Crea post di Google per vincere più clic e vendite
Pubblicato: 2018-08-15Come creare post di Google e programmarli per vincere clic e vendite
Uno sviluppo recente ed entusiasmante per la tua scheda di Google My Business è la nuova funzione Post di Google. Questo aiuta gli utenti di Google My Business a gestire meglio quali informazioni vengono aggiunte nella barra laterale della SERP. E qui intendiamo andare ben oltre la posizione, il telefono, gli orari del negozio e tali che abbiamo già familiarità con Sono versatili e appropriati per ogni nicchia aziendale.
Innanzitutto, cosa sono i post di Google?
Google Posts consente alle aziende di condividere messaggi direttamente dalla dashboard del proprio profilo Google My Business. Questi post erano precedentemente disponibili per una manciata di settori specifici, ma Google ha recentemente reso disponibile la funzione a tutti gli utenti attivi verificati di Google My Business. Puoi fornire testo, link e foto che vengono visualizzati nel riquadro informazioni di Google insieme al tuo elenco di Maps. Sono un tipo di “SEO off-page; (leggi sul "SEO on-page" di base).
La tua azienda può sfruttare questa nuova funzionalità per aumentare la visibilità dei tuoi ultimi annunci di prodotti, vendite e servizi di funzionalità. Vengono visualizzati direttamente nei risultati di ricerca di Google nella fase giusta del percorso dell'acquirente. Ogni responsabile di filiale del negozio può aggiungere o modificare anche materiale promozionale specifico per località, aiutando gli sforzi per creare consapevolezza del marchio e coinvolgimento dei clienti con il tuo pubblico digitale.
Un altro vantaggio di entrare in un ruolo attivo utilizzando Google Posts è il modo in cui sono presentati magnificamente sui formati di ricerca mobile. Il contenuto del post attualmente appare nell'ambita posizione zero nella parte superiore delle SERP quando viene visualizzato su dispositivi mobili. Su piccoli schermi, non è solo la prima cosa che gli utenti vedono, ma la sua importanza è inconfondibile. Ora hai questo nuovo modo per attirare l'attenzione degli acquirenti mobili con i tuoi prodotti e offerte speciali.
Introduzione a Google Post
I post di Google sono sfocature di contenuto simili ai social media che appaiono nei risultati di ricerca o in Maps se viene visualizzato il Knowledge Graph della tua attività. Li condividi attraverso la piattaforma Google My Business. I post sono particolarmente utili per gli imprenditori locali e gli esperti di marketing digitale per condividere le ultime notizie del settore o i prodotti con cui i ricercatori possono interagire e trovarli facilmente.
Alcuni ipotizzano che l'intenzione di Google dietro questa funzione sia quella di mantenere i ricercatori all'interno delle proprie pagine dei risultati o con l'interfaccia di Google Maps. Immagino che Google abbia introdotto i post per aiutare gli utenti a trovare ciò che cercano su un'attività locale senza più clic. Forse è un modo per completare gli account social come le pagine Facebook o Twitter, che possono indirizzare gli utenti mobili verso i social network. Google sta prendendo un posto più ampio consentendo ai gestori digitali di comunicare con i ricercatori che desiderano una risposta immediata. In un colpo d'occhio possono avere indicazioni stradali, chiamare o conoscere i tuoi orari di apertura.
Come faccio a creare il mio primo post su Google?
Ecco i passaggi per creare un post di Google: 
Come faccio ad accedere al mio profilo di Google Business?
- Accedi alla scheda di Google Business.
- Fare clic su "Gestisci posizioni".
- Seleziona il nome dell'attività per cui desideri pubblicare.
- Fai clic su "Post NUOVI" nel menu a sinistra.
- Seleziona il tipo di post che desideri.
- Segui le istruzioni che compaiono successivamente.
- Pubblica il tuo post.
1. Accedi alla scheda di Google Business
- Sul tuo computer, apri l'URL di Google My Business.
- Usa il tuo nome utente e password per accedere al tuo account Google (o generane uno).
- Inserisci l'indirizzo di dominio della tua attività.
- Seleziona come preferisci che la tua attività venga visualizzata su Google Maps, che dipende in parte dal fatto che tu serva i clienti all'indirizzo della tua attività.
- Cerca e seleziona la categoria di attività che ha più traffico e si adatta meglio a ciò che fai.
- Aggiungi il numero di telefono della tua attività o l'URL del sito web e il gioco è fatto.
2. Fare clic su "Gestisci posizioni" per più elenchi.
Un gruppo di sedi è un gruppo selezionato di schede di attività commerciali gestite collettivamente da un'organizzazione o da un gruppo di utenti. Evidenziare le tue posizioni in strutture di gruppo che gestiscono più posizioni e mantenerle organizzate. Le modifiche e l'accesso condiviso a più elenchi possono essere applicate in una volta sola.
3. Seleziona la ragione sociale per cui desideri pubblicare.
Utilizza il nome dell'attività che è stato utilizzato quando l'attività è stata registrata nel suo stato. Puoi sempre cambiare il nome dell'attività in un secondo momento, ma ciò comporta un processo. Essere chiari all'inizio è davvero utile.
