6 consejos de Google Search Console para optimizar sus resultados de búsqueda

Google Search Console (GSC) es una herramienta valiosa para los profesionales de optimización de motores de búsqueda (SEO) que buscan evaluar el rendimiento general de un sitio web en los resultados de búsqueda, pedirle a Google que indexe su contenido, revisar su perfil de vínculo de retroceso y más. Sin embargo, aunque GSC es una gran herramienta, hay una curva de aprendizaje.

Este artículo examinará la importancia de GSC para los especialistas en marketing digital. Haremos una revisión rápida de algunos de los paneles y discutiremos algunas de las formas en que puede usar GSC para mejorar sus resultados de búsqueda. ¡Empecemos!

1. Encuentre consultas que generen tráfico (y oportunidades de palabras clave)

Cuando comienza a escribir un artículo, probablemente tenga una palabra clave, posiblemente incluso dos, para las que desea clasificar. Es bueno que tuvieras una palabra clave en mente cuando comenzaste a escribir tu artículo. El problema es que, un mes o más después de que se publique su contenido, descubrirá que está comenzando a clasificarse para todo tipo de palabras clave que quizás no esperaba.

Permítanme darles un ejemplo de un término popular al que muchas personas en la industria del marketing podrían apuntar; "cómo hacer dinero blogueando".

Puede ver que esta página tiene la oportunidad de clasificarse para una variedad de términos. Si tiene acceso a esta información, puede optimizar su contenido para esos términos.

Para acceder a los términos para los que se clasifica un contenido, haga lo siguiente:

1. Haga clic en "Resultados de búsqueda"
2. Seleccione "páginas"
3. Haga clic en "Consultas"

Puede ver el volumen total de búsqueda, los clics y la posición en el ranking de búsqueda de la página para cada término. Es un poco como una base de datos de palabras clave. Puede utilizar una variedad de herramientas para optimizar posteriormente cada palabra clave.

2. Optimice su CTR para términos de búsqueda relevantes

Su título es el elemento más importante de su copia. David Ogilvy dijo célebremente: “cuando ha escrito su titular, ha gastado 80 centavos de su dólar publicitario ”.

Ese proceso es válido para casi todos los tipos de publicidad. Si se le ocurren excelentes ideas para boletines y escribe una línea de asunto atractiva, las personas abrirán su correo electrónico. Si escribe un metatítulo atractivo, las personas harán clic en los resultados de búsqueda para acceder a su contenido.

El metatítulo correcto puede marcar una gran diferencia en el lugar que ocupa en los resultados de búsqueda y en la cantidad de personas que ven su contenido. Utilizando una combinación de Google Search Console y algo de inspiración, es relativamente fácil mejorar su CTR a partir de los resultados de búsqueda.

Para acceder a los datos, siga los pasos compartidos anteriormente. Una vez que haya seleccionado la página, revise sus clics, impresiones y CTR en relación con la posición.

Su objetivo debe ser identificar los términos más relevantes con las impresiones más altas y obtener la menor cantidad de clics. Una vez que haya encontrado un término relevante, puede ajustar su meta descripción.

Para monitorear el impacto de los cambios en su CTR, haga lo siguiente:

1. Seleccione "Rango de fechas" en el menú superior
2. Haga clic en comparar
3. Ingrese el rango de fechas comparativas

Seleccione el rango de fechas relevante; Me daría al menos dos semanas para hacer una prueba. Al final del período, compare los resultados.

Si hay un aumento en su CTR, entonces su nuevo título está haciendo el trabajo. Si hay una caída, puedes intentar crear un metatítulo más atractivo.

Siempre adoptamos este enfoque con nuestras páginas de ventas. Por ejemplo, puede ver en nuestra página de Comunicaciones Unificadas, comenzamos con una definición del término.

También cubrimos preguntas relevantes que las personas pueden tener sobre las comunicaciones unificadas en la página. Este enfoque garantiza que proporcionemos tanta información útil a los visitantes de la página como sea posible mientras optimizamos la página para los términos asociados relevantes que la gente está buscando.

Tenga en cuenta que, según un interesante artículo de 2019 de Rand Fishkin, menos de la mitad de los términos de búsqueda en Google dan como resultado un clic. Los términos con un CTR bajo para los que desea evitar la optimización a menudo tienen respuestas instantáneas en los resultados de búsqueda o están desplazados por las listas de Google My Business.

3. Identifique las piezas de contenido de la competencia

Idealmente, su sitio web debe estar organizado. Cada pieza de contenido en su sitio web debe apuntar a una palabra clave relevante. Puede crear silos de contenido donde vincular temáticamente diferentes piezas de contenido relevante.

Entonces, si está administrando un sitio web sobre divulgación, es posible que tenga:

• La guía definitiva de SEO
• Cómo hacer una auditoría externa
• Cómo hacer una auditoría in situ

Esencialmente, desea tener contenido que esté agrupado por temas. Los silos de contenido efectivos ayudan a distribuir el rango de página entre las piezas de contenido de su sitio. También es bueno para la experiencia del usuario, ya que las personas pueden hacer clic en otros recursos relevantes en su sitio en el acto.

La imagen de arriba de un rastreo proporciona un buen ejemplo de cómo se ve un sitio organizado.

Por supuesto, es posible que su sitio no esté organizado. Es posible que tenga contenido que compita por la misma palabra clave y otros problemas. Puede usar Google Search Console para resolver problemas con contenido conflictivo.

