Los 11 mejores podcasts de marketing B2B para 2022
Publicado: 2022-04-18¿Sabías que si bien el podcasting parece nuevo, existe desde hace casi 40 años? El “audio blogging”, el antepasado de los podcasts, se remonta a la década de 1980. Hoy en día, el 28 % de la población de EE . UU . escucha regularmente podcasts, ¡eso es 80 millones de personas! No es de extrañar que los expertos en marketing B2B estén aprovechando este formato popular y portátil para crear programas de audio llenos de valor.
Los podcasts B2B son una poderosa forma de marketing saliente. La ventaja de los podcasts sobre la radio es que los podcasts se graban y distribuyen a través de múltiples plataformas en línea y permanecen allí para los oyentes actuales y futuros. En otras palabras, los podcasts se han convertido en una potente fuente de contenido perenne.
Pero la pregunta es, ¿quién está escuchando ese contenido? Un estudio reciente de audiencias de podcasts en LinkedIn encontró que el 44 % de los empleados de alto nivel escuchan podcasts con regularidad. Esa audiencia podría generar un gran avance en su comercialización si interactúa con usted. La gran noticia acerca de los podcasts es que no solo pueden crear compromiso con los clientes potenciales, sino que también puede aprender los últimos consejos para perfeccionar sus campañas de parte de expertos en marketing B2B que se han puesto detrás del micrófono.
Echemos un vistazo más de cerca a los podcasts de marketing B2B, sepamos por qué debería agregar uno a su plan de marketing y analicemos los diez mejores podcasts de marketing B2B para 2022.
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- ¿Qué es un podcast B2B?
- 4 razones para incluir podcasting en su estrategia de marketing de contenido B2B
- Los 11 mejores podcasts B2B
- Radicalmente transparente
- Detrás del puesto
- Crecimiento B2B
- El podcast de marketing B2B
- Chispa de marketing: el podcast
- Podcast de intercambio de marketing B2B
- Marketing B2B y más
- B2B mejor
- La verdad brutal sobre las ventas y las ventas
- Marketing en redes sociales con Michael Stelzner
- El podcast de conversaciones de ABM
¿Qué es un podcast B2B?
Un podcast de empresa a empresa es un programa producido por una empresa B2B con el objetivo principal de construir relaciones con sus clientes ideales. Los podcasts B2B tienden a llegar a audiencias más grandes y comprometidas, con hasta un 80% escuchando el episodio completo.
Los podcasts B2B también ayudan:
- Crear una mayor conciencia de marca
- Haz crecer la audiencia de tu marca
- Establezca su marca como una autoridad en un nicho o industria específica
Cualquier medio público que produzca su empresa se convierte en la voz de su empresa. Un podcast B2B es una de las mejores maneras de afinar su voz mientras llega a una gran cantidad de posibles clientes potenciales.
Los tres tipos más comunes de podcasts son:
- Podcasting en solitario: el podcasting en solitario es un presentador que habla sobre un tema de interés sin presentadores ni invitados adicionales. Es increíblemente difícil lograr el éxito solo con este método. Mantener a la audiencia involucrada y brindar ideas originales en cada episodio puede ser difícil. Los episodios individuales ocasionales son buenos para llenar los vacíos dentro de un calendario de lanzamiento. Si un invitado cancela o los anfitriones están enfermos, los podcasts en solitario pueden llenar los vacíos.
- Podcasting basado en entrevistas: el podcasting basado en entrevistas reina supremamente para las empresas B2B y es una excelente manera de producir contenido original en cada episodio. El enfoque del podcasting basado en entrevistas es crear relaciones con el invitado y hacer que todo se centre en él. El hospedaje de invitados conocidos de la industria también ayuda a mostrar la legitimidad de su voz. Este método llevó a una empresa a generar más de $4 millones en ingresos a través de su podcast .
