Créez des publications Google pour gagner plus de clics et de ventes

Comment créer des publications Google et les programmer pour gagner des clics et des ventes

Un développement récent et passionnant pour votre fiche Google My Business est la nouvelle fonctionnalité Google Posts. Cela aide les utilisateurs de Google My Business à mieux gérer les informations ajoutées dans votre barre latérale SERP. Et ici, nous voulons dire aller bien au-delà de l'emplacement, du téléphone, des heures d'ouverture du magasin et tels que nous les connaissons déjà. Ils sont polyvalents et appropriés pour chaque créneau commercial.

Tout d'abord, que sont les publications Google ?

Google Posts permet aux entreprises de partager des messages directement à partir de leur tableau de bord de profil Google My Business. Ces publications étaient auparavant disponibles pour une poignée d'industries spécifiques, mais Google a récemment mis la fonctionnalité à la disposition de tous les utilisateurs actifs vérifiés de Google My Business. Vous pouvez fournir du texte, des liens et des photos qui s'affichent dans le panneau de connaissances Google avec votre fiche Maps. Il s'agit d'un type de "référencement hors page ; (en savoir plus sur le « SEO sur la page » fondamental).

Votre entreprise peut profiter de cette nouvelle fonctionnalité pour augmenter la visibilité de vos dernières annonces de produits, ventes et services de fonctionnalités. Ils apparaissent directement dans les résultats de recherche de Google au bon moment du parcours de l'acheteur. Chaque directeur de succursale de magasin peut également ajouter ou modifier du matériel promotionnel dale spécifique à un emplacement, contribuant ainsi aux efforts visant à renforcer la notoriété de la marque et l'engagement des clients auprès de votre public numérique.

Un autre avantage de jouer un rôle actif dans l'utilisation de Google Posts est la beauté de leur présentation sur les formats de recherche mobiles. Le contenu de la publication apparaît actuellement dans la position zéro convoitée en haut des SERP lorsqu'il est visualisé sur des appareils mobiles. Sur les petits écrans, ce n'est pas seulement la première chose que les utilisateurs voient, mais sa proéminence est indubitable. Vous disposez désormais de cette nouvelle façon d'attirer l'attention des acheteurs mobiles avec vos produits et promotions.

Présentation de Google Posts

Les publications Google sont des flous de contenu similaires aux réseaux sociaux qui apparaissent dans les résultats de recherche ou dans Maps si le Knowledge Graph de votre entreprise est affiché. Vous les partagez via la plateforme Google My Business. Les publications sont particulièrement utiles pour les propriétaires d'entreprises locales et les spécialistes du marketing numérique pour partager les dernières nouvelles de l'industrie ou les produits que les chercheurs peuvent interagir et trouver facilement.

Certains supposent que l'intention de Google derrière cette fonctionnalité est de garder les chercheurs dans ses propres pages de résultats ou avec l'interface Google Maps. Je suppose que Google a introduit les publications pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent sur une entreprise locale sans cliquer plusieurs fois. C'est peut-être un moyen de compléter avec des comptes sociaux comme les pages Facebook ou Twitter, qui peuvent diriger les utilisateurs mobiles vers les réseaux sociaux. Google prend une place plus importante en permettant aux responsables numériques de communiquer avec les chercheurs qui souhaitent une réponse immédiate. En un coup d'œil, ils peuvent avoir des directions, appeler ou connaître vos heures d'ouverture.

Comment créer mon premier post Google ?

Voici les étapes à suivre pour créer un post Google :

Comment me connecter à mon profil d'entreprise Google ?

• Connectez-vous à votre fiche d'entreprise Google.
• Cliquez sur "Gérer les emplacements".
• Sélectionnez le nom de l'entreprise pour laquelle vous souhaitez publier.
• Cliquez sur "Messages NOUVEAUX" dans le menu de gauche.
• Sélectionnez le type de publication que vous souhaitez.
• Suivez les invites qui s'affichent ensuite.
• Publiez votre article.

1. Connectez-vous à votre fiche d'entreprise Google

• Sur votre ordinateur, ouvrez l'URL Google My Business.
• Utilisez votre nom d'utilisateur et votre mot de passe pour vous connecter à votre compte Google (ou en générer un).
• Entrez l'adresse de domaine de votre entreprise.
• Sélectionnez la façon dont vous préférez que votre entreprise s'affiche sur Google Maps, ce qui dépend en partie du fait que vous servez des clients à votre adresse professionnelle.
• Recherchez et sélectionnez la catégorie d'entreprise qui génère le plus de trafic et qui correspond le mieux à ce que vous faites.
• Ajoutez votre numéro de téléphone professionnel ou l'URL de votre site Web et vous avez terminé.

2. Cliquez sur "Gérer les emplacements" pour plusieurs annonces.

Un groupe d'établissements est un groupe restreint de fiches d'établissements géré collectivement par une organisation ou un groupe d'utilisateurs. Mettez en surbrillance vos emplacements dans des groupes d'installations gérant plusieurs emplacements et les gardant organisés. Les modifications et l'accès partagé à plusieurs listes peuvent être appliqués en une seule fois.

