Создавайте сообщения Google, чтобы получать больше кликов и продаж
Опубликовано: 2018-08-15Как создавать сообщения Google и планировать их, чтобы получать клики и продажи
Недавняя и захватывающая разработка для вашего списка Google My Business — это новая функция Google Posts. Это помогает пользователям Google My Business лучше управлять информацией, добавляемой на боковую панель SERP. И здесь мы имеем в виду не только местоположение, телефон, часы работы магазина и т. д., с которыми мы уже знакомы. Они универсальны и подходят для любой бизнес-ниши.
Во-первых, что такое сообщения Google?
Google Posts позволяет компаниям обмениваться сообщениями прямо из панели управления профиля Google My Business. Раньше эти сообщения были доступны для нескольких конкретных отраслей, но Google недавно сделал эту функцию доступной для всех проверенных активных пользователей Google My Business. Вы можете предоставить текст, ссылки и фотографии, которые будут отображаться в панели знаний Google вместе с вашей записью на Картах. Они представляют собой один из типов «внестраничного SEO; (читайте об основах «SEO на странице»).
Ваша компания может воспользоваться этой новой функцией, чтобы повысить видимость объявлений о последних продуктах, продажах и услугах. Они появляются непосредственно в результатах поиска Google на нужном этапе пути покупателя. Каждый менеджер филиала магазина может также добавлять или редактировать рекламные материалы Dale для конкретного местоположения, помогая усилиям по повышению узнаваемости бренда и привлечению клиентов к вашей цифровой аудитории.
Еще одним преимуществом активной роли с помощью Google Posts является то, насколько красиво они представлены в форматах мобильного поиска. Контент публикации в настоящее время занимает желанную нулевую позицию в верхней части поисковой выдачи при просмотре на мобильных устройствах. На крошечных экранах это не только первое, что видят пользователи, но и его заметность безошибочно. Теперь у вас есть новый способ привлечь внимание мобильных покупателей своими продуктами и специальными предложениями.
Введение в сообщения Google
Сообщения Google — это размытия контента, похожие на социальные сети, которые появляются в результатах поиска или на Картах, если отображается сеть знаний вашей компании. Вы делитесь ими через платформу Google My Business. Публикации особенно полезны для владельцев местного бизнеса и специалистов по цифровому маркетингу, поскольку они позволяют делиться последними отраслевыми новостями или продуктами, чтобы пользователи могли легко найти их.
Некоторые предполагают, что намерение Google, стоящее за этой функцией, состоит в том, чтобы удерживать пользователей на собственных страницах результатов или в интерфейсе Google Maps. Я предполагаю, что Google представил сообщения, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут о местном бизнесе, без многократного нажатия. Возможно, это способ дополнить социальные учетные записи, такие как страницы Facebook или Twitter, которые могут направлять мобильных пользователей в социальные сети. Google занимает большее место, предоставляя цифровым менеджерам возможность общаться с пользователями, которые хотят получить немедленный ответ. Одним взглядом они могут проложить маршрут, позвонить или узнать ваши часы работы.
Как мне создать свой первый пост в Google?
Вот шаги по созданию поста в Google: 
Как войти в свой бизнес-профиль Google?
- Войдите в свой бизнес-листинг Google.
- Нажмите «Управление локациями».
- Выберите название компании, для которой вы хотите опубликовать.
- Нажмите «Сообщения NEW» в меню слева.
- Выберите нужный тип публикации.
- Следуйте подсказкам, которые появятся дальше.
- Опубликуйте свой пост.
1. Войдите в свой бизнес-листинг Google.
- На своем компьютере откройте URL-адрес Google My Business.
- Используйте свое имя пользователя и пароль для входа в свою учетную запись Google (или создайте ее).
- Введите доменный адрес вашей компании.
- Выберите, как вы предпочитаете, чтобы ваша компания отображалась на Картах Google, что зависит от того, обслуживаете ли вы клиентов по адресу вашей компании.
- Исследуйте и выберите категорию бизнеса, которая имеет наибольший трафик и лучше всего подходит для того, чем вы занимаетесь.
- Добавьте свой рабочий номер телефона или URL-адрес веб-сайта, и все готово.
2. Нажмите «Управление местоположениями» для нескольких списков.
Группа местоположений — это избранная группа списков компаний, которые совместно обслуживаются одной организацией или группой пользователей. Выделение ваших местоположений в группы позволяет управлять несколькими местоположениями и поддерживать их организованность. Изменения и общий доступ к нескольким спискам могут быть применены за один раз.
3. Выберите название компании, для которой вы хотите опубликовать.
Используйте название компании, которое использовалось, когда компания была зарегистрирована в своем штате. Вы всегда можете изменить название компании позже, но это требует процесса. Быть ясным в начале действительно полезно.
