبب في أن منصتنا تتيح لك تطوير وتوزيع رسائل مخصصة بشكل كبير لعملائك.
- تنمية الشعور بالثقة والولاء. سيكون العملاء أكثر سعادة من أي وقت مضى من خلال منصة مصممة خصيصًا لهم ، مما يزيد من ثقة وولاء العلامة التجارية.
- قابل عملائك حيث يكونون أكثر أهمية. تم تصميم تقنيتنا لإرسال الإشعارات بناءً على مجموعة متنوعة من معايير العميل ، بما في ذلك الاسم والولاء وحالة الموقع والمزيد.
اقرأ أيضًا: إستراتيجية التسويق الرقمي لإطلاق منتج جديد