3. Sélectionnez le nom de l'entreprise pour laquelle vous souhaitez publier.

Utilisez le nom commercial qui a été utilisé lorsque l'entreprise a été enregistrée dans son état. Vous pouvez toujours changer les noms commerciaux plus tard, mais cela implique un processus. Être clair au départ est vraiment utile.

4. Cliquez sur "Messages NOUVEAUX" dans le menu de gauche.

Lorsque vous cliquez dessus, les moyens actuels de publication seront mis en surbrillance en lettres bleues en haut. Actuellement, selon votre type d'entreprise, vous pouvez choisir entre plusieurs options. Ajoutez des paramètres UTM pour suivre la façon dont les téléspectateurs réagissent et interagissent avec vos types de publication. Vous souhaitez générer une action qui leur soit utile à la fois et qui réponde à vos objectifs commerciaux.

5. Sélectionnez le type de message souhaité.

• Prise en charge de COVID-19 (cela éliminera tous les autres messages de l'affichage.
• Mise à jour COVID-19 - comme dans l'ancienne option, elle n'inclut pas d'image.
• Ajouter une offre – peut être utilisé si vous organisez une promotion.
• Ajouter une mise à jour - nous l'utilisons souvent car il est générique et flexible.
• Nouveautés - offre généralement le type de publication Google My Business le plus simple. Entrez simplement votre copie de publication, ajoutez une image, une vidéo ou un gif. Vous pouvez ajouter un bouton qui mène à votre site Web.
• Produit - cela vous permet d'ajouter des produits qui s'afficheront dans votre "onglet Produit". Vous pouvez ensuite gérer l'entité produit dans votre éditeur de produit.

6. Suivez les invites qui s'affichent ensuite

Il s'agit d'un processus intuitif car il vous guide à travers chaque processus de type de publication.

7. Publiez votre message

Avant de cliquer sur le bouton « Publier », nous vous recommandons vivement de consulter d'abord votre message en sélectionnant le bouton « Aperçu ». Comme la fenêtre pour ajouter du texte est très petite, elle nécessite souvent des sauts de ligne ou d'autres ajustements de mise en page. Faites également un test rapide pour détecter les fautes d'orthographe ou de grammaire. Voyez comment l'image s'affiche, si le recadrage ressemble à ce que vous voulez, ou apportez des modifications à l'image avant de cliquer sur "Publier".

Quels aspects du processus de publication de l'API Google My Business sont automatisés ?

Une grande partie du travail de création de Google Posts est bien faite pour vous. Les stratèges du marketing de recherche ont désormais la facilité d'une API Google My Business mise à jour qui ajoute des moyens de faciliter la création et la modification de Google Posts. Cette fonctionnalité prend en charge les spécialistes du marketing numérique et les entreprises qu'ils représentent lorsqu'ils cherchent à créer du contenu directement sur la plate-forme Google, qui est généralement très bien classée dans les résultats de recherche Google. Cela aide votre nom de marque à apparaître plus souvent dans les SERP.

La version API 4.0 a suscité une déclaration de Google indiquant que "vous pouvez désormais créer des publications sur Google directement via l'API". Son journal des modifications fournit des fonctionnalités supplémentaires, mais Google Posts semble avoir une orientation dominante. Techniquement, cela peut permettre aux développeurs tiers et aux concepteurs d'outils d'automatiser une grande partie de la publication dans l'interface Google Posts, de la même manière que les marques concurrentes gèrent leurs comptes de médias sociaux avec Instagram, Twitter, LinkedIn, Facebook, etc.

Malheureusement, à l'heure actuelle, Google Post Insights n'est pas totalement exact et les résultats ne sont pas reflétés dans vos rapports Google Search Console. Nous nous appuyons sur UTM Tagging pour améliorer nos publications Google.

8 avantages que Google Posts offre à votre entreprise

Quelles sont les principales raisons pour lesquelles les entreprises devraient utiliser Google Posts ?

1. Google Posts est libre de publier.

2. Les messages Google sont faciles à partager.

3. Les messages sont immédiatement ajoutés à l'index de Google

4. Google Posts facilite les réservations en ligne.

5. Les publications de Google peuvent suggérer automatiquement des critiques d'étoiles.

6. Ces messages apparaissent sur le panneau local et sur Maps.

7. Ces messages sont automatiquement prêts pour les recherches vocales.

8. Ce sont d'excellents éléments de contenu promotionnel qui fonctionnent de la même manière que Google Ads.

1. Google Posts est libre de publier

Est-ce que ça coûte de publier un post Google ?

Non. Les catégories Google Posts sont faciles à utiliser et gratuites.

Vous pouvez non seulement utiliser Google Posts pour informer les personnes des nouveautés de votre entreprise ou des événements à venir, mais vous pouvez également publier des informations sur les offres spéciales et les produits récemment ajoutés que vous pourriez présenter. Alors que Google Posts était à l'origine un moyen pour les entreprises de mettre en évidence les offres, Google a mis à jour l'interface pour segmenter les nouveaux types de publications. Différents champs de données peuvent être remplis en fonction du type de publication Google que vous sélectionnez. S'il est axé sur les événements, les dates sont essentielles ainsi que le lieu de l'événement, et s'il est axé sur les produits, la tarification et un résumé du produit sont essentiels.

