Cree publicaciones de Google para ganar más clics y ventas

Cómo crear publicaciones de Google y programarlas para ganar clics y ventas

Un desarrollo reciente y emocionante para su listado de Google My Business es la nueva función de publicaciones de Google. Esto ayuda a los usuarios de Google My Business a administrar mejor qué información se agrega en su barra lateral SERP. Y aquí nos referimos a ir mucho más allá de la ubicación, el teléfono, el horario de la tienda y aquellos con los que ya estamos familiarizados. Son versátiles y apropiados para cada nicho de negocio.

Primero, ¿Qué son las publicaciones de Google?

Google Posts permite a las empresas compartir mensajes directamente desde su panel de control de perfil de Google My Business. Estas publicaciones estaban disponibles anteriormente para un puñado de industrias específicas, pero Google recientemente puso la función a disposición de todos los usuarios activos verificados de Google My Business. Puede proporcionar texto, enlaces y fotos que se muestren en el panel de conocimientos de Google junto con su ficha de Maps. Son un tipo de “SEO fuera de la página; (lea sobre el "SEO en la página" fundamental).

Su empresa puede aprovechar esta nueva función para aumentar la visibilidad de sus últimos anuncios de productos, ventas y servicios de funciones. Aparecen directamente en los resultados de búsqueda de Google en la etapa correcta del recorrido del comprador. Cada gerente de sucursal de la tienda también puede agregar o editar material promocional de dale específico de la ubicación, lo que ayuda a los esfuerzos para crear conciencia de marca y compromiso del cliente con sus audiencias digitales.

Otro beneficio de asumir un papel activo con las publicaciones de Google es lo bien que se presentan en los formatos de búsqueda móvil. El contenido de la publicación actualmente aparece en la codiciada posición cero en la parte superior de las SERP cuando se ve en dispositivos móviles. En pantallas diminutas, no solo es lo primero que ven los usuarios, sino que su protagonismo es inconfundible. Ahora tiene esta nueva forma de captar la atención de los compradores móviles con sus productos y ofertas especiales.

Introducción a las publicaciones de Google

Las publicaciones de Google son desenfoques de contenido similares a los de las redes sociales que aparecen en los resultados de búsqueda o en Maps si se muestra el Gráfico de conocimiento de su empresa. Los compartes a través de la plataforma Google My Business. Las publicaciones son especialmente útiles para los propietarios de negocios locales y los vendedores digitales para compartir las últimas noticias o productos de la industria para que los buscadores interactúen y los encuentren fácilmente.

Algunos suponen que la intención de Google detrás de esta función es mantener a los buscadores dentro de sus propias páginas de resultados o con la interfaz de Google Maps. Supongo que Google introdujo Publicaciones para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan sobre un negocio local sin hacer clic varias veces. Tal vez sea una forma de completar con cuentas sociales como Facebook o páginas de Twitter, que pueden enrutar a los usuarios móviles a las redes sociales. Google está ocupando un lugar más importante al permitir que los administradores digitales se comuniquen con los buscadores que desean una respuesta inmediata. De un solo vistazo pueden tener direcciones, llamar o saber su horario de atención.

¿Cómo creo mi primera publicación de Google?

Estos son los pasos para crear una publicación de Google:

¿Cómo inicio sesión en mi perfil comercial de Google?

• Inicie sesión en su ficha de empresa de Google.
• Haga clic en "Administrar ubicaciones".
• Seleccione el nombre de la empresa para la que desea publicar.
• Haga clic en "Publicaciones NUEVAS" en el menú de la izquierda.
• Seleccione el tipo de publicación que desee.
• Siga las indicaciones que aparecen a continuación.
• Publica tu publicación.

1. Inicie sesión en su ficha de empresa de Google

• En su computadora, abra la URL de Google My Business.
• Utilice su nombre de usuario y contraseña para iniciar sesión en su cuenta de Google (o generar una).
• Introduzca la dirección de dominio de su empresa.
• Seleccione cómo prefiere que su empresa se muestre en Google Maps, lo que depende en parte de si atiende a los clientes en la dirección de su empresa.
• Investigue y seleccione la categoría comercial que tenga más tráfico y que mejor se adapte a lo que hace.
• Agregue el número de teléfono de su empresa o la URL del sitio web y listo.

2. Haga clic en "Administrar ubicaciones" para múltiples listados.

Un grupo de ubicaciones es un grupo selecto de listados de empresas que se encargan colectivamente de una organización o grupo de usuarios. Resaltar sus ubicaciones en instalaciones de grupos que administran múltiples ubicaciones y las mantienen organizadas. Los cambios y el acceso compartido a múltiples listados se pueden aplicar de una sola vez.

3. Seleccione el nombre comercial para el que desea publicar.

Use el nombre de la empresa que se usó cuando la empresa se registró dentro de su estado. Siempre puede cambiar los nombres comerciales más tarde, pero implica un proceso. Ser claro al principio es realmente útil.

