Os 11 melhores podcasts de marketing B2B para 2022
Publicados: 2022-04-18Você sabia que, embora o podcast pareça novo, ele existe há quase 40 anos? “Audio blogging”, o ancestral dos podcasts, remonta à década de 1980. Hoje, 28% da população dos EUA ouve podcasts regularmente – são 80 milhões de pessoas! Não é de admirar que os profissionais de marketing B2B experientes estejam aproveitando esse formato popular e portátil para criar programas de áudio com valor agregado.
Os podcasts B2B são uma forma poderosa de marketing de saída. A vantagem dos podcasts sobre o rádio é que os podcasts são gravados e distribuídos através de várias plataformas online e permanecem lá para ouvintes atuais e futuros. Em outras palavras, os podcasts se tornaram uma potente fonte de conteúdo perene.
Mas a questão é: quem está ouvindo esse conteúdo? Um estudo recente de audiências de podcast no LinkedIn descobriu que 44% dos funcionários de nível sênior ouvem podcasts regularmente. Esse público pode levar a um avanço em seu marketing se eles se envolverem com você. A grande notícia sobre podcasts é que eles não apenas podem criar engajamento com clientes em potencial, mas você também pode aprender as dicas mais recentes para aperfeiçoar suas campanhas de profissionais de marketing B2B experientes que ficaram atrás do microfone.
Vamos dar uma olhada nos podcasts de marketing B2B, saber por que você deve adicionar um ao seu plano de marketing e pesquisar os dez melhores podcasts de marketing B2B para 2022.
Pule para os melhores podcasts B2B
- O que é um podcast B2B?
- 4 razões para incluir podcasting em sua estratégia de marketing de conteúdo B2B
- Os 11 principais podcasts B2B
- Radicalmente Transparente
- Atrás do Posto
- Crescimento B2B
- O podcast de marketing B2B
- Faísca de marketing: o podcast
- Podcast de intercâmbio de marketing B2B
- Marketing B2B e muito mais
- Melhor B2B
- A verdade brutal sobre vendas e vendas
- Marketing de Mídia Social com Michael Stelzner
- O podcast de conversas do ABM
O que é um podcast B2B?
Um podcast business-to-business é um programa produzido por uma empresa B2B com o objetivo principal de construir relacionamentos com seus clientes ideais. Podcasts B2B tendem a atingir públicos maiores e mais engajados, com até 80% ouvindo o episódio inteiro.
Os podcasts B2B também ajudam:
- Criar maior reconhecimento da marca
- Aumente o público da sua marca
- Estabeleça sua marca como uma autoridade em um nicho ou setor específico
Qualquer mídia pública que sua empresa produz se torna a voz de sua empresa. Um podcast B2B é uma das melhores maneiras de ajustar sua voz enquanto alcança um vasto conjunto de leads em potencial.
Os três tipos mais comuns de podcasts são:
- Solo Podcasting – Solo podcasting é um host falando sobre um tópico de interesse sem hosts ou convidados adicionais. É incrivelmente difícil alcançar o sucesso apenas com este método. Manter o público envolvido e fornecer ideias originais a cada episódio pode ser difícil. Episódios solo ocasionais são bons para preencher lacunas dentro de um cronograma de lançamento. Se um convidado cancelar ou os anfitriões estiverem doentes, os podcasts solo podem preencher as lacunas.
- Podcasting baseado em entrevistas – O podcasting baseado em entrevistas reina supremo para empresas B2B e é uma ótima maneira de produzir conteúdo original a cada episódio. O foco do podcasting baseado em entrevistas é criar relacionamentos com o convidado e fazer tudo sobre ele. Hospedar para convidados conhecidos do setor também ajuda a mostrar a legitimidade de sua voz. Esse método levou uma empresa a gerar mais de US$ 4 milhões em receita por meio de seu podcast .