4. Нажмите «Сообщения NEW» в меню слева.
При нажатии на нее текущие способы публикации будут выделены синими буквами вверху. В настоящее время, в зависимости от типа вашего бизнеса, вы можете выбрать один из нескольких вариантов. Добавьте параметры UTM, чтобы отслеживать, как зрители реагируют и взаимодействуют с вашими типами сообщений. Вы хотите сгенерировать действие, полезное для них обоих и отвечающее вашим бизнес-целям.
5. Выберите нужный тип публикации.
- Поддержка COVID-19 (это устранит показ всех других сообщений.
- Обновление COVID-19 — как и в предыдущем варианте, оно не включает изображение.
- Добавить предложение — можно использовать, если вы проводите акцию.
- Добавить обновление — мы используем его часто, так как он является универсальным и гибким.
- Что нового — обычно предлагает самый простой тип публикации Google My Business. Просто введите копию сообщения, добавьте изображение, видео или гифку. Вы можете добавить кнопку, которая ведет на ваш сайт.
- Продукт — позволяет добавлять продукты, которые будут отображаться на вкладке «Продукт». Затем вы можете управлять сущностью продукта в редакторе продуктов.
6. Следуйте всплывающим подсказкам
Это интуитивно понятный процесс, поскольку он проведет вас через процесс каждого типа публикации.
7. Опубликуйте свой пост
Мы настоятельно рекомендуем, прежде чем нажать кнопку «Опубликовать», сначала просмотреть свою публикацию, нажав кнопку «Предварительный просмотр». Поскольку окно для добавления текста очень маленькое, часто требуются разрывы строк или другие настройки макета. Кроме того, проведите быстрый тест, чтобы выявить орфографические или грамматические ошибки. Посмотрите, как отображается изображение, если обрезка выглядит так, как вы хотите, или внесите изменения в изображение, прежде чем нажать «Опубликовать».
Какие аспекты процесса публикации Google My Business API автоматизированы?
Большая часть работы по созданию сообщений Google была сделана за вас. Стратеги по поисковому маркетингу теперь могут воспользоваться обновленным API Google My Business, который упрощает создание и редактирование сообщений Google. Эта функция помогает специалистам по цифровому маркетингу и компаниям, которые они представляют, создавать контент непосредственно на платформе Google, которая обычно занимает высокие позиции в результатах поиска Google. Это помогает вашему бренду чаще появляться в поисковой выдаче.
Версия API 4.0 вызвала заявление Google о том, что «теперь вы можете создавать публикации в Google напрямую через API». Его журнал изменений предоставляет дополнительные функции, но Google Posts, похоже, имеет доминирующее значение. Технически это может позволить сторонним разработчикам и разработчикам инструментов автоматизировать большую часть публикаций в интерфейсе Google Posts, во многом так же, как конкурирующие бренды управляют своими учетными записями в социальных сетях с помощью Instagram, Twitter, LinkedIn, Facebook и т. д.
К сожалению, в настоящее время Google Post Insights не совсем точны, и результаты не отражаются в ваших отчетах Google Search Console. Мы полагаемся на теги UTM, чтобы улучшить наши публикации в Google.
8 преимуществ Google Posts для вашего бизнеса
Каковы основные причины, по которым компаниям следует использовать Google Posts?
1. Сообщения Google можно публиковать бесплатно.
2. Сообщениями Google легко делиться.
3. Сообщения немедленно добавляются в индекс Google.
4. Сообщения Google облегчают онлайн-бронирование.
5. Сообщения Google могут автоматически предлагать обзоры со звездочками.
6. Эти посты появляются на локальной панели и на Картах.
7. Эти сообщения автоматически готовы к голосовому поиску.
8. Это отличный рекламный контент, который работает аналогично Google Ads.
1. Сообщения Google можно публиковать бесплатно
Стоит ли публиковать пост в Google?
Нет. Категории Google Posts удобны в использовании, а также бесплатны.
Вы можете использовать Google Posts не только для информирования людей о новинках в вашей компании или предстоящих мероприятиях, вы также можете публиковать сообщения о специальных предложениях и недавно добавленных продуктах, которые вы можете представить. В то время как сообщения Google были созданы как средство для компаний, чтобы выделить предложения, Google обновил интерфейс, чтобы сегментировать новые типы сообщений. Различные поля данных доступны для заполнения в зависимости от выбранного вами типа Google Post. Если это связано с событием, важны даты и место проведения мероприятия, а если оно ориентировано на продукт, то ключевыми являются цены и краткое описание продукта.
На панели инструментов вашего списка Google My Business в менеджере списков вы также можете создать публикацию. Здесь вы выбираете, хотите ли вы создать публикацию о мероприятии в своем списке Google My Business или другого типа. Вы можете опубликовать сообщение в стиле обновления, которое предоставляет компаниям возможность создать кнопку, которая будет напрямую ссылаться на выбранную вами страницу на вашем веб-сайте.