Depuis le tableau de bord de votre fiche Google My Business dans le gestionnaire de fiches, vous pouvez également créer une publication. Ici, vous choisissez si vous souhaitez créer une publication d'événement sur votre fiche Google My Business ou un autre type. Vous pouvez publier une publication de style mise à jour qui permet aux entreprises de créer un bouton qui mènera directement à la page de votre choix sur votre site Web.

2. Les publications Google sont faciles à partager

Même lorsqu'ils écrivent de manière concise des articles de 200 ou 300 caractères sur des sujets à fort volume de recherche, même s'ils sont courts, les lecteurs peuvent être disposés à les partager avec leurs amis. Un contenu engageant ou exploitable avec une offre intéressante, c'est peut-être ce qu'ils peuvent faire. Testez, ajustez et réessayez différentes stratégies jusqu'à ce que vous trouviez votre meilleur moyen de publier des communications qui génèrent de l'engagement.

Google offre aux téléspectateurs la possibilité de partager des publications en un seul clic. Désormais, votre contenu publié peut atteindre plus de téléspectateurs et étendre de manière exponentielle votre portée marketing.

3. Les messages sont immédiatement ajoutés à l'index de Google

Lorsque les gens recherchent votre entreprise ou une entreprise en ligne comme la vôtre, les cartes de connaissances et le panneau de connaissances de votre entreprise sont faciles à trouver dans les résultats de recherche. Google Posts est immédiatement inclus dans l'index du géant de la technologie lorsque vous souhaitez attirer rapidement l'attention des internautes.

Google Posts permet aux entreprises d'accéder directement à leur message clé avec des informations en temps réel. Après vous être connecté à vos listes locales, vous pouvez communiquer un message consultatif, promotionnel, un message marketing pratique, répondre à des questions de recherche typiques ou autre. Bien que toutes les catégories d'entreprises ne soient pas actuellement disponibles, mais si vous vous demandez pourquoi ou si vous souhaitez en voir une qui corresponde mieux à votre entreprise, vous pouvez demander à Google. Google semble privilégier la prise en charge des chaînes d'entreprises comptant plus de 10 emplacements ou plus.

Le principal critère d'utilisation de Google Posts est que vos entreprises doivent déjà utiliser la plateforme Google My Business (GMB). La nouvelle fonctionnalité de publication offre aux utilisateurs des moyens créatifs d'interagir avec les consommateurs en leur fournissant des informations opportunes telles que de nouveaux services ou des promotions de produits, ou la possibilité de promouvoir des articles de blog de contenu. Vous pouvez ajouter n'importe quel contenu de votre choix, d'une longueur comprise entre 100 et 300 mots. Les messages apparaîtront directement sur votre fiche d'entreprise Google et dans le panneau de connaissances Google, où jusqu'à deux émissions à la fois. Ils sont un moyen idéal d'utiliser l'algorithme de recherche mobile. Les clients peuvent simplement appuyer sur pour lire vos messages complets et partager votre message avec leurs pairs et leur famille directement depuis Google.

À première vue, certains confondent ces messages avec Google+, mais ils sont différents et créés séparément. La différence peut s'expliquer par le fait que Google+, désormais à la retraite, était censé être plus directement un réseau social permettant aux utilisateurs actifs de partager dans les deux sens ; Les publications Google aident les entreprises à communiquer directement avec les internautes dans les SERPs immédiats. Ils contribuent à votre graphe de connaissances numériques et aux ensembles de données Google.

4. Google Posts facilite les réservations en ligne

Les acheteurs et les clients peuvent prendre rendez-vous en moins d'une minute directement via votre annonce. Si vous envisagez de démarrer une nouvelle entreprise, c'est un moyen facile pour un nouveau client de vous essayer. Les spécialistes du marketing peuvent également suivre le nombre de réservations que vous obtenez à partir de votre tableau de bord Google My Business.

Pour une entreprise qui n'a pas de fonctionnalité de réservation formelle (comme Réserver avec Google*), ou qui souhaite en augmenter une, vous pouvez le faire instantanément dans Google Posts. C'est plus facile que le programme de réservation de Google. Si vous souhaitez fournir un moyen de prendre facilement rendez-vous directement avec votre agent immobilier, votre salon de coiffure ou votre dentiste, un service de réservation est commercialisé via Google My Business.

Pour aider vos clients existants et nouveaux à prendre rendez-vous avec vous, sélectionnez "Réserver", puis ajoutez un lien vers la page de prise de rendez-vous de votre site Web ou incluez simplement votre numéro de téléphone afin que la prise de rendez-vous soit un jeu d'enfant. Selon Google, "vous pouvez vous attendre à trouver plus de types de services réservables à l'avenir".

Ce processus de réservation simple peut être l'amélioration qui stimule la croissance de l'entreprise. iSi vous cherchez à offrir une expérience rapide, optimiste et axée sur le client qui incitera probablement la clientèle à revenir.

