أنشئ مشاركات Google لكسب المزيد من النقرات والمبيعات

كيفية إنشاء منشورات Google وجدولتها لكسب النقرات والمبيعات

من التطورات الحديثة والمثيرة لقائمة "نشاطي التجاري على Google" ميزة "المشاركات" الجديدة من Google. يساعد هذا مستخدمي Google My Business على إدارة المعلومات التي تتم إضافتها في الشريط الجانبي لـ SERP بشكل أفضل. ونعني هنا تجاوز الموقع ، والهاتف ، وساعات المتجر ، وبهذا نكون على دراية بالفعل فهي متعددة الاستخدامات ومناسبة لكل مجال عمل.

أولا ، ما هي منشورات جوجل؟

تُمكِّن منشورات Google الشركات من مشاركة الرسائل مباشرةً من لوحة معلومات الملف الشخصي في "نشاطي التجاري على Google". كانت هذه المنشورات متاحة في السابق لمجموعة من الصناعات المحددة ، لكن Google أتاحت الميزة مؤخرًا لجميع المستخدمين النشطين في نشاطي التجاري على Google الذين تم التحقق منهم. يمكنك تقديم نصوص وروابط وصور تظهر في بطاقة معلومات Google جنبًا إلى جنب مع قائمة الخرائط. إنها نوع واحد من "تحسين محركات البحث خارج الصفحة ؛ (اقرأ عن "On-Page SEO" الأساسي).

يمكن لعملك الاستفادة من هذه الميزة الجديدة لتعزيز رؤية أحدث إعلانات المنتجات والمبيعات والخدمات المميزة. تظهر مباشرة في نتائج بحث Google في المرحلة الصحيحة من رحلة المشتري. يجوز لكل مدير فرع متجر إضافة أو تحرير مواد ترويجية خاصة بالموقع أيضًا ، مما يساعد على بناء الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء مع جماهيرك الرقمية.

فائدة أخرى للدور النشط باستخدام منشورات Google هي مدى جمال تقديمها على تنسيقات بحث الجوال. يظهر محتوى المنشور حاليًا في موضع الصفر المرغوب في أعلى SERPs عند عرضه على الأجهزة المحمولة. على الشاشات الصغيرة ، فهو ليس فقط أول ما يراه المستخدمون ، ولكن أهميته لا لبس فيها. لديك الآن هذه الطريقة الجديدة لجذب انتباه المتسوقين عبر الأجهزة المحمولة بمنتجاتك وعروضك الخاصة.

مقدمة عن منشورات جوجل

منشورات Google عبارة عن محتوى ضبابي يشبه الوسائط الاجتماعية يظهر في نتائج البحث أو في الخرائط إذا تم عرض الرسم البياني المعرفي لنشاطك التجاري. أنت تشاركها من خلال منصة "نشاطي التجاري على Google". تعتبر المنشورات مفيدة بشكل خاص لأصحاب الأعمال المحليين والمسوقين الرقميين لمشاركة أحدث أخبار الصناعة أو المنتجات للباحثين للتفاعل معها والعثور عليها بسهولة.

يعتقد البعض أن نية Google من وراء هذه الميزة هي إبقاء الباحثين داخل صفحات النتائج الخاصة بها أو مع واجهة خرائط Google. أعتقد أن Google قدمت منشورات لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه حول شركة محلية دون نقرات متعددة. ربما تكون طريقة للتكامل مع حسابات التواصل الاجتماعي مثل صفحات Facebook أو Twitter ، والتي يمكنها توجيه مستخدمي الهاتف المحمول إلى الشبكات الاجتماعية. تحتل Google مكانة أكبر من خلال تمكين المديرين الرقميين من التواصل مع الباحثين الذين يريدون استجابة فورية. في لمحة واحدة يمكنهم الحصول على الاتجاهات أو الاتصال أو معرفة ساعات العمل الخاصة بك.

كيف أقوم بإنشاء أول بريد جوجل الخاص بي؟

فيما يلي خطوات إنشاء Google Post:

كيف أسجّل الدخول إلى ملفي التجاري على Google؟

• سجّل الدخول إلى قائمة Google Business الخاصة بك.
• انقر فوق "إدارة المواقع".
• حدد اسم العمل الذي ترغب في نشره.
• انقر على "مشاركات جديدة" في القائمة اليسرى.
• حدد نوع المنشور الذي تريده.
• اتبع التعليمات التي تظهر بعد ذلك.
• انشر رسالتك.

1. سجّل الدخول إلى قائمة Google للأعمال

• على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، افتح عنوان URL لنشاطي التجاري على Google.
• استخدم اسم المستخدم وكلمة المرور لتسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك (أو إنشاء حساب).
• أدخل عنوان المجال لعملك.
• حدد الطريقة التي تفضل أن يظهر بها نشاطك التجاري على خرائط Google ، والتي تعتمد بعضها على ما إذا كنت تخدم العملاء في عنوان نشاطك التجاري.
• ابحث وحدد فئة النشاط التجاري التي تتمتع بأكبر عدد من الزيارات والتي تناسب ما تفعله بشكل أفضل.
• أضف رقم هاتف عملك أو عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وقم بذلك.

2. انقر فوق "إدارة المواقع" لقوائم متعددة.

مجموعة المواقع الجغرافية هي مجموعة محددة من قوائم الأنشطة التجارية التي تهتم بها بشكل جماعي مؤسسة واحدة أو مجموعة مستخدمين. تسليط الضوء على مواقعك في مجموعات مرافق تدير مواقع متعددة وتحافظ على تنظيمها. يمكن تطبيق التغييرات ومشاركة الوصول إلى قوائم متعددة دفعة واحدة.

3. حدد اسم النشاط التجاري الذي ترغب في نشره.

استخدم اسم النشاط التجاري الذي تم استخدامه عندما تم تسجيل النشاط التجاري داخل ولايته. يمكنك دائمًا تغيير أسماء الأعمال لاحقًا ولكنها تتضمن عملية. أن تكون واضحًا في البداية مفيد حقًا.