2. Сообщениями Google легко делиться 
Даже при написании кратких 200 или 300-символьных сообщений на темы с большим объемом поиска, даже если они короткие, читатели могут захотеть поделиться ими со своими друзьями. Привлекательный или действенный контент с отличным предложением, они могут сделать именно это. Тестируйте, настраивайте и повторяйте различные стратегии, пока не найдете лучший способ публикации сообщений, которые вызывают вовлечение.
Google дает зрителям возможность делиться сообщениями одним щелчком мыши. Теперь ваш опубликованный контент может охватить больше зрителей и экспоненциально расширить ваш маркетинговый охват.
3. Сообщения немедленно добавляются в индекс Google.
Когда люди ищут вас или бизнес в Интернете, как ваш, карты знаний вашей компании и панель знаний легко находят результаты поиска. Сообщения Google немедленно включаются в индекс технологического гиганта, если вы хотите быстро привлечь внимание пользователей Интернета.
Сообщения Google позволяют компаниям получать информацию о своих ключевых сообщениях в режиме реального времени. После того, как вы вошли в свои локальные списки, вы можете опубликовать сообщение, которое носит консультативный, рекламный, маркетинговый характер, ответить на типичные поисковые вопросы или что-то еще. Хотя в настоящее время доступны не все бизнес-категории, но если вам интересно, почему или вы хотите найти ту, которая лучше подходит для вашей компании, вы можете обратиться в Google. Похоже, что Google предпочитает поддержку бизнес-сетей с более чем 10 офисами.
Основным критерием использования Google Posts является то, что ваши предприятия уже должны использовать платформу Google My Business (GMB). Новая функция публикации дает пользователям творческие способы взаимодействия с потребителями, предоставляя им своевременную информацию, такую как новые услуги или рекламные акции продуктов, или возможность продвигать содержательные сообщения в блогах. Вы можете добавить любой контент по вашему выбору, длиной от 100 до 300 слов. Сообщения будут отображаться непосредственно в вашем бизнес-листинге Google и на панели знаний Google, где одновременно отображается до двух сообщений. Это идеальный способ использовать алгоритм мобильного поиска. Клиенты могут просто нажать, чтобы прочитать ваши сообщения полностью и поделиться ими со своими коллегами и семьей прямо из Google.
На первый взгляд, некоторые путают эти посты с Google+, но они разные и создаются отдельно. Разница может быть объяснена тем, что Google+, который сейчас вышел на пенсию, предназначался для более непосредственного использования в качестве социальной сети для активных пользователей, которыми они могли делиться друг с другом; Сообщения Google помогают компаниям общаться с пользователями Интернета непосредственно в поисковой выдаче. Они вносят свой вклад в ваш график цифровых знаний и наборы данных Google.
4. Сообщения Google облегчают онлайн-бронирование
Покупатели и клиенты могут записаться на прием менее чем за минуту прямо через ваше объявление. Если вы планируете начать новый бизнес, это простой способ для нового клиента попробовать вас. Маркетологи также могут отслеживать количество бронирований, которые вы получаете, на панели инструментов Google My Business.
Для бизнеса, у которого нет формальной функции бронирования (например, «Забронировать через Google»*) или у которой есть возможность ее дополнить, вы можете сделать это мгновенно в Google Posts. Это проще, чем программа бронирования Google. Если вы хотите предоставить возможность легко запланировать встречу непосредственно с вашим агентом по недвижимости, парикмахерской или стоматологом, услуга бронирования продается через Google My Business.
Чтобы помочь вашим существующим и новым клиентам записаться на прием к вам, выберите «Забронировать», а затем добавьте ссылку на страницу расписания вашего веб-сайта или просто укажите свой номер телефона, чтобы записаться на прием было проще простого. Google говорит: «Вы можете ожидать, что в будущем вы найдете больше типов услуг, которые можно забронировать».
Этот простой процесс бронирования может быть усовершенствованием, которое стимулирует рост бизнеса. iЕсли вы стремитесь предложить быстрый, оптимистичный, ориентированный на клиента опыт, который, скорее всего, заставит клиентов возвращаться.
5. Сообщения Google могут автоматически предлагать обзоры со звездами
«В некоторых странах Google My Business теперь предлагает рекомендуемые публикации, чтобы помочь вам продемонстрировать положительные отзывы. Эти сообщения автоматически предлагаются на основе 4 или 5-звездочных отзывов, недавно оставленных для вашего бизнеса», — сообщила технологическая компания в Twitter. Точно так же, как добавление необходимой разметки схемы для обзоров в вашем веб-контенте, ваши сообщения могут быть местом, где можно выделить положительные вещи, которые ваши клиенты говорят о вас.
