قم بإنشاء مدونة لمتجرك على الإنترنت

عندما يزور مشتر محتمل متجرك ، قد لا يكون مستعدًا للشراء ، لكنه بالتأكيد مستعد للتعلم. المدونة هي إحدى ركائز استراتيجية تسويق المحتوى ، وهو مفهوم يستخدم لوصف ممارسة إنشاء محتوى قيم بهدف تثقيف العملاء المحتملين ومساعدتهم.

يمكن أن يحتوي على عدة أنواع من محتوى الوسائط المتعددة مثل المقالات وملفات الصوت والصور ومقاطع الفيديو - ويمكن أيضًا توصيل هذا بمتجرك عبر الإنترنت.

الشيء المهم في المدونة على عكس أدوات التسويق الرقمي الأخرى هو أنها ليست مجرد طريقة أخرى للبيع بشكل سطحي أو أن تكون عدوانيًا لدفع الناس إلى الشراء. يتعلق الأمر بتعلم ومشاركة المحتوى الإعلامي. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إجراء عملية شراء مستنيرة بالطبع ولكن هذا ليس الهدف!

"إذا كنت لا تقوم بتسويق المحتوى ، فإنك تخسر فرصة عظيمة. والمشكلة هي أن الشركات الأخرى ستفعل ذلك. هذه إحدى أفضل الطرق التي يمكن للعملاء المحتملين من خلالها العثور على متجرك والتعلم منه ". توضح إميلي باترسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Quatrain Criativa.

7 مزايا امتلاك مدونة لمتجرك على الإنترنت

1. اكتساب السلطة والمصداقية لمتجرك: عندما تقدم مكتبة من المقالات والتنزيلات ودراسات الحالة ومقاطع الفيديو والبودكاست. هذا يبني الثقة في علامتك التجارية ويبني علاقة.

2. إذا أصبحت مصدرًا لتقديم إجابات للأسئلة التي يطرحها عملاؤك ، فأنت تضع نفسك كرائد في الصناعة.

3. في العلامة التجارية ، تعتبر السمعة قيمة غير ملموسة وغير قابلة للقياس. المدونة تسمح لك ببنائها.

4. يعطي فرصة للحصول على مشاركات وتوليد حركة المرور دون إنفاق عشرة سنتات.

5. المدونة الجيدة تجعل المشترين مخلصين. إذا لم تقدم معلومات وتعليمًا عن صناعتك ، فسوف يقوم منافسك بذلك.

6. تسمح إضافة محتوى إلى موقعك لمتجرك بالترتيب الأعلى في محركات البحث.

7. يساعدك على بناء شبكة.

أنواع المدونات

• المدونة الشخصية: هي وسيلة للتعبير لمن يريدون إيصال هويتهم للعالم ، وما الذي يثير اهتمامهم وكيف يرون الحياة. من المثير للاهتمام ملاحظة أن معظم المدونين الذين بدأوا في الكتابة بدافع الشغف قد طوروا محتواهم ومجتمع أعمالهم عبر الإنترنت إلى منصات عبر الإنترنت للدورات التدريبية أو التجارة الإلكترونية. مثال جيد على مدونة شخصية هو Sincerely Jules ، التي لديها 4.9 مليون متابع على Instagram. هي واحدة من أشهر المدونين في العالم.

• مدونة الشركة: إن الفرق بين الشركة التي تعلن للتو عن الأحداث واتصالات البيانات الصحفية في مواقعها وتلك التي تقدم محتوى متنوعًا لتثقيف عملائها المحتملين أمر جدير بالملاحظة. مثالان على مدونات الشركات في Fintech - التكنولوجيا المالية - الصناعة هما Founderlist و Fintual. الأول هو مثال مثير للاهتمام لمجموعة متنوعة من التنسيقات والموضوعات التي يمكنك تقديمها في مدونة ، والثاني هو مرجع لفهم كيفية التميز في صناعة ، والتي عادة ما يكون لها نبرة اتصال جادة ، باستخدام أسلوب عفوي وعفوي. شكل غير موقر من التعبير.