4. Haga clic en "Publicaciones NUEVAS" en el menú de la izquierda.

Cuando haga clic en él, las formas actuales de publicar se resaltarán en letras azules en la parte superior. Actualmente, dependiendo de tu tipo de negocio, puedes seleccionar entre varias opciones. Agregue parámetros UTM para rastrear cómo los espectadores responden e interactúan con sus tipos de publicaciones. Quieres generar una acción que sea útil tanto para ellos como para cumplir con tus objetivos comerciales.

5. Seleccione el tipo de publicación que desee.

• Soporte de COVID-19 (esto eliminará todas las demás publicaciones para que no se muestren.
• Actualización COVID-19 – como en la opción anterior, no incluye imagen.
• Agregar oferta: se puede usar si está ejecutando una promoción.
• Agregar actualización: lo usamos a menudo porque es genérico y flexible.
• Novedades: por lo general, ofrece el tipo de publicación más simple de Google My Business. Simplemente ingrese la copia de su publicación, agregue una imagen, video o gif. Puede agregar un botón que lleve a su sitio web.
• Producto: esto le permite agregar productos que se mostrarán en su "pestaña Producto". Luego puede administrar la entidad del producto en su Editor de productos.

6. Siga las indicaciones que aparecen a continuación

Este es un proceso intuitivo, ya que lo guía a través de cada proceso de tipo de publicación.

7. Publica tu publicación

Recomendamos enfáticamente que antes de presionar el botón "Publicar", primero vea su publicación seleccionando el botón "Vista previa". Como la ventana para agregar texto es muy pequeña, a menudo necesita saltos de línea u otros ajustes de diseño. Además, haz una prueba rápida para detectar cualquier error ortográfico o gramatical. Vea cómo se muestra la imagen, si el recorte se ve de la manera que desea, o realice modificaciones en la imagen antes de presionar "Publicar".

¿Qué aspectos del proceso de publicación de la API de Google My Business están automatizados?

Gran parte del trabajo de creación de Google Posts está muy bien hecho para ti. Los estrategas de marketing de búsqueda ahora tienen la facilidad de una API actualizada de Google My Business que agrega formas de facilitar la creación y edición de publicaciones de Google. Esta función es compatible con los especialistas en marketing digital y las empresas que representan cuando buscan crear contenido directamente en la plataforma de Google, que generalmente ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google. Ayuda a que el nombre de su marca aparezca con más frecuencia en las SERP.

La versión API 4.0 provocó una declaración de Google que decía que "ahora puede crear publicaciones en Google directamente a través de la API". Su registro de cambios proporciona funciones adicionales, pero Google Posts parece tener un enfoque dominante. Técnicamente, esto puede permitir a los desarrolladores y diseñadores de herramientas de terceros automatizar muchas de las publicaciones en la interfaz de Google Posts, de la misma manera que las marcas de la competencia administran sus cuentas de redes sociales con Instagram, Twitter, LinkedIn, Facebook, etc.

Desafortunadamente, en este momento, Google Post Insights no es totalmente preciso y los resultados no se reflejan en los informes de Google Search Console. Confiamos en el etiquetado UTM para mejorar nuestras publicaciones en Google.

8 ventajas que las publicaciones de Google ofrecen a tu empresa

¿Cuáles son las principales razones por las que las empresas deberían usar Google Posts?

1. Las publicaciones de Google son gratuitas para publicar.

2. Las publicaciones de Google son fáciles de compartir.

3. Las publicaciones se agregan inmediatamente al índice de Google

4. Las publicaciones de Google facilitan las reservas en línea.

5. Las publicaciones de Google pueden sugerir reseñas de estrellas automáticamente.

6. Estas publicaciones aparecen en el panel local y en Maps.

7. Estas publicaciones están listas automáticamente para búsquedas activadas por voz.

8. Son excelentes piezas de contenido promocional que funcionan de manera similar a Google Ads.

1. Las publicaciones de Google son gratuitas para publicar

¿Cuesta publicar un post de Google?

No. Las categorías de Google Posts son ingeniosas de usar, además de gratuitas.

No solo puede usar Google Posts para informar a las personas sobre las novedades de su empresa o los próximos eventos, sino que también puede publicar sobre ofertas especiales y productos agregados recientemente que puede presentar. Si bien las publicaciones de Google se originaron como un medio para que las empresas destacaran ofertas, Google actualizó la interfaz para segmentar nuevos tipos de publicaciones. Hay diferentes campos de datos disponibles para completar según el tipo de publicación de Google que seleccione. Si está basado en eventos, las fechas son esenciales, así como la ubicación del evento, y si está basado en productos, entonces el precio y un resumen del producto son clave.