Нам еще предстоит узнать, для каких стран это работает.
Вы можете получать предложения о публикации новых отзывов при входе в Google Мой бизнес или в уведомлениях по электронной почте. Эти сообщения автоматически предлагаются на основе 4 или 5-звездочных отзывов, недавно оставленных для вашей компании. Вы сможете просмотреть и отредактировать сообщение перед его публикацией».
6. Эти посты появляются на локальной панели и на Картах
Поскольку эта функция Google все еще является относительно новой, время покажет все места, где может отображаться контент публикации. Поскольку он находится на собственной платформе поискового гиганта, им легко каталогизировать ответы и извлекать их по желанию. Где бы они ни отображались, это только увеличивает потенциальный трафик на ваш сайт, что может увеличить продажи и поможет вам взаимодействовать с вашей аудиторией.
7. Эти сообщения автоматически готовы к голосовому поиску.
В нише умных динамиков доля рынка продаж принадлежит Google. В условиях возросшей конкуренции Google Assistant имеет самый высокий процент правильных ответов на вопросы, согласно исследованию Эрика Энге, проведенному в 2018 году, в котором они оценивали голосовых помощников. Доказанная превосходство Google наряду с его растущей долей рынка делает его одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать в вашем маркетинговом плане. Полностью оптимизированные списки GMB — один из лучших способов обеспечить высокие результаты поиска, активируемые голосом.
8. Это отличный рекламный контент, который работает аналогично Google Ads.
Сегодня ваш бизнес может использовать сообщения Google для продвижения своих продуктов, мероприятий и услуг. Учитывая, что эта возможность бесплатна, почему вы хотите ее упустить? Когда-нибудь в будущем это окно может не существовать бесплатно. Ходят разговоры, что Google будет его монетизировать. Компания уже предлагает премиальные списки Google My Business для некоторых видов бизнеса, а именно для тех, кто занимается домашними услугами.
Для рекламного контента сделайте его короче. Для общих типов у вас может быть до 1000 слов для использования. Ваш веб-контент больше подходит там, где использование длинного контента может быть более продолжительным, если оно представляет ценность. По сути, основная концепция состоит в том, чтобы сделать выбор контента, который соответствует потребностям зрителей.
Что делать и чего не делать при создании поста в Google
Каких распространенных ошибок следует избегать при публикации в Google?
* Не ждите, если опция отсутствует. Если вы задержались с заполнением всех полей в своем бизнес-листинге Google, вам может потребоваться запросить это.
СДЕЛАТЬ: запросить добавление функции . Google довольно активно следит за тем, чтобы он был доступен для всех включенных категорий. Если вам не хватает функции сообщений, вот ссылка на короткую форму для запроса активации Google Posts. Наберитесь терпения и посетите форум рекламодателей Google. Числовой идентификатор обращения будет присвоен в строке темы электронного письма, когда вы получите ответ. Это поможет, если у вас возникнут дополнительные вопросы.
* Не выглядеть как все. Используйте это пространство, которое предоставляет Google, для создания публикаций, привлекающих внимание посетителей. Публикация GMB — это идеальная возможность для вас напрямую связаться с людьми, которые могут видеть эту публикацию в вашем Google KnowledgeGraph.
СЛЕДУЕТ: Выделите свое сообщение интригующими заголовками и изображениями. Включите цвета вашего бренда и выглядите так, чтобы к вам было легче возвращаться.
* Не ссылайтесь на общий список продуктов. Если в вашем посте говорится о конкретном продукте, не заставляйте их просматривать слишком много страниц, чтобы найти его. Если они нажимают на конкретную публикацию о продукте, то, скорее всего, они уже заинтересованы и могут быть отправлены на страницу, соответствующую этому этапу пути покупателя.
СЛЕДУЕТ: Чтобы побудить потенциальных покупателей найти то, что им уже нужно, разместите прямую ссылку на свою корзину или соответствующую страницу услуги, которая соответствует тому, что вы показываете в своей публикации. Если вам нужна помощь в создании контента, наймите кого-нибудь, кто является экспертом в области услуг гостевой почты. В начале 2020 года сообщения Google часто отклонялись; вам нужен кто-то, кто полностью понимает руководящие принципы, правила и потенциальные ловушки.
* Не оставляйте CTA пресным. Вы можете настроить свои кнопки и сделать так, чтобы они соответствовали стилю и цвету вашего бренда, вместо того, чтобы лениво придерживаться готовых кнопок.
НУЖНО: Будьте изобретательны с вашими сообщениями и кнопкой призыва к действию (CTA), которую вы выбираете, чтобы предоставить читателям следующий шаг. При продаже товара или услуги используйте опцию «Купить» или «Заказать онлайн» вместо «Узнать больше».