• مدونة احترافية: طريقة ممتازة لبناء علامة تجارية شخصية للمستشارين والأشخاص الذين يرغبون في التميز عن غيرهم من محترفي السوق. المثال المختار هو رجل الأعمال الفنزويلي الذي أنشأ علامة تجارية قوية من خلال محتواه ، Vero Ruiz del Vizo.

• مدونة متخصصة: أولئك الذين يجمعون المحتوى للأشخاص المهتمين بمواضيع معينة. الموضة هي إحدى المجالات التي شهدت نموًا هائلاً للمدونين. هنا مثال متطور جدا.

عن ماذا أكتب؟

أول شيء يجب أن تعرفه لتكتبه جيدًا هو من هو المشتري. للقيام بذلك ، من الحكمة إنشاء شخصية المشتري ، على سبيل المثال:

الأسئلة الرئيسية التي يجب أن تطرحها هي:

• ما هي ملامحهم الديموغرافية؟ العمر ، الدخل ، الموقع الجغرافي ، ما هي مشاكلهم؟

• ما هي أهدافهم؟

• أين يبحثون عن المعلومات؟

• من هم قدوتهم؟

• ما نوع المجموعات الاجتماعية التي ينتمون إليها؟

بعد توضيح ذلك ، قم بعمل قائمة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها وما تريد توصيله. في مزيج ما تحتاج إلى أن يفهمه عميلك وما يحتاج إليه ، يكمن مجال إبداعك.

على سبيل المثال ، مشكلة موكلي هي أنهم لا يجدون متاجر تقدم أسعارًا عادلة لشراء الأطعمة العضوية. وتقدم التجارة الإلكترونية الخاصة بي هذه المنتجات. يمكنني إنشاء محتوى بنصائح لتوفير المال عن طريق شراء الفواكه والخضروات العضوية.

أفكار للمحتوى

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر بحثًا عنها في مكانتك. للقيام بذلك ، يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية الخاص بـ Google Adwords أو Moz أو Semrush.

2. اقرأ المدونات الأخرى في فرعك لتجد الإلهام. وعندما يعجبك أحد المحتويات ، اسأل نفسك: لماذا أثر ذلك عليّ؟

3. اكتب عن الأحداث المتعلقة بعملك والاتجاهات الحالية في مجال عملك.

   

4. احصل على الإلهام من العقبات التي تواجهك في عملك والتي قد يواجهها عملاؤك. اكتب عنها.

5. إذا كان لديك الكثير من الكلمات الرئيسية لمنصب ما ، فيمكنك اختيار نشر سلسلة من المشاركات حول نفس الموضوع.

6. اسأل عملائك عن نوع المحتوى الذي يرغبون في تلقيه.

تنسيق المحتوى

وفقًا لإميلي باترسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Quatrain Creative ، التي لديها فريق مكون من أكثر من 100 مترجم مستقل يكتبون إلى الشركات حول العالم ، يجب أن يكون هناك نوعان من المحتوى في مدونتك:

1. دائم الخضرة - محتوى شامل ودائم:
   • يتم نشره في كثير من الأحيان.
   • إنه طويل ومفصل.
   • إنها ليست أولوية تحسين محركات البحث ، أي لم يتم إنشاؤها لتحسين وضع متجرك ، ولكن لتقديم تعليم شامل لعملائك.
   • أمثلة : أدلة المنتج ، والكتب الإلكترونية ، والمستندات التقنية - وهي وثيقة تساعد على فهم مسألة ما بشكل كامل ، وندوات عبر الإنترنت ودراسات حالة.
2. وجبة خفيفة - محتوى خفيف وسريع للاستهلاك:
   • لها عمر قصير ، مما يعني أنها قد لا تكون ذات صلة في الأشهر القليلة المقبلة.
   • إنه سريع الهضم
   • لا يوجد عمق كبير في الموضوع
   • يجب عليك دائمًا الترويج للمحتوى بعمق أكبر. على سبيل المثال المستندات التقنية أو المستندات الأخرى للتنزيل.
   • الأنواع : المنشورات والرسوم البيانية والقوائم ومقاطع الفيديو القصيرة ومقاطع الفيديو التفاعلية والاختبارات.

