Создайте блог для своего интернет-магазина

Когда потенциальный покупатель посещает ваш магазин, он может быть не готов к покупке, но он точно готов учиться. Блог является одним из столпов стратегии контент-маркетинга , концепция, используемая для описания практики создания ценного контента с целью обучения и помощи вашим потенциальным клиентам.

Он может содержать несколько типов мультимедийного контента, например, статьи, аудиофайлы, изображения и видео — его также можно подключить к вашему интернет-магазину.

Важной особенностью блога, в отличие от других инструментов цифрового маркетинга, является то, что это не просто еще один способ поверхностно продавать или быть агрессивным, чтобы побудить людей совершить покупку. Речь идет об обучении и обмене информативным контентом. это, конечно, может привести к осознанной покупке, но это не цель!

«Если вы не занимаетесь контент-маркетингом, вы теряете прекрасную возможность. И проблема в том, что это сделают другие компании. Это один из лучших способов для ваших потенциальных клиентов найти ваш магазин и учиться вместе с ним». объясняет Эмили Патерсон, генеральный директор Quatrain Criativa.

7 преимуществ наличия блога для вашего интернет-магазина

1. Получите авторитет и доверие к своему магазину: когда вы предлагаете библиотеку статей, загрузок, тематических исследований, видео и подкастов. Это укрепляет доверие к вашему бренду и строит отношения.

2. Если вы становитесь источником ответов на вопросы ваших потребителей, вы позиционируете себя как лидера отрасли.

3. Для бренда репутация является неосязаемой и неизмеримой ценностью. Блог позволяет вам построить его.

4. Дает возможность получить акции и генерировать трафик, не тратя ни копейки.

5. Хороший блог делает покупателей лояльными. Если вы не предоставите информацию и образование о своей отрасли, это сделает ваш конкурент.

6. Добавление контента на ваш сайт позволяет вашему магазину занимать более высокие позиции в поисковых системах.

7. Помогает вам построить сеть.

Типы блогов

• Личный блог: Это средство самовыражения для тех, кто хочет сообщить миру, кто они, что их интересует и как они видят жизнь. Интересно отметить, что большинство блоггеров, которые начали писать ради увлечения, развили свой контент и свое онлайн-бизнес-сообщество в онлайн-платформы для курсов или электронной коммерции. Хороший пример личного блога — «С уважением, Джулс», у которого 4,9 миллиона подписчиков в Instagram. Она является одним из самых известных блогеров в мире.

• Корпоративный блог: разница между компанией, которая просто объявляет о событиях и публикует пресс-релизы на своих сайтах, и компанией, которая предлагает разнообразный контент для обучения своих потенциальных клиентов, заслуживает внимания. Двумя примерами корпоративных блогов в сфере финансовых технологий и финансовых технологий являются Founderlist и Fintual. Первый — интересный пример разнообразия форматов и тем, которые вы можете предложить в блоге, второй — ссылка, чтобы понять, как выделиться в отрасли, которая обычно имеет серьезный тон общения, используя спонтанный и непочтительная форма выражения.

• Профессиональный блог: отличный способ создать личный бренд для консультантов и людей, которые хотят выделиться среди других профессионалов рынка. Выбранный пример — венесуэльский бизнесмен, создавший мощный бренд благодаря своему контенту, Веро Руис дель Визо.

• Нишевый блог: те, кто собирает контент для людей, интересующихся определенными темами. Одна из ниш, в которой произошел взрывной рост числа блоггеров, — это мода. Вот пример такой изощренной.

О чем мне писать?

Первое, что вы должны знать, чтобы писать хорошо, это кто ваш покупатель. Для этого целесообразно создать профиль покупателя, например:

Основные вопросы, которые вы должны задать:

• Каковы их демографические профили? Возраст, доход, географическое положение, какие у них проблемы?

• Каковы их цели?

• Где они ищут информацию?

• Кто их образцы для подражания?

• К каким социальным группам они принадлежат?

После выяснения этого составьте список продуктов и услуг, которые вы предлагаете, и того, что вы хотите сообщить. В сочетании того, что вам нужно, чтобы ваш клиент понял, и того, что ему нужно, лежит ваше поле творчества.

Например, проблема моего клиента в том, что он не находит магазинов, предлагающих разумные цены на органические продукты. И моя электронная коммерция предлагает эти продукты. Я могу создавать контент с советами, как сэкономить деньги, покупая органические фрукты и овощи.