- Podcasting de painel – Os podcasts de painel apresentam regularmente os mesmos hosts múltiplos em cada gravação. Você também pode alternar os anfitriões para manter as ideias atualizadas e mostrar os talentos mais amplos e as áreas de especialização da sua empresa. O podcasting de painel pode ser usado ocasionalmente, mas não é recomendado como o formato típico. No entanto, se os anfitriões puderem produzir comentários excelentes e conteúdo de alta qualidade a cada vez, eles poderão aumentar o número de seguidores para o seu negócio.
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4 razões para incluir podcasting em sua estratégia de marketing de conteúdo B2B
Os podcasts B2B são uma mídia facilmente consumida com potencial de marketing extremamente alto. Eles oferecem vários benefícios valiosos para os profissionais de marketing, incluindo:
Baixa Barreira à Entrada/Alto ROI
Podcasts experimentaram um boom inegável de popularidade porque podem ser feitos e produzidos com equipamentos mínimos e baratos. Um podcast pode ser gravado através do seu telefone, computador ou um simples gravador de voz. Como eles não são reproduzidos em tempo real, você tem espaço para cometer erros e corrigir quaisquer erros antes de publicar. Um podcast de sucesso pode ter um ROI muito alto.
Geração de Leads
Podcasts vêm em vários nichos, especialmente na indústria B2B. À medida que as pessoas avançam na expansão de seus conhecimentos e se aprofundam em discussões instigantes, os podcasts podem se transformar de plataformas de aprendizado para gerar novos leads e adquirir clientes.
Os podcasts são portáteis e podem ser ouvidos a qualquer hora, em qualquer lugar, o que significa que clientes em potencial de alto valor podem pesquisar conteúdo relevante em um momento conveniente para eles. Se o seu podcast é orientado a ferramentas ou software, e você fala bem seu valor, esse ouvinte de alto valor pode acabar se tornando um cliente de alto valor.
O conteúdo pode ser reaproveitado
Com uma estrutura e um plano bem pensados e alguns equipamentos básicos de gravação, os podcasts podem ser criados e publicados rapidamente. Clipes curtos, destaques e anúncios criados a partir de seus podcasts podem servir a um propósito em seu marketing, especialmente nas mídias sociais.
Você também pode redirecionar o conteúdo existente para servir como novo conteúdo, como usar blogs, vídeos ou whitepapers existentes como base para um podcast. 90% dos profissionais de marketing B2B acreditam que essa estratégia é mais poderosa do que criar peças novas todas as vezes.
Reconhecimento da marca e crescimento do seu público
A criação de conteúdo sempre será um elemento necessário em seus esforços de marketing, mas os podcasts são uma área específica de especialidade entre as plataformas de mídia. Um substancial 80% dos ouvintes ouvirá todos ou a maior parte de cada episódio. Isso significa que há uma oportunidade de reter a atenção dos ouvintes por todo o seu podcast, independentemente da duração. Quanto mais tempo seu conteúdo for consumido, mais leal uma pessoa começará a se sentir à sua marca , levando ao crescimento do público.
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Os 11 melhores podcasts de marketing B2B para 2022
Aqui estão alguns dos melhores podcasts B2B que você encontrará na internet, servindo como ótimos exemplos de como podem ser os podcasts de alto nível – e recursos poderosos que ajudarão você a aprimorar suas estratégias de marketing.
1. Radicalmente Transparente - 5,0
Apresentadora: Jen Gutman | Empresa: Oktopost
Podcasts da Apple | Spotify | Google Podcasts
Radicalmente Transparente é uma explosão semanal de alta energia de conhecimento B2B de uma das melhores do setor, Jen Gutman , Diretora de Estratégia Social da Oktopost. Jen traz sua experiência para o centro das atenções, com convidados de todas as esferas da vida dentro da indústria B2B. Este podcast traz uma nova perspectiva da indústria, desafiando com humor os convidados a expor as verdades radicalmente transparentes por trás de ser um líder B2B moderno.
O revisor diz: Mantém-me entretido e informado sobre todas as coisas B2B.”