Desde el panel de su lista de Google My Business en el administrador de listas, también puede crear una publicación. Aquí elige si desea crear una publicación de evento en su lista de Google My Business u otro tipo. Puede publicar una publicación de estilo de actualización que otorgue a las empresas la opción de crear un botón que se vinculará directamente a la página de su elección en su sitio web.

2. Las publicaciones de Google son fáciles de compartir

Incluso al escribir publicaciones concisas de 200 o 300 caracteres sobre temas con un alto volumen de búsqueda, aunque sean breves, los lectores pueden estar dispuestos a compartirlas con sus amigos. Contenido atractivo o procesable con una gran oferta, podrían hacer precisamente eso. Pruebe, modifique y vuelva a intentar diferentes estrategias hasta que encuentre la mejor manera de publicar comunicaciones que generen participación.

Google ofrece a los espectadores la opción de compartir publicaciones con un solo clic. Ahora su contenido publicado puede llegar a más espectadores y expandir exponencialmente su alcance de marketing.

3. Las publicaciones se agregan inmediatamente al índice de Google

Cuando las personas buscan su negocio en línea como el suyo, las tarjetas de conocimiento y el panel de conocimiento de su empresa son fáciles de encontrar en los resultados de búsqueda. Las publicaciones de Google obtienen una inclusión inmediata es el índice del gigante tecnológico cuando desea obtener la atención de los usuarios de Internet rápidamente.

Google Posts permite a las empresas llegar directamente a su mensaje clave con información en tiempo real. Una vez que haya iniciado sesión en sus listados locales, puede comunicar una publicación que sea de asesoramiento, promoción, un mensaje de marketing instructivo, responder preguntas de búsqueda típicas o lo que sea. Si bien no todas las categorías comerciales están disponibles actualmente, pero si se pregunta por qué o desea ver una que se adapte mejor a su empresa, puede preguntarle a Google. Google parece estar favoreciendo el soporte para cadenas comerciales con más de 10 ubicaciones o más.

El criterio principal para usar Google Posts es que sus empresas ya deben usar la plataforma Google My Business (GMB). La nueva función Publicar brinda a los usuarios formas creativas de interactuar con los consumidores brindándoles información oportuna, como promociones de nuevos servicios o productos, o la oportunidad de promover publicaciones de blog de contenido. Puede agregar cualquier contenido que elija, entre 100 y 300 palabras de longitud. Las publicaciones aparecerán directamente en su ficha de empresa de Google y en el Panel de conocimiento de Google, donde se muestran hasta dos a la vez. Son una forma ideal de utilizar el algoritmo de búsqueda móvil. Los clientes pueden simplemente tocar para leer sus publicaciones completas y compartir su publicación con sus compañeros y familiares directamente desde Google.

A primera vista, algunos confunden estas publicaciones con Google+, pero son diferentes y se crean por separado. La diferencia puede explicarse porque Google+, ahora retirado, estaba destinado a ser más directamente una red social para que los usuarios activos compartieran de un lado a otro; Las publicaciones de Google ayudan a las empresas a comunicarse con los usuarios de Internet directamente en SERP inmediatos. Contribuyen a su gráfico de conocimiento digital y conjuntos de datos de Google.

4. Las publicaciones de Google facilitan las reservas en línea

Los compradores y clientes pueden reservar una cita en menos de un minuto directamente a través de su anuncio. Si está planeando iniciar un nuevo negocio, esta es una manera fácil para que un nuevo cliente lo pruebe. Los especialistas en marketing también pueden realizar un seguimiento de cuántas reservas obtiene desde su panel de control de Google My Business.

Para una empresa que no tiene una función de reserva formal (como Reservar con Google*), o que desea aumentarla, puede hacerlo instantáneamente en Google Posts. Es más fácil que el programa de reservas de Google. Si desea proporcionar una forma de programar fácilmente una cita directamente con su agente de bienes raíces, peluquería o dentista, se comercializa un servicio de reserva a través de Google My Business.

Para ayudar a sus clientes existentes y nuevos a programar una cita con usted, seleccione "Reservar" y luego agregue un enlace a la página de programación de su sitio web o simplemente incluya su número de teléfono para que sea muy fácil programar la cita. Google dice que "puede esperar encontrar más tipos de servicios que se pueden reservar en el futuro".

Este sencillo proceso de reserva puede ser la mejora que impulse el crecimiento del negocio. Si está buscando ofrecer una experiencia rápida, optimista y centrada en el cliente que probablemente hará que la clientela regrese.

5. Las publicaciones de Google pueden sugerir reseñas de estrellas automáticamente

“En algunos países, Google My Business ahora proporciona publicaciones sugeridas para ayudarlo a mostrar reseñas positivas. Estas publicaciones se sugieren automáticamente en función de las reseñas de 4 o 5 estrellas que se han dejado recientemente para su negocio”, anunció la compañía de tecnología en Twitter. De la misma manera que agrega el marcado de esquema esencial para las revisiones dentro de su contenido web, sus publicaciones pueden ser un lugar para resaltar las cosas positivas que sus clientes dicen sobre usted.