4. Fare clic su "Post NUOVI" nel menu a sinistra.
Quando fai clic su di esso, le modalità correnti di pubblicazione verranno evidenziate in lettere blu in alto. Attualmente, a seconda del tipo di attività, puoi scegliere tra diverse opzioni. Aggiungi parametri UTM per tenere traccia di come gli spettatori rispondono e interagiscono con i tuoi tipi di post. Vuoi generare un'azione che sia utile a entrambi e che raggiunga i tuoi obiettivi di business.
5. Seleziona il tipo di post che desideri.
- Supporto COVID-19 (questo eliminerà la visualizzazione di tutti gli altri post.
- Aggiornamento COVID-19: come nella prima opzione, non include un'immagine.
- Aggiungi offerta: può essere utilizzato se stai eseguendo una promozione.
- Aggiungi aggiornamento: lo usiamo spesso perché è generico e flessibile.
- Novità: in genere offre il tipo di post di Google My Business più semplice. Inserisci la tua copia del post, aggiungi un'immagine, un video o una gif. Puoi aggiungere un pulsante che porta al tuo sito web.
- Prodotto: ti consente di aggiungere prodotti che verranno visualizzati nella tua "scheda Prodotto". Puoi quindi gestire l'entità del prodotto nel tuo Editor di prodotto.
6. Segui le istruzioni che compaiono successivamente
Questo è un processo intuitivo in quanto ti guida attraverso ogni processo di tipo di post.
7. Pubblica il tuo post
Ti consigliamo vivamente di visualizzare il tuo post prima di premere il pulsante "Pubblica", selezionando il pulsante "Anteprima". Poiché la finestra per aggiungere testo è molto piccola, spesso necessita di interruzioni di riga o altre modifiche al layout. Inoltre, fai un rapido test per rilevare eventuali errori di ortografia o grammatica. Guarda come viene visualizzata l'immagine, se il ritaglio ha l'aspetto desiderato, o apporta modifiche all'immagine prima di premere "Pubblica".
Quali aspetti del processo di pubblicazione dell'API di Google My Business sono automatizzati?
Gran parte del lavoro di creazione di Google Posts è ben fatto per te. Gli strateghi del marketing di ricerca ora hanno la facilità di un'API di Google My Business aggiornata che aggiunge modi per semplificare la creazione e la modifica dei post di Google. Questa funzione supporta i marketer digitali e le aziende che rappresentano quando cercano di creare contenuti direttamente sulla piattaforma Google, che in genere è molto classificata nei risultati di ricerca di Google. Aiuta il tuo marchio a comparire più spesso nelle SERP.
La versione API 4.0 ha richiesto una dichiarazione di Google in cui si afferma che "ora puoi creare post su Google direttamente tramite l'API". Il suo registro delle modifiche fornisce funzionalità aggiuntive, ma Google Posts sembra avere un focus imponente. Tecnicamente, questo può consentire a sviluppatori di terze parti e progettisti di strumenti di automatizzare gran parte della pubblicazione nell'interfaccia di Google Posts, più o meno allo stesso modo in cui i marchi concorrenti gestiscono i loro account sui social media con Instagram, Twitter, LinkedIn, Facebook, ecc.
Sfortunatamente, al momento, Google Post Insights non è del tutto accurato e i risultati non si riflettono nei rapporti di Google Search Console. Facciamo affidamento sul tagging UTM per migliorare i nostri post su Google.
8 vantaggi che i post di Google offrono alla tua attività
Quali sono i motivi principali per cui le aziende dovrebbero utilizzare Google Posts?
1. I post di Google possono essere pubblicati gratuitamente.
2. I post di Google sono facili da condividere.
3. I post vengono aggiunti immediatamente all'indice di Google
4. I post di Google rendono facili le prenotazioni online.
5. I post di Google possono suggerire automaticamente le recensioni delle stelle.
6. Questi post vengono visualizzati nel pannello locale e su Maps.
7. Questi post sono automaticamente pronti per le ricerche ad attivazione vocale.
8. Sono ottimi contenuti promozionali che funzionano in modo simile a Google Ads.
1. I post di Google possono essere pubblicati gratuitamente
La pubblicazione di un post su Google costa?
No. Le categorie di Google Posts sono belle da usare, oltre che gratuite.
Non solo puoi utilizzare Google Posts per informare le persone sulle novità della tua azienda o sui prossimi eventi, ma puoi anche pubblicare post su offerte speciali e prodotti aggiunti di recente che potresti presentare. Mentre Google Posts è nato come mezzo per le aziende per evidenziare le offerte, Google ha aggiornato l'interfaccia per segmentare i nuovi tipi di post. Sono disponibili diversi campi di dati da compilare in base al tipo di Google Post selezionato. Se è basato sugli eventi, le date sono essenziali così come il luogo dell'evento e, se è basato sul prodotto, i prezzi e un riepilogo del prodotto sono fondamentali.