* Не тратьте ключевую недвижимость на хэштеги или наполнение ключевыми словами. Они не являются главным преимуществом SEO, как утверждают некоторые. У хэштегов есть место, но если их использовать неправильно или слишком часто, они быстро воспринимаются пользователем как спам или сбивают с толку.
СЛЕДУЕТ: Вместо этого попробуйте предложить предложение, которое понравится вашим потенциальным клиентам. Заинтересуйте новых покупателей узнать больше о вашем бизнесе!
Не меняйте тип сообщения . Притормозите и сопоставьте свои сообщения с лучшими вариантами, которые предлагает вам Google. Например, «Событие» важнее для немедленного указания даты начала и окончания, а также сведений о местоположении по сравнению со скидкой.
СЛЕДУЕТ: Если цель вашего поста — помочь посетителю записаться на прием в вашу компанию, выберите вариант «Забронировать» и перейдите на страницу «Записаться на прием» на вашем веб-сайте. Если вы хотите увеличить свой список подписчиков электронной почты, выберите опцию «Зарегистрироваться». Используете ли вы средства, чтобы узнать о вашем последнем предложении? Затем выберите «Получить предложение» и укажите подробности об этом специальном предложении или купоне. Используйте язык покупателя, который эффективен, чтобы побудить этого потенциального клиента посетить ваш физический магазин или купить товары у вас в Интернете.
* Не откладывайте начало работы ради статуса совершенства. Ваша информация о публикации может начать собирать данные, и ее стоит изучить, чтобы достичь этого состояния совершенства. Обратите внимание, какие темы работают лучше, и следите за новыми функциями публикации.
НУЖНО: улучшить свои позиции в локальном поиске, заявив и оптимизировав свою страницу (GMB) . Не должно быть заблуждений, что заявка на ваш список Google My Business гарантирует высокие позиции в результатах поиска Google. Эта возможность дальнейшего расширения ваших списков GMB, безусловно, может внести свой вклад и считается ведущим фактором ранжирования в локальном поиске.
Знайте, как использовать все типы сообщений 
В настоящее время у вас есть 4 различных типа сообщений на выбор:
- Что нового
- Мероприятие
- Предложение
- Товар
Есть несколько других спецификаций, поэтому вы можете проявить творческий подход к тому, чем вы хотите поделиться. Для новичков Google упрощает работу, предоставляя предложения непосредственно от Google, когда вы входите в свою панель управления GMB. Вехи встречи и напоминания после истечения срока действия отправляются через уведомления по электронной почте. Вы можете включить подписку на новостную рассылку в свои посты.
Вот краткое описание каждого типа сообщений Google:
- Что нового: сообщения, содержащие общую информацию о вашем бизнесе. Вы можете включить фото/видео, ссылку, кнопку CTA и другую информацию. Например, ресторан может опубликовать пост для продвижения нового пункта меню.
- Публикации о событиях. Публикации, рекламирующие событие, в котором участвует или которое поддерживает ваша компания. Публикации о событиях требуют названия, даты и времени начала/окончания и могут содержать фото/видео, кнопку CTA и другую информацию. Например, книжный магазин может рекламировать автограф-сессию местного автора или собрание книжного клуба.
- Публикации с предложениями. Публикации с рекламными акциями или предложениями от вашего бизнеса. Сообщения с предложениями требуют заголовка, а также даты и времени начала/окончания. К сообщению автоматически добавляется кнопка призыва к действию «Просмотреть предложение». Вы также можете включить в публикацию фото/видео, код купона, ссылку и условия. Например, пиццерия может рекламировать 20-процентную скидку на большую пиццу в течение недели.
- Сообщения о продуктах: сообщения, которые подчеркивают конкретный продукт, который продает ваша компания. Посты о продуктах требуют заголовка и фото или видео. Вы также можете включить кнопку CTA и другую информацию. Например, магазин электроники может рекламировать новый телефон для продажи.
Технические детали постов Google
С 7-дневным жизненным циклом сообщения предназначены для обмена своевременными обновлениями информации, ценной для пользователей, осуществляющих поиск. Сообщения должны содержать от 100 до 300 слов, хотя в сети знаний будут отображаться только первые 100 символов. Помнить об усечении и делиться самой важной информацией в пределах этих первых 100 символов имеет решающее значение для создания высококачественной публикации.
* В дополнение к текстовому содержанию я всегда добавляю изображение, так как пользователи любят визуальные элементы. Google рекомендует 700x525px или 750x750px в формате файла .jpg или .png, при этом 250x250 px являются минимальными требуемыми размерами, но они выглядят не так хорошо.
* Также можно использовать короткие видеофайлы; анимированные GIF-файлы в настоящее время не поддерживаются.
