Créer un blog pour votre boutique en ligne

Lorsqu'un acheteur potentiel visite votre magasin, il n'est peut-être pas prêt à acheter, mais il est certainement prêt à apprendre. Un blog est l'un des piliers de la stratégie de marketing de contenu , un concept utilisé pour décrire la pratique consistant à générer un contenu de valeur dans le but d'éduquer et d'aider vos clients potentiels.

Il peut contenir plusieurs types de contenus multimédia tels que des articles, des fichiers audio, des images et des vidéos - cela peut également être connecté à votre boutique en ligne.

L'important avec un blog par rapport à d'autres outils de marketing numérique est qu'il ne s'agit pas simplement d'une autre façon de vendre superficiellement ou d'être agressif pour inciter les gens à faire un achat. Il s'agit d'apprendre et de partager du contenu informatif. cela peut déboucher sur un achat éclairé bien sûr mais ce n'est pas le but !

« Si vous ne faites pas de marketing de contenu, vous perdez une belle opportunité. Et le problème est que d'autres entreprises le feront. C'est l'un des meilleurs moyens pour vos clients potentiels de trouver votre magasin et d'apprendre avec lui. explique Emily Paterson, PDG de Quatrain Criativa.

7 avantages d'avoir un blog pour votre boutique en ligne

1. Gagnez en autorité et en crédibilité pour votre boutique : lorsque vous proposez une bibliothèque d'articles, de téléchargements, d'études de cas, de vidéos et de podcasts. Cela renforce la confiance dans votre marque et construit une relation.

2. Si vous devenez une source pour fournir des réponses aux questions que se posent vos consommateurs, vous vous positionnez comme un leader de l'industrie.

3. Dans une marque, la réputation est une valeur intangible et incommensurable. Un blog permet de le construire.

4. Donne la possibilité d'obtenir des actions et de générer du trafic sans dépenser un centime.

5. Un bon blog fidélise les acheteurs. Si vous ne fournissez pas d'informations et d'éducation sur votre industrie, votre concurrent le fera.

6. L'ajout de contenu à votre site permet à votre boutique d'être mieux classée sur les moteurs de recherche.

7. Vous aide à construire un réseau.

Types de blogs

• Blog personnel : C'est un moyen d'expression pour ceux qui veulent communiquer au monde qui ils sont, ce qui les intéresse et comment ils voient la vie. Il est intéressant de noter que la plupart des blogueurs qui ont commencé à écrire par passion ont fait évoluer leur contenu et leur communauté d'affaires en ligne vers des plateformes en ligne de cours ou de commerce électronique. Un bon exemple de blog personnel est Sincerely Jules, qui compte 4,9 millions de followers sur Instagram. Elle est l'une des blogueuses les plus célèbres au monde.

• Blog d'entreprise : La différence entre une entreprise qui se contente d'annoncer des événements et des communiqués de presse sur ses sites et celles qui proposent un contenu diversifié pour éduquer leurs clients potentiels est remarquable. Founderlist et Fintual sont deux exemples de blogs d'entreprise dans l'industrie Fintech - Technologie financière. Le premier est un exemple intéressant de la variété de formats et de thèmes que vous pouvez proposer dans un blog, le second est une référence pour comprendre comment se démarquer dans une industrie, qui a généralement un ton de communication sérieux, en utilisant un ton spontané et forme d'expression irrévérencieuse.

• Blog professionnel : Un excellent moyen de construire une marque personnelle auprès des consultants et des personnes qui souhaitent se démarquer des autres professionnels du marché. L'exemple choisi est l'homme d'affaires vénézuélien qui a créé une marque puissante à travers son contenu, Vero Ruiz del Vizo.

• Blog de niche : Ceux qui rassemblent du contenu pour les personnes intéressées par certains sujets. L'un des créneaux où il y a eu une croissance explosive des blogueurs est la mode. Voici un exemple de façon sophistiquée.

Sur quoi dois-je écrire ?

La première chose que vous devez savoir pour bien écrire est qui est votre acheteur. Pour cela, il est judicieux de créer un Buyer Persona, par exemple :

Les principales questions que vous devez vous poser sont :

• Quels sont leurs profils démographiques ? Âge, revenu, situation géographique, quels sont leurs problèmes ?

• Quels sont leurs objectifs ?

• Où cherchent-ils des informations ?

• Quels sont leurs modèles ?

• À quel type de groupes sociaux appartiennent-ils ?

Après avoir clarifié cela, faites une liste des produits et services que vous proposez et de ce que vous souhaitez communiquer. Dans la combinaison de ce que vous voulez que votre client comprenne et de ce dont il a besoin, réside votre champ de création.

Par exemple, le problème de mon client est qu'il ne trouve pas de magasins qui offrent des prix équitables pour acheter des aliments biologiques. Et mon eCommerce propose ces produits. Je peux créer du contenu avec des astuces pour faire des économies en achetant des fruits et légumes bio.