5. Les publications de Google peuvent suggérer automatiquement des critiques d'étoiles

"Dans certains pays, Google My Business propose désormais des suggestions de publications pour vous aider à présenter des avis positifs. Ces publications sont automatiquement suggérées en fonction des avis 4 ou 5 étoiles récemment laissés pour votre entreprise », a annoncé la société technologique sur Twitter. De la même manière que l'ajout d'un balisage de schéma essentiel pour les avis dans votre contenu Web, vos publications peuvent être un endroit pour mettre en évidence les choses positives que vos clients disent de vous.

Nous devons encore savoir pour quels pays cela fonctionne.

Vous pouvez recevoir des suggestions de nouveaux témoignages à publier lorsque vous vous connectez à Google My Business ou via des notifications par e-mail. Ces messages sont automatiquement suggérés en fonction des avis 4 ou 5 étoiles récemment laissés pour votre entreprise. Vous pourrez revoir et modifier le message avant de le publier.

6. Ces messages apparaissent sur le panneau local et sur Maps

Comme cette fonctionnalité de Google est encore relativement nouvelle, le temps nous dira tous les endroits où le contenu des publications peut apparaître. Parce que c'est sur la propre plate-forme du géant de la recherche, il est facile pour eux de cataloguer les réponses et de tirer à volonté. Partout où ils s'affichent, cela ne fait qu'augmenter le trafic potentiel vers votre site Web, ce qui peut stimuler les ventes et vous aidera à vous engager auprès de votre public.

7. Ces messages sont automatiquement prêts pour les recherches vocales

Dans le créneau des haut-parleurs intelligents, Google s'empare de la part de marché des ventes. Face à une concurrence accrue, Google Assistant commande le pourcentage le plus élevé de questions correctement répondues selon une étude réalisée en 2018 par Eric Enge dans laquelle ils ont évalué les assistants vocaux. La surperformance éprouvée de Google ainsi que sa part de marché croissante en font l'un des plus importants à prendre en compte dans votre plan marketing. Une optimisation complète des listes GMB est l'un de vos meilleurs moyens d'assurer des résultats de recherche activés par la voix.

8. Ce sont d'excellents éléments de contenu promotionnel qui fonctionnent de la même manière que Google Ads.

Aujourd'hui, votre entreprise peut utiliser Google Posts pour promouvoir vos produits, événements et services. Étant donné que cette opportunité est gratuite, pourquoi voudriez-vous la manquer ? À un certain moment futur, cette fenêtre peut ne pas exister gratuitement. On parle que Google va le monétiser. Déjà, la société propose des listes Google My Business premium à certains types d'entreprises, à savoir celles du créneau des services à domicile.

Pour le contenu promotionnel, soyez plus court. Pour les types généraux, vous pouvez avoir jusqu'à 1 000 mots à utiliser. Votre contenu Web est plus approprié là où l'utilisation de contenu long peut être plus longue tant qu'il apporte de la valeur. Fondamentalement, le concept de base est de faire des choix de contenu qui correspondent aux besoins des téléspectateurs.

Choses à faire et à ne pas faire lors de la création d'un message Google

Quelles erreurs courantes dois-je éviter lorsque je publie sur Google ?

* N'attendez pas si l'option est manquante. Si vous avez tardé à remplir tous les champs de votre fiche d'entreprise Google, vous devrez peut-être en faire la demande.

ACTION : Demander l'ajout de la fonctionnalité . Google veille assez activement à ce qu'il soit disponible pour toutes les catégories activées. Si vous manquez la fonctionnalité de publication, voici le lien vers un court formulaire pour demander l'activation de Google Posts. Soyez patient et consultez le forum des annonceurs Google. Un ID de cas numérique sera attribué dans la ligne d'objet de l'e-mail lorsque vous recevrez une réponse. Cela aide si vous avez d'autres questions.

* Ne ressemblez pas à tout le monde. Utilisez cet espace fourni par Google pour créer des messages qui attirent l'attention d'un visiteur. Le GMB Post est une opportunité idéale pour vous de vous connecter directement aux personnes qui peuvent voir ce message dans votre Google KnowledgeGraph.

À FAIRE : faites ressortir votre message avec des titres et des images intrigants. Incorporez les couleurs et l'apparence de votre marque de manière à ce qu'il soit plus facile de revenir vers vous.

* Ne créez pas de lien vers une liste de produits générique. Si votre message parle d'un produit spécifique, évitez de les faire cliquer sur trop de pages pour le trouver. S'ils cliquent sur une publication de produit spécifique, ils sont probablement déjà intéressés et peuvent être dirigés vers une page qui correspond à cette étape du parcours de l'acheteur.

À FAIRE : Pour encourager les acheteurs potentiels à trouver ce qu'ils recherchent déjà, créez un lien direct vers votre panier ou vers la page de service correspondante qui correspond à ce que vous présentez dans votre publication. Si vous avez besoin d'aide pour créer du contenu, embauchez quelqu'un qui est un expert en matière de services de publication d'invités. Début 2020, Google Posts était souvent rejeté ; vous avez besoin de quelqu'un qui comprend parfaitement les directives, les règles et les pièges potentiels.

