Les 11 meilleurs podcasts marketing B2B pour 2022

Saviez-vous que même si le podcast semble nouveau, il existe depuis près de 40 ans ? Le « blogging audio », ancêtre des podcasts, remonte aux années 1980. Aujourd'hui, 28 % de la population américaine écoute régulièrement des podcasts, soit 80 millions de personnes ! Il n'est pas étonnant que les spécialistes du marketing B2B avisés profitent de ce format populaire et portable pour créer des programmes audio à forte valeur ajoutée.

Les podcasts B2B sont une forme puissante de marketing sortant. L'avantage des podcasts par rapport à la radio est que les podcasts sont enregistrés et distribués via plusieurs plateformes en ligne et y restent pour les auditeurs actuels et futurs. En d'autres termes, les podcasts sont devenus une puissante source de contenu permanent.

Mais la question est, qui écoute ce contenu ? Une étude récente sur l'audience des podcasts sur LinkedIn a révélé que 44 % des employés de niveau supérieur écoutent régulièrement des podcasts. Ce public pourrait conduire à une percée dans votre marketing s'il s'engage avec vous. La bonne nouvelle à propos des podcasts est que non seulement ils peuvent créer un engagement avec des clients potentiels, mais vous pouvez également apprendre les derniers conseils pour perfectionner vos campagnes auprès de spécialistes du marketing B2B chevronnés qui sont passés derrière le microphone.

Examinons de plus près les podcasts de marketing B2B, apprenons pourquoi vous devriez en ajouter un à votre plan marketing et examinons les dix meilleurs podcasts de marketing B2B pour 2022.

Accédez aux meilleurs podcasts B2B

• Qu'est-ce qu'un podcast B2B ?
• 4 raisons d'inclure le podcasting dans votre stratégie de marketing de contenu B2B
• Les 11 meilleurs podcasts B2B
  • Radicalement transparent
  • Derrière le poste
  • Croissance B2B
  • Le podcast marketing B2B
  • Étincelle marketing : le podcast
  • Podcast d'échange marketing B2B
  • Marketing B2B et plus
  • B2B mieux
  • La vérité brutale sur les ventes et la vente
  • Marketing des médias sociaux avec Michael Stelzner
  • Le podcast des conversations ABM

Qu'est-ce qu'un podcast B2B ?

Un podcast interentreprises est une émission produite par une entreprise B2B dont le principal objectif est de nouer des relations avec ses clients idéaux. Les podcasts B2B ont tendance à toucher un public plus large et plus engagé, avec jusqu'à 80 % d'écoute de l'épisode en entier.

Les podcasts B2B aident également :

• Créer une plus grande notoriété de la marque
• Développez l'audience de votre marque
• Établissez votre marque comme une autorité dans un créneau ou une industrie spécifique

Tout média public produit par votre entreprise devient la voix de votre entreprise. Un podcast B2B est l'un des meilleurs moyens d'affiner votre voix tout en atteignant un vaste bassin de prospects potentiels.

Les trois types de podcasts les plus courants sont :

• Podcasting solo - Le podcasting solo est un hôte qui parle d'un sujet d'intérêt sans hôtes ni invités supplémentaires. Il est incroyablement difficile de réussir avec cette seule méthode. Garder le public engagé et fournir des idées originales à chaque épisode peut être difficile. Les épisodes solo occasionnels sont bons pour combler les lacunes dans un calendrier de diffusion. Si un invité annule ou si les hôtes sont malades, les podcasts en solo peuvent combler les lacunes.
• Podcasting basé sur des entretiens – Le podcasting basé sur des entretiens règne en maître pour les entreprises B2B et constitue un excellent moyen de produire du contenu original à chaque épisode. L'objectif du podcasting basé sur des entretiens est de créer des relations avec l'invité et de faire tout pour lui. L'hébergement d'invités bien connus de l'industrie contribue également à mettre en valeur la légitimité de votre voix. Cette méthode a permis à une entreprise de générer plus de 4 millions de dollars de revenus grâce à son podcast .
• Panel Podcasting - Les podcasts du panel présentent régulièrement les mêmes hôtes multiples sur chaque enregistrement. Vous pouvez également faire pivoter les hôtes pour garder les idées fraîches et mettre en valeur les talents et les domaines d'expertise plus larges de votre entreprise. Le podcasting de panel peut être utilisé occasionnellement, mais n'est pas recommandé comme format typique. Cependant, si les hôtes peuvent produire des commentaires exceptionnels et un contenu de haute qualité à chaque fois, ils peuvent développer un public pour votre entreprise.