Todavía tenemos que saber para qué países funciona esto.

Puede recibir sugerencias de nuevos testimonios para publicar cuando inicie sesión en Google My Business o mediante notificaciones por correo electrónico. Estas publicaciones se sugieren automáticamente en función de las reseñas de 4 o 5 estrellas que se han dejado recientemente para su empresa. Podrás revisar y editar la publicación antes de publicarla”.

6. Estas publicaciones aparecen en el panel local y en Mapas

Como esta función de Google aún es relativamente nueva, el tiempo dirá todos los lugares donde puede aparecer el contenido de la publicación. Debido a que está en la propia plataforma del gigante de las búsquedas, es fácil para ellos catalogar las respuestas y extraerlas a voluntad. Dondequiera que se muestren, solo aumenta el tráfico potencial a su sitio web, lo que puede impulsar las ventas y lo ayudará a interactuar con su audiencia.

7. Estas publicaciones están automáticamente listas para búsquedas activadas por voz

En el nicho de los altavoces inteligentes, Google se lleva la cuota de mercado de las ventas. Ante el aumento de la competencia, el Asistente de Google tiene el porcentaje más alto de preguntas respondidas correctamente según un estudio de 2018 realizado por Eric Enge en el que evaluaron los asistentes de voz. El rendimiento superior comprobado de Google junto con su creciente participación de mercado lo convierte en uno de los más importantes a considerar en su plan de marketing. Una optimización completa de los listados de GMB es una de las mejores formas de garantizar resultados de búsqueda altos activados por voz.

8. Son excelentes piezas de contenido promocional que funcionan de manera similar a Google Ads.

Hoy, su empresa puede utilizar Google Posts para promocionar sus productos, eventos y servicios. Dado que esta oportunidad es gratuita, ¿por qué querrías perderla? En algún momento futuro, es posible que esta ventana no exista de forma gratuita. Se habla de que Google lo monetizará. La compañía ya ofrece listados premium de Google My Business para algunos tipos de negocios, a saber, aquellos en el nicho de negocios de servicios para el hogar.

Para el contenido promocional, manténgalo más corto. Para los tipos generales, puede tener un recuento de hasta 1000 palabras para utilizar. Su contenido web es más adecuado donde el uso de contenido de formato largo puede ser más largo, siempre que proporcione valor. Básicamente, el concepto central es hacer elecciones de contenido que se ajusten a las necesidades de los espectadores.

Cosas que hacer y no hacer al crear una publicación de Google

¿Qué errores comunes debo evitar al publicar en Google?

* No espere si falta la opción. Si se ha demorado en completar todos los campos en su Listado de empresas de Google, es posible que deba solicitarlo.

SÍ: Solicite que se agregue la característica . Google es bastante activo para garantizar que esté disponible para todas las categorías habilitadas. Si le falta la función de publicaciones, aquí está el enlace a un breve formulario para solicitar la activación de Google Posts. Sea paciente y consulte el foro de anunciantes de Google. Se le asignará un ID de caso numérico en la línea de asunto del correo electrónico cuando reciba una respuesta. Esto ayuda si tiene más preguntas.

* No te parezcas a los demás. Utilice este espacio que proporciona Google para crear publicaciones que capten la atención de un visitante. GMB Post es una oportunidad ideal para conectarse directamente con las personas que pueden ver esta publicación en Google KnowledgeGraph.

SÍ: Haga que su mensaje se destaque con titulares e imágenes intrigantes. Incorpore los colores y la apariencia de su marca para que sea más fácil volver a usted.

* No enlace a una lista de productos genéricos. Si su publicación habla de un producto específico, evite que hagan clic en demasiadas páginas para encontrarlo. Si hacen clic en una publicación de producto específica, lo más probable es que ya estén interesados ​​y se les puede enviar a una página que se ajuste a esa etapa del viaje del comprador.

SÍ: para alentar a los posibles compradores a encontrar lo que ya buscan, enlace directamente a su carrito de compras o a la página de servicio correspondiente que coincida con lo que está presentando en su publicación. Si necesita ayuda para crear contenido, contrate a alguien que sea experto en servicios de publicación de invitados. A principios de 2020, las publicaciones de Google solían ser rechazadas; necesita a alguien que comprenda completamente las pautas, las reglas y los peligros potenciales.

* No dejes tu CTA insulsa. Puede personalizar sus botones y hacer que se ajusten al estilo y color de su marca en lugar de la forma perezosa de apegarse a los botones listos para usar.

SÍ: sé creativo con tus comunicaciones y el botón de llamada a la acción (CTA) que selecciones para proporcionar a los lectores el siguiente paso. Al vender un producto o servicio, use la opción "Comprar" o "Pedir en línea" frente a "Leer más".

