11 лучших маркетинговых подкастов B2B на 2022 год

Знаете ли вы, что, хотя подкастинг кажется новым, он существует уже почти 40 лет? «Аудиоблог», предок подкастов, восходит к 1980-м годам. Сегодня 28% населения США регулярно слушают подкасты — это 80 миллионов человек! Неудивительно, что опытные маркетологи B2B используют преимущества этого популярного и портативного формата для создания полноценных аудиопрограмм.

Подкасты B2B — мощная форма исходящего маркетинга. Преимущество подкастов перед радио заключается в том, что подкасты записываются и распространяются через несколько онлайн-платформ и остаются там для нынешних и будущих слушателей. Другими словами, подкасты стали мощным источником вечнозеленого контента.

Но вопрос в том, кто слушает этот контент? Недавнее исследование аудитории подкастов в LinkedIn показало, что 44% сотрудников высшего звена регулярно слушают подкасты. Эта аудитория может привести к прорыву в вашем маркетинге, если они будут взаимодействовать с вами. Хорошая новость о подкастах заключается в том, что они не только могут привлечь потенциальных клиентов, но вы также можете узнать последние советы по совершенствованию своих кампаний от опытных маркетологов B2B , которые выступили за микрофон.

Давайте подробнее рассмотрим маркетинговые подкасты B2B, узнаем, почему вы должны добавить один из них в свой маркетинговый план, и рассмотрим десятку лучших маркетинговых подкастов B2B на 2022 год.

Перейти к лучшим подкастам B2B

• Что такое подкаст B2B?
• 4 причины включить подкастинг в вашу стратегию контент-маркетинга B2B
• 11 лучших подкастов B2B
  • Радикально прозрачный
  • За постом
  • B2B рост
  • Маркетинговый подкаст B2B
  • Маркетинговая искра: подкаст
  • Подкаст B2B Marketing Exchange
  • Маркетинг B2B и многое другое
  • B2B лучше
  • Жестокая правда о продажах и продажах
  • Маркетинг в социальных сетях с Майклом Стелзнером
  • Подкаст разговоров о ПРО

Что такое подкаст B2B?

Подкаст для бизнеса — это шоу, созданное компанией B2B, основной целью которой является построение отношений со своими идеальными клиентами. Подкасты B2B, как правило, охватывают большую и более заинтересованную аудиторию: до 80% слушают весь выпуск.

Подкасты B2B также помогают:

• Повышение узнаваемости бренда
• Расширяйте аудиторию вашего бренда
• Установите свой бренд как авторитет в определенной нише или отрасли

Любое общедоступное СМИ, которое производит ваша компания, становится голосом вашей компании. Подкаст B2B — это один из лучших способов отточить свой голос и привлечь огромное количество потенциальных клиентов.

Три наиболее распространенных типа подкастов:

• Индивидуальный подкастинг — Индивидуальный подкастинг — это рассказ одного ведущего на интересующую тему без дополнительных ведущих или гостей. Только этим методом добиться успеха невероятно сложно. Поддерживать интерес аудитории и предлагать оригинальные идеи в каждом эпизоде ​​может быть непросто. Случайные сольные эпизоды хороши для заполнения пробелов в графике выпуска. Если гость отменяет подписку или ведущие болеют, сольные подкасты могут заполнить пробелы.
• Подкастинг на основе интервью. Подкастинг на основе интервью доминирует в B2B-компаниях и является отличным способом создания оригинального контента для каждого эпизода. Основное внимание в подкастинге на основе интервью уделяется установлению отношений с гостем и тому, чтобы все было связано с ним. Хостинг для известных гостей отрасли также помогает продемонстрировать законность вашего голоса. Этот метод привел к тому, что одна компания получила более 4 миллионов долларов дохода от своего подкаста .
• Panel Podcasting — в подкастах Panel регулярно участвуют одни и те же несколько хостов в каждой записи. Вы также можете чередовать организаторов, чтобы поддерживать актуальность идей и демонстрировать более широкие таланты и области знаний вашей компании. Панельный подкастинг можно использовать время от времени, но он не рекомендуется в качестве типичного формата. Однако, если хосты каждый раз могут создавать выдающиеся комментарии и высококачественный контент, они могут увеличить количество подписчиков для вашего бизнеса.