* Ne laissez pas votre CTA fade. Vous pouvez personnaliser vos boutons et les adapter au style et à la couleur de votre marque par rapport à la manière paresseuse de coller aux boutons prêts à l'emploi.

À FAIRE : Soyez créatif avec vos communications et votre bouton d'appel à l'action (CTA) que vous sélectionnez pour fournir aux lecteurs une prochaine étape. Lorsque vous vendez un produit ou un service, utilisez l'option "Acheter" ou "Commander en ligne" plutôt que "En savoir plus".

* Ne gaspillez pas l'immobilier clé avec des hashtags ou des bourrages de mots clés. Ils ne sont pas un avantage SEO majeur comme certains l'ont déclaré. Les hashtags ont leur place, mais s'ils sont mal utilisés trop souvent, ils apparaissent rapidement comme du spam ou déroutants pour l'utilisateur.

À FAIRE : Essayez plutôt de proposer une offre que vos clients potentiels vont adorer. Incitez les premiers acheteurs à en savoir plus sur votre entreprise !

Ne désalignez pas votre type de publication . Ralentissez et associez vos publications aux meilleures options que Google vous propose. Par exemple, un "événement" est plus important pour fournir immédiatement une date de début et de fin ainsi que des détails sur l'emplacement par rapport à une promotion à prix réduit.

À FAIRE : Lorsque l'intention de votre publication est d'aider un visiteur à prendre rendez-vous avec votre entreprise, choisissez l'option "Réserver" et créez un lien vers la page "Prendre un rendez-vous" de votre site Web. Si vous cherchez à augmenter votre liste d'abonnés par e-mail, sélectionnez l'option "S'inscrire". Utilisez-vous les moyens de faire le travail sur votre dernière offre? Choisissez ensuite "Obtenir l'offre" et incluez les détails de cette offre spéciale ou de ce coupon. Utilisez un langage d'acheteur efficace pour encourager ce client potentiel à visiter votre magasin physique ou à vous acheter des produits en ligne.

* Ne tardez pas à commencer pour le statut de perfection. Vos idées de publication peuvent commencer à acquérir des données et vaudront la peine d'être examinées pour atteindre cet état de perfection. Notez les sujets les plus performants et surveillez les nouvelles fonctionnalités de publication.

À FAIRE : Améliorez votre classement dans les recherches locales en revendiquant et en optimisant votre fiche (GMB) . Aucune erreur ne devrait exister selon laquelle revendiquer votre fiche Google My Business garantit les meilleurs classements dans les résultats de recherche Google. Cette opportunité de développer davantage vos listes GMB peut certainement contribuer et est saluée comme un facteur de classement de la recherche locale.

Savoir tirer parti de tous les types de publications

Actuellement, vous avez le choix entre 4 types de publication distincts :

• Quoi de neuf
• Événement
• Offrir
• Produit

Il existe peu d'autres spécifications, vous pouvez donc être créatif avec ce que vous choisissez de partager. Pour les nouveaux arrivants, Google facilite la tâche en fournissant des suggestions directement de Google lorsque vous vous connectez à votre tableau de bord GMB. Les jalons de réunion et les rappels après expiration sont envoyés via des notifications par e-mail. Vous pouvez inclure des inscriptions à la newsletter dans vos messages.

Voici une brève description de chaque type de publication Google :

• Publications de nouveautés : publications qui fournissent des informations générales sur votre entreprise. Vous pouvez inclure une photo/vidéo, un lien, un bouton CTA et d'autres informations. Par exemple, un restaurant pourrait publier une publication pour promouvoir un nouvel élément de menu.
• Publications d' événements : publications qui font la promotion d'un événement auquel votre entreprise participe ou que vous soutenez. Les publications d'événement nécessitent un titre, des dates et une heure de début/fin et peuvent inclure une photo/vidéo, un bouton CTA et d'autres informations. Par exemple, une librairie peut annoncer la séance de dédicace d'un auteur local ou une réunion d'un club de lecture.
• Publications d' offres : publications proposant des ventes ou des offres promotionnelles de votre entreprise. Les publications d'offre nécessitent un titre et des dates et heures de début/fin. Un bouton CTA "Afficher l'offre" est automatiquement ajouté à la publication. Vous pouvez également inclure une photo/vidéo, un code promo, un lien et des termes et conditions avec la publication. Par exemple, une pizzeria peut annoncer une réduction de 20 % sur les grandes pizzas pendant une semaine.
• Publications sur les produits : publications qui mettent l'accent sur un produit spécifique vendu par votre entreprise. Les publications de produits nécessitent un titre et une photo ou une vidéo. Vous pouvez également inclure un bouton CTA et d'autres informations. Par exemple, un magasin d'électronique peut promouvoir un nouveau téléphone à vendre.

Les détails techniques derrière Google Posts

Avec un cycle de vie de 7 jours, les publications sont destinées à partager des mises à jour opportunes avec des informations précieuses pour les chercheurs. Les messages doivent contenir entre 100 et 300 mots, bien que seuls les 100 premiers caractères s'affichent dans le Knowledge Graph. Être conscient de la troncature et partager les informations les plus importantes dans ces 100 premiers caractères est crucial pour fournir une publication de haute qualité.