* No desperdicie bienes raíces clave con hashtags o relleno de palabras clave. No son un beneficio de SEO superior como algunos han dicho. Los hashtags tienen un lugar, pero si se usan incorrectamente con demasiada frecuencia, rápidamente se vuelven spam o confusos para el usuario.

SÍ: intente presentar una oferta que a sus clientes potenciales les encantará. ¡Haz que los compradores primerizos se interesen en aprender más sobre tu negocio!

No desalinees tu tipo de publicación . Reduzca la velocidad y haga coincidir sus publicaciones con las mejores opciones que Google le ofrece. Por ejemplo, un "Evento" es más importante para proporcionar de inmediato una fecha de inicio y finalización, así como los detalles de la ubicación, frente a una promoción de descuento.

HACER: Cuando la intención de su publicación es ayudar a un visitante a programar una cita con su empresa, elija la opción "Reservar" y enlace a la página "Reservar una cita" de su sitio web. Si está buscando aumentar su lista de suscriptores de correo electrónico, seleccione la opción "Registrarse". ¿Está utilizando los medios para trabajar sobre su última oferta? Luego seleccione "Obtener oferta" e incluya detalles sobre esa oferta especial o cupón. Use un lenguaje de comprador que sea efectivo para alentar a ese cliente potencial a visitar su tienda física o comprar sus productos en línea.

* No se demore en comenzar para el estado de perfección. Tus conocimientos de Post pueden comenzar a adquirir datos y valdrá la pena examinarlos para alcanzar ese estado de perfección. Tenga en cuenta qué temas funcionan mejor y esté atento a las nuevas funciones de publicación.

HACER: Mejore sus clasificaciones de búsqueda locales reclamando y optimizando su listado (GMB) . No debería existir una falacia de que reclamar su lista de Google My Business garantiza las mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda de Google. Esta oportunidad de desarrollar aún más sus listados de GMB ciertamente puede contribuir y es elogiada como un factor de clasificación de búsqueda local líder.

Sepa cómo aprovechar todos los tipos de publicaciones

Actualmente tiene 4 tipos de publicaciones distintas para elegir:

• Qué hay de nuevo
• Evento
• Oferta
• Producto

Hay algunas otras especificaciones, por lo que puede ser creativo con lo que elija compartir. Para los recién llegados, Google lo facilita al proporcionar sugerencias directamente de Google cuando inicia sesión en su panel de GMB. Los hitos de la reunión y los recordatorios posteriores al vencimiento se envían a través de notificaciones por correo electrónico. Puede incluir suscripciones a boletines en sus publicaciones.

Aquí hay una breve descripción de cada tipo de publicación de Google:

• Publicaciones de novedades: Publicaciones que brindan información general sobre su negocio. Puede incluir una foto/video, enlace, botón CTA y otra información. Por ejemplo, un restaurante podría hacer una publicación para promocionar un nuevo elemento del menú.
• Publicaciones de eventos: publicaciones que promocionan un evento en el que su empresa participa o apoya. Las publicaciones de eventos requieren un título, fechas y horas de inicio/finalización y pueden incluir una foto/video, un botón CTA y otra información. Por ejemplo, una librería puede anunciar la firma de libros de un autor local o una reunión de un club de lectura.
• Publicaciones de ofertas : Publicaciones que brindan ventas u ofertas promocionales de su negocio. Las publicaciones de ofertas requieren un título y fechas y horas de inicio/finalización. Un botón CTA "Ver oferta" se agrega automáticamente a la publicación. También puede incluir una foto/video, código de cupón, enlace y términos y condiciones con la publicación. Por ejemplo, una pizzería puede anunciar un 20 por ciento de descuento en pizzas grandes durante una semana.
• Publicaciones de productos: publicaciones que enfatizan un producto específico que vende su empresa. Las publicaciones de productos requieren un título y una foto o un video. También puede incluir un botón CTA y otra información. Por ejemplo, una tienda de electrónica puede promover la venta de un nuevo teléfono.

Los detalles técnicos detrás de las publicaciones de Google

Con un ciclo de vida de 7 días, las publicaciones están destinadas a compartir actualizaciones oportunas con información valiosa para los buscadores. Las publicaciones deben tener entre 100 y 300 palabras, aunque solo los primeros 100 caracteres se mostrarán en Knowledge Graph. Ser consciente del truncamiento y compartir la información más importante dentro de esos primeros 100 caracteres es crucial para entregar una publicación de alta calidad.

* Además del contenido de Word, siempre incluyo una imagen ya que a los usuarios les encantan los elementos visuales. Google recomienda 700x525px o 750×750px en formato de archivo .jpg o .png, siendo 250×250 px las dimensiones mínimas requeridas, pero no se ven tan bien.

* También se pueden usar archivos de video cortos; Los GIF animados no son compatibles en este momento.

