6 советов Google Search Console по оптимизации результатов поиска

Консоль поиска Google (GSC) — это ценный инструмент для специалистов по поисковой оптимизации (SEO), которые хотят оценить общую эффективность веб-сайта в результатах поиска, попросить Google проиндексировать ваш контент, просмотреть профиль обратных ссылок и многое другое. Тем не менее, несмотря на то, что GSC — отличный инструмент, есть кривая обучения.

В этой статье будет рассмотрена важность GSC для цифровых маркетологов. Мы сделаем краткий обзор некоторых информационных панелей и обсудим некоторые способы использования GSC для улучшения результатов поиска. Давайте начнем!

1. Найдите запросы, которые привлекают трафик (и возможности ключевых слов)

Когда вы начинаете писать статью, у вас, вероятно, есть ключевое слово, возможно, даже два, по которым вы хотите ранжироваться. Хорошо, что у вас было ключевое слово, когда вы начали писать свою статью. Проблема в том, что через месяц или больше после публикации вашего контента вы обнаружите, что начинаете ранжироваться по всем типам ключевых слов, чего вы, возможно, не ожидали.

Позвольте мне привести вам пример популярного термина, на который могут ориентироваться многие люди в маркетинговой индустрии; «Как заработать на блоге».

Вы можете видеть, что у этой страницы есть шанс ранжироваться по целому ряду терминов. Если у вас есть доступ к этой информации, вы можете оптимизировать свой контент для этих условий.

Чтобы получить доступ к терминам, по которым ранжируется часть контента, выполните следующие действия:

1. Нажмите «Результаты поиска»
2. Выберите «страницы»
3. Нажмите «Запросы»

Вы можете увидеть общий объем поиска, количество кликов и позицию страницы в поисковом рейтинге для каждого термина. Это немного похоже на базу данных ключевых слов. Вы можете использовать различные инструменты для последующей оптимизации по каждому ключевому слову.

2. Оптимизируйте свой CTR для релевантных условий поиска

Заголовок — самый важный элемент вашего текста. Как сказал Дэвид Огилви: «Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов из своего рекламного доллара».

Этот процесс справедлив практически для любого типа рекламы. Если вы придумаете отличные идеи для рассылки и напишете привлекательную тему, люди откроют ваше письмо. Если вы напишете привлекательный мета-заголовок, люди будут переходить из результатов поиска на ваш контент.

Правильный мета-заголовок может иметь большое значение для вашей позиции в результатах поиска и количества людей, которые просматривают ваш контент. Используя комбинацию Google Search Console и немного вдохновения, относительно легко улучшить свой CTR из результатов поиска.

Чтобы получить доступ к данным, выполните шаги, описанные выше. После того, как вы выбрали страницу, проверьте количество кликов, показов и CTR относительно позиции.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы определить наиболее релевантные термины с наибольшим количеством показов и наименьшим количеством кликов. Как только вы нашли подходящий термин, вы можете настроить мета-описание.

Чтобы отслеживать влияние изменений на CTR, сделайте следующее:

1. Выберите «Диапазон дат» в верхнем меню.
2. Нажмите на сравнение
3. Введите диапазон дат для сравнения

Выберите соответствующий диапазон дат; Я бы дал себе по крайней мере две недели, чтобы провести тест. В конце периода сравните результаты.

Если ваш CTR увеличился, значит, ваш новый заголовок работает. Если есть падение, вы можете попробовать придумать более привлекательный мета-заголовок.

Мы всегда применяем этот подход к нашим страницам продаж. Например, вы можете увидеть на нашей странице Unified Communications, мы начинаем с определения термина.

На этой странице мы также освещаем актуальные вопросы, которые могут возникнуть у людей об унифицированных коммуникациях. Такой подход гарантирует, что мы предоставим как можно больше полезной информации посетителям страницы, одновременно оптимизируя страницу для релевантных связанных терминов, которые люди ищут.

Имейте в виду, согласно интересной статье Рэнда Фишкина от 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к клику. Термины с низким CTR, для которых вы хотите избежать оптимизации, часто имеют мгновенные ответы в результатах поиска или вытесняются списками Google My Business.

3. Определите конкурирующие части контента

В идеале ваш сайт должен быть организован. Каждая часть контента на вашем сайте должна быть ориентирована на релевантное ключевое слово. Вы можете создавать бункеры контента, в которых вы тематически связываете различные части релевантного контента вместе.

Итак, если вы управляете веб-сайтом, посвященным информационно-просветительской деятельности, у вас может быть:

• Полное руководство по SEO
• Как провести выездную проверку
• Как провести выездную проверку

По сути, вы хотите, чтобы контент был тематически сгруппирован. Эффективные хранилища контента помогают распределить Page Rank между элементами контента на вашем сайте. Это также удобно для пользователей, поскольку люди могут сразу переходить на другие релевантные ресурсы на вашем сайте.

Изображение выше, полученное при сканировании, представляет собой хороший пример того, как выглядит организованный сайт.

Конечно, ваш сайт может быть не организован. У вас может быть контент, конкурирующий за одно и то же ключевое слово, и другие проблемы. Вы можете использовать Google Search Console для решения проблем с конфликтующим контентом.

Чтобы проверить, есть ли у вас конкурирующий контент, нажмите на запрос, а затем нажмите «страницы» в меню.