4. انقر على "مشاركات جديدة" في القائمة اليسرى.

عند النقر فوقه ، سيتم تمييز الطرق الحالية للنشر بأحرف زرقاء في الأعلى. حاليًا ، بناءً على نوع عملك ، يمكنك الاختيار من بين عدة خيارات. أضف معلمات UTM لتتبع كيفية استجابة المشاهدين وتفاعلهم مع أنواع منشوراتك. تريد إنشاء إجراء يكون مفيدًا لهما ولتحقيق أهداف عملك.

5. حدد نوع المنشور الذي تريده.

• دعم COVID-19 (سيؤدي ذلك إلى إزالة جميع المنشورات الأخرى من الظهور.
• تحديث COVID-19 - كما في الخيار السابق ، لا يتضمن صورة.
• إضافة عرض - يمكن استخدامه إذا كنت تدير إعلانًا ترويجيًا.
• أضف تحديثًا - نستخدم هذا غالبًا لأنه عام ومرن.
• ما الجديد - يقدم عادةً أبسط أنواع منشورات "نشاطي التجاري على Google". فقط أدخل نسخة المنشور أو أضف صورة أو فيديو أو gif. يمكنك إضافة زر يؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.
• المنتج - يتيح لك هذا إضافة المنتجات التي سيتم عرضها في "علامة التبويب المنتج". يمكنك بعد ذلك إدارة كيان المنتج في محرر المنتج الخاص بك.

6. اتبع التعليمات التي تظهر بعد ذلك

هذه عملية بديهية لأنها تقودك خلال كل عملية من نوع المنشور.

7. انشر رسالتك

نوصي بشدة قبل أن تضغط على زر "نشر" ، أن تشاهد منشورك أولاً عن طريق تحديد الزر "معاينة". نظرًا لأن النافذة المخصصة لإضافة نص صغيرة جدًا ، فغالبًا ما تحتاج إلى فواصل أسطر أو تعديلات أخرى على التخطيط. قم أيضًا بإجراء اختبار سريع للقبض على أي أخطاء إملائية أو نحوية. اعرض كيفية عرض الصورة ، إذا كان الاقتصاص يبدو بالطريقة التي تريدها ، أو قم بإجراء تعديلات على الصورة قبل أن تضغط على "نشر".

ما هي الجوانب المؤتمتة في عملية النشر عبر واجهة برمجة تطبيقات نشاطي التجاري على Google؟

تم إنجاز الكثير من العمل في إنشاء منشورات Google بشكل جيد من أجلك. أصبح لدى استراتيجيي التسويق عبر البحث الآن سهولة تحديث واجهة برمجة تطبيقات Google My Business والتي تضيف طرقًا لتسهيل إنشاء منشورات Google وتعديلها. تدعم هذه الميزة المسوقين الرقميين والشركات التي يمثلونها عند السعي لإنشاء محتوى مباشرة على منصة Google ، والتي عادةً ما تحتل مرتبة عالية في نتائج بحث Google. يساعد اسم علامتك التجارية في الظهور في كثير من الأحيان في SERPs.

طلب إصدار API 4.0 بيانًا من Google يقول "يمكنك الآن إنشاء منشورات على Google مباشرةً من خلال واجهة برمجة التطبيقات". يوفر سجل التغيير الخاص به ميزات إضافية ، ولكن يبدو أن منشورات Google لها تركيز كبير. من الناحية الفنية ، يمكن أن يتيح ذلك لمطوري ومصممي الأدوات التابعين لجهات خارجية أتمتة الكثير من النشر في واجهة منشورات Google ، بالطريقة نفسها التي تدير بها العلامات التجارية المنافسة حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي مع Instagram و Twitter و LinkedIn و Facebook ، إلخ.

لسوء الحظ ، في هذا الوقت ، Google Post Insights ليست دقيقة تمامًا ولا تظهر النتائج في تقارير Google Search Console. نحن نعتمد على UTM Tagging لتحسين منشورات Google.

8 مزايا منشورات جوجل تقدم عملك

ما هي الأسباب الرئيسية التي تجعل الشركات تستخدم منشورات Google؟

1. منشورات Google مجانية للنشر.

2. منشورات Google سهلة المشاركة.

3. تتم إضافة المشاركات على الفور إلى فهرس Google

4. منشورات Google تجعل الحجوزات عبر الإنترنت سهلة.

5. قد تقترح مشاركات Google تلقائيًا مراجعات النجوم.

6. تظهر هذه المنشورات على اللوحة المحلية وعلى الخرائط.

7. هذه المنشورات جاهزة تلقائيًا لعمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا.

8. إنها أجزاء محتوى ترويجي رائعة تعمل بشكل مشابه لبرنامج إعلانات Google.

1. منشورات Google مجانية للنشر

هل يكلف نشر Google Post؟

لا. إن فئات مشاركات Google أنيقة للاستخدام ، فضلاً عن كونها مجانية.

لا يمكنك استخدام منشورات Google فقط لإعلام الأفراد بما هو جديد في شركتك أو بالأحداث القادمة ، بل يمكنك أيضًا نشر العروض الخاصة والمنتجات المضافة مؤخرًا التي قد تعرضها. بينما نشأت منشورات Google كوسيلة للشركات لتسليط الضوء على العروض ، قامت Google بتحديث الواجهة لتقسيم أنواع المنشورات الجديدة. تتوفر حقول مختلفة من البيانات لملءها بناءً على نوع Google Post الذي تحدده. إذا كان الحدث مدفوعًا بالحدث ، فإن التواريخ ضرورية بالإضافة إلى موقع الحدث ، وإذا كانت مدفوعة بالمنتج ، فإن التسعير وملخص المنتج هو المفتاح.

من لوحة التحكم في بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" في مدير القوائم ، يمكنك أيضًا إنشاء منشور. هنا تختار ما إذا كنت تريد إنشاء منشور حدث لقائمة نشاطي التجاري على Google أو أي نوع آخر. يمكنك نشر منشور نمط التحديث الذي يمنح الشركات الاختيار لإنشاء زر يرتبط مباشرة بالصفحة التي تختارها على موقع الويب الخاص بك.