Confira este episódio: Justin Levy sobre como aumentar o alcance sem diminuir o engajamento
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2. Atrás do Poste – 5.0
Anfitrião: Olivia Messina | Empresa: Oktopost
Podcasts da Apple | Spotify | Youtube
Se dicas e truques práticos para mídias sociais B2B são mais a sua velocidade, o Behind the Post da Oktopost com Olivia Messina é o podcast para você. Um podcast mais recente que publica novos episódios semanalmente, Olivia traz gerentes de mídia social bem-sucedidos para falar sobre como usar a mídia social de forma eficaz no espaço B2B, dicas para permanecer criativo e práticas recomendadas para gerenciar várias contas sociais ao mesmo tempo.
O revisor diz: Há uma grande lição em cada episódio!”
Confira este episódio: Haily Moulton na receita para o sucesso B2B TikTok
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3. Crescimento B2B - 4,9
Convidado: Bloco Benji | Empresa: Sweet Fish Media
Podcasts da Apple | Spotify | Google Podcasts
B2B Growth é um podcast de entrevista com um apresentador que tem uma extensa experiência em vendas e marketing. Cada episódio apresenta um novo convidado no mundo B2B para discutir seu tópico de especialidade, então há algo para todos na indústria. Benji hospedou mais de 2.000 episódios e o podcast tem mais de 4 milhões de downloads.
O revisor diz: Confira este episódio: Pare de evitar a marca na sala de reuniões, com Drew Neisser
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4. O Podcast de Marketing B2B – 4.8
Convidado: David Rowling | Empresa: Marketing B2B
Podcasts da Apple | Spotify
O Podcast de Marketing B2B abrange uma ampla gama de áreas dentro do setor de marketing, desde opiniões de especialistas, discussões, instruções e fundamentos B2B. É um podcast baseado em entrevistas, e cada programa apresenta novos insights sobre marketing B2B.
O revisor diz: Confira este episódio: David McGuire sobre como criar conteúdo de destaque em 2022
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5. Marketing Spark: O Podcast – 4.5
Convidado: Mark Evans | Empresa: Marketing Spark
Podcasts da Apple | Spotify
O Marketing Spark é um podcast que apresenta os insights exclusivos de Mark Evans, um veterano do setor que trabalhou com mais de 100 empresas de SaaS B2B. Como CMO fracionário, consultor estratégico e coach, Mark convida vários convidados em seu podcast para discutir inovações e problemas recorrentes no setor.
O revisor diz: Confira este episódio: Como trabalhar com freelancers de marketing de conteúdo B2B
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6. Podcast de Troca de Marketing B2B – 5.0
Apresentadora : Klaudia Tirico | Empresa: B2B Marketing Exchange
Podcasts da Apple | Google Podcasts
O B2B Marketing Exchange se concentra em entrevistar os principais influenciadores do setor que vivem e respiram B2B em algumas das principais empresas do mundo. A ênfase está na estratégia de conteúdo, geração de demanda, marketing baseado em contas e capacitação de vendas. O podcast oferece novos insights de profissionais B2B de alto nível em cada episódio.
O revisor diz: É um bom check-in semanal para o seu cérebro de marketing.”
Confira este episódio: Rompendo o ruído digital: conteúdo que impressiona o público
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7. Marketing B2B e muito mais – 4.8
Anfitrião: Pam Didner | Empresa: Pam Didner
Podcasts da Apple | Página inicial
Como consultora de marketing B2B, autora e palestrante global, Pam oferece uma perspectiva única sobre marketing B2B. Hospedando podcasts solo e apresentando convidados, este podcast é bom se você quiser ouvir opiniões individuais sobre o que os convidados são apaixonados. Os episódios variam de seis a trinta e três minutos de duração, por isso é ideal se você estiver com pressa e quiser chegar ao cerne da questão.