Dalla dashboard della tua scheda Google My Business in Gestione inserzioni, puoi anche creare un post. Qui scegli se desideri creare un post dell'evento nella tua scheda di Google My Business o un altro tipo. Puoi pubblicare un post in stile aggiornamento che concede alle aziende la possibilità di creare un pulsante che si collegherà direttamente alla pagina di tua scelta sul tuo sito web.
2. I post di Google sono facili da condividere 
Anche quando si scrivono post concisi di 200 o 300 caratteri su argomenti con un volume di ricerca elevato, anche se brevi, i lettori potrebbero essere disposti a condividerli con i propri amici. Contenuti coinvolgenti o fruibili con una grande offerta, potrebbero fare proprio questo. Testa, modifica e riprova diverse strategie fino a trovare il modo migliore per pubblicare comunicazioni che generano coinvolgimento.
Google offre agli spettatori la possibilità di condividere i post con un clic. Ora i tuoi contenuti pubblicati possono raggiungere più spettatori ed espandere esponenzialmente la tua portata di marketing.
3. I post vengono aggiunti immediatamente all'indice di Google
Quando le persone cercano la tua o la tua attività online come la tua, le schede informative e il pannello delle informazioni della tua azienda sono facili da trovare nei risultati di ricerca immobiliari. I post di Google ottengono l'inclusione immediata è l'indice del gigante della tecnologia quando si desidera ottenere rapidamente l'attenzione degli utenti di Internet.
I post di Google consentono alle aziende di accedere direttamente al loro messaggio chiave con informazioni in tempo reale. Dopo aver effettuato l'accesso alle tue inserzioni locali, puoi comunicare un post che è di consulenza, promozionale, un messaggio di marketing di istruzioni, rispondere alle tipiche domande di ricerca o altro. Sebbene non tutte le categorie di attività siano attualmente disponibili, ma se ti stai chiedendo perché o desideri vederne una più adatta alla tua azienda, puoi chiedere a Google. Google sembra favorire il supporto per le catene commerciali con più di 10 sedi o più.
Il criterio principale per l'utilizzo di Google Posts è che le tue attività devono già utilizzare la piattaforma Google My Business (GMB). La nuova funzione Post offre agli utenti modi creativi per interagire con i consumatori fornendo loro informazioni tempestive come nuovi servizi o promozioni di prodotti o l'opportunità di promuovere i contenuti dei blog post. Puoi aggiungere qualsiasi contenuto tu scelga, di lunghezza compresa tra 100 e 300 parole. I post verranno visualizzati direttamente nella scheda della tua attività commerciale di Google e nel riquadro della conoscenza di Google, dove vengono mostrati fino a due alla volta. Sono un modo ideale per utilizzare l'algoritmo di ricerca mobile. I clienti possono semplicemente toccare per leggere i tuoi post completi e condividere il tuo post con i loro colleghi e familiari direttamente da Google.
A prima vista, alcuni confondono questi post con Google+, ma sono diversi e creati separatamente. La differenza può essere spiegata dal fatto che Google+, ora in pensione, doveva essere più direttamente un social network per gli utenti attivi da condividere avanti e indietro; I post di Google aiutano le aziende a comunicare con gli utenti Internet direttamente nelle SERP immediate. Contribuiscono al tuo grafico della conoscenza digitale e ai set di dati di Google.
4. I post di Google rendono facili le prenotazioni online
Gli acquirenti e i clienti possono prenotare un appuntamento in meno di un minuto direttamente attraverso il tuo annuncio. Se hai intenzione di avviare una nuova attività, questo è un modo semplice per un nuovo cliente mettendoti alla prova. Gli esperti di marketing possono anche tenere traccia di quante prenotazioni ricevi dalla dashboard di Google My Business.
Per un'attività che non dispone di una funzione di prenotazione formale (come Prenota con Google*) o di cui aumentarne una, puoi farlo immediatamente all'interno di Google Posts. È più facile del programma di prenotazione di Google. Se desideri fornire un modo per fissare facilmente un appuntamento direttamente con il tuo agente immobiliare, parrucchiere o dentista, tramite Google My Business viene commercializzato un servizio di prenotazione.
Per aiutare i tuoi clienti esistenti e nuovi a prenotare un appuntamento con te, seleziona "Prenota" e quindi aggiungi un collegamento alla pagina di pianificazione del tuo sito Web o includi semplicemente il tuo numero di telefono in modo che sia un gioco da ragazzi fissare l'appuntamento. Google afferma: "Puoi aspettarti di trovare più tipi di servizi prenotabili in futuro".
Questo semplice processo di prenotazione può essere il miglioramento che guida la crescita del business. iSe stai cercando di offrire un'esperienza veloce, ottimista e incentrata sul cliente che probabilmente farà tornare la clientela.
5. I post di Google possono suggerire automaticamente le recensioni delle stelle
"In alcuni paesi, Google My Business ora fornisce post suggeriti per aiutarti a mostrare recensioni positive. Questi post vengono automaticamente suggeriti in base alle recensioni a 4 o 5 stelle lasciate di recente per la tua attività", ha annunciato la società di tecnologia su Twitter. Allo stesso modo in cui aggiungendo il markup dello schema essenziale per le recensioni all'interno dei tuoi contenuti web, i tuoi post possono essere un luogo in cui evidenziare le cose positive che i tuoi clienti dicono di te.