Идеи для контента

1. Найдите ключевые слова и фразы, которые чаще всего ищут в вашей нише. Для этого вы можете использовать планировщик ключевых слов Google Adwords, Moz или Semrush.

2. Читайте другие блоги в вашей отрасли, чтобы найти вдохновение. И когда вам нравится контент, спросите себя: почему это повлияло на меня?

3. Пишите о событиях, связанных с вашим бизнесом, и о текущих тенденциях в вашей отрасли.

4. Вдохновляйтесь препятствиями, с которыми вы сталкиваетесь в своей работе и с которыми могут столкнуться ваши клиенты. Напиши об этом.

5. Если у вас много ключевых слов для позиции, вы можете опубликовать серию сообщений по одной и той же теме.

6. Спросите своих клиентов, какой контент они хотели бы получать.

Формат контента

По словам Эмили Патерсон, генерального директора Quatrain Creative, у которой есть команда из более чем 100 фрилансеров, пишущих компаниям по всему миру, в вашем блоге должно быть два вида контента:

1. Evergreen – тщательное и продолжительное содержание:
   • Издается реже.
   • Он длинный и подробный.
   • Это не приоритет SEO, то есть он создан не для улучшения позиционирования вашего магазина, а для того, чтобы предложить вашим клиентам всестороннее обучение.
   • Примеры : руководства по продуктам, электронные книги, технические описания — документ, помогающий досконально разобраться в вопросе, вебинары и тематические исследования.
2. Snackable — легкий и быстрый контент для потребления:
   • У него короткая жизнь, а значит, через несколько месяцев он может быть не актуален.
   • Это быстро переваривается
   • В теме нет большой глубины
   • Вы всегда должны продвигать контент более глубоко. Например, технические документы или другие документы для загрузки.
   • Типы : посты, инфографика, списки, короткие видеоролики, интерактивные видеоролики и викторины.

Бонусные советы

• Создавайте визуально привлекательный контент! Включите изображения и напишите короткие абзацы.

• Всегда включайте призыв к действию (CTA): прочтите другой блог, узнайте о продукте/услуге, подпишитесь на информационный бюллетень, загрузите обширный контент.

• Если вы загружаете инфографику в свой блог, убедитесь, что она адаптивна — она хорошо выглядит на компьютерах, телефонах и планшетах.

• При отправке изображения назовите его ключевыми словами, чтобы его также можно было отследить поисковыми системами Google.

• Включите видео в свой блог. (Google часто показывает в результатах поиска видеоролики, начинающиеся со слов: как, обзоры продуктов, туториалы, что связано с фитнесом и спортом, слово интервью.)

• 50% поисковых запросов содержат четыре слова и более. Поэкспериментируйте, используя более длинные фразы в заголовках, и попробуйте использовать аналогичную фразу в первом абзаце публикуемых вами статей. (Ключевые слова должны быть в имени файла, названии видео и описании.)

• Создавайте темы на следующие 6 недель и добавляйте дату публикации в календарь, старайтесь следовать расписанию. Планируйте 6-месячные циклы.

• Составляя списки, помните, что самые популярные числа: 5, 15, 7 и 20. Например, 5 продуктов, которые нельзя пропустить, чтобы украсить дом этой зимой.

• Другие популярные триггерные слова: лучше, хуже, последний, больше, глупее, веселее.

Как создать блог?

Чтобы создать блог с вашим интернет-магазином, у вас есть два варианта: разместить его внутри или за пределами вашей платформы. Важно то, что в обоих случаях он остается видимым и подключенным к вашему сайту.

Оставьте ссылку в своем меню, простой «Блог» — это хорошо! Некоторые другие используемые термины: ресурсы, академия, библиотека, публикации, обучение, руководства.

С точки зрения SEO, на 100% рекомендуется, чтобы ваш блог размещался на вашей платформе, потому что чем больше качественных страниц вы связали с вашим доменом, тем выше будет ваш рейтинг в Google.

Вы можете легко добавить блог в свой интернет-магазин Jumpseller. Следуйте этому руководству, чтобы настроить свой блог менее чем за 5 минут!

6 блогов, которые вас вдохновят

• Soy Tendencia: Индустрия моды

• Vente-privee: создатели концепции частной продажи в Европе

• Baby Tuto: крупнейшая в Чили электронная коммерция детских товаров

• Ikea: Мебельная промышленность, Дизайн интерьера

• Франка: индустрия макияжа

• Dollar Shave Club: средства для бритья

Создайте магазин с бесплатной пробной версией Jumpseller