* En plus du contenu textuel, j'inclus toujours une image car les utilisateurs adorent les éléments visuels. Google recommande un 700x525px ou un 750×750px dans un format de fichier .jpg ou .png, 250×250 px étant les dimensions minimales requises, mais ils ne sont pas aussi beaux.

* De courts fichiers vidéo peuvent également être utilisés ; les GIF animés ne sont pas pris en charge pour le moment.

* Les responsables numériques qui partagent des publications peuvent choisir l'un des quatre boutons d'appel à l'action pour le moment. Utilisez les mêmes fonctionnalités de conception UX faciles à lire que vous intégrez dans vos articles de blog, telles que les listes à puces et les paragraphes courts.

* Votre page Google My Business peut contenir jusqu'à 10 messages individuels à la fois. Ils sont automatiquement placés dans l'ordre du plus récent au plus ancien dans un format carrousel.

* Vous pouvez créer et partager des messages sur votre bureau ou en ouvrant l'application Google My Business.

* Dès que votre publication est générée, un bouton de prévisualisation s'affiche en haut à droite. Je prévisualise toujours mon article avant de le publier, même si la plateforme permet de passer directement à la publication. Si vous souhaitez améliorer son apparence, revenez en arrière pour le modifier avant de cliquer sur publier.

* Après la publication d'un message, vous pouvez toujours le modifier ou le supprimer via l'interface de bureau ou mobile. La publication sera immédiatement ajoutée à votre Knowledge Graph et Maps.

* Google vous enverra une notification par e-mail indiquant que votre publication est sur le point d'expirer la veille de la fin de sa durée de vie de 7 jours. S'il s'agissait d'un message sur un événement spécifié à une date, une fois la date passée, vous en serez informé.

* Dès que la durée de vie de 7 jours d'une publication est écoulée, alors qu'elle n'est plus visible par les internautes, elle est archivée dans votre compte Google My Business.

* Les titres des messages créent un contexte immédiat pour aider un chercheur qui connaît déjà votre marque. S'ils recherchent activement des informations, mais ne reçoivent pas régulièrement de vos nouvelles, cela peut agir comme un micro-moment. Alignez les meilleurs CTA pour correspondre à l'intention que votre titre véhicule.

* Les entreprises qui ont plusieurs magasins feront de leur mieux en partageant régulièrement des publications spécifiques à chaque adresse.

Comme d'autres canaux de médias sociaux, Google Posts vous permet d'humaniser votre entreprise et d'interfacer avec des clients potentiels via des messages courts. La plus grande différence entre les publications et les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter est qu'il n'est pas nécessaire que vous amassiez un public. Il est plutôt alimenté par le volume de recherche Google.

* Intégrez vos publications Google Business avec des publications régulières sur les réseaux sociaux et une curation de nouveaux contenus. Il faut une planification (pensez à un calendrier Google Post) et des tests pour s'adapter à la façon dont les chercheurs préfèrent engager votre entreprise et suivre la fenêtre post-vie de 7 jours.

* Vous pouvez mettre à jour vos messages publiés quotidiennement si des informations plus à jour sont nécessaires. Ou créez simplement des messages consécutifs. N'oubliez pas que seuls vos deux derniers messages seront visibles dans votre graphe de connaissances.

* Une pression rapide sur le bouton Appeler maintenant déclenchera un appel téléphonique directement au numéro de téléphone principal utilisé dans la fiche Google My Business. Il n'existe aucun moyen pour les entreprises de changer le numéro de téléphone associé à ce bouton, ce qui signifie qu'aujourd'hui les spécialistes du marketing ne peuvent pas utiliser de numéro de suivi. N'oubliez pas qu'un service client exceptionnel par téléphone est important, car le client peut être invité par le système à laisser un avis à la fin de l'appel.

* Gardez les nouveaux messages à venir et les messages passés mis à jour avec de nouveaux détails et cela incitera les utilisateurs à se fier à votre site Web pour obtenir des réponses précieuses. Lorsque les acheteurs potentiels interagissent plus souvent avec votre annonce, cela déclenchera probablement l'un des 8 principaux facteurs de classement de la recherche locale Google. Un succès notable dans les taux de clics générés par votre inscription GMB sur votre site Web est considéré comme un signal comportemental favorable.

* Il est possible de générer des URL personnalisées pour les boutons de lien de votre publication afin de voir dans Google Analytics quand quelqu'un atterrit sur votre site Web ou entreprend une action (comme remplir un formulaire de contact) après avoir cliqué sur un lien de publication.

Fonctionnement de Google Post Insights

Nous avons eu 2 61 000 nouveaux clients potentiels qui ont consulté notre fiche Google My Business de manière organique en un mois.

Post Insights vous permet de voir comment les utilisateurs consultent, cliquent sur et le pourcentage d'ajustement au cours de la période glissante. La période glissante des insights inclut les 7 ou 28 jours les plus récents et peut avoir un délai pouvant aller jusqu'à trois jours. Le résumé de vos publications se trouve dans l'onglet Publications de votre tableau de bord. Évaluez pourquoi un changement de vues peut s'être produit, vous pouvez choisir d'afficher plus d'informations sur des publications individuelles.