2. منشورات Google سهلة المشاركة

حتى عند كتابة منشورات مكونة من 200 أو 300 حرف بإيجاز حول موضوعات ذات حجم بحث مرتفع ، على الرغم من أنها قصيرة ، فقد يكون القراء على استعداد لمشاركتها مع أصدقائهم. قد يكون المحتوى جذابًا أو قابلاً للتنفيذ مع عرض رائع ، قد يفعلون ذلك بالضبط. اختبر استراتيجيات مختلفة وعدّلها وأعد المحاولة حتى تجد أفضل طريقة لنشر الاتصالات التي تولد التفاعل.

تمنح Google المشاهدين خيار نشر المنشورات بنقرة واحدة. الآن يمكن أن يصل المحتوى المنشور الخاص بك إلى المزيد من المشاهدين - ويوسع نطاق وصولك التسويقي بشكل كبير.

3. تتم إضافة المشاركات على الفور إلى فهرس Google

عندما يبحث الأشخاص عن نشاطك التجاري أو نشاطك التجاري عبر الإنترنت مثل عملك ، فمن السهل العثور على بطاقات المعرفة وبطاقات المعرفة الخاصة بشركتك على عقارات نتائج البحث. تكتسب مشاركات Google التضمين الفوري في فهرس عملاق التكنولوجيا عندما تريد جذب انتباه مستخدم الإنترنت بسرعة.

تتيح منشورات Google للشركات الوصول مباشرة إلى رسالتها الرئيسية بمعلومات في الوقت الفعلي. بعد تسجيل الدخول إلى القوائم المحلية الخاصة بك ، يمكنك إرسال منشور استشاري أو ترويجي أو رسالة تسويقية إرشادية أو الإجابة على أسئلة البحث النموذجية أو أي شيء آخر. على الرغم من عدم توفر جميع فئات الأعمال حاليًا ، ولكن إذا كنت تتساءل عن السبب أو طويلاً لرؤية فئة تناسب شركتك بشكل أفضل ، فيمكنك أن تطلب من Google. يبدو أن Google تفضل دعم سلاسل الأعمال التي تضم أكثر من 10 مواقع أو أكثر.

تتمثل المعايير الرئيسية لاستخدام منشورات Google في وجوب استخدام شركتك بالفعل لمنصة Google My Business (GMB). تمنح ميزة Post الجديدة للمستخدمين طرقًا إبداعية للتفاعل مع المستهلكين من خلال تزويدهم بالمعلومات في الوقت المناسب مثل الخدمة الجديدة أو العروض الترويجية للمنتج ، أو الفرصة لترويج منشورات مدونة المحتوى. يمكنك إضافة أي محتوى تختاره ، يتراوح طوله بين 100 و 300 كلمة. ستظهر المنشورات مباشرةً على قائمة نشاطك التجاري على Google وبطاقة معلومات Google ، حيث يتم عرض ما يصل إلى عرضين في المرة الواحدة. إنها طريقة مثالية لاستخدام خوارزمية بحث الجوال. يمكن للعملاء ببساطة النقر لقراءة مشاركاتك الكاملة ومشاركة مشاركتك مع أقرانهم وعائلاتهم مباشرةً من Google.

للوهلة الأولى ، يخلط البعض بين هذه المشاركات و Google+ ، لكنهما مختلفان ويتم إنشاؤهما بشكل منفصل. يمكن تفسير الاختلاف لأن + Google ، المتقاعد الآن ، كان من المفترض أن يكون أكثر مباشرة كشبكة اجتماعية للمستخدمين النشطين للمشاركة ذهابًا وإيابًا ؛ تساعد منشورات Google الشركات في التواصل مع مستخدمي الإنترنت مباشرةً في SERPs الفورية. يساهمون في الرسم البياني المعرفي الرقمي ومجموعات بيانات Google.

4. منشورات Google تجعل الحجوزات عبر الإنترنت سهلة

يمكن للمتسوقين والعملاء حجز موعد في أقل من دقيقة مباشرة من خلال قائمتك. إذا كنت تخطط لبدء عمل تجاري جديد ، فهذه طريقة سهلة لعميل جديد من خلال تجربتك. يمكن للمسوقين أيضًا تتبع عدد الحجوزات التي تحصل عليها من لوحة معلومات Google My Business.

بالنسبة إلى الأعمال التجارية التي لا تحتوي على ميزة حجز رسمية (مثل الحجز عبر Google *) ، أو التي يمكن زيادتها ، يمكنك القيام بذلك على الفور في منشورات Google. إنه أسهل من برنامج الحجز من Google. إذا كنت ترغب في توفير وسيلة لتحديد موعد بسهولة مباشرة مع وكيل العقارات أو صالون تصفيف الشعر أو طبيب الأسنان ، يتم تسويق خدمة الحجز من خلال "نشاطي التجاري على Google".

لمساعدة عملائك الحاليين والجدد على حجز موعد معك ، حدد "حجز" ثم أضف رابطًا إلى صفحة جدولة موقع الويب الخاص بك أو قم ببساطة بتضمين رقم هاتفك حتى يكون من السهل جدولة الموعد. تقول Google ، "يمكنك توقع العثور على المزيد من أنواع الخدمات القابلة للحجز في المستقبل".

يمكن أن تكون عملية الحجز البسيطة هذه بمثابة التحسين الذي يدفع نمو الأعمال. i إذا كنت تسعى إلى تقديم تجربة سريعة ومبهجة ومركزة على العميل والتي من المحتمل أن تجعل العملاء يعودون.