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4 raisons d'inclure le podcasting dans votre stratégie de marketing de contenu B2B

Les podcasts B2B sont un média facilement consommable avec un potentiel marketing extrêmement élevé. Ils offrent plusieurs avantages précieux pour les spécialistes du marketing, notamment :

Faible barrière à l'entrée/ROI élevé

Les podcasts ont connu un boom de popularité indéniable car ils peuvent être fabriqués et produits avec un équipement minimal et peu coûteux. Un podcast peut être enregistré via votre téléphone, votre ordinateur ou un simple enregistreur vocal. Puisqu'ils ne sont pas lus en temps réel, vous avez la possibilité de faire des erreurs et de les corriger avant de les publier. Un podcast réussi peut avoir un retour sur investissement très élevé.

Génération de leads

Les podcasts viennent dans diverses niches, en particulier dans l'industrie B2B. Au fur et à mesure que les gens approfondissent leurs connaissances et se plongent dans des discussions stimulantes, les podcasts peuvent passer de plates-formes d'apprentissage à la génération de nouveaux prospects et à l'acquisition de clients.

Les podcasts sont portables et peuvent être écoutés à tout moment, n'importe où, ce qui signifie que les clients potentiels de grande valeur peuvent rechercher du contenu pertinent à un moment qui leur convient. Si votre podcast est orienté outils ou logiciels et que vous parlez bien de sa valeur, cet auditeur de grande valeur peut finalement devenir un client de grande valeur.

Le contenu peut être réutilisé

Avec une structure et un plan bien pensés et un équipement d'enregistrement de base, les podcasts peuvent être créés et publiés rapidement. De courts clips, des faits saillants et des publicités créés à partir de vos podcasts peuvent tous servir à votre marketing, en particulier sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également réutiliser le contenu existant pour en faire un nouveau contenu, par exemple en utilisant des blogs, des vidéos ou des livres blancs existants comme base pour un podcast. 90 % des spécialistes du marketing B2B pensent que cette stratégie est plus puissante que la création de nouvelles pièces à chaque fois.

Notoriété de la marque et augmentation de votre audience

La création de contenu sera toujours un élément nécessaire dans vos efforts de marketing, mais les podcasts sont un domaine de spécialité particulier parmi les plateformes médiatiques. Un substantiel 80% des auditeurs écouteront tout ou la plupart de chaque épisode. Cela signifie qu'il est possible de retenir l'attention des auditeurs pendant l'intégralité de votre podcast, quelle que soit sa longueur. Plus votre contenu est consommé longtemps, plus une personne commencera à se sentir fidèle à votre marque , ce qui entraînera finalement une croissance de l'audience.

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Top 11 des meilleurs podcasts marketing B2B pour 2022

Voici quelques-uns des meilleurs podcasts B2B que vous trouverez sur Internet, servant d'excellents exemples de ce à quoi peuvent ressembler les podcasts de haut niveau - et de puissantes ressources qui vous aideront à améliorer vos stratégies marketing.

1. Radicalement transparent – ​​5.0

Hôte : Jen Gutman | Entreprise : Oktopost

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Radically Transparent est une explosion hebdomadaire à haute énergie de connaissances B2B de l'une des meilleures du secteur, Jen Gutman , directrice de la stratégie sociale chez Oktopost. Jen apporte son expérience sous les projecteurs, avec des invités de tous horizons au sein de l'industrie B2B. Ce podcast apporte une nouvelle perspective de l'industrie, invitant avec humour les invités à exposer les vérités radicalement transparentes derrière le fait d'être un leader B2B moderne.