O revisor diz: O podcast de Pam é uma excelente maneira de absorver sua riqueza de conhecimento de marketing e capacitação de vendas em pequenos pedaços.”
Confira este episódio: Como Incentivar a Inovação no Seu Negócio B2B
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8. Melhor B2B – 4.9
Convidado: Jason Bradwell | Empresa: B2B Melhor
Podcasts da Apple | Spotify | Google Podcasts
O B2B Better é voltado para equipes de marketing em estágio inicial no setor B2B, com dicas e truques úteis para todas as empresas que usam o marketing para navegar pelas mudanças. Com convidados que vão de fundadores a CMOs, a diversidade de informações é valiosa para todos os apaixonados por marketing.
O revisor diz: Confira este episódio: Navegando em momentos de mudança
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9. A verdade brutal sobre vendas e vendas - 4.9
Convidado: Brian Burns | Empresa: Liderança em Receitas B2B
Podcasts da Apple | Casa
Brian Burns é um veterano de 25 anos no setor B2B, com habilidades em vendas de primavera, habilidades avançadas de vendas, SaaS, marketing B2B e muito mais. Com foco em vendas dentro do B2B, Brian realmente entende como os clientes tomam suas decisões de compra e se aprofunda em inúmeras técnicas e truques que a maioria de nós nunca ouviu falar. Se você está em vendas ou gosta de vender, vale a pena ouvir.
O revisor diz: Escuta essencial para quem quer ganhar muito.”
Confira este episódio: A coisa nº 1 que diferencia o melhor em vendas B2B
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10. Marketing de Mídia Social com Michael Stelzner – 4.7
Convidado: Michael Stelzner | Empresa: Examinador de Mídias Sociais
Podcasts da Apple | Spotify | Google Podcasts
Michael Stelzner é o CEO e fundador do Social Media Examiner. Sua empresa trouxe novos insights sobre como as empresas B2B podem se comportar por meio do marketing de mídia social. Se a mídia social é o seu foco, este podcast é uma fonte útil de informações relevantes em blocos semanais de 45 minutos.
O revisor diz: Confira este episódio: Como usar os boletins informativos do LinkedIn: um guia para profissionais de marketing
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11. O Podcast de Conversas ABM – 5.0
Convidado: Yaagneshwaran Ganesh | Empresa: Yaagneshwaran Ganesh
Podcasts da Apple | Spotify | Google Podcasts
Yaagneshwaran é um premiado profissional de marketing, autor e palestrante do TEDx, que é uma autoridade na indústria B2B. O ABM Podcast fala sobre estratégias, táticas, engajamento e muito mais. Convidados notáveis incluem Seth Godin, Guy Kawasaki e Neil Patel, e desconstruem as estratégias e táticas de marketing usadas pelas principais mentes do marketing B2B.
O crítico diz: Confira este episódio: Quando monetizar seu podcast e como fazê-lo
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Podcasts de marketing B2B criam oportunidades
A criação de um podcast B2B pode levar a muitas oportunidades em sua estratégia de marketing de conteúdo B2B, incluindo engajamento do cliente, geração de leads e estabelecimento de sua empresa – ou você mesmo – como um líder de pensamento em seu setor.
Quando usados junto com as mídias sociais, os podcasts podem ser uma maneira poderosa de falar com clientes atuais e potenciais. Os podcasts de marketing B2B também oferecem uma maneira de aumentar o sucesso de suas campanhas de marketing aprendendo dicas e truques de profissionais experientes.
Além de ser uma fonte permanente de marketing de saída, um podcast de marketing B2B oferece muitas oportunidades para impulsionar campanhas de mídia social com conteúdo reaproveitado.
O uso de uma poderosa ferramenta de gerenciamento de mídia social como o Oktopost permite rastrear exatamente quais postagens resultam em conversões e determinar seu ROI de mídia social. Combinar um podcast de marketing B2B com a mídia social é uma ótima maneira de agregar valor a clientes em potencial e existentes - e deixá-los se divertir enquanto fazem isso.