5. قد تقترح مشاركات Google تلقائيًا مراجعات النجوم

"في بعض البلدان ، يوفر" نشاطي التجاري على Google "الآن مشاركات مقترحة لمساعدتك في عرض التقييمات الإيجابية. يتم اقتراح هذه المنشورات تلقائيًا بناءً على تقييمات 4 أو 5 نجوم تركت مؤخرًا لعملك ، "أعلنت شركة التكنولوجيا على Twitter. بنفس الطريقة التي تضيف بها ترميز المخطط الأساسي للمراجعات داخل محتوى الويب الخاص بك ، يمكن أن تكون منشوراتك مكانًا لتسليط الضوء على الأشياء الإيجابية التي يقولها عملاؤك عنك.

لا يزال يتعين علينا معرفة البلدان التي يعمل هذا من أجلها.

قد تحصل على اقتراحات لشهادات جديدة لنشرها عند تسجيل الدخول إلى Google My Business ، أو عبر إشعارات البريد الإلكتروني. يتم اقتراح هذه المنشورات تلقائيًا بناءً على تقييمات 4 أو 5 نجوم تركت مؤخرًا لعملك. ستتمكن من مراجعة المنشور وتعديله قبل نشره ".

6. تظهر هذه المنشورات على اللوحة المحلية وعلى الخرائط

نظرًا لأن ميزة Google هذه لا تزال جديدة نسبيًا ، فسيخبر الوقت جميع الأماكن التي قد يظهر فيها محتوى المنشور. نظرًا لأنه موجود على النظام الأساسي الخاص بشركة البحث العملاقة ، فمن السهل عليهم فهرسة الإجابات وسحبها حسب الرغبة. أينما يتم عرضها ، فإنها تزيد فقط من حركة المرور المحتملة إلى موقع الويب الخاص بك ، مما قد يعزز المبيعات ، وسيساعدك على التفاعل مع جمهورك.

7. هذه المنشورات جاهزة تلقائيًا لعمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا

في مكانة السماعات الذكية ، تستحوذ Google على حصة السوق من المبيعات. في مواجهة المنافسة المتزايدة ، يحظى مساعد Google بأعلى نسبة من الأسئلة التي تمت الإجابة عليها بشكل صحيح وفقًا لدراسة أجراها إريك إنج عام 2018 والتي قيموا فيها المساعدين الصوتيين. إن أداء Google المُثبت جنبًا إلى جنب مع زيادة حصتها في السوق يجعلها واحدة من أهم الأمور التي يجب مراعاتها في خطة التسويق الخاصة بك. تعد قوائم GMB المحسّنة بالكامل إحدى أفضل الطرق لضمان نتائج بحث عالية الصوت.

8. إنها أجزاء محتوى ترويجي رائعة تعمل بشكل مشابه لبرنامج إعلانات Google.

اليوم ، يمكن لنشاطك التجاري الاستفادة من مشاركات Google للترويج لمنتجاتك وأحداثك وخدماتك. بالنظر إلى أن هذه الفرصة مجانية ، فلماذا تريد أن تفوتها؟ في وقت ما في المستقبل ، قد لا توجد هذه النافذة مجانًا. هناك حديث عن أن Google سوف تستثمرها. بالفعل ، تقدم الشركة قوائم "نشاطي التجاري على Google" متميزة لبعض أنواع الأعمال ، وبالتحديد تلك الموجودة في مكانة أعمال الخدمات المنزلية.

للمحتوى الترويجي ، اجعله أقصر. بالنسبة للأنواع العامة ، قد يكون لديك ما يصل إلى 1000 كلمة لاستخدامها. يعد محتوى الويب الخاص بك أكثر ملاءمة حيث يمكن أن يكون استخدام المحتوى الطويل أطول طالما أنه يوفر قيمة. يتمثل المفهوم الأساسي في الأساس في تحديد اختيارات المحتوى التي تناسب احتياجات المشاهدين.

أشياء يجب فعلها وعدم فعلها عند صياغة منشور على Google

ما هي الأخطاء الشائعة التي يجب أن أتجنبها عند النشر على Google؟

* لا تنتظر إذا كان الخيار مفقودًا. إذا تأخرت في ملء جميع الحقول في قائمة Google Business الخاصة بك ، فقد تحتاج إلى طلب ذلك.

افعل: اطلب إضافة الميزة . تعمل Google بنشاط على ضمان توفرها لجميع الفئات الممكّنة. إذا كنت تفتقد ميزة المشاركات ، فإليك رابط نموذج قصير لطلب تنشيط منشورات Google. تحلى بالصبر وراجع منتدى Google للمعلنين. سيتم تعيين معرف حالة رقمي في سطر موضوع البريد الإلكتروني عندما تتلقى ردًا. هذا يساعد إذا كان لديك المزيد من الأسئلة.

* لا تبدو مثل أي شخص آخر. استخدم هذه المساحة التي توفرها Google لإنشاء مشاركات تجذب انتباه الزائر. يعد GMB Post فرصة مثالية لك للاتصال مباشرة بالأفراد الذين يمكنهم مشاهدة هذا المنشور في Google KnowledgeGraph الخاص بك.

افعل: اجعل رسالتك مميزة بالعناوين والصور المثيرة للاهتمام. ادمج ألوان علامتك التجارية وانظر حتى يسهل عليك العودة إليها.

* لا تربط بقائمة منتجات عامة. إذا كانت رسالتك تتحدث عن منتج معين ، فتجنب جعلهم ينقرون على صفحات كثيرة جدًا للعثور عليه. إذا نقروا على منشور منتج معين ، فمن المرجح أنهم مهتمون بالفعل ويمكن إرسالهم إلى صفحة تناسب تلك المرحلة من رحلة المشتري.

افعل: لتشجيع المشترين المحتملين على العثور على ما يريدون بالفعل ، اربط مباشرة بعربة التسوق الخاصة بك أو صفحة الخدمة المقابلة التي تطابق ما تعرضه في منشورك. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء المحتوى ، فقم بتعيين شخص خبير في خدمات نشر الضيف. في أوائل عام 2020 ، غالبًا ما تم رفض منشورات Google ؛ أنت بحاجة إلى شخص يفهم تمامًا الإرشادات والقواعد والمزالق المحتملة.