* Los administradores digitales que comparten Publicaciones pueden elegir uno de los cuatro botones de llamada a la acción en este momento. Utilice las mismas características de diseño de UX fáciles de leer que incorpora en las publicaciones de su blog, como listas con viñetas y párrafos cortos.

* Su página de Google My Business puede presentar un máximo de 10 publicaciones individuales a la vez. Se colocan automáticamente en orden del más nuevo al más antiguo en un formato de carrusel.

* Puede crear y compartir publicaciones en su escritorio o abriendo la aplicación Google My Business.

* Tan pronto como se genere su publicación, se mostrará un botón de vista previa en la parte superior derecha. Siempre observo una vista previa de mi publicación antes de publicarla, aunque la plataforma permite ir directamente a la publicación. Si desea mejorar su apariencia, vuelva a editarlo antes de presionar publicar.

* Después de publicar una publicación, aún puede editarla o eliminarla a través de la interfaz de escritorio o móvil. La publicación se agregará inmediatamente a su Knowledge Graph y Maps.

* Google le enviará una notificación por correo electrónico de que su publicación está a punto de caducar el día anterior a la finalización de su vida útil de 7 días. Si se trata de una publicación sobre un evento de fecha específica, una vez que la fecha haya llegado y se haya ido, se le notificará.

* Tan pronto como finaliza la vida útil de 7 días de una publicación, mientras que ya no es visible para los buscadores, se archiva en su cuenta de Google My Business.

* Los títulos de las publicaciones crean un contexto inmediato para ayudar a un buscador que ya está familiarizado con su marca. Si están buscando activamente información, pero no reciben noticias tuyas con regularidad, esto puede actuar como un micromomento. Alinee las mejores CTA para que coincidan con la intención que transmite su título.

* A las empresas que tienen varias ubicaciones de tiendas les irá mejor si comparten regularmente Publicaciones específicas para cada dirección.

Al igual que otros canales de redes sociales, Google Posts le permite humanizar su negocio e interactuar con clientes potenciales a través de mensajes cortos. La mayor diferencia entre las publicaciones y las redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter es que no es necesario que acumule seguidores. Más bien, es impulsado por el volumen de búsqueda de Google.

* Integre sus publicaciones comerciales de Google con publicaciones periódicas en las redes sociales y curación de contenido nuevo. Se necesita planificación (considere un calendario de publicaciones de Google) y pruebas para adaptarse a la forma en que los buscadores prefieren interactuar con su negocio y seguir la ventana posterior a la vida de 7 días.

* Puede actualizar sus publicaciones publicadas diariamente si necesita información más actualizada. O simplemente crea publicaciones consecutivas. Solo recuerda, solo tus dos últimas publicaciones serán visibles en tu gráfico de conocimiento.

* Un toque rápido en el botón Llamar ahora activará una llamada telefónica directamente al número de teléfono principal utilizado en la lista de Google My Business. No existe forma de que las empresas cambien el número de teléfono asociado con este botón, lo que significa que hoy en día los especialistas en marketing no pueden usar un número de seguimiento. Tenga en cuenta que el servicio al cliente excepcional por teléfono es importante, ya que el sistema puede solicitar al cliente que deje una reseña al final de la llamada.

* Mantenga las publicaciones nuevas y las publicaciones anteriores actualizadas con detalles nuevos e instará a los usuarios a confiar en su sitio web para obtener respuestas valiosas. Cuando los compradores potenciales interactúan con su lista con más frecuencia, es probable que active uno de los 8 factores clave de clasificación de búsqueda local de Google. Un éxito notable en las tasas de clics impulsadas por su listado de GMB en su sitio web se considera una señal de comportamiento favorable.

* Es posible generar URL personalizadas para los botones de enlace de su publicación para ver en Google Analytics cuando alguien llega a su sitio web o realiza una acción (como completar un formulario de contacto) después de hacer clic en el enlace de una publicación.

Cómo funcionan las estadísticas de publicaciones de Google

Tuvimos 2.61K nuevos clientes potenciales que vieron nuestra lista de Google My Business orgánicamente en un mes.

Publicar Insights le permite ver cómo los usuarios están viendo, haciendo clic y el ajuste porcentual en el período continuo. El período continuo de información incluye los 7 o 28 días más recientes y puede tener un retraso de hasta tres días. El resumen de sus publicaciones se encuentra en la pestaña Publicaciones de su tablero. Evalúe por qué puede haber ocurrido un cambio en las vistas, puede optar por ver más información sobre publicaciones individuales.