Dobbiamo ancora imparare per quali paesi funziona.
Potresti ricevere suggerimenti per nuove testimonianze da pubblicare quando accedi a Google My Business o tramite notifiche email. Questi post vengono suggeriti automaticamente in base alle recensioni a 4 o 5 stelle lasciate di recente per la tua attività. Potrai rivedere e modificare il post prima di pubblicarlo."
6. Questi post vengono visualizzati nel pannello locale e su Maps
Poiché questa funzione di Google è ancora relativamente nuova, il tempo indicherà tutti i luoghi in cui potrebbero essere visualizzati i contenuti dei post. Poiché si trova sulla piattaforma del gigante della ricerca, è facile per loro catalogare le risposte e tirare a piacimento. Ovunque vengano visualizzati, aumenta solo il traffico potenziale verso il tuo sito Web, il che potrebbe aumentare le vendite e ti aiuterà a coinvolgere il tuo pubblico.
7. Questi post sono automaticamente pronti per le ricerche ad attivazione vocale
Nella nicchia degli altoparlanti intelligenti, Google conquista la quota di mercato delle vendite. Di fronte all'aumento della concorrenza, Google Assistant controlla la percentuale più alta di domande a risposta corretta secondo uno studio del 2018 di Eric Enge in cui hanno valutato gli assistenti vocali. La comprovata sovraperformance di Google insieme alla sua quota di mercato in aumento lo rende uno dei più importanti da considerare nel tuo piano di marketing. Un'ottimizzazione completa degli elenchi GMB è uno dei modi migliori per garantire risultati di ricerca ad attivazione vocale elevati.
8. Sono ottimi contenuti promozionali che funzionano in modo simile a Google Ads.
Oggi la tua azienda può utilizzare Google Posts per promuovere i tuoi prodotti, eventi e servizi. Dato che questa opportunità è gratuita, perché vorresti perderla? In futuro, questa finestra potrebbe non esistere gratuitamente. Si dice che Google lo monetizzerà. L'azienda offre già inserzioni premium di Google My Business ad alcuni tipi di attività, in particolare quelle nella nicchia dei servizi a domicilio.
Per i contenuti promozionali, mantienilo più breve. Per i tipi generali, potresti avere un conteggio fino a 1.000 parole da utilizzare. I tuoi contenuti web sono più adatti laddove l'utilizzo di contenuti di lunga durata può essere più lungo purché fornisca valore. Fondamentalmente, il concetto fondamentale è fare scelte di contenuto che soddisfino le esigenze degli spettatori.
Cose da fare e da non fare durante la creazione di un post su Google
Quali errori comuni dovrei evitare durante la pubblicazione su Google?
* Non aspettare se manca l'opzione. Se sei in ritardo con la compilazione di tutti i campi nella scheda di Google Business, potresti dover richiederlo.
DA FARE: richiedere l'aggiunta della funzionalità . Google è piuttosto attivamente nel garantire che sia disponibile per tutte le categorie abilitate. Se ti manca la funzione dei post, ecco il link a un breve modulo per richiedere l'attivazione di Google Posts. Sii paziente e controlla il Forum degli inserzionisti di Google. Un ID caso numerico verrà assegnato nella riga dell'oggetto dell'e-mail quando riceverai una risposta. Questo aiuta se hai altre domande.
* Non assomigliare a tutti gli altri. Utilizza questo spazio fornito da Google per creare post che attirino l'attenzione di un visitatore. Il GMB Post è un'opportunità ideale per connetterti direttamente alle persone che possono vedere questo post nel tuo Google KnowledgeGraph.
DA FARE: fai risaltare il tuo messaggio con titoli e immagini intriganti. Incorpora i colori e l'aspetto del tuo marchio in modo da poter tornare più facilmente.
* Non collegare a un elenco di prodotti generici. Se il tuo post parla di un prodotto specifico, evita di fargli fare clic su troppe pagine per trovarlo. Se fanno clic su un post di un prodotto specifico, molto probabilmente sono già interessati e possono essere inviati a una pagina che si adatta a quella fase del percorso dell'acquirente.
DA FARE: per incoraggiare i potenziali acquirenti a trovare ciò che già desiderano, collega direttamente al tuo carrello o alla pagina del servizio corrispondente che corrisponde a ciò che stai mostrando nel tuo Post. Se hai bisogno di aiuto per creare contenuti, assumi qualcuno che sia un esperto in servizi di guest post. All'inizio del 2020, i post di Google venivano spesso rifiutati; hai bisogno di qualcuno che comprenda appieno le linee guida, le regole e le potenziali insidie.
* Non lasciare il tuo CTA insipido. Puoi personalizzare i tuoi pulsanti e adattarli allo stile e al colore del tuo marchio rispetto al modo pigro di attenersi ai pulsanti pronti all'uso.