* Цифровые менеджеры, которые делятся публикациями, в настоящее время могут выбрать одну из четырех кнопок призыва к действию. Используйте те же удобные для чтения функции дизайна UX, которые вы включаете в свои сообщения в блоге, такие как маркированные списки и короткие абзацы.
* На вашей странице Google My Business может быть одновременно размещено не более 10 отдельных сообщений. Они автоматически размещаются в порядке от самых новых до самых старых в формате карусели.
* Вы можете создавать публикации и публиковать их как на рабочем столе, так и в приложении Google My Business.
* Как только ваше сообщение будет сгенерировано, в правом верхнем углу появится кнопка предварительного просмотра. Я всегда просматриваю свой пост перед публикацией, хотя платформа позволяет сразу приступить к публикации. Если вы хотите улучшить его внешний вид, вернитесь к редактированию, прежде чем нажать «Опубликовать».
* После того, как сообщение опубликовано, вы все еще можете редактировать или удалять его через настольный или мобильный интерфейс. Сообщение будет немедленно добавлено в вашу диаграмму знаний и карты.
* Google отправит вам уведомление по электронной почте о том, что срок действия вашего сообщения истекает за день до истечения 7-дневного срока его действия. Если это был пост о событии с указанной датой, как только дата наступит и уйдет, вы будете уведомлены.
* Как только 7-дневный срок жизни публикации истекает, пока она больше не видна пользователям, выполняющим поиск, она архивируется в вашей учетной записи Google My Business.
* Заголовки сообщений создают непосредственный контекст, чтобы помочь пользователю, который уже знаком с вашим брендом. Если они активно ищут информацию, но не получают от вас новостей регулярно, это может действовать как микромомент. Выровняйте лучшие призывы к действию, чтобы они соответствовали намерению, которое передает ваш заголовок.
* Компании, у которых есть несколько магазинов, будут лучше всего регулярно делиться сообщениями, относящимися к каждому адресу.
Как и другие каналы социальных сетей, Google Posts позволяет вам очеловечить свой бизнес и общаться с потенциальными клиентами с помощью коротких сообщений. Самая большая разница между сообщениями и социальными сетями, такими как Facebook, Instagram и Twitter, заключается в том, что вам не нужно собирать подписчиков. Скорее это подпитывается объемом поиска Google.
* Интегрируйте свои бизнес-публикации Google с регулярными публикациями в социальных сетях и курированием свежего контента. Требуется планирование (вспомните Календарь сообщений Google) и тестирование, чтобы соответствовать тому, как пользователи предпочитают заниматься вашим бизнесом, и соблюдать 7-дневное окно пост-жизни.
* Вы можете ежедневно обновлять опубликованные сообщения, если вам нужна более актуальная информация. Или просто создавайте посты подряд. Просто помните, что только два ваших последних поста будут видны на вашей диаграмме знаний.
* Одно быстрое нажатие на кнопку « Позвонить сейчас » инициирует телефонный звонок непосредственно на основной номер телефона, указанный в списке Google My Business. У компаний нет возможности переключить номер телефона, связанный с этой кнопкой, а это означает, что сегодня маркетологи не могут использовать номер отслеживания. Помните, что исключительное обслуживание клиентов по телефону имеет большое значение, поскольку система может предложить клиенту оставить отзыв в конце звонка.
* Обновляйте новые посты и прошлые посты свежими подробностями, и это побудит пользователей полагаться на ваш сайт для получения ценных ответов. Когда потенциальные покупатели чаще взаимодействуют с вашим списком, это, вероятно, активирует один из 8 ключевых факторов ранжирования в локальном поиске Google. Заметный успех в рейтинге кликов, обусловленный вашим листингом GMB на вашем веб-сайте, считается благоприятным поведенческим сигналом.
* Можно создать настраиваемые URL-адреса для кнопок ссылок вашего сообщения, чтобы просматривать в Google Analytics, когда кто-то переходит на ваш веб-сайт или выполняет действие (например, заполнение контактной формы) после нажатия на ссылку сообщения.
Как работает Google Post Insights 
У нас было 2,61 тыс. потенциальных новых клиентов, которые органично просмотрели наш список Google My Business за один месяц.
Post Insights позволяет вам увидеть, как пользователи просматривают, нажимают и процентную корректировку за текущий период. Период скользящего анализа включает в себя последние 7 или 28 дней и может иметь задержку до трех дней. Сводка ваших сообщений находится на вкладке «Сообщения» на панели инструментов. Чтобы оценить, почему могло произойти изменение в представлениях, вы можете просмотреть дополнительные сведения об отдельных сообщениях.