Si l'un des cas suivants se produit, vos pourcentages ne seront pas visibles dans le résumé :

• Vos messages n'ont pas reçu de vue
• Vous n'avez pas encore créé de messages Google
• Votre variation en pourcentage est supérieure à 99,99 %

Comme les autres produits Google, les publications s'intègrent à Google Assistant. Développeur du SDK de l'assistant Google Google Posts

"Le SDK vous permet de capturer une requête vocale, par exemple" ce qui est sur mon calendrier ", de la transmettre au service Google Assistant et de recevoir une réponse audio." - Google

Pourquoi Google Posts fait partie de votre référencement

Ils sont un excellent moyen de booster vos efforts globaux de référencement. En publiant sur Google, le géant de la recherche a immédiatement ce contenu en main pour le diffuser dans les SERP. Jusqu'à présent, nos expériences concluent également que vous générez plus de clics organiques lorsque les internautes souhaitent lire l'intégralité de leur contenu. Vous avez des options pour ajouter des boutons CTA. Ceux fournis sont le tremplin où les utilisateurs agissent au sein de chaque publication.

Comment les publications Google soutiennent vos efforts de référencement :

1. Les clics organiques sur les boutons CTA en retour renforceront le classement de votre page.
2. Augmente le trafic direct vers une page Web supplémentaire sur votre site.
3. Vous pouvez connecter une publication à un formulaire qui recueille des informations sur l'utilisateur.
4. Invitez-les à laisser un avis sur un produit Google.

Étant donné que ce contenu est rapidement indexé, il est probable qu'il puisse éventuellement être intégré aux résultats de recherche organiques traditionnels. Quoi qu'il arrive, vous pouvez aujourd'hui utiliser cette fonctionnalité pour obtenir une publicité instantanée auprès du public consommateur en en faisant une routine pour publier des fichiers .

Avant tout, les publications vous permettent d'amener des personnes de la recherche Google sur votre propre site Web professionnel. Une fois sur place, ils liront intégralement votre contenu soigneusement préparé. Le contenu dérivé de Google Posts apparaît également dans les listes d'entreprises du Pack local et du Local Finder .

Option "Afficher les publications précédentes sur Google"

Certaines entreprises locales peuvent avoir du mal à ne pas sauter un battement et à manquer de faire un Google Posts dès qu'un précédent expire. Dans ce scénario, Google affiche un lien vers le bas des panneaux de connaissances des entreprises locales qui dit "voir les messages précédents". Les lecteurs n'ont qu'à cliquer sur ce lien pour voir vos messages précédents.

Si pour aucune autre raison, je trouve pratique de "Voir les messages précédents sur Google" afin que j'ai choisi de modifier mon prochain message après avoir eu ce rappel rapide.

Voici une capture d'écran sur laquelle vous pouvez cliquer pour l'agrandir : Pour l'instant nous savons que Google la teste. Le temps nous dira s'il se transforme en quelque chose d'autre ou s'il reste.

Comment Google Posts et Voice Engine Optimization se mélangent

Google Posts est rapidement considéré comme l'un des composants les plus importants de votre référencement, de l'optimisation de la recherche vocale, du marketing vidéo et de la stratégie globale de contenu.

Il est prévu que d'ici 2020, 50% des recherches seront activées par la voix, ce qui signifie qu'il est important d'inclure Google Posts dans votre planification Voice Engine Optimization (VEO). La recherche vocale est 3 fois plus susceptible d'être effectuée sur mobile que sur la somme des autres appareils. Dans les recherches vocales mobiles, vous avez la possibilité d'afficher les meilleurs résultats de la liste (1 à 3 résultats, selon l'appareil). En incluant une image convaincante et un contenu optimisé par le biais des publications dans vos annonces, il sera plus facile pour les clients potentiels de vous trouver et de faire affaire avec vous plutôt qu'une entreprise moins préparée.

Sur le marché des enceintes connectées, Google est crédité de 26,9% de part de marché numérique. Cela représente une augmentation notable de 7,6 % par rapport à l'année précédente face à une concurrence féroce. Google Assistant s'est avéré avoir le volume le plus élevé et les questions les plus précises selon l'étude de Stone Temple de 2018 qui a abouti à l'évaluation des assistants vocaux. La capacité de Google à surpasser ses concurrents et sa part de marché croissante en font l'un des assistants vocaux les plus importants du marché. Cela signifie que si vous optimisez vos listes GMB, cela donne à votre entreprise une chance de gagner plus de résultats de recherche vocale à partir du contenu de vos publications.

Eric Engie a déclaré dans son article du 23 avril 2018 que "Google Assistant répond toujours au plus grand nombre de questions et a le pourcentage le plus élevé de réponses complètes et correctes".

Mesurer les interactions des publications vers vos objectifs commerciaux

Pour comparer avec précision le temps que vous passez entre les publications et la publication sur les réseaux sociaux, nous créons notre propre feuille de calcul pour mesurer les impressions de contenu social, tandis que les informations sur les publications fournissent des mesures d'engagement qui peuvent être comparées aux clics et aux visites de sites Web obtenus à partir du contenu social. Les actions spécifiques des utilisateurs de médias sociaux, telles que les likes Twitter, les commentaires LinkedIn, les partages Facebook, les messages ou les retweets, ne correspondent vraiment pas aux mesures de publication fournies actuellement par Google My Business. Incluez votre contenu à feuilles persistantes dans votre stratégie de référencement Google.