DA FARE: sii creativo con le tue comunicazioni e il tuo pulsante Call to Action (CTA) che selezioni per fornire ai lettori un passaggio successivo. Quando vendi un prodotto o servizio, utilizza l'opzione "Acquista" o "Ordina online" rispetto a "Leggi di più".
* Non sprecare immobili chiave con hashtag o keyword stuffing. Non sono un vantaggio SEO come alcuni hanno affermato. Gli hashtag hanno un posto, ma se usati in modo improprio troppo spesso, si presentano rapidamente come spam o confondono per l'utente.
FARE: Prova invece a presentare un'offerta che i tuoi potenziali clienti apprezzeranno. Fai in modo che gli acquirenti per la prima volta siano interessati a saperne di più sulla tua attività!
Non disallineare il tipo di post . Rallenta e abbina i tuoi post alle migliori opzioni che Google ti offre. Ad esempio, un "Evento" è più importante per fornire immediatamente una data di inizio e di fine, nonché i dettagli sulla posizione rispetto a una promozione di sconto.
DA FARE: Quando l'intento del tuo post è aiutare un visitatore a prenotare un appuntamento con la tua attività, scegli l'opzione "Prenota" e collega alla pagina "prenota un appuntamento" del tuo sito web. Se stai cercando di aumentare la tua lista di abbonati e-mail, seleziona l'opzione "Registrati". Stai usando i mezzi per ottenere il lavoro sulla tua ultima offerta? Quindi seleziona "Ottieni offerta" e includi i dettagli su quell'offerta speciale o coupon. Usa un linguaggio dell'acquirente che sia efficace per incoraggiare quel potenziale cliente a visitare il tuo negozio fisico o ad acquistare prodotti da te online.
* Non ritardare l'inizio per lo stato di perfezione. Gli approfondimenti dei tuoi post possono iniziare ad acquisire dati e varrà la pena esaminarli per raggiungere quello stato di perfezione. Nota quali argomenti hanno un rendimento migliore e osserva le nuove funzionalità dei post.
DA FARE: migliora le tue classifiche di ricerca locali rivendicando e ottimizzando il tuo elenco (GMB) . Non dovrebbe esistere alcun errore sul fatto che rivendicare la tua scheda di Google My Business garantisca le prime posizioni nei risultati di ricerca di Google. Questa opportunità di creare ulteriormente i tuoi elenchi GMB può certamente contribuire ed è elogiata come un fattore di posizionamento principale nella ricerca locale.
Sapere come sfruttare tutti i tipi di post 
Attualmente hai 4 tipi di post distinti tra cui scegliere:
- Cosa c'è di nuovo
- Evento
- Offerta
- Prodotto
Ci sono poche altre specifiche, quindi puoi essere creativo con ciò che scegli di condividere. Per i nuovi arrivati, Google semplifica le cose fornendo suggerimenti direttamente da Google quando accedi alla dashboard di GMB. Le pietre miliari delle riunioni e i promemoria post-scadenza vengono inviati tramite notifiche e-mail. Puoi includere le iscrizioni alla newsletter nei tuoi post.
Ecco una breve descrizione di ogni tipo di post di Google:
- Post sulle novità: post che forniscono informazioni generali sulla tua attività. Puoi includere una foto/video, un link, un pulsante CTA e altre informazioni. Ad esempio, un ristorante potrebbe pubblicare un post per promuovere una nuova voce di menu.
- Post di eventi: post che promuovono un evento in cui la tua azienda è coinvolta o supporta. I post degli eventi richiedono un titolo, date e ora di inizio/fine e possono includere una foto/video, un pulsante CTA e altre informazioni. Ad esempio, una libreria può pubblicizzare la firma del libro di un autore locale o la riunione di un club del libro.
- Post di offerte : post che forniscono vendite promozionali o offerte della tua attività. I post dell'offerta richiedono un titolo e date e orari di inizio/fine. Un pulsante CTA "Visualizza offerta" viene aggiunto automaticamente al post. Puoi anche includere una foto/video, un codice coupon, un link e termini e condizioni con il post. Ad esempio, una pizzeria può pubblicizzare uno sconto del 20% sulle pizze grandi per una settimana.
- Post sui prodotti: post che enfatizzano un prodotto specifico venduto dalla tua attività. I post sui prodotti richiedono un titolo e una foto o un video. Puoi anche includere un pulsante CTA e altre informazioni. Ad esempio, un negozio di elettronica può promuovere la vendita di un nuovo telefono.
I dettagli tecnici dietro i post di Google
Con un ciclo di vita di 7 giorni, i post sono destinati alla condivisione di aggiornamenti tempestivi con informazioni preziose per gli utenti. I post devono contenere tra 100 e 300 parole, anche se nel Knowledge Graph verranno visualizzati solo i primi 100 caratteri. Essere consapevoli del troncamento e condividere le informazioni più importanti all'interno di quei primi 100 caratteri è fondamentale per fornire un post di alta qualità.
* Oltre al contenuto delle parole, includo sempre un'immagine poiché gli utenti amano gli elementi visivi. Google consiglia un 700x525px o un 750×750px in un formato di file .jpg o .png, con 250×250 px come dimensioni minime richieste, ma non hanno un bell'aspetto.