Если произойдет одно из следующих событий, ваши проценты не будут отображаться в сводке:
- Ваши посты не получили просмотров
- Вы еще не создали ни одной записи Google
- Ваше процентное изменение больше 99,99%
Как и другие продукты Google, публикации интегрируются с Google Assistant. Google Posts Google Assistant SDK Developer
«SDK позволяет записывать устный запрос, например «что в моем календаре», передавать его в службу Google Assistant и получать звуковой ответ». - Google
Почему сообщения Google являются частью вашего SEO
Это отличный способ повысить ваши общие усилия по SEO. Размещая в Google, поисковый гигант сразу же получает этот контент для обслуживания в поисковой выдаче. Наши эксперименты на данный момент также показывают, что вы генерируете больше органических кликов, поскольку люди хотят прочитать свой полный контент. У вас есть возможность добавить кнопки CTA. Те, которые предоставлены, являются трамплином, где пользователи предпринимают действия в каждом сообщении.
Как публикации Google поддерживают ваши усилия по SEO:
- Органические клики по кнопкам CTA в ответ повысят рейтинг вашей страницы.
- Увеличивает прямой трафик на дополнительную веб-страницу на вашем сайте.
- Вы можете подключить публикацию к форме, которая собирает информацию о пользователе.
- Предложите им оставить отзыв о продукте Google.
Поскольку этот контент быстро индексируется, вполне вероятно, что в конечном итоге его можно будет включить в традиционные результаты органического поиска. Что бы ни случилось, сегодня вы можете использовать эту функцию, чтобы получить мгновенную рекламу среди потребителей, сделав рутинной публикацию .
Прежде всего, сообщения дают вам возможность направлять людей из поиска Google на ваш собственный бизнес-сайт. Оказавшись на сайте, они полностью прочитают ваш тщательно подготовленный контент. Контент, полученный из Google Posts, также появляется в списках компаний в Local Pack и Local Finder .
Опция «Просмотреть предыдущие сообщения в Google»
Некоторым местным предприятиям может быть трудно не пропустить момент и не пропустить получение сообщений Google, как только истечет срок действия предыдущего. В этом случае Google отображает ссылку в нижней части панели знаний о местном бизнесе, которая гласит: «просмотреть предыдущие сообщения». Читатели должны только щелкнуть эту ссылку, чтобы просмотреть ваши предыдущие сообщения.
Если ни по какой другой причине, я считаю удобным «Просмотреть предыдущие сообщения в Google», чтобы я решил изменить свой следующий пост после этого быстрого обновления.
Вот снимок экрана, на который вы можете нажать, чтобы увеличить: На данный момент мы знаем, что Google тестирует его. Время покажет, превратится ли оно во что-то другое или останется.
Как сочетаются Google Posts и Voice Engine Optimization
Сообщения Google быстро считаются одним из наиболее важных компонентов вашего SEO, оптимизации голосового поиска, видеомаркетинга и общей стратегии контента.
Прогнозируется, что к 2020 году 50% поисковых запросов будут активироваться голосом, а это означает, что важно включить сообщения Google в планирование оптимизации голосового движка (VEO). Голосовой поиск в 3 раза чаще используется на мобильных устройствах, чем на других устройствах. При мобильном голосовом поиске вам предоставляется возможность просмотреть первые результаты списка (от 1 до 3 результатов, в зависимости от устройства). Добавляя привлекательное изображение и оптимизированный контент через публикации в свои списки, потенциальным клиентам будет легче найти и вести дела с вами, чем с менее подготовленным бизнесом.
На рынке умных колонок Google принадлежит 26,9% доли цифрового рынка. Это представляет собой заметный рост на 7,6% по сравнению с предыдущим годом в условиях жесткой конкуренции. Согласно исследованию Stone Temple, проведенному в 2018 году, в результате которого был составлен рейтинг голосовых помощников, было обнаружено, что Google Assistant имеет самый высокий объем и наиболее точно отвечает на вопросы. Способность Google превосходить конкурентов и ее растущая доля рынка делают его одним из самых важных голосовых помощников на рынке. Это означает, что если вы оптимизируете свои списки GMB, это даст вашему бизнесу шанс получить больше результатов голосового поиска из контента в ваших сообщениях.
Эрик Энджи заявил в своей статье от 23 апреля 2018 года, что «Google Assistant по-прежнему отвечает на большинство вопросов и имеет самый высокий процент полных и правильных ответов».
Измерение взаимодействий с постами для достижения ваших бизнес-целей
Чтобы точно сравнить время, которое вы тратите между публикациями и публикациями в социальных сетях, мы создаем собственную таблицу для измерения показов контента в социальных сетях, в то время как аналитика публикаций предоставляет показатели вовлеченности, которые можно сравнить с кликами и посещениями веб-сайтов, полученными из социального контента. Конкретные действия пользователей в социальных сетях, такие как отметки «Нравится» в Твиттере, комментарии в LinkedIn, публикации в Facebook, сообщения или ретвиты, на самом деле не совсем соответствуют каким-либо показателям публикации, предоставляемым в настоящее время Google My Business. Включите свой вечнозеленый контент в свою стратегию листинга Google.
