Crea un blog per il tuo negozio online

Quando un potenziale acquirente visita il tuo negozio, potrebbe non essere pronto per l'acquisto, ma sicuramente è pronto per imparare. Un blog è uno dei pilastri della strategia di content marketing , un concetto utilizzato per descrivere la pratica di generare contenuti di valore con l'intenzione di educare e aiutare i tuoi potenziali clienti.

Può contenere diversi tipi di contenuti multimediali come articoli, file audio, immagini e video - questo può anche essere collegato al tuo negozio online.

La cosa importante con un blog rispetto ad altri strumenti di marketing digitale è che non è solo un altro modo per vendere in modo superficiale o essere aggressivo per indurre le persone a fare un acquisto. Si tratta di apprendere e condividere contenuti informativi. questo può portare a un acquisto informato ovviamente, ma non è questo l'obiettivo!

“Se non stai facendo content marketing, stai perdendo una grande opportunità. E il problema è che lo faranno altre aziende. Questo è uno dei modi migliori con cui i tuoi potenziali clienti possono trovare il tuo negozio e imparare da esso". spiega Emily Paterson, CEO di Quarin Criativa.

7 vantaggi di avere un blog per il tuo negozio online

1. Ottieni autorità e credibilità per il tuo negozio: quando offri una libreria di articoli, download, case study, video e podcast. Questo crea fiducia nel tuo marchio e costruisce una relazione.

2. Se diventi una fonte per fornire risposte alle domande dei tuoi consumatori, ti posizioni come leader del settore.

3. In un marchio, la reputazione è un valore intangibile e incommensurabile. Un blog ti permette di costruirlo.

4. Offre l'opportunità di ottenere condivisioni e generare traffico senza spendere un centesimo.

5. Un buon blog rende fedeli gli acquirenti. Se non fornisci informazioni e formazione sul tuo settore, il tuo concorrente lo farà.

6. L'aggiunta di contenuti al tuo sito consente al tuo negozio di posizionarsi più in alto sui motori di ricerca.

7. Ti aiuta a costruire una rete.

Tipi di blog

• Blog personale: è un mezzo di espressione per chi vuole comunicare al mondo chi è, cosa gli interessa e come vede la vita. È interessante notare che la maggior parte dei blogger che hanno iniziato a scrivere per passione hanno evoluto i propri contenuti e la propria comunità di business online in piattaforme online per corsi o e-commerce. Un buon esempio di blog personale è Sincerely Jules, che ha 4,9 milioni di follower su Instagram. È una delle blogger più famose al mondo.

• Blog aziendale: è degna di nota la differenza tra un'azienda che si limita ad annunciare eventi e comunicati stampa nei propri siti e quelle che offrono contenuti diversi per educare i propri potenziali clienti. Due esempi di blog aziendali nell'industria Fintech - Tecnologia finanziaria - sono Founderlist e Fintual. Il primo è un interessante esempio della varietà di formati e temi che puoi offrire in un blog, il secondo è un riferimento per capire come distinguersi in un settore, che solitamente ha un tono di comunicazione serio, utilizzando un approccio spontaneo e forma espressiva irriverente.

• Blog professionale: un ottimo modo per costruire un marchio personale per consulenti e persone che vogliono distinguersi dagli altri professionisti del mercato. L'esempio scelto è l'uomo d'affari venezuelano che ha creato un marchio potente attraverso i suoi contenuti, Vero Ruiz del Vizo.

• Blog di nicchia: coloro che raccolgono contenuti per le persone interessate a determinati argomenti. Una delle nicchie dove c'è stata una crescita esplosiva dei blogger è la moda. Ecco un esempio di così sofisticato.

Di cosa dovrei scrivere?

La prima cosa che dovresti sapere per scrivere bene è chi è il tuo acquirente. Per farlo, è consigliabile creare una Buyer Persona, ad esempio:

Le domande principali che devi porre sono:

• Quali sono i loro profili demografici? Età, reddito, posizione geografica, quali sono i loro problemi?

• Quali sono i loro obiettivi?

• Dove cercano informazioni?

• Chi sono i loro modelli?

• A che tipo di gruppi sociali appartengono?

Dopo aver chiarito questo, fai un elenco dei prodotti e dei servizi che offri e di ciò che vuoi comunicare. Nella combinazione di ciò di cui hai bisogno che i tuoi clienti capiscano e ciò di cui hanno bisogno, risiede il tuo campo di creazione.

Ad esempio, il problema del mio cliente è che non trova negozi che offrono prezzi equi per acquistare alimenti biologici. E il mio eCommerce offre questi prodotti. Posso creare contenuti con suggerimenti per risparmiare acquistando frutta e verdura biologica.