- Podcasting de panel: los podcasts de panel presentan regularmente los mismos anfitriones múltiples en cada grabación. También puede rotar los anfitriones para mantener las ideas frescas y mostrar los talentos y áreas de especialización más amplios de su empresa. El podcasting de panel se puede usar ocasionalmente, pero no se recomienda como formato típico. Sin embargo, si los anfitriones pueden producir comentarios sobresalientes y contenido de alta calidad cada vez, pueden aumentar el número de seguidores para su negocio.
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4 razones para incluir podcasting en su estrategia de marketing de contenido B2B
Los podcasts B2B son un medio de fácil consumo con un potencial de marketing extremadamente alto. Ofrecen varios beneficios valiosos para los especialistas en marketing, que incluyen:
Barrera de entrada baja/ROI alto
Los podcasts han experimentado un auge innegable en popularidad porque se pueden hacer y producir con un equipo mínimo y económico. Se puede grabar un podcast a través de su teléfono, computadora o una simple grabadora de voz. Dado que no se reproducen en tiempo real, tiene margen para cometer errores y corregirlos antes de publicarlos. Un podcast exitoso puede tener un ROI muy alto.
Generación líder
Los podcasts vienen en varios nichos, especialmente dentro de la industria B2B. A medida que las personas avanzan en la expansión de su conocimiento y profundizan en debates que invitan a la reflexión, los podcasts pueden transformarse de plataformas de aprendizaje a generar nuevos clientes potenciales y adquirir clientes.
Los podcasts son portátiles y se pueden escuchar en cualquier momento y en cualquier lugar, lo que significa que los clientes potenciales de alto valor pueden buscar contenido relevante en el momento que más les convenga. Si su podcast está orientado a herramientas o software, y habla bien de su valor, ese oyente de alto valor puede convertirse en última instancia en un cliente de alto valor.
El contenido se puede reutilizar
Con una estructura y un plan bien pensados, y algunos equipos de grabación básicos, los podcasts se pueden crear y publicar rápidamente. Los clips cortos, los momentos destacados y los anuncios creados a partir de sus podcasts pueden tener un propósito en su comercialización, especialmente en las redes sociales.
También puede reutilizar el contenido existente para que sirva como contenido nuevo, como usar blogs, videos o documentos técnicos existentes como base para un podcast. El 90% de los especialistas en marketing B2B creen que esta estrategia es más poderosa que crear piezas nuevas cada vez.
Conciencia de marca y crecimiento de su audiencia
La creación de contenido siempre será un elemento necesario dentro de sus esfuerzos de marketing, pero los podcasts son un área particular de especialidad entre las plataformas de medios. Un 80% sustancial de los oyentes escuchará todo o la mayor parte de cada episodio. Esto significa que existe la oportunidad de retener la atención de los oyentes durante la totalidad de su podcast, sin importar su duración. Cuanto más tiempo se consuma su contenido, más leal comenzará a sentirse una persona hacia su marca , lo que en última instancia conducirá al crecimiento de la audiencia.
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Los 11 mejores podcasts de marketing B2B para 2022
Estos son algunos de los mejores podcasts B2B que encontrará en Internet, que sirven como excelentes ejemplos de cómo pueden verse los podcasts de alto nivel y recursos poderosos que lo ayudarán a mejorar sus estrategias de marketing.
1. Radicalmente transparente – 5.0
Anfitrión: Jen Gutman | Empresa: Oktopost
Podcasts de Apple | Spotify | Podcasts de Google
Radicalmente transparente es una explosión semanal de alta energía de conocimiento B2B de uno de los mejores de la industria, Jen Gutman , directora de estrategia social en Oktopost. Jen trae su experiencia al centro de atención, con invitados de todos los ámbitos de la vida dentro de la industria B2B. Este podcast brinda una nueva perspectiva de la industria, desafiando con humor a los invitados a exponer las verdades radicalmente transparentes detrás de ser un líder B2B moderno.
El crítico dice: Me mantiene entretenido e informado sobre todo lo relacionado con B2B”.