Куда могут направляться сообщения в Google 
Другие способы сделать ваши продукты и услуги незамедлительными в сообщениях Google:
На прошлой неделе появилось несколько сообщений о том, что тестируются две новые функции Google My Business (в настоящее время находятся в стадии бета-тестирования): «Добавить коллекцию продуктов» и новые данные GMB Insight «Фирменные поиски». Как сообщается, так выглядят тесты. We'll continue to watch and role this in once when feasible for more changes to show up in snippets.
Rumors of potential for Paid Promotion for these posts continue to surface. It remains a guess at this time, along with speculation that Google will introduce more paid features – but not just for Posts. Knowing how innovative the search giant is, Posts could be rolled into other advertising products in the future. SMX Advanced hinted that the company may announce a new ad product promoting businesses in the coveted local 3-pack Map search results. Maybe paid placements featuring Google Posts will encompass promotions or messages meant to entice people to click the paid content.
As more devices pop up and current ones advance integration with the Google Assistant, Android operating device system and Google Home, may come up with Post-specific features. What we do expect is to see Google Posts continuing to offer opportunities to help businesses show up in local search and introduce your products with video content.
Look for this tying into Google reviews that clients post.
The “Post” is a recent enhancement. Why not jump in, if you haven't already, and get your Posts displayed front-and-center in your business' Knowledge Panel? Consider it as a core opportunity to connect online with new potential customers or clients who need your services and products. Google is making their Google My Business program richer than ever. Since its conception, Google has added great features that make your local business listings robust and valuable.
After a searcher clicks on your Post, it expands into a stunning ad-like box that will surely nab visitors' eye focus. You can pay for marketing in GoogleAds; at this time you can take advantage of Google My Business, the Knowledge Panel, and to complete your full range of ROI and traffic directly on Google real owned real estate, use Google Posts. This gives marketers more control over what readers see when they Google a brand or local business.
Different people engage with different types of content with different responses.
If you can gain additional free visibility and actionable content in front of your audience, why not?
“Posts are displayed as mini-updates in a carousel as part of your knowledge panel, although they expire after seven days. As with a standard social media post, you can add media, some copy, and a link to a website. It's always a good idea to include an image but be careful of them being cropped within Google Maps. It's therefore worth checking how the image formats on both desktop and mobile.” – Jessie Moore on Search Engine Watch
Services to Post on Google for Your Business
It is challenging to know what questions people are asking and how to write in their language unless you are emersed in it. It will likely take a posting schedule and consistency to win visibility over your competition. We are both present and passionate to help you show up and win new customers from Google SERP real estate.
Hill Web Marketing's Google Post Services Include:
* Semantically prepared information
After getting to know your business, location, goals, competition, page rankings, website content, along with your target audience, we can then create content that we know your customers and potential buyers are interested in. An agile approach to marketing is best as both consumer preferences and new features come along.
* Enriched with custom media
In partner with you, we will choose custom images, short video clips, or animated GIFs for every Google post to gain visibility that viewers relate well to.
* Consistent content creation
W'll publish 8 custom posts per month (100-300 words each), which include calls to action and/or links to related content on your site. Use natural language to align with how consumers talk in your post content.
* Customized Results in your Google Knowledge Panel
Each new post provides a center-stage call-to-action that is highly visible in Google search results. You control your voice, offer, and own your SERPs.
* Post Insight Reports
Using your Google My Business Platform, we can see precisely how many impressions each Google Post gains along with how many clicks the CTA is attributed with.
At Minneapolis-based Hill Web Marketing, owner Jeannie Hill is passionate to provid you the best ways to gain reach and visibilty through carefully crafted messages, Google Post that reach your audience directly in the Knowledge Graph, and give readers a way to immediatly connect with you .My residence and place of business is in the Minneapolis , Minnesota area , providing both in-state and out of state US services.
Hill Web Marketing digital consultants can create a tailored social media marketing plan just for you. Call and request a free consultation and we'll get right on it.
651-206-2410
Заключение
Posts are evidence of Google's continued commitment to make it easy for users to source relevant content and get answers to their questions fast. Businesses and brands are right there in the picture with this tool to engage clientele. Posts make it easy for you to align your SEO, SEM, and social media marketing efforts. If you really blundered, or wish to delete a post after publishing it, just click on the post and select “Delete.”
Every great Local SEO strategist today needs to include current, enticing, and relevant content. Utilizing Google Posts is a perfect way to draw attention to your GMB listings and deliver location-specific updates to your ideal audience. If you are nodding “yes” to considering this for your company's local search presence and get more leads, we are ready for you! Posting your content right on Google is an ideal way to use Artificial Intelligence to complete in the latest search trends.