* Possono essere utilizzati anche brevi file video; le GIF animate non sono attualmente supportate.
* I gestori digitali che condividono i post possono scegliere uno dei quattro pulsanti di invito all'azione in questo momento. Usa le stesse funzionalità di progettazione dell'esperienza utente di facile lettura che incorpori nei post del tuo blog, come elenchi puntati e brevi paragrafi.
* La tua pagina Google My Business può contenere un massimo di 10 singoli post contemporaneamente. Vengono posizionati automaticamente in ordine dal più recente al più vecchio in un formato carosello.
* Puoi creare e condividere post sul desktop o aprendo l'app Google My Business.
* Non appena il tuo Post viene generato, verrà visualizzato un pulsante di anteprima in alto a destra. Vedo sempre in anteprima il mio post prima di pubblicarlo, anche se la piattaforma consente di passare direttamente alla pubblicazione. Se vuoi migliorarne l'aspetto, torna indietro a modificarlo prima di premere Pubblica.
* Dopo la pubblicazione di un post, puoi comunque modificarlo o eliminarlo tramite l'interfaccia desktop o mobile. Il Post verrà immediatamente aggiunto al Knowledge Graph e alle mappe.
* Google ti invierà un'email di notifica che il tuo post sta per scadere il giorno prima della scadenza della sua durata di 7 giorni. Se si trattava di un post su un evento con data specificata, una volta che la data è passata, verrai avvisato.
* Non appena termina la durata di 7 giorni di un post, mentre non è più visibile agli utenti che effettuano ricerche, questi vengono archiviati nel tuo account Google My Business.
* I titoli dei post creano un contesto immediato per aiutare un ricercatore che ha già familiarità con il tuo marchio. Se stanno attivamente cercando informazioni, ma non ricevono regolarmente notizie da te, questo può agire come un micro-momento. Allinea i migliori CTA per abbinare l'intento che il tuo titolo trasmette.
* Le aziende che hanno più punti vendita faranno meglio condividendo regolarmente post specifici per ciascun indirizzo.
Come altri canali di social media, Google Posts ti consente di umanizzare la tua attività e interfacciarti con potenziali clienti tramite brevi messaggi. La più grande differenza tra Post e social network come Facebook, Instagram e Twitter è che non è necessario che tu accumuli un seguito. Piuttosto è alimentato dal volume di ricerca di Google.
* Integra i tuoi post di Google Business con la pubblicazione regolare sui social media e la cura di nuovi contenuti. Ci vuole pianificazione (considera un Google Post Calendar) e test per adattarsi al modo in cui gli utenti preferiscono coinvolgere la tua attività e andare avanti con la finestra di 7 giorni dopo la vita.
* Puoi aggiornare i tuoi post pubblicati quotidianamente se sono necessarie informazioni più aggiornate. O semplicemente creare post back-to-back. Ricorda solo che solo i tuoi ultimi due post saranno visibili nel tuo grafico della conoscenza.
* Un rapido tocco sul pulsante Chiama ora attiverà una telefonata direttamente al numero di telefono principale utilizzato nella scheda di Google My Business. Non esiste alcun modo per le aziende di cambiare il numero di telefono associato a questo pulsante, il che significa che oggi i marketer non possono utilizzare un numero di tracciamento. Tieni presente che un servizio clienti eccezionale al telefono è importante, perché il sistema potrebbe richiedere al cliente di lasciare una recensione al termine della chiamata.
* Mantieni aggiornati i nuovi post in arrivo e quelli passati con nuovi dettagli e incoraggerà gli utenti a fare affidamento sul tuo sito Web per risposte preziose. Quando i potenziali acquirenti interagiscono con la tua scheda più spesso, è probabile che si attivi uno degli 8 fattori chiave di ranking della ricerca locale di Google. Un notevole successo nelle percentuali di clic guidate dalla tua scheda GMB sul tuo sito web è giudicato come un segnale comportamentale favorevole.
* È possibile generare URL personalizzati per i pulsanti di collegamento del tuo post in modo da visualizzare in Google Analytics quando qualcuno atterra sul tuo sito Web o esegue un'azione (come la compilazione di un modulo di contatto) dopo aver fatto clic su un collegamento di un post.
Come funzionano gli approfondimenti sui post di Google 
Abbiamo avuto 2,61.000 potenziali nuovi clienti che hanno visualizzato organicamente la nostra scheda di Google My Business in un mese.
Post Insights ti consente di vedere come gli utenti stanno visualizzando, facendo clic e la regolazione percentuale nel periodo di rotazione. Il periodo di rotazione delle informazioni dettagliate include i 7 o 28 giorni più recenti e può avere un ritardo fino a tre giorni. Il riepilogo dei tuoi post si trova nella scheda Post della dashboard. Valuta il motivo per cui potrebbe essersi verificato un cambiamento nelle visualizzazioni, puoi scegliere di visualizzare più approfondimenti sui singoli post.
