Crea un blog para tu tienda online

Cuando un comprador potencial visita tu tienda, es posible que no esté listo para comprar, pero seguro que está listo para aprender. Un blog es uno de los pilares de la estrategia de marketing de contenidos , concepto utilizado para describir la práctica de generar contenido de valor con la intención de educar y ayudar a tus potenciales clientes.

Puede contener varios tipos de contenido multimedia, como artículos, archivos de audio, imágenes y videos; también se puede conectar a su tienda en línea.

Lo importante de un blog a diferencia de otras herramientas de marketing digital es que no es solo otra forma de vender superficialmente o ser agresivo para llevar a las personas a realizar una compra. Se trata de aprender y compartir contenido informativo. esto puede llevar a que se realice una compra informada, por supuesto, ¡pero ese no es el objetivo!

“Si no estás haciendo marketing de contenidos, estás perdiendo una gran oportunidad. Y el problema es que otras empresas lo harán. Esta es una de las mejores maneras para que sus clientes potenciales encuentren su tienda y aprendan con ella”. explica Emily Paterson, directora general de Quatrain Criativa.

7 Ventajas de tener un Blog para tu Tienda Online

1. Gana autoridad y credibilidad para tu tienda: cuando ofreces una biblioteca de artículos, descargas, estudios de casos, videos y podcasts. Esto genera confianza en su marca y construye una relación.

2. Si te conviertes en una fuente para brindar respuestas a las preguntas que tienen tus consumidores, te posicionas como líder de la industria.

3. En una marca, la reputación es un valor intangible e inconmensurable. Un blog te permite construirlo.

4. Brinda la oportunidad de obtener acciones y generar tráfico sin gastar un centavo.

5. Un buen blog fideliza a los compradores. Si no proporciona información y educación sobre su industria, su competidor lo hará.

6. Agregar contenido a su sitio permite que su tienda obtenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

7. Te ayuda a construir una red.

Tipos de blogs

• Blog personal: Es un medio de expresión para aquellos que quieren comunicar al mundo quiénes son, qué les interesa y cómo ven la vida. Es interesante notar que la mayoría de los blogueros que comenzaron a escribir por pasión han evolucionado su contenido y su comunidad comercial en línea a plataformas en línea para cursos o comercio electrónico. Un buen ejemplo de blog personal es Sincerely Jules, que cuenta con 4,9 millones de seguidores en Instagram. Es una de las blogueras más famosas del mundo.

• Blog corporativo: Es notable la diferencia entre una empresa que solo anuncia eventos y comunicados de prensa en sus sitios y aquellas que ofrecen un contenido diverso para educar a sus clientes potenciales. Dos ejemplos de blogs corporativos en Fintech - Tecnología financiera - industria son Founderlist y Fintual. El primero es un ejemplo interesante de la variedad de formatos y temas que puedes ofrecer en un blog, el segundo es una referencia para entender cómo destacar en una industria, que suele tener un tono serio de comunicación, utilizando un estilo espontáneo y forma irreverente de expresión.

• Blog profesional: Una excelente forma de construir una marca personal para consultores y personas que quieran diferenciarse de otros profesionales del mercado. El ejemplo elegido es el empresario venezolano que creó una marca poderosa a través de su contenido, Vero Ruiz del Vizo.

• Blog de nicho: Aquellos que recopilan contenido para personas interesadas en ciertos temas. Uno de los nichos donde ha habido un crecimiento explosivo de blogueros es el de la moda. Aquí hay un ejemplo de tan sofisticado.

¿Sobre qué debo escribir?

Lo primero que debes saber para escribir bien es quién es tu comprador. Para ello, es aconsejable crear un Buyer Persona, por ejemplo:

Las principales preguntas que debes hacerte son:

• ¿Cuáles son sus perfiles demográficos? Edad, ingresos, ubicación geográfica, ¿cuáles son sus problemas?

• ¿Cuáles son sus objetivos?

• ¿Dónde buscan información?

• ¿Quiénes son sus modelos a seguir?

• ¿A qué tipo de grupos sociales pertenecen?

Después de aclarar esto, haz una lista de los productos y servicios que ofreces y lo que quieres comunicar. En la combinación de lo que necesitas que tu cliente entienda y lo que necesita, radica tu campo de creación.

Por ejemplo, el problema de mi cliente es que no encuentra tiendas que ofrezcan precios justos para comprar alimentos orgánicos. Y mi eCommerce ofrece estos productos. Puedo crear contenido con consejos para ahorrar dinero comprando frutas y verduras orgánicas.

ideas de contenido

1. Encuentre las palabras clave y las frases más buscadas dentro de su nicho. Para ello, puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google Adwords, Moz o Semrush.