Если в списке более одной страницы, у вас могут возникнуть проблемы. Вы должны проверить две конфликтующие части контента, чтобы увидеть, есть ли естественное совпадение. Если это небольшое совпадение, это может быть хорошо. С другой стороны, у вас может быть две части контента, ориентированные на одни и те же ключевые слова. Если это так, вам может потребоваться удалить одну из частей и реализовать 301.

4. Удалите контент из результатов поиска или проиндексируйте контент

Существует много разных причин, по которым вы можете захотеть удалить часть контента из результатов поиска. Например, вы можете обнаружить, что у вас есть две части контента, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову, и решить, что лучший способ сделать это — 301 ваш контент.

В то время как 301 может решить проблему того, куда идет ваш посетитель, оскорбительная страница все еще может отображаться в результатах поиска. К счастью, вы можете использовать GSC, чтобы запросить удаление контента из результатов поиска.

Процесс довольно прост. Нажмите на панель удалений и отправьте запрос.

Вы также можете использовать GSC для запроса индексации. В этом руководстве от Google обсуждается, как запросить индексацию.

5. Выявление и исправление проблем с покрытием

Большая часть того, почему Google является такой успешной компанией, заключается в том, что она сосредоточена на пользовательском опыте. Поисковая система делает все возможное, чтобы люди, использующие поисковую систему, переходили на ресурсы, которые удовлетворяют их потребности. Чем лучше они смогут это сделать, тем больше людей воспользуются сервисом и тем больше денег заработают на рекламе.

За последние несколько лет Google укрепил подход, ориентированный на мобильные устройства, к большинству своих продуктов, включая поиск. Следовательно, оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты, должна быть на высоте.

Хорошей новостью является то, что есть инструменты, которые вы можете использовать, чтобы проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Например, Google Mobile-Friendly Test особенно удобен. Просто введите URL-адрес страницы, которую вы хотите, чтобы Google проверил, и Google сообщит вам свой вердикт.

Посмотрите, что происходит, когда я вставляю URL-адрес этой страницы из Nextiva в тест для мобильных устройств:

Инструмент не просто сообщает вам, подходит ли ваша страница для мобильных устройств или нет. Он также показывает, как эта страница будет выглядеть на мобильном устройстве, чтобы вы могли внести необходимые изменения.

К сожалению, для слишком многих сайтов удобство мобильного использования является проблемой.

В GSC есть панель инструментов, посвященная вопросам удобства использования мобильных устройств. Панель инструментов предоставляет решения для решения проблем с мобильными страницами и AMP.

Если вы никогда не слышали об AMP, это сокращение от Accelerated Mobile Pages. Эта функция обеспечивает более высокую скорость загрузки сайта и страниц, обеспечивая при этом стабильный UX на мобильных устройствах. Ну, это теория, во всяком случае. Многие сайты изо всех сил пытаются внедрить AMP без разработчика.

Помимо мобильных, вы также можете определить другие проблемы сайта через GSC на вкладке покрытия. На этой вкладке вы можете выявить такие проблемы, как ошибки сервера 5xx. Вы можете устранить проблемы, обнаруженные Google, через GSC.

6. Отслеживайте обратные и внутренние ссылки

GSC предоставляет подробные сведения о каждой странице вашего веб-сайта. С помощью панели управления ссылками вы можете отслеживать внутренние и внешние ссылки. Вы можете получить доступ к панели «ссылки» через боковое меню.

Панель инструментов ссылок GSC предоставляет вам хороший обзор вашей стратегии ссылок. Вы можете увидеть, какие сайты ссылаются на вас и на какой контент больше всего ссылок. Данные полезные. Тем не менее, премиальные SEO-инструменты обычно предоставляют более полную информацию и имеют более простой пользовательский интерфейс для навигации, чем GSC.

Например, когда я отслеживаю обратные ссылки, мне нужно знать авторитет домена сайта, авторитет страницы, на которой я получил ссылку, поток доверия сайта и т. д. Хотя у Google есть внутренние показатели для измерения качества ссылок, они не не поделитесь этой информацией.

Более ценным ресурсом, о котором должен знать любой SEO-специалист, является функция дезавуирования. С помощью функции отклонения вы можете попросить Google игнорировать некачественные ссылки, идущие на ваш сайт. Или у вас могут быть ссылки с сайта, на который Google наложил штраф.

Если вы не знаете, как реализовать дезавуирование, рекомендую прочитать эту статью. У вас должен быть файл отклонения для вашего сайта.

Подведение итогов

Google Search Console — это мощная платформа для запуска аналитики на вашем веб-сайте и улучшения его рейтинга в поисковой выдаче. Благодаря множеству функций и аналитических данных он опережает многие другие платные платформы, которые оценивают производительность сайта.

Функциональные возможности платформы охватывают всю гамму, когда речь идет о показателях, влияющих на ранжирование в поиске. GSC охватывает такие показатели, как эффективность ключевых слов, метаданные, мобильная оптимизация и многое другое. Его многофункциональность в сочетании с хорошо продуманными приборными панелями делают его универсальным решением, как швейцарский армейский нож.

Google разработал GSC, чтобы помочь людям, которые управляют веб-сайтами, доминировать в результатах поиска. GSC позволяет выявить проблемные области и предпринять корректирующие действия.