Se si verifica una delle seguenti condizioni, le tue percentuali non saranno visibili nel riepilogo:
- I tuoi post non hanno ricevuto una visualizzazione
- Non hai ancora creato nessun post su Google
- La tua variazione percentuale è maggiore del 99,99%
Come altri prodotti Google, i post si integrano con l'Assistente Google. Sviluppatore dell'SDK dell'Assistente Google di Google Posts
"L'SDK ti consente di acquisire una query vocale, ad esempio 'Cosa c'è nel mio calendario', passarla al servizio dell'Assistente Google e ricevere una risposta audio." - Google
Perché i post di Google fanno parte della tua SEO
Sono un ottimo modo per aumentare i tuoi sforzi SEO complessivi. Pubblicando su Google, il gigante della ricerca ha immediatamente in mano quel contenuto da pubblicare nelle SERP. I nostri esperimenti finora concludono anche che generi più clic organici quando le persone vogliono leggere il loro contenuto completo. Hai opzioni per aggiungere pulsanti CTA. Quelli forniti sono il trampolino di lancio in cui gli utenti agiscono all'interno di ogni post.
Modi in cui i post di Google supportano i tuoi sforzi SEO:
- I clic organici sui pulsanti CTA in cambio aumenteranno il posizionamento della tua pagina.
- Aumenta il traffico diretto verso una pagina web aggiuntiva sul tuo sito.
- Puoi collegare un post a un modulo che raccoglie informazioni sull'utente.
- Invitali a lasciare una recensione del prodotto Google.
Poiché questo contenuto viene rapidamente indicizzato, è probabile che alla fine possano essere inseriti nei risultati di ricerca organici tradizionali. Qualunque cosa accada, oggi puoi utilizzare questa funzione per ottenere pubblicità immediata con il pubblico dei consumatori rendendo la pubblicazione di una routine .
In primo luogo, i post ti offrono i mezzi per portare le persone da Ricerca Google al tuo sito web aziendale. Una volta sul posto, leggeranno per intero il contenuto accuratamente preparato. I contenuti derivati da Google Posts sono stati visualizzati anche negli elenchi di attività commerciali nel Local Pack e nel Local Finder .
Opzione per "Visualizza post precedenti su Google"
Alcune attività commerciali locali potrebbero avere difficoltà a non saltare un colpo e perdere un post di Google fatto non appena uno precedente scade. In questo scenario, Google mostra un collegamento nella parte inferiore dei riquadri di informazioni aziendali locali che dice "visualizza i post precedenti". I lettori devono solo fare clic su questo collegamento per visualizzare i tuoi post precedenti.
Se non per altro motivo, trovo utile "Visualizza i post precedenti su Google" in modo da aver scelto di variare il mio prossimo post dopo aver avuto quel rapido aggiornamento.
Ecco uno screenshot su cui puoi cliccare per ingrandire: Per ora sappiamo che Google lo sta testando. Il tempo dirà se si trasforma in qualcos'altro o rimane.
Come si mescolano i post di Google e l'ottimizzazione del motore vocale
Google Posts viene rapidamente considerato come uno dei componenti più importanti della tua SEO, dell'ottimizzazione della ricerca vocale, del marketing video e della strategia generale dei contenuti.
Si prevede che entro il 2020, il 50% delle ricerche sarà ad attivazione vocale, il che significa che è importante includere i post di Google nella pianificazione dell'ottimizzazione del motore vocale (VEO). È 3 volte più probabile che la ricerca vocale venga condotta su dispositivi mobili rispetto alla somma di altri dispositivi. Nelle ricerche vocali mobili, hai la possibilità di visualizzare i risultati dell'elenco principale (da 1 a 3 risultati, a seconda del dispositivo). Includendo un'immagine accattivante e contenuti ottimizzati tramite i post nelle tue inserzioni, sarà più facile per i potenziali clienti trovare e fare affari con te rispetto a un'attività meno preparata.
Nel mercato degli altoparlanti intelligenti, Google è accreditato con il 26,9% della quota di mercato digitale. Ciò rappresenta un notevole aumento del 7,6% rispetto all'anno precedente a fronte di una forte concorrenza. Secondo lo studio del 2018 di Stone Temple, l'Assistente Google ha il volume più alto e le domande con la risposta più accurata, che ha portato alla valutazione degli assistenti vocali. La capacità di Google di superare i concorrenti e la sua quota di mercato in aumento lo rendono uno degli assistenti vocali più importanti sul mercato. Ciò significa che se ottimizzi le tue inserzioni GMB, la tua attività ha la possibilità di ottenere più risultati di ricerca vocale dai contenuti dei tuoi post.
Eric Engie ha dichiarato nel suo articolo del 23 aprile 2018 che "l'Assistente Google risponde ancora alla maggior parte delle domande e ha la percentuale più alta di risposte complete e corrette".
Misurare le interazioni con i post verso i tuoi obiettivi di business
Per confrontare accuratamente il tempo che trascorri tra i post e la pubblicazione sui social media, creiamo il nostro foglio di calcolo da misurare rispetto alle impressioni sui contenuti social, mentre le informazioni sui post forniscono metriche di coinvolgimento che possono essere confrontate con i clic e le visite al sito Web ottenute dai contenuti social. Le azioni specifiche degli utenti sui social media, come i Mi piace di Twitter, i commenti di LinkedIn, le condivisioni di Facebook, i messaggi o i retweet, in realtà non corrispondono equamente alle metriche dei post fornite attualmente da Google My Business. Includi i tuoi contenuti sempreverdi nella tua strategia di inserzione di Google.