* لا تترك CTA الخاص بك لطيفًا. يمكنك تخصيص الأزرار وجعلها تناسب أسلوب علامتك التجارية ولونها مقابل الطريقة البطيئة للالتزام بالأزرار الجاهزة.

افعل: كن مبدعًا في اتصالاتك وزر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الذي تحدده لتزويد القراء بالخطوة التالية. عند بيع منتج أو خدمة ، استخدم خيار "شراء" أو "اطلب عبر الإنترنت" مقابل "قراءة المزيد".

* لا تضيع العقارات الرئيسية بعلامات التصنيف أو حشو الكلمات الرئيسية. فهي ليست من أهم مزايا تحسين محركات البحث (SEO) كما ذكر البعض. Hashtags لها مكان ، ولكن إذا أسيء استخدامها كثيرًا ، فستظهر بسرعة على أنها غير مرغوب فيها أو مربكة للمستخدم.

افعل: حاول بدلاً من ذلك إبراز عرض سيحبه عملاؤك المحتملون. اجعل المشترين لأول مرة مهتمين بمعرفة المزيد عن عملك!

لا تسيء محاذاة نوع المنشور الخاص بك . تمهل وطابق منشوراتك بأفضل الخيارات التي تقدمها لك Google. على سبيل المثال ، يعتبر "الحدث" أكثر أهمية لتقديم تاريخ البدء والانتهاء على الفور بالإضافة إلى تفاصيل الموقع مقابل عرض ترويجي للخصم.

افعل: عندما يكون هدف المنشور هو مساعدة الزائر في حجز موعد مع عملك ، اختر خيار "حجز" واربطه بصفحة "حجز موعد" على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تسعى إلى زيادة قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني ، فحدد خيار "تسجيل". هل تستخدم الوسائل للحصول على تمرين حول عرضك الأخير؟ ثم اختر "الحصول على عرض" وقم بتضمين التفاصيل حول هذا العرض الخاص أو القسيمة. استخدم لغة المشتري الفعالة لتشجيع ذلك العميل المحتمل على زيارة متجرك من الطوب والملاط أو شراء المنتجات منك عبر الإنترنت.

* لا تؤخر البدء للحصول على حالة الكمال. يمكن أن تبدأ رؤى Post الخاصة بك في الحصول على البيانات وستكون تستحق الفحص للوصول إلى حالة الكمال هذه. لاحظ الموضوعات ذات الأداء الأفضل وراقب ميزات Post الجديدة.

قم بما يلي: تحسين تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك عن طريق المطالبة بقائمة (GMB) الخاصة بك وتحسينها . يجب ألا تكون هناك مغالطة في أن المطالبة بقائمة "نشاطي التجاري على Google" تضمن أعلى التصنيفات في نتائج بحث Google. هذه الفرصة لبناء قوائم GMB الخاصة بك يمكن أن تساهم بالتأكيد ويتم الإشادة بها كعامل رئيسي في ترتيب البحث المحلي.

تعرف على كيفية الاستفادة من جميع أنواع المنشورات

لديك حاليًا 4 أنواع منشورات مختلفة للاختيار من بينها:

• ما هو الجديد
• هدف
• عرض
• المنتوج

هناك بعض المواصفات الأخرى ، لذا يمكنك أن تكون مبدعًا فيما تختار مشاركته. بالنسبة للوافدين الجدد ، تسهل Google الأمر من خلال تقديم اقتراحات مباشرة من Google عند تسجيل الدخول إلى لوحة تحكم GMB. يتم إرسال معالم الاجتماع وتذكيرات ما بعد انتهاء الصلاحية عبر إعلامات البريد الإلكتروني. يمكنك تضمين الاشتراكات في الرسائل الإخبارية في مشاركاتك.

فيما يلي وصف موجز لكل نوع منشور على Google:

• ما الجديد في المنشورات: المنشورات التي تقدم معلومات عامة عن عملك. يمكنك تضمين صورة / فيديو ، ورابط ، وزر الحث على الشراء ، ومعلومات أخرى. على سبيل المثال ، يمكن لمطعم أن ينشئ منشورًا للترويج لعنصر جديد في القائمة.
• منشورات الحدث: المشاركات التي تروج لحدث يشارك فيه عملك أو يدعمه. تتطلب منشورات الأحداث عنوانًا وتاريخي بدء / انتهاء ووقت وقد تتضمن صورة / فيديو وزر الحث على اتخاذ إجراء ومعلومات أخرى. على سبيل المثال ، قد تعلن محل لبيع الكتب عن توقيع كتاب لمؤلف محلي أو اجتماع لنادي الكتاب.
• منشورات العرض: المنشورات التي تقدم مبيعات أو عروض ترويجية من عملك. تتطلب منشورات العروض عنوانًا وتواريخ بدء / انتهاء وأوقات. تتم إضافة زر الحث على الشراء "عرض العرض" تلقائيًا إلى المنشور. يمكنك أيضًا تضمين صورة / فيديو ، ورمز قسيمة ، ورابط ، وشروط وأحكام مع المنشور. على سبيل المثال ، قد يعلن محل بيتزا عن خصم بنسبة 20 في المائة على البيتزا الكبيرة لمدة أسبوع.
• منشورات المنتج: المنشورات التي تؤكد على منتج معين يبيعه عملك. تتطلب مشاركات المنتج عنوانًا وصورة أو مقطع فيديو. يمكنك أيضًا تضمين زر CTA ومعلومات أخرى. على سبيل المثال ، قد يروج متجر إلكترونيات لهاتف جديد للبيع.

التفاصيل الفنية وراء منشورات Google

مع دورة حياة مدتها 7 أيام ، تهدف المنشورات إلى مشاركة التحديثات في الوقت المناسب مع المعلومات القيمة للباحثين. يجب أن تكون المشاركات ما بين 100 و 300 كلمة ، على الرغم من أنه سيتم عرض أول 100 حرف فقط ضمن الرسم البياني المعرفي. إن إدراك الاقتطاع ومشاركة المعلومات الأكثر أهمية ضمن أول 100 حرف هو أمر بالغ الأهمية لتقديم منشور عالي الجودة.