Mira este episodio: Justin Levy sobre cómo aumentar el alcance sin reducir el compromiso
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2. Detrás de la publicación – 5.0
Anfitrión: Olivia Messina | Empresa: Oktopost
Podcasts de Apple | Spotify | Youtube
Si te gustan más los trucos y consejos prácticos para las redes sociales B2B, Behind the Post de Oktopost con Olivia Messina es tu podcast. Olivia, un podcast más nuevo que publica nuevos episodios semanalmente, trae a los administradores de redes sociales exitosos para hablar sobre cómo usar las redes sociales de manera efectiva en el espacio B2B, consejos para mantenerse creativo y las mejores prácticas para administrar varias cuentas sociales a la vez.
El revisor dice: ¡Hay una gran comida para llevar en cada episodio!”
Mira este episodio: Haily Moulton sobre la receta para el éxito B2B TikTok
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3. Crecimiento B2B – 4.9
Anfitrión: Bloque Benji | Compañía: Sweet Fish Media
Podcasts de Apple | Spotify | Podcasts de Google
B2B Growth es un podcast de entrevistas con un presentador que tiene una amplia experiencia en ventas y marketing. Cada episodio presenta un nuevo invitado en el mundo B2B para discutir su tema de especialidad, por lo que hay algo para todos en la industria. Benji ha presentado más de 2000 episodios y el podcast tiene más de 4 millones de descargas.
El crítico dice: Mire este episodio: Deje de evitar la marca en la sala de juntas, con Drew Neisser
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4. El podcast de marketing B2B – 4.8
Anfitrión: David Rowling | Empresa: Marketing B2B
Podcasts de Apple | Spotify
El podcast de marketing B2B cubre una amplia gama de áreas dentro de la industria del marketing, desde opiniones de expertos, debates, procedimientos y fundamentos B2B. Es un podcast basado en entrevistas y cada programa presenta nuevos conocimientos sobre el marketing B2B.
El revisor dice: Mira este episodio: David McGuire sobre cómo crear contenido destacado en 2022
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5. Marketing Spark: El Podcast – 4.5
Anfitrión: Mark Evans | Empresa: Marketing Spark
Podcasts de Apple | Spotify
Marketing Spark es un podcast que presenta los conocimientos únicos de Mark Evans, un veterano de la industria que ha trabajado con más de 100 empresas B2B SaaS. Como CMO fraccional, asesor estratégico y entrenador, Mark invita a numerosos invitados a su podcast para hablar sobre innovaciones y problemas recurrentes dentro de la industria.
El revisor dice: Mira este episodio: Cómo trabajar con freelancers de marketing de contenido B2B
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6. Podcast de intercambio de marketing B2B – 5.0
Anfitrión: Klaudia Tirico | Empresa: Intercambio de marketing B2B
Podcasts de Apple | Podcasts de Google
El intercambio de marketing B2B se centra en entrevistar a las principales personas influyentes de la industria que viven y respiran B2B dentro de algunas de las empresas líderes del mundo. El énfasis está en la estrategia de contenido, la generación de demanda, el marketing basado en cuentas y la habilitación de ventas. El podcast ofrece nuevos conocimientos de profesionales B2B de alto nivel en cada episodio.
El revisor dice: Es un buen registro semanal para su cerebro de marketing”.
Echa un vistazo a este episodio: Rompiendo el ruido digital: contenido que cautiva al público
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7. Marketing B2B y más – 4.8
Anfitrión: Pam Didner | Compañía: Pam Didner
Podcasts de Apple | Inicio Sitio web
Como consultora de marketing B2B, autora y oradora mundial, Pam ofrece una perspectiva única sobre el marketing B2B. Al presentar podcasts en solitario y presentar invitados, este podcast es bueno si desea escuchar opiniones individuales sobre lo que les apasiona a los invitados. Los episodios varían de seis a treinta y tres minutos de duración, por lo que es ideal si tienes poco tiempo y quieres llegar al meollo del asunto.