Para verificar si tiene contenido de la competencia, haga clic en una consulta y luego haga clic en "páginas" en el menú.

Si hay más de una página en la lista, es posible que tenga un problema. Debe verificar las dos piezas de contenido en conflicto para ver si hay una superposición natural. Si se trata de una pequeña superposición, podría estar bien. Por otro lado, es posible que tenga dos piezas de contenido dirigidas a las mismas palabras clave. Si ese es el caso, es posible que deba eliminar una de las piezas e implementar un 301.

4. Eliminar contenido de los resultados de búsqueda u obtener contenido indexado

Hay muchas razones diferentes por las que es posible que desee eliminar una parte del contenido de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puede descubrir que tiene dos piezas de contenido que se clasifican para la misma palabra clave y decidir que la mejor manera de hacerlo es 301 su contenido.

Si bien un 301 podría resolver el problema de a dónde va su visitante, la página infractora aún puede aparecer en los resultados de búsqueda. Afortunadamente, puede utilizar GSC para solicitar la eliminación de contenido de los resultados de búsqueda.

El proceso es bastante sencillo. Haga clic en el panel de eliminación y realice una solicitud.

También puede utilizar GSC para solicitar la indexación. Esta guía de Google explica cómo solicitar la indexación.

5. Identificar y rectificar problemas de cobertura

Una gran parte de por qué Google es una empresa tan exitosa es su enfoque en la experiencia del usuario. El motor de búsqueda hace todo lo posible para garantizar que las personas que utilizan el motor de búsqueda accedan a los recursos que satisfacen sus necesidades. Cuanto mejor puedan hacer esto, más personas usarán el servicio y más dinero ganarán a través de la publicidad.

En los últimos años, Google ha consolidado su enfoque móvil primero para la mayoría de sus productos, incluida la búsqueda. Por lo tanto, la optimización de su sitio web para dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas, debe estar a la altura.

La buena noticia es que existen herramientas que puede utilizar para verificar si su sitio web está optimizado para dispositivos móviles. La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google, por ejemplo, es particularmente útil. Simplemente ingrese la URL de la página que desea que Google verifique y Google le dirá su veredicto.

Mire lo que sucede cuando ingreso la URL de esta página de Nextiva en la prueba optimizada para dispositivos móviles:

La herramienta no solo le dice si su página es compatible con dispositivos móviles o no. También te muestra cómo se vería esa página en un dispositivo móvil para que puedas hacer los ajustes necesarios.

Desafortunadamente, para demasiados sitios, la usabilidad móvil es un problema.

GSC tiene un tablero dedicado a problemas de usabilidad móvil. El panel proporciona soluciones para abordar los problemas con las páginas móviles y AMP.

Si nunca ha oído hablar de AMP, significa páginas móviles aceleradas. La función permite una mayor velocidad de carga del sitio y la página al tiempo que ofrece una experiencia de usuario uniforme en los dispositivos móviles. Bueno, esa es la teoría en cualquier caso. Muchos sitios luchan por implementar AMP sin un desarrollador.

Además del móvil, también puede identificar otros problemas del sitio a través de GSC a través de la pestaña de cobertura. A través de esta pestaña, puede identificar problemas como errores del servidor 5xx. Puede solucionar los problemas que Google ha identificado a través de GSC.

6. Supervise los vínculos de retroceso y los vínculos internos

GSC proporciona información granular para cada página de su sitio web. A través del panel de enlaces, puede realizar un seguimiento de los enlaces internos y externos. Puede acceder al tablero de "enlaces" a través del menú lateral.

El panel de enlaces de GSC le brinda una buena descripción general de su estrategia de enlaces. Puede ver qué sitios enlazan con usted y qué contenido tiene la mayor cantidad de enlaces. Los datos son útiles. Sin embargo, las herramientas de SEO premium generalmente brindan información más completa y tienen una interfaz de usuario más fácil de navegar que GSC.

Por ejemplo, cuando estoy monitoreando backlinks, me gusta conocer la autoridad de dominio de un sitio, la autoridad de la página donde obtuve el enlace, el flujo de confianza del sitio, etc. Si bien Google tiene métricas internas para medir la calidad del enlace, no lo hacen. t compartir esta información.

Un recurso más valioso, que cualquier profesional de SEO debe conocer, es la función de desautorización. Con la función de desautorización, puede pedirle a Google que ignore los enlaces de baja calidad que llegan a su sitio. O bien, puede tener enlaces de un sitio que ha tenido una sanción de Google.

Si no está familiarizado con cómo implementar una desautorización, le recomiendo que lea este artículo. Debe tener un archivo de desautorización para su sitio.

Terminando

Google Search Console es una plataforma poderosa para ejecutar análisis en su sitio web y mejorar su clasificación SERP. Su gran cantidad de funciones y conocimientos lo colocan por delante de muchas otras plataformas pagas que evalúan el rendimiento del sitio.

Las funcionalidades de la plataforma abarcan toda la gama cuando se trata de métricas que afectan las clasificaciones de búsqueda. GSC cubre métricas como rendimiento de palabras clave, metadatos, optimización móvil y más. Su multifuncionalidad junto con tableros bien diseñados lo convierten en una solución todo en uno, como una navaja suiza.

Google diseñó GSC para ayudar a las personas que ejecutan sitios web a dominar los resultados de búsqueda. GSC le permite identificar áreas problemáticas y tomar medidas correctivas.