* بالإضافة إلى محتوى الكلمات ، أقوم دائمًا بتضمين صورة حيث يحب المستخدمون العناصر المرئية. توصي Google بحجم 700x525 بكسل أو 750 × 750 بكسل بتنسيق ملف .jpg أو .png ، مع كون 250 × 250 بكسل هو الحد الأدنى للأبعاد المطلوبة ، لكنها لا تبدو جيدة.

* يمكن أيضًا استخدام ملفات الفيديو القصيرة ؛ لا يتم دعم ملفات GIF المتحركة في الوقت الحالي.

* يمكن للمديرين الرقميين الذين يشاركون المنشورات اختيار واحد من أربعة أزرار للحث على اتخاذ إجراء في الوقت الحالي. استخدم نفس ميزات تصميم UX سهلة القراءة التي تقوم بتضمينها في منشورات مدونتك ، مثل القوائم النقطية والفقرات القصيرة.

* يمكن أن تحتوي صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك على 10 مشاركات فردية كحد أقصى في وقت واحد. يتم وضعها تلقائيًا بالترتيب من الأحدث إلى الأقدم بتنسيق دائري.

* يمكنك إنشاء منشورات ومشاركتها إما على سطح المكتب أو عن طريق فتح تطبيق "نشاطي التجاري على Google".

* بمجرد إنشاء المنشور الخاص بك ، سيتم عرض زر معاينة في أعلى اليمين. أقوم دائمًا بمعاينة منشوري قبل النشر ، على الرغم من أن النظام الأساسي يتيح الانتقال مباشرة إلى النشر. إذا كنت ترغب في تحسين مظهره ، فارجع وقم بتحريره قبل النقر على "نشر".

* بعد نشر المنشور ، لا يزال بإمكانك تحريره أو حذفه من خلال واجهة سطح المكتب أو الهاتف المحمول. ستتم إضافة المنشور على الفور إلى الرسم البياني المعرفي والخرائط.

* سترسل لك Google إشعارًا بالبريد الإلكتروني يفيد بأن منشورك على وشك الانتهاء في اليوم السابق لانتهاء عمره الافتراضي البالغ 7 أيام. إذا كان منشورًا يتعلق بحدث محدد بتاريخ ، فبمجرد أن يأتي التاريخ ويذهب ، سيتم إخطارك.

* بمجرد انتهاء عمر المنشور الذي يبلغ 7 أيام ، بينما لم يعد مرئيًا للباحثين ، يتم أرشفته في حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك.

* تنشئ عناوين المنشورات سياقًا فوريًا لمساعدة الباحث الذي يعرف علامتك التجارية بالفعل. إذا كانوا يبحثون بنشاط عن المعلومات ، لكنهم لا يتلقون أخبارًا منك بانتظام ، فقد يكون هذا بمثابة لحظة دقيقة. قم بمحاذاة أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتتناسب مع الهدف الذي ينقله عنوانك.

* الشركات التي لديها مواقع متاجر متعددة ستبذل قصارى جهدها من خلال مشاركة المنشورات الخاصة بكل عنوان بانتظام.

مثل قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى ، تتيح لك منشورات Google إضفاء الطابع الإنساني على عملك والتواصل مع العملاء المحتملين عبر الرسائل القصيرة. يتمثل الاختلاف الأكبر بين المنشورات والشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter في أنه ليست هناك حاجة لك لتجميع المتابعين. بدلا من ذلك يتم تغذيته من قبل حجم البحث جوجل.

* ادمج منشورات Google Business مع النشر المنتظم على وسائل التواصل الاجتماعي وتنظيم المحتوى الجديد. يتطلب الأمر التخطيط (ضع في اعتبارك تقويم Google Post) والاختبار لتناسب الطريقة التي يفضلها الباحثون لمشاركة عملك وتتماشى مع نافذة ما بعد الحياة لمدة 7 أيام.

* يمكنك تحديث منشوراتك المنشورة يوميًا إذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من المعلومات المحدثة. أو ببساطة قم بإنشاء مشاركات متتالية. فقط تذكر أن آخر مشاركتين لك فقط ستكون مرئية في الرسم البياني المعرفي الخاص بك.

* بنقرة واحدة سريعة على زر الاتصال الآن سيؤدي إلى مكالمة هاتفية مباشرة إلى رقم الهاتف الأساسي المستخدم في قائمة "نشاطي التجاري على Google". لا توجد طريقة للشركات لتبديل رقم الهاتف المرتبط بهذا الزر ، مما يعني أنه لا يمكن للمسوقين اليوم استخدام رقم التتبع. ضع في اعتبارك أن خدمة العملاء الاستثنائية عبر الهاتف مهمة ، لأن النظام قد يطلب من العميل ترك مراجعة في نهاية المكالمة.

* حافظ على المنشورات الجديدة القادمة والسابقة محدثة بتفاصيل جديدة وسوف تحث المستخدمين على الاعتماد على موقع الويب الخاص بك للحصول على إجابات قيمة. عندما يتفاعل المتسوقون المحتملون مع قائمتك في كثير من الأحيان ، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تشغيل أحد العوامل الثمانية الرئيسية لترتيب البحث المحلي من Google. يُعتبر النجاح الملحوظ في معدلات النقر إلى الظهور المدفوعة بقائمة GMB على موقع الويب الخاص بك بمثابة إشارة سلوكية إيجابية.

* من الممكن إنشاء عناوين URL مخصصة لأزرار رابط المنشور الخاص بك لعرضها في Google Analytics عندما يهبط شخص ما على موقع الويب الخاص بك أو يتخذ إجراءً (مثل ملء نموذج الاتصال) بعد النقر على رابط المنشور.

كيف تعمل Google Post Insights

كان لدينا 2.61 ألف عميل جديد محتمل شاهدوا قائمة نشاطي التجاري على Google بشكل طبيعي في غضون شهر واحد.