El crítico dice: El podcast de Pam es una excelente manera de absorber su gran cantidad de conocimientos de marketing y habilitación de ventas en pequeñas porciones".
Mira este episodio: Cómo fomentar la innovación en tu negocio B2B
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8. Mejor B2B – 4.9
Anfitrión: Jason Bradwell | Empresa: B2B Mejor
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B2B Better está dirigido a equipos de marketing en etapa inicial dentro de la industria B2B, con consejos y trucos que resultan útiles para todas las empresas que utilizan el marketing para navegar por el cambio. Con invitados que van desde fundadores hasta CMO, la diversidad de información es valiosa para todos los apasionados por el marketing.
El crítico dice: Mira este episodio: Navegando Momentos de Cambio
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9. La verdad brutal sobre las ventas y las ventas – 4.9
Anfitrión: Brian Burns | Empresa: Liderazgo en ingresos B2B
Podcasts de Apple | Casa
Brian Burns es un veterano de 25 años en la industria B2B, con habilidades en ventas de primavera, habilidades de ventas avanzadas, SaaS, marketing B2B y más. Centrándose en las ventas dentro de B2B, Brian realmente entiende cómo los clientes toman sus decisiones de compra y profundiza en numerosas técnicas y trucos de los que la mayoría de nosotros nunca hemos oído hablar. Si te dedicas a las ventas o te gusta vender, vale la pena escucharlo.
El crítico dice: Escucha esencial para cualquier persona que quiera ganar a lo grande”.
Echa un vistazo a este episodio: Lo que diferencia a los mejores en las ventas B2B
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10. Marketing en redes sociales con Michael Stelzner – 4.7
Anfitrión: Michael Stelzner | Empresa: Examinador de redes sociales
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Michael Stelzner es el director ejecutivo y fundador de Social Media Examiner. Su empresa ha aportado nuevos conocimientos sobre cómo las empresas B2B pueden comportarse a través del marketing en redes sociales. Si las redes sociales son su enfoque, este podcast es una fuente útil de información relevante en fragmentos semanales de 45 minutos.
El revisor dice: Mira este episodio: Cómo usar los boletines de LinkedIn: una guía para especialistas en marketing
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11. El podcast de conversaciones ABM – 5.0
Anfitrión: Yaagneshwaran Ganesh | Compañía: Yaagneshwaran Ganesh
Podcasts de Apple | Spotify | Podcasts de Google
Yaagneshwaran es un comercializador, autor y orador TEDx galardonado, que es una autoridad en la industria B2B. El Podcast de ABM habla sobre estrategias, tácticas, participación y más. Los invitados notables incluyen a Seth Godin, Guy Kawasaki y Neil Patel, y deconstruyen las estrategias y tácticas de marketing utilizadas por las mentes más importantes del marketing B2B.
El crítico dice: Mira este episodio: Cuándo monetizar tu podcast y cómo hacerlo
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Los podcasts de marketing B2B crean oportunidades
La creación de un podcast B2B puede generar muchas oportunidades dentro de su estrategia de marketing de contenido B2B, incluida la participación del cliente, la generación de clientes potenciales y el establecimiento de su empresa, o usted mismo, como un líder de pensamiento en su industria.
Cuando se usan junto con las redes sociales, los podcasts pueden ser una forma poderosa de hablar con clientes actuales y potenciales. Los podcasts de marketing B2B también ofrecen una forma de aumentar el éxito de sus campañas de marketing aprendiendo consejos y trucos de profesionales experimentados.
Además de ser una fuente perenne de marketing saliente, un podcast de marketing B2B ofrece muchas oportunidades para impulsar las campañas en las redes sociales con contenido reutilizado.
El uso de una poderosa herramienta de administración de redes sociales como Oktopost le permite rastrear exactamente qué publicaciones generan conversiones y determinar el ROI de sus redes sociales. La combinación de un podcast de marketing B2B con las redes sociales es una excelente manera de dar valor a los clientes potenciales y existentes, y dejar que se diviertan mientras lo hacen.