Dove possono essere diretti i post su Google 
Altri modi per ottenere visibilità immediata per i tuoi prodotti e servizi in Google Posts:
La scorsa settimana sono emerse alcune anticipazioni sul fatto che due nuove funzionalità di Google My Business (attualmente in versione beta) sono in fase di test: "Aggiungi raccolta di prodotti" e i nuovi dati di GMB Insight, "Ricerche con marchio". Secondo quanto riferito, questo è l'aspetto dei test. We'll continue to watch and role this in once when feasible for more changes to show up in snippets.
Rumors of potential for Paid Promotion for these posts continue to surface. It remains a guess at this time, along with speculation that Google will introduce more paid features – but not just for Posts. Knowing how innovative the search giant is, Posts could be rolled into other advertising products in the future. SMX Advanced hinted that the company may announce a new ad product promoting businesses in the coveted local 3-pack Map search results. Maybe paid placements featuring Google Posts will encompass promotions or messages meant to entice people to click the paid content.
As more devices pop up and current ones advance integration with the Google Assistant, Android operating device system and Google Home, may come up with Post-specific features. What we do expect is to see Google Posts continuing to offer opportunities to help businesses show up in local search and introduce your products with video content.
Look for this tying into Google reviews that clients post.
The “Post” is a recent enhancement. Why not jump in, if you haven't already, and get your Posts displayed front-and-center in your business' Knowledge Panel? Consider it as a core opportunity to connect online with new potential customers or clients who need your services and products. Google is making their Google My Business program richer than ever. Since its conception, Google has added great features that make your local business listings robust and valuable.
After a searcher clicks on your Post, it expands into a stunning ad-like box that will surely nab visitors' eye focus. You can pay for marketing in GoogleAds; at this time you can take advantage of Google My Business, the Knowledge Panel, and to complete your full range of ROI and traffic directly on Google real owned real estate, use Google Posts. This gives marketers more control over what readers see when they Google a brand or local business.
Different people engage with different types of content with different responses.
If you can gain additional free visibility and actionable content in front of your audience, why not?
“Posts are displayed as mini-updates in a carousel as part of your knowledge panel, although they expire after seven days. As with a standard social media post, you can add media, some copy, and a link to a website. It's always a good idea to include an image but be careful of them being cropped within Google Maps. It's therefore worth checking how the image formats on both desktop and mobile.” – Jessie Moore on Search Engine Watch
Services to Post on Google for Your Business
It is challenging to know what questions people are asking and how to write in their language unless you are emersed in it. It will likely take a posting schedule and consistency to win visibility over your competition. We are both present and passionate to help you show up and win new customers from Google SERP real estate.
Hill Web Marketing's Google Post Services Include:
* Semantically prepared information
After getting to know your business, location, goals, competition, page rankings, website content, along with your target audience, we can then create content that we know your customers and potential buyers are interested in. An agile approach to marketing is best as both consumer preferences and new features come along.
* Enriched with custom media
In partner with you, we will choose custom images, short video clips, or animated GIFs for every Google post to gain visibility that viewers relate well to.
* Consistent content creation
W'll publish 8 custom posts per month (100-300 words each), which include calls to action and/or links to related content on your site. Use natural language to align with how consumers talk in your post content.
* Customized Results in your Google Knowledge Panel
Each new post provides a center-stage call-to-action that is highly visible in Google search results. You control your voice, offer, and own your SERPs.
* Post Insight Reports
Using your Google My Business Platform, we can see precisely how many impressions each Google Post gains along with how many clicks the CTA is attributed with.
At Minneapolis-based Hill Web Marketing, owner Jeannie Hill is passionate to provid you the best ways to gain reach and visibilty through carefully crafted messages, Google Post that reach your audience directly in the Knowledge Graph, and give readers a way to immediatly connect with you .My residence and place of business is in the Minneapolis , Minnesota area , providing both in-state and out of state US services.
Hill Web Marketing digital consultants can create a tailored social media marketing plan just for you. Call and request a free consultation and we'll get right on it.
651-206-2410
Conclusione
Posts are evidence of Google's continued commitment to make it easy for users to source relevant content and get answers to their questions fast. Businesses and brands are right there in the picture with this tool to engage clientele. Posts make it easy for you to align your SEO, SEM, and social media marketing efforts. If you really blundered, or wish to delete a post after publishing it, just click on the post and select “Delete.”
Every great Local SEO strategist today needs to include current, enticing, and relevant content. Utilizing Google Posts is a perfect way to draw attention to your GMB listings and deliver location-specific updates to your ideal audience. If you are nodding “yes” to considering this for your company's local search presence and get more leads, we are ready for you! Posting your content right on Google is an ideal way to use Artificial Intelligence to complete in the latest search trends.