تتيح لك Post Insights الاطلاع على كيفية مشاهدة المستخدمين والنقر فوق وتعديل النسبة المئوية في فترة العرض. تشمل فترة عرض الرؤى آخر 7 أو 28 يومًا ويمكن أن يكون لها فجوة تأخير تصل إلى ثلاثة أيام. يوجد ملخص منشوراتك في علامة تبويب المنشورات بلوحة التحكم. قم بتقييم سبب حدوث تغيير في طرق العرض ، يمكنك اختيار عرض المزيد من الأفكار حول المشاركات الفردية.

في حالة حدوث أي مما يلي ، لن تظهر النسب المئوية في الملخص:

• مشاركاتك لم تتلق مشاهدة
• لم تقم بإنشاء أي مشاركات Google حتى الآن
• نسبة التغيير الخاص بك أكبر من 99.99٪

مثل منتجات Google الأخرى ، تتكامل المنشورات مع مساعد Google. Google Posts Google Assistant SDK Developter

"تسمح لك SDK بالتقاط استعلام منطوق ، على سبيل المثال" ما هو موجود في التقويم الخاص بي "، وتمرير ذلك إلى خدمة مساعد Google وتلقي استجابة صوتية." - غوغل

لماذا تعد منشورات Google جزءًا من مُحسنات محركات البحث لديك

إنها طريقة رائعة لتعزيز جهود تحسين محركات البحث بشكل عام. من خلال النشر على Google ، يكون لدى عملاق البحث على الفور هذا المحتوى في متناول اليد لعرضه في SERPs. استنتجت تجاربنا حتى الآن أيضًا أنك تولد المزيد من النقرات العضوية حيث يرغب الأشخاص في قراءة المحتوى الكامل الخاص بهم. لديك خيارات لإضافة أزرار CTA. تلك المقدمة هي نقطة انطلاق حيث يتخذ المستخدمون إجراءات داخل كل مشاركة.

الطرق التي تدعم بها منشورات Google جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك:

1. ستؤدي النقرات العضوية على أزرار الحث على الشراء في المقابل إلى بناء تصنيفات صفحتك.
2. يزيد من حركة المرور المباشرة إلى صفحة ويب إضافية على موقعك.
3. يمكنك ربط منشور بنموذج يجمع معلومات المستخدم.
4. ادعهم إلى ترك مراجعة منتج Google.

نظرًا لسرعة فهرسة هذا المحتوى ، فمن المحتمل أن يتم تحويله في النهاية إلى نتائج البحث العضوية التقليدية. مهما حدث ، يمكنك اليوم الاستفادة من هذه الميزة لاكتساب دعاية فورية مع جمهور المستهلك من خلال جعل النشر أمرًا روتينيًا .

قبل كل شيء ، تمنحك المنشورات الوسائل لجلب الأشخاص من بحث Google إلى موقع الويب الخاص بشركتك. بمجرد الوصول إلى الموقع ، سوف يقرؤون المحتوى الذي أعدته بعناية بالكامل. يظهر المحتوى المشتق من منشورات Google في قوائم للأنشطة التجارية في Local Pack و Local Finder أيضًا.

خيار "عرض المشاركات السابقة على Google"

قد تجد بعض الشركات المحلية صعوبة في عدم تخطي أي شيء وتفويت الحصول على منشورات Google بمجرد انتهاء صلاحية إحدى المنشورات السابقة. في هذا السيناريو ، تعرض Google ارتباطًا بالقرب من الجزء السفلي من لوحات معلومات الأعمال المحلية التي تنص على "عرض المنشورات السابقة". يجب على القراء فقط النقر فوق هذا الارتباط لعرض مشاركاتك السابقة.

إذا لم يكن هناك سبب آخر ، أجد أنه من السهل "عرض المشاركات السابقة على Google" لذلك اخترت تغيير مشاركتي التالية بعد الحصول على هذا التحديث السريع.

هذه لقطة شاشة يمكنك النقر عليها لتكبيرها: في الوقت الحالي ، نعلم أن Google تختبرها. سيحدد الوقت ما إذا كان سيتحول إلى شيء آخر أو يبقى.

How Google Posts and Voice Engine Optimization Mix

يُنظر إلى منشورات Google بسرعة على أنها واحدة من أهم مكونات مُحسّنات محرّكات البحث وتحسين البحث الصوتي وتسويق الفيديو واستراتيجية المحتوى الشاملة.

من المتوقع أنه بحلول عام 2020 ، سيتم تنشيط 50٪ من عمليات البحث بالصوت ، مما يعني أنه من المهم تضمين منشورات Google في تخطيط تحسين محرك الصوت (VEO). من المرجح أن يتم إجراء البحث الصوتي على الهاتف المحمول بمعدل 3 أضعاف مقارنة بمجموع الأجهزة الأخرى. في عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول ، يُتاح لك خيار عرض نتائج القائمة الأعلى (1-3 نتائج ، اعتمادًا على الجهاز). من خلال تضمين صورة مقنعة ومحتوى محسّن من خلال المنشورات إلى قوائمك ، سيكون من الأسهل على العملاء المحتملين العثور عليك والتعامل معك على نشاط تجاري أقل استعدادًا.

في سوق مكبرات الصوت الذكية ، يُنسب لشركة Google 26.9٪ من حصة السوق الرقمية. ويمثل هذا ارتفاعًا ملحوظًا بنسبة 7.6٪ عن العام السابق في مواجهة المنافسة الشديدة. وجد أن Google Assistant لديه أكبر عدد من الأسئلة وأكثرها دقة في الإجابة وفقًا لدراسة Stone Temple لعام 2018 والتي نتج عنها تصنيف المساعدين الصوتيين. إن قدرة Google على التفوق على المنافسين وحصتها المتزايدة في السوق تجعلها واحدة من أهم المساعدين الصوتيين في السوق. هذا يعني أنك إذا قمت بتحسين قوائم GMB الخاصة بك ، فهذا يمنح عملك فرصة للفوز بمزيد من نتائج البحث الصوتي من المحتوى الموجود في منشوراتك.