↑ Топ

4 причины включить подкастинг в вашу стратегию контент-маркетинга B2B

Подкасты B2B — это легко потребляемое средство массовой информации с чрезвычайно высоким маркетинговым потенциалом. Они предлагают ряд ценных преимуществ для маркетологов, в том числе:

Низкий барьер для входа/высокий ROI

Подкасты пережили несомненный бум популярности, потому что они могут быть сделаны и произведены с минимальным и недорогим оборудованием. Подкаст можно записать с помощью телефона, компьютера или простого диктофона. Поскольку они не воспроизводятся в режиме реального времени, у вас есть возможность сделать ошибки и исправить их перед публикацией. Успешный подкаст может иметь очень высокий ROI.

Лидогенерация

Подкасты используются в различных нишах, особенно в индустрии B2B. По мере того, как люди расширяют свои знания и углубляются в наводящие на размышления дискуссии, подкасты могут превратиться из обучающих платформ в генерирование новых лидов и привлечение клиентов.

Подкасты портативны и их можно слушать в любое время и в любом месте, а это означает, что ценные потенциальные клиенты могут искать соответствующий контент в удобное для них время. Если ваш подкаст ориентирован на инструменты или программное обеспечение, и вы хорошо говорите о его ценности, этот ценный слушатель может в конечном итоге стать ценным клиентом.

Контент может быть перепрофилирован

Благодаря хорошо продуманной структуре и плану, а также базовому записывающему оборудованию подкасты можно создавать и публиковать быстро. Короткие клипы, основные моменты и рекламные объявления, созданные из ваших подкастов, могут служить цели в вашем маркетинге, особенно в социальных сетях.

Вы также можете перепрофилировать существующий контент, чтобы он служил новым контентом, например, используя существующие блоги, видео или технические документы в качестве основы для подкаста. 90% маркетологов B2B считают, что эта стратегия более эффективна, чем создание новых продуктов каждый раз.

Узнаваемость бренда и рост вашей аудитории

Создание контента всегда будет необходимым элементом ваших маркетинговых усилий, но подкасты — это особая область среди медиаплатформ. Существенные 80% слушателей будут слушать все или большую часть каждого эпизода. Это означает, что есть возможность удерживать внимание слушателей на протяжении всего подкаста, независимо от его длины. Чем дольше потребляется ваш контент, тем более лояльно человек начинает относиться к вашему бренду , что в конечном итоге приводит к росту аудитории.

↑ Топ

11 лучших маркетинговых подкастов B2B на 2022 год

Вот некоторые из лучших подкастов B2B, которые вы найдете в Интернете, которые служат прекрасными примерами того, как могут выглядеть подкасты высшего уровня, и мощными ресурсами, которые помогут вам повысить уровень ваших маркетинговых стратегий.

1. Радикально прозрачный — 5.0

Ведущий: Джен Гутман | Компания: Октопост

Подкасты Apple | Спотифай | Подкасты Google

«Радикально прозрачно» — это еженедельный взрыв знаний B2B от одного из лучших специалистов в отрасли, Джен Гутман , директора по социальной стратегии Oktopost. Джен делится своим опытом с гостями из всех слоев общества в сфере B2B. Этот подкаст предлагает свежий взгляд на отрасль, с юмором призывая гостей раскрыть радикально прозрачные истины, лежащие в основе того, что является современным лидером B2B.

Рецензент говорит: Развлекает меня и информирует обо всем, что связано с B2B».

Посмотрите этот выпуск: Джастин Леви о том, как увеличить охват, не снижая вовлеченность .