Des idées de contenu

1. Trouvez les mots-clés et les expressions les plus recherchés dans votre créneau. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés de Google Adwords, Moz ou Semrush.

2. Lisez d'autres blogs dans votre branche pour trouver l'inspiration. Et quand vous aimez un contenu, demandez-vous : pourquoi cela m'a-t-il impacté ?

3. Écrivez sur les événements liés à votre entreprise et les tendances actuelles de votre secteur.

4. Inspirez-vous des obstacles que vous rencontrez dans votre travail et auxquels vos clients peuvent être confrontés. Écris à propos de ça.

5. Si vous avez beaucoup de mots-clés pour un poste, vous pouvez choisir de publier une série d'articles autour du même sujet.

6. Demandez à vos clients quel type de contenu ils aimeraient recevoir.

Format du contenu

Selon Emily Paterson, PDG de Quatrain Creative, qui compte une équipe de plus de 100 pigistes écrivant aux entreprises du monde entier, il doit y avoir deux types de contenu dans votre blog :

1. Evergreen – contenu complet et durable :
   • Il est publié moins souvent.
   • C'est long et détaillé.
   • Ce n'est pas une priorité SEO, c'est-à-dire qu'elle n'est pas créée pour améliorer le positionnement de votre magasin, mais pour offrir une éducation approfondie à vos clients.
   • Exemples : guides de produits, e-books, livres blancs - un document qui aide à bien comprendre un sujet, des webinaires et des études de cas.
2. Snackable – Un contenu léger et rapide à consommer :
   • Il a une courte durée de vie, ce qui signifie qu'il peut ne pas être pertinent dans quelques mois à venir.
   • C'est rapide à digérer
   • Il n'y a pas beaucoup de profondeur sur le sujet
   • Vous devez toujours promouvoir le contenu de manière plus approfondie. Par exemple des livres blancs ou d'autres documents à télécharger.
   • Types : articles, infographies, listes, vidéos courtes, vidéos interactives et quiz.

Conseils bonus

• Créez du contenu visuellement attrayant ! Incluez des images et écrivez de courts paragraphes.

• Incluez toujours un Call to Action (CTA) : lisez un autre blog, connaissez un produit/service, abonnez-vous à une newsletter, téléchargez un contenu complet.

• Si vous mettez en ligne des infographies sur votre blog, assurez-vous qu'elles sont réactives : elles s'affichent bien sur les ordinateurs, les téléphones et les tablettes.

• Lorsque vous soumettez une image, nommez-la avec des mots clés afin qu'elle puisse également être suivie par les moteurs de recherche d'images de Google.

• Inclure des vidéos sur votre blog. (Google affiche souvent dans les résultats de recherche des vidéos qui commencent par ces mots : comment, des critiques de produits, des tutoriels, ce qui est lié au fitness et au sport, le mot interview.)

• 50% des requêtes de recherche utilisent quatre mots ou plus. Expérimentez en utilisant des phrases plus longues dans vos titres et essayez d'utiliser une phrase similaire dans le premier paragraphe des articles que vous publiez. (Les mots clés doivent figurer dans le nom du fichier, le titre de la vidéo et la description.)

• Créez des sujets pour les 6 prochaines semaines et ajoutez la date de publication à un calendrier, essayez de suivre un calendrier. Planifiez par cycles de 6 mois.

• Lorsque vous faites des listes, rappelez-vous que les chiffres les plus populaires sont : 5, 15, 7 et 20. Par exemple, 5 produits incontournables pour décorer votre maison cet hiver.

• Autres mots déclencheurs populaires : mieux, pire, dernier, plus gros, plus stupide, plus amusant.

Comment créer un blog ?

Pour créer un blog avec votre boutique en ligne, vous avez deux possibilités : l'héberger à l'intérieur ou à l'extérieur de votre plateforme. L'important est que, dans les deux cas, il reste visible et connecté à votre site.

Laissez un lien dans votre menu, un simple "Blog" c'est bien ! Certains autres termes utilisés sont : ressources, académie, bibliothèque, publications, apprendre, guides.

Du point de vue SEO, il est recommandé à 100% que votre blog soit hébergé au sein de votre plateforme, car plus vous avez de pages de qualité associées à votre domaine, meilleur sera votre classement sur Google.

Vous pouvez facilement ajouter un blog à votre boutique en ligne Jumpseller. Suivez ce guide pour créer votre blog en moins de 5 minutes !

6 blogs pour vous inspirer

• Soy Tendencia : industrie de la mode

• Vente-privée : Créateurs du concept de vente privée en Europe

• Baby Tuto : le plus grand e-commerce chilien de produits pour bébés

• Ikea : Industrie du meuble, Design d'intérieur

• Franca : Industrie du maquillage

• Dollar Shave Club : produits de rasage

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