نصائح إضافية

• إنشاء محتوى جذاب بصريًا! قم بتضمين الصور واكتب فقرات قصيرة.

• قم دائمًا بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA): اقرأ مدونة أخرى ، واعرف منتجًا / خدمة ، واشترك في رسالة إخبارية ، وقم بتنزيل محتوى شامل.

• إذا قمت بتحميل الرسوم البيانية في مدونتك ، فتأكد من أنها سريعة الاستجابة - فهي تبدو جيدة على أجهزة الكمبيوتر والهواتف والأجهزة اللوحية.

• عند إرسال صورة ، قم بتسميتها بالكلمات الرئيسية بحيث يمكن أيضًا تتبعها بواسطة محركات البحث عن الصور من Google.

• قم بتضمين مقاطع فيديو في مدونتك. (غالبًا ما يعرض Google في نتائج البحث مقاطع فيديو تبدأ بهذه الكلمات: كيف ، مراجعات المنتج ، البرامج التعليمية ، ما يتعلق باللياقة والرياضة ، كلمة مقابلة.)

• تستخدم 50٪ من استعلامات البحث أربع كلمات أو أكثر. جرب باستخدام عبارات أطول في عناوينك وحاول استخدام عبارة مماثلة في الفقرة الأولى من المقالات التي تنشرها. (يجب أن تكون الكلمات الرئيسية في اسم الملف وعنوان الفيديو ووصفه.)

• أنشئ موضوعات للأسابيع الستة القادمة وأضف تاريخ النشر إلى التقويم ، وحاول اتباع جدول زمني. خطط في دورات مدتها 6 أشهر.

• عند إنشاء قوائم ، تذكر أن الأرقام الأكثر شيوعًا هي: 5 و 15 و 7 و 20. على سبيل المثال ، 5 منتجات لا يمكن تفويتها لتزيين منزلك هذا الشتاء.

• الكلمات المحفزة الشائعة الأخرى: أفضل ، أسوأ ، أخير ، أكبر ، أكثر غباء ، أكثر متعة.

كيف تنشئ مدونة؟

لإنشاء مدونة باستخدام متجرك عبر الإنترنت ، لديك خياران: استضافتها داخل أو خارج النظام الأساسي الخاص بك. الشيء المهم هو أنه ، في كلتا الحالتين ، يظل مرئيًا ومتصلًا بموقعك.

اترك رابطًا في قائمتك ، "مدونة" بسيطة جيدة! بعض المصطلحات الأخرى المستخدمة هي: الموارد ، والأكاديمية ، والمكتبة ، والمنشورات ، والتعلم ، والأدلة.

من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، يوصى بنسبة 100٪ باستضافة مدونتك داخل النظام الأساسي الخاص بك ، لأنه كلما زادت جودة الصفحات التي ربطتها بنطاقك ، كان تصنيفك أفضل على Google.

يمكنك بسهولة إضافة مدونة إلى متجر Jumpseller الخاص بك على الإنترنت. اتبع هذا الدليل لإعداد مدونتك في أقل من 5 دقائق!

6 مدونات تلهمك

• فول الصويا: صناعة الأزياء

• Vente-privee: مبتكرو مفهوم البيع الخاص في أوروبا

• Baby Tuto: أكبر موقع للتجارة الإلكترونية في تشيلي لمنتجات الأطفال

• ايكيا: صناعة الأثاث ، التصميم الداخلي

• فرانكا: صناعة المكياج

• Dollar Shave Club: منتجات الحلاقة

أنشئ متجرًا باستخدام الإصدار التجريبي المجاني من Jumpseller