2. Lea otros blogs en su rama para encontrar inspiración. Y cuando te guste un contenido, pregúntate: ¿por qué me impactó esto?

3. Escriba sobre eventos relacionados con su negocio y las tendencias actuales en su industria.

4. Inspírate en los obstáculos que tienes en tu trabajo y que pueden enfrentar tus clientes. Escribe sobre eso.

5. Si tiene muchas palabras clave para un puesto, puede optar por publicar una serie de publicaciones sobre el mismo tema.

6. Pregunta a tus clientes qué tipo de contenido les gustaría recibir.

Formato de contenido

Según Emily Paterson, directora general de Quatrain Creative, que cuenta con un equipo de más de 100 freelancers que escriben para empresas de todo el mundo, debe haber dos tipos de contenido en tu blog:

1. Evergreen: contenido completo y duradero:
   • Se publica con menos frecuencia.
   • Es largo y detallado.
   • No es una prioridad SEO, es decir, no se crea para mejorar el posicionamiento de tu tienda, sino para ofrecer una educación exhaustiva a tus clientes.
   • Ejemplos : guías de productos, libros electrónicos, libros blancos: un documento que ayuda a comprender un asunto a fondo, seminarios web y estudios de casos.
2. Snackable – Un contenido ligero y rápido de consumir:
   • Tiene una vida corta, lo que significa que puede no ser relevante en los próximos meses.
   • Es rápido de digerir
   • No hay mucha profundidad en el tema.
   • Siempre se debe promover el contenido con mayor profundidad. Por ejemplo, documentos técnicos u otros documentos para descargar.
   • Tipos : publicaciones, infografías, listas, videos cortos, videos interactivos y cuestionarios.

Consejos de bonificación

• ¡Crea contenido visualmente atractivo! Incluye imágenes y escribe párrafos cortos.

• Incluya siempre una llamada a la acción (CTA): lea otro blog, conozca un producto/servicio, suscríbase a un boletín informativo, descargue contenido extenso.

• Si carga infografías en su blog, asegúrese de que respondan: se ven bien en computadoras, teléfonos y tabletas.

• Al enviar una imagen, asígnele un nombre con palabras clave para que también pueda ser rastreada por los motores de búsqueda de imágenes de Google.

• Incluye videos en tu blog. (Google a menudo muestra en los resultados de búsqueda videos que comienzan con estas palabras: cómo, reseñas de productos, tutoriales, qué está relacionado con el fitness y los deportes, la palabra entrevista).

• El 50% de las consultas de búsqueda utilizan cuatro palabras o más. Experimente usando frases más largas en sus encabezados e intente usar una frase similar en el primer párrafo de los artículos que publique. (Las palabras clave deben estar en el nombre del archivo, el título del video y la descripción).

• Cree temas para las próximas 6 semanas y agregue la fecha de publicación a un calendario, trate de seguir un cronograma. Planifica en ciclos de 6 meses.

• Cuando hagas listas, recuerda que los números más populares son: 5, 15, 7 y 20. Por ejemplo, 5 productos imperdibles para decorar tu hogar este invierno.

• Otras palabras desencadenantes populares: mejor, peor, último, más grande, más estúpido, más divertido.

¿Cómo crear un blog?

Para crear un blog con tu tienda online tienes dos opciones: alojarlo dentro o fuera de tu plataforma. Lo importante es que, en ambos casos, se mantenga visible y conectado a tu sitio.

Deje un enlace en su menú, ¡un simple "Blog" es bueno! Algunos otros términos utilizados son: recursos, academia, biblioteca, publicaciones, aprender, guías.

Desde el punto de vista SEO, es 100% recomendable que tu blog esté alojado dentro de tu plataforma, porque cuantas más páginas de calidad tengas asociadas a tu dominio, mejor será tu posicionamiento en Google.

Puede agregar fácilmente un blog a su tienda en línea Jumpseller. ¡Sigue esta guía para configurar tu blog en menos de 5 minutos!

6 blogs para inspirarte

• Soy Tendencia: Industria de la moda

• Vente-privee: Creadores del concepto de venta privada en Europa

• Baby Tuto: el eCommerce de productos para bebés más grande de Chile

• Ikea: industria del mueble, diseño de interiores

• Franca: industria del maquillaje

• Dollar Shave Club: productos para el afeitado

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