Où les messages sur Google peuvent être dirigés

Autres moyens d'obtenir une visibilité immédiate de vos produits et services dans Google Posts :

La semaine dernière, quelques flous ont fait surface indiquant que deux nouvelles fonctionnalités de Google My Business (actuellement en version bêta) étaient en cours de test : "Ajouter une collection de produits" et les nouvelles données de GMB Insight, "Recherches de marque". Apparemment, voici à quoi ressemblent les tests. We'll continue to watch and role this in once when feasible for more changes to show up in snippets.

Rumors of potential for Paid Promotion for these posts continue to surface. It remains a guess at this time, along with speculation that Google will introduce more paid features – but not just for Posts. Knowing how innovative the search giant is, Posts could be rolled into other advertising products in the future. SMX Advanced hinted that the company may announce a new ad product promoting businesses in the coveted local 3-pack Map search results. Maybe paid placements featuring Google Posts will encompass promotions or messages meant to entice people to click the paid content.

As more devices pop up and current ones advance integration with the Google Assistant, Android operating device system and Google Home, may come up with Post-specific features. What we do expect is to see Google Posts continuing to offer opportunities to help businesses show up in local search and introduce your products with video content.

Look for this tying into Google reviews that clients post.

The “Post” is a recent enhancement. Why not jump in, if you haven't already, and get your Posts displayed front-and-center in your business' Knowledge Panel? Consider it as a core opportunity to connect online with new potential customers or clients who need your services and products. Google is making their Google My Business program richer than ever. Since its conception, Google has added great features that make your local business listings robust and valuable.

After a searcher clicks on your Post, it expands into a stunning ad-like box that will surely nab visitors' eye focus. You can pay for marketing in GoogleAds; at this time you can take advantage of Google My Business, the Knowledge Panel, and to complete your full range of ROI and traffic directly on Google real owned real estate, use Google Posts. This gives marketers more control over what readers see when they Google a brand or local business.

Different people engage with different types of content with different responses.

If you can gain additional free visibility and actionable content in front of your audience, why not?

“Posts are displayed as mini-updates in a carousel as part of your knowledge panel, although they expire after seven days. As with a standard social media post, you can add media, some copy, and a link to a website. It's always a good idea to include an image but be careful of them being cropped within Google Maps. It's therefore worth checking how the image formats on both desktop and mobile.” – Jessie Moore on Search Engine Watch

Services to Post on Google for Your Business

It is challenging to know what questions people are asking and how to write in their language unless you are emersed in it. It will likely take a posting schedule and consistency to win visibility over your competition. We are both present and passionate to help you show up and win new customers from Google SERP real estate.

Hill Web Marketing's Google Post Services Include:

* Semantically prepared information

After getting to know your business, location, goals, competition, page rankings, website content, along with your target audience, we can then create content that we know your customers and potential buyers are interested in. An agile approach to marketing is best as both consumer preferences and new features come along.

* Enriched with custom media

In partner with you, we will choose custom images, short video clips, or animated GIFs for every Google post to gain visibility that viewers relate well to.

* Consistent content creation

W'll publish 8 custom posts per month (100-300 words each), which include calls to action and/or links to related content on your site. Use natural language to align with how consumers talk in your post content.

* Customized Results in your Google Knowledge Panel

Each new post provides a center-stage call-to-action that is highly visible in Google search results. You control your voice, offer, and own your SERPs.

* Post Insight Reports

Using your Google My Business Platform, we can see precisely how many impressions each Google Post gains along with how many clicks the CTA is attributed with.

At Minneapolis-based Hill Web Marketing, owner Jeannie Hill is passionate to provid you the best ways to gain reach and visibilty through carefully crafted messages, Google Post that reach your audience directly in the Knowledge Graph, and give readers a way to immediatly connect with you .
My residence and place of business is in the Minneapolis , Minnesota area , providing both in-state and out of state US services.

Hill Web Marketing digital consultants can create a tailored social media marketing plan just for you. Call and request a free consultation and we'll get right on it.

651-206-2410

Conclusion

Posts are evidence of Google's continued commitment to make it easy for users to source relevant content and get answers to their questions fast. Businesses and brands are right there in the picture with this tool to engage clientele. Posts make it easy for you to align your SEO, SEM, and social media marketing efforts. If you really blundered, or wish to delete a post after publishing it, just click on the post and select “Delete.”

Every great Local SEO strategist today needs to include current, enticing, and relevant content. Utilizing Google Posts is a perfect way to draw attention to your GMB listings and deliver location-specific updates to your ideal audience. If you are nodding “yes” to considering this for your company's local search presence and get more leads, we are ready for you! Posting your content right on Google is an ideal way to use Artificial Intelligence to complete in the latest search trends.

Contact Hill Web Marketing today for more information on how to get started with Google Posts!

* https://www.google.com/maps/reserve/