Si ocurre uno de los siguientes, sus porcentajes no serán visibles en el resumen:

• Tus publicaciones no recibieron una vista
• Aún no has creado ninguna publicación de Google
• Su cambio porcentual es superior al 99,99%

Al igual que otros productos de Google, las publicaciones se integran con el Asistente de Google. Publicaciones de Google Desarrollador del SDK del Asistente de Google

"El SDK le permite capturar una consulta hablada, por ejemplo, 'qué hay en mi calendario', pasarla al servicio del Asistente de Google y recibir una respuesta de audio". - Google

Por qué las publicaciones de Google son parte de su SEO

Son una excelente manera de impulsar sus esfuerzos generales de SEO. Al publicar en Google, el gigante de las búsquedas inmediatamente tiene ese contenido disponible para publicarlo en los SERP. Nuestros experimentos hasta ahora también concluyen que genera más clics orgánicos ya que las personas quieren leer su contenido completo. Tienes opciones para agregar botones CTA. Los proporcionados son el trampolín donde los usuarios toman medidas dentro de cada publicación.

Formas en que las publicaciones de Google respaldan sus esfuerzos de SEO:

1. Los clics orgánicos en los botones de CTA a cambio aumentarán la clasificación de su página.
2. Aumenta el tráfico directo a la página web adicional en su sitio.
3. Puede conectar una publicación a un formulario que recopila información del usuario.
4. Invítelos a dejar una reseña de producto de Google.

Debido a que este contenido se indexa rápidamente, es probable que eventualmente puedan incluirse en los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales. Pase lo que pase, hoy puedes hacer uso de esta característica para ganar publicidad instantánea con el público consumidor al hacer que publicar sea una rutina .

Principalmente, las publicaciones le brindan los medios para atraer personas de la Búsqueda de Google al sitio web de su propia empresa. Una vez en el sitio, leerán su contenido cuidadosamente preparado en su totalidad. El contenido derivado de Google Posts ha estado apareciendo en listados de empresas en Local Pack y Local Finder también.

Opción para “Ver publicaciones anteriores en Google”

A algunas empresas locales les puede resultar difícil no perder el ritmo y perderse una publicación de Google tan pronto como caduca una anterior. En este escenario, Google muestra un enlace cerca de la parte inferior de los paneles de conocimiento de negocios locales que dice "ver publicaciones anteriores". Los lectores solo tienen que hacer clic en este enlace para ver sus publicaciones anteriores.

Si no es por otra razón, me resulta útil "Ver publicaciones anteriores en Google" para elegir variar mi próxima publicación después de tener esa actualización rápida.

Aquí hay una captura de pantalla en la que puede hacer clic para ampliar: Por ahora sabemos que Google lo está probando. El tiempo dirá si se transforma en otra cosa o se queda.

Cómo se mezclan las publicaciones de Google y la optimización del motor de voz

Google Posts se considera rápidamente como uno de los componentes más importantes de su SEO, optimización de búsqueda por voz, marketing de video y estrategia general de contenido.

Se prevé que para 2020, el 50 % de las búsquedas se activarán por voz, lo que significa que es importante incluir las publicaciones de Google en la planificación de la optimización del motor de voz (VEO). La búsqueda por voz tiene 3 veces más probabilidades de realizarse en dispositivos móviles que en la suma de otros dispositivos. En las búsquedas de voz móviles, tiene la opción de ver los mejores resultados de la lista (1 a 3 resultados, según el dispositivo). Al incluir una imagen convincente y contenido optimizado a través de Publicaciones en sus listados, será más fácil para los clientes potenciales encontrarlo y hacer negocios con usted que con un negocio menos preparado.

En el mercado de altavoces inteligentes, a Google se le atribuye el 26,9 % de la cuota de mercado digital. Esto representa un aumento notable del 7,6% con respecto al año anterior frente a la dura competencia. Según el estudio de Stone Temple de 2018, que resultó en la calificación de los asistentes de voz, se descubrió que el Asistente de Google tenía el volumen más alto y respondía las preguntas con mayor precisión. La capacidad de Google para superar a la competencia y su creciente cuota de mercado lo convierten en uno de los asistentes de voz más importantes del mercado. Esto significa que si optimiza sus listados de GMB, le da a su empresa la oportunidad de obtener más resultados de búsqueda por voz del contenido de sus publicaciones.

Eric Engie declaró en su artículo del 23 de abril de 2018 que "Google Assistant todavía responde la mayoría de las preguntas y tiene el porcentaje más alto de respuestas completas y correctas".

Medición de las interacciones de publicación hacia sus objetivos comerciales

Para comparar con precisión el tiempo que pasa entre las publicaciones y las publicaciones en las redes sociales, creamos nuestra propia hoja de cálculo para compararlas con las impresiones de contenido social, mientras que las estadísticas de publicaciones brindan métricas de participación que se pueden comparar con los clics y las visitas al sitio web obtenidas del contenido social. Las acciones específicas de los usuarios de las redes sociales, como los Me gusta de Twitter, los comentarios de LinkedIn, los mensajes compartidos de Facebook, o los retweets, realmente no coinciden de manera justa con ninguna de las métricas de publicación proporcionadas actualmente por Google My Business. Incluya su contenido perenne en su estrategia de listado de Google.