Idee per il contenuto

1. Trova le parole chiave e le frasi più cercate all'interno della tua nicchia. Per farlo, puoi utilizzare il pianificatore di parole chiave di Google Adwords, Moz o Semrush.

2. Leggi altri blog nella tua filiale per trovare ispirazione. E quando ti piace un contenuto, chiediti: perché questo ha avuto un impatto su di me?

3. Scrivi di eventi relativi alla tua attività e alle tendenze attuali nel tuo settore.

4. Prendi ispirazione dagli ostacoli che hai nel tuo lavoro e che i tuoi clienti potrebbero incontrare. Scrivi su di esso.

5. Se hai molte parole chiave per una posizione, puoi scegliere di pubblicare una serie di post sullo stesso argomento.

6. Chiedi ai tuoi clienti che tipo di contenuto vorrebbero ricevere.

Formato contenuto

Secondo Emily Paterson, CEO di Quarin Creative, che ha un team di oltre 100 liberi professionisti che scrivono ad aziende di tutto il mondo, nel tuo blog devono esserci due tipi di contenuti:

1. Evergreen – contenuto completo e duraturo:
   • Viene pubblicato meno spesso.
   • È lungo e dettagliato.
   • Non è una priorità SEO, cioè non creata per migliorare il posizionamento del tuo negozio, ma per offrire una formazione completa ai tuoi clienti.
   • Esempi : guide ai prodotti, e-book, white paper: un documento che aiuta a comprendere a fondo una questione, webinar e case study.
2. Snackable – Un contenuto leggero e veloce da consumare:
   • Ha una vita breve, il che significa che potrebbe non essere rilevante nei prossimi mesi.
   • È veloce da digerire
   • Non c'è molta profondità sull'argomento
   • Dovresti sempre promuovere i contenuti in modo più approfondito. Ad esempio whitepaper o altri documenti da scaricare.
   • Tipi : post, infografiche, elenchi, brevi video, video interattivi e quiz.

Suggerimenti bonus

• Crea contenuti visivamente accattivanti! Includi immagini e scrivi brevi paragrafi.

• Includi sempre una Call to Action (CTA): leggi un altro blog, conosci un prodotto/servizio, iscriviti a una newsletter, scarica contenuti estesi.

• Se carichi infografiche nel tuo blog, assicurati che siano reattive: stanno bene su computer, telefoni e tablet.

• Quando invii un'immagine, denominala con parole chiave in modo che possa essere tracciata anche dai motori di ricerca di immagini di Google.

• Includi video sul tuo blog. (Google mostra spesso nei risultati di ricerca video che iniziano con queste parole: come, recensioni di prodotti, tutorial, cosa è legato al fitness e allo sport, la parola intervista.)

• Il 50% delle query di ricerca utilizza quattro o più parole. Sperimenta usando frasi più lunghe nei tuoi titoli e prova a usare una frase simile nel primo paragrafo degli articoli che pubblichi. (Le parole chiave devono essere nel nome del file, nel titolo del video e nella descrizione.)

• Crea argomenti per le prossime 6 settimane e aggiungi la data di pubblicazione a un calendario, prova a seguire una pianificazione. Pianifica in cicli di 6 mesi.

• Quando fai le liste, ricorda che i numeri più gettonati sono: 5, 15, 7 e 20. Ad esempio, 5 prodotti imperdibili per decorare la tua casa quest'inverno.

• Altre parole chiave popolari: migliore, peggiore, ultimo, più grande, più stupido, più divertente.

Come creare un blog?

Per creare un blog con il tuo negozio online, hai due opzioni: ospitarlo all'interno o all'esterno della tua piattaforma. L'importante è che, in entrambi i casi, rimanga visibile e connesso al tuo sito.

Lascia un link nel tuo menù, un semplice “Blog” va bene! Alcuni altri termini utilizzati sono: risorse, accademia, biblioteca, pubblicazioni, apprendimento, guide.

Dal punto di vista SEO, è consigliato al 100% che il tuo blog sia ospitato all'interno della tua piattaforma, perché più pagine di qualità hai associato al tuo dominio, migliore sarà il tuo posizionamento su Google.

Puoi facilmente aggiungere un blog al tuo negozio online Jumpseller. Segui questa guida per creare il tuo blog in meno di 5 minuti!

6 blog a cui ispirarti

• Soia Tendencia: Industria della moda

• Vente-privee: creatori del concetto di vendita privata in Europa

• Baby Tuto: il più grande eCommerce del Cile per i prodotti per l'infanzia

• Ikea: Industria del mobile, Interior design

• Franca: Industria del trucco

• Dollar Shave Club: prodotti per la rasatura

Crea un negozio con la prova gratuita di Jumpseller