↑ Топ

2. За почтой – 5,0

Ведущая: Оливия Мессина | Компания: Октопост

Подкасты Apple | Спотифай | YouTube

Если вам больше нравятся действенные советы и рекомендации для социальных сетей B2B, подкаст Oktopost Behind the Post с Оливией Мессиной — это то, что вам нужно. Новый подкаст, в котором еженедельно публикуются новые эпизоды, Оливия приглашает успешных менеджеров социальных сетей рассказать о том, как эффективно использовать социальные сети в пространстве B2B, дать советы, как оставаться креативным, и лучшие практики для управления несколькими учетными записями в социальных сетях одновременно.

Рецензент говорит: В каждом эпизоде ​​есть отличная идея!»

Посмотрите этот выпуск: Хейли Моултон о рецепте успеха B2B TikTok

↑ Топ

3. Рост B2B – 4,9

Ведущий: Бенджи Блок | Компания: Свит Фиш Медиа

Подкасты Apple | Спотифай | Подкасты Google

B2B Growth — это подкаст-интервью с ведущим, имеющим большой опыт в области продаж и маркетинга. Каждый выпуск представляет нового гостя из мира B2B, чтобы обсудить свою специальную тему, так что каждый в отрасли найдет что-то для себя. Бенджи провел более 2000 выпусков, а подкаст скачали более 4 миллионов раз.

Рецензент говорит: Посмотрите этот выпуск: «Хватит избегать брендов в зале заседаний» с Дрю Нейссером .

↑ Топ

4. Маркетинговый подкаст B2B — 4,8

Ведущий: Дэвид Роулинг | Компания: В2В Маркетинг

Подкасты Apple | Спотифай

Подкаст B2B Marketing охватывает широкий спектр областей маркетинговой индустрии, от мнений экспертов, дискуссий, практических советов до основ B2B. Это подкаст, основанный на интервью, и в каждом шоу представлены новые взгляды на маркетинг B2B.

Рецензент говорит: Посмотрите этот выпуск: Дэвид Макгуайр о том, как создавать выдающийся контент в 2022 году .

↑ Топ

5. Маркетинговая искра: подкаст — 4,5

Ведущий: Марк Эванс | Компания: Маркетинг Спарк

Подкасты Apple | Спотифай

Marketing Spark — это подкаст, в котором представлены уникальные идеи Марка Эванса, ветерана отрасли, работавшего с более чем 100 B2B SaaS-компаниями. В качестве частичного директора по маркетингу, стратегического советника и тренера Марк приглашает многочисленных гостей в свой подкаст, чтобы обсудить инновации и повторяющиеся проблемы в отрасли.

Рецензент говорит: Посмотрите этот эпизод: Как работать с фрилансерами по контент-маркетингу B2B

↑ Топ

6. Подкаст B2B Marketing Exchange — 5.0

Ведущий: Клаудиа Тирико | Компания: Маркетинговая биржа B2B

Подкасты Apple | Подкасты Google

Маркетинговая биржа B2B фокусируется на интервью с ведущими влиятельными лицами отрасли, которые живут и дышат B2B в некоторых ведущих мировых компаниях. Акцент делается на стратегию контента, формирование спроса, маркетинг на основе учетных записей и обеспечение продаж. Подкаст предлагает новые идеи от высокопоставленных практиков B2B в каждом выпуске.

Рецензент говорит: Это хорошая еженедельная проверка вашего маркетингового мозга».

Посмотрите этот выпуск: Преодолевая цифровой шум: контент, который поражает аудиторию

↑ Топ

7. Маркетинг B2B и многое другое — 4,8

Ведущий: Пэм Диднер | Компания: Пэм Диднер

Подкасты Apple | Домашний сайт

Как консультант по маркетингу B2B, автор и глобальный спикер, Пэм предлагает уникальный взгляд на маркетинг B2B. Этот подкаст, в котором размещаются сольные подкасты, а также представлены гости, хорош, если вы хотите услышать индивидуальные мнения о том, чем увлечены гости. Продолжительность эпизодов варьируется от шести до тридцати трех минут, так что это идеальный вариант, если у вас мало времени и вы хотите добраться до сути вопроса.

Рецензент говорит: Подкаст Пэм — отличный способ понемногу впитывать ее богатство знаний в области маркетинга и продаж».