ذكر إريك إنجي في مقالته في 23 أبريل 2018 أن "مساعد Google لا يزال يجيب على معظم الأسئلة ولديه أعلى نسبة إجابة كاملة وصحيحة".

قياس التفاعلات اللاحقة تجاه أهداف عملك

لمقارنة الوقت الذي تقضيه بين المنشورات ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي بدقة ، نقوم بإنشاء جدول البيانات الخاص بنا للقياس مقابل مرات ظهور المحتوى الاجتماعي ، بينما توفر رؤى المنشورات مقاييس المشاركة التي يمكن مقارنتها بالنقرات وزيارات موقع الويب المكتسبة من المحتوى الاجتماعي. لا تتطابق إجراءات مستخدم الوسائط الاجتماعية المحددة ، مثل إعجابات Twitter أو تعليقات LinkedIn أو مشاركات Facebook أو الرسائل أو إعادة التغريد ، بشكل عادل مع أي مقاييس Post المقدمة حاليًا بواسطة Google My Business. قم بتضمين المحتوى الدائم الخضرة في إستراتيجية قائمة Google الخاصة بك.

حيث قد يتم توجيه "المشاركات على Google"

المزيد من الطرق لاكتساب رؤية فورية لمنتجاتك وخدماتك في منشورات Google:

في الأسبوع الماضي ، ظهرت بعض التعتيمات التي تفيد بأنه يتم اختبار ميزتين جديدتين في "نشاطي التجاري على Google" (حاليًا في مرحلة تجريبية): "إضافة مجموعة منتجات" وبيانات GMB Insight الجديدة ، "عمليات البحث ذات العلامات التجارية". يقال ، هذا ما تبدو عليه الاختبارات. We'll continue to watch and role this in once when feasible for more changes to show up in snippets.

Rumors of potential for Paid Promotion for these posts continue to surface. It remains a guess at this time, along with speculation that Google will introduce more paid features – but not just for Posts. Knowing how innovative the search giant is, Posts could be rolled into other advertising products in the future. SMX Advanced hinted that the company may announce a new ad product promoting businesses in the coveted local 3-pack Map search results. Maybe paid placements featuring Google Posts will encompass promotions or messages meant to entice people to click the paid content.

As more devices pop up and current ones advance integration with the Google Assistant, Android operating device system and Google Home, may come up with Post-specific features. What we do expect is to see Google Posts continuing to offer opportunities to help businesses show up in local search and introduce your products with video content.

Look for this tying into Google reviews that clients post.

The “Post” is a recent enhancement. Why not jump in, if you haven't already, and get your Posts displayed front-and-center in your business' Knowledge Panel? Consider it as a core opportunity to connect online with new potential customers or clients who need your services and products. Google is making their Google My Business program richer than ever. Since its conception, Google has added great features that make your local business listings robust and valuable.

After a searcher clicks on your Post, it expands into a stunning ad-like box that will surely nab visitors' eye focus. You can pay for marketing in GoogleAds; at this time you can take advantage of Google My Business, the Knowledge Panel, and to complete your full range of ROI and traffic directly on Google real owned real estate, use Google Posts. This gives marketers more control over what readers see when they Google a brand or local business.

Different people engage with different types of content with different responses.

If you can gain additional free visibility and actionable content in front of your audience, why not?

“Posts are displayed as mini-updates in a carousel as part of your knowledge panel, although they expire after seven days. As with a standard social media post, you can add media, some copy, and a link to a website. It's always a good idea to include an image but be careful of them being cropped within Google Maps. It's therefore worth checking how the image formats on both desktop and mobile.” – Jessie Moore on Search Engine Watch

Services to Post on Google for Your Business

It is challenging to know what questions people are asking and how to write in their language unless you are emersed in it. It will likely take a posting schedule and consistency to win visibility over your competition. We are both present and passionate to help you show up and win new customers from Google SERP real estate.

Hill Web Marketing's Google Post Services Include:

* Semantically prepared information

After getting to know your business, location, goals, competition, page rankings, website content, along with your target audience, we can then create content that we know your customers and potential buyers are interested in. An agile approach to marketing is best as both consumer preferences and new features come along.

* Enriched with custom media

In partner with you, we will choose custom images, short video clips, or animated GIFs for every Google post to gain visibility that viewers relate well to.

* Consistent content creation

W'll publish 8 custom posts per month (100-300 words each), which include calls to action and/or links to related content on your site. Use natural language to align with how consumers talk in your post content.

* Customized Results in your Google Knowledge Panel

Each new post provides a center-stage call-to-action that is highly visible in Google search results. You control your voice, offer, and own your SERPs.

* Post Insight Reports

Using your Google My Business Platform, we can see precisely how many impressions each Google Post gains along with how many clicks the CTA is attributed with.

At Minneapolis-based Hill Web Marketing, owner Jeannie Hill is passionate to provid you the best ways to gain reach and visibilty through carefully crafted messages, Google Post that reach your audience directly in the Knowledge Graph, and give readers a way to immediatly connect with you .
My residence and place of business is in the Minneapolis , Minnesota area , providing both in-state and out of state US services.

Hill Web Marketing digital consultants can create a tailored social media marketing plan just for you. Call and request a free consultation and we'll get right on it.

651-206-2410

خاتمة

Posts are evidence of Google's continued commitment to make it easy for users to source relevant content and get answers to their questions fast. Businesses and brands are right there in the picture with this tool to engage clientele. Posts make it easy for you to align your SEO, SEM, and social media marketing efforts. If you really blundered, or wish to delete a post after publishing it, just click on the post and select “Delete.”

Every great Local SEO strategist today needs to include current, enticing, and relevant content. Utilizing Google Posts is a perfect way to draw attention to your GMB listings and deliver location-specific updates to your ideal audience. If you are nodding “yes” to considering this for your company's local search presence and get more leads, we are ready for you! Posting your content right on Google is an ideal way to use Artificial Intelligence to complete in the latest search trends.

Contact Hill Web Marketing today for more information on how to get started with Google Posts!

* https://www.google.com/maps/reserve/