Le critique dit: Me garde à la fois diverti et informé sur tout ce qui concerne le B2B. »

Découvrez cet épisode : Justin Levy sur la façon d'augmenter la portée sans réduire l'engagement

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2. Derrière le poteau - 5.0

Hôte : Olivia Messina | Entreprise : Oktopost

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Si les trucs et astuces pratiques pour les médias sociaux B2B sont plus rapides, le podcast d'Oktopost Behind the Post avec Olivia Messina est fait pour vous. Un podcast plus récent publiant de nouveaux épisodes chaque semaine, Olivia fait appel à des gestionnaires de médias sociaux à succès pour expliquer comment utiliser efficacement les médias sociaux dans l'espace B2B, des conseils pour rester créatif et les meilleures pratiques pour gérer plusieurs comptes sociaux à la fois.

Le critique dit: Il y a un super plat à emporter dans chaque épisode !

Découvrez cet épisode: Haily Moulton sur la recette du succès B2B TikTok

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3. Croissance B2B – 4,9

Hôte : Benji Block | Entreprise : Sweet Fish Media

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B2B Growth est un podcast d'entretien avec un hôte qui possède une vaste expérience en vente et en marketing. Chaque épisode présente un nouvel invité dans le monde B2B pour discuter de son sujet de spécialité, il y a donc quelque chose pour tout le monde dans l'industrie. Benji a hébergé plus de 2000 épisodes et le podcast compte plus de 4 millions de téléchargements.

Le critique dit: Regardez cet épisode : Arrêtez d'éviter les marques dans la salle de conférence, avec Drew Neisser

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4. Le balado marketing B2B – 4.8

Hôte : David Rowling | Entreprise : Marketing B2B

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Le podcast marketing B2B couvre un large éventail de domaines de l'industrie du marketing, des avis d'experts, des discussions, des procédures et des principes fondamentaux du B2B. Il s'agit d'un podcast basé sur des entretiens, et chaque émission présente de nouvelles perspectives sur le marketing B2B.

L' examinateur dit : Découvrez cet épisode : David McGuire sur la façon de créer du contenu remarquable en 2022

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5. Étincelle marketing : le podcast – 4.5

Hôte : Mark Evans | Entreprise : Marketing Spark

Podcasts Apple | Spotify

Marketing Spark est un podcast qui présente les idées uniques de Mark Evans, un vétéran de l'industrie qui a travaillé avec plus de 100 entreprises B2B SaaS. En tant que directeur marketing fractionné, conseiller stratégique et coach, Mark invite de nombreux invités sur son podcast pour discuter des innovations et des problèmes récurrents au sein de l'industrie.

Le critique déclare : Découvrez cet épisode : Comment travailler avec des freelances en marketing de contenu B2B

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6. Podcast d'échange marketing B2B - 5.0

Hôte : Klaudia Tirico | Entreprise : Échange marketing B2B

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Le B2B Marketing Exchange se concentre sur les entretiens avec les meilleurs influenceurs de l'industrie qui vivent et respirent le B2B au sein de certaines des plus grandes entreprises mondiales. L'accent est mis sur la stratégie de contenu, la génération de la demande, le marketing basé sur les comptes et l'activation des ventes. Le podcast offre de nouvelles perspectives de praticiens B2B de haut niveau dans chaque épisode.

Le critique dit : C'est un bon check-in hebdomadaire pour votre cerveau marketing. »

Découvrez cet épisode : Breaking Through the Digital Noise : Content That Wow Audiences

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7. Marketing B2B et plus - 4.8

Hôte : Pam Didner | Entreprise : Pam Didner

Podcasts Apple | Accueil Site Web

En tant que consultante en marketing B2B, auteure et conférencière mondiale, Pam offre une perspective unique sur le marketing B2B. Hébergant des podcasts en solo ainsi que des invités, ce podcast est bon si vous voulez entendre des opinions individuelles sur ce qui passionne les invités. Les épisodes durent de six à trente-trois minutes, c'est donc idéal si vous êtes pressé par le temps et que vous voulez aller au cœur du problème.