Hacia dónde se pueden dirigir las publicaciones en Google

Más formas de obtener visibilidad inmediata de sus productos y servicios en Google Posts:

La semana pasada, surgieron algunas imágenes borrosas de que se están probando dos nuevas funciones de Google My Business (actualmente en versión beta): 'Agregar colección de productos' y los nuevos datos de GMB Insight, 'Búsquedas de marca'. Según se informa, así es como se ven las pruebas. We'll continue to watch and role this in once when feasible for more changes to show up in snippets.

Rumors of potential for Paid Promotion for these posts continue to surface. It remains a guess at this time, along with speculation that Google will introduce more paid features – but not just for Posts. Knowing how innovative the search giant is, Posts could be rolled into other advertising products in the future. SMX Advanced hinted that the company may announce a new ad product promoting businesses in the coveted local 3-pack Map search results. Maybe paid placements featuring Google Posts will encompass promotions or messages meant to entice people to click the paid content.

As more devices pop up and current ones advance integration with the Google Assistant, Android operating device system and Google Home, may come up with Post-specific features. What we do expect is to see Google Posts continuing to offer opportunities to help businesses show up in local search and introduce your products with video content.

Look for this tying into Google reviews that clients post.

The “Post” is a recent enhancement. Why not jump in, if you haven't already, and get your Posts displayed front-and-center in your business' Knowledge Panel? Consider it as a core opportunity to connect online with new potential customers or clients who need your services and products. Google is making their Google My Business program richer than ever. Since its conception, Google has added great features that make your local business listings robust and valuable.

After a searcher clicks on your Post, it expands into a stunning ad-like box that will surely nab visitors' eye focus. You can pay for marketing in GoogleAds; at this time you can take advantage of Google My Business, the Knowledge Panel, and to complete your full range of ROI and traffic directly on Google real owned real estate, use Google Posts. This gives marketers more control over what readers see when they Google a brand or local business.

Different people engage with different types of content with different responses.

If you can gain additional free visibility and actionable content in front of your audience, why not?

“Posts are displayed as mini-updates in a carousel as part of your knowledge panel, although they expire after seven days. As with a standard social media post, you can add media, some copy, and a link to a website. It's always a good idea to include an image but be careful of them being cropped within Google Maps. It's therefore worth checking how the image formats on both desktop and mobile.” – Jessie Moore on Search Engine Watch

Services to Post on Google for Your Business

It is challenging to know what questions people are asking and how to write in their language unless you are emersed in it. It will likely take a posting schedule and consistency to win visibility over your competition. We are both present and passionate to help you show up and win new customers from Google SERP real estate.

Hill Web Marketing's Google Post Services Include:

* Semantically prepared information

After getting to know your business, location, goals, competition, page rankings, website content, along with your target audience, we can then create content that we know your customers and potential buyers are interested in. An agile approach to marketing is best as both consumer preferences and new features come along.

* Enriched with custom media

In partner with you, we will choose custom images, short video clips, or animated GIFs for every Google post to gain visibility that viewers relate well to.

* Consistent content creation

W'll publish 8 custom posts per month (100-300 words each), which include calls to action and/or links to related content on your site. Use natural language to align with how consumers talk in your post content.

* Customized Results in your Google Knowledge Panel

Each new post provides a center-stage call-to-action that is highly visible in Google search results. You control your voice, offer, and own your SERPs.

* Post Insight Reports

Using your Google My Business Platform, we can see precisely how many impressions each Google Post gains along with how many clicks the CTA is attributed with.

At Minneapolis-based Hill Web Marketing, owner Jeannie Hill is passionate to provid you the best ways to gain reach and visibilty through carefully crafted messages, Google Post that reach your audience directly in the Knowledge Graph, and give readers a way to immediatly connect with you .
My residence and place of business is in the Minneapolis , Minnesota area , providing both in-state and out of state US services.

Hill Web Marketing digital consultants can create a tailored social media marketing plan just for you. Call and request a free consultation and we'll get right on it.

651-206-2410

Conclusión

Posts are evidence of Google's continued commitment to make it easy for users to source relevant content and get answers to their questions fast. Businesses and brands are right there in the picture with this tool to engage clientele. Posts make it easy for you to align your SEO, SEM, and social media marketing efforts. If you really blundered, or wish to delete a post after publishing it, just click on the post and select “Delete.”

Every great Local SEO strategist today needs to include current, enticing, and relevant content. Utilizing Google Posts is a perfect way to draw attention to your GMB listings and deliver location-specific updates to your ideal audience. If you are nodding “yes” to considering this for your company's local search presence and get more leads, we are ready for you! Posting your content right on Google is an ideal way to use Artificial Intelligence to complete in the latest search trends.

Contact Hill Web Marketing today for more information on how to get started with Google Posts!

* https://www.google.com/maps/reserve/