Посмотрите этот выпуск: Как поощрять инновации в вашем бизнесе B2B

↑ Топ

8. Лучше B2B – 4,9

Ведущий: Джейсон Брэдвелл | Компания: B2B Лучше

Подкасты Apple | Спотифай | Подкасты Google

B2B Better предназначен для начинающих маркетинговых команд в отрасли B2B. Советы и рекомендации окажутся полезными для всех компаний, использующих маркетинг для управления изменениями. Среди гостей, от основателей до директоров по маркетингу, разнообразная информация ценна для всех, кто увлечен маркетингом.

Рецензент говорит: Посмотрите этот выпуск: Навигация в моменты перемен

↑ Топ

9. Жестокая правда о продажах и продажах — 4,9

Ведущий: Брайан Бернс | Компания: B2B Revenue Leadership

Подкасты Apple | Дом

Брайан Бернс — ветеран индустрии B2B с 25-летним стажем, обладающий навыками весенних продаж, продвинутыми навыками продаж, SaaS, маркетингом B2B и многим другим. Сосредоточившись на продажах в рамках B2B, Брайан действительно понимает, как клиенты принимают решения о покупке, и вникает в многочисленные методы и приемы, о которых большинство из нас никогда не слышали. Если вы занимаетесь продажами или любите продавать, это стоит послушать.

Рецензент говорит: Важное прослушивание для всех, кто хочет выиграть по-крупному».

Посмотрите этот выпуск: Вещь № 1, которая отличает лучших в продажах B2B

↑ Топ

10. Маркетинг в социальных сетях с Майклом Стелзнером — 4,7.

Ведущий: Майкл Стелзнер | Компания: Исследователь социальных сетей

Подкасты Apple | Спотифай | Подкасты Google

Майкл Стелзнер — генеральный директор и основатель Social Media Examiner. Его компания принесла новое понимание того, как компании B2B могут вести себя с помощью маркетинга в социальных сетях. Если вы сосредоточены на социальных сетях, этот подкаст — полезный источник актуальной информации в виде 45-минутных еженедельных фрагментов.

Рецензент говорит: Посмотрите этот выпуск: Как использовать информационные бюллетени LinkedIn: руководство для маркетологов

↑ Топ

11. Подкаст ABM Conversations — 5.0

Ведущий: Яагнешваран Ганеш | Компания: Яагнешваран Ганеш

Подкасты Apple | Спотифай | Подкасты Google

Яагнешваран — отмеченный наградами маркетолог, автор и спикер TEDx, который является авторитетом в индустрии B2B. Подкаст ABM рассказывает о стратегиях, тактиках, взаимодействии и многом другом. Среди известных гостей Сет Годин, Гай Кавасаки и Нил Патель, они разбирают маркетинговые стратегии и тактики, используемые лучшими умами в маркетинге B2B.

Рецензент говорит: Посмотрите этот эпизод: Когда монетизировать свой подкаст и как это сделать

↑ Топ

Маркетинговые подкасты B2B открывают возможности

Создание подкаста B2B может открыть множество возможностей в рамках вашей стратегии контент-маркетинга B2B, включая привлечение клиентов, привлечение потенциальных клиентов и превращение вашей компании или вас самих в лидера мнений в своей отрасли.

При использовании вместе с социальными сетями подкасты могут стать мощным способом общения с текущими и потенциальными клиентами. Маркетинговые подкасты B2B также позволяют повысить эффективность маркетинговых кампаний, изучая советы и рекомендации опытных профессионалов.

Маркетинговый подкаст B2B не только является вечнозеленым источником исходящего маркетинга, но и предлагает множество возможностей для повышения эффективности кампаний в социальных сетях с помощью перепрофилированного контента.

Использование мощного инструмента управления социальными сетями, такого как Oktopost , позволяет вам точно отслеживать, какие публикации приводят к конверсиям, и определять рентабельность инвестиций в социальных сетях. Сочетание маркетингового подкаста B2B с социальными сетями — отличный способ повысить ценность потенциальных и существующих клиентов и дать им возможность повеселиться.