Le critique dit: Le podcast de Pam est un excellent moyen d'absorber sa richesse de connaissances en marketing et en activation des ventes en petits morceaux. »

Découvrez cet épisode : Comment encourager l'innovation dans votre entreprise B2B

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8. Mieux B2B – 4.9

Hôte : Jason Bradwell | Entreprise : B2B Better

Podcasts Apple | Spotify | Podcasts Google

B2B Better s'adresse aux équipes marketing en phase de démarrage au sein de l'industrie B2B, avec des trucs et astuces qui s'avèrent utiles à toutes les entreprises qui utilisent le marketing pour faire face au changement. Avec des invités allant des fondateurs aux CMO, la diversité des informations est précieuse pour tous ceux qui se passionnent pour le marketing.

Le critique dit : Découvrez cet épisode : Naviguer dans les moments de changement

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9. La vérité brutale sur les ventes et la vente - 4.9

Hôte : Brian Burns | Entreprise : Leader des revenus B2B

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Brian Burns est un vétéran de 25 ans de l'industrie B2B, avec des compétences en vente de printemps, des compétences de vente avancées, SaaS, marketing B2B, et plus encore. Se concentrant sur les ventes au sein du B2B, Brian comprend vraiment comment les clients prennent leurs décisions d'achat et se penche sur de nombreuses techniques et astuces dont la plupart d'entre nous n'auront jamais entendu parler. Si vous êtes dans la vente ou aimez vendre, cela vaut bien une écoute.

Le critique dit: Une écoute indispensable pour qui veut gagner gros.

Découvrez cet épisode : La chose n°1 qui différencie les meilleures ventes B2B

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10. Marketing des médias sociaux avec Michael Stelzner - 4.7

Hôte : Michael Stelzner | Entreprise : Examinateur des médias sociaux

Podcasts Apple | Spotify | Podcasts Google

Michael Stelzner est le PDG et fondateur de Social Media Examiner. Son entreprise a apporté de nouvelles connaissances sur la façon dont les entreprises B2B peuvent se comporter grâce au marketing des médias sociaux. Si vous vous concentrez sur les médias sociaux, ce podcast est une police utile d'informations pertinentes en tranches hebdomadaires de 45 minutes.

Le critique dit: Découvrez cet épisode : Comment utiliser les newsletters de LinkedIn : un guide pour les spécialistes du marketing

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11. Le balado des conversations ABM – 5.0

Hôte : Yaagneshwaran Ganesh | Compagnie : Yaagneshwaran Ganesh

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Yaagneshwaran est un spécialiste du marketing primé, un auteur et un conférencier TEDx, qui fait autorité dans l'industrie B2B. Le podcast ABM parle de stratégies, de tactiques, d'engagement et plus encore. Les invités notables incluent Seth Godin, Guy Kawasaki et Neil Patel, et déconstruisent les stratégies et tactiques de marketing utilisées par les meilleurs esprits du marketing B2B.

Le critique dit: Découvrez cet épisode : Quand monétiser votre podcast et comment le faire

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Les podcasts marketing B2B créent des opportunités

La création d'un podcast B2B peut ouvrir de nombreuses opportunités au sein de votre stratégie de marketing de contenu B2B, y compris l'engagement client, la génération de leads et l'établissement de votre entreprise (ou de vous-même) en tant que leader d'opinion dans votre secteur.

Lorsqu'ils sont utilisés avec les médias sociaux, les podcasts peuvent être un moyen puissant de parler aux clients actuels et potentiels. Les podcasts marketing B2B vous offrent également un moyen d'accroître le succès de vos campagnes marketing en apprenant des trucs et astuces de professionnels expérimentés.

En plus d'être une source permanente de marketing sortant, un podcast de marketing B2B offre de nombreuses opportunités pour dynamiser les campagnes sur les réseaux sociaux avec un contenu réutilisé.

L'utilisation d'un puissant outil de gestion des réseaux sociaux comme Oktopost vous permet de suivre exactement les publications qui génèrent des conversions et de déterminer votre retour sur investissement sur les réseaux sociaux. Combiner un podcast marketing B2B avec les médias sociaux est un excellent moyen de donner de la valeur aux clients potentiels et existants et de les laisser s'amuser tout en le faisant.